製作出色音頻廣告的 8 個技巧

隨著生活的重新開始，音頻廣告正成為更受歡迎的廣告形式之一，但您很快就會給人留下好印象，所以這裡是如何讓它們正確的方法。

1）了解你的聽眾

世界上最好的音頻廣告實際上是世界上最糟糕的廣告，如果它與聽眾沒有任何關係的話。 我不在乎你花了多少時間、精力或金錢把它放在一起，如果它被播放給錯誤的觀眾，那也沒什麼用。 我的意思是沒用，因為它更可能對你的品牌產生負面影響，因為討厭的人對它不感興趣。

你問為什麼會惹惱他們？ 好吧，因為他們正在收聽他們選擇收聽的播放列表或播客，而您正在用不相關且（在他們看來）無聊的廣告打斷他們的收聽體驗。

2) 吸引他們的注意力

因此，您已經確定了您的受眾定位，並且您知道如果他們有機會收聽您的廣告，他們會對您的廣告內容感興趣。 你猜怎麼了？ 這仍然不意味著他們會聽。

當您打斷他們的播放列表時，您需要引起他們的注意，否則他們會在您的廣告投放期間停止播放。 更重要的是，您需要在前 3-5 秒內吸引他們的注意力，因此請確保從一開始就以您的價值主張為主導。 如果您不這樣做，那麼我不想告訴您，但您的廣告將被用作人們去泡茶或查看他們的 Instagram 的信號。

3）記住營銷漏斗

很多公司實際上都弄錯了。 弄錯的公司認為廣告意味著向人們介紹產品，而他們認為品牌知名度意味著向人們介紹他們的品牌。 這只是每種廣告活動的一個組成部分。

孤立策略的一個組成部分是一種糟糕的做事方式，這種策略與大多數音頻廣告並不真正相關。 那是因為人們聽音樂或播客的目的不是購買你的產品或了解更多關於你的品牌的信息，他們在那裡是為了享受他們正在聽的東西。 他們處於營銷渠道的不同階段，因此您需要以不同的方式與他們互動。

停止試圖向他們推銷東西是我能給出的最好建議，而是試著讓他們想更多地了解你的品牌或產品，或者解釋你的產品/服務解決了什麼問題。 如果傾聽的人需要解決您的產品提供的問題的解決方案，他們更有可能購買或考慮稍後購買，即使該問題只是晚餐吃什麼。

4) 令人難忘

在令人難忘時，您可以使用幽默、智慧、奇思妙想以及人們在嘗試推銷商品時通常會忘記的各種其他策略。

我會說，我記得的大多數廣告在某種程度上都使用幽默或奇思妙想來令人難忘。

想想人們真正記得的一些廣告，一個總是在我腦海中突出的廣告是古老的香料廣告“你的男人聞起來像的男人”。

我不使用舊香料，該廣告也沒有告訴我任何關於該產品的信息，除了它是一種除臭劑，但我記得它，因為它很有趣。 我立即了解品牌，甚至可以想像徽標和品牌顏色。 當我想到它時，我什至可以聽到以賽亞穆斯塔法的聲音，那個廣告已經超過 11 年了。

使用能夠引起觀眾共鳴的幽默是確保您的廣告令人難忘的好方法，它還具有可分享的額外好處，人們想向他們的朋友展示讓他們發笑的事情，您只需要確保他們重新笑有正確的理由！

5）多次提及品牌名稱

這聽起來簡單而合乎邏輯，但不要只提一次，不要只在結尾或開頭提及。 在整個廣告中提及它。 重要的是你不要強迫它，讓它的提及適合廣告的流程，否則它會分散你試圖表達的注意力。

6）推動情緒反應

這並不意味著只是拉動聽到廣告的每個人的心弦，除非那是目標。 這意味著使用畫外音來完美捕捉廣告的語氣和情感，讓他們想听。

讓人們發笑是一種情緒反應，讓人們微笑或讓他們生氣也是一種情緒反應。 您需要選擇要為您的品牌和信息帶來的正確響應。

7) 有明確的行動號召

即使號召性用語是要求用戶在社交媒體上分享他們自己的一些內容，也不一定是讓他們去你的網站買東西。

現在，CTA 超級清晰和具體非常重要。 您不希望聽眾必須弄清楚他們需要做什麼，因為如果這需要他們付出太多努力，他們就不會去做！ 為他們保持簡單明了。

8) 測試！ 為了世俗或其他一切事物的愛……測試！

如果您沒有正確測試，您將如何優化腳本、背景音樂、畫外音樣式、長度、受眾目標、配套創意或其他任何內容？
是的，答案是你不是那麼運行一些測試。 有一個假設來證明你的測試是正確的，如果你想不出你為什麼要測試一些東西然後問自己為什麼要測試它，如果你正確地探索它通常是有理由這樣做的。

話雖如此，請確保您運行的測試是客觀的、可衡量的和公平的，以便您可以在它們之間進行真正的比較。 不准確的數據比沒有數據更糟糕，因為它會欺騙您，並誘使您進一步陷入浪費投資的兔子洞，因此請確保創建公平的拆分測試。

最後的想法

您可能對音頻廣告不熟悉，並且只需幾秒鐘就可以傳達您的信息，這似乎令人生畏，但通過這些技巧，您將能夠接觸到您的受眾。

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