Um guia simples para se recuperar da atualização do Medic

Publicados: 2019-03-04

O Google atualiza seus algoritmos diariamente. As atualizações tornam o processo de classificação do Google mais eficiente e fornecem os melhores resultados de pesquisa para os usuários do Google. A grande maioria dessas atualizações passa sem impactar ou mesmo ser notada pelos proprietários do site.

Existem algumas atualizações que não são tão discretas. Essas atualizações chamam a atenção global e criam problemas para milhares de sites em vários setores. Algumas das mais infames dessas atualizações também ganham seus próprios apelidos. O chamado 'Medic Update' é um excelente exemplo. Para obter mais informações sobre como corrigir esses problemas, visite este artigo sobre preços de SEO.

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O que é a atualização médica?

Em 1º de agosto de 2018, o Google apresentou o que eles descreveram como uma ampla atualização do algoritmo principal. O que isso significa é que foi uma atualização significativa que afetaria a forma como uma vasta gama de diferentes sites foram avaliados e classificados.

Quase imediatamente, ficou claro que a nova atualização faria sucesso. Os sites começaram a ter uma grande queda no tráfego orgânico logo após o lançamento da atualização.

A atualização ganhou o rótulo de 'Medic Update' após pesquisa da Search Engine Roundtable . Essa pesquisa revelou que as páginas do setor de saúde representavam 42% dos sites afetados adversamente. Esses sites não estavam sozinhos, no entanto.

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A atualização não foi específica para a indústria médica, mas se concentrou principalmente nos sites chamados 'Your Money or Your Life' (YMYL). São sites ou páginas que o Google acredita que podem ter impacto direto na qualidade de vida do usuário. Normalmente, são sites que jogam com as preocupações dos usuários para incentivá-los a fazer compras. Sites nos nichos financeiro e jurídico foram, portanto, fortemente afetados, junto com sites médicos.

Tudo bem, mas o que a atualização significa para as páginas que perderam tráfego após sua introdução? De acordo com o Google , isso não significa necessariamente que eles estejam fazendo algo errado:

'Não há nada de errado com as páginas que agora podem ter um desempenho pior. Em vez disso, as mudanças em nossos sistemas estão beneficiando páginas que antes eram mal recompensadas.'

Talvez seja por causa de declarações vagas que o Medic Update provou ser tão difícil para os sites afetados se recuperarem. Mais de quatro meses após a atualização, as histórias de recuperações bem-sucedidas ainda são poucas e distantes entre si.

Demos uma olhada em algumas dessas histórias de sucesso para montar este guia simples para se recuperar da atualização do Medic com base no que provou funcionar.

Recuperando-se da Atualização Médica

Antes de chegarmos aos nossos exemplos específicos de recuperações do Medic Update, vale a pena dar uma olhada no que John Mueller do Google tem a dizer. Ele se envolveu com usuários do Reddit para falar sobre como eles poderiam se recuperar da atualização.

Segundo Mueller, ajustes técnicos ou pequenas mudanças na arquitetura não são suficientes para reverter a queda no tráfego após o Medic Update. Ele sugeriu que os sites que tiveram queda de tráfego precisavam ser examinados em sua totalidade:

'Se você viu uma mudança significativa e constante nas atualizações do algoritmo principal, provavelmente deseja passar por atualizações incrementais e, em vez disso, repensar as coisas em geral ... você gostaria de voltar atrás, entender onde está o público do site e para onde está indo , e repense como você gostaria de posicionar o site na web 2019+.'

Reddit

Isso significa que não há soluções rápidas para a recuperação do Medic Update. Qualquer recuperação deve ser alcançada por uma melhoria prolongada e abrangente de um site. Observar exemplos de sites que já alcançaram esse tipo de melhoria deve lhe dar uma ideia de por onde começar.

Recuperação de Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr é um site com avaliações de médicos. Ele também permite que os usuários marquem consultas médicas. Isso o colocou diretamente na mira da atualização do Medic e sofreu uma queda acentuada no tráfego quando a atualização foi lançada.

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Em um mês após a atualização, o site havia perdido em média 50% de seu tráfego orgânico. Houve uma queda de 72% no tráfego do blog e cerca de 45% no tráfego das páginas do domínio principal. Em média, os SERPs do site caíram cerca de cinco posições.

Ficou claro que o site precisava fazer algo drástico para se recuperar daquela enorme perda de tráfego. Eles compartilharam exatamente o que fizeram como um estudo de caso .

Doctoranytime.gr começou focando em seu blog. Como essencialmente uma coleção de glossários e postagens de convidados, eles sabiam que havia problemas de SEO, mas não achavam que afetariam seu domínio principal. À luz da atualização médica, eles perceberam que não era o caso.

Havia links entre o blog e o site principal, bem como muitos CTAs comerciais. Isso significa que Doctoranytime.gr se encaixa na definição do Google de um site YMYL. Os proprietários do site reconheceram isso e procuraram separar completamente o blog e o domínio principal. Eles usaram 'nofollows' nos links e reduziram drasticamente o número de CTAs nas postagens.

