8 Tipps zum Erstellen einer großartigen Audioanzeige

Da das Leben wieder unterwegs ist, werden Audio-Anzeigen zu einer der beliebtesten Formen von Anzeigen, aber Sie brauchen nicht lange, um einen guten Eindruck zu hinterlassen, also erfahren Sie hier, wie Sie sie richtig machen.

1) Kennen Sie Ihr Publikum

Die beste Audio-Werbung der Welt ist eigentlich die schlechteste Werbung der Welt, wenn sie in keiner Weise etwas mit den Zuhörern zu tun hat. Es ist mir egal, wie viel Zeit, Mühe oder Geld Sie investiert haben, um es zusammenzustellen, es ist weniger als nutzlos, wenn es dem falschen Publikum vorgespielt wird. Und ich meine weniger als nutzlos, da es sich eher negativ auf Ihre Marke auswirkt, weil Leute genervt werden, die kein Interesse daran haben.

Warum würde es sie ärgern, fragen Sie? Nun, weil sie sich eine Playlist oder einen Podcast anhören, den sie sich anhören möchten, und Sie ihr Hörerlebnis mit Ihrer irrelevanten und (aus ihrer Sicht) langweiligen Anzeige unterbrechen.

2) Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit

Sie haben also Ihr Zielgruppen-Targeting festgelegt und wissen, dass sie daran interessiert sein werden, worum es in Ihrer Anzeige geht, wenn sie die Möglichkeit haben, sie sich anzuhören. Erraten Sie, was? Das bedeutet noch lange nicht, dass sie darauf hören.

Du musst ihre Aufmerksamkeit erregen, wenn du ihre Playlist unterbrichst, oder sie werden einfach für die Zeit abschalten, die deine Anzeige braucht, um zu laufen. Noch wichtiger ist, dass Sie ihre Aufmerksamkeit innerhalb der ersten 3-5 Sekunden erregt haben müssen, also stellen Sie sicher, dass Sie von Anfang an mit Ihrem Wertversprechen vorangehen. Wenn Sie das nicht tun, muss ich es Ihnen nur ungern sagen, aber Ihre Anzeige wird als Signal für die Leute verwendet, sich eine Tasse Tee zu machen oder ihr Instagram zu überprüfen.

3) Denken Sie an den Marketing-Trichter

So viele Unternehmen machen das tatsächlich falsch. Die Unternehmen, die es falsch machen, denken, dass Werbung bedeutet, Menschen über ein Produkt zu informieren, und sie glauben, dass Markenbekanntheit bedeutet, Menschen über ihre Marke zu informieren. Dies ist nur ein Bestandteil jeder Art von Werbemaßnahmen.

Eine Komponente der Strategie zu isolieren, ist ein schrecklicher Weg, Dinge zu tun, und diese Taktik bezieht sich nicht wirklich auf die Mehrheit der Audiowerbung. Das liegt daran, dass die Leute keine Musik oder Podcasts mit der Absicht hören, Ihre Produkte zu kaufen oder mehr über Ihre Marke zu erfahren, sie sind da, um das zu genießen, was sie hören. Sie befinden sich in einer anderen Phase des Marketing-Trichters, sodass Sie anders mit ihnen interagieren müssen.

Hören Sie auf zu versuchen, ihnen etwas zu verkaufen, ist der beste Rat, den ich dafür geben kann. Versuchen Sie stattdessen, sie dazu zu bringen, mehr über Ihre Marke oder Ihr Produkt zu erfahren oder zu erklären, welches Problem Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung löst. Wenn jemand, der zuhört, eine Lösung für ein Problem benötigt, das Ihr Produkt bietet, ist es wahrscheinlicher, dass er es kauft oder später darüber nachdenkt, es zu kaufen, selbst wenn es sich bei diesem Problem nur um ein Abendessen handelt.

4) Sei unvergesslich

Um unvergesslich zu bleiben, können Sie Humor, Intelligenz, Launen und verschiedene andere Taktiken anwenden, die die Leute normalerweise vergessen, wenn sie versuchen, etwas zu verkaufen.

Ich würde sagen, dass die meisten Anzeigen, an die ich mich erinnere, bis zu einem gewissen Grad Humor oder Launen verwenden, um unvergesslich zu bleiben.

Denken Sie an einige Anzeigen, an die sich die Leute wirklich erinnern. Eine, die mir immer in Erinnerung bleibt, ist die alte Gewürzwerbung „Der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte“.

Ich benutze kein altes Gewürz, noch sagt mir diese Anzeige irgendetwas über das Produkt, außer dass es ein Deodorant ist, aber ich erinnere mich daran, weil es lustig ist. Ich kenne die Marke sofort und kann mir sogar das Logo und die Markenfarben vorstellen. Ich kann sogar Isaiah Mustafas Stimme hören, wenn ich darüber nachdenke, und diese Anzeige ist über 11 Jahre alt.

Die Verwendung von Humor, der bei Ihrem Publikum ankommt, ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige unvergesslich ist. Sie hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass sie mit anderen geteilt werden kann. Die Leute möchten ihren Freunden zeigen, was sie zum Lachen gebracht hat. Sie müssen nur sicherstellen, dass sie re lachen aus den richtigen gründen!

5) Erwähnen Sie den Markennamen mehrmals

Es klingt einfach und logisch richtig, aber erwähnen Sie es nicht nur einmal, erwähnen Sie es nicht nur am Ende oder am Anfang. Erwähnen Sie es in der gesamten Anzeige. Es ist jedoch wichtig, dass Sie es nicht erzwingen, dass die Erwähnung zum Fluss der Anzeige passt oder dass es eine weitere Ablenkung von dem Punkt ist, den Sie vermitteln möchten.

6) Fördern Sie eine emotionale Reaktion

Das bedeutet nicht, nur die Herzen aller zu erregen, die die Anzeige hören, es sei denn, dies ist das Ziel. Es bedeutet, ein Voice-Over zu verwenden, das den Ton und die Emotionen der Werbung perfekt einfängt, die dazu führt, dass sie sie hören möchten.

Menschen zum Lachen zu bringen ist eine emotionale Reaktion, Menschen zum Lächeln zu bringen oder sie wütend zu machen sind ebenfalls emotionale Reaktionen. Sie müssen die richtige Reaktion auswählen, die Sie für Ihre Marke und Ihre Botschaft erzielen möchten.

7) Haben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln

Selbst wenn dieser Aufruf zum Handeln darin besteht, den Benutzer aufzufordern, einige seiner eigenen Inhalte in sozialen Medien zu teilen, muss er ihn nicht dazu bringen, auf Ihre Website zu gehen und etwas zu kaufen.

Jetzt ist es wirklich wichtig, dass der CTA super klar und spezifisch ist. Sie möchten nicht, dass die Zuhörer herausfinden müssen, was sie tun müssen, denn wenn es ihrerseits zu viel Anstrengung erfordert, werden sie es nicht tun! Halten Sie es für sie einfach und klar.

8) Testen! Aus Liebe zu allen weltlichen oder sonstigen Dingen … TESTEN!

Wie werden Sie Skripte, Hintergrundmusik, Voiceover-Stile, Länge, Zielgruppenziele, begleitende Creatives oder irgendetwas anderes optimieren, wenn Sie es nicht richtig testen?
Ja, die Antwort ist, dass Sie nicht so einige Tests durchführen. Haben Sie eine Hypothese, um Ihren Test zu rechtfertigen, wenn Sie sich nicht vorstellen können, warum Sie etwas testen sollten, dann fragen Sie sich, warum Sie es testen, es gibt normalerweise einen Grund, es zu tun, wenn Sie es richtig untersuchen.

Stellen Sie jedoch sicher, dass die von Ihnen durchgeführten Tests objektiv, messbar und fair sind, damit Sie echte Vergleiche zwischen ihnen ziehen können. Ungenaue Daten sind schlimmer als keine Daten, da sie Sie anlügen und Sie weiter in das Kaninchenloch der verschwendeten Investition verleiten. Stellen Sie also sicher, dass Sie faire Split-Tests erstellen.

Abschließende Gedanken

Audio-Anzeigen sind vielleicht neu für Sie und es kann entmutigend erscheinen, Ihre Botschaft in nur wenigen Sekunden zu vermitteln, aber mit diesen Tipps können Sie Ihr Publikum erreichen.

Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen.