10 powodów, dla których publikowanie nowych treści jest ważne dla SEO

Każdego dnia publikowanych jest ponad 4,4 miliona wpisów na blogu. Codziennie pojawia się aż 95 milionów postów na Instagramie. Oglądanie filmów pozostaje najpopularniejszą czynnością online. To nie uwzględnia treści i infografik na LinkedIn i Facebook. Krótko mówiąc, ilość treści internetowych jest oszałamiająca, a ilość czasu, jaki ludzie spędzają na konsumowaniu, jest ogromna i rośnie.

Jednak posiadanie dużej ilości treści nie wystarczy. Obecnie musisz stale „karmić maszynę”, odświeżając bieżącą zawartość i zmieniając jej przeznaczenie na nowe i odpowiednie blogi, posty społecznościowe, filmy i inne formy treści. Pomoże to Twojej firmie i marce pozycjonować się, generować świadomość i sprzedawać Twoje produkty lub usługi.

Korzyści z odświeżenia treści

Powody, dla których musisz stale odświeżać zawartość:

• Ulepszone rankingi SEO : według Search Engine Journal przyczynia się do rankingów w wyszukiwarkach.
• Umacnia autorytet : niezależnie od tego, czy mówisz o przyszłości swojej branży, czy oferujesz proste wskazówki marketingowe, chcesz zyskać pozycję eksperta branżowego.
• Wspiera lojalność : jeśli dostarczysz aktualne, trafne i atrakcyjne treści, docelowi odbiorcy powrócą do Twojej witryny. Pomyśl o swoim własnym zachowaniu. Czy wracałbyś do tego samego sklepu, gdyby nigdy nie mieli nic nowego na swoich półkach?
• Zwiększa wiarygodność : edukując i zapewniając rozrywkę swoim odbiorcom, Twoja marka będzie postrzegana jako bardziej dostrojona i zaangażowana w swoją branżę lub kategorię. Dzisiejsi nabywcy nieustannie poszukują nowych rozwiązań, ale pozostaną lojalni wobec tych marek, które przewidują i spełniają ich potrzeby oraz pomagają im w podejmowaniu decyzji.

10 wskazówek dotyczących odświeżania treści

Utrzymywanie aktualności treści niekoniecznie oznacza wydawanie setek (a nawet tysięcy) dolarów i godzin na nowe kreatywne pomysły i strony genialnej prozy. Te kroki mogą nie tylko pomóc w tworzeniu nowych treści, ale także w opracowaniu treści poprawiających ranking.

1. Zainwestuj w badania słów kluczowych

Przeprowadzając badanie słów kluczowych, będziesz dokładnie wiedzieć, czego szukają ludzie, którzy przechodzą do Internetu. Umieść te słowa w swoich treściach, ale upewnij się, że to, co piszesz lub tworzysz, nadal ma sens dla czytelnika lub widza. Kiedy piszesz swoje briefy (patrz #2), poucz swoich autorów/producentów o tym, jak ważna jest świeżość.

2. Opracuj jasne i konkretne briefy dotyczące treści podczas wykonywania zadań

Autor lub producent powinien znać nie tylko cel utworu, ale także słowa kluczowe, których należy użyć i rodzaje źródeł, które chcesz uwzględnić. Im nowsze źródła, tym bardziej wiarygodna treść.

3. Opracuj ścisły plan treści

Plan treści pomoże Ci poprowadzić, ale pozostań otwarty na wymianę tematów w zależności od tego, co dzieje się na świecie lub w Twojej branży.

4. Angażuj swój zespół (zarówno wewnętrzny, jak i zewnętrzny) w regularne sesje burzy mózgów

Spójrz na to, co robią twoi konkurenci, ale nie bądź naśladowcą.

5. Zapewnij zachęty do kreatywnych nowych pomysłów

Poinformuj swój zespół ds. treści o czynnikach, które wpływają na świeżość, a kiedy przeglądasz ich pracę, upewnij się, że każdy element spełnia kryteria.

6. Zrób spis tego, co już stworzyłeś

Być może już korzystasz z treści, które można po prostu zaktualizować lub zmienić. Przekształć go w nowe media, formaty lub obróbkę graficzną.

7. Pisz mocne nagłówki i tagi, które sygnalizują świeżość

Na przykład opublikowaliśmy artykuł zatytułowany The Complete List of Trending Keywords for Your Content Calendar 2022, który nie tylko zawierał 2022 w nagłówku, ale także wymieniał nadchodzące sezonowe trendy słów kluczowych jako przewodnik dla marketerów treści. Takie podejście ostrzega zarówno czytelnika, jak i Google, że treść jest aktualna (lub przynajmniej aktualna). Ponieważ świat zmienia się tak szybko, widzowie zazwyczaj szukają źródeł z ostatniego roku lub dwóch.

