Il collegamento con gli elettori, il rispetto delle scadenze, la sensibilizzazione per le cause e l'allineamento di persone che la pensano allo stesso modo, che condividono un interesse comune, sono solo alcuni degli obiettivi per cui le organizzazioni non profit si battono. Sfortunatamente, il gioco è un po' diverso quando si tratta di cercare risultati per gli obiettivi di cui sopra attraverso il social media marketing per il non profit .

La semplice creazione di una pagina Facebook con un paio di migliaia di follower non taglia più in questi giorni. Per quanto i social media trasudano opportunità per le aziende, anche le organizzazioni non profit devono decifrare il codice sulla scalabilità per avere successo.

A tal fine, abbiamo parlato di diverse strategie pertinenti al social media marketing per il non profit, tattiche di raccolta fondi e linee guida generali su come iniziare .

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Sommario

L'incarnazione del social media marketing per il non profit è completamente diversa perché molti ingredienti chiave della strategia cambiano il contesto.

Ad esempio, quando cerchiamo di promuovere le organizzazioni senza scopo di lucro oi loro servizi sui social media, il denaro sarà sempre un problema. Per alcune aziende, è l '"Elefante bianco " nella stanza per i propri motivi.

A differenza delle aziende a scopo di lucro in cui i fondi sono allocati per l'esecuzione di campagne di marketing, le organizzazioni non profit sono solitamente a corto di denaro perché la fonte principale del loro reddito è sparpagliata nelle seguenti varianti

un. Donazioni

B. Beneficenza

C. Fondi provenienti da sostenitori ecc.

Inoltre, le organizzazioni non profit devono tenere il passo con le spese generali, come le bollette e le buste paga dei dipendenti per mantenere la sostenibilità a un livello stabile. Pertanto, qualsiasi organizzazione senza scopo di lucro, non importa quanto sia grande, non si comporta come la tua tipica organizzazione.

Eppure, allo stesso tempo, le organizzazioni non profit devono utilizzare i social media per la scalabilità e la diffusione con un budget limitato.

La strategia consiste nel mantenere l'intero set di strategie dei social media per il non profit allineato con un modulo di pianificazione conveniente. Questo effetto può essere ottenuto solo quando tali strategie sono supportate da metriche basate sui dati, attentamente monitorate ed eseguite in modo tempestivo.

Esempi di social media popolari per piattaforme no profit nel 2021

Cominciamo con Facebook .

Sin dal suo inizio, la piattaforma si è espansa in modo esponenziale. Al momento, quasi 9.000 organizzazioni non profit provenienti da diverse parti del mondo utilizzano Facebook per scopi di marketing. In quest'ordine, le organizzazioni senza scopo di lucro di alto livello, che hanno un budget in abbondanza, pubblicano anche annunci a pagamento, solo per spargere la voce su qualunque cosa stia succedendo al fianco dell'azienda.

Il vero intento dietro questi annunci a pagamento non è quello di acquisire nuovi clienti, ma di aumentare i fattori di sensibilizzazione sul lavoro di benessere della comunità che queste aziende stanno facendo. Di conseguenza, si verifica l'effetto di marketing del passaparola, in cui il traffico da referral agisce come sottoprodotto della pubblicazione di annunci su Facebook a scopo di lucro.

Andando avanti, Twitter è un altro esempio stellare di social media marketing per piattaforme no profit in cui il microblogging viene utilizzato come forma per trasmettere informazioni chiare e concise.

Secondo gli esperti della rete "Amplifi" , quasi il 40% delle persone scopre i non profit a cui donano su Facebook, Twitter e Instagram. È stato inoltre notato che attraverso l'uso combinato di video, e-mail e funzioni di pubbliche relazioni della comunità, le organizzazioni non profit innescano le emozioni del pubblico a loro "vantaggio".

Poi di nuovo, ci sono altre tattiche, come l'aggiunta di una chatbox e un pulsante per le donazioni su una pagina di social media di un'organizzazione no profit e un sito Web ufficiale per intensificare il processo di raccolta fondi. Mentre le statistiche del blog di DonorBox del 2018 affermano che Twitter aveva 330 milioni di utenti mensili attivi, Facebook aveva quasi 2,07 utenti e Instagram aveva 800 milioni di utenti attivi, il numero è ormai aumentato esponenzialmente.

Ad oggi, i social media per il marketing per il non profit si basano sul giocare in modo intelligente per raggiungere obiettivi realistici. Poiché il senso di interconnessione è più comune sui social media, le organizzazioni non profit non devono lottare tanto per diffondere la propria storia e la propria causa, al contrario dei vecchi tempi in cui queste reti non esistevano.

Proprio come qualsiasi altra strategia di social media marketing per le aziende, anche le organizzazioni non profit ne traggono vantaggio in un modo unico. Ecco alcuni di quei vantaggi chiave di cui devi essere consapevole.

1. Maggiore consapevolezza e migliori opportunità di promozione dei contenuti

Proprio come accennato in precedenza, il social media marketing per il non profit è una via d'oro in cui qualsiasi cosa può essere promossa, se fatta nel modo giusto.

Se un'organizzazione no profit è in competizione per diffondere consapevolezza sull'istruzione, sulla povertà o su una causa unica, puoi condividere quel messaggio unico sui social media. È più facile così.

I visitatori possono vedere che stai comunicando il tuo messaggio e condividendo storie uniche con il resto del mondo. Ciò crea risonanza e, in definitiva, si traduce in una migliore connettività con persone e comunità che condividono le stesse cause.

2. Più facile ispirare l'azione

Ricorda quella frase: "Le azioni parlano più delle parole.?" Bene, questo è esattamente ciò che fanno le organizzazioni non profit sui social media.

Non solo condividendo le loro storie attraverso post di testo, il messaggio è sovrapposto a una combinazione di elementi visivi e molto contesto creativo. Le persone si radunano dietro la causa del non profit con azioni concrete che ispirano lo stesso tra gli altri individui.

I follower possono essere incoraggiati a influenzare politici, celebrità e chiunque possa ulteriormente svolgere un ruolo vitale nell'ispirare lo stesso senso di "azione".

3. Crea comunità online

Le organizzazioni non profit prosperano grazie al lavoro di comunità. I social media offrono un ampio spazio di gioco a queste organizzazioni per aiutarle a reclutare volontari, oratori pubblici e viceversa.

I sostenitori di una causa condivisa si uniscono per condividere le risorse e rimanere informati sui problemi critici per i fattori di crescita.

4. Migliore impatto

Indipendentemente dal fatto che un messaggio sia grande o piccolo, il social media marketing per il non profit aiuta a creare un effetto di risonanza.

Spesso chiamato effetto a catena, ispira una persona o un gruppo, e poi continuano a fare lo stesso a causa del forte impatto della campagna no profit. In quest'ordine, i contributori e i volontari si rendono conto della gravità della causa e vedono come può creare la differenza.

Il resto è tutto sul fare affidamento sul supporto che arriva attraverso quell'effetto di risonanza. È un impatto condiviso alla fine della giornata, con interessi allineati con gli obiettivi di raggiungimento come giocatore di squadra globale per conto dei follower.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei suggerimenti che abbiamo curato per te per accelerare il tuo processo di social media marketing per le organizzazioni senza scopo di lucro.

1. Imposta il tuo profilo sui social media nel modo giusto

Se stai configurando un social media per profili non profit per la prima volta, assicurati che il tuo messaggio univoco, le informazioni di contatto e l'indirizzo siano visibili a tutti i potenziali follower.

La sezione Informazioni e la nostra storia è una risorsa unica per allineare le persone alla tua causa attraverso contenuti creativi. Dal momento che hai solo parole con cui giocare, in queste due aree specifiche, puoi chiedere a un copywriter di creare qualcosa per la tua azienda senza scopo di lucro.

Andando avanti, come accennato in precedenza sul fatto che le organizzazioni non profit prosperano grazie a donazioni e campagne di raccolta fondi, assicurati di beneficiare dei seguenti "vantaggi specifici della piattaforma:

un. Instagram per il non profit

• Instagram ha una sezione dedicata agli "Strumenti per le donazioni di beneficenza". Assicurati di usarlo
• Se non l'hai ancora fatto, passa a un profilo aziendale per la tua organizzazione non profit
• Aggiungi un pulsante di donazione alla pagina del tuo profilo Instagram per non profit

B. Facebook

• A seconda del criterio di idoneità, puoi registrarti su Facebook per ricevere i Pagamenti Facebook
• Inoltre, controlla se sei idoneo per la raccolta fondi di Facebook
• Puoi accettare donazioni su Facebook attraverso diverse campagne di raccolta fondi personali

C. Youtube

• YouTube ha un "Programma YouTube per il non profit" dedicato
• Puoi creare un canale e iscriverlo come programma non profit dopo aver ottenuto un numero decente di follower

2. Configura il sito web della tua organizzazione senza scopo di lucro

Mentre il social media marketing per il non profit avrà sempre una leva aggiuntiva rispetto ai canali di marketing convenzionali, non si può negare l'importanza di creare un sito web.

