Jak napisać krótki opis treści SEO dla swoich pisarzy?

Być może słyszałeś o skrócie treści, ale czy wiesz, że istnieje wersja przeznaczona do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)? Ten artykuł pomoże Ci stworzyć solidny, informacyjny brief dotyczący treści SEO, który możesz udostępnić swojemu pisarzowi lub freelancerowi, aby upewnić się, że treść, którą dla Ciebie tworzą, spełnia Twoje oczekiwania dotyczące optymalizacji artykułu pod kątem wyszukiwania.

Czym jest brief dotyczący treści i dlaczego jest ważny?

Jeśli uważasz, że artykuł jest posiłkiem z menu w Twojej ulubionej restauracji, skrót treści to opis składników, które składają się na ten posiłek, aby był pyszny. Krótki opis treści to szczegółowy zestaw instrukcji od Ciebie, klienta, do Twojego pisarza, który określa Twoje oczekiwania i cele dotyczące treści, którą im przypisałeś do stworzenia.

Silny brief dotyczący treści zapewni Twoim pisarzom wszystkie informacje, których potrzebują, aby stworzyć skuteczny artykuł dla odbiorców, w tym liczbę słów, wiadomości, temat lub kąt i grupę docelową utworu.

Jak napisać brief na temat SEO?

Zanim zaczniesz pisać krótki opis treści SEO, będziesz chciał określić pożądany wynik na podstawie fragmentu treści.

Oto kilka wyników do rozważenia:

• Ogólny ruch w witrynie : kliknięcia lub odsłony artykułu wpływające na ogólny ruch w witrynie, który w zależności od struktury reklamy cyfrowej może prowadzić do wyświetleń reklam i przychodów.
• Zaangażowanie : Czy chcesz, aby ludzie skomentowali Twój artykuł lub zarejestrowali się, aby dołączyć do bazy danych Twojej marki za pośrednictwem treści?
• Konwersje : szukasz czytelnika, który kliknie, aby kupić za pośrednictwem treści?

W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, różne taktyki SEO mogą być bardziej odpowiednie dla Twojego artykułu.

Na przykład, jeśli celem jest wysoki współczynnik konwersji (aby czytelnicy mogli kupić produkt lub usługę za pośrednictwem Twojego artykułu), upewnij się, że w opisie treści SEO znajduje się konkretne wezwanie do działania i metoda które czytelnik może przekonwertować (link w tekście, link do przycisku, obraz z linkiem itp.). W tym przykładzie konwersja jest ostatnim etapem ścieżki, który masz nadzieję osiągnąć dzięki zawartości, ale, jak zauważył Radd Interactive, tworzenie treści odpowiednich do zapytań, których szukaliby wyszukujący, aby znaleźć Twój produkt lub usługę, jest ważną częścią SEO lejek sprzedaży, który może tam prowadzić, więc kierując pisarza, jak pisać treść, naturalnie pomagasz prowadzić do konwersji.

Wyszukiwane zapytania pomagają autorowi zrozumieć pytania odbiorców

Zazwyczaj możesz badać zapytania wyszukiwania za pomocą tych samych narzędzi do badania SEO, których używałbyś do badania fraz kluczowych. Upewnij się, że przyjrzysz się temu, co konkretnie wyszukują użytkownicy w tym temacie. Przygotowując się do napisania krótkiego opisu treści SEO, zbierz te zapytania dla swojego krótkiego opisu treści, aby móc wskazać swoim autorom, że tworzony przez nich artykuł powinien odpowiadać na te pytania.

Podczas pisania krótkiego opisu treści SEO, upewnij się, że podałeś format, w jakim chcesz, aby Twoje treści były. Zbadaj konkurentów i zauważ, jak ich treść plasuje się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Kliknij wysoko rankingowe wyniki i zobacz, jak są napisane ich artykuły. Czy artykuł Twojego konkurenta zawiera listę artykułów? Czy zawiera wizualizację danych? Czy treść zawiera dużo osadzonych treści z mediów społecznościowych?

Zapoznaj się z tymi artykułami na blogu ClearVoice na temat tworzenia tego typu treści:

• Przewodnik po tworzeniu listy długości funkcji
• 2 rodzaje treści wizualnych i jak mogą poprawić Twoje działania marketingowe
• Ostateczny przewodnik po rozmiarach obrazów, filmów i zdjęć w mediach społecznościowych na rok 2022

Jeśli naprawdę utkniesz w tym, co powinno być zawarte w treści, aby zoptymalizować ją pod kątem SEO, Semrush oferuje bezpłatny szablon treści SEO, którego możesz użyć, aby uzyskać spersonalizowane rekomendacje.

Co uwzględnić w briefie dotyczącym treści SEO

W swoim skrócie dotyczącym treści SEO, będziesz chciał być bardzo szczegółowy ze szczegółami, w tym terminem artykułu oraz formatem treści i specyfikacjami. Udostępnianie szczegółowego opisu treści swoim autorom pomaga upewnić się, że treść jest napisana tak, jak chcesz, i oszczędza czas dla Ciebie i Twojego freelancera, który w przeciwnym razie mógłby zostać wykorzystany na przechodzenie tam i z powrotem na poprawki.

