8 tips untuk membuat iklan audio yang bagus

Dengan kehidupan kembali di perjalanan lagi, iklan audio menjadi salah satu bentuk iklan yang lebih populer, tetapi Anda tidak perlu waktu lama untuk membuat kesan yang baik, jadi inilah cara memperbaikinya.

1) Kenali audiens Anda

Iklan audio terbaik di dunia sebenarnya adalah iklan terburuk di dunia jika tidak berhubungan dengan pendengar dengan cara apa pun. Saya tidak peduli berapa banyak waktu, tenaga, atau uang yang Anda habiskan untuk menyusunnya, itu tidak akan sia-sia jika diputar ke penonton yang salah. Dan maksud saya kurang dari tidak berguna karena lebih cenderung berdampak negatif pada merek Anda karena mengganggu orang yang tidak tertarik dengannya.

Mengapa itu mengganggu mereka, Anda bertanya? Yah karena mereka mendengarkan daftar putar atau podcast yang mereka pilih untuk didengarkan dan Anda mengganggu pengalaman mendengarkan mereka dengan iklan Anda yang tidak relevan dan (menurut mereka) membosankan.

2) Menangkap perhatian mereka

Jadi, Anda telah menetapkan penargetan audiens Anda dan Anda tahu mereka akan tertarik dengan isi iklan Anda jika mereka mendapat kesempatan untuk mendengarkannya. Tebak apa? Itu masih tidak berarti mereka akan mendengarkannya.

Anda perlu menarik perhatian mereka saat Anda menyela daftar putar mereka atau mereka hanya akan mengabaikan waktu yang diperlukan untuk menjalankan iklan Anda. Lebih penting lagi, Anda harus menarik perhatian mereka dalam 3-5 detik pertama, jadi pastikan Anda memimpin dengan proposisi nilai Anda sejak awal. Jika Anda tidak melakukannya, saya tidak ingin menyampaikannya kepada Anda, tetapi iklan Anda akan digunakan sebagai sinyal bagi orang-orang untuk membuat secangkir teh atau memeriksa Instagram mereka.

3) Ingat saluran pemasaran

Begitu banyak perusahaan yang benar-benar salah. Perusahaan yang salah mengira bahwa periklanan berarti memberi tahu orang-orang tentang suatu produk dan mereka berpikir kesadaran merek berarti memberi tahu orang-orang tentang merek mereka. Ini hanyalah salah satu komponen dari setiap jenis kegiatan periklanan.

Mengisolasi satu komponen dari strategi adalah cara yang buruk untuk melakukan sesuatu dan taktik ini tidak benar-benar berhubungan dengan sebagian besar iklan audio. Itu karena orang tidak mendengarkan musik atau podcast dengan maksud untuk membeli produk Anda atau mencari tahu lebih banyak tentang merek Anda, mereka ada di sana untuk menikmati apa yang mereka dengarkan. Mereka berada pada tahap yang berbeda dari saluran pemasaran sehingga Anda perlu berinteraksi dengan mereka secara berbeda.

Berhenti mencoba menjual sesuatu kepada mereka adalah saran terbaik yang dapat saya berikan untuk ini, alih-alih mencoba membuat mereka ingin tahu lebih banyak tentang merek atau produk Anda atau menjelaskan masalah apa yang dipecahkan oleh produk/layanan Anda. Jika seseorang yang mendengarkan membutuhkan solusi untuk masalah yang ditawarkan produk Anda, kemungkinan besar mereka akan membelinya atau mempertimbangkan untuk membelinya nanti, bahkan jika masalah itu hanya untuk makan malam.

4) Menjadi kenangan

Agar mudah diingat, Anda dapat menggunakan humor, kecerdasan, imajinasi, dan berbagai taktik lain yang biasanya dilupakan orang saat mencoba menjual sesuatu.

Saya akan mengatakan sebagian besar iklan yang saya ingat menggunakan humor atau imajinasi sampai tingkat tertentu agar mudah diingat.

Pikirkan beberapa iklan yang benar-benar diingat orang, salah satu yang selalu muncul di benak saya adalah iklan bumbu lama “pria yang bisa dicium oleh pria Anda”.

Saya tidak menggunakan bumbu lama dan iklan itu tidak memberi tahu saya apa pun tentang produk selain deodoran tetapi saya mengingatnya karena lucu. Saya langsung tahu mereknya dan bahkan bisa membayangkan logo dan warna mereknya. Saya bahkan dapat mendengar suara Isaiah Mustafa ketika saya memikirkannya dan iklan itu berusia lebih dari 11 tahun.

Menggunakan humor yang akan beresonansi dengan audiens Anda adalah cara yang bagus untuk memastikan iklan Anda mudah diingat, juga memiliki manfaat tambahan karena dapat dibagikan, orang ingin menunjukkan kepada teman mereka hal-hal yang membuat mereka tertawa, Anda hanya perlu memastikan bahwa mereka' kembali tertawa untuk alasan yang tepat!

5) Sebutkan nama merek beberapa kali

Kedengarannya sederhana dan logis kan, tetapi jangan hanya menyebutkannya sekali, jangan hanya menyebutkannya di akhir atau di awal. Sebutkan di seluruh iklan. Penting agar Anda tidak memaksakannya, membuat penyebutan itu sesuai dengan aliran iklan atau itu adalah pengalih perhatian lain dari titik yang ingin Anda sampaikan.

6) Mendorong respons emosional

Ini tidak berarti hanya menarik hati sanubari setiap orang yang mendengar iklan tersebut kecuali memang itu tujuannya. Ini berarti menggunakan sulih suara yang secara sempurna menangkap nada dan emosi iklan yang membuat mereka ingin mendengarkannya.

Membuat orang tertawa adalah respons emosional, membuat orang tersenyum atau marah juga merupakan respons emosional. Anda harus memilih respons yang benar yang ingin Anda dorong untuk merek dan pesan Anda.

7) Memiliki ajakan bertindak yang jelas

Bahkan jika ajakan bertindak itu adalah meminta pengguna untuk membagikan beberapa konten mereka sendiri di media sosial, itu tidak harus membuat mereka pergi ke situs Anda dan membeli sesuatu.

Sekarang sangat penting bahwa CTA sangat jelas dan spesifik. Anda tidak ingin pendengar harus memikirkan apa yang perlu mereka lakukan karena jika itu membutuhkan terlalu banyak usaha dari pihak mereka, mereka tidak akan melakukannya! Tetap sederhana dan jelas bagi mereka.

8) Uji! Demi cinta akan segala hal duniawi atau lainnya… UJI!

Bagaimana Anda akan mengoptimalkan skrip, musik latar, gaya sulih suara, durasi, target audiens, materi iklan pengiring, atau apa pun jika Anda tidak mengujinya dengan benar?
Ya, jawabannya adalah Anda tidak begitu menjalankan beberapa tes. Miliki hipotesis untuk membenarkan pengujian Anda, jika Anda tidak dapat memikirkan mengapa Anda menguji sesuatu kemudian tanyakan pada diri sendiri mengapa Anda mengujinya, biasanya ada alasan untuk melakukannya jika Anda menjelajahinya dengan benar.

Karena itu, pastikan tes yang Anda jalankan objektif, terukur, dan adil sehingga Anda dapat membuat perbandingan nyata di antara keduanya. Data yang tidak akurat lebih buruk daripada tidak ada data karena terletak pada Anda dan menggoda Anda lebih jauh ke dalam lubang kelinci dari investasi yang sia-sia, jadi pastikan Anda membuat tes split yang adil.

Pikiran terakhir

Anda mungkin baru mengenal iklan audio dan mungkin tampak menakutkan hanya dalam hitungan detik untuk menyampaikan pesan Anda, tetapi dengan tips ini Anda akan dapat menjangkau audiens Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan jangan ragu untuk menghubungi kami.