Ludzie również zadają pudełka i podobne pytania

Jak dostać się do ludzi, pytaj również o pudełka i powiązane pytania

Zaktualizowano 12.17.2021

„Ludzie też pytają” i powiązane pytania zajmują znaczną przestrzeń w Google SERP Real Estate .

Wyszukiwarki to w rzeczywistości automatyczne sekretarki. Google nie wysyła już takiego samego ruchu do stron internetowych. Teraz stara się odpowiedzieć na pytania, które ludzie mają – bezpośrednio w swoich wynikach wyszukiwania. Gigant technologiczny poszukuje bogatszej reprezentacji odpowiedzi i przechowuje informacje z zestawu danych pytań i odpowiedzi, z których można uzyskać odpowiedzi. Tak szybkie zmiany SERP powodują pewien poziom obaw o utratę kliknięć i powodują spore zamieszanie. Już w 2020 r. rośnie odsetek pudełek Ludzie też pytają. Aby mieć zorientowane na klienta podejście do marketingu i tworzenia treści, musisz odpowiadać na pytania, które zadają ludzie. Teraz łatwiej niż kiedykolwiek możesz sprawdzić, jakie znaczniki często zadawanych pytań działają w statystykach Google Search Console.

W tym artykule omówiono i wyjaśniono, jak zoptymalizować pod kątem włączenia. Każda osoba pragnie doświadczenia wartego swojego czasu podczas szukania odpowiedzi. Google intensywnie inwestuje w dostarczanie najlepszych odpowiedzi, które pasują do intencji wyszukiwania. Częstsze wyświetlanie się z właściwymi odpowiedziami pomaga nowym konsumentom zaangażować się w Twoją markę.

Omówmy kilka podstawowych definicji, aby dostać się do tego języka SERP.

Czym są pudełka Ludzie też pytają?

Pole „Ludzie też pytają” to rodzaj bezpośredniej odpowiedzi. Jest to uniwersalny SERP Google wyświetlany z odpowiedziami na pytania, które są ściśle związane z intencją wyszukiwacza. Rozwijają się, aby dostarczać odpowiedzi, które Google pozyskał od zaufanych podmiotów, takich jak osoba, wydarzenie, recenzja, witryna internetowa, zbiór danych itp. Jeśli osoba kliknie pytanie związane z początkowym zapytaniem, kolejne podobne pytania są natychmiast dodawane poniżej. Wszystkie pytania dotyczą tego samego tematu. Gdy dana osoba kliknie inne pytanie w polu, Google wyświetli nowy zestaw pytań uzupełniających.

Skrzynka PAA jest własnością Google i zapewnia wgląd w rozszerzającą się bibliotekę Google dotyczącą dowolnego tematu i jego podzbiorów. Opiera się na relacyjnych centrach tematycznych i uczeniu maszynowym.

Co to jest karta z powiązanym pytaniem?

Karta Podobne pytania składa się z pytań generowanych algorytmicznie, które Google uważa za powiązane z pytaniem początkowym. Niektórzy identyfikują te organiczne rozwijane karty jako „Najczęściej zadawane pytania”. Każde pytanie rozwija się, aby dać wyszukiwarce więcej opcji w celu doprecyzowania zapytania. Powiązane pytania są prezentowane w wynikach organicznych w różnych lokalizacjach w SERP, ale opadają poniżej początkowych pytań PAA.

Co to jest fragment z polecanymi odpowiedziami?

Wyróżnione fragmenty odpowiedzi są nadrzędne dla wielu formatów odpowiedzi. Są odpowiedziami na pytania użytkowników. Są to wybrane wyniki wyszukiwania, które są wyróżniane na stronach wyników organicznych Google, zwykle tuż pod reklamami u góry. Ich zadaniem jest natychmiastowe odpowiadanie na pytania użytkowników. Wyróżnienie Twojej firmy w tym miejscu oznacza zdobycie dodatkowej ekspozycji marki w wynikach wyszukiwania.

Co to jest bezpośrednia odpowiedź w SERP?

Bezpośrednia odpowiedź jest dokładnie opisana nazwą i jest bezpośrednią odpowiedzią na zapytanie. To sprawia, że ​​jest podobny do polecanego fragmentu. Może odpowiedzieć na oba pytania w formie pytań lub te, które wskazują, że szukasz czegoś, na co można odpowiedzieć. Obecnie jest wyświetlany z szarym polem obramowanym. W przeciwieństwie do polecanego fragmentu, bezpośrednia odpowiedź nie jest wyświetlana na podstawie wyniku wyświetlanego na stronie.

Można wyświetlić różne odpowiedzi bezpośrednie. Przykładami interaktywnych odpowiedzi bezpośrednich są tłumaczenie lub przeliczenie waluty. Bezpośrednie odpowiedzi dotyczące szczegółów produktu mogą być pobierane z ulepszonej strony docelowej dla sklepów detalicznych. Używaj prawidłowych oznaczeń produktów i tekstu kotwicy, aby uzyskać pozycję odpowiedzi na zapytanie.

W jaki sposób pytania ludzi są wypełniane w skrzynce PAA?

Pytania to ciągi zawierające jedną zidentyfikowaną encję bazy wiedzy. Parsowanie semantyczne pomaga zinterpretować poprawne znaczenie pytań wyszukiwarek i przekonwertować je na dokładne zapytanie.

Skąd pochodzą odpowiedzi PAA?

Odpowiedzi to jednostki utworzone w bazie wiedzy (KB), które służą do wypełniania zapytań. Pobieranie informacji przeprowadza szczegółową analizę wykrywania w celu skatalogowania odpowiedzi kandydatów. KB jest przydatne do zapewnienia struktury wśród bibliotek źródeł odpowiedzi. Kiedy zadaje się pytanie, głębokie uczenie może dostarczyć odpowiedzi na pytanie zadane przez wyszukiwarkę.

Co to jest wykres pytań?

Wykres pytań jest uważany za podejście semantyczne, które ma na celu zarządzanie zadawaniem pytań i odpowiadaniem na nie w formacie logicznym. Pytania i odpowiedzi są ze sobą powiązane w znaczący sposób poprzez jednostki. Metoda wykonywana przez jeden lub wiele komputerów może generować wykres pytań, który zawiera odpowiedni węzeł dla każdego z wielu pytań; łączące podmioty, z linkami na wykresie pytań. Są to zazwyczaj węzły dla pytań, które są równoważne lub składają się z zaufanych źródeł w każdym z wielu pytań opartych na wybranych przez użytkownika wynikach wyszukiwania. Pochodzą one częściowo z odpowiedzi na wcześniejsze zgłoszenia pytania jako zapytania wyszukiwania w wyszukiwarce.

Odszyfrowanie par pytań z mnogości pytań, gdy pytania występują w każdej zidentyfikowanej parze pytań, jeśli mają co najmniej pierwszą liczbę progową wspólnie identyfikowanych wybranych zasobów. Aby wypełnić PAA i powiązane pytania, wyszukiwarki wybierają jedno lub więcej skatalogowanych wyników pytań i przesyłają dane identyfikujące wybrane pytania do urządzenia użytkownika w ramach odpowiedzi na nowe zapytanie wyszukiwania.

Ponieważ ogromny odsetek wszystkich wyszukiwań dotyczy formatu pytań, sposób udzielenia najlepszej odpowiedzi powinien zostać uwzględniony w sesjach planowania biznesowego. To kluczowy sposób na budowanie SERP marki.

„Google może wyszukiwać pytania, które ktoś zadaje, tworząc wykres wiedzy na podstawie wyników wyszukiwania, aby znaleźć odpowiedź na swoje pytanie. Tak więc Google nie ma tylko jednego wykresu wiedzy, ale może korzystać z wielu wykresów wiedzy. Nowe na pytania, które można zadać, lub dla różnych osób zadających te pytania. – Bill Sławski*** z Go Fish Digital

Co to jest funkcja podobna do akordeonu Google People?

Akordeonowy charakter PAA pozwala na coraz dłuższą listę najczęściej zadawanych pytań.

PAA mogą się znacznie różnić, od początkowej liczby 3–4 wpisów do pozornie nieskończonych wyników wyszukiwania.

Teraz dominuje w przestrzeni, którą wcześniej zajmowały organiczne wyniki wyszukiwania. Dobrą wiadomością jest to, że skrzynka odpowiedzi straciła część swojej ekskluzywności i ustępuje miejsca większej liczbie PAA. Dzisiaj masz wiele szans na wygranie rozszerzonego fragmentu tekstu dla swojej witryny zamiast jednego pola odpowiedzi na pozycji zerowej.

Akordeonowa funkcja „Ludzie też pytają” może rozwinąć się w nieskończone PAA. Rozszerzenie następuje po kliknięciu prawej strzałki na polu pytania PAA. Nie tylko ujawnia odpowiedzi na to konkretne pytanie; Na dole pojawiają się 2 lub 3 dodatkowe powiązane pytania. Im więcej klikasz, tym bardziej rozwija się pole często zadawanych pytań. Te nieskończone listy PAA mogą ostatecznie dać setki rozszerzonych wyników.

Baza danych Google poszukuje więcej podmiotów do pełnego przeszukiwania zbiorów danych na tematy o dużej objętości. Ma nadzieję rozszerzyć zakres kompletności odpowiedzi na zapytanie o częściowo kompletne lub częściowo wyraźne źródła odpowiedzi.

Dlaczego Google wyświetla mniej fragmentów najczęściej zadawanych pytań?

Google wyjątkowo hojnie podało liczbę fragmentów najczęściej zadawanych pytań, które wyświetlało do pierwszego kwartału 2021 r. W rezultacie w wyszukiwaniach wyświetlało się zbyt wiele nieistotnych często zadawanych pytań. Ponieważ Google zawsze koncentruje się na doświadczeniu użytkownika podczas wyszukiwania, wymagało to doprecyzowania filtra. Warto zauważyć, że dla tej samej strony mogą być wyświetlane różne pytania, w zależności od tego, które zapytanie wywołało wyniki. Śledziliśmy, jak zbiór pytań odpowiadających na różne aspekty strony może się zmieniać, gdy staramy się dopasować trafność do wyszukiwania.

Jest to przypomnienie komentarza Google'a Johna Muellera z 7 sierpnia 2020 r. w godzinach pracy Google Webmaster Central Office Hours.

„Jeśli chodzi ogólnie o znaczniki FAQ, jedną z rzeczy, o których zauważyłem, że ludzie rozmawiają w Internecie, jest to, że pokazujemy ich mniej w wynikach wyszukiwania. I to jest coś z mojego punktu widzenia, to jest rodzaj naturalnego rozwoju, gdzie staramy się znaleźć właściwą równowagę między pokazywaniem ich wszędzie a pokazywaniem ich na stronach, na których ma to większy sens. I to jest coś, co generalnie nie ma żadnego wpływu na znaczniki, które masz na samych stronach. To naprawdę coś więcej, że nagle wszyscy dodali znaczniki FAQ do swoich stron i nie możemy pokazać wszystkich wyników wyszukiwania za pomocą znaczników FAQ. Dlatego musimy trochę dostroić, które z nich — które zapytania, dla których stron powinniśmy wyświetlać typy wyników z elementami rozszerzonymi FAQ”.

Pudełka PAA rosną i są teraz w panelach wiedzy o marce

Biorąc pod uwagę znaczenie PAA i powiązanych pytań, iQuery Answers ma teraz jeszcze większy priorytet.

Tech Crunch informuje, że „do 2020 r. oczekuje się, że ponad 70 milionów amerykańskich gospodarstw domowych będzie miało asystenta głosowego”. Ponieważ oferuje więcej podmiotów za każdym kliknięciem, możliwość odpowiedzi na wyszukiwania aktywowane głosem jest wyczerpująca.

Amazon Alexa codziennie oferuje mnóstwo odpowiedzi. Google Home używa fragmentów, uporządkowanych danych i wykresów wiedzy, by odpowiadać na pytania użytkowników. Otwiera to nieskończone możliwości tworzenia treści, które zyskują pole odpowiedzi, które zapewnia natychmiastową wartość.

Wygląda na to, że z każdym tygodniem pojawia się coraz więcej okazji do umieszczenia odpowiedzi z Twojej witryny w polecanych fragmentach. Generowanie świeżych i unikalnych treści z bogatymi odpowiedziami zwiększa Twoje szanse na wygranie polecanego fragmentu. Jest to jeden ze sposobów na zapewnienie Asystentowi Google większej ilości odpowiedzi na pytania, aby dopasować je do zapytań głosowych.

W grudniu 2020 r. nastąpił zdumiewający rozwój: skrzynki PAA, które ludzie są teraz bardziej zaznajomieni z wyszukiwaniem, również zaczęły pojawiać się w panelach wiedzy. Co więcej, ten wzrost jest niezwykły, z 1% we wrześniu, teraz wyświetlają się w 9% paneli wiedzy o marce.

Jak uzyskać obecność w Google PAA i pytania pokrewne?

1. Zbadaj sygnały użytkowników, aby stworzyć listę zadawanych pytań.

2. Zawęź grupę odbiorców i zadawaj najczęściej zadawane pytania.

3. Użyj linków szybkiego dostępu, aby natychmiast zaprowadzić widzów do odpowiedzi.

4. Dopasuj i uporządkuj odpowiedzi, które możesz udzielić.

5. Zoptymalizuj istniejące treści pod kątem zwrotów konwersacyjnych.

6. Udziel odpowiedzi na wszystkie najczęściej powiązane pytania.

7. Upewnij się, że w pełni odpowiadasz na każde pytanie.

8. Dodaj do treści hasła wyszukiwania bogate w semantykę.

Teraz jesteśmy gotowi przyjrzeć się dokładniej każdej okazji, którą musisz zoptymalizować, aby dostać się do pudełek PAA.

1. Zbadaj sygnały użytkownika, aby stworzyć listę zadawanych pytań

Konsumenci coraz częściej korzystają z wyszukiwania tekstowego lub głosowego do zadawania pytań, które prowadzą do decyzji zakupowych. Tempo, w którym SEO rozpoczyna badania rynku, może być równie lub bardziej agresywne. Skarbnice zestawów danych i analizy danych mogą dostarczyć informacji o tym, co dzieje się w SERP. Spróbuj wypisać wszystkie powiązane pytania, a później porozmawiamy o odpowiedziach na nie w swojej wiecznie aktualnej treści.

Zarówno Screaming Frog, jak i narzędzie Moz's Stat są świetne do skrobania list PAA.

Górne zapytanie na każdej liście pytań użytkownika prawdopodobnie będzie inne w przypadku wyszukiwania tekstowego i głosowego. Różnica między nimi może być znaczna. Za każdym razem, gdy dana osoba korzysta z wyszukiwarki Google ze frazą pytania, stara się ona udzielić jak najlepszej odpowiedzi na to pytanie. Odpowiedź jest często zwracana w panelu odpowiedzi. Te zwrócone odpowiedzi zostały wcześniej skatalogowane według tematów i podtematów.

