8 sfaturi pentru a crea o reclamă audio grozavă

Cu viața din nou în mișcare, reclamele audio devin una dintre cele mai populare forme de reclame, dar nu întârzie mult să faci o impresie bună, așa că iată cum să le faci corect.

1) Cunoaște-ți publicul

Cel mai bun anunț audio din lume este de fapt cel mai prost anunț din lume dacă nu are legătură cu ascultătorii în niciun fel. Nu-mi pasă cât de mult timp, efort sau bani ai cheltuit pentru a-l pune împreună, este mai puțin decât inutil dacă este redat publicului greșit. Și vreau să spun mai puțin decât inutil, deoarece este mai probabil să vă afecteze negativ marca din cauza oamenilor enervanti care nu sunt interesați de el.

De ce i-ar enerva, întrebi? Ei bine, pentru că ei ascultă o listă de redare sau un podcast pe care au ales să-l asculte și tu le întrerupi experiența de ascultare cu anunțul tău irelevant și (în opinia lor) plictisitor.

2) Captează-le atenția

Așa că v-ați stabilit direcționarea către public și știți că aceștia vor fi interesați de despre ce este anunțul dvs. dacă au șansa de a-l asculta. Ghici ce? Tot nu înseamnă că o vor asculta.

Trebuie să le atrageți atenția atunci când le întrerupeți lista de redare sau pur și simplu se vor dezactiva pentru timpul necesar pentru difuzarea anunțului dvs. Mai important, trebuie să le fi captat atenția în primele 3-5 secunde, așa că asigură-te că conduci cu propunerea ta de valoare încă de la început. Dacă nu faci asta, urăsc să ți-o spun, dar anunțul tău va fi folosit ca un semnal pentru ca oamenii să meargă să facă o ceașcă de ceai sau să-și verifice Instagram.

3) Amintiți-vă de pâlnia de marketing

Atât de multe companii chiar greșesc asta. Companiile care greșesc cred că publicitatea înseamnă să le spună oamenilor despre un produs și cred că cunoașterea mărcii înseamnă să le spună oamenilor despre marca lor. Aceasta este doar o componentă a fiecărui tip de activitate publicitară.

Izolarea unei componente a strategiei este o modalitate groaznică de a face lucrurile și această tactică nu are legătură cu majoritatea publicității audio. Asta pentru că oamenii nu ascultă muzică sau un podcast cu intenția de a-ți cumpăra produsele sau de a afla mai multe despre marca ta, ei sunt acolo pentru a se bucura de ceea ce ascultă. Ele se află într-o etapă diferită a pâlniei de marketing, așa că trebuie să interacționați diferit cu ei.

Nu mai încerca să le vinzi ceva este cel mai bun sfat pe care îl pot da pentru asta, în schimb încearcă să-i faci să dorească să afle mai multe despre marca sau produsul tău sau să explice ce problemă rezolvă produsul/serviciul tău. Dacă cineva care ascultă are nevoie de o soluție la o problemă pe care o oferă produsul tău, este mult mai probabil să o cumpere sau să ia în considerare să o cumpere mai târziu, chiar dacă acea problemă este exact ceea ce trebuie să mănânce la cină.

4) Fii memorabil

Pentru a fi memorabil, poți folosi umorul, inteligența, capriciul și diverse alte tactici de care oamenii uită de obicei atunci când încearcă să vândă ceva.

Aș spune că majoritatea reclamelor pe care le amintesc folosesc umorul sau capriciul într-o oarecare măsură pentru a fi memorabile.

Gândiți-vă la unele reclame pe care oamenii le amintesc cu adevărat, una care iese mereu în minte este vechea reclamă cu condimente „omul cu care ar putea mirosi bărbatul tău”.

Nu folosesc condiment vechi si nici reclama aia nu imi spune nimic despre produs in afara de a fi un deodorant dar imi amintesc pentru ca e amuzant. Cunosc instantaneu marca și pot chiar să-mi imaginez logo-ul și culorile mărcii. Pot să aud chiar și vocea lui Isaiah Mustafa când mă gândesc la asta și acel anunț are peste 11 ani.

Folosirea umorului care va rezona cu publicul dvs. este o modalitate excelentă de a vă asigura că anunțul dvs. este memorabil, are, de asemenea, avantajul suplimentar de a fi distribuit, oamenii vor să le arate prietenilor lucrurile care i-au făcut să râdă, trebuie doar să vă asigurați că ei" râzi din motivele corecte!

5) Menționați numele mărcii de mai multe ori

Sună simplu și logic, dar nu menționați doar o dată, nu menționați doar la sfârșit sau la început. Menționați-l pe parcursul întregului anunț. Totuși, este important să nu o forțați, să faceți ca mențiunea să se potrivească fluxului reclamei sau este o altă distragere a atenției de la punctul pe care încercați să îl transmiteți.

6) Conduceți un răspuns emoțional

Acest lucru nu înseamnă doar să trageți sforile inimii tuturor celor care aud anunțul, decât dacă acesta este scopul. Înseamnă să folosești o voce off care surprinde perfect tonul și emoția reclamei care îi face să-și dorească să o asculte.

A face oamenii să râdă este un răspuns emoțional, a-i face pe oameni să zâmbească sau a-i enerva sunt, de asemenea, răspunsuri emoționale. Trebuie să alegeți răspunsul corect pe care doriți să îl transmiteți pentru marca și mesajul dvs.

7) Aveți un îndemn clar la acțiune

Chiar dacă acest apel la acțiune este de a cere utilizatorului să partajeze o parte din propriul conținut pe rețelele de socializare, nu trebuie să-i convingă să meargă pe site-ul tău și să cumpere ceva.

Acum este foarte important ca CTA să fie foarte clar și specific. Nu vrei ca ascultătorii să fie nevoiți să-și dea seama ce trebuie să facă, pentru că, dacă necesită prea mult efort din partea lor, nu o vor face! Păstrați-le simplu și clar pentru ei.

8) Testează! Pentru dragostea tuturor lucrurilor lumești sau de altă natură... TEST!

Cum veți optimiza scripturile, muzica de fundal, stilurile de voce off, lungimea, publicul țintă, reclamele însoțitoare sau orice altceva dacă nu le testați corect?
Da, răspunsul este că nu faci niște teste. Aveți o ipoteză care să vă justificați testul, dacă nu vă puteți gândi de ce ați testa ceva, atunci întrebați-vă de ce îl testați, de obicei există un motiv să o faceți dacă îl explorați corect.

Acestea fiind spuse, asigurați-vă că testele pe care le rulați sunt obiective, măsurabile și corecte, astfel încât să puteți face comparații reale între ele. Datele inexacte sunt mai rele decât lipsa datelor, deoarece vă mint și vă tentează mai departe în grozava investițiilor irosite, așa că asigurați-vă că creați teste împărțite corecte.

Gânduri finale

S-ar putea să fiți nou în reclamele audio și poate părea descurajantă cu doar câteva secunde pentru a vă transmite mesajul, dar cu aceste sfaturi veți putea ajunge la publicul dvs.

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați.