Evergreen Content dla Evergreen Sales Lejek

Jak tworzyć wiecznie zielone treści dla swojego lejka sprzedaży?

Zaktualizowano 2.3.2022

Jak zbudować wiecznie zielony lejek sprzedażowy i content marketing, który nieustannie generuje klientów – używaj wiecznie zielonych treści.

Znajdź wiecznie zielony rynek, a następnie kontroluj i twórz świetne, wiecznie zielone treści na każdym etapie podróży klienta do zakupu. Twoje wiecznie zielone treści mogą wymagać aktualizacji, aby móc ciężej pracować nad wspieraniem procesu podejmowania decyzji zakupowych przez odwiedzających witrynę.

W ten sposób możesz poprawić wrażenia użytkownika i budować relacje w Internecie, gdzie jest wyraźny i ciągły ruch, który może zasilić Twoją firmę nieustanną sprzedażą. Treść podstawowa jest nie tylko świetna do celów wiecznie zielonych; jest to również skuteczna taktyka ułatwiająca czytelnikom z zamiarem zakupu wejście do lejka sprzedaży. Treści filarowe, które mają wieczną wartość, to sposób, w jaki można wyróżnić się na konkurencyjnych rynkach, a biblioteka danych zawierająca zestawy danych jest przydatna dla stale rosnących poziomów treści online.

Ten artykuł pomoże Ci w dostarczaniu do mechanizmu odpowiedzi Google zaufanych treści, które będą pojawiać się w SERPach, które wspierają Twoje inicjatywy marketingowe. Nawet w branży, w której wydaje się to zniechęcające, odpowiedni rodzaj treści we właściwym momencie pomaga przekształcić potencjalnych klientów w klientów. Wymaga badania rynku i umiejętności poprawnej interpretacji preferencji odbiorców. Przy tak wielu pytaniach zadawanych w sieci, odpowiedź na wszystkie wymaga dużego zespołu content marketingu i mocno zaplanowanego kalendarza treści. Ale wiecznie zielone treści będą nadal zasilać Twój lejek sprzedaży.

„Treści wysokiej jakości to najlepsza waluta do docierania do konsumentów i angażowania ich”. - Google *

Spis treści

• Wiecznie zielone treści, które napędzają ruch, konwersje i sprzedaż
  • Co to jest Evergreen Web Content?
  • Co to jest Evergreen Sales Lejek?
  • Czym jest wiecznie zielony rynek?
• Jak korzystać z treści Evergreen w lejku sprzedaży?
  • Wybierz Evergreen Topic Hubs
  • Badania, aby znaleźć to, czego szukają nabywcy Evergreen
  • Wybieraj treści, które długofalowo dopasowują się do Twojej marki
  • Wzbogać o atrakcyjne i reprezentatywne obrazy
  • Udziel odpowiedzi na wiecznie zielone pytania
  • Pomóż konsumentowi łatwo podjąć „następne kroki”
• Evergreen Content Case Study
• 16 rodzajów wiecznie zielonych treści
• 6 formatów treści, które wygasają
• Jak utrzymać swoją wiecznie zieloną strategię dotyczącą treści?
• Co zrobić z nieaktualną treścią?
• Dlaczego treści efemeryczne są ważne dla wielkości sprzedaży
• Sprawa dotycząca treści wieloletnich w porównaniu z treściami rocznymi lub „strzelającymi gwiazdami”
• Co to jest kampania SEO Evergreen Content Marketing?
• Treści krótkotrwałe a treści o długim czasie trwania

Wiecznie zielone treści, które napędzają ruch, konwersje i sprzedaż

Evergreen content jest podstawą każdego dobrego lejka sprzedażowego. To zawartość Twojej firmy niezawodnie napędza ruch, udostępnianie, linki przychodzące i ostatecznie wspiera lejki sprzedaży Twojej witryny. Oferuje podstawowe rozwiązania i odpowiedzi, których obecni odbiorcy i potencjalni klienci będą potrzebować dziś iw nadchodzących latach. Treści z długiego ogona stanowią podstawę większości zawsze zielonych treści kreatywnych. Uporządkowane dane schematu to wzmocnienie treści, ale głównym zadaniem jest określenie, jakie trwałe klastry tematyczne odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców. Sposób, w jaki tworzysz i wspierasz te krytyczne, wiecznie zielone strony internetowe, musi uwzględniać zapewnienie trwałej wartości.

Tworzenie wiecznie zielonych treści o wysokiej wartości we własnej witrynie generuje organiczny ruch w sieci, który zwiększa nadgodziny w porównaniu z krótkim okresem trwałości postu na platformach społecznościowych. Pisanie treści z możliwością zmiany przeznaczenia zapewnia lepsze zwroty. Twój zespół ds. content marketingu powinien zadać sobie pytanie: „Czy tworzone przez nas treści pozostaną ważne w przyszłości?” Czy jest napisany w języku naturalnym, który jest łatwy do zrozumienia dla ludzi i wyszukiwarek? Treści wrażliwe na czas mają swoje zalety w generowaniu ruchu w sieci i zazwyczaj wykorzystują aktualne trendy lub wydarzenia.

Co to jest Evergreen Web Content?

Evergreen content to Twój stały obszar marketingu treści, który nadal zaspokaja podstawowe potrzeby Twoich czytelników i wspiera sprzedaż wiele lat po pierwszej publikacji.

Termin ten odnosi się do treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania, które są stale trafne i pozostają aktualne dla czytelników Twojej witryny przez dłuższy czas. Nie wszystkie treści online są trwałe; na przykład, kto wygra wybory prezydenckie w 2020 roku, jednego dnia jest świeżą wiadomością, a następnego.

To podstawowa treść, która pozostaje aktualna. Koncentruje się na temacie, który zawsze jest ważny dla czytelników, niezależnie od typowych cykli informacyjnych, trendów lub sezonów. Jego nazwa wywodzi się od thnale (wiecznie zielonego) * — drzewa lub rośliny nieliściastej, która zachowuje zielone liście przez cały rok. Treści zimozielone to treści, które są zawsze istotne w taki sam sposób, w jaki wiecznie zielone drzewa zachowują swoje liście przez cały rok. Atrakcyjne i trafne treści, które sprzedają swoją przydatność, są niezbędne do znalezienia w Internecie przez wyszukiwarki. Innymi słowy, jego kluczowa jednostka nie „spada” wraz ze zmianą sezonową.

