Jak uzyskać funkcje Google Local Pack SERP

Jak umieścić swoją witrynę w lokalnym pakiecie Map Google?

Twoja firma może zyskać większą widoczność w wynikach wyszukiwania w Mapach Google , stosując podstawowe strategie optymalizacji pakietów lokalnych.

Wyróżnienie Twojej firmy w lokalnym pakiecie Google, Google Snack Pack lub Google Maps Pack może poprawić liczbę wizyt w Twoim sklepie, sprzedaż, zwiększyć ruch i ostatecznie przychody. Jeśli chcesz dowiedzieć się, które strategie pakietu Google Maps Pack mogą pomóc Ci poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania opartych na lokalizacji, ten artykuł jest dla Ciebie.

Trójpak Google Local i Wyszukiwarka lokalna to najlepsze sposoby na umieszczenie informacji o firmie na górze wyników wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwania Google nie ograniczają się już do dokładnego wyszukiwanego hasła i teraz świetnie dopasowują się do intencji wyszukiwania.

Google Moja Firma jest coraz bardziej integrowana z innymi zbiorami danych dostępnymi w sieci. Obejmuje to dane generowane przez użytkowników przesłane do wykazów Google Moja Firma wraz z dostarczaną przez Ciebie zawartością. Google wybiera dane, którym ufa, aby wypełnić swój pakiet map i lokalną wyszukiwarkę.

Chociaż Google z pewnością może pobrać informacje z Twoich stron internetowych i przeformatować je na strony wyników wyszukiwania (SERP), istnieją sposoby, aby pomóc wyszukiwarkom, jeśli wstępnie sformatujesz i zoptymalizujesz treść z zamiarem zakwalifikowania jej do szansy na uzyskanie Polecany fragment. Przeczytaj poniższe odpowiedzi i wskazówki, aby dowiedzieć się, co możesz spróbować zwiększyć swoją pozycję w wyszukiwaniu lokalnym.

Co to jest 3-pak Google Local?

Trójpak wyświetla się w lokalnych wyszukiwaniach Google. Jeśli wyszukiwanie lokalne wyświetla trójpak, zawsze pojawi się na górze strony. Zasadniczo 3-pak to po prostu nowy sposób wyświetlania przez Google wyników wyszukiwania lokalnego na pierwszej stronie SERP. Gdy szukasz typu lokalnej firmy lub usługi, Google wyświetla panel „Najlepsze wyniki”.

Google Local 3-Pack odnosi się do funkcji SERP, która działa jako mapa i wyświetla fizyczne miejsca dopasowane do zapytania wyszukiwania. Zawiera 3-punktową listę firm, a także ich dane NAP (nazwa adres numer telefonu). Chociaż dodatkowe funkcje pojawiają się i znikają, zwykle uwzględniane są dane dotyczące stawek, godziny pracy i przycisk połączenia. Każdy z tych elementów musi być odpowiednio zoptymalizowany i oferować marketerom cyfrowym możliwość upewnienia się, że informacje o klientach są prawidłowe.

W przeszłości była kiedyś nazywana Local 5 lub 7-Pack, ponieważ liczba wyświetlanych informacji o firmach została na jakiś czas zmniejszona do 3. Im więcej go przycina, tym trudniej jest znaleźć się na liście – i tym bardziej wartościowe dla firm, które zdobywają te pozycje w lokalnych opakowaniach. Aktualizacje Google do algorytmów wyszukiwania mogą czasami wydawać się kolejką górską.

Konsumenci chcą aktualnych, dokładnych i aktualnych informacji. Obie te rzeczy zmuszają Google do ciągłego rozwoju i dlatego Twoja firma musi aktualizować NAP i dostarczać świeżą i trafną treść zawierającą odpowiedzi dla lokalnych klientów.

Jakie elementy mogą występować w stosie lokalnym?

Dawniej pojawiały się narzekania, że ​​nie oferuje użytkownikowi ŻADNYCH istotnych informacji dla widza. Dziś to się zmieniło; Google sprawił, że lokalne mapy są bogatsze w informacje. W związku z szybko rosnącym znaczeniem wyszukiwania w telefonach komórkowych, obserwowanie nowych funkcji Google Local Pack pomaga nam lepiej zrozumieć oko Google na przeglądarki w telefonach komórkowych.

Stos lokalny Map może wyświetlać następujące elementy:

• Nazwa firmy.
• Adres.
• Numer telefonu.
• Recenzje i oceny.
• Opis w Google Moja Firma.
• Kategorie i podkategorie.
• Złomowanie zaufanej zawartości witryny.
• Sprzedam produkty e-commerce „Sprzedane tutaj”.
• Wizerunek firmy.
• Oferty.
• Najważniejsze.
• Dostępność.

Rozszerzając pakiet lokalny w wynikach wyszukiwania, użytkownicy map mogą zobaczyć więcej szczegółów, a Lokalni przewodnicy Google mogą zobaczyć najważniejsze słowa kluczowe firmy do analizy konkurencji. Na przykład agencja marketingu wyszukiwania w Minneapolis będzie chciała uzyskać jak najwięcej funkcji Google Local Pack SERP, aby przyciągnąć lokalnych wyszukiwarek.