Após a atualização do Medic, os trechos de estrelas de classificação no site Doctoranytime.gr desapareceram. O proprietário do site descobriu que eles permaneceram na versão de segundo idioma do site. Isso os levou a examinar mais de perto como haviam implementado essa versão em segundo idioma.

Ao remover os snippets de estrelas de classificação da versão em segundo idioma, eles conseguiram restaurá-los em seu site principal. Excluir o plug-in de tradução automática do Google também se mostrou importante. Parece que o Google reconheceu o conteúdo traduzido automaticamente como conteúdo gerado automaticamente e o marcou como spam.

As medidas tomadas por Doctoranytime.gr foram muito bem-sucedidas. Ao estabelecer seu blog como um recurso confiável para responder à verdadeira intenção dos usuários, o tráfego voltou a crescer imediatamente. A restauração do snippet de estrelas de classificação e a remoção do plug-in de tradução automática resultaram em um salto semelhante nas SERPs gerais .

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Recuperação de Peachy.co.uk

Peachy são credores do dia de pagamento. No mês anterior ao Medic Update, o site recebeu cerca de 47.000 visitas. No mês seguinte, esse número caiu para 38.000. Uma queda tão drástica no tráfego os levou a também fazer mudanças significativas em seu site.

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As páginas de destino foram segmentadas de forma mais agressiva. Peachy descobriu que muitas dessas páginas tinham como alvo as mesmas palavras-chave e, portanto, conteúdo duplicado. Eles trabalharam para mesclar essas páginas e também para melhorar o conteúdo que continham.

Isso incluiu reescrever seções-chave como as páginas 'sobre nós' e 'contato'. Eles tornaram essas páginas mais abertas e abrangentes. Eles incluíram informações sobre o processo de reclamações e análises de terceiros . Esses detalhes demonstraram a confiabilidade da empresa.

A confiabilidade era fundamental quando se tratava de alterações que a Peachy também fazia em seus metadados. Eles atenuaram a natureza agressiva de suas tags de título e enfatizaram a confiança. Conteúdo de tags como 'Ganhe até £ 1.000 hoje!' tornou-se 'Confiado por 2 milhões de clientes'.

Assim como o Doctoranytime.gr, a Peachy também reservou um tempo para melhorar o conteúdo do blog. Eles mudaram a estratégia de postar regularmente para postar apenas uma ou duas vezes por mês. Isso significava que o que eles postaram poderia ser mais abrangente e melhor pesquisado. As fontes que foram usadas para essa pesquisa também podem ser vinculadas ao conteúdo.

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As mudanças da Peachy.co.uk também renderam recompensas significativas. Apenas dois meses completos após a conclusão das melhorias, as visitas ao site voltaram a ser de cerca de 43.000. A taxa de cliques de sua página inicial aumentou entre 7,3% e 10%. Por fim, o tráfego de postagens no blog mais do que triplicou de cerca de 800 para cerca de 2.900 visitas por mês.

O resultado final: experiência, autoridade e confiança

Esses estudos de caso mostram uma imagem clara da recuperação do Medic Update do Google. Quando Mueller fala sobre como melhorar um site em geral, ele está claramente voltando à ideia de expertise, autoridade e confiança (EAT).

EAT é algo em que o Google sempre se interessou. Eles querem que os sites contenham conteúdo relevante e autoritário. Eles classificam os sites mais altamente se exibirem um nível melhor de conhecimento e especialização em seu assunto. Mostrar credibilidade e confiabilidade também funcionará bem com algoritmos e revisores do Google. O Medic Update claramente colocou ênfase adicional na ideia do EAT, particularmente para sites YMYL.

Melhorar o conteúdo do blog para torná-lo mais útil para os leitores e menos preocupado em direcionar o tráfego para páginas comerciais funcionou bem para Doctoranytime.gr e Peachy. A remoção de conteúdo duplicado ou conteúdo que o Google pensou ter sido gerado automaticamente também gerou resultados positivos para ambos os sites.

A recuperação de Peachy, em particular, mostra a importância da confiança. Tornar suas informações 'sobre nós' mais abrangentes desempenhou um papel fundamental em sua recuperação. Assim como permitir que os clientes os contatem de várias maneiras. Enfatizar a confiança nos metadados, em vez de apresentar um texto de tag agressivo, também parecia ser uma estratégia muito bem-sucedida.

Isso tudo sugere que todos os sites que procuram se recuperar da Atualização do Medic precisam seguir o conselho de John Mueller a sério. A recuperação não será alcançada por mudanças técnicas facilmente acionáveis.

Os sites devem ser vistos como um todo e feitos para serem tão úteis quanto possível para os usuários. O conteúdo deve realmente responder às perguntas dos usuários e não simplesmente tentar vender algo a eles. Os sites também devem ser confiáveis ​​e confiáveis, para evitar cair na armadilha de serem vistos como um site YMYL.