9 estratégias de criação de links de chapéu branco que podem deixar você em maus lençóis

Publicados: 2019-02-20

Search Engine Optimization (SEO) está longe de ser um processo simples. Tem muitos fios que devem ser casados ​​para produzir os melhores resultados. Isso deixa os profissionais de SEO com uma infinidade de decisões a tomar. Eles devem escolher o que priorizar e quais caminhos desejam explorar. Leia este artigo para obter mais informações sobre quanto custa o SEO.

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Na área de construção de links, uma dessas escolhas é entre as chamadas estratégias de chapéu preto e chapéu branco. Se você já ouviu falar em black hat e white hat link building, mas não sabe o que tudo isso significa, esta página é para você.

Primeiro, vamos relembrar o que é o link building white hat e como ele se compara à alternativa black hat. Em seguida, abordaremos a questão relacionada às penalidades do Google e o que elas podem significar para o tráfego orgânico do seu site. Isso é tudo antes de mergulharmos na espinhosa questão das penalidades de chapéu branco e nas nove estratégias aparentemente seguras que podem fazer com que você caia nelas.

O que é Link Building White Hat?

Provavelmente, se você está lendo este artigo, já sabe o que é link building. O processo de obter sites relevantes e respeitáveis ​​para fornecer links para seus próprios sites ou páginas é um elemento básico do SEO. É uma das melhores maneiras de ganhar maior autoridade com o Google e, eventualmente, aumentar seus rankings SERP.

O que tudo isso tem a ver com chapéus, ouvimos você perguntar. A resposta para isso vem de Hollywood e mais especificamente dos faroestes tradicionais. Nesses filmes ambientados no Velho Oeste, xerifes, marechais e os outros 'presentes' do filme sempre usavam um Stetson branco. Os bandidos, ladrões de gado e 'bandidos' em geral usariam roupas pretas.

Esse tema do filme passou a ser usado como uma analogia no mundo da tecnologia. Primeiro os hackers de computador e depois os profissionais de SEO seriam caracterizados como 'chapéus brancos' ou 'chapéus pretos'. Os chapéus brancos operavam dentro das regras, como as guloseimas dos velhos faroestes. Os chapéus pretos eram uma lei para si mesmos e quebravam todas as regras para seus próprios fins.

O SEO de chapéu branco é o SEO que segue estratégias que provavelmente não convidarão à censura do Google. Ele funcionará de acordo com as diretrizes de qualidade para webmasters fornecidas gratuitamente pelo Google. Black hat SEO emprega estratégias que desrespeitam essas regras. Black hat SEO inclui preenchimento de palavras-chave, camuflagem e outras negociações duvidosas.

O link building já foi um campo cheio de black hats. Os profissionais de SEO não pensariam em comprar links ou usar redes de blogs privados. Tudo em uma tentativa de enganar os algoritmos do Google. Então, esses algoritmos ficaram mais inteligentes e o processo de revisão humana do Google ficou mais rigoroso.

Depois disso, o link building black hat ficou muito arriscado. Sites que empregam práticas obscuras de criação de links de chapéu preto agora rotineiramente ficam presos às penalidades do Google. Esses não são fáceis para qualquer site se recuperar e devem ser evitados a todo custo.

Penalidades do Google

Os algoritmos do Google e a legião de revisores humanos da empresa estão sempre atentos ao mau comportamento dos sites. O mecanismo de pesquisa deseja que os resultados sejam úteis para os pesquisadores e não incluam sites duvidosos ou perigosos. É por isso que eles estabelecem regras de SEO e criação de links para webmasters e esperam que sejam cumpridas.

Se um site for para o lado negro do black hat SEO, o Google notará. Pode não acontecer imediatamente, mas acontecerá. Se for um algoritmo que detecta a má prática, o tráfego orgânico do site ofensivo sofrerá uma queda repentina. Se for um revisor humano, o proprietário do site receberá o que chamamos de 'Ação manual'. Eles são conhecidos coloquialmente como penalidades do Google.

A Ação Manual virá por meio de uma mensagem através do Google Search Console. Essa mensagem é um sinal do Google de que eles querem que o site se adapte e mude rapidamente. De acordo com o mecanismo de pesquisa, as ações manuais são vitais para todos os usuários legítimos da Internet:

'Desde que existem mecanismos de busca, existem pessoas dedicadas a enganar seu caminho até o topo da página de resultados. Isso é ruim para os pesquisadores porque as páginas mais relevantes ficam ocultas sob resultados irrelevantes, e é ruim para sites legítimos porque esses sites se tornam mais difíceis de encontrar. Por esses motivos, trabalhamos desde os primórdios do Google para combater spammers, ajudando as pessoas a encontrar as respostas que procuram e ajudando sites legítimos a obter tráfego de pesquisa.'

Suporte para webmasters do Google

Se você receber uma penalidade do Google, é menos provável que se sinta tão positivo sobre isso. Isso causará um grande impacto em seu tráfego orgânico e levará muito tempo e esforço para se recuperar. Isso é especialmente verdadeiro para penalidades específicas para link building. Eles geralmente não identificam os links específicos que acionaram a penalidade. Os proprietários do site devem resolver isso sozinhos antes de enviar um pedido de reconsideração.

É o medo das penalidades do Google que afastou a maioria dos profissionais de SEO do black hat SEO e do link building. Essa é a boa notícia. A má notícia é que você ainda pode cair nas penalidades de chapéu branco. Essas são penalidades que são impostas mesmo se você realmente tentou se ater ao link building de chapéu branco.

Os backlinks de chapéu branco alcançados pelo que deveriam ser meios honestos ainda podem resultar em uma penalidade. Freqüentemente, isso ocorre se uma estratégia de chapéu branco foi tentada, mas mal executada. Para ajudá-lo a evitar cair em uma armadilha semelhante, vamos percorrer nove maneiras pelas quais você pode involuntariamente convidar penalidades de chapéu branco.

1. Postagem de convidado

Pesquise qualquer guia para um bom link building de chapéu branco e provavelmente incluirá conselhos sobre postagem de convidados. Escrever guest posts em outros sites e blogs é uma forma geralmente aceita de ganhar backlinks.

Por si só, é um bom exemplo de link building de chapéu branco. Se você está adicionando conteúdo útil e confiável a um blog ou fórum relevante, não está infringindo nenhuma das regras do Google. Na verdade, você está seguindo uma de suas principais sugestões, agregando valor à internet.

Onde a postagem de convidado pode levar a penalidades de chapéu branco é se você não for cuidadoso sobre onde postar. É melhor se ater a sites de alta autoridade, que se encaixam confortavelmente no mesmo nicho da página ou site para o qual você deseja vincular. Caso contrário, o Google pode identificar o link como irrelevante e não natural.

O que você realmente deve fazer é evitar sites que vendam oportunidades de postagem de convidados. Existem muitos sites por aí que convidam as pessoas a fazer uma 'postagem de convidado' ou a 'anunciar com eles' por meio de uma postagem de convidado. Pagar por essa oportunidade fornece um link – ou mais de um, se você optar por incluir vários em sua postagem – mas não vale o risco. O Google não gosta nada da prática. Eles quase certamente vão te dar um tapa com uma penalidade de chapéu branco.

2. Inserção de links respeitáveis, mas não relevantes

Outro conselho de criação de links bem usado é voltar ao conteúdo que está funcionando bem e adicionar mais links a ele. Se você tem um ótimo conteúdo que o Google claramente gosta e está bem classificado, faz sentido criar um link a partir dele. Os links internos não são tão bons quanto os externos, mas ainda são muito úteis.

Um link do seu ótimo conteúdo para outra página certamente ajudará o tráfego orgânico dessa página. O que você deve evitar é inserir links no conteúdo de maneira não natural. O Google não gosta de links que estão lá apenas por causa do próprio link. Se um link leva a uma página não relacionada ao tópico do conteúdo, o link é o principal candidato a uma penalidade.

Isso talvez seja melhor ilustrado com um exemplo. Como uma agência de SaaS SEO, podemos escrever um conteúdo sobre o Google Search Console. Digamos que também vendemos consoles de jogos (não). Podemos ser tentados a usar o duplo significado da palavra 'console' para inserir um link para nossa linha lateral no conteúdo. Isso não vai lavar com o Google.

