与选民联系、按时完成任务、提高对事业的认识以及让志同道合的人结盟，他们有共同的利益，这些只是非营利组织努力追求的一些目标。 不幸的是，在通过社交媒体营销为非营利组织寻求实现上述目标的结果时，游戏略有不同。

如今，简单地创建一个拥有数千名关注者的 Facebook 页面已不再适用。 尽管社交媒体为企业提供了很多机会，但非营利组织也需要破解成功扩展的密码。

为此，我们讨论了一系列与非营利性社交媒体营销相关的不同策略、筹款策略和一般入门指南。

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非营利性社交媒体营销的体现是完全不同的，因为该战略的许多关键要素改变了背景。

例如，当我们希望在社交媒体上推广非营利组织或其服务时，资金总是有点问题。 对于一些公司来说，出于他们自己的原因，它是房间里的“白象”。

与将资金分配给开展营销活动的营利性企业不同，非营利性企业通常缺乏现金，因为他们的主要收入来源分散在以下几个方面

一种。 捐款

湾。 慈善机构

C。 来自赞助人等的资金

最重要的是，非营利组织必须跟上间接费用，例如水电费和员工工资，以将可持续性保持在稳定水平。 因此，任何非营利组织，无论它有多大，都不会像您的典型组织那样运作。

然而，与此同时，非营利组织需要在有限的预算内使用社交媒体来实现可扩展性和外展。

该策略是使整个社交媒体的非营利策略集与具有成本效益的规划模块保持一致。 只有当这些策略有数据驱动的指标支持、仔细监控并及时执行时，才能实现这种效果。

2021 年非营利平台的流行社交媒体示例

让我们从Facebook开始。

自成立以来，该平台已呈指数级扩展。 截至目前，来自世界各地的近 9,000 个非营利组织使用 Facebook 进行营销。 按照这个顺序，拥有大量预算的高级非营利组织也投放付费广告，只是为了宣传公司方面正在发生的事情。

这些付费广告背后的真正意图不是获取新客户，而是增加这些公司正在开展的社区福利工作的外展因素。 结果，出现了口碑营销效应，其中推荐流量充当了在 Facebook 上为非营利性投放广告的副产品。

继续前进， Twitter是非营利平台社交媒体营销的另一个出色示例，其中微博被用作传达清晰简洁信息的一种形式。

据来自“Amplifi”网络的专家称，近 40% 的人在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上发现了他们捐赠给的非营利组织。 进一步指出，通过视频、电子邮件和社区公关功能的结合使用，非营利组织可以激发观众的“优势”情绪。

话又说回来，还有其他策略，例如在非营利组织的社交媒体页面上添加聊天框和捐赠按钮，以及在官方网站上升级筹款过程。 DonorBox 2018 年的博客统计数据显示，Twitter 每月有 3.3 亿活跃用户，Facebook 有近 2.07 名用户，Instagram 有 8 亿活跃用户，但这个数字现在呈指数级增长。

到今天为止，用于非营利营销的社交媒体都是为了实现现实目标而发挥聪明才智。 由于相互联系的感觉在社交媒体上更为普遍，因此与过去没有这些网络的日子相比，非营利组织不必费力地传播他们的故事和事业。

就像任何其他针对企业的社交媒体营销策略一样，非营利组织也以自己独特的方式从中受益。 以下是您需要注意的一些主要好处。

1.提高意识和更好的内容推广机会

正如我们之前提到的，非营利性的社交媒体营销是一条黄金途径，如果做得好，任何事情都可以推广。

无论非营利组织是为了传播对教育、贫困或独特事业的认识而展开竞争，您都可以在社交媒体上分享这一独特的信息。 这样更容易。

访问者可以看到您正在传达您的信息并与世界其他地方分享独特的故事。 这样做会产生共鸣，并最终与拥有相同事业的人们和社区建立更好的联系。

2.更容易激发行动

还记得那句话，“行动胜于雄辩。” 好吧，这正是非营利组织在社交媒体上所做的事情。

通过不仅通过文字帖子分享他们的故事，信息还与视觉效果和大量创意背景相结合。 人们以激励其他人的具体行动支持非营利事业。

可以鼓励追随者影响政治家、名人以及任何可以在激发同样的“行动”意识方面进一步发挥重要作用的人。

3.建立在线社区

非营利组织在社区工作中蓬勃发展。 社交媒体为这些组织提供了充足的场所，以帮助他们招募志愿者、公众演讲者，反之亦然。

共同事业的倡导者携手共享资源，并随时了解对增长因素至关重要的问题。

4.更好的影响

无论消息是大是小，非营利的社交媒体营销都有助于产生共鸣效应。

通常被称为涟漪效应，它激励一个人或一个群体，然后由于非营利活动的强烈影响，他们继续做同样的事情。 按照这个顺序，贡献者和志愿者意识到事业的严重性，并看看它如何创造不同。

剩下的就是依靠通过这种共振效应获得的支持。 归根结底，这是一种共同的影响，利益与作为全球团队成员代表追随者实现目标一致。

让我们来看看我们为您策划的一些技巧，以加快非营利组织的社交媒体营销流程。

1.以正确的方式设置您的社交媒体资料

如果您是第一次为非营利性个人资料设置社交媒体，请确保您的独特信息、联系信息和地址可供所有潜在关注者查看。

关于和我们的故事部分是通过创意内容使人们与您的事业保持一致的独特资源。 由于您只有文字可以玩，因此在这两个特定领域，您可以聘请文案为您的非营利公司创作一些东西。

继续前进，正如我们之前提到的，非营利组织在捐赠和筹款活动中蓬勃发展，请确保您从以下“特定于平台的特权”中受益：

一种。 Instagram 非营利组织

• Instagram 有一个专门的“慈善捐赠工具”部分。 确保你正在使用它
• 如果您现在还没有这样做，请切换到您的非营利组织的业务资料
• 将捐赠按钮添加到您的 Instagram 用于非营利个人资料页面

湾。 Facebook

• 根据资格标准，您可以在 Facebook 上注册以接收 Facebook 付款
• 另外，请检查您是否有资格参加 Facebook 筹款活动
• 您可以通过不同的个人筹款活动在 Facebook 上接受捐款

C。 YouTube

• YouTube 有一个专门的“YouTube 公益计划”
• 您可以创建一个频道，并在获得大量关注者后将其注册为非营利计划

2.设置您的非营利组织的网站

虽然非营利的社交媒体营销总是会比传统营销渠道增加影响力，但您不能否认建立网站的重要性。

毕竟，当来自社交媒体平台的引荐流量的一部分可能有成千上万的访问者涌入时，网站不仅仅是您组织的 URL。

为非营利组织建立网站的另一个重要方面是在顶部折叠部分添加一个捐赠按钮。 或者，您可以让您的网络开发人员创建一条标语，并提及捐赠如何帮助您的非营利组织实现事业等。

3.参加非营利组织的免费培训课程

截至目前，Facebook、Snapchat、Instagram 和 LinkedIn 都有专门的非营利性社交媒体营销课程。 如果您没有时间学习这些课程，请从您的组织中志愿安排其他人。

这些培训课程以帮助营销人员制定适合非营利组织要求的业务扩展策略而闻名。

一种。 Facebook 和 Instagram 非营利资源：

• 参加Facebook Blueprint 免费在线培训课程，尤其是非营利营销
• 在 Facebook 上关注公益组织，了解即将推出的工具和培训

湾。 YouTube 公益资源：

• 报名参加YouTube 创作者学院课程，尤其是：在 YouTube 上激活您的公益组织

C。 非营利资源推特：

• Twitter的飞行学校
• 阅读Twitter 宣传手册
• 关注Twitter 非营利组织以获取案例研究、培训、新闻和机会

d。 非营利资源的LinkedIn：

• 参加学习 LinkedIn 的 LinkedIn 入门课程
• 与LinkedIn 非营利顾问交谈
• 观看 LinkedIn 的非营利网络研讨会

e. Snapchat 非营利资源：

• 阅读Snapchat 上的广告创意最佳实践

F。 TikTok 非营利资源：

• 询问TikTok For Good帐户管理和分析帮助。

4.创建引人入胜的内容

为非营利组织创建引人入胜的内容的第一部分是内容日历。 一旦你确定了它，关于哪种类型的内容去哪里的简报和片段，这一切都是为了吸引你的观众的注意力。

对于非营利组织，大部分的回旋余地在于在线存在的分享故事方面。 是什么让你与众不同？ 为什么你的事业如此特别？ 而且，当有大量其他类似社区已经在社交媒体网络上工作时，人们为什么要支持您的非营利组织？

尝试通过创意内容回答上述问题，同时对竞争对手制作的内容类型进行背景研究。 Facebook Stories、Instagram Stories 和 LinkedIn Stories 是您创建简短视觉内容的最佳机会，这些内容总结了您的非营利公司的精髓。

说到故事，很多研究已经证实，Twitter 发现在前几帧中包含人物的视频有助于提高 2 倍的转化率。 与通过“故事”部分发送的纯文本消息相比，带有动物或人脸的照片和视频具有更高的非盈利保留率。

另请阅读：面对它| Instagram 有脸的照片更受欢迎

借助上述非营利性社交媒体营销技巧，您可以在各自的平台上培养改善外展的效果。 成功的唯一“秘诀”是根据数据驱动的指标创建更好、更及时的内容。

回到你的痛点，看看哪些领域是你表现不佳的地方。 然后你需要根据现实的短期目标来修改你的策略，然后再回来。 与任何其他营利性业务活动一样，非营利组织必须经历同样的逆境因素。 因此，请坚持下去，不要失去耐心，因为社交媒体营销是一场长期的游戏。

祝你好运。