8 نصائح لإنشاء إعلان صوتي رائع

مع عودة الحياة أثناء التنقل مرة أخرى ، أصبحت الإعلانات الصوتية أحد أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا ، لكنك لن تحصل على وقت طويل لتترك انطباعًا جيدًا ، لذا إليك كيفية الحصول عليها بشكل صحيح.

1) اعرف جمهورك

أفضل إعلان صوتي في العالم هو في الواقع أسوأ إعلان في العالم إذا كان لا يتعلق بالمستمعين بأي شكل من الأشكال. لا يهمني مقدار الوقت أو الجهد أو المال الذي أنفقته في تجميعه ، فهو أقل من عديم الفائدة إذا تم تشغيله للجمهور الخطأ. وأنا أعني أقل من عديم الفائدة لأنه من المرجح أن يؤثر سلبًا على علامتك التجارية بسبب إزعاج الأشخاص الذين ليس لديهم اهتمام بها.

لماذا تزعجهم تسأل؟ حسنًا ، لأنهم يستمعون إلى قائمة تشغيل أو بودكاست اختاروا الاستماع إليه وأنت تقاطع تجربة الاستماع الخاصة بهم بإعلانك غير الملائم والممل (من وجهة نظرهم).

2) جذب انتباههم

لذا ، فقد حددت استهداف جمهورك وأنت تعلم أنهم سيكونون مهتمين بما يدور حوله إعلانك إذا سنحت لهم الفرصة للاستماع إليه. خمين ما؟ لا يزال هذا لا يعني أنهم سيستمعون إليه.

تحتاج إلى جذب انتباههم عند مقاطعة قائمة التشغيل الخاصة بهم أو سيقومون بضبط الوقت الذي يستغرقه عرض إعلانك. والأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى جذب انتباههم خلال الثواني 3-5 الأولى ، لذا تأكد من أنك تقود عرض القيمة الخاص بك من البداية. إذا لم تفعل ذلك ، فأنا أكره أن أقوم بتقسيمه إليك ولكن سيتم استخدام إعلانك كإشارة للناس للذهاب لصنع كوب من الشاي أو التحقق من Instagram.

3) تذكر مسار التسويق

الكثير من الشركات في الواقع فهمت هذا خطأ. تعتقد الشركات التي تخطئ في الإعلان أن الإعلان يعني إخبار الناس بمنتج ما ويعتقدون أن الوعي بالعلامة التجارية يعني إخبار الناس بعلامتهم التجارية. هذا مكون واحد فقط من كل نوع من أنواع النشاط الإعلاني.

يعد عزل عنصر واحد من الإستراتيجية طريقة رهيبة للقيام بالأشياء وهذا التكتيك لا يتعلق حقًا بغالبية الإعلانات الصوتية. ذلك لأن الناس لا يستمعون إلى الموسيقى أو البودكاست بقصد شراء منتجاتك أو معرفة المزيد عن علامتك التجارية ، فهم موجودون للاستمتاع بما يستمعون إليه. إنهم في مرحلة مختلفة من مسار التسويق ، لذا فأنت بحاجة إلى التفاعل معهم بشكل مختلف.

التوقف عن محاولة بيع شيء ما لهم هو أفضل نصيحة يمكنني تقديمها لهذا الغرض ، وبدلاً من ذلك حاول جعلهم يرغبون في معرفة المزيد عن علامتك التجارية أو منتجك أو شرح المشكلة التي يحلها منتجك / خدمتك. إذا احتاج شخص يستمع إلى حل لمشكلة يعرضها منتجك ، فمن المرجح أن يشتريه أو يفكر في شرائه لاحقًا ، حتى لو كانت هذه المشكلة هي فقط ما يجب تناوله على العشاء.

4) لا تنسى

عند كونك لا تنسى ، يمكنك استخدام الفكاهة والذكاء والأهواء والتكتيكات الأخرى المتنوعة التي ينسى الناس عادةً عند محاولة بيع شيء ما.

أود أن أقول إن غالبية الإعلانات التي أتذكرها تستخدم الفكاهة أو النزوات إلى حد ما حتى لا تُنسى.

فكر في بعض الإعلانات التي يتذكرها الناس حقًا ، والتي دائمًا ما تعلق في ذهني هي إعلان التوابل القديم "الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحته".

لا أستخدم التوابل القديمة ولا يخبرني هذا الإعلان بأي شيء عن المنتج بخلاف كونه مزيلًا للعرق ولكني أتذكره لأنه مضحك. أعرف العلامة التجارية على الفور ويمكنني حتى تصوير الشعار وألوان العلامة التجارية. يمكنني حتى سماع صوت إشعياء مصطفى عندما أفكر في ذلك وهذا الإعلان يزيد عمره عن 11 عامًا.

يعد استخدام الفكاهة التي ستتردد صداها لدى جمهورك طريقة رائعة للتأكد من أن إعلانك لا يُنسى ، وله أيضًا فائدة إضافية تتمثل في إمكانية المشاركة ، حيث يرغب الأشخاص في إظهار الأشياء التي تجعلهم يضحكون على أصدقائهم ، ما عليك سوى التأكد من ذلك " إعادة الضحك للأسباب الصحيحة!

5) اذكر اسم العلامة التجارية عدة مرات

يبدو الأمر بسيطًا ومنطقيًا ولكن لا تذكره مرة واحدة فقط ، ولا تذكره فقط في النهاية أو في البداية. أذكرها في جميع أنحاء الإعلان. من المهم ألا تجبره على الرغم من ذلك ، اجعل ذكره يتناسب مع تدفق الإعلان أو أنه إلهاء آخر عن النقطة التي تحاول تجاوزها.

6) دفع استجابة عاطفية

هذا لا يعني مجرد شد أوتار قلوب كل من يسمع الإعلان إلا إذا كان هذا هو الهدف. وهذا يعني استخدام تعليق صوتي يلتقط بشكل مثالي نغمة وعاطفة الإعلان التي تجعلهم يرغبون في الاستماع إليه.

إن جعل الناس يضحكون هو رد فعل عاطفي ، وجعل الناس يبتسمون أو يجعلهم غاضبين هي أيضًا ردود فعل عاطفية. تحتاج إلى اختيار الاستجابة الصحيحة التي تريد توجيهها لعلامتك التجارية ورسالتك.

7) لديك دعوة واضحة للعمل

حتى إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء هذه هي مطالبة المستخدم بمشاركة بعض المحتوى الخاص به على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا داعي لأن يدفعه إلى الانتقال إلى موقعك وشراء شيء ما.

الآن من المهم حقًا أن يكون CTA واضحًا ومحددًا للغاية. أنت لا تريد أن يضطر المستمعون إلى معرفة ما يحتاجون إليه لأنه إذا تطلب الأمر الكثير من الجهد من جانبهم فلن يفعلوا ذلك! اجعلها بسيطة وواضحة بالنسبة لهم.

8) اختبار! من أجل حب كل الأشياء الدنيوية أو غير ذلك ... اختبار!

كيف ستقوم بتحسين البرامج النصية ، أو موسيقى الخلفية ، أو أنماط التعليق الصوتي ، أو الطول ، أو أهداف الجمهور ، أو التصميم المصاحب أو أي شيء آخر إذا لم تختبرها بشكل صحيح؟
نعم ، الإجابة هي أنك لا تجري بعض الاختبارات. لديك فرضية لتبرير اختبارك ، إذا كنت لا تستطيع التفكير في سبب اختبار شيء ما ، ثم اسأل نفسك عن سبب اختباره ، فعادة ما يكون هناك سبب للقيام بذلك إذا قمت باستكشافه بشكل صحيح.

ومع ذلك ، تأكد من أن الاختبارات التي تجريها موضوعية وقابلة للقياس وعادلة حتى تتمكن من إجراء مقارنات حقيقية بينها. البيانات غير الدقيقة أسوأ من عدم وجود بيانات لأنها تقع عليك وتغريك أكثر في حفرة الاستثمار الضائعة ، لذا تأكد من إنشاء اختبارات تقسيم عادلة.

افكار اخيرة

قد تكون جديدًا على الإعلانات الصوتية وقد يبدو الأمر شاقًا في غضون ثوان معدودة فقط لتوصيل رسالتك ، ولكن باستخدام هذه النصائح ستتمكن من الوصول إلى جمهورك.

إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في الاتصال بنا.