8 consejos para crear un gran anuncio de audio

Con la vida de nuevo en movimiento, los anuncios de audio se están convirtiendo en una de las formas de anuncios más populares, pero no se tarda mucho en dar una buena impresión, así que aquí le mostramos cómo hacerlo bien.

1) Conoce a tu audiencia

El mejor anuncio de audio del mundo es en realidad el peor anuncio del mundo si no se relaciona con los oyentes de ninguna manera. No me importa cuánto tiempo, esfuerzo o dinero hayas gastado en armarlo, es menos que inútil si se transmite a la audiencia equivocada. Y me refiero a menos que inútil, ya que es más probable que impacte negativamente en su marca debido a que molesta a las personas que no tienen interés en ella.

¿Por qué les molestaría lo que preguntas? Bueno, porque están escuchando una lista de reproducción o un podcast que han elegido escuchar y estás interrumpiendo su experiencia auditiva con tu anuncio irrelevante y (en su opinión) aburrido.

2) Captar su atención

Así que ha precisado la orientación de su audiencia y sabe que estarán interesados ​​en el tema de su anuncio si tienen la oportunidad de escucharlo. ¿Adivina qué? Todavía no significa que lo escucharán.

Debe captar su atención cuando interrumpa su lista de reproducción o simplemente se desconectarán durante el tiempo que tarde en ejecutarse su anuncio. Más importante aún, debe haber captado su atención en los primeros 3 a 5 segundos, así que asegúrese de liderar con su propuesta de valor desde el principio. Si no lo hace, lamento decírselo, pero su anuncio se usará como una señal para que las personas vayan a prepararse una taza de té o verifiquen su Instagram.

3) Recuerda el embudo de marketing

De hecho, muchas empresas se equivocan al respecto. Las empresas que se equivocan piensan que la publicidad significa contarle a la gente acerca de un producto y creen que la conciencia de marca significa contarle a la gente acerca de su marca. Este es solo un componente de cada tipo de actividad publicitaria.

Aislar un componente de la estrategia es una manera terrible de hacer las cosas y esta táctica realmente no se relaciona con la mayoría de los anuncios de audio. Esto se debe a que las personas no escuchan música o un podcast con la intención de comprar sus productos u obtener más información sobre su marca, están ahí para disfrutar de lo que están escuchando. Se encuentran en una etapa diferente del embudo de marketing, por lo que debe interactuar con ellos de manera diferente.

Dejar de tratar de venderles algo es el mejor consejo que puedo dar para esto, en su lugar, intente que quieran saber más sobre su marca o producto o explíqueles qué problema resuelve su producto/servicio. Si alguien que escucha necesita una solución a un problema que ofrece su producto, es mucho más probable que lo compre o considere comprarlo más tarde, incluso si ese problema es solo qué cenar.

4) Sea memorable

Para ser memorable, puedes usar el humor, la inteligencia, la fantasía y otras tácticas que la gente suele olvidar cuando trata de vender algo.

Diría que la mayoría de los anuncios que recuerdo usan humor o fantasía hasta cierto punto para ser memorables.

Piense en algunos anuncios que la gente realmente recuerda, uno que siempre me viene a la mente es el viejo anuncio de especias "el hombre al que su hombre podría oler".

No uso especias antiguas ni ese anuncio me dice nada sobre el producto aparte de que es un desodorante, pero lo recuerdo porque es divertido. Conozco la marca al instante e incluso puedo imaginarme el logotipo y los colores de la marca. Incluso puedo escuchar la voz en off de Isaiah Mustafa cuando lo pienso y ese anuncio tiene más de 11 años.

Usar humor que resonará con su audiencia es una excelente manera de garantizar que su anuncio sea memorable, también tiene el beneficio adicional de que se puede compartir, las personas quieren mostrarles a sus amigos las cosas que los hicieron reír, solo necesita asegurarse de que ¡Me estoy riendo por las razones correctas!

5) Menciona el nombre de la marca varias veces

Suena simple y lógico, pero no lo menciones solo una vez, no lo menciones solo al final o al principio. Menciónelo a lo largo de todo el anuncio. Sin embargo, es importante que no lo fuerce, haga que la mención se ajuste al flujo del anuncio o sea otra distracción del punto que está tratando de transmitir.

6) Impulsar una respuesta emocional

Esto no significa simplemente tocar el corazón de todos los que escuchan el anuncio, a menos que ese sea el objetivo. Se trata de utilizar una voz en off que capte a la perfección el tono y la emoción del anuncio que les hace querer escucharlo.

Hacer reír a las personas es una respuesta emocional, hacer que las personas sonrían o enojarlas también son respuestas emocionales. Debe elegir la respuesta correcta que desea generar para su marca y su mensaje.

7) Ten una llamada a la acción clara

Incluso si ese llamado a la acción es pedirle al usuario que comparta parte de su propio contenido en las redes sociales, no tiene que ser para que vaya a su sitio y compre algo.

Ahora es muy importante que el CTA sea súper claro y específico. Usted no quiere que los oyentes tengan que resolver lo que necesitan hacer porque si requiere demasiado esfuerzo de su parte, ¡no lo harán! Manténgalo simple y claro para ellos.

8) ¡Prueba! Por amor a todas las cosas mundanas o de otro tipo... ¡PRUEBA!

¿Cómo va a optimizar los guiones, la música de fondo, los estilos de voz en off, la duración, los objetivos de la audiencia, la creatividad complementaria o cualquier otra cosa si no lo prueba correctamente?
Sí, la respuesta es que no lo eres, así que haz algunas pruebas. Tenga una hipótesis para justificar su prueba, si no puede pensar en por qué probaría algo, pregúntese por qué lo está probando, generalmente hay una razón para hacerlo si lo explora adecuadamente.

Dicho esto, asegúrese de que las pruebas que realice sean objetivas, medibles y justas para que pueda establecer comparaciones reales entre ellas. Los datos inexactos son peores que la falta de datos, ya que le mienten y lo tientan aún más a la madriguera del conejo de la inversión desperdiciada, así que asegúrese de crear pruebas divididas justas.

Pensamientos finales

Es posible que sea nuevo en los anuncios de audio y puede parecer desalentador con solo unos segundos transmitir su mensaje, pero con estos consejos podrá llegar a su audiencia.

Si tienes alguna pregunta no dudes en ponerte en contacto con nosotros.