3. Links comerciais

Nos primórdios do SEO link building, os profissionais de SEO frequentemente trocavam links. Dois sites de alta autoridade no mesmo nicho concordariam em fornecer um ou mais links para o outro. O processo era conhecido como 'troca de links' ou 'links recíprocos'.

Como tem acontecido com muitas estratégias de SEO, alguns operadores menos escrupulosos levaram as coisas longe demais. Eles fizeram acordos entre sites que viram um grande número de links sendo trocados. O Google foi rápido em reconhecer isso.

As penalidades de chapéu branco agora são frequentemente impostas como resultado desse processo. Essas penalidades não têm nada a ver com a autoridade ou mesmo com a relevância do site que fornece um link. Eles são impostos apenas porque o Google reconheceu que os links foram fornecidos para obter outros em troca.

É importante observar que o Google não tem problemas com sites que possuem links legítimos entre si. Os meios de comunicação, por exemplo, são obrigados a citar suas fontes para as histórias. Sua fonte pode ser outro site de notícias semelhante, que no passado pode tê-los citado. O Google não identificará esses links como artificiais ou passíveis de penalidade.

4. Comentários no blog

Nós sabemos o que você vai dizer neste momento. Você vai dizer; 'espere, comentar em blogs e incluir um link para seu site não é uma estratégia de black hat?' A resposta é não e você não precisa apenas acreditar em nossa palavra.

Em 2013, quando ainda era o chefe da equipe de spam do Google, Matt Cutts postou uma sessão de perguntas e respostas de webmasters no YouTube. Durante as perguntas e respostas, ele não apenas explicou que comentar no blog era totalmente bom, como também revelou que ele mesmo o fazia.

Como acontece com muitas de nossas outras estratégias de chapéu branco, o problema está em como você faz isso. Deixar um comentário relevante e genuíno em um blog de alta autoridade é bom. Provavelmente será útil para o proprietário do blog e para os leitores se ele for vinculado a uma página relacionada e informativa. O Google adora qualquer coisa que ajude os usuários e forneça valor.

Onde você entrará em apuros e poderá receber penalidades de chapéu branco é se cortar atalhos com seus comentários. Texto girado ou duplicado em comentários é proibido. Enfiar links ou palavras-chave no espaço onde seu nome deveria estar é igualmente desaconselhável. Essas coisas não atrairão nada além de atenção negativa do Google.

5. Utilizando os meios de comunicação e notícias

No que diz respeito às estratégias de criação de links de chapéu branco, alcançar a imprensa e os meios de comunicação é ótimo. Oferecer-se como fonte de sites de notícias, jornais e blogs é uma ótima maneira de obter links de sites de alta autoridade. Também ajudará a estabelecer você e sua empresa como especialistas em seu campo.

A melhor maneira de fazer isso é usando um serviço gratuito como Help A Reporter Out (HARO). Se você se inscrever nesse serviço e inserir sua área de especialização, receberá e-mails com listas de repórteres que precisam de sua ajuda. Você pode fornecer citações ou estatísticas a serem incluídas em seu trabalho; junto com um link suculento se você tiver sorte. Há muito pouco perigo de penalidades de chapéu branco aqui.

Existe uma versão do alcance da mídia que é muito mais uma área cinzenta. Esse é o mundo dos sites de envio de press releases. Esses sites são projetados como um recurso para os jornalistas descobrirem notícias de empresas e organizações.

Muitas empresas os usam de maneira diferente. Eles embalam seus comunicados de imprensa com conteúdo e links de spam na esperança de enganar o Google. O Google não é tão facilmente enganado. Mesmo que você use os sites corretamente, o Google ainda pode ver um link deles com suspeita.

6. Toda autoridade, nenhuma relevância

Já falamos muito sobre conseguir links de sites de alta autoridade. São esses links que são como pó de ouro para webmasters e profissionais de SEO. O domínio de um site pode dar uma grande pista sobre sua autoridade. Sites com domínios .edu, .org ou .gov são ótimos para tentar obter um link.