Staranne planowanie z wyprzedzeniem i aktywne wsłuchiwanie się w to, czego chcą konsumenci, oznacza, że ​​nauczysz się opracowywać swoje odpowiedzi. To ciągły proces aktywnego słuchania. Aby przygotować listę pytań i odpowiedzi, zacznij od podzielenia tematu na kilka mniejszych segmentów. Gwarantuje, że utrzymasz wyraźną koncentrację na kliencie.

Umożliwia również dostarczenie odbiorcom mapy drogowej, która pomoże im w ich podróży zakupowej. Często zadawane pytania różnią się na każdym etapie; wiele pasujących słów kluczowych z długim ogonem. Na przykład na wczesnym etapie prawdopodobnie będą dokonywać zakupów porównujących ceny, więc ich pytania będą koncentrować się na wartości i wykorzystaniu. Przed naciśnięciem spustu zakupu mogą zapytać o zasady zwrotów i sposoby wysyłki.

2. Zawęź swoją publiczność i najczęściej zadawane pytania

Wyszukiwanie zapytań jest bardziej konwersacyjne i oparte na intencji, co oznacza, że ​​odpowiedź na bardzo konkretne pytanie jest bezpośrednią i jasną odpowiedzią.

Ludzie też pytają to sposób, w jaki Google pokazuje, jakie odpowiedzi na pytanie możesz udzielić.

Twoje techniki SEO powinny priorytetowo traktować udzielanie odpowiedzi ze szczegółami, o których wiesz, że osoba zadająca pytanie potrzebuje. Ty i Twoja firma jesteście ekspertami. Użytkownicy chcą natychmiast jak najlepiej dopasowanej, zwięzłej odpowiedzi. Przy tak wielu zadawanych pytaniach musisz rozszyfrować, które odpowiedzi są najbardziej potrzebne. Pomaga to uporządkować kolejność, w jakiej tworzysz lub optymalizujesz tę zawartość.

Czy aby uzyskać obecność PPA, należy przeprowadzić optymalizację pod kątem wyszukiwania aktywowanego głosem?

TAk. Zrób, co możesz, aby być gotowym na technologię głosową. Wyszukiwania głosowe są z natury bardziej konwersacyjne w porównaniu z wyszukiwaniami tekstowymi. Do tej segmentacji najczęściej zaliczają się pytania lokalnych wyszukiwarek. Kiedy jesteś w drodze i pojawia się potrzeba, ludzie mają tendencję do wypowiadania pytań. Dzieje się tak, gdy ludzie szukają informacji o najbliższym miejscu, w którym można naprawić przebitą oponę, zjeść posiłek, znaleźć pogotowie ratunkowe itp. podczas jazdy.

Na przykład pytanie aktywowane głosem zwykle przypomina następujące: „Gdzie jest najbliższy mechanik samochodowy w mojej okolicy?”, podczas gdy standardowe wyszukiwanie tekstowe może przypominać „mechanik samochodowy, Minneapolis” lub „naprawa samochodów w pobliżu” .

Ponieważ wyszukiwania głosowe są mniej rzeczowe i bardziej naturalne w swojej kompozycji, Google uczy się bardziej naturalnego procesu językowego. Twoje treści i język mogą zrobić to samo, a nie tylko optymalizować zapytania tekstowe. Są to nie tylko bardziej konwersacyjne wyniki wyszukiwania, ale także frazy wyszukiwania głosowego są zazwyczaj bardziej oparte na działaniu. Gdy pojawia się pilna potrzeba, osoby wyszukujące stwierdzają, że najłatwiejszym sposobem uzyskania odpowiedzi są polecenia głosowe.

Ponieważ Google ogłosił, że uniknie powielania fragmentów polecanych (FS), testy próbujące nie umieszczać tagów fragmentów na stronach internetowych spowodowały utratę pliku FS. W niektórych przypadkach oznaczało to również utratę optymalnego fragmentu opisu meta. W końcu, jeśli wynik SERP wygląda znacznie mniej atrakcyjnie (brak obrazu), to najprawdopodobniej jest również mniej klikalny. Spróbuj zoptymalizować tag max snippet tak, aby niewiele przekraczał liczbę znaków w metaopisie; wyświetlane są aktualne wyniki niż wyświetlanie adresu URL ze schematem FAQ, wraz z fragmentem opisu meta

Twórz segmenty z listy pytań według tematu

Pytania dotyczące produkcji, rozmiaru, koloru, z czego wykonany jest produkt itp. to pytania, które zadają sobie ludzie. Konsumenci przed zakupem zadają więcej pytań związanych z konkretnym produktem. Podczas wdrażania znaczników produktu postępuj zgodnie z instrukcjami. Włączaj znaczniki recenzji i eCommerce JSON-LD, gdy jest to możliwe i dopasowane. Recenzenci często odpowiadają na pytania, które prawdopodobnie zadają inni kupujący. Jeśli nie masz pewności co do swoich umiejętności, zatrudnij Specjalistę ds. wdrażania schematów. Sprzedawcy powinni używać sformułowań zgodnych z intencją zakupu.

Nie wstydź się odpowiadać na pytania dotyczące kosztów i zwrotów. Jeśli nie odpowiesz jasno na te pytania, niezadowolony konsument może.

3. Użyj linków skokowych, aby natychmiast zaprowadzić widzów do odpowiedzi

Udzielanie przydatnych odpowiedzi i wartości w ogromnej części tego, czym jest SEO .

Na górze strony stwórz tabelę kontekstu, a każdy link prowadzący do części strony, w której znajduje się odpowiedź na każde pytanie. Opisywany fragment jest tym, co wyświetla się, gdy wykorzystywana jest sztuczna inteligencja, taka jak Amazon Alexa, Siri lub Google Home w odpowiedzi na pytanie.

Tworzenie łączy umożliwiających przejście ułatwia pracę odwiedzającym witrynę, dzięki czemu szybko zobaczą odpowiedź, której potrzebują. Linki przeskoku do konkretnych odpowiedzi zmniejszają szanse na niski współczynnik odrzuceń i poprawiają przeszukiwanie i indeksowanie. Pamiętaj, że zagnieżdżone linki są nielegalne.

Pamiętaj, że bardzo ważne jest przeprowadzanie audytu i utrzymywanie dokładności i aktualności schematu każdego produktu. Prawidłowy schemat może odgrywać decydującą rolę w pomaganiu zawartości Twojej witryny w wyróżnieniu w PAA oraz w przypadku dodatkowych powiązanych pytań.

4. Dopasuj i uporządkuj odpowiedzi, które Twoja firma może dostarczyć

Twoje odpowiedzi mogą się pojawić na wiele sposobów. Więcej kliknięć w polu PAA; dodano więcej możliwości odpowiedzi.

Powyżej pokazano „Pytanie z długą odpowiedzią” w formacie listy przedmiotów. Dodaj zawartość listy punktowanej, aby Twoje strony były łatwe do odczytania, takie jak ta. Zaufanie do domeny i autorytet witryny są ważne, ponieważ Google chce uzyskać poprawną odpowiedź. Obserwując powiązane źródła pytań, najczęściej pochodzą one z bardzo popularnych wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli wyszukasz [najlepszy prezydent Stanów Zjednoczonych], pole „pokrewne pytania” zawiera odpowiedzi ze źródła .gov lub .edu, uznanego amerykańskiego historyka i podmiotu z Wikipedii.

Co ciekawe, uporządkowane wyniki wyszukiwania są tutaj unikalne, ale pochodzą z domen znajdujących się na pierwszej stronie wyników. Oznacza to, że część priorytetu wydaje się wynikać z siły treści. Czasami pojawia się firma, która ma we fragmencie kodu wyszukiwania link do mini-witryny. Spowoduje to przejście do strony zawierającej odpowiedź na pytanie.

Jakość i ściśle tematyczna treść mają tutaj duże znaczenie. Im bardziej przejrzysta, dobrze ustrukturyzowana treść ze znacznikami schematu i informacjami o relacjach między jednostkami, tym lepiej. Zwiększa to Twoje szanse na wybór z wyróżnionym fragmentem odpowiedzi w innych witrynach. Pamiętaj jednak, że Question & Answer nie są typami schematu strony, są to oddzielne typy encji, takie jak Address, Person, Book itp., podczas gdy QAPage i FAQPage są podtypami schematu WebPage .

Udzielenie odpowiedzi na najważniejsze pytania zapewnia dwie główne rzeczy:

1. Dostarczanie wartości: zaspokajanie potrzeb ludzi jest najważniejszym elementem człowieczeństwa. Ludzie używają wyszukiwania pytań i odpowiedzi, aby znaleźć rozwiązania z bogatymi odpowiedziami.

2. Budowanie relacyjne: to sposób na bycie obecnym w razie potrzeby. W ten sposób buduje się znaczące relacje z konsumentami, którzy kupują sprzedawane przez Ciebie produkty lub usługi.

5. Zacznij od optymalizacji pod kątem wyrażeń konwersacyjnych

Ludzie też pytają to sposób, w jaki Google pokazuje, jakie odpowiedzi na pytanie możesz udzielić.

Wyszukiwanie głosowe stało się już sposobem na codzienne życie w wielu częściach świata. Twoje lokalne firmy pojawiają się z kluczowymi odpowiedziami, postępując zgodnie z radami zawartymi w tym artykule. Umieszczając odpowiedzi na najczęściej zadawane informacje lokalne i zwięźle odpowiadając na ogólne wyszukiwania informacji, jesteś gotowy, gdy o to proszą.

Rzadko zdarza się, aby pojedyncze studium przypadku marketingu ostatecznie odpowiadało na określone pytanie, które zostało ocenione przez reklamodawców i badaczy rynku. Ale pytania, które ludzie również często zadają, mogą być płytkie i krótkie, a jednocześnie bardzo skuteczne. Dziś pojawiają się w wielu lokalizacjach, a nie tylko pod skrzynką odpowiedzi (jeśli jest).

Top 3 lokalizacje, które wyświetlają się „Ludzie też pytają”

• PAA znajduje się na górze strony
• PAA jest na środku strony
• PAA znajduje się na dole strony

Jeśli klikniesz pole odpowiedzi, nie ma potrzeby przechodzenia do witryny, aby przeczytać odpowiedź. Jednak nadal ma wartość, ponieważ wyświetla powiązane pytania i daje Ci szansę, aby tam być.

