Przewodnik marketingowy NFT: strategie i informacje dla małych firm i start-upów

Prawdopodobnie czytałeś artykuły i słyszałeś wiele rozmów na temat NFT i Web3. Ale jeśli jesteś jak większość marketerów i właścicieli firm, nadal nie masz pewności co do NFT i tego, czy są one istotne dla Twojej małej firmy lub start-upu.

W tym artykule wyjaśnimy, czym są NFT, jak działają, w jaki sposób marki wykorzystują NFT w celach marketingowych i czy powinieneś rozważyć wykorzystanie NFT w swojej strategii marketingowej.

Co to jest NFT?

NFT (token non-fungable) to unikalny zasób cyfrowy, który żyje w łańcuchu bloków. NFT może być grafiką, muzyką, filmami lub dowolnym innym rodzajem zasobu cyfrowego. Wartość NFT ma charakter spekulacyjny i jest zwykle określana przez społeczność ludzi, którzy zbierają i handlują tym NFT.

Co oznacza termin „niezamienny” w kontekście NFT?

Zilustrujmy przykładem. Pieniądze są wymienne. Banknot dwudziestodolarowy można wymienić na dwa banknoty dziesięciodolarowe, ponieważ mają równoważną wartość.

NFT nie są zamienne. Na przykład w przypadku obrazu cyfrowego NFT wartość może się zmniejszyć lub zwiększyć w zależności od okoliczności lub popytu rynkowego. Nie ma dla niego równoważnej wartości – jest wyjątkowy i zgodnie z prawem należy do jednej osoby.

Jak działają NFT?

Możesz kupować i sprzedawać swoje NFT tylko za pomocą kryptowaluty. Kryptowaluta to cyfrowa waluta zabezpieczona kryptografią, uniemożliwiająca podrabianie lub podwójne wydawanie pieniędzy. Znane przykłady to Bitcoin i Ethereum.

Tworzenie NFT nazywa się „wybiciem” NFT. Następnie tworzysz NFT, a Twoje pierwotne prawo własności i unikatowe tożsamości NFT mogą zostać zweryfikowane za pomocą ksiąg łańcucha bloków.

Blockchain to bezpieczny system transakcji cyfrowych, który rejestruje informacje, które utrudniają włamanie lub oszustwo (chociaż zdarza się to od czasu do czasu).

Na przykład możesz posiadać unikalną wersję obrazu. Chociaż mogą istnieć dziesiątki innych identycznych obrazów, posiadana wersja jest wyłącznie Twoja. Jest to podobne do oryginalnych obrazów i reprodukcji. Może być 100 identycznych obrazów, ale tylko jeden oryginalny obraz.

Gdzie można kupić NFT?

Aby kupić NFT, potrzebujesz portfela z wystarczającą ilością kryptowaluty, aby spełnić podstawowe wymagania platformy, z której będziesz kupować NFT. Platformy takie jak OpenSea, Magic Eden i Binance NFT to świetne platformy do kupowania NFT.

Czy powinieneś eksperymentować z NFT w swojej strategii marketingowej?

Prawie 40% firm eksperymentujących z NFT twierdzi, że ta strategia marketingowa ma najlepszy ROI (zwrot z inwestycji) ze wszystkich kanałów.

NFT nie są odpowiednie dla wszystkich firm. Jednak coraz częściej marki eksperymentują ze sposobami zwiększania świadomości marki za pomocą NFTS. Więc przynajmniej powinieneś mieć oko na tę strategię.

Jak możesz wykorzystać NFT dla swojej firmy?

Marketerzy w firmach różnej wielkości eksperymentują z NFT, aby zwiększyć świadomość marki.

Na przykład Norwegian Cruise Line współpracował z artystą, aby stworzyć sześć dzieł sztuki NFT, aby pomóc w uruchomieniu ich najnowszej klasy statków. Każdy z nich został sprzedany na aukcji, a dochód został przekazany na program Teach for America.

Adam Bomb Squad to projekt NFT Hundreds, kultowej firmy streetwearowej. Kolekcja zawiera 25 000 unikalnych bomb i teł, które prezentują dwie dekady historii marki. Posiadanie NFT w projekcie wiąże się ze specjalnymi korzyściami.

Setki innych marek, dużych i małych, uruchomiły projekty NFT i wsparły te projekty kampaniami marketingowymi.

Jeśli chcesz wykorzystać NFT dla swojej małej firmy lub startupu, oto osiem najlepszych praktyk marketingowych NFT:

1. Przestudiuj ekosystem NFT

Zanim zagłębisz się i rozpoczniesz projekt NFT dla swojej firmy, poświęć trochę czasu na zrozumienie branży i jej rynków. Zadawaj ważne pytania, takie jak:

• Jakie cele biznesowe możesz osiągnąć dzięki NFT?
• Jak działają rynki NFT? Czy istnieją jakieś obserwowalne wzorce?
• Z jakimi artystami powinieneś współpracować? Czy pasują do Twojej niszy lub firmy?

Możesz śmiało wejść w branżę NFT tylko wtedy, gdy jesteś przygotowany. Pamiętaj, że dla większości firm jest to niezbadany świat i każdy eksperymentuje z różnymi strategiami.

2. Stwórz coś, co trwa

Większość dzieł sztuki NFT jest kolorowa i inspirowana jest tripową sztuką współczesną. Te cyfrowe dzieła sztuki mają zaimponować i jak najlepiej wykorzystać to, co są warte. Twoja firma powinna dążyć do stworzenia NFT, który oferuje wyjątkowe i trwałe wrażenia. Nie chcesz oferować czegoś, co z czasem się znudzi.

Nie da się przewidzieć cen NFT. Niektóre projekty stają się wirusowe i sprzedają za szalone kwoty. Na przykład Quantum autorstwa Kevina McCoya, pikselowy ośmiokąt w różnych kolorach, został sprzedany w zeszłym roku za 1,47 miliona dolarów ze względu na swój zniewalający i trippy wygląd. Everydays by Beeple była najdroższą do tej pory sztuką NFT – sprzedano ją za 69,3 miliona dolarów. To zbiór codziennych przemyśleń artysty od 2007 roku.

Jednak większość projektów NFT kończy się niepowodzeniem, zwłaszcza gdy zostały stworzone w celu zarabiania pieniędzy, a nie w ramach kompleksowej kampanii marketingu cyfrowego.

3. Utwórz NFT oparte na marce

Jeśli tworzysz NFT dla swojej marki, upewnij się, że NFT pasują do Twojej marki. W końcu Twoim celem jest podniesienie świadomości marki i chcesz, aby NFT odzwierciedlały tożsamość wizualną Twojej marki .

Jeśli Twój projekt NFT zostanie odłączony od Twojej marki, osiągnięcie celu nie będzie możliwe.

Na przykład projekt NFT Taco Bell składał się z 25 tokenów o tematyce taco z kilkoma animowanymi projektami. Dochód został przekazany organizacji charytatywnej.

Coachella Music & Arts Festival stworzył cyfrowy obraz NFT przedstawiający kwiat kwitnący w dwa piątki festiwalu. Festiwal zawsze był znany jako spotkanie mody, sztuki i muzyki. Kwiat NFT z 2022 r. pozwolił jej wykorzystać swoją popularność przy jednoczesnym utrzymaniu marki.

4. Staraj się budować społeczność

Branża NFT rozwija się w wspierającej ją społeczności. Staraj się angażować i łączyć się ze społecznością, jeśli chcesz promować NFT swojej firmy.

Kolekcjonerzy NFT często opowiadają o swoich kolekcjach NFT na Twitterze. Dąż do nawiązania i wzmocnienia relacji z grupą docelową. Weź udział w rozmowach i ucz się od społeczności.

5. Bądź świadomy środowiska

Można założyć, że NFT są dobre dla środowiska, ponieważ są uprawiane w przestrzeni cyfrowej. Ale niektóre NFT są energochłonne, a szacunkowe NFT oparte na Ethereum zużywają do 100 kg dwutlenku węgla (co odpowiada godzinnemu locie).

Jednak platformy blockchain, takie jak Solana i Algorand, coraz częściej oferują niższe zużycie energii. W ten sposób możesz eksperymentować z NFT przy minimalnym zużyciu energii.

6. Nie skupiaj się tylko na tworzeniu grafiki NFT – poznaj inne media

Pamiętaj, że NFT nie ograniczają się tylko do sztuki cyfrowej. Możesz tworzyć NFT ze wszystkiego, co cyfrowe, w tym muzyki i fotografii.

A jeśli nie jesteś projektantem, zawsze możesz znaleźć projektanta NFT, który pomoże stworzyć Twoją pierwszą kolekcję NFT.

7. Wykorzystaj marketing e-mailowy

Nie możesz po prostu polegać na popularności NFT w promowaniu swojej marki. Nadal musisz promować swój projekt, w tym wykorzystywać media społecznościowe i marketing e-mailowy do promowania swoich NFT.

Nie zapominaj, że NFT są stosunkowo nowe i wiele osób nadal ich nie rozumie. Opracuj więc strategię, która edukuje i informuje docelowych odbiorców o Twoim projekcie NFT.

8. Wykorzystaj wpływowe osoby, aby promować swój projekt NFT

Influencerzy mogą być kosztowni, ale sprawdzona strategia dla mniejszych firm pozwala wykorzystać istniejące relacje bez wydawania fortuny.

Pracuj z mikroinfluencerami.

Mikroinfluencerzy pobierają mniej i mają już zwolenników, których możesz wykorzystać.

Pamiętaj jednak, aby pracować tylko z mikroinfluencerami, którzy są dobrze dopasowani do Twojej marki. Zadawaj pytania takie jak:

• Jakie to osoby? Czy mają odpowiednią osobowość do reprezentowania mojej marki i czy mają wiarygodną publiczność?
• Ile lat mają doświadczenie jako influencer?
• Jakie marki reprezentowali wcześniej i jakie były tego rezultaty?
• Ile oni pobierają?

Nie wszystkie marki skorzystają na włączeniu NFT do kampanii marketingowych. Ale zainteresowanie NFT rośnie na tyle, że powinieneś przynajmniej obserwować, jak inne marki eksperymentują z NFT. Przy odpowiedniej strategii może to być potężny kanał zwiększania świadomości Twojej marki.