Trendy w marketingu cyfrowym, na które warto zwrócić uwagę w 2022 r.

Kiedy świat pogrążył się w chaosie z Covid-19, wiele zmian nastąpiło nie tylko w naszym środowisku fizycznym, ale także emocjonalnym. Ludzie codziennie bali się o swoje życie. Czasy były straszne, ale to też nie powstrzymało świata przed postępem. W rzeczywistości dał początek nowszym cyfrowym możliwościom, pobudził e-commerce i pozwolił ludziom odkrywać cuda marketingu cyfrowego. Ostatnie lata mogły nadwyrężyć gospodarkę, ale wiele firm było w stanie utrzymać się na powierzchni dzięki profesjonalnym agencjom marketingu cyfrowego.

Marketing cyfrowy wciąż ewoluuje, a firmy nadal na tym korzystają. W rezultacie trendy, które mają największe znaczenie w 2022 roku, mogą różnić się od tych z 2021 roku.

Dzięki konsekwentnemu rozwojowi rzeczy wyglądają lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. W miarę jak wkraczamy dalej w XXI wiek, marketing cyfrowy ewoluuje w niespotykanym dotąd tempie. Nadążanie za wszystkimi najnowszymi trendami może być trudne, ale przewidywanie, dokąd zmierza branża, jest niezbędne dla każdego marketera, który chce wyprzedzić konkurencję.

W tym poście na blogu przyjrzymy się niektórym z najważniejszych trendów w marketingu cyfrowym na rok 2022. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją karierę, czy szukasz sposobów na zachowanie innowacyjności, czytaj dalej, aby uzyskać cenne informacje. Wyprzedź konkurencję i podążaj za tymi trendami już teraz – z biegiem czasu stanie się to bardziej istotne. Przyjrzyjmy się więc kilku trendom, które mogą pomóc Ci we właściwy sposób promować Twoją markę!

Dominacja krótkich treści

Ze względu na ograniczoną koncentrację naszych klientów ważne jest, aby Twoje treści były angażujące. Krótki film może być doskonałym sposobem na przyciągnięcie większej uwagi i pomoc widzom w lepszym zrozumieniu tego, co zostało powiedziane!

Aplikacja TikTok zyskuje ostatnio na popularności, z miliardem użytkowników na platformie w niecałe pięć lat. Od tamtego czasu tylko się rozrosło, a teraz wygląda na to, że każda młodzieżowa grupa w Ameryce bawi się tą nową sensacją w mediach społecznościowych. TikTok stał się popularny wśród celebrytów i firm w ostatnich latach, ponieważ oferuje treści o niewielkich rozmiarach udostępniane globalnej publiczności.

Na Facebooku lub Instagramie posty mają tendencję do wpływania na bazę użytkowników, ponieważ stale przewijają swój kanał w godzinach przestoju, gdy większość ludzi nie korzysta z aplikacji społecznościowych. W przeciwieństwie do nich, krótkie filmy TikTok ułatwiają komponowanie, a także pozwalają widzom cieszyć się Twoimi wyjątkowymi talentami bez poczucia przytłoczenia nadmiarem informacji z innych platform.

Krótkie filmy to świetny sposób na szybkie przyciągnięcie uwagi klienta lub podkreślenie konkretnej rzeczy. Oprócz tego szybko rozwijającego się świata, nie jest tajemnicą, że nasza uwaga jest również ograniczona. Możemy przetrawić tylko tyle informacji na raz, a angażujące treści bez wątpienia wywrą większy wpływ niż coś z prostymi wiadomościami lub ciągłymi ankietami – które często wydają się przytłaczające.

W dzisiejszym społeczeństwie ludzie poszukują autentyczności. Chcą poczuć się jak ich ulubiona celebrytka lub osoba mająca wpływ i że mówisz im prawdę, gdy widzą coś w mediach społecznościowych – dlatego krótkie filmy działają tak dobrze!

Co więcej, te szczere ujęcia można wykonać za pomocą aparatu w telefonie bez żadnych znacznych kosztów produkcji. Nie zawsze trzeba mieć zespół zakulisowy nagrywający materiał, który zaimponuje widzom, chyba że chodzi o pokazanie wyrafinowanych umiejętności, scenerii lub innych treści estetycznych.

Lojalność wobec programów członkowskich

Czas ewoluować od programów lojalnościowych do programów członkowskich. Świat bardzo się zmienił od czasu rozpoczęcia programów lojalnościowych, a ludzie chcą teraz czegoś więcej niż tylko punktów czy monet. W dzisiejszych czasach wszyscy skupiamy się na przynależności, społeczności i związkach.

Marketerzy o tym wiedzą, co oznacza, że ​​chociaż Twoja obecna strategia pozyskiwania klientów może działać samodzielnie. Upewnij się, że za tym, co odróżnia ich od innych, kryje się rzeczywista wartość, zwłaszcza gdy ci konkurenci robią to dłużej niż ktokolwiek inny.

Klienci będą tak zwabieni tymi programami członkowskimi, że nie zawahają się za nie zapłacić. Marki powinny przyjąć ten nowy trend i oferować ekskluzywny dostęp lub korzyści, takie jak karty członkowskie, aby nadążyć za utrzymaniem klientów.

NFT w grze

NFT (token niezamienny) to zasób cyfrowy, który można śledzić za pośrednictwem łańcucha bloków. Stanowią przeciwieństwo produktów zamiennych, które nie mają unikalnych właściwości i mogą łatwo zmienić właściciela przy niewielkim wysiłku i kosztach.

Te niewymienne tokeny są definiowane przez ich indywidualne właściwości, takie jak dowód własności i innowacyjne możliwości umów o tantiemy, w zależności od struktury umowy ustanowionej między twórcą/pierwotnym właścicielem a przyszłymi partnerami odsprzedaży.

Dzięki NFT możesz nawiązać relacje z klientami, pozwalając im przejąć na własność przedmiot, co czyni go doskonałym dodatkiem do marketingu cyfrowego i rozwiązań informatycznych. Dzieje się tak, ponieważ ich zakup ma bezpośredni wpływ na to, co kupują i jak jest używany w prawdziwym świecie.

Tworzy to więc więcej znaczenia niż tylko strumieniowe przesyłanie muzyki, które nie ma żadnego namacalnego efektu poza czystą przyjemnością – mimo że te platformy oferują wiele korzyści, w tym wyłączność na członkostwo VIP.

Sprzedaż dóbr luksusowych zawsze była czymś więcej niż tylko sprzedażą produktów fizycznych. Teraz, wraz z rozwojem NFT i technologii blockchain, marki mogą odcisnąć swoje piętno na społeczeństwie, pozostając jednocześnie prawdziwymi – zarówno w marketingu szeptanym, jak i oszczędnościach dzięki rezygnacji z zapasów sklepowych lub sieci logistycznych.

AI i prognozowanie

Influencer marketing staje się coraz bardziej wyrafinowany dzięki sztucznej inteligencji (AI). Narzędzia marketingu cyfrowego mogą być wykorzystywane do identyfikacji i śledzenia wskaźników zaangażowania oraz reklam wydajnościowych przez marki, które chcą zmaksymalizować swoją ekspozycję poprzez osoby mające wpływ w mediach społecznościowych, które mogą mieć większą liczbę obserwujących na różnych platformach niż tylko Instagram lub Facebook.

Przyszłość marketingu jest teraz. Dzięki sztucznej inteligencji marki wykorzystują informacje zwrotne z mediów społecznościowych, aby ulepszyć strategię kampanii i uniknąć poważnych niepowodzeń, zanim się pojawią. Mając dostęp na każdym kroku, konsumenci mogą natychmiast reagować na najnowsze produkty lub decyzje marek. Marketerzy, którzy przyjmą ten nowy trend, będą w stanie podejmować bardziej świadome ryzyko, niż kiedykolwiek wydawało się to możliwe w przypadku wypuszczania swoich produktów.

W związku z tym prognozowanie za pomocą narzędzi do analizy danych stanie się bardziej praktyką agencji marketingu cyfrowego w celu przewidywania zachowań konsumentów i ich zaangażowania w produkty i usługi.

Inspirujące i znaczące historie

Ludzie zawsze szukają czegoś nowego i innowacyjnego. Niezależnie od tego, czy jesteś przedsiębiorcą, czy prowadzisz firmę, musisz wiedzieć, że klienci będą oceniać Twój produkt na podstawie jego historii, a nie tylko szumu.

Dobry dowód może pomóc w sprzedaży nawet w trudnych czasach, ponieważ zobaczą, jak dobrze zaprojektowany jest ten pomysł, z prawdziwymi wynikami (i bez obietnic). Może to zabrzmieć prosto, ale tworzenie opowieści o naszych produktach raz po raz okazywało się jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych.

Receptą na sukces w dzisiejszej erze cyfrowej jest opowiadanie historii. Nie próbujemy już sprzedawać naszym klientom idei tego, co czyni nas wspaniałymi; chcą mieć pewność, że ten produkt będzie działał zgodnie z obietnicą i będzie wystarczająco wydajny nie tylko teraz, ale także w przyszłości.

Moc opowiadania znaczących historii z życia może pomóc Ci wznieść się ponad konkurencję i wyróżnić się na tle innych marek w poszukiwaniu rozwiązań. Tak więc następnym razem, gdy napotkają problem podobny do twojego, twoja odpowiedź będzie w ich umysłach, ponieważ jest tak niezapomniana.

Żądanie prywatności

Ilość reklam w serwisach społecznościowych sprawiła, że ​​konsumenci są bardziej podejrzliwi, jakie treści kierują nimi reklamodawcy. Doprowadziło to do tego, że wiele osób blokowało te nieznośne wyskakujące okienka i instalowało programy do blokowania reklam, utrudniając w przyszłości marketerom, którzy próbują nowych sposobów na poznanie skuteczności swoich reklam w Internecie. W związku z tym prywatność może być jednym z najważniejszych czynników podczas prowadzenia marketingu cyfrowego w 2022 roku.

Przyszłość marketingu opiera się na danych i nie jest to tylko drobna zmiana. Ponieważ Facebook, Google i Amazon doświadczają ewolucji władzy nad tradycyjnymi mediami, a także ich bazą klientów poprzez monopole cyfrowe – musimy rozpoznać tę zmianę, a jednocześnie uczciwie przekazywać wiadomości reklamodawców. Wiadomości, w których możesz zaufać temu, co sprzedają, bez poczucia bycia monitorowanym lub śledzonym w każdej witrynie.

Wprowadzenie do Metaverse

Metaverse to nowa nazwa tego, co ludzie nazywają cyberprzestrzenią. Obejmuje to technologie takie jak rzeczywistość wirtualna (VR) zmieszana z mediami społecznościowymi, gry wideo i tworzenie własnej wersji w internetowym świecie przestrzeni cyfrowej. Ponadto do tej wirtualnej przestrzeni można uzyskać dostęp za pośrednictwem wielu urządzeń, w tym aplikacji na smartfony na tabletach itp., i wymaga specjalistycznego sprzętu do okularów.

Wraz z rozwojem kryptowalut i transakcji NFT, marketerzy mają również wiele ekscytujących możliwości, aby zacząć docierać do klientów w nowy i ekscytujący sposób. Na przykład firmy takie jak Facebook promują technologie, które pomogą nam łączyć naszą fizyczną rzeczywistość z cyfrową. Z kolei mniejsze firmy opracowują gry z rozszerzoną rzeczywistością, w których użytkownicy mogą stać się w pełni wciągającymi postaciami w tych światach.