8. Rozwiń swoją bazę talentów

Będziesz potrzebować możliwości tworzenia nowych treści przez cały rok. Outsourcing tworzenia treści może być świetnym rozwiązaniem. Możesz zachować spójność marki, jednocześnie budując stały strumień nowych perspektyw, a nawet głosów. Dodatkowo możesz zaangażować profesjonalistów, którzy specjalizują się w określonych rodzajach mediów lub branż. Przekonasz się, że może to być bardzo przystępne cenowo i uzupełnisz swój wewnętrzny zespół o najlepszych w swojej klasie ekspertów od treści.

9. Zwróć szczególną uwagę na swoje dane

Oczywiście chcesz, aby Twoje treści były wysoko w rankingu wyszukiwań. Ale musisz też wiedzieć, że Twoi potencjalni i klienci angażują się w to — komentują, udostępniają i łączą z nim. Spraw, aby śledzenie i raportowanie w Twojej organizacji było zabawne. Produkcja treści jest zarówno sztuką, jak i nauką, a Twój zespół powinien składać się z ludzi, którzy kochają słowa i obrazy, a także tych, którzy pasjonują się metrykami i trendami SEO.

10. Bądź na bieżąco z czynnikami świeżości w algorytmie Google

Wiemy, że SEO nie jest nauką ścisłą, więc tylko podążając za trendami i polegając na ekspertach, możesz tworzyć najlepsze treści, które są odpowiednie dla Twoich widzów i łatwo (i często) znaleźć w Internecie.

Rola świeżości treści w SEO

Jak Google mierzy aktualność treści? Nikt tak naprawdę nie wie dokładnie, co jest w algorytmie Google. Ale wszyscy eksperci ds. wyszukiwania wydają się zgadzać, że świeże treści są dobre dla SEO.

To obejmuje:

• Data wysłania
• Treść, która została niedawno odświeżona
• Częstotliwość publikowania treści

Zanik treści ma miejsce, gdy część treści pozostaje online przez jakiś czas bez aktualizacji. A kto chce, żeby ich genialne słowa i obrazy rozpadły się? Możesz wykonać kilka prostych i skutecznych kroków, aby pozostać trafnym zarówno dla widzów, jak i wyszukiwarek.

Cztery główne czynniki, które Google bierze pod uwagę przy ocenie świeżości, to:

• Data publikacji
• Indeksowanie
• Ostatnie indeksowanie
• Data modyfikacji

Ponowne użycie, zmiana przeznaczenia, recykling

Po ustaleniu dobrego systemu śledzenia zaangażowania treści, będziesz miał doskonałe wyobrażenie o tym, jakie tematy i formaty są najbardziej atrakcyjne dla Twoich odbiorców. Następnie możesz pobrać istniejące treści i odświeżyć je, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Nie tylko zwiększy to Twój zasięg, ale także zasygnalizuje wyszukiwarkom, że coś jest nowe.

Wśród kreatywnych sposobów odświeżenia istniejącej zawartości są:

• Zmień wpis na blogu w infografikę
• Wyprodukuj wideo
• Zachęcaj do tworzenia treści i komentarzy od współtwórców gości
• Wyszukuj nowe zaktualizowane statystyki i wprowadzaj istotne aktualizacje istniejących treści.

Książki i kursy online to jedne z wielu innych sposobów na przekształcenie wiecznie zielonych treści w coś nowego i wciągającego. To nie tylko pomaga w SEO, ale może również poszerzyć grono odbiorców o różne rodzaje odbiorców treści.

Nawet jeśli nie planujesz remontować starszej zawartości, przeglądaj ją okresowo. Być może dołączyłeś linki do źródeł, które już nie istnieją. Lub coś nowego wydarzyło się w Twojej branży, co wymaga nieco innego spojrzenia na Twoją perspektywę.

Świetne treści o wysokiej wydajności mogą być ponadczasowe. Po prostu chcesz mieć pewność, że podejmujesz kroki, które pozwolą Ci mieć to na uwadze zarówno dla SEO, jak i Twoich widzów. Pamiętaj też, że przeciwieństwem świeżej treści jest nieaktualna treść. Nie chcesz, aby Twoi wartościowi klienci myśleli, że nie masz kontaktu z ich potrzebami i trendami. I na pewno nie chcesz, aby Twoi konkurenci stale plasowali się wyżej niż Ty w wynikach wyszukiwania.

ClearVoice może pomóc Ci znaleźć nowe talenty. Odśwież swoje treści i spraw, by czytelnicy, widzowie i boty byli zadowoleni w 2022 roku — i nie tylko!