Twórz pojedyncze strony, które wyczerpująco odpowiadają na jedno konkretne pytanie. Unikaj zbytniego rozchodzenia się na wszystkie powiązane tematy podrzędne. Użytkownicy chcą zwięzłych odpowiedzi, które będą ściśle powiązane z zapytaniem. Zadbaj o to, aby był łatwy do przeczytania, strawienia i sugerowania dalszych działań, które mają sens dla użytkownika.

6. Udziel odpowiedzi na wszystkie najczęściej zadawane pytania

Dlaczego przegapić szansę na zdobycie miejsca na powiązane pytania i odpowiedzi? Ponieważ są one nieskończone, im więcej powiązanych pytań odpowiadasz w swojej treści internetowej, tym bardziej jesteś przydatny dla wyszukiwarek.

Tak wiele pytań, które ludzie zadają, wciąż nie ma odpowiedzi. Bogata i unikalna treść, która „odpowiada na wszystkie ważne pytania”, zapewni większą wartość dla użytkownika niż cokolwiek innego. Powinien być umieszczony w architekturze Twojej witryny, aby był dostępny bez wysiłku i intuicyjnie. Unikaj zakopywania odpowiedzi w 5 lub 6 kliknięć w poście na blogu.

RankRanger ułatwia przeglądanie poziomu powiązanych pytań zadawanych na urządzeniach mobilnych. Ich narzędzie Mobile SERP Tracking Tool ujawnia, że ​​Google pokazuje teraz, że ludzie również częściej pytają o pole w mobilnych SERPach. Wydaje się to szczególnie prawdziwe w wielu regionach Europy. Mordy Oberstein z RankRanger twierdzi, że masowo pytaj ludzi o wyniki wyszukiwania w sekcji Podobne pytania.

RankRanger poinformował 20 stycznia 2020, że:

• Na komputerach stacjonarnych 50,6181% stron SERP ma pokrewne pytania.
• Na telefonie komórkowym 66.268 pierwszej strony SERP mają podobne pytania.

Jest całkiem możliwe, że częstotliwość skrzynek PAA wskazuje, że Google faworyzuje wyniki wyszukiwania dostępne głosowo. Jest to kolejny niezwykle ważny powód, aby priorytetowo traktować wyniki PAA i „Ludzie też szukają (PASF). Więcej osób używa wielu urządzeń do zadawania pytań Google.

Warto zauważyć, że Google wyświetla więcej Podobne odpowiedzi w odpowiedziach na telefony komórkowe. Sukces wymaga zwinnej postawy marketingowej, ponieważ się zmienia. W inne dni to, jak bardzo technologiczny gigant faworyzuje mobilność, jest bardziej wyraźne. SERPy zmieniają się każdego dnia. Ta forma badania rynku pozwala zobaczyć, jakie są szanse na uzyskanie większej widoczności w wyszukiwarce mobilnej i głosowej. Czasami SERP wyświetla tytuły „Powiązane wyszukiwanie” w samym polu. Jednak kod HTML ujawnia, że ​​Google określa to jako „Ludzie też szukają”.

7. Upewnij się, że w pełni odpowiadasz na każde pytanie.

Uwzględnij schemat pytań i odpowiedzi, aby zwiększyć swoje szanse na wygranie polecanych fragmentów.

Ponieważ dostępnych jest coraz więcej typów znaczników danych strukturalnych, spróbuj ich użyć. Zwiększa to informacje, które podajesz wyszukiwarkom. Google stara się udzielać bezpośrednich odpowiedzi opartych na faktach. Kod schematu umożliwia wyszukiwarkom wyodrębnianie faktów i informacji o jednostkach w celu lepszego dopasowania zapytań.

Pozwala Twojej firmie powiązać relacje między podmiotami treści z ich atrybutami i klasyfikacjami. Wyniki oceny zaufania są następnie generowane z relacji i dodawane do biblioteki odpowiedzi Google, z których mogą czerpać. Nie tylko identyfikuje najważniejsze informacje na każdej stronie, ale jest również świadomy notatek, elementów multimedialnych, recenzji itp.

Jak częściej pozyskiwać zaufane odpowiedzi w SERP:

• Umieść pełne pytania i odpowiedzi na ściśle tematycznej stronie internetowej.
• Używaj prostego języka.
• Unikaj nadmiernego języka promocyjnego.
• Wykorzystaj wiele odmian schematu pytań i odpowiedzi.
• Nie siedź wygodnie; jeśli nie odpowiesz na te pytania zwięźle i rzeczowo, zrobi to ktoś inny.
• Zademonstruj umiejętności przywódcze i krytycznego myślenia w swojej niszy biznesowej.

8. Dodaj bogate semantycznie wyszukiwane hasła do treści

Dodając bogate semantycznie wyszukiwane hasła do treści, rozszerzasz ich zasięg o dodatkowe zapytania. Są to podobnie powiązane słowa kluczowe, które mogą wzmocnić treść, zapewniając większą głębię i kontekst. Google używa wyszukiwania kontekstowego do wypełniania różnych list rozwijanych PAA. Musisz więc dowiedzieć się, które słowa kluczowe działają i mogą pracować ciężej.

Aby monitorować wyszukiwane hasła i rankingi stron, zagłębiamy się w raporty Google Search Console. Szukamy, które elementy pozytywnie wpływają na ogólny ruch organiczny i organiczny CTR w każdej witrynie. W ramach badania słów kluczowych zajrzyj do raportu Zapytania. Zwróć uwagę na frazy zapytania, które są przydatne do odpowiadania na pytania. Popraw te, które są zgodne z listą „Zadawanych pytań” grupy docelowej.

Spójrz na swoje zapytania informacyjne, wyszukiwane hasła nawigacyjne i transakcyjne. Zwróć uwagę, które z Twoich głównych słów kluczowych wywołują PAA.

Dodatkowe pytania dotyczące PAA od SEO

Omówiliśmy dużo o tym, jak korzystać z nowej funkcji Google „Ludzie też pytają”, ale pytań jest mnóstwo.

Dlaczego moje wyszukiwanie nie zawiera pola Ludzie też pytają?

Obecnie nie każde wyszukiwane hasło powoduje propagację tej funkcji. Przetestuj kilka swoich stron internetowych, które mają dużą liczbę wyszukiwań dla głównego tematu i powiązanych słów kluczowych. Może to obejmować Twoją witrynę, ale potrzebujesz również pewnego poziomu autorytetu w tym temacie i poprawnego technicznego SEO.

Używając prostego języka zamykasz drzwi do innych stron internetowych definiujących Twoje odpowiedzi i PAA. Jeśli nie, to może dlatego.

Jak mogę śledzić obecność mojej domeny w aplikacji Ludzie też pytają?

Istnieje wiele różnych narzędzi, które tutaj pomogą. Używamy Ahrefs. Znajduje się pod ich Raportem śledzenia pozycji w sekcji oznaczonej „Funkcje SERP”. Ikona znaku zapytania to miejsce, w którym jest wyzwalana i zgłaszana opcja Ludzie też pytają.

Dlaczego moja obecność w PAA zniknęła?

Google indeksuje treść, a każda strona internetowa jest oceniana pod kątem jej wartości i jest w pełni uwzględniana w rankingu. Nie gwarantuje to pogrubienia we fragmentach. Jest to techniczny proces wyświetlania treści dla każdej witryny. Indeksowanie ma ograniczenia. Ktoś inny mógł niedawno opublikować lepszą lub bardziej zaufaną odpowiedź. Przeczytaj nasze odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące marketingu w wyszukiwarkach.

Jak długo można odpowiedzieć na pytania QandA w Google Moja Firma?

Google zaktualizował długość odcięcia dla QandA w Google Moja Firma. Odpowiedzi są teraz skracane po 440 znakach. Te odpowiedzi pojawiają się bezpośrednio w GMB, ale mogą być pobierane i wyświetlane w dowolny sposób, jaki wybierze Google.

Jakie pytania pojawiają się w SERP marki?

Pytania, które znaleźliśmy w głównej kolumnie Ludzie też pytają o markowe SERPy można łatwo zidentyfikować według trzech kategorii:

1. Faktyczne odpowiedzi na pytania dotyczące marki biznesowej, na które firma może przewidzieć odpowiedź (i zdobyć to miejsce w pudełku PAA). Przykład: „Czy Hill Web Marketing oferuje usługi związane z marką?”

2. Pytania dotyczące oceny wartości dotyczące marki biznesowej, porównując ją z konkurencją lub szukając zaufanego doradcy. Przykład: „Czy opony Blizzak są dobre w kierunkowej przyczepności na śniegu?”

3. Aktualne zapytania dotyczące niszy rynkowej marki. Przykład: Aby wyszukać prywatny sklep ze zdrową żywnością, „czy w Burnsville w stanie Minnesota znajduje się Whole Food Market?”

BERT Google wpływa na wyniki PAA

BERT (podejście do wstępnego szkolenia z przetwarzania języka naturalnego) zmusza więcej SEO do myślenia. Musimy przejść dalej, szukając magicznej kuli, aby zaakceptować fakt, że muszą oni lepiej rozumieć, jak faktycznie działa wyszukiwarka Google i jak ewoluuje. To, co działa dzisiaj, mogło ewoluować do czasu, gdy opracujesz strategię, uzyskasz zatwierdzenia, wyślesz instrukcje i przetestujesz ostateczną implementację zadania SEO. Na przykład placówki opieki zdrowotnej wywierają dużą presję, aby udzielać dokładnych odpowiedzi; potrzebują również autorytetu, który uzyskali dzięki przeglądom pacjentów z opieki zdrowotnej.

Google stara się dostarczać odpowiedzi, które są bardziej ludzkie. Musimy tylko rozmawiać i odpowiadać tak, jak podczas osobistej rozmowy jeden na jeden. Staraj się być naturalnym pisarzem; BERT próbuje tylko zrozumieć, co mówią nasze treści. Nie musimy używać skomplikowanych słów ani brzmieć, jakbyśmy mieli najmądrzejszą odpowiedź na wszystko.

Sposób korzystania z sieci jest pełen pytań i odpowiedzi. Transmisja BERT ma być kolejnym krokiem naprzód na tej arenie. Powtórz pytania użytkowników, odpowiedz na nie i przedstaw szczegółowe informacje, których potrzebują Twoi odbiorcy docelowi. Pytaj, odpowiadaj, rozwijaj. Wypłukać i powtórzyć.

Według Adarsha Kumara „10% zapytań wystawionych w wyszukiwarce ma intencję pytania, podczas gdy tylko 3% z nich jest sformułowanych jako pytania w języku naturalnym”. W dokumencie „Translating Web Search Queries into Natural Language Questions” z 7 maja 2018 r. wyjaśniono, że „użytkownicy często wysyłają zapytania do wyszukiwarki z myślą o konkretnym pytaniu, a często te zapytania są słowami kluczowymi lub fragmentami zdań podrzędnych”.

Dokument mówi o ocenie informacji tekstowych zarówno dla pytań, jak i kandydatów do odpowiedzi. Wyszukiwarki mogą polegać na wielu metodach pomiaru stopnia dopasowania między pytaniem a kandydatem na odpowiedź. To pokazuje, że więcej pytań, na które udzielono odpowiedzi z NLP, pomoże. Wielu widzi ogromną zmienność rang; konkretna branża widzi więcej zing-and-zang na stronie tych rankingów. Finanse, sport, wiadomości i firmy w niszach YMYL (twoje pieniądze, twoje życie) ucierpiały najmocniej.

Nowe funkcje wyszukiwania odpowiedzi na zapytania

W większości przypadków Google ogranicza opcję Ludzie też pytają, aby wyświetlać tylko dwa pytania. Jednak w Panelu wiedzy Google pojawiają się nowe formaty odpowiedzi.

Jeśli dodasz ponad 4 często zadawane pytania do jednej strony, menu „pokaż więcej” pojawia się wcześniej w SERPach Google, co oznacza, że ​​wszelkie dodatkowe często zadawane pytania w sekwencji zostaną ujawnione tylko wtedy, gdy dana osoba rozwinie akordeon. W ostatnich miesiącach w sumie pojawiło się ich aż 10, podczas gdy teraz wydaje się, że niektóre wyniki zostały przeniesione do „Ludzie też szukają”.

„Dane strukturalne. To jedna z tych rzeczy, na które chciałbym, abyście w tym roku poświęcili wiele uwagi. Uruchomiliśmy szereg funkcji wyszukiwania opartych na danych strukturalnych”. – Gary Illyes z Google

Chociaż Google nie stwierdza wyraźnie, że dane strukturalne mają wpływ na takie rzeczy, jak fragmenty polecane, zostało to wyraźnie zasugerowane. Biorąc pod uwagę niedawne dodanie schematu pytań i schematu QAPage w połączeniu z obecną eksplozją PAA, odszyfruj najlepszą implementację, wybierając między znacznikami schematu opartymi na pytaniach a fragmentami kodu PAA.

Spodziewamy się, że przestrzeń wyników organicznych i tradycyjne niebieskie linki będą się nadal kurczyć. Zastosuj te wskazówki, aby zwiększyć szanse Twojej witryny na dostanie się jako polecany fragment w pytaniach wyszukiwarek. Zapewnij wyszukiwarkom na Twoim lokalnym rynku najlepsze odpowiedzi.

Dlaczego polecane odpowiedzi Google są ważne dla Twojej firmy

Szał, aby dostać się do Google People Also Ask i polecanych odpowiedzi, jest intensywny.

I nie bez powodu. Konsekwentny, zorientowany na użytkownika marketing (techniczne SEO, tworzenie treści itp.) pomaga firmom przetrwać wahania algorytmu Google. Kiedy Twoje odpowiedzi pojawiają się w wyszukiwaniu częściej niż konkurencja, stajesz się rozpoznawalną i zaufaną marką. Wyświetlanie wyników na urządzeniu mobilnym to przejście z paradygmatu „10 niebieskich linków” w kierunku nowszych, bogatszych, bardziej reaktywnych i bardziej interaktywnych sposobów prezentowania użytkownikowi odpowiedzi.

Łatwo zapomnieć, że Google jest mechanizmem dostarczania między Twoją firmą a klientami. Skupienie się bardziej na odpowiadaniu na pytania konsumentów niż na promowaniu produktów jest naturalnym sposobem na przekształcenie konsumentów w klientów. Próby manipulowania wyszukiwarkami na dłuższą metę zakończą się niepowodzeniem. Kluczem jest uzyskanie właściwej kombinacji oferującej wszystkie najlepsze odpowiedzi, jednocześnie pomagając wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści. Tylko eksperymentując z algorytmem, możesz uzyskać większą obecność w formatach pytań i odpowiedzi SERP. To bardzo skuteczna taktyka SEO.

Pole odpowiedzi było pierwszym zauważalnym przedsięwzięciem Google, które miało na celu dostarczenie ostatecznej odpowiedzi na pytania. Jednak zwykle ogranicza się do jednej odpowiedzi. Aby ułatwić udzielanie odpowiedzi, wprowadzono fragment „Ludzie też pytają” (PAA). W coraz większym stopniu PAA dominuje w SERP i stał się niemal wszechobecny.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

WNIOSEK

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com