Mikroinfluencerzy

Rozwój mediów społecznościowych (w zakresie marketingu cyfrowego) ułatwił każdemu, kto ma publiczność, mieć pewien poziom wpływu. Mikroinfluencer to ktoś, kto ma od 2000 do 5000 obserwujących na swojej platformie, ale nie dotyczy to tylko sieci na całym świecie.

Są też celebryci, którzy mają wielu obserwujących, co czyni ich również idealnymi kandydatami. Ponieważ są już na tyle sławni, że nie potrzebują wcześniej żadnej dodatkowej promocji ze strony marek (a w każdym razie - jeśli ktoś chce zwrócić na siebie uwagę, bycie sławnym może pomóc).

Tacy mikroinfluencerzy mają zdolność tworzenia szumu, który po nagromadzeniu może przynieść ogromny ruch do biznesu poprzez marketing afiliacyjny. W 2022 r. zobaczymy ten trend w e-commerce, w którym te gwiazdy będą przeprowadzać promocję poza Amazonem, aby przekierować ruch zewnętrzny do listy produktów.

Wyszukiwanie głosowe i dane intencji

Współczesne plany marketingowe przedsiębiorstw w dużej mierze opierają się na danych. Integrując intencje konsumentów i sygnały rynkowe z istniejącą bazą danych klientów, marketerzy mogą określić, kto prawdopodobnie dokona zakupu; po zidentyfikowaniu tych osób łatwo jest tworzyć odpowiednie treści, które skłaniają konsumentów do konwersji, prowadząc do większej sprzedaży.

Wraz z zamiarem wyszukiwania, asystenci głosowi wydają się być trendem, który bardzo dobrze łączy wyszukiwanie semantyczne. Ponieważ narzędzia takie jak Asystent Google i Alexa Amazona stają się powszechną cechą sprzętu AGD, naturalne jest, że przedsiębiorstwa muszą przygotować swoje sklepy internetowe na ten trend. Asystenci ci pomagają wykonywać wiele zadań, od wyszukiwania produktów po znajdowanie lokalizacji w pobliżu; mogą nawet dokonywać rezerwacji!

Ostateczne dania na wynos

W 2022 r. strategie marketingu cyfrowego będą się znacznie różnić. Więc jakie są niektóre z trendów, które możesz zacząć wdrażać już dziś? W tym poście na blogu przedstawiliśmy Ci kilka spostrzeżeń i mamy nadzieję, że zainspiruje Cię do działania.

Jednym z trendów jest dominacja krótkich treści – przy kurczeniu się uwagi ludzi, marketerzy muszą zachować zwięzłość i zaangażowanie, jeśli chcą, aby ich odbiorcy pozostali zaangażowani. Inny trend, który może nie wydawać się typową strategią, ale może pomóc w rozwoju Twojej firmy, pochodzi z programów lojalnościowych – gdy klienci czują się zainwestowani w coś lub kogoś, istnieje większa szansa, że ​​kupią to, co jeszcze oferują.

Istnieją nowe sposoby na udostępnienie produktu, których wcześniej nie brałeś pod uwagę, takie jak programy lojalnościowe lub NFT (niewymienne tokeny), które mogą zmienić zasady gry, jeśli się przyjmą. Wyszukiwanie głosowe będzie również odgrywać ważną rolę, ponieważ ludzie będą bardziej przyglądać się swojej prywatności oraz jej osobistym i zawodowym skutkom.

W 2022 roku przyszłość marketingu to znacznie więcej niż podążanie za trendami. Cztery lata to wystarczająco dużo czasu na radykalne zmiany – zwłaszcza jeśli chodzi o to, jak konsumenci wchodzą w interakcję z markami i jakie są ich oczekiwania wobec modeli biznesowych dzisiaj.

Przewidujemy, że nastąpi jeszcze bardziej znaczący rozwój, w którym ludzie oczekują od firm przejrzystości i dobrze przemyślanych treści, które podważają tradycyjne schematy myślenia o tym, co jest możliwe w tej nowej erze kreatywności.