8 dicas para criar um ótimo anúncio de áudio

Com a vida em movimento novamente, os anúncios em áudio estão se tornando uma das formas mais populares de anúncios, mas você não demora muito para causar uma boa impressão, então veja como acertá-los.

1) Conheça seu público

O melhor anúncio de áudio do mundo é, na verdade, o pior anúncio do mundo se não se relacionar de forma alguma com os ouvintes. Não importa quanto tempo, esforço ou dinheiro você gastou montando, é menos do que inútil se estiver sendo tocado para o público errado. E eu quero dizer menos do que inútil, pois é mais provável que impacte negativamente sua marca devido a pessoas irritantes que não têm interesse nela.

Por que iria incomodá-los, você pergunta? Bem, porque eles estão ouvindo uma lista de reprodução ou um podcast que eles escolheram para ouvir e você está interrompendo a experiência de audição deles com seu anúncio irrelevante e (na opinião deles) chato.

2) Capte sua atenção

Então você acertou a segmentação do seu público-alvo e sabe que eles estarão interessados ​​no assunto do seu anúncio se tiverem a chance de ouvi-lo. Adivinha? Isso ainda não significa que eles vão ouvi-lo.

Você precisa chamar a atenção deles quando interromper a lista de reprodução ou eles simplesmente desligam o tempo que seu anúncio leva para ser executado. Mais importante, você precisa ter capturado a atenção deles nos primeiros 3-5 segundos, então certifique-se de liderar com sua proposta de valor desde o início. Se você não fizer isso, eu odeio ter que te dizer isso, mas seu anúncio será usado como um sinal para as pessoas tomarem uma xícara de chá ou checarem seu Instagram.

3) Lembre-se do funil de marketing

Muitas empresas realmente entendem isso errado. As empresas que erram pensam que publicidade significa falar às pessoas sobre um produto e que reconhecimento de marca significa falar às pessoas sobre sua marca. Este é apenas um componente de cada tipo de atividade publicitária.

Isolar um componente da estratégia é uma maneira terrível de fazer as coisas e essa tática realmente não se relaciona com a maioria da publicidade em áudio. Isso porque as pessoas não estão ouvindo música ou podcast com a intenção de comprar seus produtos ou saber mais sobre sua marca, elas estão lá para curtir o que estão ouvindo. Eles estão em um estágio diferente do funil de marketing, então você precisa interagir com eles de maneira diferente.

Pare de tentar vendê-los algo é o melhor conselho que posso dar para isso, em vez disso, tente fazê-los querer saber mais sobre sua marca ou produto ou explicar qual problema seu produto/serviço resolve. Se alguém que está ouvindo precisa de uma solução para um problema que seu produto oferece, é muito mais provável que o compre ou considere comprá-lo mais tarde, mesmo que esse problema seja apenas o que comer no jantar.

4) Seja memorável

Ao ser memorável, você pode usar humor, inteligência, capricho e várias outras táticas que as pessoas normalmente esquecem ao tentar vender algo.

Eu diria que a maioria dos anúncios que me lembro usam humor ou capricho até certo ponto para serem memoráveis.

Pense em alguns anúncios que as pessoas realmente se lembram, um que sempre se destaca na minha mente é o velho anúncio de especiarias “o homem que seu homem poderia cheirar”.

Eu não uso tempero velho nem esse anúncio me diz nada sobre o produto além de ser um desodorante, mas eu lembro porque é engraçado. Conheço a marca instantaneamente e posso até imaginar o logotipo e as cores da marca. Posso até ouvir a voz de Isaiah Mustafa quando penso nisso e esse anúncio tem mais de 11 anos.

Usar um humor que ressoe com seu público é uma ótima maneira de garantir que seu anúncio seja memorável, ele também tem o benefício adicional de ser compartilhável, as pessoas querem mostrar a seus amigos as coisas que os fizeram rir, você só precisa ter certeza de que eles estou rindo pelos motivos certos!

5) Mencione o nome da marca várias vezes

Parece simples e lógico, mas não mencione apenas uma vez, não mencione apenas no final ou no início. Mencione-o em todo o anúncio. É importante que você não o force, faça a menção dele se encaixar no fluxo do anúncio ou é outra distração do ponto que você está tentando transmitir.

6) Impulsione uma resposta emocional

Isso não significa apenas tocar o coração de todos que ouvem o anúncio, a menos que esse seja o objetivo. Significa usar uma narração que capture perfeitamente o tom e a emoção do anúncio que os faz querer ouvi-lo.

Fazer as pessoas rirem é uma resposta emocional, fazer as pessoas sorrirem ou deixá-las com raiva também são respostas emocionais. Você precisa escolher a resposta correta que deseja gerar para sua marca e sua mensagem.

7) Tenha um call to action claro

Mesmo que esse apelo à ação seja pedir ao usuário que compartilhe alguns de seus próprios conteúdos nas mídias sociais, não precisa ser fazê-los ir ao seu site e comprar algo.

Agora é muito importante que o CTA seja super claro e específico. Você não quer que os ouvintes tenham que descobrir o que precisam fazer, porque se isso exigir muito esforço da parte deles, eles não farão! Mantenha-o simples e claro para eles.

8) Teste! Pelo amor de todas as coisas mundanas ou não... TESTE!

Como você vai otimizar scripts, música de fundo, estilos de narração, duração, metas de público, criativos complementares ou qualquer outra coisa se você não testar corretamente?
Sim, a resposta é que você não é tão fazer alguns testes. Tenha uma hipótese para justificar seu teste, se você não consegue pensar em por que testaria algo, pergunte a si mesmo por que está testando, geralmente há uma razão para fazê-lo se você explorá-lo adequadamente.

Dito isto, certifique-se de que os testes que você executa sejam objetivos, mensuráveis ​​e justos para que você possa fazer comparações reais entre eles. Dados imprecisos são piores do que nenhum dado, pois mentem para você e o tentam ainda mais na toca do coelho do investimento desperdiçado, portanto, certifique-se de criar testes de divisão justos.

Pensamentos finais

Você pode ser novo em anúncios de áudio e pode parecer assustador com apenas uma questão de segundos para transmitir sua mensagem, mas com essas dicas você poderá alcançar seu público.

Se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato conosco.