Como criar um tema de campanha de angariação de fundos atraente

Uma campanha de arrecadação de fundos sem tema é como um protesto sem slogan. Não há uma mensagem clara para apoiar.

Para realmente fazer a diferença em um protesto, você não precisa apenas reunir as pessoas no mesmo lugar e ao mesmo tempo, você também precisa que elas se envolvam. Se você não tem uma estratégia de comunicação, fica muito mais difícil para as pessoas assumirem sua missão e marcharem com um senso de propriedade em torno de um objetivo compartilhado.

O mesmo se aplica às campanhas de angariação de fundos online. Uma estratégia de comunicação e um tema podem ser as diferenças entre milhares de reais arrecadados. Isso porque você está trabalhando em um espaço digital, onde não há ambiente ou decoração para alimentar a energia de arrecadação de fundos para os doadores, como haveria em um evento físico.

Online, um senso de propósito compartilhado deve ser cuidadosamente elaborado, e um tema é a ferramenta para fazê-lo. As dicas a seguir descrevem como estabelecer seu tema e fornecem exemplos para ajudá-lo a começar.

Um tema de campanha de angariação de fundos eficaz

Para criar um tema que envolva seus apoiadores, ele precisa incluir certos elementos. Para obter o máximo de apoio possível, certifique-se de que o tema da sua campanha seja:

• Orientado para a ação: Inspira os apoiadores a agir.
• Orientado para objetivos: Relaciona-se com os objetivos maiores da campanha geral e da sua missão organizacional.
• Original: A ideia parece nova; ele não foi usado por outras organizações sem fins lucrativos antes.
• Desperta curiosidade: Inspira os apoiadores a quererem saber mais sobre o foco desta campanha.
• Curto e compartilhável: não consome todos os 140 caracteres de um tweet. Ele evita o jargão da indústria e pode ser usado por todos e quaisquer apoiadores, independentemente de como e por que eles se sintam conectados à sua causa.
• “On Brand:” Está de acordo com a personalidade da sua marca e o que você representa.

Como começar

Nos estágios iniciais de seu planejamento, agende um brainstorming temático com os principais stakeholders da campanha.

Para iniciar o brainstorming, revise as metas de arrecadação de fundos da sua organização para o ano. Se ainda não o fez, defina uma meta de arrecadação de fundos monetária razoável para essa iniciativa específica.

Em seguida, pense nessa meta de campanha de arrecadação de fundos em termos do que ela pode alcançar para um programa existente ou novo para sua organização. Então, pense nessa meta maior do programa em termos de níveis de doação. Como sua meta programática geral pode ser dividida em elementos menores com os quais os doadores podem se relacionar? Crie vários níveis de doação e ilustre o impacto resultante para conectar os doadores ao seu trabalho e incentivá-los a agir.

Ao considerar a meta monetária geral da campanha e os níveis de doação, você pode incorporar esses números ao seu tema ou usá-los para informar se um tema baseado em uma meta geral da campanha é realista. (Veja exemplos de Ação Contra a Fome e Atletas 4 Câncer abaixo.)

Por fim, faça um brainstorming de palavras e frases orientadas para a missão que falem sobre o que você está tentando alcançar por meio desta campanha de arrecadação de fundos.

Exemplos de temas de campanha de angariação de fundos bem-sucedidos

Se você deseja criar uma campanha temática pela primeira vez ou apenas deseja renovar sua inspiração, pode ser útil procurar outros exemplos. As seguintes campanhas de angariação de fundos online ilustram o que é necessário para criar um tema que inspire ação.

caridade: água | #NadaéLouco

Constrói poços para fornecer água limpa em todo o mundo.

Este foi caridade: o tema da campanha da água para sua campanha anual de setembro de 2015. “Nothing is Crazy” é um tema brilhante porque tem um duplo sentido. A primeira refere-se à ideia de que não fazer nada para ajudar a fornecer água potável em todo o mundo é “loucura”, e a segunda refere-se à caridade: o esforço da água para incentivar os arrecadadores de fundos a fazer qualquer coisa – de barracas de limonada a andar de bicicleta pelos Estados Unidos – para arrecadar fundos para a causa.

