Conectarse con los constituyentes, cumplir con los plazos, crear conciencia sobre las causas y alinear a personas de ideas afines, que comparten un interés común, son solo algunos de los objetivos por los que se esfuerzan las organizaciones sin fines de lucro. Desafortunadamente, el juego es un poco diferente cuando se trata de buscar resultados para los objetivos antes mencionados a través del marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro .

Simplemente crear una página de Facebook con un par de miles de seguidores ya no es suficiente en estos días. Por mucho que las redes sociales rebosen de oportunidades para las empresas, las organizaciones sin fines de lucro también necesitan descifrar el código para escalar hacia el éxito.

Con ese fin, hemos hablado sobre un montón de estrategias diferentes pertinentes al marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro, tácticas de recaudación de fondos y pautas generales para comenzar .

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Tabla de contenido

La encarnación del marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro es completamente diferente porque muchos ingredientes clave de la estrategia cambian el contexto.

Por ejemplo, cuando buscamos promover organizaciones sin fines de lucro o sus servicios en las redes sociales, el dinero siempre será un problema. Para algunas empresas, es el 'Elefante Blanco ' en la sala por sus propias razones.

A diferencia de las empresas con fines de lucro donde los fondos se asignan a la ejecución de campañas de marketing, las organizaciones sin fines de lucro generalmente tienen poco dinero en efectivo porque la fuente principal de sus ingresos se encuentra dispersa en las siguientes variantes

un. Donaciones

B. organizaciones benéficas

C. Fondos provenientes de patrocinadores, etc.

Además de eso, las organizaciones sin fines de lucro deben mantenerse al día con los gastos generales, como las facturas de servicios públicos y la nómina de los empleados para mantener la sostenibilidad en un nivel estable. Por lo tanto, cualquier organización sin fines de lucro, sin importar cuán grande sea, no funciona como una organización típica.

Y, sin embargo, al mismo tiempo, las organizaciones sin fines de lucro necesitan usar las redes sociales para la escalabilidad y el alcance con un presupuesto limitado.

La estrategia es mantener todo el conjunto de estrategias de redes sociales para organizaciones sin fines de lucro alineado con un módulo de planificación rentable. Este efecto solo se puede lograr cuando dichas estrategias están respaldadas por métricas basadas en datos, se monitorean cuidadosamente y se ejecutan de manera oportuna.

Ejemplos de redes sociales populares para plataformas sin fines de lucro en 2021

Comencemos con Facebook .

Desde sus inicios, la plataforma se ha expandido exponencialmente. En este momento, casi 9000 organizaciones sin fines de lucro de diferentes partes del mundo usan Facebook con fines de marketing. En ese orden, las organizaciones sin fines de lucro de alto nivel, que tienen un presupuesto abundante, también publican anuncios pagados, solo para correr la voz sobre lo que sucede en el lado de la empresa.

La verdadera intención detrás de estos anuncios pagados no es adquirir nuevos clientes, sino aumentar los factores de divulgación sobre el trabajo de bienestar comunitario que están realizando estas empresas. Como resultado, se produce el efecto de marketing de boca en boca, donde el tráfico de referencia actúa como un subproducto de la publicación de anuncios en Facebook sin fines de lucro.

Continuando, Twitter es otro ejemplo estelar de marketing en redes sociales para plataformas sin fines de lucro donde los microblogging se utilizan como una forma de transmitir información clara y concisa.

Según los expertos de la red 'Amplifi' , casi el 40% de las personas descubren organizaciones sin fines de lucro a las que donan en Facebook, Twitter e Instagram. Se señaló además que a través del uso combinado de videos, correo electrónico y funciones de relaciones públicas de la comunidad, las organizaciones sin fines de lucro desencadenan emociones en la audiencia para su “ventaja”.

Por otra parte, hay otras tácticas, como agregar un chatbox y un botón de donación en la página de redes sociales de una organización sin fines de lucro y el sitio web oficial para intensificar el proceso de recaudación de fondos. Si bien las estadísticas del blog de DonorBox de 2018 indican que Twitter tenía 330 millones de usuarios activos mensuales, Facebook tenía casi 2,07 usuarios e Instagram tenía 800 millones de usuarios activos, el número ha aumentado exponencialmente hasta ahora.

A partir de hoy, las redes sociales para el marketing sin fines de lucro tienen que ver con jugar de manera inteligente para lograr objetivos realistas. Dado que la sensación de interconexión es más común en las redes sociales, las organizaciones sin fines de lucro no tienen que esforzarse tanto para difundir su historia y causa, a diferencia de los viejos tiempos cuando estas redes no existían.