Semantyczny, wiecznie zielony marketing w wyszukiwarkach to wyszukiwanie o znaczeniu i wartości, które wytrzymuje próbę czasu i preferencji użytkowników. Może to być dogłębny przewodnik tematyczny, na którym ludzie polegają jako źródło odniesienia dla jednej wąskiej odpowiedzi. Określony dokument lub informacja, która jest stale poszukiwana przez osoby poszukujące i pozyskujące je, ma „wiecznie zielony” charakter. Byłem właśnie w Montanie z rodziną i odwiedziłem sekwojowy las. Lata i lata, które przetrwają te drzewa, są oszałamiające!

Co to jest Evergreen Sales Lejek?

Oferuje zainteresowanym kupującym wieczną informację i łatwy proces podejmowania decyzji o zakupie.

Lejek sprzedaży składa się ze ścieżki, którą przechodzą odwiedzający witrynę, kupując Twój produkt lub usługę. Konsekwentnie konwertuje nowych klientów i nieustannie generuje sprzedaż. Koncepcja lejka sprzedaży jest łatwiejsza do zrozumienia, gdy odniesiesz ją do wiecznie zielonych treści, które stale przemawiają do ludzi i pomagają im poruszać się po Twojej witrynie, aby podejmować decyzje o zakupie. Tutaj króluje treść. To encje, które piszesz i optymalizujesz dla konsumentów, mają największe znaczenie, jeśli chodzi o Twój lejek sprzedaży. Będziesz chciał, aby Twoje zarabiające strony były zintegrowane z Asystentem Google.

Czym jest wiecznie zielony rynek?

Rynek wiecznie zielony to obszar działalności, który z roku na rok jest poszukiwany.

Ludzie będą nieustannie mieć problemy, które chcą natychmiast rozwiązać. Nie każdy ma czas na ciężką pracę, gdy pojawia się problem; wolą znaleźć produkt lub usługę, która zdziała dla nich cuda.

To nisza rynkowa, w której zainteresowanie utrzymuje się przez lata, a nowe osoby są stale do niej dodawane. Pomyśl o medycynie, artykułach spożywczych, schronieniu, bankowości, podróżach itp. Potrzebowało ich wczorajsze pokolenie, my tak samo, podobnie jak przyszłe pokolenia wschodzące.

Niezależnie od tego, czy jesteś rozpoznawany jako działający na wiecznie zielonym rynku, czy nie, każda firma korzysta z wiecznie zielonego lejka sprzedaży.

JAK WYKORZYSTAĆ EVERGREEN TREŚCI W SWOJEJ LEJCE SPRZEDAŻY?

Każda sprzedaż internetowa zaczyna się od poszukiwania przez konsumenta wystarczających i wiarygodnych informacji o produktach.

1. Wybierz tematy Evergreen Head dla każdego etapu podróży kupującego

2. Badania, aby określić, jakich treści wiecznie zielonych szukają konsumenci

3. Wybierz wiecznie zielone treści, które pasują do Twojej marki

4. Uwzględnij przekonujące i reprezentatywne wizualizacje

5. Udziel trwałych odpowiedzi na pytania konsumentów

6. Pomóż konsumentowi łatwo podjąć „następne kroki”

6 kroków do tworzenia ponadczasowych treści, które wspierają Twoje ścieżki sprzedaży

Teraz przyjrzymy się każdemu dogłębnie. Oto wskazówki, jak odkrywać i tworzyć podstawowe treści, które zwiększają sprzedaż. Pamiętaj, że Twoim celem przy tworzeniu wiecznie zielonych treści jest zwiększenie ruchu w sieci i zwiększenie sprzedaży przez LATA.

Krok 1. Wybierz Evergreen Topic Hubs dla każdego etapu podróży kupującego

Podróż kupującego to droga, którą kupujący podążają, aby poznać, rozważyć i ocenić oraz zdecydować się na zakup nowego produktu lub usługi.

Rozpocznij od wybrania wyszukiwanej frazy (lub słowa kluczowego), które utrzymywało stabilność w czasie lub ma tendencję wzrostową. Musisz upewnić się, że naprawdę reprezentują zielone treści, które wspierają sprzedaż produktów. Twoje główne tematy układają fundament pod Twoje wiecznie zielone kampanie content marketingowe i płatne reklamy. Pomaga to kształtować ścieżkę danych cyfrowych, którą tworzy Twoja treść, aby pozostać na dobrej drodze. Te elementy treści, które wspierają Twój lejek sprzedaży, mogą przyciągać ruch do Twojej witryny przez miesiące, a nawet lata.

„Ogólne tematy” lub „nagłówki” to inna nazwa „głównych tematów”, które są zwykle krótszymi słowami kluczowymi i są bardziej konkurencyjne. Pisanie na szerszym utworze jest również trudniejsze dla pisarza, ponieważ ma więcej możliwości do omówienia. Przygotuj się na zaangażowanie bieżących zasobów, aby utrzymać wysoką pozycję w ponadczasowej kadencji.

Korzystaj z Trendów Google i liczby wyszukiwań

Jeśli konkretna fraza ma dużą liczbę wyszukiwań lub od lat zyskuje na popularności, można się założyć, że prawdopodobnie będzie to dobry temat na Twój kolejny wiecznie żywy post. Równowagę, o której należy pamiętać, to unikanie tematu, który ma duże prawdopodobieństwo, że będzie zbyt konkurencyjny pod względem SEO. Korzystaj z raportów Google Analytics i innych narzędzi SEO, aby podejmować decyzje dotyczące selekcji treści oparte na danych:

• Ahrefs
• Odpowiedz publicznie
• Korelacja Google
• Konsola wyszukiwania Google
• Google Trends
• Słowa kluczowe wszędzie
• Wyszukiwarka KW .Name
• SEMrush

* wiarygodne, wiecznie zielone przykłady treści

Załóżmy, że masz witrynę z komercyjnym serwisem malarskim. Aby zwiększyć świadomość jako zaufanej marki, możesz blogować i oferować cenne i ponadczasowe wskazówki. Możesz pisać o konkretnych technikach malowania, poradnikach, dostarczać listy i odpowiadać na pytania, które czytelnicy najczęściej zadają na temat twoich podstawowych produktów i usług.

Na przykład świetnym tytułem dla wiecznie zielonego artykułu opartego na Twojej niszy biznesowej byłoby „Jak pomalować zabytkowy budynek z drewna”. To trwalsze niż coś w stylu „nowe produkty lakiernicze w 2019 roku”. W kolejnych latach te wpisy na blogu stają się przestarzałe. „W jaki sposób wysokiej jakości malowanie pomaga przy sprzedaży nieruchomości?” będzie bardziej wiecznie zielone. Pamiętaj, że tematy, które można cytować, są częściej udostępniane. Jednym ze składników dobrze napisanego artykułu są oryginalne pomysły, doświadczenia, studia przypadków produktów, a nawet oryginalne statystyki.

Nie zawsze łatwo jest od razu stwierdzić, czy artykuł jest wiecznie zielony, czy nie. Zależy to od kąta i tonu utworu pisanego. Temat „Jak wybrać ubezpieczenie zdrowotne” pozostanie aktualny tak długo, jak ludzie będą istnieć. Jednak artykuł informacyjny o „7 dużych zmianach w ubezpieczeniach zdrowotnych w 2019 roku” stanie się przestarzały w 2020 roku. Podobnie ogólny przewodnik dotyczący „Wyboru firmy zajmującej się marketingiem w wyszukiwarkach” i strona o „Najzdrowszej żywności do spożycia” przetrwają treści specyficzne dla rok.

Wskazówka dotycząca narzędzia: Wypróbuj narzędzie do zarządzania luką w treści *** Ahrefs, aby odkryć wyszukiwane frazy, dla których inni najlepsi konkurenci są w rankingu, a ty nie. Po prostu dodaj kilka adresów URL o najwyższej pozycji w rankingu konkurencji, wybierz „Prefiks”, dodaj swój adres URL w dolnym polu (oznaczonym „Ale następujący cel nie ma rankingu”) i kliknij „Pokaż słowa kluczowe”.

* Zawartość Evergreen powinna być zawartością Hub

Możesz nawet mieć treści na popularne tematy, które zawierają kluczowe odpowiedzi, których szukają internauci. Ale jeśli z jakiegoś powodu jest on słabo oceniany, masz władzę, ponieważ posiadasz teraz wiedzę, jak ulepszyć te strony. Dowiedz się, jak Google myśli o jakości treści, zaufaniu i wiarygodności. Jeśli chcesz uzyskać bezpłatny ruch organiczny na tych krytycznych stronach, upewnij się, że masz zaufanego marketera w wyszukiwarkach, który zna wytyczne dotyczące oceny jakości. Bardziej szczegółowe informacje o Google Search Console mogą dostarczyć mnóstwo wskazówek dotyczących zaawansowanego SEO.

Twoje treści mogą wypełnić przepaść między tym, czego chce i potrzebuje konsument, a celami Twojej firmy. Dobrze napisana treść przez eksperta, który rozumie te dwie rzeczy od środka i na zewnątrz, może pomóc czytelnikom połączyć się z Tobą – jeśli strony internetowe ładują się wystarczająco szybko, zanim zrezygnują z czekania. Zawartość centrum obejmuje opublikowane jednostki, które pozostają, w porównaniu z zawartością bloga, która z czasem coraz częściej znika i schodzi w dół w hierarchii witryny.

Witryna może mieć wiele centrów treści tematycznych, ale każde z nich „koncentruje się” wokół jednej z usług, produktów lub tematów, z których należy być rozpoznanym. Zazwyczaj nie są to treści na blogu, które schodzą niżej w rankingach i mogą w końcu zniknąć. Centrum treści ułatwia użytkownikowi nawigację między interesującymi elementami treści. Twoja firma czerpie korzyści, ponieważ jest znana z silnego centrum treści.

Wiecznie zielona strona internetowa może być jednym centralnym artykułem łączącym wszystkie powiązane posty lub podmioty. Potrzebujesz jednej strony, która jest centrum treści na ten temat – strony „huba”.

Zawartość Twojego filaru musi być w 100% gwiezdna pod każdym względem. Przeprowadź fundamentalną analizę SEO treści, aby zobaczyć, gdzie jesteś, a następnie udoskonal lub stwórz najlepsze artykuły. Wymaga to cierpliwości i czasu, ponieważ będzie to treść, która będzie się pozycjonować i utrzymywać wysoką pozycję w rankingu wyszukiwania. W przypadku sprzedawców detalicznych skoncentruj się na treściach, które wspierają Twoją sprzedaż. Skrupulatne podejście do znaczników schematu produktu pozwoli uniknąć błędów. Chodzi o prawdziwych ludzi, którzy poświęcają czas na czytanie i działanie w Twojej witrynie. Musisz przekształcić tych ludzi w klientów. Myśl więc o użytkownikach bardziej niż o wyszukiwarkach – daj im coś wartościowego. Zbuduj trwały związek.

Krok 2. Badania, aby znaleźć to, czego szukają nabywcy Evergreen

Badania mogą pomóc w określeniu nie tylko najlepszych grup tematycznych, ale także tego, jak mówić, aby ludzie chcieli słuchać. Możesz dodać do niego nowe funkcje produktu, fakty i aktualne informacje branżowe, aby był bogaty i trafny.

Treści wiecznie zielone to treści o wysokiej wartości, które są poparte badaniami i sprawdzonymi badaniami, są stale aktualne i pozostają „świeże”. Pozwala uniknąć rozciągania twierdzeń o produkcie. Musi odnosić się do podstawowych wartości i celów biznesowych, więc z wyprzedzeniem przeprowadź badanie słów kluczowych. Aby treść była w pobliżu na zawsze, potrzeba prawdziwych ludzi, którzy jej ufają i wchodzą z nią w interakcję.

Aby posiadać wiecznie wartościową treść, prowadź badania dla każdego nowego publikowanego tematu. Pisanie treści dla witryn zajmujących się opieką zdrowotną wymaga głębszych badań. Słaba treść i struktura tematyczna wymagają audytu zawartości witryny, a następnie rozwiązania pojawiających się problemów. Renomowane głosy w każdej branży opierają się na dobrze napisanych i pouczających zrównoważonych stronach. Pomoże Ci to nawiązać kontakt zarówno z klientami, jak i rówieśnikami z branży.

Niektóre badania staną się przestarzałe za kilka lat i będą wymagały wymiany. Możesz na przykład przeprowadzić badania rynkowe dotyczące reakcji użytkowników na połączenia 5G w największych obszarach miejskich. Być może jednak za trzy lata to samo badanie nie przyciągnie zainteresowania czytelnika w taki sam sposób, jak wieloletnie treści. Chociaż adres URL artykułu jest trudniejszy do późniejszej zmiany, prostym rozwiązaniem jest powrót do tego konkretnego fragmentu treści i aktualizacja statystyk. Zawsze jest miejsce na poprawę, o ile nie jest to manipulacja poprawiająca rankingi. Aktualizacje treści powinny zawsze stanowić prawdziwą wartość dla odbiorców docelowych.

Jednak nikt nie wie wszystkiego na konkretny temat niszowy. Odwołanie się do dobrze zbadanego artykułu sprawi, że Twoje treści będą postrzegane jako bardziej godne zaufania niż osobista opinia. Przeprowadzanie oryginalnych badań jest wartościowym przedsięwzięciem, jeśli możesz poświęcić czas i zasoby. Pomoże to Twojemu artykułowi wyróżnić się z tłumu, a jednocześnie przyciągnie cytaty i linki zwrotne. Wartościowa treść, która zyskuje opisywany fragment, ma dominującą pozycję na pozycji zerowej.

Częste tworzenie i publikowanie treści bez badań i planowania wiąże się z ryzykiem:

• Zbyt daleko odejść od swoich podstawowych celów biznesowych
• Rozwadnianie budżetu indeksowania Twojej witryny
• Brakuje Ci szansy na wsparcie usług i produktów Twojej głowy

Krok 3. Wybieraj treści, które długofalowo pasują do Twojej marki

Można łatwo zboczyć z drogi, publikując treści, które intrygują autora, ale jeśli nie są one zgodne z celami i tonem Twojej marki, mogą być szkodliwe. Kluczowym rezultatem wiecznie zielonych treści jest to, że powinny one zwiększać pozytywną świadomość na temat Twojej firmy i produktów, które sprzedajesz lub usług, które oferujesz lepiej niż ktokolwiek inny. Kiedy będziesz bardziej widoczny dla internautów, będziesz chciał w przyszłości znaleźć uczciwą i sympatyczną reprezentację. Treść powinna być przydatna, aby przyciągnąć więcej klientów, fanów i obserwujących, ale jednocześnie pozostawia pamięć o tym, kim jesteś. Powinno kojarzyć twoje imię z gwiezdną treścią, gwiezdnym produktem.

Evergreen content powinien być podstawą ogólnej strategii marketingowej Twojej marki. Może to być Twoje najlepsze narzędzie do generowania cyklicznych leadów i konwersji sprzedaży. Pierwsza sprzedaż rzadko dotyczy tylko strony z funkcjami Twojego produktu. Może zaczynać się od „jak kupować…”, „potencjalnych korzyści…”, „najważniejszych powodów, dla których potrzebujesz…”, „ciągłej wartości inwestowania w zakup…” lub „jak dbać o Twój…."

Pisanie podstawowych treści, które wspierają Twoje KPI i dostarczają poszukiwanych informacji Twoim docelowym odbiorcom, może przyciągnąć potencjalnych potencjalnych klientów. Bieżące treści opracowane z myślą o średnio zaawansowanych i zaawansowanych informacjach lub aktualizacje dla obecnych klientów mogą pomóc w ciągłym dostarczaniu wartości kupującemu i pozostawaniu na dobrej drodze. To, czego naprawdę chcesz, to wiecznie zielonych klientów; lojalni nabywcy, którzy wracają po zakupie w celu powtórzenia sprzedaży.

Nie tylko kopiuj swoich konkurentów. Nie ma w tym rozróżnienia marki.

Badanie stron, które wspięły się nad Tobą w SERP, może pomóc Ci zrozumieć cel Google, jakim jest serwowanie najlepszych, najbardziej odpowiednich wyników dla poszczególnych zakupów lub wyszukiwania informacji. Strony, które obecnie przewyższają Cię, mogą zawierać wskazówki dotyczące tego, czego brakuje w Twoich treściach. Zwróć uwagę, jakie aspekty tematyczne dotyczą, a ty nie. Zastanów się nad aktualizacją treści o te punkty w sposób, który mówi o Twojej marce własnym tonem.

Tworzenie i optymalizacja treści filarowych dla lejka sprzedażowego wymaga czasu. To jest ciężka praca. Ale to jedyny sposób na przetrwanie w konkurencyjnej niszy rynkowej. Google koncentruje się na jakości treści, która zapewnia stałą wartość dla użytkownika. W dużej mierze zachowały się wszystkie tradycyjne sygnały wyszukiwania, ale w ostatnich latach wyszukiwarki radzą sobie lepiej w odszyfrowywaniu wiedzy, autorytetu i zaufania lub EAT. Tak więc tworzenie treści o wyjątkowej jakości w dzisiejszych czasach oznacza, że ​​mogą one stać się coraz bardziej popularne w wynikach wyszukiwania, jeśli GoogleBot będzie je stale promować – nawet jeśli są starsze – jeśli nadal będą trafne.

Krok 4. Wzbogać o atrakcyjne i reprezentatywne obrazy

Świetna treść wymaga świetnych efektów wizualnych. Twoje wizualizacje mogą przemawiać do zalet Twoich produktów. Wybór odpowiednich i najbardziej odpowiednich obrazów i wykresów w artykułach może wydawać się trudnym zadaniem, ale jest to istotny aspekt tego, co utrzymuje te treści w pamięci widza. Rozważ infografiki produktów lub wykresy porównawcze produktów. SERP są teraz bardziej bogate wizualnie, generując obrazy towarzyszące wielu formatom odpowiedzi, karuzelom obrazów produktów, karuzeli wiadomości i rozwijając się.

Wszystkie są wizualne, co świadczy o tym, że wiecznie zielone treści, które są prezentowane większemu odsetkowi dzisiejszych użytkowników Internetu, potrzebują świetnego wizerunku. Wybierz obrazy, które budzą emocje lub wspomnienia, aby pomóc widzom zapamiętać Twoje treści. Staraj się unikać tła obrazu, które może rozpraszać zbyt wiele osób. Unikaj elementów, które odciągają uwagę widza od głównego punktu skupienia. Przestrzegaj wszystkich wytycznych Google dotyczących obrazów; wprowadzi Cię na ścieżkę do silniejszych i bardziej atrakcyjnych wizualnie obrazów, które są szybciej indeksowane.