Dopotutto, un sito Web è più di un semplice URL per la tua organizzazione quando potenzialmente migliaia di visitatori si affolleranno come parte del traffico di riferimento dalle piattaforme di social media.

Un altro aspetto importante della creazione di un sito Web per un'organizzazione senza scopo di lucro è l'aggiunta di un pulsante per le donazioni nella sezione in alto. In alternativa, puoi chiedere al tuo sviluppatore web di creare uno slogan e menzionare qualcosa su come le donazioni aiutano la tua organizzazione non profit a realizzare la causa, ecc.

3. Iscriviti a Corsi di Formazione Gratuiti per Organizzazioni Non Profit

A partire da ora, Facebook, Snapchat, Instagram e LinkedIn hanno corsi dedicati disponibili sul social media marketing per il non profit. Se non hai tempo per seguire questi corsi, fai volontariato con qualcun altro della tua organizzazione.

Questi corsi di formazione sono noti per aiutare i professionisti del marketing con strategie di ridimensionamento del business adatte alle esigenze delle organizzazioni non profit.

un. Risorse non profit di Facebook e Instagram:

• Segui i corsi di formazione online gratuiti di Facebook Blueprint , in particolare il marketing senza scopo di lucro
• Segui le organizzazioni non profit su Facebook per essere sempre aggiornato sugli strumenti e sulla formazione imminenti

B. Risorse per il non profit di YouTube:

• Iscriviti ai corsi della Creator Academy di YouTube , in particolare: Attiva il tuo non profit su YouTube

C. Risorse di Twitter per il non profit:

• Scuola di volo di Twitter
• Leggi il manuale Campagna su Twitter
• Segui le organizzazioni non profit di Twitter per casi di studio, formazione, notizie e opportunità

D. LinkedIn per le risorse senza scopo di lucro:

• Segui l'apprendimento del corso Inizia con LinkedIn di LinkedIn
• Parla con un consulente non profit di LinkedIn
• Guarda i webinar senza scopo di lucro di LinkedIn

e. Risorse no profit di Snapchat:

• Leggi le best practice creative per la pubblicità su Snapchat

F. Risorse per il non profit di TikTok:

• Richiedi informazioni su TikTok For Good per la gestione dell'account e l'assistenza analitica.

4. Crea contenuti coinvolgenti

La prima parte della creazione di contenuti accattivanti per il non profit è il calendario dei contenuti. Una volta che l'hai inchiodato, con riassunti e segmenti su quale tipo di contenuto va dove si tratta di catturare l'attenzione del tuo pubblico.

Per il non profit, la maggior parte del margine di manovra risiede nell'aspetto della condivisione di storie di una presenza online. Cosa ti rende unico? Perché la tua causa è così speciale? E perché le persone dovrebbero supportare la tua organizzazione no profit quando ci sono tonnellate di altre comunità simili che già lavorano sui social network?

Cerca di rispondere a queste domande di cui sopra attraverso contenuti creativi, mentre fai ricerche di base sul tipo di contenuto che i tuoi concorrenti stanno producendo. Le storie di Facebook, le storie di Instagram e le storie di LinkedIn sono la migliore opportunità per creare contenuti visivi in ​​forma abbreviata che riassumono l'essenza della tua azienda senza scopo di lucro.

A proposito di storie, molti studi hanno confermato che Twitter trova video che includono persone nei primi fotogrammi per aiutare con una conversione 2 volte migliore. Foto e video con animali o volti di persone hanno un tasso di conservazione più elevato per le organizzazioni non profit rispetto ai semplici messaggi di testo inviati tramite la sezione "Storie".

Leggi anche: Affrontalo | Le foto di Instagram con i volti sono più popolari

Con l'aiuto del suddetto social media marketing per suggerimenti non profit, puoi coltivare l'effetto di una migliore sensibilizzazione sulla tua rispettiva piattaforma. L'unico "segreto" del successo è la creazione di contenuti migliori e tempestivi sulla base di metriche basate sui dati.

Ripiega sui tuoi punti dolenti e guarda quali aree erano quelle in cui non ti sei comportato bene. Quindi devi rivedere la tua strategia insieme a obiettivi realistici a breve termine e tornare di nuovo su di essa. Come qualsiasi altra campagna per un'attività a scopo di lucro, le organizzazioni non profit devono attraversare lo stesso fattore di avversità. Pertanto, continua così e non perdere la pazienza perché il social media marketing è un gioco a lungo termine.

Buona fortuna là fuori.