Al igual que cualquier otra estrategia de marketing en redes sociales para empresas, las organizaciones sin fines de lucro también se benefician de ellas de una manera única. Estos son algunos de los beneficios clave que debe tener en cuenta.

1. Mayor conocimiento y mejores oportunidades de promoción de contenido

Tal como mencionamos anteriormente, el marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro es una vía de oro donde se puede promocionar cualquier cosa, si se hace de la manera correcta.

Ya sea que una organización sin fines de lucro compita por difundir la conciencia sobre la educación, la pobreza o una causa única, puede compartir ese mensaje único en las redes sociales. Es más fácil de esa manera.

Los visitantes pueden ver que estás comunicando tu mensaje y compartiendo historias únicas con el resto del mundo. Hacerlo crea resonancia y, en última instancia, da como resultado una mejor conectividad con personas y comunidades que comparten las mismas causas.

2. Más fácil inspirar la acción

¿Recuerdas esa frase, "Las acciones hablan más que las palabras?" Bueno, esto es exactamente lo que hacen las organizaciones sin fines de lucro en las redes sociales.

Al no solo compartir sus historias a través de publicaciones de texto, el mensaje se superpone con una combinación de imágenes y mucho contexto creativo para ellos. Las personas se unen detrás de la causa de las organizaciones sin fines de lucro con acciones concretas que inspiran lo mismo entre otras personas.

Se puede alentar a los seguidores a influir en políticos, celebridades y cualquier persona que pueda desempeñar un papel vital para inspirar el mismo sentido de "acción".

3. Cree comunidades en línea

Las organizaciones sin fines de lucro prosperan con el trabajo comunitario. Las redes sociales brindan un amplio campo de juego a estas organizaciones para ayudarlas a reclutar voluntarios, oradores públicos y viceversa.

Los defensores de una causa compartida se unen para compartir recursos y mantenerse informados sobre temas críticos para los factores de crecimiento.

4. Mejor impacto

Independientemente de si un mensaje es grande o pequeño, el marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro ayuda a crear un efecto de resonancia.

A menudo llamado efecto dominó, inspira a una persona o un grupo, y luego continúan haciendo lo mismo debido al fuerte impacto de la campaña sin fines de lucro. En ese orden, los contribuyentes y voluntarios se dan cuenta de la gravedad de la causa y ven cómo puede marcar la diferencia.

El resto se trata de contar con el apoyo que llega a través de ese efecto de resonancia. Es un impacto compartido al final del día, con intereses alineados con el cumplimiento de objetivos como un jugador de equipo global en nombre de los seguidores.

Echemos un vistazo a algunos de los consejos que hemos seleccionado para usted para acelerar su proceso de marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro.

1. Configure su perfil de redes sociales de la manera correcta

Si está configurando una red social para perfiles sin fines de lucro por primera vez, asegúrese de que su mensaje único, información de contacto y dirección estén allí para que los vean todos los seguidores potenciales.

La sección Acerca de y Nuestra historia es un recurso único para alinear a las personas con su causa a través de contenido creativo. Dado que solo tiene palabras con las que jugar, en esas dos áreas específicas, puede obtener un redactor publicitario para crear algo para su empresa sin fines de lucro.

Continuando, como mencionamos anteriormente, las organizaciones sin fines de lucro prosperan con las donaciones y las campañas de recaudación de fondos, asegúrese de beneficiarse de los siguientes 'beneficios específicos de la plataforma:

un. Instagram para organizaciones sin fines de lucro

• Instagram tiene una sección dedicada a 'Herramientas de donaciones benéficas'. Asegúrate de que lo estás usando
• Si aún no lo ha hecho, cambie a un perfil comercial para su organización sin fines de lucro
• Agregue un botón de donación a su página de perfil de Instagram para organizaciones sin fines de lucro

B. Facebook

• Según el criterio de elegibilidad, puede registrarse en Facebook para recibir pagos de Facebook
• Además, verifique si es elegible para la recaudación de fondos de Facebook
• Puedes aceptar donaciones en Facebook a través de diferentes campañas personales de recaudación de fondos.

C. YouTube

• YouTube tiene un 'Programa de YouTube para organizaciones sin fines de lucro' dedicado
• Puede crear un canal e inscribirlo como un programa sin fines de lucro después de obtener una cantidad decente de seguidores.

2. Configure el sitio web de su organización sin fines de lucro

Si bien el marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro siempre tendrá una ventaja adicional sobre los canales de marketing convencionales, no puede negar la importancia de configurar un sitio web.