Weź pod uwagę, że Twój niezależny pisarz może nie być tak dobrze obeznany z taktykami optymalizacji SEO, jak Ty. Ponieważ celem jest, aby tworzona przez nich treść miała wysoką pozycję w SERP, podając im jak najwięcej szczegółów w skrócie treści SEO, w tym temat i kąt, docelowe słowa kluczowe, kluczowe punkty, które należy uwzględnić, ton, zadzwoń do działania i innych informacji, pomagasz swojemu pisarzowi w stworzeniu najskuteczniejszej treści dla Ciebie, Twojej marki i Twojej witryny.

W przypadku krótkiego opisu treści SEO, będziesz chciał być bardzo szczegółowy ze słowami kluczowymi i frazami kluczowymi, które powinien zawierać artykuł, wewnętrznymi i zewnętrznymi linkami do umieszczenia w treści oraz innymi zadaniami optymalizacji SEO, które chcesz, aby Twój autor wykonał. Może to być dodanie metatytułu i opisu do dołączonych obrazów, zalecanych podtytułów H1 w całej treści z odpowiednimi frazami kluczowymi lub odpowiednimi tagami.

Dodaj słowa kluczowe i frazy, na które autor ma kierować

Słowa kluczowe i frazy kluczowe są krytyczną częścią twojego briefu dotyczącego treści SEO, a zgodnie z DemandJump, powinieneś mieć pewność, że zawiera zarówno krótkie, jak i długie frazy kluczowe.

Jeśli nie masz pewności co do różnicy między frazami kluczowymi z krótkim i długim ogonem, oto kilka przykładów:

• Fraza słowa kluczowego z krótkim ogonem: golden retriever
• Wyrażenie kluczowe z długim ogonem: hodowcy golden retrieverów w Ohio
• Skrócone wyrażenie kluczowe: sklep spożywczy
• Wyrażenie kluczowe z długim ogonem: sklep spożywczy z wegańską żywnością

Kolejną rzeczą, którą warto uwzględnić w briefie dotyczącym treści SEO, jest segment odbiorców. Chociaż możesz myśleć, że chcesz, aby Twoje treści były oglądane przez jak największą liczbę osób, jakość może być ważniejsza niż ilość, w zależności od Twoich celów. Oznacza to, że nie chcesz po prostu, aby wiele osób znalazło Twój artykuł za pośrednictwem SERP, chcesz odpowiednich osób, które zaangażują się lub podejmą działania za pośrednictwem Twoich treści, znajdując Twój artykuł. Zastanów się, kim konkretnie są Twoi odbiorcy dla tego fragmentu treści i upewnij się, że przekazałeś to swojemu pisarzowi w swoim skrócie dotyczącym treści SEO.

Na koniec warto uwzględnić długość artykułu w krótkim opisie treści SEO. Jak długi powinien być Twój artykuł? To zależy. Badając treści konkurencji, zwróć uwagę na to, jak długie są ich artykuły na ten sam temat, ale pamiętaj o tym, jaka część treści jest merytoryczna. Rozważ poproszenie pisarza o stworzenie utworu o mniej więcej podobnej długości. Krótko mówiąc, artykuł zawierający około 500 słów może wystarczyć, aby Twoja treść została pobrana przez wyszukiwarki, lub artykuł zawierający 1200 słów może wystarczyć, aby Twoja treść została pobrana przez wyszukiwarki, o ile artykuł nie w większości zawierają pismo puchowe.

Czego unikać podczas pisania briefów na temat treści

Zwłaszcza podczas pracy z niezależnymi pisarzami, którzy nie są tak zaznajomieni z taktykami optymalizacji SEO, warto zachęcić ich do unikania niektórych taktyk, które były kiedyś popularne, ale teraz są źle widziane przez wyszukiwarki. Na przykład dodanie wielu odniesień do określonego słowa kluczowego lub frazy kluczowej w nienaturalny sposób, znany obecnie jako upychanie słów kluczowych, może w rzeczywistości doprowadzić do ukarania treści przez SEO.

Google udostępnił kilka przykładów upychania słów kluczowych, których należy unikać, w tym:

• Blok słów kluczowych lub fraz kluczowych bez kontekstu
• Powtarzanie frazy kluczowej w całym artykule w często nienaturalny sposób
• Umieszczanie informacji kontaktowych, gdy nie są one istotne dla artykułu

Chociaż będziesz chciał podzielić się przykładami konkurencji w swoim skrócie treści, powinieneś podkreślić swoim autorom, że badając temat treści i sposób, w jaki jest on objęty przez konkurencyjne źródła, powinni uważać, aby nie zewnętrznie link do tych źródeł.

Co najważniejsze, upewnij się, że nie podajesz autorowi zbyt wielu informacji w krótkim opisie treści. Krótki opis powinien zawierać niezbędne informacje, aby mogli odskoczyć od siebie. Nie pisz zdań, które chcesz, aby autor umieścił w treści. Chcesz, aby treść była czytana tak, jakby została napisana przez autora, ale głosem Twojej marki.