優れたオーディオ広告を作成するための8つのヒント

公開: 2021-09-16

外出先での生活が戻ってきて、オーディオ広告は最も人気のある広告の形式の1つになりつつありますが、良い印象を与えるのに時間がかからないので、それらを正しくする方法を次に示します。

1）あなたの聴衆を知る

世界で最高のオーディオ広告は、リスナーとはまったく関係がない場合、実際には世界で最悪の広告です。あなたがそれをまとめるのにどれだけの時間、労力、お金を費やしたかは気にしません。間違った聴衆に向けて演奏されたとしても、それは役に立たないことではありません。そして、私はそれがあなたのブランドに興味を持っていない迷惑な人々のためにあなたのブランドに悪影響を与える可能性が高いので、役に立たないという意味ではありません。

なぜそれはあなたが尋ねる彼らを苛立たせるのでしょうか？彼らが聞くことを選択したプレイリストやポッドキャストを聞いていて、あなたがあなたの無関係で（彼らの見解では）退屈な広告で彼らのリスニング体験を中断しているからです。

2）彼らの注意を引く

つまり、オーディエンスターゲティングを特定し、オーディエンスが広告を聞く機会を得れば、広告が何であるかに興味を持ってくれることを知っています。何だと思う？それでも彼らがそれを聞くという意味ではありません。

あなたが彼らのプレイリストを中断するときあなたは彼らの注意を引く必要があります、さもなければ彼らはあなたの広告が実行されるのにかかる時間のためにただ気を失います。さらに重要なのは、最初の3〜5秒以内に彼らの注意を引く必要があるため、最初から価値提案を先導するようにしてください。そうしないと、私はあなたにそれを壊すことを嫌いますが、あなたの広告は、人々がお茶を飲んだり、Instagramをチェックしたりするための合図として使用されます。

3）マーケティングの目標到達プロセスを忘れないでください

非常に多くの企業が実際にこれを間違えています。誤解している企業は、広告は製品について人々に伝えることを意味し、ブランド認知度は人々にブランドについて伝えることを意味すると考えています。これは、各タイプの広告活動の1つのコンポーネントにすぎません。

戦略の1つのコンポーネントを分離することは、物事を行うためのひどい方法であり、この戦術は、オーディオ広告の大部分とは実際には関係がありません。それは、人々があなたの製品を購入したり、あなたのブランドについてもっと知りたいと思って音楽やポッドキャストを聞いているのではなく、彼らが聞いているものを楽しむためにそこにいるからです。それらはマーケティングファネルの異なる段階にあるため、異なる方法で対話する必要があります。

彼らに何かを売ろうとするのをやめ、私がこれに対して与えることができる最善のアドバイスです。代わりに、彼らにあなたのブランドや製品についてもっと知りたい、またはあなたの製品/サービスがどのような問題を解決するかを説明してもらいましょう。聞いている人があなたの製品が提供する問題の解決策を必要としている場合、たとえその問題が夕食のために持っているものであるとしても、彼らはそれを購入するか、後で購入することを検討する可能性がはるかに高くなります。

4）思い出に残る

記憶に残ることで、ユーモア、知性、気まぐれなこと、そして人々が何かを売ろうとするときに通常忘れてしまう他のさまざまな戦術を使うことができます。

私が覚えている広告の大部分は、記憶に残るためにある程度ユーモアや気まぐれを使用していると思います。

人々が本当に覚えているいくつかの広告を考えてみてください。私の心の中で常に目立つのは、「あなたの男が似ているかもしれない男」という古いスパイス広告です。

私は古いスパイスを使用していませんし、その広告はデオドラントであること以外は何も教えてくれませんが、面白いので覚えています。私はブランドをすぐに知っており、ロゴやブランドの色を描くことさえできます。考えてみると、イザイア・ムスタファのナレーションも聞こえます。その広告は11年以上前のものです。

視聴者の共感を呼ぶユーモアを使用することは、広告を印象深いものにするための優れた方法です。また、共有可能であるという追加のメリットもあります。人々は、友達に笑わせたものを見せたいと思っています。正しい理由で再笑う！

5）ブランド名を複数回言及する

それは単純で論理的に正しいように聞こえますが、一度だけ言及するのではなく、最後または最初に言及するだけではありません。広告全体を通して言及してください。ただし、無理に押し込まないことが重要です。広告の流れに合うように言及してください。そうしないと、伝えようとしているポイントから気が散ることになります。

6）感情的な反応を促進する

これは、それが目標でない限り、広告を聞いたすべての人の心を引っ張るだけではありません。それは、彼らがそれを聞きたくなるような広告のトーンと感情を完全に捉えるナレーションを使用することを意味します。

人々を笑わせることは感情的な反応であり、人々を笑顔にしたり怒らせたりすることも感情的な反応です。あなたはあなたのブランドとあなたのメッセージのためにあなたが運転したい正しい反応を選ぶ必要があります。

7）行動を促す明確な呼びかけをする

その行動の呼びかけは、ソーシャルメディアで自分のコンテンツの一部を共有するようにユーザーに求めることであっても、ユーザーにサイトにアクセスして何かを購入させる必要はありません。

ここで、CTAが非常に明確で具体的であることが非常に重要です。あなたはリスナーが彼らがする必要があることを理解しなければならないことを望まないでしょう。なぜならそれが彼らの側であまりにも多くの努力を必要とするならば彼らはそれをしないからです！彼らのためにそれをシンプルかつ明確にしてください。

8）テスト！世俗的なものやそうでないものすべてを愛するために…テスト！

正しくテストしない場合、スクリプト、バックグラウンドミュージック、ナレーションスタイル、長さ、オーディエンスターゲット、コンパニオンクリエイティブ、またはその他のものをどのように最適化しますか？
ええ、答えはあなたがそれほどいくつかのテストを実行していないということです。テストを正当化するための仮説を立ててください。何かをテストする理由がわからない場合は、テストする理由を自問してください。通常、適切に調査すれば、テストを行う理由があります。

そうは言っても、実行するテストが客観的で、測定可能で、公平であることを確認してください。そうすれば、テスト間の実際の比較を行うことができます。不正確なデータは、データがないよりも悪いです。データがあなたにあり、無駄な投資のうさぎの穴にあなたをさらに誘惑するので、公平な分割テストを作成するようにしてください。

最終的な考え

あなたはオーディオ広告に不慣れで、メッセージを伝えるのにほんの数秒で気が遠くなるように思えるかもしれませんが、これらのヒントを使えば、視聴者にリーチすることができます。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。