8 consigli per creare un ottimo annuncio audio

Con la vita di nuovo in movimento, gli annunci audio stanno diventando una delle forme più popolari di annunci pubblicitari, ma non hai molto tempo per fare una buona impressione, quindi ecco come farli bene.

1) Conosci il tuo pubblico

La migliore pubblicità audio del mondo è in realtà la peggiore pubblicità del mondo se non si riferisce in alcun modo agli ascoltatori. Non mi interessa quanto tempo, fatica o denaro hai speso per montarlo, è tutt'altro che inutile se viene riprodotto al pubblico sbagliato. E intendo meno che inutile in quanto è più probabile che abbia un impatto negativo sul tuo marchio a causa di persone fastidiose che non hanno alcun interesse per esso.

Perché dovrebbe infastidirli, chiedi? Bene, perché stanno ascoltando una playlist o un podcast che hanno scelto di ascoltare e tu stai interrompendo la loro esperienza di ascolto con il tuo annuncio irrilevante e (a loro avviso) noioso.

2) Cattura la loro attenzione

Quindi hai individuato il targeting del tuo pubblico e sai che saranno interessati all'argomento del tuo annuncio se avranno la possibilità di ascoltarlo. Indovina un po? Non significa ancora che lo ascolteranno.

Devi attirare la loro attenzione quando interrompi la loro playlist o si staccheranno semplicemente per il tempo necessario alla pubblicazione del tuo annuncio. Ancora più importante, devi aver catturato la loro attenzione entro i primi 3-5 secondi, quindi assicurati di guidare con la tua proposta di valore sin dall'inizio. Se non lo fai, odio dirtelo, ma il tuo annuncio verrà utilizzato come segnale per le persone per andare a prepararsi una tazza di tè o controllare il loro Instagram.

3) Ricorda il funnel di marketing

Tante aziende in realtà sbagliano. Le aziende che sbagliano pensano che pubblicità significhi parlare alla gente di un prodotto e pensano che la consapevolezza del marchio significhi parlare alla gente del loro marchio. Questo è solo un componente di ogni tipo di attività pubblicitaria.

Isolare un componente della strategia è un modo terribile di fare le cose e questa tattica non si riferisce alla maggior parte della pubblicità audio. Questo perché le persone non ascoltano musica o un podcast con l'intento di acquistare i tuoi prodotti o scoprire di più sul tuo marchio, sono lì per godersi ciò che stanno ascoltando. Si trovano in una fase diversa della canalizzazione di marketing, quindi è necessario interagire con loro in modo diverso.

Smetti di provare a vendere loro qualcosa è il miglior consiglio che posso dare per questo, invece cerca di convincerli a voler sapere di più sul tuo marchio o prodotto o spiegare quale problema risolve il tuo prodotto/servizio. Se qualcuno che ascolta ha bisogno di una soluzione a un problema offerto dal tuo prodotto, è molto più probabile che lo compri o consideri di acquistarlo in un secondo momento, anche se quel problema è solo cosa mangiare per cena.

4) Sii memorabile

Per essere memorabile, puoi usare umorismo, intelligenza, fantasia e varie altre tattiche che le persone in genere dimenticano quando cercano di vendere qualcosa.

Direi che la maggior parte degli annunci che ricordo usano in una certa misura l'umorismo o la fantasia per essere memorabili.

Pensa ad alcune pubblicità che le persone ricordano davvero, una che mi viene sempre in mente è la vecchia pubblicità di spezie "l'uomo di cui il tuo uomo potrebbe odorare".

Non uso spezie antiche né quell'annuncio mi dice nulla sul prodotto oltre al fatto che è un deodorante, ma lo ricordo perché è divertente. Conosco immediatamente il marchio e posso persino immaginare il logo e i colori del marchio. Riesco persino a sentire la voce fuori campo di Isaiah Mustafa quando ci penso e quella pubblicità ha più di 11 anni.

Usare l'umorismo che risuonerà con il tuo pubblico è un ottimo modo per garantire che il tuo annuncio sia memorabile, ha anche il vantaggio aggiuntivo di essere condivisibile, le persone vogliono mostrare ai loro amici le cose che li hanno fatti ridere, devi solo assicurarti che ' rido per le giuste ragioni!

5) Citare più volte il nome del marchio

Sembra semplice e logico, ma non menzionarlo solo una volta, non menzionarlo solo alla fine o all'inizio. Menzionalo in tutto l'annuncio. È importante però non forzarlo, fare in modo che la menzione si adatti al flusso dell'annuncio o è un'altra distrazione dal punto che stai cercando di attraversare.

6) Guidare una risposta emotiva

Questo non significa semplicemente tirare le corde del cuore di tutti coloro che ascoltano l'annuncio a meno che non sia questo l'obiettivo. Significa usare una voce fuori campo che catturi perfettamente il tono e l'emozione dello spot che fa venire voglia di ascoltarlo.

Far ridere le persone è una risposta emotiva, far sorridere le persone o farle arrabbiare sono anche risposte emotive. Devi scegliere la risposta corretta che vuoi guidare per il tuo marchio e il tuo messaggio.

7) Avere un chiaro invito all'azione

Anche se quell'invito all'azione consiste nel chiedere all'utente di condividere alcuni dei propri contenuti sui social media, non è necessario convincerli a visitare il tuo sito e acquistare qualcosa.

Ora è davvero importante che il CTA sia super chiaro e specifico. Non vuoi che gli ascoltatori debbano capire cosa devono fare perché se richiede troppo sforzo da parte loro non lo faranno! Sii semplice e chiaro per loro.

8) Prova! Per amore di tutte le cose mondane o meno... PROVA!

Come ottimizzerai sceneggiature, musica di sottofondo, stili di voce fuori campo, durata, target di pubblico, creatività companion o qualsiasi altra cosa se non lo testi correttamente?
Sì, la risposta è che non sei così, esegui alcuni test. Avere un'ipotesi per giustificare il tuo test, se non riesci a pensare al motivo per cui dovresti testare qualcosa, chiediti perché lo stai testando, di solito c'è un motivo per farlo se lo esplori correttamente.

Detto questo, assicurati che i test che esegui siano obiettivi, misurabili ed equi in modo da poter fare confronti reali tra loro. Dati imprecisi sono peggio di nessun dato in quanto ti mentono e ti spingono ulteriormente nella tana del coniglio degli investimenti sprecati, quindi assicurati di creare test di divisione equi.

Pensieri finali

Potresti essere nuovo agli annunci audio e può sembrare scoraggiante con solo una questione di secondi per trasmettere il tuo messaggio, ma con questi suggerimenti sarai in grado di raggiungere il tuo pubblico.

Se hai domande non esitare a contattarci.