制作出色音频广告的 8 个技巧

随着生活的重新开始，音频广告正在成为更受欢迎的广告形式之一，但您很快就会给人留下好印象，所以这里是如何让它们正确的方法。

1）了解你的听众

世界上最好的音频广告实际上是世界上最糟糕的广告，如果它与听众没有任何关系的话。 我不在乎你花了多少时间、精力或金钱把它放在一起，如果它被播放给错误的观众，那也没什么用。 我的意思是没用，因为它更可能对你的品牌产生负面影响，因为讨厌的人对它不感兴趣。

你问为什么会惹恼他们？ 好吧，因为他们正在收听他们选择收听的播放列表或播客，而您正在用不相关且（在他们看来）无聊的广告打断他们的收听体验。

2) 吸引他们的注意力

因此，您已经确定了您的受众定位，并且您知道如果他们有机会收听您的广告，他们会对您的广告内容感兴趣。 你猜怎么了？ 这仍然不意味着他们会听。

当您打断他们的播放列表时，您需要引起他们的注意，否则他们会在您的广告投放期间停止播放。 更重要的是，您需要在前 3-5 秒内吸引他们的注意力，因此请确保从一开始就以您的价值主张为主导。 如果您不这样做，那么我不想告诉您，但您的广告将被用作人们去泡茶或查看他们的 Instagram 的信号。

3）记住营销漏斗

很多公司实际上都弄错了。 弄错的公司认为广告意味着向人们介绍产品，而他们认为品牌知名度意味着向人们介绍他们的品牌。 这只是每种广告活动的一个组成部分。

孤立策略的一个组成部分是一种糟糕的做事方式，这种策略与大多数音频广告并不真正相关。 那是因为人们听音乐或播客的目的不是购买您的产品或了解更多关于您的品牌的信息，他们在那里享受他们正在听的东西。 他们处于营销渠道的不同阶段，因此您需要以不同的方式与他们互动。

停止尝试向他们推销东西是我能给出的最好建议，而是尝试让他们想更多地了解你的品牌或产品，或者解释你的产品/服务解决了什么问题。 如果倾听者需要解决您的产品提供的问题的解决方案，他们更有可能购买或考虑稍后购买，即使该问题只是晚餐吃什么。

4) 令人难忘

在令人难忘时，您可以使用幽默、智慧、奇思妙想以及人们在尝试推销商品时通常会忘记的各种其他策略。

我会说，我记得的大多数广告在某种程度上都使用幽默或奇思妙想来令人难忘。

想想人们真正记得的一些广告，一个总是在我脑海中突出的广告是古老的香料广告“你的男人闻起来像的男人”。

我不使用旧香料，该广告也没有告诉我任何关于该产品的信息，除了它是一种除臭剂，但我记得它，因为它很有趣。 我立即了解品牌，甚至可以想象徽标和品牌颜色。 当我想到它时，我什至可以听到以赛亚穆斯塔法的声音，那个广告已经超过 11 年了。

使用能够引起观众共鸣的幽默是确保您的广告令人难忘的好方法，它还具有可分享的额外好处，人们想向他们的朋友展示让他们发笑的事情，您只需要确保他们重新笑有正确的理由！

5）多次提及品牌名称

这听起来简单而合乎逻辑，但不要只提一次，不要只在结尾或开头提及。 在整个广告中提及它。 重要的是你不要强迫它，让它的提及适合广告的流程，否则它会分散你试图表达的注意力。

6）推动情绪反应

这并不意味着只是拉动听到广告的每个人的心弦，除非那是目标。 这意味着使用画外音来完美捕捉广告的语气和情感，让他们想听。

让人们发笑是一种情绪反应，让人们微笑或让他们生气也是一种情绪反应。 您需要选择要为您的品牌和信息带来的正确响应。

7) 有明确的行动号召

即使号召性用语是要求用户在社交媒体上分享他们自己的一些内容，也不一定是让他们去你的网站买东西。

现在，CTA 超级清晰和具体非常重要。 您不希望听众必须弄清楚他们需要做什么，因为如果这需要他们付出太多努力，他们就不会去做！ 为他们保持简单明了。

8) 测试！ 为了世俗或其他一切事物的爱……测试！

如果您没有正确测试，您将如何优化脚本、背景音乐、画外音样式、长度、受众目标、配套创意或其他任何内容？
是的，答案是你不是那么运行一些测试。 有一个假设来证明你的测试是正确的，如果你想不出你为什么要测试一些东西然后问自己为什么要测试它，如果你正确地探索它通常是有理由这样做的。

话虽如此，请确保您运行的测试是客观的、可衡量的和公平的，以便您可以在它们之间进行真正的比较。 不准确的数据比没有数据更糟糕，因为它会欺骗您，并诱使您进一步陷入浪费投资的兔子洞，因此请确保创建公平的拆分测试。

最后的想法

您可能对音频广告不熟悉，并且只需几秒钟就可以传达您的信息，这似乎令人生畏，但通过这些技巧，您将能够接触到您的受众。

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