Jak tworzyć najlepsze strategie marketingowe wideo — z poradami
Opublikowany: 2022-04-12Filmy są praktycznie wszechobecne; statystyki pokazują, że obecnie jedna trzecia aktywności online jest poświęcana na oglądanie filmów. Każdego dnia na YouTube ogląda się ponad 500 milionów godzin filmów. Takie statystyki powodują wzrost usług strumieniowych, takich jak Netflix, IGTV, Amazon Prime Video i wiele innych; wyjaśnia również, dlaczego ponad 87% marketerów internetowych woli angażować się w wysokiej jakości strategie marketingu wideo w swoich kampaniach.
Wykorzystanie marketingu społecznościowego wideo jest niezbędne do uchwycenia i usatysfakcjonowania odbiorców żądnych treści. Ponad 51% specjalistów od marketingu wymieniło wideo jako rodzaj treści o najlepszym ROI. Filmy są wszechstronnymi, skutecznymi i bardzo dochodowymi narzędziami marketingu cyfrowego, których nie należy ignorować.
Źródło: Film animowany
Zastosowane w najlepszy sposób zainspirują odbiorców do zostania długoterminowymi gośćmi. Mając to na uwadze, oto podział, jak osiągnąć to w najprostszy możliwy sposób, ale najpierw oto podstawowe rzeczy, które musisz zrozumieć.
Co to jest marketing wideo?
Marketing wideo to praktyka wykorzystywania filmów do promowania produktów, usług i marki jako całości. Może obejmować różne formy, takie jak filmy na żywo, filmy instruktażowe, filmy instruktażowe, majsterkowanie, a nawet historie sukcesu klientów. Można powiedzieć, że marketing wideo informuje, edukuje i bawi.
Te filmy można wykorzystywać na stronach docelowych, w marketingu e-mailowym, w postach w mediach społecznościowych, a nawet w komunikatach prasowych i transmisjach.
Jaka jest różnica między marketingiem wideo a reklamą wideo?
Z drugiej strony, przy powyższym rozumieniu marketingu wideo, reklamę wideo można uznać za wyświetlanie reklam wideo na platformach cyfrowych z wykorzystaniem zaawansowanego kierowania na odbiorców w celu dotarcia do konkretnych rynków. To płatny element marketingu wideo. Wydajesz pieniądze, aby uzyskać film marketingowy przed większą publicznością.
Dlaczego marketing wideo jest tak skuteczny, jak robić marketing wideo i dlaczego warto go używać?
Dziś, aby zaangażować i zainspirować odbiorców, trzeba opowiedzieć dobrą historię. A jeśli jest autentyczny, konsumenci będą bardziej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.
Wyzwaniem dla większości marketerów jest opowiedzenie historii, która wzniesie się ponad hałas. Jako marka, musisz pielęgnować uwagę i zaufanie swoich konsumentów, a nie traktować ich wyłącznie jako konsumentów z wyborami, które musisz podbić. Jak to osiągasz? Opowiadając historie, które chcą usłyszeć.
Godna historia może przekazać całą osobowość marki w mniej niż 2 minuty. Gdy używane są właściwe funkcje i formaty, możesz wykorzystać przekonujące historie, aby rozbić złożone koncepcje dotyczące Twojej marki i otworzyć przed nimi swój świat. Uczyń je częścią historii Twojej marki, w końcu to jest cały cel marketingu.
Korzyści z marketingu wideo
Ponieważ konsumenci pragną ludzkiej interakcji i autentyczności, korzystanie ze smartfonów w połączeniu z platformami takimi jak YouTube i media społecznościowe ułatwiło im łatwy dostęp do filmów, co w przypadku marek oznacza, że ludzie mogą dowiedzieć się o Twoich produktach lub usługach w ciągu kilku sekund. Oto zalety marketingu wideo:
a. Tego chcą ludzie
Statystyki wideomarketingu pokazują, że wideo jest preferowanym źródłem informacji, konsumenci wolą filmy wideo od e-maili, obrazy z mediów społecznościowych lub treści do pobrania, np. pliki PDF. Większość konsumentów przed zakupem wyszukuje recenzje produktów lub produktów w formacie wideo. Dlaczego tak jest?
Wideo jest bardzo łatwe w konsumpcji, w tak zabieganym świecie ludzie nie mają czasu na czytanie długich opisów produktów lub zagłębianie się w długą listę usług, nawet najbardziej leniwi konsumenci mogą po prostu zaangażować oczy i uszy i uchwycić Twój produkt lub usługę w akcji .
To świetna okazja dla marek, by w przekonujący sposób pokazać się konsumentom.
b. Zwiększają konwersje i sprzedaż
Wizja jest najbardziej dominującym zmysłem; To prawie automatyczne, że zyskasz więcej, jeśli włączysz wideo do swojej kampanii. A ponieważ wydłużają czas, przez jaki ludzie pozostają na Twojej stronie, w końcu powodują, że przesłanie Twojej marki jest dłuższe.
Statystyki pokazują, że 72% firm, które korzystały z wideo, poprawiło współczynnik konwersji swoich witryn. Okazało się również, że 74% użytkowników, którzy obejrzeli wyjaśnienia dotyczące produktu, ostatecznie go kupiło.
Oznacza to, że możesz angażować, informować i przyciągać nawet nowych użytkowników, a mimo to uzyskiwać dobre konwersje.
c. Marketing wideo buduje zaufanie
Oprócz wysokich współczynników konwersji i ROI, budowanie zaufania wśród konsumentów powinno być samym w sobie solidnym celem. W ten sposób tworzysz długoterminowe relacje, które prowadzą do lojalnych klientów. Jeśli skupisz się bardziej na oferowaniu im odpowiednich i przydatnych informacji, zachęcą się do zakupu.
Twórz filmy, które prezentują Twoją markę w formie konwersacyjnej, to zbuduje ich zaufanie do Ciebie i ostatecznie przełoży się na zakup.
d. Google też kocha filmy — SEO Goldmine
Marketing wideo może znacznie poprawić pozycję w wyszukiwarce, jeśli zostanie odpowiednio zastosowany. Kiedy prawidłowo dotrzesz do grupy docelowej, spędzają oni nieco więcej czasu w Twojej witrynie, ta dłuższa ekspozycja buduje zaufanie, a jednocześnie sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoje treści są warte czasu (dobra jakość).
Dzieje się tak zwłaszcza dlatego, że Google jest właścicielem YouTube , co oznacza, że masz większe szanse na to, że Twoje treści zostaną zauważone, jeśli umieścisz filmy w swojej witrynie.
Kluczową rzeczą jest tutaj zapewnienie, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem SEO. Dotyczy to zarówno tytułów, jak i opisów.
mi. Więcej ruchu i linków zwrotnych
Jedną z rzeczy, która jest tak bardzo poszukiwana przez marketerów, jest ruch organiczny. Marki zawsze pracują nad uzyskaniem linków do witryn wysokiej jakości, ponieważ świetnie sprawdza się to w zwiększaniu autorytetu witryny, co z kolei zwiększa pozycję SERP, a to ostatecznie zwiększa ilość ruchu organicznego, jaki uzyskują.
Ale inną znacznie łatwiejszą ścieżką jest zaangażowanie konsumentów. Kiedy dobrze angażujesz swoich odbiorców, zmniejszasz nawet współczynnik odrzuceń, a jak dotąd, jak widać powyżej, wideo ma najwyższy poziom zaangażowania.
Aż 62% firm, które korzystały z wideo, stwierdziło, że pomogło to zwiększyć ilość ruchu organicznego według Wyzowl .
Linki zwrotne i udostępnianie są jeszcze skuteczniejsze dzięki filmom i dlatego każda firma zajmująca się marketingiem wideo powinna tworzyć filmy, które są doskonałe do udostępniania w mediach społecznościowych i do tworzenia linków zwrotnych. Filmy muszą dostarczać rozwiązania istniejącego, wspólnego problemu, muszą być edukacyjne i jednocześnie rozrywkowe.
Rodzaje marketingu wideo
Chociaż rodzaj marketingu wideo, którego używasz, będzie głównie determinowany przez Twoje cele i rodzaj działalności, w której się znajdujesz, ważne jest, aby znać różne dostępne rodzaje.
Ogólnie rzecz biorąc, istnieją trzy główne kategorie marketingu wideo, są to:
Kategoria zaangażowania — te filmy służą do przyciągnięcia emocji widzów w celu wywołania reakcji, czy to polubienia, komentarza czy udostępnienia.
Kategoria uświadamiająca — te filmy służą do tego, aby Cię poznać. Zazwyczaj oferują wysoką rozrywkę, aby móc przyciągnąć uwagę jak największej liczby widzów.
Kategoria Edukacja — ta kategoria ma na celu nauczenie odbiorców czegoś, co przyniesie im wartość dodaną.
Mając tę wiedzę na temat 3 głównych kategorii, oto konkretne typy oparte na tych kategoriach.
Filmy uświadamiające
i. Filmy zza kulis
Jedną z rzeczy, która naprawdę sprawia, że widzowie czują się częścią procesu, są filmy zza kulis, jeśli masz wyłączny dostęp do procesu, powiedzmy, produkcji, projektu lub okazji, którą zainteresowaliby się Twoi klienci, rozważ utworzenie filmu zza kulis . Tego rodzaju filmy zawierają dużo surowego materiału, więc niekoniecznie muszą być bardzo doskonałe. Stwarza jednak poczucie autentyczności.
Te filmy nadają marce osobowość i sprawiają, że klienci czują się bliżej nich; sprawiają, że marka jest bardziej ludzka, a mniej tylko przynosząca zyski.
Oto przykład filmu zza kulis:
ii. Zaokrąglanie filmów
Są to głównie listy tworzone na określony temat, na przykład „5 najlepszych miejsc na wakacje”. Aby te filmy odniosły sukces, sztuczka polega na tym, aby były krótkie (około 4 minut), aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Muszą również zawierać wizualizacje wspomnianych produktów lub miejsc, a nie tylko twarz przemawiającą do kamery.
Daj jak najwięcej różnorodności, mając na uwadze, że klienci mają bardzo zróżnicowane gusta i wybory.
Oto przykład:
iii. Filmy o kulturze
Kultura marki to sekretny sos, który bezwzględnie wykorzystuje apetyt na zaangażowanie konsumentów. Może to obejmować firmowy dzień sportu, niespodzianki urodzinowe, pracę pracownika w ciągu dnia i tak dalej.
Głównym celem jest pokazanie, że Twoja marka składa się z ludzi o wielu osobowościach, a nie tylko stacji roboczej z automatycznymi pracownikami podobnymi do robotów. A ponieważ firmy starają się być widoczne, możesz wyróżnić się z tłumu, wyróżniając się dzięki wspaniałej osobowości. Kultura Twojego biura lub marki to pewny sposób na pokazanie tego.
iv. Wywiad wideo
Wywiady to doskonały sposób na zaszczepienie autorytetu w treści. Budują relacje z partnerami polecającymi, prezentując Cię jako krem w grze. Dobra rozmowa kwalifikacyjna powinna wydawać się nieplanowana. Niech rozmówca będzie mówił większość.
Zapraszając gości na serię wywiadów, możesz łatwo wymyślić unikalne treści, wykorzystując jednocześnie wszelkie nowe informacje, które możesz od nich uzyskać. Jak wspomniano powyżej, zbuduje to większą wiarygodność wśród odbiorców, a także odbiorców rozmówcy, ponieważ prawdopodobieństwo, że podzielą się tym ze swoimi klientami, jest wysokie.
Źródło: PowerfulJRE
Kategoria zaangażowania
v. Vlogi
Jest to film typu pamiętnik, który zazwyczaj nagrywa jedna osoba, opisująca swoje doświadczenia lub opinię na określony temat. Wygląda na to, że zastępują one tradycyjne blogi, ponieważ są zabawne, bardziej angażujące, a także są tanie w produkcji.
Jednak większość firm nie opanowała do perfekcji korzystania z vlogów i zamiast tego wydaje pieniądze z kampanii na prezentacje produktów i tym podobne treści. Jednak vlogi to nie tylko terytorium samych influencerów, firmy mogą dzięki nim podzielić się swoją podróżą w wygodny dla nich sposób. Tworzy intymność z widzem.
vi. Imprezy na żywo
Ktoś inny może nadal podzielić to na filmy na żywo lub filmy z wydarzeń, ale oto dlaczego są idealne podczas pracy nad jednym. Jeśli Twoja firma organizuje wydarzenia lub uczestniczy w nich, przesyłanie strumieniowe na żywo przyciągnie wyższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu z filmem na żądanie.
Widzowie spędzają do 8 razy dłużej na oglądaniu wydarzeń na żywo. Dla firm jest to świetna okazja do nawiązania z nimi kontaktu w czasie rzeczywistym, ale także daje im możliwość pokazania więcej tego, co marka ma do zaoferowania, gdy jeszcze mają czas na oczy.
Oto przykład: