Reduza, reutilize, reutilize e recicle seu conteúdo

Se você deseja ampliar o alcance da sua marca ou negócio, precisa criar um fluxo constante de conteúdo.

E não pode ser qualquer conteúdo antigo. Você precisa produzir conteúdo que atenda à sua estratégia digital, se encaixe no seu nicho e ressoe com seu público. E sim, tem que ser de alta qualidade – escrita envolvente, bem pesquisada, lindamente projetada.

Não é de admirar que criadores digitais e líderes de pensamento lutem para criar conteúdo suficiente para postar regularmente.

Mas não se preocupe. Nós temos a solução.

Em um ambiente digital onde você deve produzir um fluxo constante de postagens para atingir seu público, é melhor aplicar as estratégias que você normalmente reserva para latas de alumínio e caixas de leite vazias – reduzir, reutilizar, reaproveitar e reciclar.

• Reduza o fluff e enchimento que vem de escrever algo novo por causa de algo novo.
• Reutilize estratégias que funcionam — crie modelos e esboços que você pode reutilizar com facilidade e eficiência.
• Reutilize conteúdo ou partes de conteúdo de uma nova maneira - adicione uma nova reviravolta, atualização ou contexto.
• Recicle suas peças mais fortes. Em muitos casos, isso pode ser feito com alterações mínimas – às vezes sem nenhuma alteração.

Sim, esses quatro Rs podem transformar sua estratégia de marketing digital e ajudá-lo a atingir suas metas de crescimento. Não importa em qual nicho você trabalha. Essa estratégia pode ser aplicada às suas contas pessoais, contas de marca e até mensagens da empresa.

É um mito que você tem que criar algo novo toda vez que postar. E aqueles que tentam acabar perdendo tempo, lutando contra o bloqueio de escritor e se contentando com abaixo da média por causa do novo .

Deixe-nos quebrar esse mito e mostrar por que você pode reduzir, reutilizar e reciclar seu conteúdo e aumentar o número de seguidores ao mesmo tempo.

Como a estratégia de conteúdo mudou ao longo do tempo

Quando as plataformas de mídia social começaram no final dos anos 2000, era fácil criar uma presença na web, graças a uma matemática simples. Menos usuários equivalem a menos concorrência, o que torna mais fácil para você alcançar novas pessoas. No início, quando as plataformas usavam feeds cronológicos, era considerado tabu postar várias vezes ao dia. Seus seguidores veriam cada postagem e se sentiriam bombardeados.

Agora, a maioria das plataformas tem mais de um bilhão de usuários. Em 2021, o Facebook tinha 2,9 bilhões de usuários ativos mensais e o Instagram tinha cerca de 1 bilhão. Isso aumenta exponencialmente o número de pessoas com quem você está competindo por um share of voice. Com algoritmos baseados em interesses que alimentam seu conteúdo com base em suas interações anteriores, é ainda mais difícil ser visto ou ouvido em uma plataforma. A maioria dos estrategistas de mídia digital recomenda várias formas de interação e conteúdo a cada dia, aumentando a quantidade de conteúdo que você deve produzir para alcançar as pessoas.

Há mais pressão para criar conteúdo compartilhável agora do que nunca. E mesmo que você crie meticulosamente algo completamente novo para cada postagem, sempre há uma chance de seu público não ver seu conteúdo devido ao grande volume de conteúdo postado a cada dia.

Em vez de perder tempo criando algo completamente original cada vez que você postar, economize algum tempo – reutilize e reutilize seu melhor conteúdo.

Trabalhe de forma mais inteligente, não mais difícil.

Como fazer seu conteúdo funcionar de forma mais inteligente, não mais difícil

Digamos que você seja o CEO de uma empresa de tecnologia e queira aumentar seus seguidores como um líder de pensamento no LinkedIn e no Twitter (ou talvez você seja o membro da equipe de marketing nos bastidores fazendo a estratégia de conteúdo e o ghostwriting em nome do CEO ). Para alcançar seu público, você precisa de conteúdo (você sabe disso) que possa entregar regularmente.

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Uma cadência sólida - dias da semana em que você publica certos tipos de conteúdo - ajudará você a criar confiança com seu público. Você constrói sua estratégia de conteúdo, escreve várias peças, cria designs, otimiza com palavras-chave de SEO – e então… você tem um bloqueio de escritor.

Sua peça mais nova não está se encaixando, e quanto mais você trabalha nela, mais parece felpudo.

É hora de Reduzir — a penugem e o estresse. Você não precisa criar novos artigos, postagens ou até imagens do nada.

Sim, você quer manter uma mentalidade de criador - não deixe isso de lado completamente - mas agora que você tem um conteúdo B2B forte que se encaixa em sua estratégia, veja como você pode reutilizar elementos de postagens anteriores, redirecionar cópia, áudio, vídeo ou imagens de novas maneiras, ou até mesmo Recicle uma postagem completamente.

Aqui está um exemplo. Se você fosse um palestrante convidado em um podcast, você poderia reutilizar esse conteúdo de várias maneiras:

• Crie um audiograma com um clipe de 30 segundos a 1 minuto do podcast e compartilhe-o no Instagram, Twitter, Facebook e LinkedIn.
• Extraia uma única citação desse audiograma e compartilhe-a no Twitter. Em seguida, faça uma captura de tela do tweet e compartilhe-o no Facebook e no LinkedIn.
• Escreva um blog ou um artigo do LinkedIn sobre sua experiência no podcast e extraia citações do conteúdo para incluir em seu artigo. Compartilhe o artigo em seus outros perfis sociais.
• Use uma foto dos bastidores para contar às pessoas sobre o podcast e compartilhe o link para ouvir.
• Incorpore o podcast em um blog em seu site.

São cinco maneiras de reutilizar um único podcast que provavelmente levou, no máximo, duas horas para você participar. O objetivo é reduzir o tempo gasto em cada conteúdo para maximizar a eficiência. A melhor maneira de fazer isso é pensar de forma estratégica e criativa sobre o conteúdo que você já tem. Sempre que você tiver uma nova oportunidade de podcast, palestra, cobertura da imprensa, postagem de blog ou postagem de mídia social bem-sucedida, procure maneiras de redirecionar essa interação para criar mais conteúdo online.

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Isso pode parecer como dividir um blog em várias postagens de mídia social mais curtas, compartilhar uma postagem de alguns meses atrás e comentá-la, atualizar um blog antigo com uma perspectiva de parte 2 ou compartilhar a cobertura da imprensa em seu boletim informativo.

Também pode parecer como salvar um esboço de um blog que ficou muito bem e reutilizar a estrutura para um tópico diferente, mas semelhante, reutilizar a mesma imagem cortada de uma maneira diferente ou com um esquema de cores diferente ou criar modelos de conteúdo antigo para tornar a montagem de postagens futuras mais rápida e fácil.

Também pode significar reciclar um post antigo sem qualquer alteração e repostar.

As opções são infinitas.

E aqui está um segredo: graças à maneira como os algoritmos funcionam em todas as plataformas, você pode postar algo duas vezes - com tempo entre elas - e poucas pessoas perceberão que você reciclou a mesma citação ou imagem. Examine suas postagens existentes e veja quais tiveram melhor desempenho. Em seguida, reposte e reutilize com uma legenda atualizada para se envolver com seus leitores.

Como selecionar conteúdo existente de outras fontes

Agora que você está pensando em como tirar o máximo proveito de seu próprio conteúdo, considere como essas mesmas estratégias podem se aplicar à curadoria de conteúdo.

Se você é um líder de pensamento ou especialista do setor, é provável que gaste uma quantidade considerável de tempo lendo artigos e postagens, assistindo a vídeos e ouvindo podcasts sobre seu setor. Adivinha? Você pode dobrar o impacto dessa pesquisa selecionando artigos e postagens para compartilhar em seus canais.

Aqui estão os 10 mandamentos da curadoria de conteúdo para compartilhar online:

1. Fique dentro do seu nicho. Se você é um líder de pensamento no espaço de tecnologia, provavelmente não precisa falar sobre moda.
2. Compartilhe conteúdo respeitável. Sempre verifique suas fontes antes de clicar para compartilhar.
3. Forneça links. Isso aumenta suas taxas de engajamento e dá a seus seguidores a oportunidade de aprender mais.
4. Marque pessoas relevantes. Se você estiver compartilhando um artigo, marque o escritor ou a plataforma para ampliar o alcance de sua postagem e credite o criador do conteúdo.
5. Use uma variedade de formatos. Compartilhe vídeos, clipes de áudio, links e fotos.
6. Coloque seu próprio giro em uma tendência. Se você estiver usando o Instagram para alcançar leitores, considere postar um meme ou um Reel adaptado ao seu nicho.
7. Adicione seus dois centavos. Torne seu conteúdo mais atraente compartilhando sua opinião sobre um artigo ou a postagem de outra pessoa.
8. Interaja com os outros. Se você gosta do conteúdo que outra pessoa está compartilhando, interaja com ele e certifique-se de marcá-lo ao compartilhar suas postagens.
9. Incentive a interação. Se você estiver compartilhando sua opinião sobre um artigo, peça aos seus seguidores que comentem com a opinião deles também.
10. Lembre-se das regras. Não compartilhe fotos que você não tem o direito de compartilhar e certifique-se de sempre creditar as pessoas adequadamente.

Incorporar conteúdo compartilhado em sua estratégia digital pode ajudá-lo a ampliar seu alcance e é uma maneira fácil e eficaz de postar algo todos os dias.

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Como fazer crowdsourcing para produzir mais conteúdo

Uma outra maneira fácil de otimizar seu conteúdo é fazer crowdsourcing de seus seguidores, colegas e outros em seu setor. Faça perguntas e compartilhe as respostas. No contexto do marketing de marca B2B, esse processo é frequentemente chamado de “conteúdo gerado pelo usuário” e, principalmente para empresas B2C, tende a incluir imagens de clientes usando os produtos da marca.

O conteúdo gerado pelo usuário parece um pouco diferente para líderes de pensamento e empresas que vendem serviços ou produtos intangíveis que não podem ser mantidos ou usados ​​de maneira visual. Se você estiver promovendo ideias ou serviços em vez de produtos, o conteúdo gerado pelo usuário terá uma aparência diferente. Pode ser uma captura de tela ou imagem de texto da resposta de alguém ao seu tweet ou um depoimento de alguém que usou seu serviço ou solução.

Seja criativo nas maneiras de interagir com seu público e veja se você pode reutilizar essas interações - de perguntas e respostas durante uma transmissão ao vivo a comentários inteligentes em suas postagens de blog - em mais conteúdo para seus canais sociais.

Você não precisa criar algo novo todos os dias para aumentar seu público e impactar seu setor. Aproveite seu conteúdo e seja criativo. Reduzir, reutilizar, redirecionar e reciclar seu conteúdo ajudará você a interagir com seu público diariamente, solidificar a voz da sua marca e executar sua estratégia de marketing de maneira verdadeiramente coesa.

E ei, se você não quiser fazer todo esse trabalho sozinho, entre em contato conosco - temos muita experiência em reduzir, reutilizar, redirecionar e reciclar o trabalho para criar estratégias de conteúdo matadoras.