Mit Wählern in Kontakt zu treten, Fristen einzuhalten, das Bewusstsein für Anliegen zu schärfen und Gleichgesinnte mit gemeinsamen Interessen zusammenzubringen, sind nur einige der Ziele, die gemeinnützige Organisationen anstreben. Leider ist das Spiel etwas anders, wenn es darum geht, Ergebnisse für die oben genannten Ziele durch Social-Media-Marketing für gemeinnützige Organisationen zu erzielen .

Einfach eine Facebook-Seite mit ein paar tausend Followern zu erstellen, reicht heutzutage nicht mehr aus. So sehr die sozialen Medien vor Möglichkeiten für Unternehmen strotzen, müssen auch gemeinnützige Organisationen den Code für die Skalierung für den Erfolg knacken.

Zu diesem Zweck haben wir über eine Reihe verschiedener Strategien gesprochen, die für das Social-Media-Marketing für gemeinnützige Organisationen, Fundraising-Taktiken und allgemeine Richtlinien für den Einstieg relevant sind.

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Inhaltsverzeichnis

Die Verkörperung des Social-Media-Marketings für gemeinnützige Organisationen ist völlig anders, da viele Schlüsselelemente der Strategie den Kontext verschieben.

Wenn wir zum Beispiel gemeinnützige Organisationen oder ihre Dienstleistungen in sozialen Medien bewerben wollen, wird Geld immer ein bisschen ein Problem sein. Für manche Unternehmen steht aus eigenen Gründen der „Weiße Elefant “ im Raum.

Im Gegensatz zu gewinnorientierten Unternehmen, bei denen Mittel für laufende Marketingkampagnen bereitgestellt werden, sind gemeinnützige Organisationen normalerweise knapp bei Kasse, da die Haupteinnahmequelle über die folgenden Varianten verstreut ist

A. Spenden

B. Wohltätigkeitsorganisationen

C. Einzahlungen von Gönnern etc.

Darüber hinaus müssen gemeinnützige Organisationen mit Gemeinkosten wie Stromrechnungen und Gehaltsabrechnungen der Mitarbeiter Schritt halten, um die Nachhaltigkeit auf einem stabilen Niveau zu halten. Daher verhält sich jede gemeinnützige Organisation, egal wie groß sie ist, nicht wie eine typische Organisation.

Gleichzeitig müssen gemeinnützige Organisationen soziale Medien für Skalierbarkeit und Reichweite mit einem begrenzten Budget nutzen.

Die Strategie besteht darin, den gesamten Strategiesatz für soziale Medien für gemeinnützige Organisationen mit einem kostengünstigen Planungsmodul auszurichten. Dieser Effekt kann nur erzielt werden, wenn solche Strategien durch datengesteuerte Metriken gestützt, sorgfältig überwacht und zeitnah ausgeführt werden.

Beispiele beliebter Social Media-Plattformen für gemeinnützige Organisationen im Jahr 2021

Beginnen wir mit Facebook .

Seit ihrer Gründung ist die Plattform exponentiell gewachsen. Derzeit nutzen fast 9.000 gemeinnützige Organisationen aus verschiedenen Teilen der Welt Facebook für Marketingzwecke. In dieser Reihenfolge schalten die hochrangigen gemeinnützigen Organisationen, die über reichlich Budget verfügen, auch bezahlte Anzeigen, nur um zu verbreiten, was auf der Seite des Unternehmens vor sich geht.

Die eigentliche Absicht hinter diesen bezahlten Anzeigen besteht nicht darin, neue Kunden zu gewinnen, sondern die Reichweitenfaktoren für die gemeinnützige Arbeit dieser Unternehmen zu erhöhen. Infolgedessen tritt der Mundpropaganda-Marketingeffekt auf, bei dem Empfehlungsverkehr als Nebenprodukt der Schaltung von Anzeigen auf Facebook für gemeinnützige Zwecke fungiert.

Twitter ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für Social-Media-Marketing für gemeinnützige Plattformen, bei denen Microblogging als eine Form der Übermittlung klarer und prägnanter Informationen verwendet wird.

Laut Experten des „Amplifi“-Netzwerks entdecken fast 40 % der Menschen gemeinnützige Organisationen, für die sie spenden, auf Facebook, Twitter und Instagram. Es wurde ferner festgestellt, dass gemeinnützige Organisationen durch die kombinierte Nutzung von Videos, E-Mail und Community-PR-Funktionen die Emotionen des Publikums zu ihrem „Vorteil“ auslösen.

Andererseits gibt es andere Taktiken, wie das Hinzufügen einer Chatbox und eines Spenden-Buttons auf der Social-Media-Seite einer gemeinnützigen Organisation und einer offiziellen Website, um den Fundraising-Prozess zu eskalieren. Während die Blog-Statistiken von DonorBox aus dem Jahr 2018 angeben, dass Twitter 330 Millionen aktive monatliche Nutzer, Facebook fast 2,07 Nutzer und Instagram 800 Millionen aktive Nutzer hatte, ist die Zahl inzwischen exponentiell gestiegen.

Ab heute dreht sich bei Social Media für das Marketing für gemeinnützige Organisationen alles darum, klug zu spielen, um realistische Ziele zu erreichen. Da das Gefühl der Verbundenheit in den sozialen Medien weiter verbreitet ist, müssen sich gemeinnützige Organisationen nicht mehr so ​​sehr abmühen, ihre Geschichte und ihr Anliegen zu verbreiten, im Gegensatz zu den alten Zeiten, als es diese Netzwerke noch nicht gab.

Wie jede andere Social-Media-Marketingstrategie für Unternehmen profitieren auch gemeinnützige Organisationen auf ihre eigene Weise davon. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, auf die Sie achten müssen.

1. Höhere Bekanntheit und bessere Möglichkeiten zur Werbung für Inhalte

Wie wir bereits erwähnt haben, ist Social-Media-Marketing für gemeinnützige Organisationen ein goldener Weg, auf dem alles beworben werden kann, wenn es richtig gemacht wird.

Unabhängig davon, ob eine gemeinnützige Organisation um die Verbreitung des Bewusstseins für Bildung, Armut oder eine einzigartige Sache kämpft, können Sie diese einzigartige Botschaft in den sozialen Medien teilen. So ist es einfacher.

Die Besucher können sehen, dass Sie Ihre Botschaft kommunizieren und einzigartige Geschichten mit dem Rest der Welt teilen. Dies schafft Resonanz und führt letztendlich zu einer besseren Verbindung mit Menschen und Gemeinschaften, die die gleichen Anliegen haben.

2. Leichter zum Handeln inspirieren

Erinnern Sie sich an den Satz: „Taten sprechen mehr als Worte.“ Nun, genau das tun gemeinnützige Organisationen in den sozialen Medien.

Indem sie ihre Geschichten nicht nur durch Textbeiträge teilen, wird die Botschaft mit einer Kombination aus Bildmaterial und viel kreativem Kontext überlagert. Menschen versammeln sich hinter der Sache der gemeinnützigen Organisationen mit konkreten Aktionen, die andere Personen gleichermaßen inspirieren.

Follower können ermutigt werden, Politiker, Prominente und jeden zu beeinflussen, der eine wichtige Rolle dabei spielen kann, denselben Sinn für „Aktion“ zu wecken.

3. Erstellen Sie Online-Communities

Gemeinnützige Organisationen leben von Gemeinschaftsarbeit. Soziale Medien bieten diesen Organisationen reichlich Spielraum, um ihnen zu helfen, Freiwillige, öffentliche Redner und umgekehrt zu rekrutieren.

Befürworter einer gemeinsamen Sache tun sich zusammen, um Ressourcen zu teilen und über wichtige Themen für Wachstumsfaktoren auf dem Laufenden zu bleiben.

4. Bessere Wirkung

Unabhängig davon, ob eine Botschaft groß oder klein ist, Social Media Marketing für Non-Profits hilft, eine Resonanzwirkung zu erzeugen.

Oft als Welleneffekt bezeichnet, inspiriert er eine Person oder eine Gruppe, die dann aufgrund der starken Wirkung der gemeinnützigen Kampagne weiterhin dasselbe tun. In dieser Reihenfolge erkennen Mitwirkende und Freiwillige die Schwere der Sache und sehen, wie sie etwas bewirken kann.