Optymalizacja dla pakietu lokalnego

Wielu kupujących korzysta z Map Google, aby znaleźć firmy stacjonarne, które oferują produkty lub usługi, które są im potrzebne i które znajdują się w pobliżu. Te bezpłatne wyszukiwania są zazwyczaj oparte na lokalizacji i hiperlokalizowane w konkurencyjnych obszarach miejskich. Zwykle odpowiada na zapytania wyszukiwania, które mają duży cel komercyjny.

Jak mogę zwiększyć swoje szanse na dostanie się do lokalnej paczki?

Jak zostać wymienionym w Google Local Pack:

• Dokładna i widoczna wizytówka Google Business
• Bądź rozpoznawalny w swojej najlepszej kategorii biznesowej
• Miej zaufaną ogólną obecność online
• Witryna jest zgodna z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości
• Twórz treści, które odpowiadają na lokalne zapytania związane z Twoją niszą
• Mieć dokładny NAP w lokalnych cytatach, wykazach i katalogach
• Użyj lokalnego numeru telefonu
• Uwzględnij opinie, zdjęcia i ceny Yelp i Google
• Podaj godziny lub Google poinformuje ludzi, że jesteś zamknięty
• Wyjaśnij, co robisz i komu służysz
• Zoptymalizuj lokalne strony swojej witryny pod kątem docelowych odbiorców lokalnych
• Dbaj o aktualność i widoczność kanałów mediów społecznościowych dzięki integracji danych strukturalnych

Zwróć uwagę na „najwyższą ocenę” w dymku filtra odpowiedzi na powyższym obrazku. W ten sposób prawdziwi ludzie ocenili Twoją firmę. Google umożliwia każdemu dodawanie recenzji, zdjęć lub zadawanie pytań. Liczą się nie tylko kluczowe szczegóły NAP dotyczące Twojej firmy, ale także dane o godzinach otwarcia, ocenach i liczbach recenzji, informacje kontaktowe oraz szczegóły usług i produktów podane w Google Posts.

Co to są reklamy usług lokalnych Google?

Reklamy Usług lokalnych Google mają pomóc Ci w nawiązaniu kontaktu z osobami korzystającymi z wyszukiwarki Google w celu znalezienia oferowanych przez Ciebie usług. Twoje reklamy będą wyświetlane konsumentom w Twojej okolicy; płacisz tylko wtedy, gdy klient skontaktuje się z Tobą bezpośrednio przez reklamę. Korzystając z Google Ads, możesz uzyskać lepsze statystyki śledzenia.

Ulepszone profile Google Moja Firma za pomocą lokalnych reklam w wyszukiwarce – 50 USD miesięcznie, 22 lipca 2020 r.

Lokalni przewodnicy Google już od jakiegoś czasu wyczekują certyfikacji Google Guaranteed. (Jestem jednym z nich.) Gwarancja Google nie jest nowa, istnieje od lat. Jednak teraz zweryfikowane profile otrzymują plakietkę certyfikacji Google Guaranteed.

Wizytówka firmy w Google

Aspekty encji w optymalizacji Local Map Pack zaczynają się od wizytówki Twojej firmy w Google

Ponieważ wiele już napisano o oczywistym podstawowym zadaniu optymalizacji wizytówki Google Business, przyjrzyjmy się głębiej.

* W jaki sposób kategorie Google Moja Firma wpływają na to, co pojawia się w pakiecie Local 3 Pack?:

Jeśli pojęcie podmiotów wydaje Ci się nowe, weź pod uwagę, że występując o rejestrację legitymacji biznesowej, odnosi się ona do numeru identyfikacyjnego nadanego Twojemu podmiotowi gospodarczemu przez Sekretariat Stanu. Microsoft mówi, że w wyszukiwaniu „jeden lub więcej podmiotów może obejmować osobę, produkt, firmę, lokalizację, ich kombinację lub tym podobne”.

Wybranie najodpowiedniejszych kategorii pomoże zwiększyć sygnały Twojej jednostki do algorytmu Google. To z kolei pomoże Ci lepiej wyświetlać się w lokalnych wyszukiwaniach fraz kluczowych związanych z tymi kategoriami. Pakiet lokalny wypełnia znaną jednostkę wyszukiwania, która odpowiada na zapytanie osoby wyszukującej.

Kategorie, które wybierzesz dla swojego wpisu w Google Moja Firma, powinny być ściśle dopasowane do zoptymalizowanej zawartości strukturalnej w Twojej witrynie i we wszystkich posiadanych zasobach online. Chociaż wiele osób przewiduje, że w przyszłości większość firm będzie prowadzona poza witrynami, dziś Twoja witryna nadal stanowi kluczową okazję do zwiększenia widoczności marki w wynikach wyszukiwania Google. Twoja szansa na pojawienie się w bezpośrednich polecanych wynikach wyszukiwania hostowanych przez Google może obejmować zarówno dobrze zoptymalizowaną witrynę, jak i dobrze zoptymalizowaną listę firm w Google.

W zależności od poziomu autorytetu domeny, rozszerzenie taksonomii obejmujące strony internetowe „usługa + miasto” może zarówno wzmocnić, jak i zaszkodzić witrynom. Witrynie z niskim wynikiem domeny nie pomoże dodanie do niej cieńszych adresów URL. Każda strona powinna mieć unikalną wartość dla użytkowników, która pasuje do Twoich usług biznesowych i celów, jednocześnie unikając „nakładania się tematów”.

*Unikaj zduplikowanych wpisów o firmach:

Więcej niż jedna wizytówka tej samej firmy może powodować problemy. Kontroluj i eliminuj zduplikowane wpisy, takie jak w Google, Yelp lub dowolnym katalogu. Możesz mieć nową osobę i pomyśleć, że pomaga, ale teraz konieczne jest, aby ktoś rozwiązał duplikaty.

* Zbuduj dynamiczną sekcję „Informacje”:

Jeśli nie wiesz, możesz utworzyć lub edytować sekcję o swoim wpisie w Google Moja Firma. Zacznij od wpisania aboutme.google.com w przeglądarce, a następnie dopisz swój identyfikator Google Maps i Google Maps na końcu ukośnika. W razie potrzeby znajdź swój identyfikator GMB, odwiedzając swój wpis w Mapach Google, gdzie możesz znaleźć tylko długą, numerowaną część adresu URL. Następnie dodaj ten identyfikator strony na końcu adresu URL.

Zdobądź zaufaną ogólną obecność online

Zacznij od agresywnych badań marketingowych, aby zrozumieć, co to znaczy być dziś znanym i zaufanym podmiotem.

Witrynie z niskim wynikiem domeny nie pomoże dodanie do niej cieńszych adresów URL. Każda strona powinna mieć unikalną wartość dla użytkowników, która pasuje do Twoich usług biznesowych i celów. Aby pokazać przywództwo w temacie i wiedzę, musisz mieć linki zwrotne na tych kluczowych stronach lokalnych. Zwycięska widoczność na stronie z lokalnymi mapami to trudny teren. Najpierw musisz zdobyć szacunek jako podmiot gospodarczy w wyszukiwarce Google. Wszystko sprowadza się do koncepcji autorytetu domeny, jeśli chcesz, aby strony profilu pojawiały się na górze SERP.

Dzisiejsi konsumenci oczekują nie tylko znalezienia Twojej witryny, ale także kontaktu z nimi na platformach społecznościowych, za pośrednictwem komunikatów prasowych i lokalnych publikacji. Sygnalizujesz Google, że jesteś marką, gdy wiele linków z różnych zaufanych źródeł wskazuje na Twoją witrynę. Bądź widoczny w panelach wiedzy, polecanych fragmentach i Grafie wiedzy Google.

Odpowiadaj na zapytania wyszukiwania lokalnego; Dopasuj do zamiaru wyszukiwania

Lokalna zawartość Q and A jest idealna do wzbogacenia lokalnej strony:

Pytania i odpowiedzi można teraz umieszczać w wykazach map. W tej chwili niektórzy widzą recenzje pojawiające się w lokalnym pakiecie, co sprawia, że ​​można się zastanawiać, czy pojawią się krótkie i zwięzłe odpowiedzi. Jeśli ktoś zada Twojej firmie pytanie z Grafu wiedzy, spróbuj odpowiedzieć natychmiast, bo inaczej może udzielić na nie inna osoba ze społeczności Lokalnych przewodników. Ważne jest, aby obserwować, aby zachować autorytatywne miejsce do zarządzania własną obecnością w Internecie. Wielu nie doceniło tego: „85% całego zaangażowania marki w wielu lokalizacjach ma miejsce na stronach lokalnych, a nie firmowych”, zgodnie z https://www.vendasta.com/solutions/industries/firmy-firmy-wielolokacyjne-marki .

Prawie każda nisza biznesowa przeoczyła potencjalnych klientów w swoich profilach Google Business – od pytań o koszt implantu dentystycznego, przez dostępność produktu w magazynie, po pytania dotyczące parkowania osób niepełnosprawnych. Za każdym razem, gdy ktoś zadaje pytanie, jest to potencjalny potencjalny klient online, z którym powinieneś się skontaktować. Uczyń natychmiastowość podstawową częścią strategii marketingowych w wyszukiwarkach; interakcje z użytkownikami są podstawą marketingu.

Właściciele i menedżerowie wizytówek w Google Moja Firma mogą szybko otrzymywać powiadomienia o nowych pytaniach, korzystając z aplikacji Mapy Google. Te powiadomienia muszą jeszcze stać się funkcją głównego pulpitu nawigacyjnego Google Moja Firma. Podobnie jak w przypadku recenzji, chcesz wyłapywać pytania, gdy są publikowane. Im szybciej firma odpowiada na przychodzące zapytania, tym większe prawdopodobieństwo zdobycia ruchu pieszego.

Publikowanie treści, które mieszkańcy chcą przeczytać, pomaga Twojej firmie pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania w Google i Mapach Bing. Twórz lokalne treści, aby uzyskać pozycję, którą Twoja firma może uzyskać w wynikach wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem. Powinno to znajdować się w treści wyników powyżej strony widocznej na ekranie. Jeśli szukasz pomysłów, rozważ wyszukiwane hasła i konwersacje ze spotkań twarzą w twarz.

Chociaż lokalni marketerzy w wyszukiwarkach mogą być czujni na zmiany Google w tych i tak już bardzo zatłoczonych polach, wpływ na to, jakie wyświetlenia są ograniczone. Google koncentruje się na użytkowniku końcowym, więc to, co wypełnia pole zawartości lokalnego opakowania, zależy od wyszukiwanego hasła. Spodziewaj się, że dodatkowe elementy, które pojawiają się w pakiecie lokalnym, będą nadal ewoluować. Najlepszą strategią wyszukiwania lokalnego jest uwzględnienie wszystkiego, co możliwe, od subiektywnych atrybutów po bogatą zawartość pytań i odpowiedzi Google.

Witryna jest zgodna z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości

Zostań najbardziej zaufaną witryną w swojej niszy, aby pojawiać się w najważniejszych artykułach i ulubionych SERPach Google .

Jakość strony Google została ponownie zaktualizowana jesienią 2019 roku o bardziej rozbudowaną zawartość. W przypadku lokalnych publikacji informacyjnych obejmuje teraz pozytywną reputację dzięki obiektywnemu reporterowi i dziennikarstwu śledczemu. Google wyraźnie wyjaśnia swoim oceniającym, że strony internetowe istniejące ze względu na ekspresję artystyczną, humor lub czystą rozrywkę są nadal „wszelkimi prawidłowymi i cenionymi celami strony”, a zatem niekoniecznie zasługują na niższą ocenę jakości, ponieważ nie służą coś w rodzaju wiecznie zielonych celów.

Treść Twojej strony musi ciężko pracować, aby zbudować zaufanie i autorytet Twojej marki. Treści te muszą być nie tylko najwyższej jakości, ale także oparte na faktach i źródłach. Stamtąd podzielmy to dalej.

Jakie są fundamenty lokalnego SEO?

3 lokalne filary SEO to trafność, widoczność i bliskość

Rozpoczynając lokalne SEO na tych fundamentalnych filarach, będziesz mieć solidne podejście i możesz osiągnąć wyższy poziom sukcesu w lokalnych wynikach wyszukiwania. Gdy dana osoba szuka usługi, którą oferujesz, pomoże to Twojej firmie pokazać się w lokalnych funkcjach SERP, dzięki czemu możesz objąć prowadzenie.

• Trafność: Jak możesz zwiększyć swoją trafność?
• Prominence: Czy Twoja marka wyróżnia się w Internecie?
• Bliskość: czy Twoja lista Google Moja Firma i treść są zoptymalizowane tak, aby lokalna wyszukiwarka mogła Cię znaleźć?

Trafność, widoczność i bliskość pakietu wyszukiwania lokalnego Google

Aby dostać się do lokalnego pakietu wyszukiwania, pomaga zacząć od celu, któremu służy i dlaczego jego ogromna obecność w SERP nadal rośnie. Oto kilka myśli.

1. Google może chcieć, aby większy udział marketingu lokalnego odbywał się w Google.

2. Gigant wyszukiwania chce ułatwić lokalnym firmom.

3. Ponieważ obecnie jest to UX oparty na wydatkach na reklamę, może to zwiększyć przychody.

W trosce o kilku czytelników, którzy mogą czuć się stosunkowo nowi w tym temacie, podsumujmy główne elementy, które zawiera.

* Jak geolokalizacja wpływa na to, kto pojawia się w pakiecie Local 3:

Geolokalizacja może być wyrażona jako „usługi lokalizacyjne”. Rozpoczyna się, gdy wyszukiwarka wykorzystuje dane dostarczone przez urządzenie użytkownika, które mogą obejmować dane pobierane z GPS, wież komórkowych, węzłów Wi-Fi i adresów IP. W połączeniu udostępniają istotne, lokalne informacje bez konieczności ręcznej modyfikacji wyszukiwania przez użytkownika. Dotyczy to większości typów urządzeń, niezależnie od tego, czy osoba wyszukująca korzysta ze smartfona, tabletu, laptopa czy komputera stacjonarnego.

Ponieważ geolokalizacja pojawia się spontanicznie, gdy usługi lokalizacyjne są aktywne, bez celowej interwencji ze strony osoby wyszukującej, sama w sobie nie jest silnym sygnałem zamiaru odwiedzenia przez użytkownika fizycznej lokalizacji firmy. Z drugiej strony, geomodyfikacja jest traktowana jako bardzo silny sygnał lokalnego zamiaru zakupu przez wyszukiwarkę.

Lokalny ekspert ds. SEO Joy Hawkins pomaga nam dowiedzieć się, że Google stara się zapewnić najlepszą odpowiedź, a jednocześnie pewną różnorodność. Tak więc wraz z odpowiedziami na temat lokalizacji z szafy może zawierać popularną, bardziej znaną lub bardziej zaufaną firmę ze względu na oceny recenzji, które są oddalone o wiele mil. Gdy wyszukiwanie jest przeprowadzane w pobliżu lokalizacji wskazanej w zapytaniu, wyniki Google 3 Pack są szybkie i wyświetlają bardzo trafne i zbliżone wyniki.

Uwzględnij recenzje online, zdjęcia i ceny

Konsumenci zauważają pakiety obrazów, recenzują gwiazdki i chcą poznać szczegóły cen.

Recenzje online są zasadniczym elementem algorytmu Pakietu Lokalnego i mogą zmniejszyć lub zniweczyć Twoją szansę na zajęcie jednego z tych upragnionych miejsc. Google przywiązuje dużą wagę do ilości recenzji, szybkości recenzji, różnorodności recenzji i autentyczności recenzji. W szczególności recenzje Google mają dynamiczny wpływ na rankingi wyszukiwania, a oferty z największą liczbą recenzji często wygrywają największą widoczność w SERP.

Typowy wpis w trzech najlepszych lokalnych wynikach wyszukiwania Google ma średnio 7,62 recenzji, w porównaniu do zaledwie 1,61 recenzji w drugim trójpaku. Potrzebne jest co najmniej 5 pozytywnych recenzji, ponieważ recenzje konsumentów online są coraz ważniejszym sposobem konkurowania małych firm. Nikt nie wie dokładnie, jakie oceny wagowe przyjmują w rankingach SERP, ale wydaje się to znaczące.

Większa część Twojej szansy na dostanie się do pakietu lokalnego polega na 40% sygnałów pochodzących z optymalizacji i recenzji Google Moja Firma. Konsumenci szukają również wskazówek „zbyt drogich w stosunku do wartości” lub „najlepszej ceny i najlepszej wartości” w opiniach konsumentów.

Upewnij się, że masz na swojej stronie treści, które będą przemawiać do każdej kategorii, która pasuje do Twojej niszy i pamiętaj, że nie musisz się obawiać terminologii „budżetowej”, jeśli to jest to, co oferujesz. Zwróć uwagę na karuzelę o pełnej szerokości strony w SERP z recenzjami z wielu platform recenzji i szybkimi porównaniami cen.

Spójny NAP w lokalnych cytatach, wykazach i katalogach

Własność biznesowa i lokalna to najlepszy sposób na zapewnienie dokładności i spójności.

* Weź odpowiedzialność właścicielską. Musisz zacząć od prawdziwego posiadania obecności w Internecie. Upewnij się, że każdy niezależny konsultant ds. marketingu lub pomoc zewnętrzna, która zarządza Twoją marką w Google, robi to u źródła. Gwarantuje to, że zachowasz własność swojej firmy. Cała konfiguracja powinna być dokonana na Twoje imię i adres e-mail. Następnie możesz dodać osoby i ustawić ich poziom dostępu.

* Śledzenie połączeń telefonicznych: wolimy używać własnego numeru telefonu firmy, ponieważ korzystanie z numerów śledzenia telefonów może być problemem, nawet jeśli można ich używać w Google Moja Firma. Dowiedz się, czy jest to odpowiednie dla wpisu w Google. Jeśli zmienisz dostawcę, musisz wrócić i zaktualizować numery telefonów. Unikaj niepotrzebnej pracy, chyba że masz pewność, że siła robocza za nią nadążyć. Tak więc, jeśli chcesz kontynuować, poniżej znajdują się kroki, aby to zrobić.

Jak korzystać z numeru śledzenia połączeń na liście GMB?

• Dodaj numer śledzenia połączeń w polu „Główny telefon”
• Umieść numer telefonu firmy w pierwszym polu „Dodatkowy telefon”
• Połącz wszystkie wizytówki swojej firmy z tą wizytówką Google Moja Firma

Połącz swój lokalny wykres danych, maksymalizując cytaty, wykazy i katalogi

* Dodaj zarówno treści markowe, jak i niemarkowe: obecnie mniej wyszukiwań związanych z marką jest generowanych z powodu wyszukiwań uruchamianych głosem. Oznacza to, że powinieneś zintegrować więcej treści niezwiązanych z marką w swojej witrynie, aby Google mógł z niej wyciągnąć. Odpowiada na pytania prawdziwych użytkowników, gdy tylko jest to możliwe, i wprowadza dobry plan, który obejmuje wcześniej zaplanowany czas na utrzymanie obecności lokalnej paczki. Chodzi bardziej o podejście do nauki danych poza siedzibą firmy.

* Pomyśl o indeksowaniu według jednostek dla użytkowników mobilnych:

Mobile-First Indexing lub Entity-First Indexing wpływa na wyniki wyszukiwania w różnym stopniu w różnych niszach biznesowych. Zlicza lokalizację osoby wyszukującej, która wpływa na zawartość wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, jeśli zapytanie ma charakter lokalny.

Lokalne pakiety są natychmiastowe, wizualne i interaktywne

Lokalny pakiet map to rodzaj hostowanych wtrąceń w wynikach wyszukiwania i jest silnie widoczny. Jest natychmiastowy, wizualny i interaktywny i jest hostowany bezpośrednio w przestrzeni Google. A Google dodaje do niego nowe funkcje w szybszym tempie niż widzieliśmy w poprzednich latach. Po wyświetleniu spycha w pełni zindeksowane wyniki organiczne w dół i pobiera kliknięcia z tych bardziej tradycyjnych niebieskich linków.

Ponieważ tego rodzaju rzeczy zdarzają się coraz częściej w wyszukiwarkach, jak ocenia się pozycję w rankingu organicznym i wartości, jakie te wyniki się zmieniają. Wygląda na to, że dzięki recenzjom, ocenom, godzinom pracy, postom i podstawowym informacjom o firmie lub miejscu, Google zbiera treści z internetu i prezentuje je bezpośrednio na własnej hostowanej platformie, aby wypełnić odpowiedź, pakiet map lub swój Graf wiedzy .

Czy wszyscy widzą ten sam pakiet map lokalnych?

To, co widzisz na ekranie, nie jest tym, co inni widzą na swoich. Nawet wyniki wyszukiwania dla Ciebie będą się zmieniać w zależności od pory dnia lub innych wyników związanych z lokalizacją.

Algorytm Hummingbird spowodował wiele zmian, szczególnie w wyszukiwaniu lokalnym. Pakiety map Google zawierają dane z Twojej witryny i wpisu o firmie w Google, które zawierają szczegółowe informacje, które użytkownik musiał wcześniej kliknąć, aby wyświetlić witrynę. Nawet jeśli interfejs użytkownika pozostaje w dużej mierze spójny, sposób generowania i wybierania informacji z pakietu map uległ zmianie. Jeśli zarządzasz GMB placówki opieki zdrowotnej, starannie dobieraj tekst pod kątem sygnałów lokalnych.

W jaki sposób rankingi lokalne wpływają na lokalne pakiety map?

Aby być konkurencyjnym lokalnie, musisz zapewnić hiperlokalne doświadczenia cyfrowe.

Twoje organiczne SEO, które wpływa na Page Rank (jak wielu nadal go nazywa), co najprawdopodobniej wpływa na lokalny 3-pak Google. Tak więc zwiększenie ilości sygnałów organicznych, które mają wpływ lokalny, może być dużą pomocą dla fizycznych sprzedawców detalicznych, zwłaszcza jeśli ich jedynym wyróżnikiem jest zgłoszenie się do wykazu w Mapach Google. Kontroluj i poprawiaj wezwania do działania na lokalnych stronach, aby zwiększyć zaangażowanie.

„Lokalne zaangażowanie cyfrowe ma 5x1 większy wpływ na zachowania konsumentów niż zaangażowanie marki” według badania przeprowadzonego przez MomentFeed. Artykuł Nancy A. Shenker z 16 lipca 2019 r. „Mobilne wyszukiwanie marki umiera”***. Składa niepokojące oświadczenie. Stwierdza, że ​​„wiele marek działających w wielu lokalizacjach i lokalnych marketerów nie przestrzega podstawowych najlepszych praktyk lokalnych i najlepszych praktyk SEO… nie angażując bezpośrednio konsumentów na poziomie lokalnym, marketerzy tracą możliwości poprawy widoczności i lokalnych rankingów”.

Niektóre firmy czują się przytłoczone, gdy zastanawiają się, jak angażować konsumentów, którzy robią zakupy w wielu lokalnych firmach stowarzyszonych. Lokalny strateg marketingu w wyszukiwarkach może łatwo zarządzać tym za Ciebie i wiedzieć, jak kierować reklamy na każdą lokalizację.

Kieruj na wiele lokalizacji geograficznych

Jeśli Twoja firma obsługuje wiele lokalizacji, utwórz unikalne i wartościowe strony docelowe w swojej witrynie dla każdej okolicy. Powinny być bogate w odpowiedzi zorientowane na konsumenta i informacje, które zapewniają wartość. Chociaż wymaga to dodatkowego wysiłku, możesz utworzyć stronę dla każdego miasta. Jednak duża liczba stron zawierających tylko nazwy miast nie będzie działać. Po pierwsze, dowiedz się, jakich wyszukiwanych słów używają ludzie i czy potrzebujesz treści o różnych usługach. Rozwój biznesu i nowe rynki cyfrowe można uzyskać w zależności od tego, w jaki sposób możesz udostępniać treści, aby były one wartościowe dla tych mieszkańców.

Aby każda z tych stron była zrozumiała dla czytelników, będziesz potrzebować utworzonej zawartości specyficznej dla lokalizacji. Na przykład Twoja strona w Burnsville, MN może zawierać zdjęcia Twojego biura w Burnsville. Lub twoja strona Plymouth, MN może zawierać referencje od twoich klientów Plymouth. Lub mapę Google prezentującą Twoją lokalizację w Minneapolis. To, na czym nie chcesz skończyć, to strony typu „wyszukaj i zamień” lub prawie identyczne strony, w których zmienia się tylko nazwa. Spowodują one zduplikowane problemy z treścią i nie będą pozycjonować.

Wyróżnione fragmenty Google Local Pack na niszę

Wyjaśnij, co robisz, komu służysz i dlaczego jesteś cenny dla swoich niszowych obserwatorów.

