8 เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาเสียงที่ยอดเยี่ยม

ด้วยชีวิตที่ไม่หยุดนิ่งอีกครั้ง โฆษณาเสียงจึงกลายเป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากกว่ารูปแบบหนึ่ง แต่คุณใช้เวลาไม่นานในการสร้างความประทับใจที่ดี ดังนั้นนี่คือวิธีการทำให้ถูกต้อง

1) รู้จักผู้ชมของคุณ

โฆษณาเสียงที่ดีที่สุดในโลกจริง ๆ แล้วเป็นโฆษณาที่แย่ที่สุดในโลก หากไม่เกี่ยวข้องกับผู้ฟังแต่อย่างใด ฉันไม่สนหรอกว่าคุณจะทุ่มเทเวลา ความพยายาม หรือเงินไปมากแค่ไหน มันไม่มีประโยชน์หรอกถ้าเล่นให้คนฟังผิดคน และฉันหมายถึงน้อยกว่าไร้ประโยชน์เพราะมีแนวโน้มที่จะส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณเนื่องจากคนที่น่ารำคาญซึ่งไม่สนใจมัน

ทำไมคุณถึงถามพวกเขา เพราะพวกเขากำลังฟังเพลย์ลิสต์หรือพอดแคสต์ที่พวกเขาเลือกฟัง และคุณกำลังขัดจังหวะประสบการณ์การฟังของพวกเขาด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องและ (ในมุมมองของพวกเขา) ที่น่าเบื่อ

2) ดึงดูดความสนใจของพวกเขา

ดังนั้น คุณจึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จ และรู้ว่าพวกเขาจะสนใจว่าโฆษณาของคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร หากพวกเขามีโอกาสได้ฟัง คาดเดาอะไร? ยังไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะฟังมัน

คุณต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาเมื่อคุณขัดจังหวะเพลย์ลิสต์ของพวกเขา มิฉะนั้นพวกเขาจะปรับแต่งในช่วงเวลาที่โฆษณาของคุณทำงาน ที่สำคัญคุณต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายใน 3-5 วินาทีแรก ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณเป็นผู้นำด้วยคุณค่าของคุณตั้งแต่เริ่มต้น ถ้าคุณไม่ทำอย่างนั้น ฉันเกลียดที่จะบอกคุณ แต่โฆษณาของคุณจะถูกใช้เป็นสัญญาณให้ผู้คนไปชงชาหรือตรวจสอบ Instagram ของพวกเขา

3) จดจำกระบวนการทางการตลาด

หลายๆ บริษัทเข้าใจผิดเรื่องนี้ บริษัทที่เข้าใจผิดคิดว่าการโฆษณาหมายถึงการบอกผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และพวกเขาคิดว่าการรับรู้ถึงแบรนด์หมายถึงการบอกผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา นี่เป็นเพียงองค์ประกอบเดียวของกิจกรรมการโฆษณาแต่ละประเภท

การแยกองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์ออกเป็นวิธีที่แย่มากในการทำสิ่งต่างๆ และกลยุทธ์นี้ไม่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาด้วยเสียงส่วนใหญ่จริงๆ นั่นเป็นเพราะว่าผู้คนไม่ได้ฟังเพลงหรือพ็อดคาสท์โดยตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาพร้อมที่จะเพลิดเพลินไปกับสิ่งที่พวกเขากำลังฟังอยู่ พวกเขาอยู่ในขั้นตอนที่แตกต่างกันของกระบวนการทางการตลาด ดังนั้นคุณต้องโต้ตอบกับพวกเขาอย่างแตกต่างออกไป

หยุดพยายามขายอะไรให้พวกเขาเป็นคำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถให้ได้สำหรับเรื่องนี้ แทนที่จะพยายามทำให้พวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ หรืออธิบายว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง หากผู้ฟังต้องการวิธีแก้ปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเสนอ พวกเขามักจะซื้อหรือพิจารณาซื้อในภายหลัง แม้ว่าปัญหานั้นจะเป็นเพียงสิ่งที่ควรรับประทานสำหรับอาหารค่ำก็ตาม

4) เป็นที่จดจำ

คุณสามารถใช้อารมณ์ขัน ความเฉลียวฉลาด ไหวพริบ และกลวิธีอื่นๆ ที่ผู้คนมักลืมไปเมื่อพยายามขายอะไรบางอย่าง

ฉันจะบอกว่าโฆษณาส่วนใหญ่ที่ฉันจำได้ใช้อารมณ์ขันหรือเรื่องตลกในระดับหนึ่งเพื่อให้น่าจดจำ

ลองนึกถึงโฆษณาที่คนจำได้จริงๆ โฆษณาหนึ่งที่ติดอยู่ในใจฉันเสมอคือโฆษณาเครื่องเทศแบบเก่า “ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือนผู้ชาย”

ฉันไม่ได้ใช้เครื่องเทศแบบเก่าหรือโฆษณานั้นไม่ได้บอกอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นเลยนอกจากเป็นยาดับกลิ่น แต่ฉันจำได้เพราะมันตลก ฉันรู้จักแบรนด์นั้นทันทีและสามารถนึกภาพโลโก้และสีของแบรนด์ได้ ฉันยังได้ยินเสียงของอิสยาห์ มุสตาฟาพูดเมื่อนึกถึงมัน และโฆษณานั้นมีอายุมากกว่า 11 ปี

การใช้อารมณ์ขันที่ตรงใจผู้ชมของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณน่าจดจำ อีกทั้งยังมีประโยชน์เพิ่มเติมในการแชร์ได้ ผู้คนต้องการแสดงให้เพื่อนๆ เห็นถึงสิ่งที่ทำให้พวกเขาหัวเราะ คุณแค่ต้องแน่ใจว่าพวกเขา' หัวเราะด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง!

5) พูดถึงชื่อแบรนด์หลายครั้ง

ฟังดูเรียบง่ายและมีเหตุผล แต่อย่าพูดถึงมันเพียงครั้งเดียว อย่าพูดถึงมันในตอนท้ายหรือตอนต้น กล่าวถึงตลอดทั้งโฆษณา สิ่งสำคัญคือคุณจะต้องไม่บังคับมัน พูดถึงมันให้เข้ากับกระแสของโฆษณา หรือมันเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวจากจุดที่คุณพยายามจะข้ามไป

6) กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์

นี่ไม่ได้หมายความว่าแค่ดึงความในใจของทุกคนที่ได้ยินโฆษณา เว้นแต่นั่นคือเป้าหมาย หมายถึงการใช้เสียงบรรยายที่ถ่ายทอดน้ำเสียงและอารมณ์ของโฆษณาที่ทำให้พวกเขาอยากฟังได้อย่างสมบูรณ์แบบ

การทำให้คนหัวเราะคือการตอบสนองทางอารมณ์ การทำให้คนยิ้มหรือทำให้พวกเขาโกรธก็เป็นการตอบสนองทางอารมณ์เช่นกัน คุณต้องเลือกการตอบสนองที่ถูกต้องเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์และข้อความของคุณ

7) มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

แม้ว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นคือการขอให้ผู้ใช้แบ่งปันเนื้อหาบางส่วนของตนเองบนโซเชียลมีเดีย แต่ก็ไม่จำเป็นต้องให้พวกเขาไปที่ไซต์ของคุณและซื้ออะไรซักอย่าง

ตอนนี้ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือ CTA มีความชัดเจนและเฉพาะเจาะจงอย่างยิ่ง คุณไม่ต้องการให้ผู้ฟังต้องคิดออกว่าต้องทำอะไร เพราะหากต้องใช้ความพยายามมากเกินไปในส่วนของพวกเขา พวกเขาจะไม่ทำ! ทำให้มันง่ายและชัดเจนสำหรับพวกเขา

8) ทดสอบ! สำหรับความรักของทุกสิ่งทางโลกหรืออย่างอื่น… TEST!

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสคริปต์ เพลงประกอบ สไตล์การพากย์เสียง ความยาว กลุ่มเป้าหมาย ครีเอทีฟโฆษณาร่วม หรืออย่างอื่นอย่างไรถ้าคุณไม่ทดสอบอย่างถูกต้อง
ใช่ คำตอบคือคุณไม่ได้ทำการทดสอบบางอย่าง ตั้งสมมติฐานเพื่อพิสูจน์ผลการทดสอบของคุณ หากคุณนึกไม่ออกว่าทำไมคุณจึงควรทดสอบบางอย่าง ให้ถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงทำการทดสอบ โดยปกติแล้วจะมีเหตุผลที่ต้องทำหากคุณสำรวจอย่างถูกต้อง

อย่างที่กล่าวไปแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการทดสอบที่คุณดำเนินการนั้นมีวัตถุประสงค์ วัดผลได้ และยุติธรรม เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบได้อย่างแท้จริงระหว่างการทดสอบ ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเลวร้ายยิ่งกว่าข้อมูลใด ๆ เนื่องจากข้อมูลนั้นโกหกคุณและล่อลวงให้คุณเข้าไปในช่องของ Rabbit Hole ของการลงทุนที่สูญเปล่า ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณสร้างการทดสอบแยกส่วนอย่างยุติธรรม

ความคิดสุดท้าย

คุณอาจยังใหม่ต่อโฆษณาแบบเสียงและอาจดูน่ากลัวในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการถ่ายทอดข้อความของคุณ แต่ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้

หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา