Os avanços nas mídias sociais em 2021

Houve muitos avanços nas mídias sociais nos últimos 18 meses, durante a pandemia.

Vimos o lançamento de novas plataformas, algumas absolutamente prósperas, algumas desenvolvendo atualizações surpreendentes e, mais recentemente, as demandas dos usuários por ainda mais mudanças (necessárias).

O crescimento do TikTok e OnlyFans

Acho que este não seria um artigo sobre os avanços nas mídias sociais, a menos que começássemos com uma conversa sobre TikTok e OnlyFans. Por que aqueles dois? Bem, eles são os dois que viram os usuários ativos mensais dispararem no último ano.

O TikTok, apenas no Reino Unido, teve um aumento de 75% no crescimento de usuários em relação a 2020 – e tenho certeza de que todos podemos concordar que todos ficaram em casa sem nada para fazer e ajudaram a alimentar esse fogo.

Quando analisamos os dados globalmente, no primeiro trimestre de 2020, o TikTok teve mais de 315 milhões de downloads. Sim, são 315 milhões de downloads em apenas três meses – o maior número gerado por qualquer aplicativo no mesmo período.

Da mesma forma, com o OnlyFans, eles relataram apenas 60.000 criadores de conteúdo em 2019. No entanto, em dezembro de 2020, eles relataram que tinham mais de 1 milhão de criadores de conteúdo . Com muitas pessoas sendo dispensadas e demitidas, podemos assumir com segurança que muitas pessoas recorreram à plataforma para ganhar um pouco de dinheiro extra.

Em termos de usuários OnlyFans, é a mesma história. Em 2019, a plataforma alegou estar atingindo 7 milhões de usuários, mas no final de agosto de 2020, eles estavam atingindo até 50 milhões de usuários registrados.

Vários relatórios de dezembro de 2020 citam o fundador e CEO da OnlyFans, Tim Stokely, dizendo que a OnlyFans também tem uma média de 500.000 novos usuários por dia.

É o tipo de crescimento que não estamos acostumados a ver em outras plataformas sociais. Novos conteúdos estão sendo produzidos em um ritmo com o qual não estamos familiarizados. As pessoas estão deixando seus empregos e se tornando criadores de conteúdo em tempo integral em questão de meses após o lançamento de seus canais – e isso é sem precedentes.

Vale a pena notar que, como profissionais de marketing, precisamos pensar em como podemos capitalizar esse crescimento.

Mas, e nos últimos seis meses em particular? O que 2021 nos deu, apesar de um novo amor por ficar em casa e apenas tomar bebidas no jardim?

Twitter Azul

Não são apenas os aplicativos mais novos que estão fazendo mudanças e avanços drásticos. Ao longo de 2021, houve uma série de atualizações de plataforma e nenhuma mais significativa que o Twitter.

O Twitter Blue é o novo serviço de assinatura do Twitter que permite aos usuários acessar recursos e vantagens adicionais.

O próprio Twitter disse:

“Ouvimos das pessoas que usam muito o Twitter, e queremos dizer muito, que nem sempre criamos recursos avançados que atendem às suas necessidades. Levamos esse feedback a sério e estamos desenvolvendo e iterando uma solução que dará às pessoas que usam o Twitter o que mais procuram: acesso a recursos e vantagens exclusivas que levarão sua experiência no Twitter para o próximo nível.”

A oferta inicial inclui toda uma gama de novos recursos, incluindo a capacidade de desfazer seus tweets em 30 segundos após a postagem e um modo de leitor que transforma longos tópicos em conteúdo condensado, facilmente digerível e suporte dedicado.

Esta também não é a atualização mais interessante do Twitter este ano…

Botão Super Seguir do Twitter

Houve relatos de um novo botão Super Follow que dá às pessoas com mais de 10.000 seguidores a opção de começar a monetizar seu conteúdo.

Basicamente, os criadores poderão cobrar uma taxa mensal pelo acesso a recursos exclusivos para membros, que podem incluir boletins informativos, conteúdo especial e códigos de desconto.

Fora dos influenciadores a quem você naturalmente começaria a aplicar isso, quando pensamos em como isso afeta a conta do Twitter de uma marca, pode ser adicionando um novo sopro de vida à sua estratégia de mídia social orgânica.

Vale a pena notar que você provavelmente não vai se safar twittando como de costume. Pessoas e marcas que adotam essa opção de Super Follow para seus seguidores precisarão pensar muito sobre como vão agregar valor.

Ao se inscrever para adicionar a opção Super Follow para seus seguidores, você precisa fornecer em qual 'Categoria de conteúdo' você se enquadra, incluindo uma categoria 'Conteúdo adulto'.

O Twitter viu as melhorias que o OnlyFans teve e quer ter um pouco da ação? Talvez.

Não está claro qual a porcentagem da receita que o Twitter tirará do botão Super Follow, mas com o Twitter Blue, eles já anunciaram que, mesmo que apenas 1% dos usuários do Twitter adotem essa opção, isso resultará em mais de £ 5 milhões por mês. na receita.

E o Instagram e o Facebook?

Os avanços nas mídias sociais que foram anunciados até agora este ano para Instagram e Facebook são notavelmente menos interessantes.

Com o Instagram, em breve você poderá gerenciar seus DMs do seu computador (se ainda não puder) e eles lançaram um painel profissional - o que significa que você terá acesso a coisas como desempenho geral da conta, insights, promoções e Instagram Compras tudo em um só lugar.

A conversa sobre a remoção da visibilidade de quantas curtidas foram geradas continua. Você provavelmente já percebeu isso, pois o lançamento começou em 2019.

Com relação ao Facebook, seu trabalho na detecção de deepfakes ainda está acontecendo – e eles fizeram algum progresso.

Em um artigo recente, o Facebook disse:

“Em colaboração com pesquisadores da Michigan State University (MSU), desenvolvemos um método de detecção e atribuição de deepfakes. Ele se baseia em engenharia reversa, trabalhando de uma única imagem gerada por IA para o modelo generativo usado para produzi-la. ”

São coisas inteligentes que, embora não possam impedir a publicação de conteúdo deepfake, podem perceber quando o conteúdo não é “real” e sinalizar para o usuário. Um movimento positivo para a plataforma depois de anos sendo criticada como um terreno fértil para notícias falsas e desinformação.

A reação dos Euros

Suponho que isso nos leva aos desenvolvimentos mais recentes – embora os desenvolvimentos provavelmente não sejam a palavra certa – após os Euros.

Todos terão visto em primeira mão ou pelo menos ouvido falar da quantidade de racismo dirigida a Sancho, Saka e Rashford após a final da Euro 2020 em 11 de julho.

A grande quantidade de conteúdo racista que foi postado online (e o fato de que qualquer um poderia ser postado) resultou em uma enorme reação do público, implorando e exigindo que os canais sociais fizessem mais para combatê-lo.

Após o COVID, qualquer menção à frase ou qualquer coisa relacionada a ela sinalizava automaticamente o tópico do conteúdo – mais visto realmente no Instagram Stories.

A pergunta na boca de todos era que, se essa tecnologia está disponível para o COVID, por que algo muito semelhante não pode ser feito para direcionar conteúdo racista?

Quando você solicita um visto azul no Twitter, precisa verificar sua identidade. Por que isso não pode ser feito para todas as pessoas que desejam criar uma conta de mídia social?

As pessoas precisam ser responsabilizadas por suas ações, como seriam se fizessem esses comentários no rosto das pessoas, na vida real – em vez de se esconder atrás de um perfil anônimo.

As plataformas de mídia social têm a responsabilidade de garantir que, em primeiro lugar, esse conteúdo não chegue ao domínio público e, em segundo lugar, que, se o fizerem, facilitem ao máximo a identificação dessas pessoas.

É um tema pesado e difícil de trazer à tona – um que estou tentando não me aprofundar muito, mas é um que precisa ser discutido enquanto estamos no tema dos avanços nas mídias sociais.

É a atualização que precisa acontecer, e aquela que deveria ter acontecido anos atrás.

Pensamentos finais

A pandemia em si foi inesperada e os resultados sociais dela também. TikTok e OnlyFans subiram ao topo durante esse período e o Twitter está começando a fazer grandes mudanças, mas a questão ainda permanece quando todos eles combaterão o racismo e o bullying em suas plataformas.

Se você quiser saber mais ou precisar de ajuda com suas redes sociais, não hesite em entrar em contato conosco.