Lokalni specjaliści ds. wyszukiwania mogą śledzić funkcje SERP za pomocą narzędzi analizy SERP, które zapewniają codzienny wgląd w konkurencję i sposób, w jaki zmieniają się funkcje SERP. Jednym z naszych ulubionych jest raport czujnika SEMrush.

Jak używać narzędzi SEMrush do rankingu lokalnych SERPS?

• Zobacz, jak zmienne są funkcje SERP w każdej niszy dla najpopularniejszych zapytań.
• Sprawdź, czy Twoja witryna lub konkurencja zyskuje lub traci funkcję SERP.
• Znajdź i wybierz najbardziej stabilne funkcje pakietu lokalnego do optymalizacji.
• Obserwuj, jak wyświetla się dowolna strona internetowa i w lokalnych funkcjach SERP oraz jak zmieniają się jej rankingi w czasie.

„Pakiet lokalny składa się z mapy z pinezkami wskazującymi lokalizację firmy oraz trzech wyników wyszukiwania – niektóre z nich mogą być reklamami”, według SEMrush.com

Google daje pierwszeństwo swojemu lokalnemu pakietowi w nieruchomościach SERP, umieszczając go najczęściej tuż nad pierwszymi wynikami organicznymi w SERP. Liczba i charakter wyszukiwania lokalnego zmieniają się dość często i są trudniejsze do przewidzenia. W przypadku firm, które śledzą wyniki śledzenia pozycji, wyższy poziom wahań jest powszechny.

Nadzór Local Map Pack jest wyjątkowo ważny dla lokalnego SEO w branżach niszowych, takich jak podróże, przebudowa domów, lokalne warsztaty samochodowe i inni lokalni dostawcy usług, ale mniej ważny dla branż biznesowych, takich jak książki i publikacje literackie. Przeprowadzaj co najmniej raz w miesiącu techniczne audyty SEO, aby wyłapać potrzebne poprawki.

Niektóre nisze mają więcej dostępnych funkcji SERP dla lokalnych pakietów niż inne.

Jeśli działasz w branży hotelarskiej, w rzeczywistości sieć hoteli ma jeszcze więcej możliwości wykorzystania dodatkowych nieruchomości SERP. Sprawdź liczne kategorie, w których możesz wylądować, takie jak „Najlepsze wybory”, „Budżet”, „Ulubieni goście” i „Pobyty luksusowe”.

Wybierając podmiot AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , znaleźliśmy najbardziej rozbudowany lokalny pakiet, jaki do tej pory widział Hill Web Marketing. Sprawdź dodatkowe informacje udostępniane przez Google, klikając przycisk informacji w prawym górnym rogu o nazwie „Informacje o tych wynikach”. Następnie dowiadujemy się, że „Ceny hoteli pochodzą od partnerów Google”.

To jest przykład kierunku, do którego zmierza wyszukiwarka Google. Twoja firma musi być przygotowana na dotarcie do konsumentów, którzy są mniej skłonni do przechodzenia na stronę internetową.

Przywiązuj taką samą wagę do przejrzystości Internetu, jak Twoi potencjalni klienci i wyszukiwarki, aby uzyskać lepsze wyniki. Na dłuższą metę te bogate szczegóły w hostowanych usługach Google SERP mogą działać w celu ustalenia właściwych oczekiwań konsumentów. Jest to jedna z form złego zarządzania recenzjami, która pozostawiona bez opieki może mieć bezpośredni wpływ na twoje rankingi internetowe.

Jeśli nadal nie masz celu, aby szukać swojego wyglądu w pakiecie map, zastanów się, jak nowe funkcje mogą zyskać dla Ciebie cenną widoczność.

Nowe funkcje Google Local Pack

1. Posty Google pojawiające się w wyszukiwarce lokalnej

Niektóre firmy korzystają z funkcji „wzmianek w witrynie”. Jeśli nie znajduje się w pakiecie 3, lokalna wyszukiwarka wyświetla wiele zapytań, jeśli nie są zbyt ogólne lub nie pasują jeszcze do kategorii GMB. Istnieje więcej niż jeden sposób na pojawienie się i warto zrozumieć wartość każdego wyniku. Dogłębne zrozumienie tego, jak działa i ewoluuje wyszukiwarka Google, może pomóc w Twoich działaniach w zakresie marketingu cyfrowego. Następnie możesz ocenić, co może być bardziej odpowiednie niż Google Post.

Posty pozostają zasobem nawet po ich opublikowaniu i przekroczeniu siedmiodniowego okresu wyświetlania w Panelu wiedzy Google. Różne typy, takie jak posty „Oferty”, wydają się być bardziej widoczne w lokalnym pakiecie.

Obecność tutaj z pewnością ma zalety CTR, a także wspaniale jest uzyskać dodatkową widoczność swojego posta na górze listy Google Moja Firma jako powiązany wynik wyszukiwania. W naszych testach żadne Posty Google nie pojawiają się w lokalnych paczkach, jeśli użytkownik wybrał przeglądarkę incognito.