Existem algumas maneiras diferentes de tentar obter esses links. Você pode conseguir um de sua antiga universidade, por exemplo, escrevendo uma atualização de ex-alunos. Uma organização sem fins lucrativos local com um domínio .org pode fornecer um link se você fizer parceria com ela e oferecer seu tempo ou recursos como voluntários.

Essas são táticas de criação de links de chapéu branco que não devem causar muitos problemas. Você pode ter problemas se ficar muito envolvido com a ideia da autoridade de um site. Um link de um site de alta autoridade ainda pode atrair penalidades de chapéu branco do Google.

Quando isso é mais provável de ocorrer é se o site em questão não tiver nada a ver com o nicho do seu próprio site. O Google valoriza a relevância ao lado da autoridade quando se trata de links. Um link de um site autoritário, mas irrelevante, pode ser visto como antinatural e inválido.

7. Links de artigos de lista 'Top' ou 'Melhor'

Seja qual for o seu nicho, é provável que existam sites de notícias ou blogs relacionados a ele. Obter links desses sites costuma ser uma boa ideia. Se o site tiver bom tráfego e alta autoridade de domínio, ter um link em um de seus posts pode ser muito útil.

As coisas nem sempre são tão simples na prática. Tornou-se evidente para muitos observadores atentos das ações manuais do Google, que certos sites de blog foram cada vez mais pegos na mira do mecanismo de busca.

Muitas ações manuais em 2018 destacaram sites com muitos posts intitulados 'o melhor', 'o melhor' e similares. Os links desses sites que usam demais esses artigos de lista agora são frequentemente identificados como backlinks ruins.

Parece que o Google não gosta mais de saber qual é o melhor de tudo. Provavelmente, isso se deve à suspeita de que tais postagens existam apenas como um recipiente para links. Afinal, uma lista dos três ou cinco principais pode facilmente vincular a três ou cinco páginas separadas.

8. Diretórios on-line e listagens de empresas

Empresas e negócios querem ser listados em diretórios online. É uma maneira de os clientes em potencial encontrá-los. Uma listagem em um diretório também sempre incluirá pelo menos um backlink. Isso também torna a inscrição nas listagens uma ideia decente do ponto de vista de SEO.

Ser incluído em um diretório de negócios não pode ser visto pelo Google como antinatural para qualquer site. Os links obtidos ao serem incluídos geralmente estão entre os mais brancos dos links de chapéu branco. As penalidades de chapéu branco não são inéditas, mesmo para esses tipos de link, no entanto.

Para evitar problemas, verifique a autoridade de domínio e a autoridade da página de uma listagem ou diretório antes de listá-la. Se esses números de autoridade forem baixos, talvez seja melhor evitar completamente o diretório.

Se a listagem não tiver boa autoridade de domínio e/ou autoridade de página, o benefício de um link dela é reduzido. O que é pior, pode ser um sinal de que o site é um pouco duvidoso ou obscuro. Um link desse tipo de site não impressionará o Google.

9. Arranha-céus instáveis

A 'Técnica Skyscraper' está muito em voga agora. É uma técnica de criação de conteúdo preferida pelos profissionais de SEO para criação de links e aumento de classificações de páginas. A ideia geral é que você pesquise conteúdo com bom desempenho no Google e, em seguida, escreva sua própria versão melhor.

Os blogs e sites de conselhos de SEO mais respeitáveis ​​já falaram sobre a técnica em profundidade. Foi Brian Dean, do Backlinko, quem primeiro o concebeu, e ele provavelmente o explica melhor. É geralmente aceito que a técnica é eficaz e que se enquadra nos limites do link building white hat.

A implementação instável da técnica é o que pode deixá-lo aberto a penalidades de chapéu branco. Moralmente, nunca é bom simplesmente roubar o conteúdo de outra pessoa. Em termos de SEO, também pode ser prejudicial.

O Google não gosta de conteúdo duplicado. Se você escrever um artigo ou página que levante texto e frases de um conteúdo existente, seus algoritmos ou revisores perceberão. Isso levará a uma ação manual ou a uma penalidade de algoritmo e a uma queda acentuada no tráfego orgânico.

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