Twoje wizualizacje muszą być dopasowane do tematów i z czasem przedstawiać coś solidnego. Prezentując koncepcje o długoterminowym znaczeniu, unikaj zdjęć sezonowych, takich jak Boże Narodzenie, zima lub jednorazowa impreza z przeszłości. Publikowanie treści sezonowych ma kluczowe znaczenie, gdy Twoja firma zajmuje się tematem „w danej chwili” i zwraca uwagę na to, co się wokół niego dzieje.

POMYSŁY:

• Obrazy większości samouczków dotyczących produktów są łatwe do uzyskania, ponieważ podczas całego procesu można wykonywać zrzuty ekranu.
• Dołącz do serwisu fotograficznego i kupuj obrazy, które można łatwo modyfikować i tworzyć własne.
• Znajdź repozytoria otwartych obrazów i pobierz bezpłatne wizualizacje, jednocześnie zapewniając odpowiednią atrybucję.
• Wynajmij pracę, aby uzyskać własne niestandardowe projekty, grafikę i reprezentacje wizualne.
• Użyj aparatu w telefonie i zrób pełną bibliotekę opcji, z których możesz czerpać korzyści.

Strategia dotycząca treści Evergreen dla Google Discover:

Zgodnie z opublikowanymi przez Google; zwróć uwagę na nacisk na użytkowników i obrazy, które do nich docierają.

• Publikuj treści, które Twoim zdaniem mogą zainteresować użytkowników
• Używaj wysokiej jakości obrazów w swoich treściach

Evergreen content wspiera wiecznie zielone relacje. Chodzi o służenie odbiorcom, może to być nawet zabawne, ale nie jest popisowe ani „zbyt sprzedażowe”. Obrazy wpadają do tego samego wiadra, podobnie jak słowa. Podczas gdy tworzenie zabójczych treści jest strategią, która obejmuje „zabójczy obraz”, potrzebujesz obrazów, do których możesz stale odsyłać ludzi. To nie jest zbyt modne, określa wiek lub czas. W ten sam sposób, w jaki wiecznie zielone treści są czasami nazywane treściami filarowymi, wizualizacje powinny wspierać Twoją podstawową strategię dotyczącą treści i działać jako podstawa, która zakotwicza i potwierdza intencję artykułu.

Google Discovery faworyzuje wiecznie zielone treści

Nowe Google Discover zawiera nowe formaty kart Google, które wyróżniają wideo i wiecznie zielone treści. W tej aplikacji Google wyjaśnia, że ​​„evergreen” odnosi się do artykułów i filmów, które mogą być dostępne od jakiegoś czasu, ale mogą być „nowe dla Ciebie”. Google Discover jest teraz wprowadzany w Stanach Zjednoczonych, a szersza dostępność na kartach pojawi się przed końcem 2018 roku. Aby uzyskać do niego dostęp, otwórz google.com na swoim smartfonie; działa zarówno w Safari, jak i Chrome.

Według searchengineland.com*** „W stosownych przypadkach udostępniamy i nadal będziemy udostępniać wysokiej jakości, wiecznie zielone treści jako część ogólnych wyników wyszukiwania”.

Gigant technologii informatycznych wyjaśnił, że zmieniło się kodowanie używane w tej kategorii treści i prawdopodobnie to jest przyczyną, dla której narzędzia śledzące wykazują spadek w artykułach szczegółowych. firma zajmująca się technologiami internetowymi może postrzegać wiecznie zielone treści jako podobne do ponadczasowego klasyka. Ponieważ ugruntowane zaufanie staje się coraz ważniejszym czynnikiem w zdobywaniu widoczności w SERP, sensowne jest zwiększanie „klasycznej treści Titanica”. Weź pod uwagę wartość klasycznego samochodu, jego wartość rośnie z czasem. Evergreen content to te zapytania, z których Twoi czytelnicy nadal korzystają, podobnie jak 10 lat temu.

Świetny obraz pomaga wyjaśnić treść i sprawia, że ​​jest „lepka”.

Krok 5. Udziel odpowiedzi na wiecznie zielone pytania, które zadają kupujący

Evergreen content musi pomóc konsumentowi . Musi to być „treść bogata w odpowiedzi”.

Zwiększ wartość, jaką Twoja firma oferuje użytkownikom, odpowiadając na ich pytania i dostarczając unikalne rozwiązania. Pojawią się lepsze współczynniki konwersji; jest to zarówno ważny, jak i wymagający projekt. Wiecznie zielony słupek jest jak bateria, która stale się ładuje. Optymalizacja silnika odpowiedzi lub znaczniki schematu AEO są potrzebne, aby wspierać Twoje wiecznie zielone treści. W świetnym copywritingu chodzi o rozwiązania… nie o sprzedaż. W końcu bycie doskonałym „rozwiązaniem” w naturalny sposób generuje lojalność konsumentów i sprzedaż. Ta zasada jest tym bardziej prawdziwa w przypadku treści wiecznie zielonych.

Rozważ wiecznie zielone tematy QandA, które są niezbędnymi odpowiedziami lub są wiecznie interesujące (reprezentujące dłuższy okres czasu w ludzkich latach biznesowych). Wytrzymują poziom zainteresowania konsumentów lepiej niż standardowe treści.
Wiecznie zielony post na blogu lub artykuł, który odpowiada na kluczowe pytanie i zawiera podstawowe informacje na określony temat, z pewnością zostanie zadany przez większość ludzi.

Dodaj znaczniki schematu do swoich wiecznie zielonych stron z pytaniami i odpowiedziami; jest to forma komunikacji, która pomaga lepiej zrozumieć Twoje treści zarówno przez ludzi, jak i wyszukiwarki. Chcesz, aby ta treść znajdowała się na Twoim własnym wykresie wiedzy, a także na Grafie wiedzy Google, który zależy od osób zalogowanych w Google. Implementując znaczniki Schema JSON-LD w tej kluczowej treści, tworzysz cyfrowe tablice danych w JavaScript, które są bogate w semantyczne informacje o właściwościach cyfrowych i jednostkach relacji. Jest to najlepszy sposób na przekazanie Google faktów dotyczących stron internetowych, które mają być zindeksowane i zrozumiane.

W przypadku małych firm działających w konkurencyjnej branży z witrynami o ugruntowanej pozycji, treści w mowie mogą pomóc w ujawnieniu podstawowych treści. Zaradni marketerzy cyfrowi mogą wdrożyć strategię marketingu treści, która opiera się na tworzeniu wysokiej jakości „wiecznie zielonych” treści, treści asystenta głosowego. Pomóż Google wybierać spośród Twoich treści, pomagając asystentom głosowym znajdować Twoje wiecznie dostępne treści w witrynie.

Liczne zapytania wyszukiwania wymagają jedynie tradycyjnego podejścia polegającego na ocenianiu zestawu pasujących wyników. Jeszcze inne wymagają bardziej złożonego podejścia do marketingu w wyszukiwarkach, ponieważ są to ogólne terminy lub niejednoznaczne. Oferując wyszukiwarkom dodatkowe filtry wyszukiwania i opcje menu dymkowego, wyszukiwarka może lepiej wykrywać i odróżniać zapytania ogólne od pytań niejednoznacznych. Wszystkie podstawowe aspekty dobrego SEO pomagają szybciej dodawać podstawowe treści do informacyjnego repozytorium odpowiedzi Google. To sprawia, że ​​wyszukiwarka jest o krok dalej, aby ujednoznacznić lub doprecyzować zapytanie, aby szybciej uzyskać najlepszą odpowiedź.

Jeśli odnosisz sukcesy w swojej firmie, jesteś ekspertem. Najprawdopodobniej ludzie zadają pytania dotyczące Twojego produktu, a Ty masz odpowiedź.

Krok 6. Pomóż konsumentowi łatwo podjąć „następne kroki”

Powinna zawierać wstawki wezwania do działania (CTA), które prowadzą do lejka sprzedażowego, co ułatwia klientowi proces zakupu.

Pisanie podstawowych treści, które wspierają Twoje KPI i dostarczają poszukiwanych informacji Twoim docelowym odbiorcom, może przyciągnąć potencjalnych potencjalnych klientów. Powinna zawierać wezwanie do działania (CTA), które wstawia się do lejka sprzedażowego, który ułatwia klientowi proces zakupu. Bieżące treści opracowywane dla średnio zaawansowanych i zaawansowanych informacji lub aktualizacje dla obecnych klientów mogą pomóc w ciągłym dostarczaniu wartości. To, czego naprawdę chcesz, to wiecznie zielonych klientów; lojalni nabywcy, którzy wracają po zakupie w celu powtórzenia sprzedaży.

Gdy zostaniesz uznany za autorytatywnego autora w danej dziedzinie lub najlepszą detaliczną ofertę konkretnego produktu, zoptymalizuj, aby uwzględnić wezwanie do działania. Czytelnicy uwielbiają logiczny sposób poruszania się po witrynie i przechodzenia do koszyka.
Eksploracja danych w raportach Google Analytics o ruchu w Twojej witrynie. Są kopalnią informacji, aby wiedzieć, gdzie większość ludzi wchodzi na Twoją witrynę i jakie działania podejmują, aby przejść przez fragmenty treści. Dowiedz się, jakich informacji lub braków w treści możesz brakować, a które zapewnia konkurencja. Twórz te treści jeszcze lepiej, a następnie dodaj znaczniki za pomocą uporządkowanych danych.

Jeśli Twoje analizy ujawniają dużą liczbę odwiedzin wraz z wysokim współczynnikiem odrzuceń, oznacza to, że dostarczana przez Ciebie treść wymaga poprawy. Zastanów się nad jej udoskonaleniem i wykorzystaj te informacje, aby przyciągnąć do swojej witryny większy ruch z zamiarem zakupu. Mierzenie, jakie typy wyników kliknięć pojawiają się na podstawie określonych typów i stylów treści, może pomóc w ciągłym ulepszaniu strategii treści.

W Internecie konsumenci na końcu ścieżki zakupowej nie potrzebują listy ponad stu wskazówek, sztuczek lub pomysłów. To, czego desperacko potrzebują na tym etapie, to najłatwiejszy, najbardziej praktyczny sposób rozwiązania jedynego problemu, z którym się teraz borykają. Jeśli zorientowali się, co kupić, pomóż im szybko przejść do koszyka.

Więc jeśli brzmi to jak dużo pracy, czy to się opłaci? Czy to naprawdę ma znaczenie?

Evergreen Content Case Study

Miles Anthony Smith mówi, że „wiecznie zielone treści, które są dłuższe niż 2000 słów, otrzymują więcej linków, akcji społecznościowych i dłuższy czas przebywania niż krótsze treści. Jego post z 4 marca 2018 r. zatytułowany Evergreen Content Case Study: Dlaczego długie treści działają nieskończenie lepiej w wyszukiwarce Google stanowią dowód. donosi, że zwiększył organiczny ruch w Google o 237 648 wizyt w ciągu 12 miesięcy w czterech witrynach, korzystając z jego wiecznie zielonego procesu pisania artykułów.

16 rodzajów wiecznie zielonych treści

Ponieważ wiele blogów lub stron internetowych ewoluuje, mogą one zawierać wiecznie zielone treści w sposób naturalny, bez planowania, od czego zacząć. Kilka popularnych i przydatnych form wiecznie zielonych treści to:

• Często zadawane pytania, znane jako strony FAQ
• Studium przypadku
• Poradniki instruktażowe „Jak”
• Podstawowe samouczki wideo
• Strony z opiniami klientów
• Strony zasobów niszowych
• Słowniczek powszechnych terminów i fraz
• Archiwa artykułów
• Strony porównawcze: produkty, usługi, narzędzia
• Strony z najlepszymi praktykami
• Historie z wiadomościami skupione na dłuższym temacie
• Podsumowanie zadań kontrolnych
• Pouczające infografiki
• Edukacyjne wykazy statystyk
• Historie interesujące dla ludzi
• Przewodniki wiecznie zielone

Jeśli co najmniej jeden z tych elementów znajduje się w Twojej witrynie, rozważ te typy treści jako punkt wyjścia do tworzenia własnych, wiecznie zielonych treści. Generowanie treści, które są unikalne i wyróżniające się na tle innych, to ciężka praca. Twoje wiecznie zielone treści mogą oferować stały i trafny ruch w Twojej witrynie lub blogu przez wiele lat.

6 formatów treści, które wygasają i tracą zainteresowanie czytelników

• Artykuły z bieżącymi wiadomościami
• Treści sezonowe (np. treści dotyczące tego, co robić podczas przerwy wiosennej)
• Newsjacking
• Opinie
• Pisanie o modnych tematach (np. „Trendy SEO w 2018”)
• Recenzje produktów (np. „Recenzja Apple iPad 9.7”)
• Wydarzenia (np. „Igrzyska Olimpijskie Rio 2016”)

Dalej: Jak utrzymać swoją wiecznie zieloną strategię dotyczącą treści

• Bądź rzeczowy: Jakość Twoich wiecznie zielonych treści będzie tak dobra, jak wiarygodność informacji, na których są one oparte. Wspieraj swoje najważniejsze strony internetowe sprawdzonymi faktami i znacznikami FactClaim.
• Jasno określ swoją firmę: autorytet marki nadal ma duże znaczenie. Użyj znaczników biznesowych i niszowych dla swojej marki, są kluczowym elementem Twojej strategii SEO. Ponadto z łatwością zdefiniuj encje na stronie, korzystając również z definicji Wikipedii.
• Wymaga zobowiązania do konserwacji: Evergreen content oznacza trwałą treść. Oznacza to, że po ciężkiej pracy nad jej początkowym utworzeniem, lider zespołu marketingowego może być zmuszony do ciągłego i proaktywnego monitorowania i udoskonalania go. Nie pozwól, aby zawartość kamienia węgielnego zbierała kurz. Media społecznościowe i publikowanie nowych postów Google pomogą użytkownikom je znaleźć i wykorzystać. Instagram i Facebook, zwłaszcza historie na Instagramie, mogą wspierać Twój proces sprzedaży i sprawić, że Twoje wiecznie zielone treści zostaną zauważone i udostępnione. Uwzględnij konkurencyjne słowa kluczowe w postach społecznościowych, postach Google i publikacjach poza witryną.
• UX witryny: Musi być „możliwy do znalezienia” poza witryną i na miejscu. Dobre skonfigurowanie ontologii i taksonomii witryn oraz treści o wysokiej wartości, które łatwo zrozumieć zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy, nie muszą tak bardzo opierać się na schemacie. Uzyskanie wyników z elementami rozszerzonymi w Google SERP w dużym stopniu zależy od jakości dostarczanych danych. And the more you can curate and control that data the more you will gain visibility on page one of Google search real estate .
• Which pages? Make smart choices!: Understand where you need to invest in evergreen content quality. Know-how and the breadth and depth of that content is a critical aspect of your overall SEO and digital marketing strategy. Changes in how Google interprets the relevance of your site and its cornerstone content's usefulness to given user search queries is a major part of your digital landscape. Yet how you create, markup e-Commerce pages with JSON-LD, and augmented your content contributes to how it can be used to provide an answer to a search query.
• Optimized content for local searchers: Nearly all search starts with local intent. We find that one of the most missed opportunities building out your Google Business Listing correctly and completely. This is a key form of Local Search Marketing , as is local schema markup. Eventually, Google will no longer rely on markup for finding their data. Today, it enormously helps them identify data better. GoogleBot, Bing, and Yahoo are getting smarter every day.
• Optimized content for voice search: Voice search is becoming increasingly popular and marketers need to recognize the value of user-centric content that voice-activated searches will find.
• Be consistent: Only add new web content of value that a sufficient number of your existing and prospective clientele want to read, share, and or purchase. E-commerce sites face added challenges when it comes to copy. Whether you're restructuring an existing online shopping cart or designing a new e-commerce site. Crafting a stable strategy for your cornerstone content will impact sales and search rankings.
• Become known for your evergreen content: Check your cornerstone information across multiple occurrences across known entities. You want an evergreen attribute on multiple connected graphs. If you can, have your evergreen content referenced in Wikidata and DBpedia.

Outdated Content that no Longer Supports Your Sales Funnel

Your evergreen content may need an update in order to work harder in supporting site visitor's process of making purchase-related decisions.

What you write and publish is what you become known for. Whether you hire or write your web pages and communications yourself or hire them out, to the reader, it is you. Structure your content to have a fresh and timeless quality that supports your business revenue. Topics that feel “old hat” in the coming months or next year are boring. There are two primary ways to deal with outdated content. You want to invest in topics with consistent search traffic potential vs dying potential to drive sales.

Older content may need to be:

• Removed: past events and topics that no one continues to be interested in (Drastic)
• Updated: dictionaries, resource pages, lists (Better option)

A successful blog has achieved that status because it provides excellent, helpful, factual, in-depth, and pertinent information to individuals who are interested in a purchase or topic. It engages them emotionally, generates a relationship of value, and may also be entertaining in the process. It does not “push” products nor needs to state its brand name excessively. But it supports your brand, business growth and ability to improve sales volume. If you place the needs of your target audience first, you become a trusted resource to meet their needs and interests in an ongoing manner.

You don't need to name yourself repetitively. Rather, excellent evergreen content is all about helping your audience by fulfilling the intent behind the site visit.

Actually useful content that users come back to and that gains SERP visibility is worth your time spent. Content that is quickly outdated may be very costly in time and using up your crawl budget. Avoid time spent on unsustainable articles.

Curating evergreen content doesn't exclude times when it is still valuable to post up-to-date happenings. While this content form educates, informs, or helps your audience, taking a balanced approach is best. By weaving in posts that align with their need for news, your reliable, pillar information-rich pages will sustain your audiences for many days and years into the future. Then add structured data to your transactional content for increased chances to win a featured snippet.

Be careful about simply deleting “Old Content”. Should your analytics show that few people are actually reading these old articles, remember that search engines may still be surfacing them in search results. It's an important factor for anyone who must manage brand visibility. According to Michael Martinez of seotheory.com****, “You might be able to leverage that visibility in ways that don't count clicks as conversions. If nothing else, change the page titles so the branding is more prominent”.

Why Ephemeral Content is Important to Sales Volume

How can evergreen content benefit sales?

Before you are likely to embark on our evergreen content plan, first you need to know why it matters to you and how you'll benefit.

• The rebranded Google Discover uses topic headers to categorize feed results, favoring evergreen content, as opposed to only fresh content.
• Higher Visibility: A new Topic layer is now rolled into the Knowledge Graph, helping Google to surface evergreen content suggestions for users whose interests align with a particular topic.
• Showing up in Google Discover: The inclusion of evergreen content in addition to fresh content, indicates a key shift in how Google is thinking about its feed. This means that an increasing percentage of traditional search content will show up in the feed content replacing other content types.
• Cost Effective Content: When it comes to content that continually pays off, let's say we attribute a per-piece value of one written page at $4 per week. An evergreen article will earn that $4 every week during every month and year for the foreseeable future or $208 a year with unlimited growth potential. In contrast, a quick-decay news article may find it weekly repeat value dropping till it reaches zero.
• Continually Generates Leads: When your content has a sufficiently high rank and page authority, search engines are more likely to determine it is something ephemeral and timely. Content that endures in value provides sites with a dependable and consistent means of generating traffic over time.
• Reduces content curation headaches by naturally increasing return on investment (ROI).

There is also lots of room for you to leverage creative evergreen content forms; it is a necessary aspect of every B2B digital marketing strategy.

The Case for Perennial Content vs Annual or “Shooting Star” Content

Remember: Keep your audience engaged with varied content formats. Timely content has its place.

The best kind of traffic is organic; it doesn't require a non-stop involvement like the traffic from social media nor are you continually paying like in Google AdWords. You can gain consistent web traffic with sustainable and sought-after content.

Unique and compelling content remains the king of content marketing and SEO strategies. With competitive and user research helping you choose your topics, you can generate timeless content, making it cheaper than other types of marketing. An audience built organically is the foundation of expanding brand awareness through direct interaction with your customers and followers.

You can use paid advertising to get your brand in front of your target audience. If those dollars are carefully managed and spent at the right time, that pays off. Evergreen content, however, is your most stable and valuable form of content as it is enduring by nature. It can deliver a solid marketing strategy that lasts as long as the page is live. This form of content never ages; it remains useful and relevant. While we talked about avoiding trendy topics, your brand might creatively capitalize on the evergreen trend of “how to become a jazz artist” videos.

“Shooting Star” content is a topic or entity that captures and intrigues people momentarily, and seldom has a sustained presence in carousel featured search results. Web traffic may shoot up temporarily due to its fleeting interest. Content that consistently brings large numbers of users back for more and makes them what to share it because of its lasting value, is the pillar content that your website stands on. Every great content piece needs a compelling featured image with valid JSON markup.

What is an evergreen marketing strategy?

In digital marketing, the term evergreen is used for the products, sales funnels, segments, and strategies that stay relevant and effective over a long period of time. Evergreen segments, evergreen niche, evergreen products, and an evergreen approach to marketing are just a few terms currently used in marketing and other realms of management. An evergreen marketing strategy provides a business with a continuous flow of new sources of sales or prospects.

What is an SEO Evergreen Content Marketing Campaign?

It's customized to market a product targeting a uniquely defined audience that is ready to take action. In theory, an “evergreen marketing campaign” is effective today and should be crafted in such a way that it works for months and longer. The evergreen funnel will continue to provide sales naturally without having to continually run new marketing launches throughout the year. You can spend less time curating new content to keep up with competitors when your pieces are this good.

1. The promotion and promotional content maintain value.

2. The targeted audience is consistently comprised of high-quality intent.

3. The targeted audience is one that is continuously refreshed and growing.

Now, you may be wondering just how to pull this all together.

Short Lived Content vs Sustained Relevant Content

Short-lived content is the opposite of evergreen, long-lived content.

Content on a key sales page will certainly need to live longer than 24 hours, which better fits a social media marketing strategy for the social media platforms where you can reach your audience. Your sales and marketing success depends heavily on a land page that is effective at supporting your evergreen sales funnel.

Whether you are selling new BMW cars, an online course, or a trendy and rare perennial plant, your email list (for example) can boost your web traffic but not replace it. Likewise, a page about “how to optimize your Google My Business listing has more longevity than who to vote for in the Minneapolis 2021 mayor's election.

Don't create and forget this key content pieces. “Like most content, it should be monitored, revised, and optimized over time. In comparison with time-sensitive content, however, evergreen content is far easier to sustain in the long run”, Brain Labs reminds us.

“The Topic Layer is built by analyzing all the content that exists on the web for a given market or topic and develops hundreds and thousands of subtopics. For these subtopics, we can identify the most relevant articles and videos—the ones that have shown themselves to be evergreen and continually useful, as well as fresh content on the topic. We then look at patterns to understand how these subtopics relate to each other, so we can more intelligently surface the type of content you might want to explore next.” – Nick Fox Vice President of Google Product & Design, Search and Assistant

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” – Jeff Bullas

“I think it's always tricky because we do try to find a balance between… showing evergreen content that's been around and… being seen more as reference content and… the fresher content. Especially when we can tell when people are looking for the fresher content, we'll try to shift that as well.”

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” – Jeff Bullas

“Why not put a date on it? I personally find it really useful to know when reading something. It's great to see evergreen content, and it's great to see new looks at an old or new topic. All have their place. Write something awesome & stand by it!” – John Mueller from Google **

In Conclusion: Creating a Content Hub

Stay tuned to how Google thinks about content quality even when they are not necessarily indicative of direct ranking factors. Over time, if you build your content creator expertise, domain authority, and trustworthiness you can count on residual traffic for your top producing search queries.

Have you already found an evergreen market niche? Is it well supported with evergreen content that fills your sales funnel? The marketing funnel isn't the standard funnel any longer. You can still find and sustain an evergreen market among modern consumers. Thin pages and duplicate content rob you of sustaining leads and sales. Build out your sales funnel with quality content that represents what you want to sell for what your audience wants to buy.

Call 651-206-2410 Web Marketing can help your business Stand out For Well-Researched and Prepared, Exceptional Content

* https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-resources/content-marketing/ + https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen

** https://twitter.com/JohnMu/status/1034713009309081600

*** https://searchengineland.com/whats-going-on-with-in-depth-articles-on-google-313863/ + https://ahrefs.com/content-gap

**** https://www.seo-theory.com/how-and-why-we-broke-up-seo-theory-into-2-sites/