Atletas 4 Câncer | #NoWaitlist

Ajuda os sobreviventes de câncer adultos jovens a reconstruir suas vidas após o câncer por meio de programas de aventura ao ar livre.

Athletes 4 Cancer hospeda o maior festival de kitesurf amador da América do Norte a cada ano, chamado Kiteboard 4 Cancer. O tema deste ano foi #NoWaitlist, que reuniu arrecadadores de fundos em torno do objetivo comum de arrecadar fundos suficientes para enviar cada um dos 112 jovens sobreviventes de câncer na lista de espera da organização para o Programa de Sobrevivência Camp Koru. Sabendo o custo de enviar um sobrevivente para o acampamento (US$ 1.500) e quanto foi arrecadado no evento do ano anterior, o Athletes 4 Cancer determinou que a arrecadação de fundos para zerar a lista de espera era uma meta de financiamento realista e um tema forte para galvanizar peer-to-peer arrecadadores de fundos.

John Wayne Cancer Foundation | #ShowYourGrit

Financia programas que melhoram os resultados dos pacientes com câncer e salvam vidas por meio de pesquisa, educação, conscientização e apoio.

Do aniversário de John Wayne em 26 de maio até o Dia dos Pais deste ano, o tema da John Wayne Cancer Foundation #ShowYourGrit falou sobre a essência e o caráter de John Wayne. O tema encorajou os apoiadores a arrecadar fundos e conscientização nas redes sociais, homenageando “aqueles que mostraram coragem, força e coragem diante do câncer”.

Ação Contra a Fome | #Equipe45

Salva a vida de pessoas desnutridas em todo o mundo por meio de nutrição, segurança alimentar e meios de subsistência, resposta a emergências e soluções e programas de saneamento.

O tema da campanha #Team45 atualmente se refere aos 45 dias e US$ 45 necessários para restaurar a saúde de uma criança desnutrida por meio de alimentos ricos em nutrientes. A Action Against Hunger usou “45” como tema para criar uma narrativa forte em torno do problema e da solução.

Como implementar seu tema

Vincule os níveis de impacto ao seu tema

Crie níveis de impacto vinculados ao tema e objetivo da campanha. Isso permitirá que você transforme seu conceito em uma contribuição tangível que qualquer doador pode fazer para apoiar sua campanha. Isso ajudará os doadores a sentirem que podem ajudar sua organização a atingir o objetivo maior.

Marque sua campanha

Desenvolva um logotipo de campanha e incorpore sua hashtag em todos os seus recursos visuais, materiais e comunicações. Isso ajudará sua campanha a se sentir focada e unificada para os doadores, o que gera confiança.

Aqui está um exemplo de como o Athletes 4 Cancer vinculou o tema “#NoWaitlist” aos seus visuais de campanha de marca. O gráfico de “contagem regressiva” abaixo foi atualizado continuamente com o número de sobreviventes de câncer restantes na lista de espera do Camp Koru, o que motivou os arrecadadores de fundos enquanto observavam o número cair.

Construa sua narrativa

Pense em como explicar seu tema de forma sucinta para seus apoiadores. Como você vai contar a história, e como você pode contá-la criativamente? Invista em recursos visuais e ferramentas como infográficos, vídeos e microsites. Essas são as maneiras mais convincentes de transmitir seu ponto de vista rapidamente.

Um tema é fundamental para reunir apoiadores em torno de sua meta de campanha de arrecadação de fundos. Isso ajuda arrecadadores de fundos e doadores a sentirem que são parte do seu trabalho e algo maior do que eles mesmos. Tome medidas para usar este poderoso motivador e você pode arrecadar mais fundos e conscientização para sua causa.

Noelle Smith é estrategista de contas da CauseMic, o primeiro Parceiro Estratégico Certificado da Classy no país. A CauseMic levantou mais de US$ 6 milhões para seus clientes sem fins lucrativos na plataforma Classy. Siga a CauseMic Crew no Twitter em @Cause_Mic.