構成員とのつながり、期限の遵守、原因に対する意識の向上、共通の利益を共有する志を同じくする人々の調整は、非営利団体が目指す目標のほんの一部です。 残念ながら、非営利団体向けのソーシャルメディアマーケティングを通じて前述の目標の結果を求めることになると、ゲームは少し異なります。

数千人のフォロワーがいるFacebookページを作成するだけでは、最近はそれを削減できません。 ソーシャルメディアがビジネスの機会に溢れているのと同じように、非営利団体も成功のためのスケーリングのコードを解読する必要があります。

そのために、私たちは非営利団体向けのソーシャルメディアマーケティングに関連するさまざまな戦略、資金調達の戦術、および開始に関する一般的なガイドラインについて話しました。

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目次

非営利団体向けのソーシャルメディアマーケティングの具体化は、戦略の重要な要素の多くがコンテキストを変えるため、まったく異なります。

たとえば、ソーシャルメディアで非営利団体やそのサービスを宣伝しようとしている場合、お金は常に少し問題になります。 一部の企業にとって、それは彼ら自身の理由で部屋の中の「白い象」です。

マーケティングキャンペーンの実行に資金が割り当てられる営利事業とは異なり、非営利団体は通常、主な収入源が次のバリエーションに分散しているため、現金に縛られています。

a。 寄付

b。 慈善団体

c。 常連客などから入ってきた資金

それに加えて、非営利団体は、持続可能性を安定したレベルに保つために、光熱費や従業員の給与などの諸経費に追いつく必要があります。 したがって、非営利組織は、それがどんなに大きくても、通常の組織のようには機能しません。

それでも、同時に、非営利団体は限られた予算で拡張性とアウトリーチのためにソーシャルメディアを使用する必要があります。

戦略は、非営利戦略セットのソーシャルメディア全体を費用効果の高い計画モジュールと整合させることです。 この効果は、そのような戦略がデータ駆動型のメトリックによってバックアップされ、注意深く監視され、タイムリーに実行された場合にのみ達成できます。

2021年の非営利プラットフォーム向けの人気のソーシャルメディアの例

Facebookから始めましょう。

創業以来、プラットフォームは飛躍的に拡大してきました。 現在、世界のさまざまな地域からの約9,000の非営利団体が、マーケティング目的でFacebookを使用しています。 この順番で、予算が豊富な一流の非営利団体も、会社側で何が起こっているのかを広めるために、有料広告を掲載しています。

これらの有料広告の背後にある本当の目的は、新しいクライアントを獲得することではなく、これらの企業が行っている地域福祉活動に関するアウトリーチ要因を増やすことです。 その結果、口コミマーケティング効果が発生し、リファラルトラフィックは、非営利目的でFacebookに広告を掲載することの副産物として機能します。

先に進むと、 Twitterは、非営利プラットフォーム向けのソーシャルメディアマーケティングのもう1つの優れた例であり、マイクロブログが明確で簡潔な情報を伝達する形式として使用されています。

「Amplifi」ネットワークの専門家によると、約40％の人が、Facebook、Twitter、Instagramで寄付した非営利団体を発見しています。 さらに、ビデオ、電子メール、およびコミュニティの広報機能を組み合わせて使用​​することにより、非営利団体が視聴者の「利点」に対する感情を誘発することも指摘されました。

また、非営利団体のソーシャルメディアページにチャットボックスや寄付ボタンを追加したり、資金調達プロセスをエスカレートする公式Webサイトを追加したりするなど、他の戦術もあります。 2018年のDonorBoxのブログ統計によると、Twitterの月間アクティブユーザー数は3億3000万人、Facebookのアクティブユーザー数は約2.07人、Instagramのアクティブユーザー数は8億人ですが、その数は今では指数関数的に増加しています。

今日の時点で、非営利のマーケティングのためのソーシャルメディアは、現実的な目標を達成するために賢くプレーすることがすべてです。 ソーシャルメディアでは相互接続の感覚がより一般的であるため、これらのネットワークが存在しなかった昔とは対照的に、非営利団体はストーリーや原因を広めるためにそれほど苦労する必要はありません。

ビジネスのための他のソーシャルメディアマーケティング戦略と同じように、非営利団体も独自の方法でそれらから利益を得ます。 ここに、注意する必要のある主な利点のいくつかを示します。

1.認知度の向上とコンテンツプロモーションの機会の向上

先に述べたように、非営利のソーシャルメディアマーケティングは、正しい方法で行えば、何でも宣伝できる黄金の道です。

非営利団体が教育、貧困、または独自の原因についての認識を広めるために競争しているかどうかにかかわらず、ソーシャルメディアでその独自のメッセージを共有できます。 そうすれば簡単です。

訪問者は、あなたがあなたのメッセージを伝え、世界の他の地域とユニークな物語を共有しているのを見ることができます。 そうすることで共鳴が生まれ、最終的には同じ原因を共有する人々やコミュニティとのつながりが向上します。

2.行動を刺激しやすい

「行動は言葉よりも雄弁だ」というフレーズを覚えておいてください。 まあ、これはまさに非営利団体がソーシャルメディアで行うことです。

テキスト投稿を通じてストーリーを共有するだけでなく、メッセージはビジュアルと多くのクリエイティブなコンテキストの組み合わせでオーバーレイされます。 人々は、他の個人の間で同じことを刺激する具体的な行動で、非営利の目的の背後に集結します。

フォロワーは、政治家、有名人、そして同じ「行動」の感覚を刺激する上でさらに重要な役割を果たすことができる人に影響を与えるように奨励することができます。

3.オンラインコミュニティを構築する

非営利団体は地域社会の活動で繁栄します。 ソーシャルメディアは、これらの組織に十分な遊び場を提供し、ボランティアや講演者の募集、またはその逆を支援します。

共通の目的の擁護者が手を取り合ってリソースを共有し、成長因子にとって重要な問題について常に情報を提供します。

4.より良い影響

メッセージが大きいか小さいかに関係なく、非営利のソーシャルメディアマーケティングは共鳴効果を生み出すのに役立ちます。

しばしば波及効果と呼ばれ、それは一人またはグループに刺激を与えます、そしてそれから彼らは非営利のキャンペーンの強い影響のために同じことをし続けます。 この順序で、寄稿者とボランティアは原因の重大さを認識し、それがどのように違いを生み出すことができるかを確認します。

残りは、そのレゾナンス効果によってもたらされるサポートを利用することです。 これは、フォロワーに代わってグローバルチームプレーヤーとしての目標を達成することに関心が一致するという、1日の終わりに共有される影響です。

非営利団体向けのソーシャルメディアマーケティングプロセスを促進するために私たちが厳選したヒントのいくつかを見てみましょう。

1.ソーシャルメディアプロファイルを正しい方法で設定する

非営利団体向けのソーシャルメディアを初めて設定する場合は、すべての潜在的なフォロワーが見ることができるように、独自のメッセージ、連絡先情報、および住所がそこにあることを確認してください。

About and Our Storyセクションは、クリエイティブなコンテンツを通じて人々をあなたの目的に合わせるためのユニークなリソースです。 遊ぶ言葉しかないので、これら2つの特定の分野では、コピーライターに非営利企業のために何かを作成してもらうことができます。

次に、寄付や資金調達キャンペーンで非営利団体が繁栄することを前述したように、次のプラットフォーム固有の特典の恩恵を受けていることを確認してください。

a。 非営利団体向けInstagram

• Instagramには専用の「慈善寄付ツール」セクションがあります。 使用していることを確認してください
• 今までにそれを行っていない場合は、非営利団体のビジネスプロファイルに切り替えてください
• 非営利のプロフィールページのInstagramに寄付ボタンを追加します

b。 フェイスブック

• 資格基準に応じて、FacebookにサインアップしてFacebookの支払いを受け取ることができます
• また、Facebookの資金調達の資格があるかどうかを確認してください
• さまざまな個人的な募金キャンペーンを通じてFacebookで寄付を受け入れることができます

c。 YouTube

• YouTubeには専用の「YouTubeforNonprofitsProgram」があります
• あなたはチャンネルを作成し、まともな数のフォロワーを獲得した後、それを非営利プログラムとして登録することができます

2.非営利団体のウェブサイトを設定する

非営利のソーシャルメディアマーケティングは、従来のマーケティングチャネルよりも常にレバレッジを追加しますが、Webサイトを設定することの重要性を否定することはできません。