2. Google testuje obrazy pokazu slajdów w wynikach lokalnego opakowania

Krajobraz wyszukiwania lokalnego w Minneapolis nieustannie ewoluuje, ale jedyną rzeczą, na którą możemy liczyć, jest to, że wszyscy chcą, aby ich lokalne firmy miały wyższą pozycję w Mapach Google. Google nadal zwiększa widoczność wyszukiwania lokalnego i koncentruje się na osobach korzystających z urządzeń mobilnych, gdy wyszukujesz usługi, takie jak „Dentysta w pobliżu”, „kina w pobliżu”, „najlepsze owoce morza w Minneapolis” lub „Naprawa samochodów w pobliżu”. To skupienie się na jakości i wynikach wizualnych jest teraz widoczne bezpośrednio w opakowaniu z przekąskami, dzięki czemu szybkie przewijanie marek jest łatwe do wykonania. Użyj prawidłowego rozmiaru obrazu dla znaczników JSON, aby ułatwić uwzględnienie stron i obrazów.

3. CTA na rynku usług

Ludzie pytają, gdzie i jak Google 3 Pack łączy się z ich witryną. Wymaga kilku kliknięć. Jeśli internauta kliknie w link biznesowy po wyszukaniu produktu, a następnie kliknie w link do produktu w wynikach wyszukiwania, przejdzie do linku „ODWIEDŹ STRONĘ”, który obecnie jest cały pisany wielkimi literami, co naprawdę go wyróżnia .

Wyciekły wiadomości, że ktoś z zespołu Google Maps Reserve testował lub testuje różne komunikaty CTA, takie jak „Znajdź stolik” w pobliskiej restauracji.

Zarezerwuj z Google (RwG) pomaga konsumentom znajdować i rezerwować spersonalizowane spotkania, zajęcia i bilety na wydarzenia dla lokalnych firm bez konieczności opuszczania wyników wyszukiwania Google, Asystenta Google lub Map Google. Chociaż bardziej powszechne w Panelu wiedzy Google, te szybkie w użyciu przyciski rezerwacji pojawiają się również w wynikach 3-pakowego SERP.

Nowe funkcje mogą być oparte na kategorii branżowej wybranej w Twojej wizytówce Google. Rozważ takie z planowaniem lub rezerwacją: na przykład rezerwacja restauracji, zakup biletów podróżnych, salon fryzjerski lub rezerwacja występu.

Usługa Google Reserve umożliwia internautom wyszukiwanie i przeglądanie pobliskich usługodawców, porównywanie i rezerwowanie wizyt w wyszukiwarce Google, Mapach Google lub witrynie Reserve with Google. Te terminy są automatycznie i natychmiastowo integrowane z Twoim oprogramowaniem do rezerwacji.

Jeśli prowadzisz małą firmę (SMB), przejdź do portalu Google Moja Firma i połącz swój wpis z rozwiązaniem partnera RwG. Google udostępnia dobrze udokumentowane strony pomocy, które pomagają wyjaśnić dostępne opcje.

Pakiet Local Teaser to „funkcja SERP podobna do Local Pack. Istnieją jednak funkcje w Local Teaser Pack, których nie ma w Local Pack. W lokalnym zwiastunie zamiast adresu i numeru kontaktowego firmy wyświetlany jest krótki opis firmy. Podobnie, klikając na zdjęcie firmy, poznasz oferowane przez nią produkty lub usługi”, zgodnie z LA SEO*.

Właśnie teraz Mapy Google udostępniają użytkownikom możliwość tworzenia wydarzeń publicznych w określonej firmie lub lokalizacji. Ponieważ niektóre nowe funkcje na mapach zostały wcześniej zastosowane w Google Local Pack lub Finderze, przyjrzymy się i zobaczymy, czy ta również zostanie dodana.

Wyszukiwania niezmodyfikowane geograficznie, zmodyfikowane geograficznie i wyszukiwania w pobliżu

Geo Proximity to odległość między poszukiwaną osobą a usługą lub produktem, którego szuka. Algorytmy Google, Bing i Yahoo są stale aktualizowane, aby zapewnić, że wyniki wyszukiwania zapewniają najbardziej trafne wyszukiwania dla użytkownika. Natychmiastowość i bliskość są ważne dla szukającego, więc mają znaczenie dla wyszukiwarki próbującej im pomóc.

Ludzie mają 3 opcje podczas wyszukiwania lokalnego; niezmodyfikowane geograficznie, zmodyfikowane geograficznie i „blisko mnie”. Poznaj różnicę między każdym z nich i zoptymalizuj wszystkie trzy.

1. Wyszukiwania niezmodyfikowane geograficznie

Jest to akcja wyszukiwania wykonana przez użytkownika, który szuka czegoś wokół siebie. Na przykład, gdy mieszkasz w Twin Cities i robisz zakupy w centrum, lokalne wyszukiwanie „najlepszych meksykańskich restauracji”, lokalne wyniki wyszukiwania zwróciły kilka odpowiednich miejsc do jedzenia, wszystkie w promieniu kilku kilometrów. Wyszukiwarki znają szczegóły lokalizacji, aby określić moją bliskość (jeden aspekt wraz z widocznością i trafnością).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Streszczenie

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips