Bileşenlerle bağlantı kurmak, son teslim tarihlerini karşılamak, sebepler için farkındalığı artırmak ve ortak bir çıkarı paylaşan benzer düşünen insanları bir araya getirmek, kâr amacı gütmeyen kuruluşların çaba gösterdiği hedeflerden sadece birkaçıdır. Ne yazık ki, kar amacı gütmeyen sosyal medya pazarlamacılığı yoluyla yukarıda belirtilen hedeflere sonuç aramak söz konusu olduğunda oyun biraz farklıdır.

Sadece birkaç bin takipçisi olan bir Facebook sayfası oluşturmak, bugünlerde artık onu kesmiyor. Sosyal medya işletmeler için fırsatlarla dolup taşıyor olsa da, kâr amacı gütmeyen kuruluşların da başarı için ölçeklendirme kodunu kırmaları gerekiyor.

Bu amaçla, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlaması, bağış toplama taktikleri ve başlamayla ilgili genel yönergelerle ilgili bir dizi farklı stratejiden bahsettik.

Okumaya devam etmek…

İçindekiler

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlamasının somutlaşmışı tamamen farklıdır çünkü stratejinin birçok temel bileşeni bağlamı değiştirir.

Örneğin, kar amacı gütmeyen kuruluşları veya hizmetlerini sosyal medyada tanıtmak istediğimizde, para her zaman bir sorun olacaktır. Bazı şirketler için kendi sebeplerinden dolayı odadaki 'Beyaz Fil '.

Fonların pazarlama kampanyaları yürütmek için tahsis edildiği kâr amacı gütmeyen işletmelerin aksine, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar genellikle nakde mahkumdur, çünkü gelirlerinin ana kaynağı aşağıdaki değişkenlere dağılmıştır.

a. Bağışlar

B. hayır kurumları

C. Müşterilerden Gelen Fonlar vb.

Bunun da ötesinde, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, sürdürülebilirliği istikrarlı bir seviyede tutmak için elektrik faturaları ve çalışanların maaş bordrosu gibi genel giderlere ayak uydurmak zorundadır. Bu nedenle, hiçbir kar amacı gütmeyen kuruluş, ne kadar büyük olursa olsun, tipik kuruluşunuz gibi performans göstermez.

Yine de, aynı zamanda, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, sınırlı bir bütçeyle ölçeklenebilirlik ve erişim için sosyal medyayı kullanması gerekiyor.

Strateji, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için tüm sosyal medyayı uygun maliyetli bir planlama modülü ile uyumlu tutmaktır. Bu etki ancak bu tür stratejiler veriye dayalı ölçütlerle desteklendiğinde, dikkatle izlendiğinde ve zamanında yürütüldüğünde elde edilebilir.

2021'de Kâr Amacı Gütmeyen Platformlar İçin Popüler Sosyal Medya Örnekleri

Facebook'la başlayalım.

Kuruluşundan bu yana, platform katlanarak genişledi. Şu an itibariyle, dünyanın farklı bölgelerinden yaklaşık 9.000 kâr amacı gütmeyen kuruluş, Facebook'u pazarlama amacıyla kullanıyor. Bu sırayla, çok fazla bütçesi olan üst düzey kar amacı gütmeyen kuruluşlar, sadece şirketin tarafında neler olup bittiğini yaymak için ücretli reklamlar da yayınlar.

Bu ücretli reklamların arkasındaki asıl amaç, yeni müşteriler kazanmak değil, bu şirketlerin yaptığı toplum refahı çalışmalarıyla ilgili sosyal yardım faktörlerini artırmaktır. Sonuç olarak, tavsiye trafiğinin kâr amacı gütmeyen Facebook'ta reklam yayınlamanın bir yan ürünü olarak hareket ettiği ağızdan ağza pazarlama etkisi ortaya çıkar.

Devam edersek, Twitter , mikroblogların açık ve özlü bilgi aktarmanın bir biçimi olarak kullanıldığı kar amacı gütmeyen platformlar için sosyal medya pazarlamasının bir başka mükemmel örneğidir.

'Amplifi' ağındaki uzmanlara göre, insanların neredeyse %40'ı Facebook, Twitter ve Instagram'da bağışta bulundukları kâr amacı gütmeyen kuruluşları keşfediyor. Ayrıca videoların, e-postanın ve topluluk halkla ilişkiler işlevlerinin bir arada kullanılması yoluyla, kâr amacı gütmeyen kuruluşların izleyici duygularını “avantajları” için tetiklediğine dikkat çekildi.

Ayrıca, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun sosyal medya sayfasına sohbet kutusu ve bağış düğmesi eklemek ve bağış toplama sürecini hızlandırmak için resmi web sitesi gibi başka taktikler de var. DonorBox'ın 2018 blog istatistikleri, Twitter'ın aylık 330 milyon aktif kullanıcısı olduğunu, Facebook'un yaklaşık 2.07 kullanıcısı ve Instagram'ın 800 milyon aktif kullanıcısı olduğunu belirtirken, sayı şimdiye kadar katlanarak arttı.

Bugün itibariyle, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için pazarlama için sosyal medya, gerçekçi hedeflere ulaşmak için akıllıca oynamakla ilgilidir. Sosyal medyada birbirine bağlı olma duygusu daha yaygın olduğu için, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bu ağların olmadığı eski günlerin aksine, hikayelerini ve amaçlarını yaymak için çok fazla mücadele etmek zorunda değiller.

İşletmeler için diğer herhangi bir sosyal medya pazarlama stratejisi gibi, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar da kendi benzersiz yollarından yararlanır. İşte dikkat etmeniz gereken bu önemli faydalardan bazıları.

1. Artan Farkındalık ve Daha İyi İçerik Tanıtım Fırsatları

Daha önce de belirttiğimiz gibi, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlaması, doğru şekilde yapılırsa her şeyin tanıtılabileceği altın bir yoldur.

Kar amacı gütmeyen bir kuruluş, eğitim, yoksulluk veya benzersiz bir neden hakkında farkındalık yaratmak için rekabet ediyor olsun, bu benzersiz mesajı sosyal medyada paylaşabilirsiniz. Bu şekilde daha kolay.

Ziyaretçiler, mesajınızı ilettiğinizi ve dünyanın geri kalanıyla benzersiz hikayeler paylaştığınızı görebilir. Bunu yapmak rezonans yaratır ve sonuçta aynı nedenleri paylaşan insanlar ve topluluklarla daha iyi bağlantı ile sonuçlanır.

2. Eyleme İlham Vermek Daha Kolay

Şu ifadeyi hatırlayın, "Eylemler kelimelerden daha yüksek sesle konuşur." Sosyal medyada kâr amacı gütmeyen kuruluşların yaptığı tam olarak bu.

Hikayelerini yalnızca metin gönderileri aracılığıyla paylaşmakla kalmayıp, mesaj, görsellerin bir kombinasyonu ve onlara çok sayıda yaratıcı bağlam ile kaplanır. İnsanlar, diğer bireyler arasında aynı şeye ilham veren somut eylemlerle kar amacı gütmeyen kuruluşların amacının arkasında toplanır.

Takipçiler, politikacıları, ünlüleri ve aynı “eylem” duygusuna ilham vermede hayati bir rol oynayabilecek herkesi etkilemeye teşvik edilebilir.

3. Çevrimiçi Topluluklar Oluşturun

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar topluluk çalışmalarında gelişir. Sosyal medya, bu kuruluşlara gönüllüleri, kamuya açık konuşmacıları ve tam tersini işe almalarına yardımcı olmak için geniş bir oyun alanı sağlar.

Ortak bir amaç için savunucular, kaynakları paylaşmak ve büyüme faktörleri için kritik olan konulardan haberdar olmak için el ele verirler.

4. Daha İyi Etki

Bir mesajın büyük veya küçük olmasına bakılmaksızın, kar amacı gütmeyen sosyal medya pazarlaması bir rezonans etkisi yaratmaya yardımcı olur.

Genellikle dalgalanma etkisi olarak adlandırılan, bir kişiye veya bir gruba ilham verir ve daha sonra kâr amacı gütmeyen kampanyanın güçlü etkisi nedeniyle aynı şeyi yapmaya devam ederler. Bu sırayla, katkıda bulunanlar ve gönüllüler davanın ciddiyetini anlar ve bunun nasıl bir fark yaratabileceğini görür.

Gerisi, bu rezonans etkisi yoluyla gelen desteğe güvenmekle ilgilidir. Günün sonunda, takipçiler adına küresel bir takım oyuncusu olarak hedeflere ulaşmakla uyumlu çıkarlarla ortak bir etki.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlama sürecinizi hızlandırmak için sizin için derlediğimiz bazı ipuçlarına bir göz atalım.

1. Sosyal Medya Profilinizi Doğru Şekilde Kurun

İlk kez kar amacı gütmeyen profiller için bir sosyal medya kuruyorsanız, benzersiz mesajınızın, iletişim bilgilerinizin ve adresinizin tüm potansiyel takipçilerin görmesi için orada olduğundan emin olun.

Hakkında ve Hikayemiz bölümü, yaratıcı içerik aracılığıyla insanları amacınıza uygun hale getirmek için benzersiz bir kaynaktır. Bu iki özel alanda yalnızca oynayacak kelimeleriniz olduğundan, kâr amacı gütmeyen şirketiniz için bir şeyler yaratmak için bir metin yazarı alabilirsiniz.

Devam edersek, daha önce de belirttiğimiz gibi, kâr amacı gütmeyen kuruluşların bağışlar ve bağış toplama kampanyaları üzerinde geliştiğinden, aşağıdaki "platforma özel avantajlardan" yararlandığınızdan emin olun:

a. Kar Amacı Gütmeyen İnstagram

• Instagram'ın özel bir 'Hayırsever Bağış Araçları' bölümü vardır. kullandığınızdan emin olun
• Şimdiye kadar yapmadıysanız, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir işletme profiline geçin.
• Kar amacı gütmeyen profil sayfanız için Instagram'ınıza bir bağış düğmesi ekleyin

B. Facebook

• Uygunluk kriterine bağlı olarak, Facebook Ödemelerini almak için Facebook'a kaydolabilirsiniz.
• Ayrıca, Facebook Bağış Toplama için uygun olup olmadığınızı kontrol edin.
• Farklı kişisel bağış kampanyaları aracılığıyla Facebook'ta bağış kabul edebilirsiniz.

C. Youtube

• YouTube'un özel bir 'YouTube for Sivil Toplum Kuruluşları Programı' vardır
• Bir kanal oluşturabilir ve yeterli sayıda takipçi edindikten sonra bunu Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Programı olarak kaydedebilirsiniz.

2. Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Web Sitesini Kurun

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlaması her zaman geleneksel pazarlama kanallarına göre daha fazla avantaj sağlayacak olsa da, bir web sitesi kurmanın önemini inkar edemezsiniz.

Sonuçta, bir web sitesi, potansiyel olarak binlerce ziyaretçinin sosyal medya platformlarından gelen yönlendirme trafiğinin bir parçası olarak akın edeceği, kuruluşunuzun URL'sinden daha fazlasıdır.

Kar amacı gütmeyen bir kuruluş için bir web sitesi kurmanın bir diğer önemli yönü, ekranın üst kısmına bir bağış düğmesi eklemektir. Alternatif olarak, web geliştiricinizden bir kısa çizgi oluşturmasını ve bağışların kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun amacı yerine getirmesine nasıl yardımcı olduğu hakkında bir şeyler söyleyebilirsiniz.

3. Sivil Toplum Kuruluşları için Ücretsiz Eğitim Kurslarına Kaydolun

Şu an itibariyle, Facebook, Snapchat, Instagram ve LinkedIn, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlaması üzerine özel kurslara sahiptir. Bu kurslardan geçmek için zamanınız yoksa, kuruluşunuzdan başka birine gönüllü olun.

Bu eğitim kurslarının, kâr amacı gütmeyen kuruluşların gereksinimlerine uygun iş ölçeklendirme stratejileri konusunda pazarlamacılara yardımcı olduğu bilinmektedir.

a. Facebook ve Instagram Kâr Amacı Gütmeyen Kaynaklar:

• Facebook Blueprint Ücretsiz Çevrimiçi Eğitim kurslarına, özellikle de Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlamaya katılın
• Yaklaşan araçlardan ve eğitimlerden haberdar olmak için Sivil Toplum Kuruluşlarını Facebook'ta takip edin

B. YouTube Kâr Amacı Gütmeyen Kaynaklar:

• YouTube İçerik Oluşturucu Akademisi kurslarına kaydolun, özellikle: YouTube'da Sivil Toplum Kuruluşunuzu Etkinleştirin

C. Kar Amacı Gütmeyen Kaynaklar İçin Twitter:

• Twitter'ın Uçuş Okulu
• Twitter'da Kampanya El Kitabını okuyun
• Örnek olay incelemeleri, eğitim, haberler ve fırsatlar için Twitter Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşları takip edin

D. Kar Amacı Gütmeyen Kaynaklar İçin LinkedIn:

• LinkedIn'i Öğrenmeye Başlayın LinkedIn kursuna katılın
• LinkedIn kar amacı gütmeyen bir danışmanla konuşun
• LinkedIn'in kâr amacı gütmeyen web seminerlerini izleyin

e. Snapchat kâr amacı gütmeyen kaynaklar:

• Snapchat'te Reklam İçin En İyi Yaratıcı Uygulamaları Okuyun

F. TikTok Kâr Amacı Gütmeyen Kaynaklar:

• TikTok For Good hesap yönetimi ve analitik yardımı hakkında bilgi alın.

4. İlgi Çekici İçerik Oluşturun

Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için ilgi çekici içerik oluşturmanın ilk kısmı içerik takvimidir. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için gereken yere hangi tür içeriğin gittiğine dair özetler ve bölümlerle onu çiviledikten sonra.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için, kıpırdanma odasının çoğu, çevrimiçi bir varlığın hikayeleri paylaşma yönünde yatmaktadır. Seni benzersiz yapan nedir? Davanız neden bu kadar özel? Ayrıca, sosyal medya ağlarında halihazırda çalışan tonlarca benzer topluluk varken, insanlar neden kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu desteklesin?

Rakiplerinizin ürettiği içerik türü hakkında arka plan araştırması yaparken, yukarıda belirtilen soruları yaratıcı içerik aracılığıyla yanıtlamaya çalışın. Facebook Hikayeleri, Instagram Hikayeleri ve LinkedIn Hikayeleri, kâr amacı gütmeyen şirketinizin özünü özetleyen kısa biçimli görsel içerik oluşturmanız için en iyi fırsattır.

Hikayelerden bahsetmişken, birçok çalışma Twitter'ın 2 kat daha iyi dönüşüme yardımcı olmak için ilk birkaç karede insanları içeren videolar bulduğunu doğruladı. Hayvanları veya insanların yüzlerini içeren fotoğraflar ve videolar, 'Hikayeler' bölümü aracılığıyla gönderilen düz metin mesajların aksine, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için daha yüksek bir saklama oranına sahiptir.

Ayrıca Okuyun: Yüzleşin | Yüzlü Instagram Resimleri Daha Popüler

Kâr amacı gütmeyen ipuçları için yukarıda bahsedilen sosyal medya pazarlamasının yardımıyla, ilgili platformunuzda gelişmiş erişimin etkisini geliştirebilirsiniz. Başarının tek "sırrı", veriye dayalı metrikler temelinde daha iyi ve zamanında içerik oluşturmaktır.

Ağrı noktalarınıza geri dönün ve iyi performans göstermediğiniz bölgelerin hangileri olduğunu görün. Ardından, gerçekçi kısa vadeli hedeflerle birlikte stratejinizi gözden geçirmeniz ve tekrar ona geri dönmeniz gerekir. Kâr amacı gütmeyen bir işletmeye yönelik diğer tüm kampanyalar gibi, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar da aynı olumsuzluk faktöründen geçmek zorundadır. Bu nedenle, devam edin ve sabrınızı kaybetmeyin çünkü sosyal medya pazarlaması uzun vadeli bir oyundur.

İyi şanslar.