Después de todo, un sitio web es más que una simple URL para su organización cuando potencialmente miles de visitantes acudirán en masa como parte del tráfico de referencia de las plataformas de redes sociales.

Otro aspecto importante de configurar un sitio web para una organización sin fines de lucro es agregar un botón de donaciones en la sección superior. Alternativamente, puede hacer que su desarrollador web cree un eslogan y mencione algo sobre cómo las donaciones ayudan a su organización sin fines de lucro a cumplir con la causa, etc.

3. Inscríbase en cursos de capacitación gratuitos para organizaciones sin fines de lucro

A partir de ahora, Facebook, Snapchat, Instagram y LinkedIn tienen cursos dedicados disponibles sobre marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro. Si no tiene tiempo para realizar estos cursos, ofrezca como voluntario a otra persona de su organización.

Estos cursos de capacitación son conocidos por ayudar a los especialistas en marketing con estrategias de escalamiento comercial adecuadas a los requisitos de las organizaciones sin fines de lucro.

un. Recursos para organizaciones sin fines de lucro de Facebook e Instagram:

• Tome cursos de capacitación en línea gratuitos de Facebook Blueprint , especialmente marketing sin fines de lucro
• Siga a las organizaciones sin fines de lucro en Facebook para estar al tanto de las próximas herramientas y capacitación

B. Recursos para organizaciones sin fines de lucro de YouTube:

• Inscríbete en los cursos de la Academia de creadores de YouTube , especialmente: Activa tu organización sin fines de lucro en YouTube

C. Twitter para recursos sin fines de lucro:

• Escuela de vuelo de Twitter
• Lea el Manual de Campañas en Twitter
• Siga a las organizaciones sin fines de lucro de Twitter para obtener estudios de casos, capacitación, noticias y oportunidades

D. LinkedIn para recursos sin fines de lucro:

• Realice el curso Primeros pasos con LinkedIn de Learning LinkedIn
• Hable con un consultor sin fines de lucro de LinkedIn
• Vea los seminarios web sin fines de lucro de LinkedIn

mi. Recursos para organizaciones sin fines de lucro de Snapchat:

• Lea las mejores prácticas creativas para la publicidad en Snapchat

F. Recursos para organizaciones sin fines de lucro de TikTok:

• Consulta sobre la asistencia de análisis y gestión de cuentas de TikTok For Good .

4. Crea contenido atractivo

La primera parte de la creación de contenido atractivo para organizaciones sin fines de lucro es el calendario de contenido. Una vez que lo haya definido, con resúmenes y segmentos sobre qué tipo de contenido va donde se trata de captar la atención de su audiencia.

Para las organizaciones sin fines de lucro, la mayor parte del margen de maniobra radica en el aspecto de compartir historias de una presencia en línea. ¿Qué lo hace único? ¿Por qué tu causa es tan especial? Y, ¿por qué la gente debería apoyar a su organización sin fines de lucro cuando hay toneladas de otras comunidades similares que ya trabajan en las redes sociales?

Intente responder a las preguntas antes mencionadas a través de contenido creativo, mientras realiza una investigación de antecedentes sobre el tipo de contenido que están produciendo sus competidores. Las Historias de Facebook, las Historias de Instagram y las Historias de LinkedIn son la mejor oportunidad para crear contenido visual breve que resuma la esencia de su empresa sin fines de lucro.

Hablando de historias, muchos estudios han confirmado que Twitter encuentra videos que incluyen personas en los primeros cuadros para ayudar con una conversión 2 veces mejor. Las fotos y videos con animales o caras de personas tienen una tasa de retención más alta para las organizaciones sin fines de lucro en comparación con los mensajes de texto sin formato enviados a través de la sección "Historias".

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Con la ayuda de los consejos de marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro mencionados anteriormente, puede cultivar el efecto de un alcance mejorado en su plataforma respectiva. El único "secreto" del éxito es crear contenido mejor y oportuno sobre la base de métricas basadas en datos.

Recurra a sus puntos débiles y vea qué áreas fueron las que no se desempeñó bien. Luego, debe revisar su estrategia junto con objetivos realistas a corto plazo y volver a hacerlo. Como cualquier otra campaña para un negocio con fines de lucro, las organizaciones sin fines de lucro tienen que pasar por el mismo factor de adversidad. Por lo tanto, continúe y no pierda la paciencia porque el marketing en redes sociales es un juego a largo plazo.

Buena suerte por ahí.