Jak sprostać wyzwaniom związanym z tworzeniem treści

Marketing treści może być niezwykle skuteczny w łączeniu Twojej firmy z docelowymi odbiorcami lub bazą konsumentów w mniej bezpośredni sposób niż reklamy. Pomyśl o tym: kiedy Twoi odbiorcy są w stanie dokonać wyboru i aktywnie decydują się na konsumpcję treści zamiast wyświetlania reklamy, chętnie uczestniczą w tym procesie. Widać w tym siłę: dostarczanie treści, które bawią, informują lub angażują czytelników, może z łatwością prowadzić do konwersji i płacenia klientom, jeśli zostanie wykonane prawidłowo.

Tworzenie treści, które nie tylko skutecznie prowadzą do konwersji, ale także angażują i interesują czytelnika, niosą ze sobą pewne wyzwania. Te wyzwania są do pokonania, ale świadomość, jakie przeszkody możesz napotkać, zanim zaczniesz, zapewni Ci jeszcze większy sukces.

Treści są wszędzie, a rozwój platform społecznościowych, takich jak TikTok, gdzie pozornie każdy może być twórcą treści, po prostu rozmawiając do kamery i dzieląc się swoimi przemyśleniami, sprawił, że tworzenie treści wydaje się wyjątkowo łatwe. Podobnie content marketing może wydawać się prosty: twórz treści na tematy, które interesują Twoich odbiorców, a oni je przeczytają. Cóż, przynajmniej taki jest cel. Największą różnicą między treściami tworzonymi od niechcenia przez twórców a treściami udostępnianymi przez content marketerów jest to, że marketing treści wiąże się z inwestycją, którą powinieneś sprawdzić, czy chcesz to zrobić, zanim zaczniesz. Jednak korzyści często przewyższają koszty.

Ale kiedy robi się to w sposób przypadkowy, marketerzy treści często napotykają wyzwania związane z tworzeniem treści, czasami zanim treść zostanie w ogóle stworzona. Chociaż potencjalne zalety marketingu treści mogą wydawać się oczywiste (tani marketing, świadomość Twojej marki wśród odbiorców, którzy mogą nie zwracać uwagi na tradycyjną reklamę), według NI Business Info istnieją również pewne wady, o których należy pamiętać. Mianowicie content marketing nie jest tak natychmiastowy jak płatna reklama, może być czasochłonny i nie zawsze jest skuteczny.

Najlepszym sposobem na złagodzenie niektórych z tych wyzwań jest upewnienie się, że zatrudniasz pisarzy, którzy są dobrze wykwalifikowani do pisania na temat Twojej branży i tematów, które będą obejmować Twoje działania w zakresie marketingu treści. Pisarze, którzy znają odpowiedni język narodowy, będą mogli szybciej tworzyć odpowiednie treści. To powiedziawszy, nawet silny pisarz, który jest ekspertem w temacie, o którym pisze, nie gwarantuje, że treść skutecznie doprowadzi do konwersji lub pożądanego rezultatu.

Nawet jeśli masz pewność, że content marketing przyniesie korzyści Twojej firmie lub marce, nie wszystkie treści są sobie równe, a „dobranie tego dobrze” wymaga starannego rozważenia, kim są Twoi odbiorcy, w jaki sposób zamierzasz do nich dotrzeć i jak planujesz zaangażować je po przeczytaniu treści.

Pytania, które należy sobie zadać przed tworzeniem treści

Zadaj sobie te trzy ważne pytania, zanim pisarze zaczną tworzyć treści dla Twojej marki:

• Kim są Twoi odbiorcy? Styl treści powinien pasować do tego, do kogo chcesz dotrzeć.
• Jak dotrzesz do swoich odbiorców? Poniżej dowiesz się więcej o różnych rodzajach treści, których użycie warto rozważyć w celu dotarcia do odbiorców, ale warto również zastanowić się, czy Twoje wysiłki w zakresie treści będą głównie organiczne w Twojej witrynie, na stronach mediów społecznościowych i za pośrednictwem e- biuletyn, lub jeśli planujesz również robić płatny marketing.
• Jak zaangażujesz swoich odbiorców? Co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom? Jeśli odpowiedzią są konwersje, będziesz potrzebować skutecznego wezwania do działania (CTA) w treści. Jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy spędzali więcej czasu na stronie, warto znaleźć sposoby na przyciągnięcie ich uwagi i utrzymanie ich, co może obejmować dzielenie bloków treści za pomocą obrazów, memów lub GIF-ów.

Chociaż te pytania są uniwersalne dla wszystkich marketerów treści, strategie różnią się w zależności od pożądanego wyniku. Następnie przyjrzymy się kilku różnym strategiom dotyczącym treści.

Rodzaje strategii treści

Zanim zagłębisz się w to, jakie rodzaje treści są najbardziej odpowiednie dla Twojej marki, zadaj sobie ważne pytanie: Co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom? Czy chcesz zwiększyć świadomość swojej marki oraz oferowanych produktów i usług? Czy masz nadzieję na generowanie leadów i więcej biznesu ze strony internetowej Twojej marki i kont w mediach społecznościowych?

Decydując się na jasny cel, zanim zatrudnisz niezależnych twórców treści lub pisarzy, zapewnisz, że nie będziesz tracić czasu na tworzenie nieefektywnych treści, które nie pomogą osiągnąć twoich celów. W tych 20 świetnych przykładach content marketingu zobaczysz, jak to wszystko się łączy.

4 rodzaje kategorii treści

Według DemandJump marketing treści można podzielić na cztery odrębne kategorie: przyciąganie, autorytet, sympatia i działanie. Podczas gdy treści zorientowane na działanie są zwykle zaprojektowane z wezwaniem do działania (CTA) i są napisane w sposób zachęcający do konwersji, pozostałe trzy formy są mniej oczywiste. Wszystkie cztery mogą być jednak skuteczne w promowaniu głębszego zaangażowania w Twoją markę, zachęcaniu do rozpoznania marki i budowaniu lojalności wobec marki.

Treści przyciągające, mówi DemandJump, to treści, które odpowiadają na pytanie, którego szuka wiele osób. Został zaprojektowany tak, aby zapewniał wiele kliknięć i był treścią, której czytelnik nie może się oprzeć udostępnianiu we własnych kręgach. Treści lub listy oparte na listach (np. „5 sposobów na pozyskanie większej liczby czytelników do klikania Twoich treści”) są formą treści atrakcji. Nie byłoby niczym niezwykłym, że treść atrakcji kończy się zachęcaniem czytelnika do odwiedzenia innych linków lub zasubskrybowania dodatkowych informacji.

Treść autorytetu pokazuje większą głębię i szerokość w określonym temacie i pokazuje czytelnikom, że jesteś autorytetem w określonym temacie, zmuszając ich do zwrócenia się do ciebie o radę lub głębsze zrozumienie konkretnego tematu. Jest bardzo pouczający i wiarygodny.

Treści affinity, choć podobne do treści autoryteckich, przekonują czytelnika, że ​​Ty i Twoja marka podzielacie wzajemne przekonania czytelnika. Są to treści, które pomagają Twojej marce zdobyć zaufanie czytelników, łącząc się z nimi emocjonalnie, co może prowadzić do długotrwałej relacji.

Po tym, jak zdecydujesz, kim są Twoi odbiorcy, jaki będzie cel Twoich treści i jaki rodzaj strategii chcesz wdrożyć (w tym bezpłatne i bezpłatne), aby zdobyć tę publiczność, następnie będziesz chciał określić, w jaki sposób osiągniesz swoje cele dzięki różnym rodzajom treści. Większość marketerów treści zgodziłaby się, że receptą na sukces jest korzystanie z różnych kategorii treści z asortymentem pomysłów na tworzenie treści.

Typowe wyzwania związane z tworzeniem treści

Chociaż znajomość celu treści (szerzenie świadomości, subskrypcja bazy danych, dokonywanie zakupów itp.) jest prawdopodobnie najważniejszą częścią procesu tworzenia treści, jeśli nie będziesz ostrożny, na drodze może stanąć kilka potencjalnych przeszkód Ciebie i Twoich odbiorców.

Oto kilka typowych wyzwań dla twórców treści, a tym samym dla marketerów treści:

• Kończą Ci się tematy do pisania : omówiłeś już główne tematy, które łatwo przychodzą Ci do głowy dla Twojej marki i nie masz pewności, na jakie inne tematy mógłbyś konsekwentnie tworzyć treści.
• Konkurencja zajmuje wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) : pomimo przyjętej strategii dotyczącej treści, nie możesz osiągnąć tak wysokiej pozycji, jak konkurenci w Google, Yahoo lub innych wyszukiwarkach.
• Częstotliwość publikowania treści może być trudna do ustalenia : koszt tworzenia treści jest wysoki, dlatego w niektóre tygodnie masz większy budżet do wydania niż w innych, co utrudnia spójność harmonogramu treści.
• Ruch w Twoich treściach jest niski : treści publikujesz konsekwentnie, ale po prostu nie uzyskujesz oczekiwanego ruchu.
• Twoje wezwanie do działania nie prowadzi do konwersji : istnieje ruch, ale czytelnicy nie klikają i nie podejmują działań związanych z dołączaniem do Twojej bazy danych, ustalaniem spotkań lub dokonywaniem zakupów.

Wszystkie te wyzwania mogą wydawać się porażką dla content marketera, zwłaszcza gdy kilka z nich dzieje się jednocześnie, co nie jest niczym niezwykłym.

Rozwiązania dla wyzwań związanych z tworzeniem treści

Każdy z nich jest jednak do pokonania. Rzućmy okiem na tę samą listę z kilkoma potencjalnymi rozwiązaniami:

• Kończą Ci się tematy do pisania : Planowanie z wyprzedzeniem pozwoli za każdym razem stawić czoła temu wyzwaniu. Rozważ nogi, które mogą tworzyć pojedynczy temat i opracuj podtematy, które można dogłębnie omówić.
• Konkurencja zajmuje wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) : Oceń frazy kluczowe, których używasz w swoich treściach, a także inne taktyki SEO. Czy używasz odpowiednich słów kluczowych w swoich treściach, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu? Jeśli nie masz pewności, spróbuj użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby się dowiedzieć.
• Kadencja publikowania treści może być trudna do ustalenia : podobnie jak w przypadku wybierania tematów, planowanie treści z wyprzedzeniem jest najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby osiągnąć sukces. Wyjdź z kalendarza i zaplanuj harmonogram treści, który rozłoży Twoje treści wokół ważnych dat i wbrew Twojemu budżetowi.
• Ruch do Twoich treści jest niski : treść jest często tak dobra, jak jej promocja, co oznacza, że ​​jeśli Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem SEO, a nawet jeśli tak, upewnij się, że promujesz nowe treści na tylu platformach, na ile masz, w tym e-biuletyny, swoją aplikację lub bloga i wszystkie odpowiednie strony w mediach społecznościowych.
• Twoje wezwanie do działania nie prowadzi do konwersji : zastanów się, czy Twoje wezwanie do działania jest wystarczająco silne lub przekonujące. Jeśli nie, możesz rozważyć wypróbowanie alternatywnej taktyki. Zbadaj, co robią Twoi konkurenci w swoich treściach i rozważ wypróbowanie czegoś podobnego.

Firma zajmująca się analizą cyfrową Parsely podzieliła się przekonującym przykładem usługi HelloFresh z dostawą jedzenia do domu, zdając sobie sprawę, że ich treści nie są zaangażowane. HelloFresh wykorzystał analitykę, aby poinformować, które platformy odniosły największy sukces w zaangażowaniu marki i na nich zaczęły koncentrować swoje wysiłki. HelloFresh ostatecznie skłonił się bardziej do swojej strategii dotyczącej treści LinkedIn po tym, jak dane wykazały, że warto zwiększyć zaangażowanie w treści.

Jakie są najpopularniejsze rodzaje treści?

Jeśli chodzi o tworzenie silnych treści dla odbiorców, istnieje wiele różnych rodzajów treści lub kategorii treści, które mogą pomóc w osiągnięciu celów po ustaleniu celu.

Tu jest kilka:

• Artykuły długie
• Blogi
• Białe papiery
• Poradniki (pisanie UX)
• Kawałki przywództwa myślowego
• Biuletyny e-mailowe
• Alerty aplikacji
• Infografika
• Zdjęcia natywne
• Media społecznościowe
• Memy
• Gify
• Filmy
• Płatne reklamy społecznościowe

Nie ma bardziej skutecznego rodzaju treści niż inne — wszystko zależy od tego, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom i do kogo chcesz dotrzeć. Na przykład młodsze grupy demograficzne lub osoby bardziej skłonne do robienia zakupów online mogą być lepszymi odbiorcami, do których można dotrzeć z krótkimi, łatwymi do przekąszenia treściami, podczas gdy inne grupy demograficzne, które lubią czytać narracje, mogą być lepiej dostępne dzięki dłuższym artykułom.

Zacznij od stworzenia własnej listy formatów treści, które Twoim zdaniem mogą być przydatne lub korzystne dla Twojej marki, a następnie oceń, które typy chcesz wykorzystać w swojej strategii treści. Nie bój się eksperymentować z różnymi rodzajami treści, aby sprawdzić, czy Twoja marka może wywierać wpływ na różne sposoby. Rozważmy powyższy przykład HelloFresh.

6 wskazówek, jak tworzyć lepsze treści

Nauczyłeś się teraz, jak ważne jest opracowanie strategii, wybór odpowiednich rodzajów treści i na co się przygotować, aby uniknąć lub przezwyciężyć wyzwania związane z tworzeniem treści. Podsumowując, przestrzeganie tych sześciu wskazówek ze wszystkiego, czego nauczyłeś się powyżej, pomoże Ci stać się silniejszym content marketerem:

1. Ustal swoją publiczność
2. Utwórz kalendarz treści
3. Zbadaj konkurentów
4. Wybierz głos
5. Opracuj i konsekwentnie korzystaj z zestawu marki
6. Rozważ swój plan marketingowy

Jeśli nadal napotykasz przeszkody związane z marketingiem treści, wiedz, że nie jesteś sam. Sprawdź więcej zasobów ClearVoice tutaj.