Der Rest dreht sich nur darum, auf die Unterstützung zu setzen, die durch diesen Resonanzeffekt hereinkommt. Am Ende des Tages ist es eine gemeinsame Wirkung, bei der die Interessen darauf ausgerichtet sind, die Ziele als globaler Teamplayer im Namen der Follower zu erreichen.

Werfen wir einen Blick auf einige der Tipps, die wir für Sie zusammengestellt haben, um Ihren Social-Media-Marketingprozess für gemeinnützige Organisationen zu beschleunigen.

1. Richten Sie Ihr Social-Media-Profil richtig ein

Wenn Sie zum ersten Mal ein Profil für soziale Medien für gemeinnützige Organisationen einrichten, stellen Sie sicher, dass Ihre eindeutige Nachricht, Ihre Kontaktinformationen und Ihre Adresse für alle potenziellen Follower sichtbar sind.

Der Abschnitt „Über uns“ und „Unsere Geschichte“ ist eine einzigartige Ressource, um Menschen durch kreative Inhalte mit Ihrer Sache in Einklang zu bringen. Da Sie nur mit Worten spielen können, können Sie in diesen beiden spezifischen Bereichen einen Texter damit beauftragen, etwas für Ihr gemeinnütziges Unternehmen zu erstellen.

Wie bereits erwähnt, stellen Sie sicher, dass Sie von den folgenden „plattformspezifischen Vergünstigungen“ profitieren:

A. Instagram für gemeinnützige Organisationen

• Instagram hat einen eigenen Bereich „Hilfsmittel für wohltätige Zwecke“. Stellen Sie sicher, dass Sie es verwenden
• Wenn Sie es noch nicht getan haben, wechseln Sie zu einem Unternehmensprofil für Ihre gemeinnützige Organisation
• Füge einen Spenden-Button zu deiner Instagram-Profilseite für gemeinnützige Organisationen hinzu

B. Facebook

• Abhängig vom Berechtigungskriterium können Sie sich auf Facebook anmelden, um Facebook-Zahlungen zu erhalten
• Überprüfe auch, ob du für Facebook Fundraising berechtigt bist
• Sie können Spenden auf Facebook über verschiedene persönliche Spendenaktionen annehmen

C. Youtube

• YouTube hat ein spezielles "YouTube for Nonprofits-Programm".
• Sie können einen Kanal erstellen und ihn als gemeinnütziges Programm anmelden, nachdem Sie eine anständige Anzahl von Followern erhalten haben

2. Richten Sie die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation ein

Während Social-Media-Marketing für gemeinnützige Organisationen immer eine zusätzliche Hebelwirkung gegenüber herkömmlichen Marketingkanälen haben wird, können Sie die Bedeutung der Einrichtung einer Website nicht leugnen.

Schließlich ist eine Website mehr als nur eine URL zu Ihrer Organisation, wenn möglicherweise Tausende von Besuchern als Teil des Empfehlungsverkehrs von Social-Media-Plattformen hereinströmen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt beim Einrichten einer Website für eine gemeinnützige Organisation ist das Hinzufügen einer Spendenschaltfläche im oberen Bereich. Alternativ können Sie Ihren Webentwickler einen Slogan erstellen lassen und etwas darüber erwähnen, wie Spenden Ihrer gemeinnützigen Organisation helfen, den Zweck zu erfüllen usw.

3. Melden Sie sich für kostenlose Schulungskurse für gemeinnützige Organisationen an

Ab sofort bieten Facebook, Snapchat, Instagram und LinkedIn spezielle Kurse zum Thema Social Media Marketing für gemeinnützige Organisationen an. Wenn Sie keine Zeit haben, diese Kurse zu absolvieren, melden Sie sich freiwillig bei jemand anderem aus Ihrer Organisation.

Diese Schulungskurse sind dafür bekannt, Marketingfachleuten mit Strategien zur Geschäftsskalierung zu helfen, die den Anforderungen von gemeinnützigen Organisationen entsprechen.

A. Facebook- und Instagram-Ressourcen für gemeinnützige Organisationen:

• Nehmen Sie an kostenlosen Facebook Blueprint Online-Schulungskursen teil, insbesondere an Nonprofit-Marketing
• Folgen Sie Nonprofits auf Facebook , um über kommende Tools und Schulungen auf dem Laufenden zu bleiben

B. YouTube-Ressourcen für gemeinnützige Organisationen:

• Melden Sie sich für Kurse der YouTube Creator Academy an, insbesondere: Aktiviere deine gemeinnützige Organisation auf YouTube

C. Twitter für gemeinnützige Ressourcen:

• Twitters Flugschule
• Lesen Sie das Handbuch für Kampagnen auf Twitter
• Folgen Sie Twitter Nonprofits für Fallstudien, Schulungen, Neuigkeiten und Möglichkeiten

D. LinkedIn für gemeinnützige Ressourcen:

• Nehmen Sie am Kurs „Erste Schritte mit LinkedIn“ von Learning LinkedIn teil
• Sprechen Sie mit einem LinkedIn Nonprofit-Berater
• Sehen Sie sich die gemeinnützigen Webinare von LinkedIn an

e. Nonprofit-Ressourcen von Snapchat:

• Lesen Sie kreative Best Practices für Werbung auf Snapchat

F. TikTok Nonprofit-Ressourcen:

• Erkundigen Sie sich nach TikTok For Good -Kontoverwaltung und Analyseunterstützung.

4. Erstellen Sie ansprechende Inhalte

Der erste Teil der Erstellung ansprechender Inhalte für gemeinnützige Organisationen ist der Inhaltskalender. Sobald Sie es auf den Punkt gebracht haben, mit Briefings und Abschnitten darüber, welche Art von Inhalten wohin geht, geht es darum, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln.

Für gemeinnützige Organisationen liegt der größte Spielraum im Aspekt des Teilens von Geschichten einer Online-Präsenz. Was macht Sie einzigartig? Warum ist Ihr Anliegen so besonders? Und warum sollten Menschen Ihre gemeinnützige Organisation unterstützen, wenn es bereits unzählige andere ähnliche Communities gibt, die in sozialen Netzwerken arbeiten?

Versuchen Sie, diese oben genannten Fragen durch kreative Inhalte zu beantworten, während Sie Hintergrundrecherchen über die Art von Inhalten durchführen, die Ihre Konkurrenten produzieren. Facebook Stories, Instagram Stories und LinkedIn Stories sind die beste Gelegenheit für Sie, kurze visuelle Inhalte zu erstellen, die die Essenz Ihres gemeinnützigen Unternehmens zusammenfassen.

Apropos Geschichten: Viele Studien haben bestätigt, dass Twitter Videos findet, die Personen in den ersten Frames enthalten, um eine 2x bessere Konvertierung zu ermöglichen. Fotos und Videos mit Tieren oder Gesichtern von Menschen haben bei gemeinnützigen Organisationen eine höhere Speicherrate als reine Textnachrichten, die über den Abschnitt „Geschichten“ gesendet werden.

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Mit Hilfe der oben genannten Tipps zum Social Media Marketing für Non-Profits können Sie den Effekt einer verbesserten Reichweite auf Ihrer jeweiligen Plattform kultivieren. Das einzige „Geheimnis“ des Erfolgs ist die Erstellung besserer und zeitnaher Inhalte auf der Grundlage datengetriebener Metriken.

Fallen Sie auf Ihre Schmerzpunkte zurück und sehen Sie, in welchen Bereichen Sie nicht gut abgeschnitten haben. Dann müssen Sie Ihre Strategie neben realistischen kurzfristigen Zielen überarbeiten und erneut darauf zurückkommen. Wie jede andere Kampagne für ein gewinnorientiertes Unternehmen müssen gemeinnützige Organisationen denselben Widrigkeitsfaktor durchlaufen. Bleiben Sie also dran und verlieren Sie nicht die Geduld, denn Social Media Marketing ist ein Spiel auf lange Sicht.

Viel Glück da draußen.