훌륭한 오디오 광고를 만드는 8가지 팁

다시 일상으로 돌아가면서 오디오 광고는 가장 인기 있는 광고 형식 중 하나가 되었지만 좋은 인상을 주기에는 오래 걸리지 않으므로 올바른 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1) 청중을 안다

어떤 식으로든 청취자와 관련이 없는 경우 세계 최고의 오디오 광고는 실제로 세계 최악의 광고입니다. 나는 당신이 그것을 모으는 데 얼마나 많은 시간, 노력 또는 돈을 썼는지 상관하지 않습니다. 잘못된 청중에게 재생되면 쓸모가 없습니다. 관심이 없는 사람들을 성가시게 하기 때문에 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 더 높기 때문에 무용지물이 아닙니다.

당신이 묻는 것이 왜 그들을 성가시겠습니까? 그들이 듣기로 선택한 재생 목록이나 팟캐스트를 듣고 있고 귀하가 관련성이 없고 (그들의 관점에서) 지루한 광고로 그들의 청취 경험을 방해하고 있기 때문입니다.

2) 관심을 끌기

따라서 잠재고객 타겟팅을 확정했으며 광고를 들을 기회가 있다면 그들이 귀하의 광고에 관심을 가질 것이라는 것을 알고 있습니다. 뭔지 맞춰봐? 여전히 그들이 그것을 들을 것이라는 의미는 아닙니다.

재생 목록을 중단할 때 주의를 끌 필요가 있습니다. 더 중요한 것은 처음 3-5초 이내에 그들의 관심을 사로잡아야 하므로 처음부터 가치 제안을 주도해야 합니다. 당신이 그렇게 하지 않는다면 나는 당신에게 그것을 깨뜨리는 것을 싫어하지만 당신의 광고는 사람들이 차를 마시러 가거나 인스타그램을 확인하라는 신호로 사용될 것입니다.

3) 마케팅 퍼널을 기억하라

많은 회사들이 실제로 이것을 잘못 알고 있습니다. 이를 잘못 이해하는 회사는 광고가 사람들에게 제품에 대해 말하는 것이라고 생각하고 브랜드 인지도가 사람들에게 브랜드에 대해 알리는 것이라고 생각합니다. 이것은 각 광고 활동 유형의 한 구성 요소일 뿐입니다.

전략의 한 구성 요소를 분리하는 것은 일을 수행하는 끔찍한 방법이며 이 전술은 실제로 대부분의 오디오 광고와 관련이 없습니다. 그것은 사람들이 당신의 제품을 구매하거나 당신의 브랜드에 대해 더 많이 알아볼 목적으로 음악이나 팟캐스트를 듣는 것이 아니라 그들이 듣고 있는 것을 즐기기 위해 거기 있기 때문입니다. 그들은 마케팅 깔때기의 다른 단계에 있으므로 다르게 상호 작용해야 합니다.

그들에게 무언가를 팔려고 하지 않는 것이 내가 할 수 있는 최선의 조언입니다. 대신에 그들이 당신의 브랜드나 제품에 대해 더 알고 싶게 하거나 당신의 제품/서비스가 어떤 문제를 해결하는지 설명하도록 하십시오. 듣는 사람이 귀하의 제품이 제공하는 문제에 대한 솔루션이 필요한 경우 해당 문제가 저녁 식사로 제공되는 문제일지라도 해당 제품을 구매하거나 나중에 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

4) 기억에 남을 것

기억에 남을 때 유머, 지성, 기발함 및 사람들이 물건을 팔려고 할 때 일반적으로 잊어버리는 기타 다양한 전술을 사용할 수 있습니다.

내가 기억하는 대부분의 광고는 기억에 남을 수 있도록 유머나 기발한 표현을 어느 정도 사용합니다.

사람들이 정말로 기억하는 몇 가지 광고를 생각해 보십시오. 항상 내 마음에 꽂히는 것은 "당신의 남자가 맡을 수 있는 냄새가 나는 남자"라는 오래된 향신료 광고입니다.

나는 오래된 향신료를 사용하지 않으며 그 광고는 데오도란트라는 것 외에 제품에 대해 아무 것도 말하지 않지만 재미있기 때문에 기억합니다. 나는 즉시 브랜드를 알고 로고와 브랜드 색상까지 상상할 수 있습니다. 11년이 넘은 광고라고 생각하면 이사야 무스타파의 목소리까지 들립니다.

잠재고객의 공감을 불러일으키는 유머를 사용하는 것은 광고가 기억에 남도록 하는 좋은 방법이며 공유할 수 있다는 추가 이점도 있습니다. 사람들은 친구에게 웃게 만든 것을 보여주고 싶어합니다. 올바른 이유로 웃고 있습니다!

5) 브랜드 이름을 여러 번 언급

간단하고 논리적으로 들리지만 한 번만 언급하지 말고 끝이나 처음에 언급하지 마십시오. 광고 전체에 걸쳐 언급합니다. 그러나 그것을 강요하지 않는 것이 중요합니다. 광고의 흐름에 맞게 언급하거나 전달하려는 요점에서 또 다른 주의를 산만하게 하는 것이 중요합니다.

6) 감정적 반응을 이끌어내라

이것은 목표가 아닌 한 광고를 듣는 모든 사람의 마음의 끈을 잡아 당기는 것을 의미하지 않습니다. 광고의 음색과 감정을 완벽하게 포착하여 듣고 싶게 만드는 음성 해설을 사용하는 것을 의미합니다.

사람들을 웃게 하는 것은 감정적 반응이며, 사람들을 웃게 하거나 화나게 하는 것 또한 감정적 반응이다. 브랜드와 메시지에 대해 유도하려는 올바른 응답을 선택해야 합니다.

7) 명확한 행동 촉구

행동 유도가 사용자에게 소셜 미디어에서 자신의 콘텐츠 중 일부를 공유하도록 요청하는 것이더라도 사용자가 귀하의 사이트로 이동하여 무언가를 구매하도록 할 필요는 없습니다.

이제 CTA가 매우 명확하고 구체적이라는 것이 정말 중요합니다. 청취자가 자신이 해야 할 일을 하지 않아도 되는 것을 원하지 않습니다. 왜냐하면 청취자 입장에서 너무 많은 노력이 필요한 경우에는 하지 않을 것이기 때문입니다! 그들을 위해 간단하고 명확하게 유지하십시오.

8) 테스트! 세상의 모든 것 또는 다른 모든 것에 대한 사랑을 위해... TEST!

스크립트, 배경 음악, 보이스오버 스타일, 길이, 청중 타겟, 컴패니언 크리에이티브 또는 기타 항목을 올바르게 테스트하지 않으면 어떻게 최적화할 수 있습니까?
예, 대답은 당신이 그렇게 몇 가지 테스트를 실행하지 않는다는 것입니다. 테스트를 정당화할 수 있는 가설을 세웁니다. 왜 테스트해야 하는지 생각할 수 없다면 왜 테스트하는지 스스로에게 물어보십시오. 일반적으로 제대로 탐색하면 테스트할 이유가 있습니다.

즉, 실행하는 테스트가 객관적이고 측정 가능하며 공정해야 실제 비교를 이끌어낼 수 있습니다. 부정확한 데이터는 데이터가 없는 것보다 더 나쁩니다. 이는 당신에게 거짓말을 하고 당신을 낭비 투자라는 토끼굴로 더 깊이 빠져들게 하므로 공정한 분할 테스트를 생성해야 합니다.

마지막 생각들

오디오 광고를 처음 접하고 메시지를 전달하는 데 몇 초 만에 어려워 보일 수 있지만 이 팁을 사용하면 청중에게 다가갈 수 있습니다.

질문이 있으시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.