結局のところ、ソーシャルメディアプラットフォームからの参照トラフィックの一部として数千人の訪問者が集まる可能性がある場合、Webサイトは組織への単なるURLではありません。

非営利団体向けのウェブサイトを設定するもう1つの重要な側面は、上部のセクションに寄付ボタンを追加することです。 または、Web開発者にストラップラインを作成してもらい、寄付が非営利団体が目的を達成するのにどのように役立つかなどについて言及することもできます。

3.非営利団体向けの無料トレーニングコースに登録する

現在のところ、Facebook、Snapchat、Instagram、LinkedInには、非営利団体向けのソーシャルメディアマーケティング専用のコースがあります。 これらのコースを受講する時間がない場合は、組織の他の誰かにボランティアをしてください。

これらのトレーニングコースは、非営利団体の要件に適したビジネススケーリング戦略でマーケターを支援することで知られています。

a。 FacebookとInstagramの非営利リソース：

• Facebookブループリントの無料オンライントレーニングコース、特に非営利マーケティングを受講する
• Facebookで非営利団体をフォローして、今後のツールやトレーニングを常に把握してください

b。 YouTube非営利リソース：

• YouTube Creator Academyコースに登録する、特に： YouTubeで非営利団体をアクティブ化する

c。 非営利リソースのTwitter：

• Twitterのフライトスクール
• Twitterハンドブックでキャンペーンを読む
• ケーススタディ、トレーニング、ニュース、機会については、 Twitterの非営利団体をフォローしてください

d。 LinkedIn For Nonprofit Resources：

• LinkedInのGetStarted withLinkedInコースを受講する
• LinkedInの非営利コンサルタントに相談する
• LinkedInの非営利ウェビナーを見る

e。 Snapchatの非営利リソース：

• Snapchatで広告を掲載するためのクリエイティブなベストプラクティスを読む

f。 TikTok非営利リソース：

• TikTok ForGoodのアカウント管理と分析支援についてお問い合わせください。

4.魅力的なコンテンツを作成する

非営利団体向けの魅力的なコンテンツを作成する最初の部分は、コンテンツカレンダーです。 あなたがそれを釘付けにしたら、それがあなたの聴衆の注意を引くことについてのすべてであるところにどのタイプのコンテンツが行くかについてのブリーフとセグメントで。

非営利団体の場合、小刻みに動く部屋のほとんどは、オンラインプレゼンスの共有ストーリーの側面にあります。 何があなたをユニークにしますか？ なぜあなたの大義はそんなに特別なのですか？ そして、ソーシャルメディアネットワーク全体ですでに活動している他の同様のコミュニティがたくさんあるのに、なぜ人々はあなたの非営利組織をサポートする必要があるのでしょうか？

競合他社が制作しているコンテンツの種類について背景調査を行いながら、クリエイティブなコンテンツを通じて前述の質問に答えるようにしてください。 Facebook Stories、Instagram Stories、LinkedIn Storiesは、非営利企業の本質を要約した短い形式のビジュアルコンテンツを作成するための最良の機会です。

ストーリーについて言えば、多くの調査で、Twitterは、最初の数フレームに人が含まれる動画を見つけて、コンバージョンを2倍向上させることが確認されています。 動物や人の顔を含む写真やビデオは、「ストーリー」セクションから送信されるプレーンテキストメッセージとは対照的に、非営利団体の保持率が高くなります。

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非営利のヒントのための前述のソーシャルメディアマーケティングの助けを借りて、あなたはあなたのそれぞれのプラットフォームで改善されたアウトリーチの効果を養うことができます。 成功の唯一の「秘訣」は、データ駆動型の指標に基づいて、より優れたタイムリーなコンテンツを作成することです。

自分の問題点に立ち返り、どの領域がうまく機能しなかったかを確認します。 次に、現実的な短期目標と一緒に戦略を修正し、再びそれに戻る必要があります。 営利事業の他のキャンペーンと同様に、非営利団体も同じ逆境要因を経験する必要があります。 したがって、ソーシャルメディアマーケティングは長期的なゲームであるため、それを維持し、忍耐力を失わないでください。

頑張ってください。