Najlepsze przykłady kampanii content marketingowych w mediach społecznościowych

Był rok 1996, kiedy Bill Gates napisał esej, w którym zacytował „Content is King” i opisał przyszłość Internetu jako rynku treści.

Cóż, szybko do 2021 r. Treść nadal jest panującym królem rządzącym arsenałem marketingowym. Nawet gdy świat wywrócił się do góry nogami i wszyscy zostali zamknięci w swoich domach z powodu pandemii, treść pozostała ostatecznym filarem przetrwania firm.

Nie od dziś wiadomo, że treść jest jednym z najpotężniejszych motorów rozwoju biznesu. A jeśli firma nie kwitnie dzięki swojej zawartości, nie będzie to dla nich łatwa przejażdżka.

Aby pomóc firmom nadać tempo i uzyskać inspirację, przygotowaliśmy jedne z najlepszych przykładów content marketingu w mediach społecznościowych.

Przykłady najlepszych kampanii contentowych marki w mediach społecznościowych

1. Starbucks – „Whatsyourname”

#whatsyournameukcampaign w Starbucks, zwycięzca nagrody Diversity in Advertising Award na kanale 4, była zintegrowaną kampanią marki, która skupiała się na tożsamości i akceptacji.

Kampania została zainspirowana prawdziwymi doświadczeniami osób, które przechodziły transformację. Koncentrując się na słynnym geście powitalnym Starbucks – napisaniu imienia klienta i wywołaniu go – marka wzięła pod uwagę, że każda osoba, w tym osoby zróżnicowane pod względem płci, może poczuć się częścią społeczności, dzieląc się swoim nazwiskiem bez osądzania.

Łącząc zarówno telewizję, jak i media społecznościowe, kampania była jednym z najlepszych przykładów tego, jak wzmacniający jest wpływ treści i mediów społecznościowych na biznes oraz wartości, które chcą propagować.

2. Jabłko – #Shotoniphone

Z ponad 20 milionami postów kampania UGC firmy Apple jest niezrównanym przykładem marketingu treści w mediach społecznościowych. Najlepszą lekcją z tej kampanii jest to, że uczynienie z klientów głosu Twojej marki może przenieść Twoją markę na wyższy poziom sukcesu.

Wyzwanie #Shotoniphone było niczym innym jak dążeniem do wprowadzenia na rynek wyjątkowej jakości aparatu iPhone'a firmy Apple. Wszystko zaczęło się od wyzwania, w którym Apple zaprosił wszystkich swoich użytkowników do publikowania swoich najlepszych zdjęć iPhone'a na Instagramie i Twitterze z hashtagiem #ShotOniPhone.

Dziś #Shotoniphone stał się internetową rewolucją reprezentującą najwyższy standard jakości, jaki Apple oferuje swoim klientom od początku istnienia marki.

3. Procter & Gamble – #Distancedance

Innym świetnym przykładem content marketingu w mediach społecznościowych jest kampania #Distancedance TikTok firmy P&G. Ta kampania została zainicjowana we współpracy z wpływową osobą w mediach społecznościowych Charli D'Amelio, aby promować znaczenie zachowania bezpieczeństwa i podejmowania środków zapobiegawczych podczas trwającej pandemii.

Kampania #DistanceDancechallenge miała na celu generowanie sponsorowanych darowizn dla organizacji pomagających osobom dotkniętym Covid-19. Ta kampania, z ponad 17 miliardami wyświetleń, była hitem i skłoniła firmę P&G do ponownego rozbudzenia świadomości marki.

4. Zoom – Konkurs Wirtualnego Tła

Kiedy ludzie byli zamknięci w swoich domach podczas blokady, Zoom stał się synonimem wideokonferencji. Zoom wykorzystał wirtualną zmianę pracy i przekształcił marketing w mediach społecznościowych, aby zwiększyć świadomość marki i zwiększyć zaangażowanie za pomocą konkursów i upominków.

Zoom rozpoczął konkurs, prosząc swoją społeczność o udostępnianie zdjęć z funkcją wirtualnego tła, w której trzech zwycięzców co miesiąc otrzymywało niesamowite ceny.

Aby wzbudzić świadomość marki, Zoom stworzył osobną stronę docelową i konto na Twitterze dla najlepszych wpisów #virtualbackgroudcontest, uzyskując w ten sposób ogromne zaangażowanie marki, wzbudzając podekscytowanie wśród docelowych odbiorców, aby korzystać z zabawnego i odjechanego tła.

5. Gołąb – #Passthecrown

Kolejnym świetnym przykładem content marketingu jest kampania Dove #Passthecrown. Chcąc zakończyć dyskryminację rasową ze względu na kolor włosów, Dove zainicjowała kampanię w mediach społecznościowych, aby opowiedzieć historie prawdziwych kobiet. Nawiązał sentymentalne połączenie grupy docelowej z marką.

Dove współpracował z The National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, współzałożycielem #TheCrownCoalition, aby uchwalić ustawę o koronie i zachęcił użytkowników mediów społecznościowych do podpisania petycji w celu położenia kresu powszechnej w USA dyskryminacji w zakresie koloru włosów .

6. Spotify – #RokWrapped

Spotify wpadł na wyjątkowy pomysł na content marketing, wyświetlając najczęściej odtwarzane utwory każdego użytkownika na ich kontach z okazji końca roku. Ta kampania zyskała niesamowite zaangażowanie i zasięg w mediach społecznościowych dzięki hashtagom #2019Wrapped i #2020Wrapped.

Kampania zaowocowała ponad 3 miliardami strumieni i przewinięć opakowanej playlisty, dzięki czemu Spotify jest jedną z najlepszych platform do strumieniowego przesyłania muzyki online.

7. Kampania selfie psa Pedigree – #HollyWODselfie

Pedigree Australia uruchomił kampanię contentową w mediach społecznościowych z okazji Narodowego Miesiąca Zdrowia Zębów Zwierząt Domowych wraz z aplikacją DentaStix. Kampania została zainicjowana w celu szerzenia świadomości na temat wagi higieny jamy ustnej oraz marketingu aplikacji do selfie z psem. W ramach kampanii właściciele psów zostali poproszeni o udostępnienie selfie swoim pupilom wraz z #HollyWODselfie, a te selfie zostały udostępnione w sekcji portalu społecznościowego.

Dźwięk lampy błyskowej aparatu przyciągnął uwagę zwierząt na tyle długo, że właściciele mogli robić zdjęcia, jednocześnie wzmacniając ich więź ze zwierzętami. W ten sposób kampania wywołała imponujące zaangażowanie, ponieważ ludzie byli ciekawi, jak robić selfie ze swoimi osławionymi zwierzakami i udostępniać je w mediach społecznościowych.

8. Airbnb – #Weaccept

W 2016 r. Airbnb przyznało się do surowej dyskryminacji rasowej na swojej platformie i rozpoczęło kampanię mającą na celu wyeliminowanie tej dyskryminacji na poziomie społeczności.

Ta kampania nabrała rozgłosu, gdy rząd federalny USA zakazał podróżowania z siedmiu krajów z większością muzułmańską. Airbnb przekształciło swoją inicjatywę na poziomie społeczności w pełnoprawną globalną kampanię w mediach społecznościowych o nazwie #Weaccept. Marka wykorzystała to wydarzenie, aby przekształcić swoje przesłanie w wykonalną okazję dla ludzi do działania i wspierania inicjatywy pomocy uchodźcom Airbnb.

Kampania jest kolejnym świetnym przykładem content marketingu w mediach społecznościowych z ponad 87 miliardami wyświetleń i ponad 13% wzrostem liczby odwiedzających witrynę.

9. Pod zbroją – zrobię to, czego chcę

Ta kampania miała na celu budowanie wartości marki wśród kobiet poprzez wzmacnianie pozycji i celebrowanie kobiet-sportowców. Film przedstawiający balerinę Misty Copeland, która usilnie stara się kontynuować praktykę taneczną, słuchając dźwięku odrzucenia, przedstawia jej trudności. Kampania wzbudza emocjonalne połączenie publiczności, jednocześnie bardzo szybko prezentując Under Armour jako jedyną w swoim rodzaju markę, która dostarcza innowacyjną odzież sportową, buty i akcesoria dla kobiet.

Kampania zainspirowała wiele kobiet do podążania za swoimi marzeniami, niezależnie od tego, jak ludzie próbują je zniszczyć. Kampania odniosła sukces z ponad 5 miliardami wyświetleń na całym świecie, co zaowocowało 28% wzrostem sprzedaży kobiet i 42% wzrostem ruchu na UA.com.

10. Kampania Netflix „Wanna Talk About It”

Po Covid-19 Netflix wymyślił kolejną niesamowitą kampanię treści, w której ludzie mogli porozmawiać ze specjalistami od zdrowia psychicznego i omówić swoje zdrowie psychiczne na Instagramie LIVE. Ponadto, wychodząc naprzeciw trudnej sytuacji, Netflix skutecznie wykorzystał Instagram, aby wywołać uśmiech na twarzach swoich odbiorców, udostępniając spoilery z programów i memy związane z telewizją

.

Obie te inicjatywy zaowocowały większym zaangażowaniem i zasięgiem marki, ponieważ kampania uświadomiła klientom, że marka dba o dobro swoich odbiorców w tych trudnych czasach.

Na czym należy się skoncentrować w przypadku udanej kampanii content marketingowej

Wszystkie marki mają ten sam cel, aby rozpocząć kampanię content marketingową w mediach społecznościowych. Ale jakie są kilka wspólnych elementów, które pomagają kampanii content marketingowej marki uzyskać największe zaangażowanie? Cóż, przyjrzyjmy się kilku wspólnym cechom niektórych udanych kampanii w mediach społecznościowych.

1. Podziel się wartościami marki

Większość kampanii content marketingowych w mediach społecznościowych skupia się na eksponowaniu wartości marki. Pozostanie wiernym podstawowym wartościom pomaga markom tworzyć treści, z którymi ich docelowi odbiorcy będą rezonować, a tym samym zyskać większe zaangażowanie i zasięg. Ale upewnij się, że kreacje Twojej kampanii są zgodne z Twoją marką i nie zakłócają Twojego estetycznego kanału na Instagramie ani stron biznesowych na LinkedIn i Facebooku.

2. Oryginalna treść

Głównym powodem sukcesu kampanii content marketingowej jest unikalna wartość przekazu, na którym koncentruje się kampania. Każda kampania treści, która wzbudza największe zaangażowanie, ma do zaoferowania coś wyjątkowego. I właśnie to wyjątkowe podejście intryguje klientów do zaangażowania się w markę.

3. Koncentracja na jednym celu

Każda udana kampania content marketingowa ma na celu zaspokojenie jednego celu lub komunikatu, dzięki czemu jest akceptowalna i interesująca dla odbiorców. Każdy element treści, który udostępniasz w mediach społecznościowych, musi mieć wyraźny cel i centralny przekaz do zaoferowania, aby Twoi klienci nie byli zdezorientowani co do faktycznego celu kampanii treści.

4. Treść do przeszukiwania

Marki doskonale zdają sobie sprawę z tego, jak ważna jest widoczność w mediach społecznościowych. Dzięki licznym formom treści dostępnych we wszystkich kanałach mediów społecznościowych używanie odrębnych słów kluczowych lub hashtagów ma ogromne znaczenie. Dzięki temu z każdą udaną kampanią treści w mediach społecznościowych będziesz mógł zobaczyć powiązany z nią nieszablonowy hashtag, który zwiększa zaangażowanie treści.

5. Treści specyficzne dla platformy

Dobra znajomość różnych formatów i stylów treści na różnych platformach jest ważna dla marek. Zapewnia dystrybucję treści dostosowanych do określonych formatów różnych platform mediów społecznościowych.

6. Wpływ psychologiczny

Jednym wspólnym czynnikiem każdej udanej kampanii treści jest to, że kampanie te są tworzone z uwzględnieniem bieżących sytuacji lub wydarzeń. Na przykład większość marek skierowała swój marketing w mediach społecznościowych, aby wykorzystać Covid-19 i sytuację pracy z domu, upewniając się, że ma psychologiczny wpływ na grupę docelową.

7. Analiza i doskonalenie

Kolejnym ważnym elementem wszystkich udanych kampanii content marketingowych jest akceptacja ulepszeń. Kampanie te są kwantyfikowane i ulepszane zgodnie z ich zaangażowaniem i zachowaniami klientów docelowych. Korzystanie z narzędzia do zarządzania projektami w mediach społecznościowych, które pomaga zarządzać i analizować treści społecznościowe, to wszystko, czego marka potrzebuje, aby odnieść sukces w mediach społecznościowych.

Wniosek

Teraz, gdy zapoznałeś się już z niesamowitymi przykładami marketingu treści w mediach społecznościowych, nadszedł czas, aby rozpocząć kampanię treści dla Twojej marki w mediach społecznościowych. Media społecznościowe mogą być atutem, jeśli są używane strategicznie. Świetna kampania w mediach społecznościowych nie tylko wzmacnia wizerunek i świadomość marki, ale także pozostawia trwałą wartość dla klientów.