8 conseils pour créer une excellente publicité audio

Avec le retour à la vie, les publicités audio deviennent l'une des formes de publicité les plus populaires, mais vous ne tardez pas à faire bonne impression, alors voici comment les faire correctement.

1) Connaissez votre public

La meilleure publicité audio au monde est en fait la pire publicité au monde si elle ne concerne en aucune façon les auditeurs. Peu importe combien de temps, d'efforts ou d'argent vous avez dépensé pour le mettre en place, c'est moins qu'inutile s'il est joué au mauvais public. Et je veux dire moins qu'inutile car il est plus susceptible d'avoir un impact négatif sur votre marque en raison de personnes ennuyeuses qui ne s'y intéressent pas.

Pourquoi cela les ennuierait-il ? Eh bien, parce qu'ils écoutent une liste de lecture ou un podcast qu'ils ont choisi d'écouter et que vous interrompez leur expérience d'écoute avec votre annonce non pertinente et (à leur avis) ennuyeuse.

2) Captez leur attention

Vous avez donc défini votre ciblage d'audience et vous savez qu'ils seront intéressés par le sujet de votre annonce s'ils ont la chance de l'écouter. Devinez quoi? Cela ne signifie toujours pas qu'ils vont l'écouter.

Vous devez attirer leur attention lorsque vous interrompez leur liste de lecture, sinon ils se déconnecteront pendant le temps nécessaire à la diffusion de votre annonce. Plus important encore, vous devez avoir capté leur attention dans les 3 à 5 premières secondes, alors assurez-vous de diriger votre proposition de valeur dès le début. Si vous ne le faites pas, je déteste vous le dire, mais votre annonce sera utilisée comme un signal pour que les gens aillent se faire une tasse de thé ou vérifient leur Instagram.

3) N'oubliez pas l'entonnoir marketing

Tant d'entreprises se trompent. Les entreprises qui se trompent pensent que la publicité signifie parler aux gens d'un produit et elles pensent que la notoriété de la marque signifie parler aux gens de leur marque. Il ne s'agit que d'une composante de chaque type d'activité publicitaire.

Isoler un élément de la stratégie est une façon terrible de faire les choses et cette tactique ne concerne pas vraiment la majorité de la publicité audio. C'est parce que les gens n'écoutent pas de la musique ou un podcast dans le but d'acheter vos produits ou d'en savoir plus sur votre marque, ils sont là pour profiter de ce qu'ils écoutent. Ils sont à une étape différente de l'entonnoir marketing, vous devez donc interagir avec eux différemment.

Arrêtez d'essayer de leur vendre quelque chose est le meilleur conseil que je puisse donner pour cela, essayez plutôt de leur faire vouloir en savoir plus sur votre marque ou votre produit ou d'expliquer quel problème votre produit/service résout. Si quelqu'un qui écoute a besoin d'une solution à un problème que votre produit offre, il est beaucoup plus susceptible de l'acheter ou d'envisager de l'acheter plus tard, même si ce problème est juste ce qu'il faut avoir pour le dîner.

4) Soyez mémorable

Pour être mémorable, vous pouvez utiliser l'humour, l'intelligence, la fantaisie et diverses autres tactiques que les gens oublient généralement lorsqu'ils essaient de vendre quelque chose.

Je dirais que la majorité des publicités dont je me souviens utilisent l'humour ou la fantaisie dans une certaine mesure pour être mémorables.

Pensez à certaines publicités dont les gens se souviennent vraiment, celle qui me revient toujours à l'esprit est la vieille publicité pour les épices "l'homme que votre homme pourrait sentir".

Je n'utilise pas de vieilles épices et cette publicité ne me dit rien sur le produit autre que le fait qu'il s'agit d'un déodorant, mais je m'en souviens parce que c'est drôle. Je connais la marque instantanément et je peux même imaginer le logo et les couleurs de la marque. Je peux même entendre la voix off d'Isaiah Mustafa quand j'y pense et cette publicité a plus de 11 ans.

Utiliser un humour qui résonnera auprès de votre public est un excellent moyen de vous assurer que votre annonce est mémorable, elle a également l'avantage supplémentaire d'être partageable, les gens veulent montrer à leurs amis les choses qui les ont fait rire, il vous suffit de vous assurer qu'ils ' ris pour les bonnes raisons !

5) Mentionnez plusieurs fois le nom de la marque

Cela semble simple et logique, mais ne le mentionnez pas une seule fois, ne le mentionnez pas à la fin ou au début. Mentionnez-le tout au long de l'annonce. Il est important que vous ne le forciez pas, que la mention corresponde au flux de l'annonce ou que ce soit une autre distraction par rapport au point que vous essayez de faire passer.

6) Susciter une réponse émotionnelle

Cela ne signifie pas simplement tirer sur la corde sensible de tous ceux qui entendent l'annonce, à moins que ce ne soit l'objectif. C'est utiliser une voix off qui capte parfaitement le ton et l'émotion de la publicité qui donne envie de l'écouter.

Faire rire les gens est une réponse émotionnelle, faire sourire les gens ou les mettre en colère sont aussi des réponses émotionnelles. Vous devez choisir la réponse correcte que vous souhaitez générer pour votre marque et votre message.

7) Avoir un appel clair à l'action

Même si cet appel à l'action consiste à demander à l'utilisateur de partager une partie de son propre contenu sur les réseaux sociaux, il n'est pas nécessaire qu'il se rende sur votre site et achète quelque chose.

Maintenant, il est vraiment important que le CTA soit super clair et spécifique. Vous ne voulez pas que les auditeurs aient à déterminer ce qu'ils doivent faire, car si cela leur demande trop d'efforts, ils ne le feront pas ! Gardez-le simple et clair pour eux.

8) Testez ! Pour l'amour de toutes choses mondaines ou autres… TESTEZ !

Comment allez-vous optimiser les scripts, la musique de fond, les styles de voix off, la durée, les cibles d'audience, la création associée ou toute autre chose si vous ne le testez pas correctement ?
Ouais, la réponse est que vous n'êtes pas en mesure de faire des tests. Ayez une hypothèse pour justifier votre test, si vous ne savez pas pourquoi vous testeriez quelque chose, demandez-vous pourquoi vous le testez, il y a généralement une raison de le faire si vous l'explorez correctement.

Cela étant dit, assurez-vous que les tests que vous exécutez sont objectifs, mesurables et justes afin de pouvoir établir de véritables comparaisons entre eux. Des données inexactes sont pires que l'absence de données car elles vous mentent et vous tentent plus loin dans le terrier du lapin d'un investissement gaspillé, alors assurez-vous de créer des tests fractionnés équitables.

Dernières pensées

Vous êtes peut-être nouveau dans les publicités audio et cela peut sembler intimidant avec seulement quelques secondes pour faire passer votre message, mais avec ces conseils, vous pourrez atteindre votre public.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter.