8 wskazówek, jak stworzyć świetną reklamę audio

Gdy życie znów jest w biegu, reklamy audio stają się jedną z bardziej popularnych form reklam, ale nie masz dużo czasu, aby zrobić dobre wrażenie, więc oto, jak je poprawić.

1) Poznaj swoich odbiorców

Najlepsza reklama audio na świecie jest w rzeczywistości najgorszą reklamą na świecie, jeśli w żaden sposób nie odnosi się do słuchaczy. Nie obchodzi mnie, ile czasu, wysiłku lub pieniędzy poświęciłeś na składanie tego w całość, jest mniej niż bezużyteczne, jeśli jest odtwarzane niewłaściwej publiczności. I mam na myśli mniej niż bezużyteczne, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że wpłynie negatywnie na twoją markę z powodu irytujących ludzi, którzy nie są nią zainteresowani.

Dlaczego miałby ich to denerwować, pytasz? Cóż, ponieważ słuchają playlisty lub podcastu, którego wybrali do słuchania, a ty przerywasz im słuchanie swoją nieistotną i (w ich mniemaniu) nudną reklamą.

2) Przyciągnij ich uwagę

Masz więc ustalone kierowanie na odbiorców i wiesz, że będą zainteresowani tym, o czym jest Twoja reklama, jeśli będą mieli okazję jej wysłuchać. Zgadnij co? To nadal nie oznacza, że ​​będą tego słuchać.

Musisz przyciągnąć ich uwagę, gdy przerwiesz odtwarzanie ich playlisty, w przeciwnym razie wyłączą się na czas wyświetlania reklamy. Co ważniejsze, musisz przyciągnąć ich uwagę w ciągu pierwszych 3-5 sekund, więc upewnij się, że prowadzisz swoją propozycją wartości od samego początku. Jeśli tego nie zrobisz, to nie znoszę ci tego zdradzać, ale Twoja reklama zostanie wykorzystana jako sygnał dla ludzi, aby poszli zrobić filiżankę herbaty lub sprawdzić swój Instagram.

3) Zapamiętaj lejek marketingowy

Tak wiele firm faktycznie się myli. Firmy, które się mylą, myślą, że reklama oznacza mówienie ludziom o produkcie, a świadomość marki oznacza mówienie ludziom o swojej marce. To tylko jeden element każdego rodzaju działalności reklamowej.

Wyizolowanie jednego elementu strategii jest okropnym sposobem na robienie rzeczy, a ta taktyka nie odnosi się do większości reklam audio. Dzieje się tak, ponieważ ludzie nie słuchają muzyki ani podcastów z zamiarem zakupu Twoich produktów lub dowiedzenia się więcej o Twojej marce, są tam, aby cieszyć się tym, czego słuchają. Są na innym etapie lejka marketingowego, więc musisz z nimi inaczej wchodzić w interakcje.

Przestań próbować im coś sprzedać, to najlepsza rada, jaką mogę dać, zamiast tego postaraj się, aby chcieli dowiedzieć się więcej o Twojej marce lub produkcie lub wyjaśnij, jaki problem rozwiązuje Twój produkt/usługa. Jeśli ktoś, kto słucha, potrzebuje rozwiązania problemu, który oferuje Twój produkt, jest znacznie bardziej skłonny go kupić lub rozważyć zakup później, nawet jeśli ten problem dotyczy tylko tego, co zjeść na obiad.

4) Bądź niezapomniany

Będąc zapadającym w pamięć, możesz użyć humoru, inteligencji, fantazji i różnych innych taktyk, o których ludzie zwykle zapominają, próbując coś sprzedać.

Powiedziałbym, że większość reklam, które pamiętam, wykorzystuje do pewnego stopnia humor lub fantazję, aby zapadać w pamięć.

Pomyśl o niektórych reklamach, które ludzie naprawdę pamiętają, a jedna, która zawsze utkwiła mi w pamięci, to stara reklama przypraw „ten mężczyzna może pachnieć”.

Nie używam old spice ani ta reklama nie mówi mi nic o produkcie poza tym, że jest to dezodorant, ale pamiętam to, ponieważ jest zabawne. Znam markę od razu i potrafię sobie nawet wyobrazić logo i kolory marki. Słyszę nawet głos Isaiaha Mustafy, kiedy o tym myślę, a ta reklama ma ponad 11 lat.

Korzystanie z humoru, który przemówi do odbiorców, to świetny sposób na to, aby Twoja reklama zapadła w pamięć, ale ma też dodatkową zaletę, że można się nią dzielić, ludzie chcą pokazać znajomym rzeczy, które ich rozśmieszały, wystarczy się upewnić, że „ ponownie się śmieją z właściwych powodów!

5) Wielokrotnie wymieniaj nazwę marki

Brzmi prosto i logicznie, ale nie wspominaj o tym tylko raz, nie wspominaj tylko na końcu lub na początku. Wspomnij o tym w całej reklamie. Ważne jest, aby nie narzucać tego na siłę, aby wzmianka o tym pasowała do przebiegu reklamy lub była kolejnym odwróceniem uwagi od punktu, do którego próbujesz się przedostać.

6) Prowadź reakcję emocjonalną

Nie oznacza to po prostu szarpania za serce każdego, kto usłyszy reklamę, chyba że taki jest cel. Oznacza to użycie lektora, który doskonale oddaje ton i emocje reklamy, które sprawiają, że chcą jej słuchać.

Rozśmieszanie ludzi jest reakcją emocjonalną, rozśmieszanie lub rozgniewanie to także reakcje emocjonalne. Musisz wybrać właściwą odpowiedź, którą chcesz kierować dla swojej marki i przekazu.

7) Miej wyraźne wezwanie do działania

Nawet jeśli to wezwanie do działania ma na celu poproszenie użytkownika o udostępnienie niektórych własnych treści w mediach społecznościowych, nie musi to być zachęcanie go do odwiedzenia Twojej witryny i dokonania zakupu.

Teraz naprawdę ważne jest, aby CTA było bardzo jasne i konkretne. Nie chcesz, aby słuchacze musieli wymyślać, co muszą zrobić, ponieważ jeśli wymaga to zbyt dużego wysiłku z ich strony, nie zrobią tego! Niech to będzie dla nich proste i jasne.

8) Testuj! Z miłości do wszystkiego, co doczesne lub inne… TESTUJ!

Jak zamierzasz zoptymalizować skrypty, muzykę w tle, style lektora, długość, cele odbiorców, kreację towarzyszącą lub cokolwiek innego, jeśli nie przetestujesz tego poprawnie?
Tak, odpowiedź brzmi, że nie jesteś taki, przeprowadź kilka testów. Miej hipotezę, aby uzasadnić swój test, jeśli nie możesz wymyślić, dlaczego coś testujesz, a następnie zadaj sobie pytanie, dlaczego to testujesz, zwykle jest powód, aby to zrobić, jeśli odpowiednio to zbadasz.

Mając to na uwadze, upewnij się, że testy, które przeprowadzasz, są obiektywne, mierzalne i uczciwe, abyś mógł dokonać prawdziwych porównań między nimi. Niedokładne dane są gorsze niż brak danych, ponieważ okłamują Cię i kuszą Cię dalej w króliczą norę zmarnowanych inwestycji, więc upewnij się, że tworzysz uczciwe testy podziału.

Końcowe przemyślenia

Być może dopiero zaczynasz przygodę z reklamami audio i wystarczy kilka sekund, aby przekazać swój przekaz, ale dzięki tym wskazówkom będziesz w stanie dotrzeć do odbiorców.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się z nami skontaktować.