Funcionários elegantes estão andando a pé. Decidimos usar nossas habilidades de captação de recursos – e software – para usar com uma pequena competição da empresa. Ao longo de nossa campanha, compartilharemos nossos aprendizados e práticas recomendadas com você por meio de atualizações como esta.
A criatividade é parte integrante do ser humano, e negar sua expressão é como negar a expressão de outros elementos humanos cruciais, sem os quais percebemos intuitivamente que seríamos miseráveis.
A criatividade também é fundamental para organizações sem fins lucrativos, que dependem de novas ideias todos os dias. No entanto, quando o poço criativo seca, é fácil recuar para uma zona de conforto estabelecida.
É quando você precisa forçar mais os limites da criatividade da sua organização sem fins lucrativos. Para obter sucesso contínuo em suas campanhas, atenda aos seus pontos fortes e injete sua personalidade, ou a personalidade de sua organização, em tudo que você faz.
Classy recentemente embarcou em uma campanha de arrecadação de fundos para construir uma escola no Nepal e, na minha humilde opinião, a empresa está arrasando. Nossa meta inicial era arrecadar US$ 20.000 até 31 de dezembro, e atingimos US$ 38.815 antes do Dia de Ação de Graças.
Esse sucesso se deve em parte à criatividade que os funcionários usam quando se trata de suas páginas de campanha: cada um joga com seus pontos fortes e personalidades individuais. Aqui estão cinco dos nossos favoritos para ajudar a inspirar suas futuras campanhas criativas.
A mais elegante das angariações de fundos
“Construir para construir”—Terry Breschi
Terry Breschi adora duas coisas: levantar pesos e ser enérgico. Ele teceu esses interesses em quase todas as fibras de sua campanha. Para cada doação de US $ 5, ele realiza uma repetição de vários levantamentos de peso. Juntamente com seu entusiasmo e personalidade maior que a vida, seus doadores foram motivados e inspirados no caminho para a glória da arrecadação de fundos.
Enquanto ele acumula as doações e os representantes, Terry publica atualizações de vídeo em suas páginas de campanha, YouTube e Facebook. Ele também envia respostas em vídeo públicas e diretas a seus doadores e os agradece por seu apoio. Você notará que seus vídeos são todos alimentados por sua paixão e entusiasmo contagiantes. O que o torna atraente é que as pessoas se deleitam em compartilhar seu entusiasmo pela causa.
https://youtu.be/pGAzlaSTT8A?t=20s
Por exemplo, seu amigo Bret doou US$ 500 para sua campanha, que rendeu a Terry 100 representantes. Ele fez o levantamento de peso na câmera e deu um grande grito para Bret diretamente. Ao tornar este vídeo público, o público de Terry tem a oportunidade de sentir que faz parte do processo de doação do início ao fim, mesmo que não tenha sido ele quem doou.
https://youtu.be/TRwjINAMvI0
O esforço extra de Terry o colocou como um dos principais arrecadadores de fundos na tabela de classificação Classy. E enquanto cada vídeo comunica o quanto ele está se divertindo esmagando essas metas de arrecadação de fundos, ele sempre reitera seu propósito de construir uma escola no Nepal. Ele não deixa as pessoas esquecerem por que ele está levantando fundos em primeiro lugar.
“Troca de roupas femininas elegantes”—Carolina Houston
“Minha ideia para essa troca de roupas começou quando comecei a limpar meu armário”, diz Carolina Houston. “Eu não estava pronto para me desfazer de algumas das coisas que eu amava, mas não usava com muita frequência. Eu sabia que algumas das minhas damas Classy seriam capazes de encontrar lares para minhas roupas.”
Carolina decidiu sediar o Classy Ladies Clothing Swap em nosso Classy HQ, e foi um grande sucesso. A beleza de seu evento está em sua simplicidade de cima para baixo combinada com o acesso a uma grande rede de doadores em potencial.
“As senhoras que traziam roupas eram as primeiras, mas todas eram bem-vindas para tomar uma bebida, lanchar e escolher algumas coisas para levar. Você doa dinheiro para minha página de angariação de fundos com base no que você pode dar e no que você acha que é justo – é tudo no sistema de honra”, explica Carolina.
Essa já é uma ideia criativa e personalizada, mas Carolina misturou outra camada ao convidar Alexandra Scarlett para vender bijuterias feitas à mão durante a troca de roupas. Para cada compra de joias, Scarlett doou 10% do resultado final para a campanha de arrecadação de fundos de Carolina.
Um dos sucessos deste evento de captação de recursos foi o modelo de doação como pagamento. Em vez de comprar roupas diretamente e depois doar em cima disso, você doa o que acha apropriado.
Em outras palavras, ela confia nas pessoas que participam. A confiança é um aspecto crucial de qualquer processo de doação que incentive a ação dos apoiadores.
Todos os arrecadadores de fundos bem-sucedidos têm uma coisa em comum: seus doadores confiam neles e sua organização o suficiente para fazer uma doação monetária. A confiança é fundamental em qualquer relacionamento, tanto pessoal quanto profissional, e isso também inclui o relacionamento entre um doador e um arrecadador de fundos.
Tudo dito, The Classy Ladies Clothing Swap rendeu 25 novas doações para a campanha de Carolina em apenas quatro dias.
“Bandeiras de Oração Tibetanas” — Stacey Uy
Stacey Uy, uma de nossas designers internas, está fazendo suas próprias versões da bandeira de oração tibetana. Uma doação de $ 35 te dá cinco bandeiras, $ 60 te dá 10 bandeiras, e quem doar mais para a campanha dela recebe cada bandeira como um pôster 8×10.
“Usei minhas habilidades de design para criar bandeiras que ressoam com as pessoas aqui nos EUA”, diz Stacey. “Cada bandeira tem um design tipográfico com um ditado ou mensagem sobre sabedoria, paz, comunidade, força e compaixão.”
Em sua raiz, a bandeira de oração tibetana não é realmente sobre oração. Trata-se de enviar esperança e energia para o mundo no universo físico. Quanto mais esfarrapadas e desbotadas as bandeiras se tornam, mais energia elas dispersam.
- Azul = céu/estrelas = sabedoria
- Branco = ar/vento = comunidade
- Vermelho = fogo = força
- Amarelo = terra = paz
- Verde = água = compaixão
Amarrar elementos da cultura nepalesa estabelece as bases para uma conexão emocional com sua campanha. Não só ensina algo novo, como também se relaciona diretamente com nossos esforços para construir uma escola no Nepal.
Observe também como Stacey aproveita sua experiência em design e conjuntos de habilidades aqui. Ficar com o que você faz de melhor não é menos criativo do que tentar algo novo. Na verdade, oferece mais liberdade criativa porque você atende diretamente aos seus pontos fortes.
Stacey cria designs de bandeiras como incentivos de primeira linha para apoiar sua campanha criativa e também justifica um aumento no pedido mínimo. Aqui são doações de $ 35 em vez de $ 5 ou $ 10. A lista atualmente em exibição trouxe um aumento constante em doações de US $ 35 para sua página.
“Gratidão e Felicidade” — Brooke Anderson
O aniversário de 30 anos de Brooke Anderson foi exatamente 100 dias desde o início da nossa campanha de arrecadação de fundos Classy. Ela usou esses números para enquadrar a totalidade de sua campanha. Vai durar 100 dias, e ela vai pedir $ 30 doações.
Ela também quer destacar algo que foi importante em sua própria vida: felicidade e gratidão. Brooke está incorporando um desafio de gratidão de 100 dias inspirado no vídeo Science of Happiness, “An Experiment in Gratitude”.
“Eu me comprometi a praticar a gratidão durante todo o período de captação de recursos. Minha doação original foi um símbolo de minha gratidão pela minha educação e pela comunidade que a construiu e sustentou, e foi minha maneira de me relacionar com o buildOn Nepal”, diz Brooke.
Mostrar inspiração que se alinha tanto à sua personalidade quanto à causa que você está apoiando incentiva mais doações. Além disso, enquadrar sua campanha em uma janela “X” de dia, semana ou mês cria um senso de urgência, ou chamada à ação, para as pessoas doarem antes que o tempo acabe.
A dedicação de Brooke em espalhar felicidade e gratidão a colocou em terceiro lugar no total de fundos arrecadados em nosso ranking Classy. Ela está a meio caminho de sua meta de $ 3.000 com tempo de sobra.
“A Brigada de Manteiga de Amendoim e Geleia” – Mark Warble
Às vezes, a causa que você apoia é importante, mas não está diretamente relacionada à comunidade em que vive. Caso em questão: San Diego fica muito longe do Nepal. Isso é central para a campanha criativa de Mark Warble.
Seu evento de arrecadação de fundos, “The Peanut Butter & Jelly Brigade”, beneficia diretamente a escola no Nepal, ao mesmo tempo em que se estende ao nosso próprio quintal em San Diego.
“Organizei um evento no escritório onde os funcionários doam para minha página e depois fazem PB&Js. No dia seguinte, entregamos as refeições embaladas aos sem-teto em toda a região”, diz Mark. “Foi um grande evento que retribuiu três vezes: criando o envolvimento dos funcionários, angariando fundos para o Nepal e impactando positivamente a vizinhança do nosso escritório.” 
Mark usa sua campanha de arrecadação de fundos para apoiar o Nepal, bem como outras iniciativas positivas na comunidade de San Diego. Sua organização pode tentar fazer o mesmo, acertando efetivamente dois alvos com um tiro.
É uma ótima ideia de como você também pode saciar as necessidades maiores de arrecadação de fundos e, ao mesmo tempo, dar um pouco de amor ao seu próprio bairro. No final do dia, é uma situação clássica de ganha-ganha. E em apenas oito dias a campanha de Mark passou de US$ 50 em financiamento total para mais de US$ 1.200.
Quando começamos nossa aventura de arrecadação de fundos, planejamos arrecadar US$ 20.000 até 31 de dezembro. Todas essas campanhas criativas, infundidas com personalização Classy, nos ajudaram a atingir nossa meta inicial apenas nos primeiros dois meses. Nossa primeira meta de US$ 30.000 está concluída e em breve passaremos nossa meta estendida de US$ 45.000.
Jogar com nossos pontos fortes, neste caso, está literalmente valendo a pena. Em pouco tempo, estaremos no Nepal inovando e construindo uma escola para a comunidade. Esta é uma série contínua, e você pode esperar que nos aprofundemos mais em nossos segredos para o sucesso à medida que a campanha avança.
Um guia para e-mails de angariação de fundos ponto a ponto