Jak trendy wyszukiwania wizualnego wpływają na Twoją firmę

Trendy w tym, jak konsumenci robią zakupy za pomocą wyszukiwania wizualnego

Zaktualizowano 12.7.2021

Wyszukiwanie wizualne stało się rosnącym trendem elastycznych i modułowych zasobów wykorzystywanych do obsługi doświadczeń handlowych.

Trendy wyszukiwania wizualnego kształtują sposób, w jaki konsumenci znajdują produkty i informacje. Kiedy ludzie chcą zgłębić temat, zwracają się do wyszukiwania obrazów. Obrazy używane w witrynie dla produktu, osoby, miejsca lub podmiotu mogą zostać zaklasyfikowane do ontologii witryny. Poprawne dodanie obrazów do witryny pomaga osobom, które polegają na wizualnym wyszukiwaniu treści dotyczących określonego produktu lub tematu.

Poszukiwania aktywowane głosem są inicjowane przez mówienie ludzkim głosem; wyszukiwanie wizualne jest łatwe do wykonania przez każdego, kto ma dobry aparat w smartfonie, który robi zdjęcie. Ten nowy sposób wyszukiwania produktów w mediach fotograficznych jest dość nową technologią, ale jest już daleko w rozwoju, z licznymi aplikacjami i usługami, które już wykorzystują go do reklamy mobilnej. To kolejna nowa ekscytująca funkcja, która z pewnością wpłynie na SEO w przyszłości. Z tego artykułu dowiesz się, co musisz wiedzieć dzisiaj.

„Obrazy są najbardziej zbliżone do Twojego produktu”.

Co to jest wyszukiwanie wizualne?

Wyszukiwanie wizualne pozwala internautom przeprowadzić wyszukiwanie za pomocą obrazów dla konkretnego przedmiotu, co może dać dokładnie to, czego szukają. Odpowiednie obrazy podawane użytkownikom wyszukiwania wizualnego mogą uzyskać lepsze wyniki niż zapewnia tradycyjne wyszukiwanie. W rzeczywistości otwiera to zupełnie nowy świat optymalizacji handlu internetowego, ponieważ rozszerza się na nowy poziom wydajności wyszukiwania dla konsumentów.

GoogleAds ogłosił 7 grudnia 2021 r., że będzie teraz wyświetlać rozszerzenia graficzne (i dynamiczne rozszerzenia graficzne) na urządzeniach stacjonarnych. Mówi: „Gdy aktualizacja zostanie wprowadzona za kilka tygodni, reklamodawcy korzystający już z rozszerzeń graficznych na urządzenia mobilne będą automatycznie wyświetlać te rozszerzenia również na komputerach”.

Czy wizualizacje odgrywają ważną rolę w Google Ads?

TAk. Możesz zaprezentować swoje produkty lub usługi w atrakcyjny sposób na platformie Google Ads. W lipcu 2020 r. Google dodał nowe narzędzia reklamowe, które oferują więcej opcji wizualnych menedżerom płatnych wyszukiwań. Biorąc pod uwagę zaawansowaną technologię Google Lens, marketerzy cyfrowi mogą teraz lepiej docierać do klientów w witrynach współpracujących z Google.

Możesz prezentować reklamy produktowe, uzyskując obraz i opis, które rozwijają się po kliknięciu. Następnie może wyświetlać kilka powiązanych opcji produktów, a także informacje o sklepie.

Co to jest reklama displayowa Google?

Konsumenci zazwyczaj robią zakupy wizualnie i nie myślą w kategoriach „reklamy displayowej”. Są to reklamy wizualne, które konsumenci uważają za atrakcyjne w wynikach wyszukiwania lub podczas czytania artykułu, oglądania filmu w YouTube lub podczas korzystania z aplikacji mobilnej. Obrazy sprawiają, że kupujący mają wrażenie, że kliknięcie adresu URL będzie pasować do ich zamiaru wyszukiwania.

Czym są atrybuty alt obrazu?

Atrybuty alt obrazu to tagi, które pomagają witrynie uzyskać bardziej ukierunkowany ruch, gdy tagi alt zawierają tekst wyjaśniający obraz. Wymagany atrybut alt zapewnia tekst alternatywny dla multimediów w sytuacjach, gdy obraz nie jest wyświetlany. Atrybut alt oferuje alternatywne szczegóły obrazu, jeśli dana osoba z jakiegoś powodu nie może go wyświetlić; najczęstsze przyczyny to powolne połączenie, src atrybutu źródła obrazu lub jeśli osoba wyszukująca korzysta z czytnika ekranu. Znacznik Alt istnieje przede wszystkim w celu ułatwienia użyteczności; powinny być unikalne dla każdego obrazu.

Witryny, które zawierają obrazy i nie uzyskują oczekiwanego ruchu, nie są spowodowane awarią Google Bot, jest to spowodowane samą witryną. Elementy takie jak atrybuty alt i pozycja obrazu są potrzebne Google do indeksowania komórek. Ponieważ są niewidoczne, chyba że je przewiniesz, wielu programistom internetowym i przypadkowym SEO może je łatwo zapomnieć. Spójrz na wyrenderowany kod HTML w Google Search Console, a nie tylko na wyniki na wykresach.

Zmienił się sposób działania wyników wyszukiwania grafiki. Po pierwsze, dowiedz się, co chcesz osiągnąć w wyszukiwaniu grafiki i jak ludzie mogą korzystać z wyszukiwania wizualnego, aby uzyskać odpowiedzi i dotrzeć do Twoich stron internetowych. Kontroluj zachowania konsumentów i dowiedz się, w jaki sposób Twoje wizualizacje pomagają użytkownikom, którzy rzeczywiście chcą kupić produkt lub korzystać z informacji znajdujących się w Twojej witrynie. Określ, czy wyszukiwania, które stanowią kwalifikowany ruch na Twój temat, wykorzystują wyszukiwanie głosowe, tekstowe lub graficzne, aby uzyskać to, czego chcą.

Używaj formatów graficznych, które wskazywały osobie wyszukującej, że może osiągnąć cel swojego zamiaru wyszukiwania, klikając jedną witrynę, a nie drugą. Gary Illyes podał przykład wartości wizualnego wyszukiwania obrazów dla osób przeprowadzających wyszukiwanie. Pomaga wydawcy dotrzeć do właściwych odbiorców, którzy mogą najwięcej skorzystać z Twoich treści. „Jeśli szukają przepisu na szarlotkę, nie chcemy po prostu pokazać im czegoś niezwiązanego, na przykład obrazu samych jabłek”. Potrafią wizualnie szybko rozpoznać szarlotkę na cieście z jagodami, zanim klikną na stronę internetową, aby uzyskać przepis.

Co to jest leniwe ładowanie obrazu?

Lazy loading images to proces asynchronicznego ładowania obrazów na stronach internetowych. Oznacza to, że po całkowitym załadowaniu i wyświetleniu zawartości strony widocznej na ekranie dopiero wtedy pojawiają się one w oknie przeglądarki. Oznacza to, że jeśli użytkownicy nie przewiną do końca, obrazy multimedialne umieszczone na dole strony nie zostaną początkowo załadowane. Są one ładowane tylko wtedy, gdy osoba przewija się w dół i może je faktycznie zobaczyć. Witryny B2B uznają to za niezbędną strategię wyszukiwania mobilnego, aby wyświetlać zdjęcia odmian produktów.

Korzystanie z natywnego leniwego ładowania pomaga rozwiązać problemy z szybkością ładowania strony. Lazy loading to dobra strategia, która ładuje obrazy tylko wtedy, gdy użytkownik ma je zobaczyć. Obrazy poniżej części widocznej na ekranie pojawiają się na ekranie, gdy użytkownik przewinie stronę w dół lub nad nią. Aby upewnić się, że wdrażasz leniwe ładowanie w sposób przyjazny dla wyszukiwania, postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi leniwego ładowania*****. Ponieważ obrazy mogą być dość kosztowne pod względem przepustowości i wydajności, naprawianie problemów z obrazami i leniwym ładowaniem treści często musi znajdować się wyżej na liście zadań projektanta stron internetowych.

Lighthouse Chrome to narzędzie, które zapewnia więcej informacji technicznych niż narzędzie Google Page Speed. Każdy z nich może pomóc na poziomie wiedzy technicznej SEO w rozwiązaniu problemów SEO i osiągnięciu celu końcowego.

Wiele z tych odpowiedzi zostało dostarczonych przez zespół wyszukiwarki Google podczas wydarzenia zorganizowanego przez Aleydę Solis i można je znaleźć w odcinku Crawling Monday z 16 grudnia 2019 r. Wśród prelegentów znaleźli się analitycy Google Webmaster Trends Analysts: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg i Lizzi Harvey.

Gdy robot Google Crawler napotka wyższy odsetek technicznych błędów SEO, może to spowodować niższy budżet indeksowania. Na przykład, jeśli dodasz nowy produkt, schemat JSON-LD pomaga wyszukiwarkom powiązać obraz produktu ze stroną internetową w celu uzyskania bardziej odpowiednich SERP.

Jak wyszukiwanie wizualne zmienia nowoczesne doświadczenie zakupowe

Zwiększone wskaźniki penetracji smartfonów i Internetu dały większej liczbie kupujących możliwość robienia zdjęć, przesyłania i znajdowania zdjęć w każdej chwili, gdziekolwiek się znajdują.

Teraz, gdy istnieją innowacje technologiczne oparte na sztucznej inteligencji, które pomagają sprzedawcom zwiększyć liczbę punktów styku wyszukiwania wizualnego, wszyscy musimy zwracać większą uwagę na obrazy w naszych witrynach internetowych i w tekście reklamy. Przejdź do zdobywania bogatych fragmentów w natychmiastowych SERPach!

Oznacza to dostarczenie do maszyny lub systemu zdjęcia jako danych wejściowych i otrzymanie w zamian odpowiedniego obrazu jako wyjścia. Zastosowania tej technologii w marketingu w wyszukiwarkach przyprawiają o zawrót głowy. Obejmują one już od osobistych rekomendacji po rozszerzoną rzeczywistość.

Przyjrzyjmy się niektórym wizualnym badaniom i statystykom wyszukiwania:

Gartner: Ulepszenie wyszukiwania wizualnego zwiększa przychody

„Do 2021 r. marki, które przeprojektują swoje witryny internetowe w celu obsługi wyszukiwania wizualnego i głosowego, zwiększą przychody z handlu cyfrowego o 30 procent” – przewiduje Gartner. Artykuł „ Gartner Top Strategic Predictions for 2018 and Beyond ” autorstwa Kasey Panetta mówi o rosnącej popularności korzystania z wyszukiwarki grafiki Google.

Jest już bardziej dominujący wśród konsumentów, którzy preferują tryby wyszukiwania mobilnego. Firmy czują się zmuszone do eksperymentowania, aby znaleźć najlepsze sposoby wykorzystania tej nowej zmiany konsumenckiej. „Ten typ wyszukiwania umożliwia marketerom zbieranie bardziej wiarygodnych informacji na temat nawyków konsumentów, a osoby, które wcześnie reagują, zauważą wzrost współczynników konwersji, przychodów, nowych klientów i zadowolenia klientów”, uważa Panetta.

Badanie BrightLocal udowadnia, że ​​obrazy sprawiają, że Twoje produkty są wykrywalne w Google i poza nim

Trendy wyszukiwania grafiki są ważniejsze dla SEO niż kiedykolwiek; jeśli je zignorujemy, poniesiemy porażkę w podejściu marketingowym zorientowanym na konsumenta.

Badania dotyczące wizualnych trendów wyszukiwania od pewnego czasu sygnalizują, w jaki sposób konsumenci robią zakupy lub konsumują treści online. Ankieta BrightLocal z 12 kwietnia 2011 r. wykazała, że ​​konsumenci byli wówczas bardziej skłonni do kupowania produktu, który zawierał wysokiej jakości zdjęcia. A trend wyszukiwania wizualnego rośnie.

Skąd się biorą strony internetowe lokalnych firm? raport z badania wykazał, że „60% konsumentów chętniej kontaktuje się z firmą, której obraz pojawia się w lokalnych wynikach wyszukiwania”.

Badanie zmusza do zmiany naszych dróg. „I chociaż wyrzucamy ogromną energię, optymalizując tekst i nagłówki naszej witryny, starając się, aby była bardziej atrakcyjna dla robotów wyszukiwarek, często ignorujemy krytyczny element – ​​obrazy w naszej witrynie” – podsumowuje Myles Anderson, założyciel i dyrektor generalny Bright Local. .

E-marketer

Według eMarketer około trzy czwarte amerykańskich użytkowników Internetu regularnie lub zawsze wyszukuje treści wizualne przed dokonaniem zakupu; tylko 3% nigdy tego nie robi. Ann Marie Kerwin, strateg ds. treści i redaktor wykonawczy w Emarketer, opublikowała 8 czerwca 201 r. Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail, dzięki mobilnej rewolucji i postępowi w sztucznej inteligencji.

Oczywiście, sukces w sprzedaży online jest w dużej mierze napędzany przez zdjęcia produktów. Mogą stworzyć pozytywne wrażenia dla potencjalnych klientów. Pomyśl o tym, kiedy spojrzałeś na coś kupić i jak jeśli witryna zawiera wiele profesjonalnych zdjęć produktu, co pomaga zmniejszyć niepewność kupujących. Pośrednio profesjonalne i zoptymalizowane obrazy zapewniają lepszą konwersję i niższe wskaźniki zwrotu produktów.

Skok

Wyszukiwarka grafiki Google odnajduje około 26 procent wszystkich zapytań, według Jumpshot i Moz**.

Uważamy to za ważne, ponieważ Grafika Google oferuje idealną okazję marketingową do uzyskania ruchu o nowej jakości. Zoptymalizowane obrazy produktów mogą zachęcać do pozyskiwania nowych klientów w witrynach eCommerce. Ułatwienie potencjalnym kupującym odnalezienie aktualnych i dokładnych informacji o produktach, takich jak zdjęcia, ma kluczowe znaczenie dla pomyślnej satysfakcji kupujących w Grafice Google.

Zakupy oparte na obrazach Google

Centrum Sprzedawcy Google pomaga konsumentom, którzy polegają na wyszukiwaniu wizualnym; popycha ich do ostatecznego zakupu.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z Google Ads, czy z marketingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, wyniki wyszukiwania grafiki Google zapewniają większą wygodę zakupów w dowolnym miejscu. Zakupy oparte na obrazach Google pokazują dostępność produktów, ceny, przedmioty wyprzedaży i nie tylko. Zwróć uwagę na tag „produkt” na karuzeli z wizerunkami damskich płaszczy wełnianych na niektórych, ale nie wszystkich, zdjęciach płaszczy na sprzedaż. Chociaż wyszukiwarki nie są od niego zależne, znaczniki produktów JSON-LD ułatwiają wyświetlanie się w zapytaniach wyszukiwania zamiaru zakupu.

W marcu 2019 r. Google ujawniło sprzedawcom nową metodę promowania produktów, które pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania grafiki za pomocą reklam z możliwością zakupu. Umożliwia ona sprzedawcom wyróżnienie wielu produktów w ramach jednej jednostki reklamowej, ale zdobyte wyszukiwanie zapewnia więcej możliwości dołączania obrazu do nowych formatów opisów polecanych bezpośrednio na należących do Google stronach wyników wyszukiwania. Reklamy produktowe z prezentacją współpracują z Grafika Google i oferują kupującym bardziej inspirujące i bogatsze wrażenia wizualne.

Co więcej, Google pokazuje teraz dostępność produktu, cenę, opis i więcej znaczników schematu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania grafiki. Chociaż podejrzewamy, że może to być wynik testu lub wkrótce się zmieni, obecnie Google używa zielonego dla dostępnego produktu i czerwonej kropki lub tekstu, jeśli tak nie jest. Wyszukiwanie obrazów staje się celem wyszukiwania produktów – co oznacza, że ​​kupujący nie muszą opuszczać Google SERP, aby wizualnie „tak” lub „nie” odpowiadać każdej opcji kliknięcia.

Dzięki aktualizacjom plików danych o produktach Google łatwiej jest modyfikować informacje o produkcie w czasie rzeczywistym, aby dopasować powiązane zapytania z wyszukiwań o dużej intencji lub kupujących. Nowa funkcja obrazu w kanale produktów Google jest doskonała dla marek detalicznych i marketerów cyfrowych, którzy chcą prawidłowo wyświetlać informacje o swoich produktach – w tym zdjęcia – w czasie rzeczywistym.

Ta rozwijająca się forma wyszukiwarki Google może być Twoją witryną sklepową z odpowiednimi oznaczeniami produktów i zbiorczymi opiniami konsumentów. Stało się to koniecznością dla każdego sklepu internetowego lub sklepu detalicznego. Wdrożenie znaczników danych strukturalnych zapewnia, że ​​wszystkie główne wyszukiwarki mogą interpretować obrazy Twoich produktów i powiązane atrybuty. Gigant technologiczny zachęca firmy do umieszczania znaczników na stronach produktów, aby mogły dostarczać szczegółowe informacje o produktach w rozszerzonych wynikach wyszukiwania Google – w tym w wynikach wyszukiwania grafiki Google. Zapytania w wyszukiwarce, które wykazują dużą chęć zakupu, mogą wskazywać cenę produktu, dostępność i oceny, które wzbudzają zaufanie. Google udostępnia raporty dotyczące fragmentów polecanych produktów w swojej Search Console. Użyj go, aby lepiej opisać informacje o produkcie.

Możesz więc zapytać, jaka grupa konsumentów przyjmuje to najbardziej?

Trendy: dostarczanie inteligentnych rozwiązań do rozpoznawania obrazu

ViSenze, firma zajmująca się sztuczną inteligencją napędzająca handel wizualny, ogłosiła 29 sierpnia 2019 r. wyniki swojego badania pokolenia Z i konsumentów z pokolenia Y. Okazało się, że 62 procent chciało mieć możliwości wyszukiwania wizualnego podczas zakupów online. Milenijni konsumenci chcą możliwości wyszukiwania wizualnego bardziej niż jakiejkolwiek innej. Nowa technologia została po raz pierwszy opublikowana przez Kristen Georgetteon i była szeroko cytowana.

„Badanie wykazało ponadto, że 62 procent respondentów chce możliwości wyszukiwania wizualnego, które umożliwią im szybkie odnalezienie i zidentyfikowanie produktów na urządzeniach mobilnych, którymi są inspirowani i które chcą kupić”.

Marketingowcy cyfrowi są w ciągłej podróży, aby dowiedzieć się, jak zintegrować ten rosnący trend wyszukiwania wizualnego ze skutecznymi strategiami SEO. Bądź elastyczny i kładź większy nacisk na obecność w sieci opartą na obrazie. Rewolucja w wyszukiwarkach wizualnych się dzieje! Zalecamy bycie wczesnym użytkownikiem technologii wyszukiwania wizualnego.

Wskazuje na potrzebę ułatwienia kupującym. Skróć ścieżkę do działania dla konsumentów nowej generacji, którzy wolą wyszukiwać i odkrywać w sieci wizualnej.

Określ natężenie ruchu w sieci pochodzące z wyszukiwania grafiki

Rosnąca popularność rozpoznawania obrazów wychodzi naprzeciw szaleństwu tego, jak użytkownicy chcą natychmiastowości i łatwości wyszukiwania produktów i odpowiedzi.

Podstawową rzeczą jest, aby strony były szybkie dla użytkowników. A ponieważ obrazy są częstą przyczyną powolnego wczytywania stron, ważne jest, aby przetestować i spróbować osiągnąć idealną prędkość wszystkich treści wizualnych na komputery i strony AMP, aby uzyskać lepszą pozycję w SERP. Google wykorzystuje zarówno własne dane laboratoryjne z pola danych od prawdziwych osób, które korzystają z Twojej witryny, jak i je zgłasza. Musisz wiedzieć, które dane dotyczące obrazu są najważniejsze dla użytkowników Twojej witryny. Na przykład działania użytkowników na Twojej stronie mogą być utrudnione przez czas potrzebny do załadowania wszystkiego, zanim będą mogli z niej korzystać. Narzędzia SEO obrazu często dają ocenę, ale pozwala to uniknąć uzyskania potrzebnych szczegółów.

Od grudnia 2019 r. szybkość ładowania stron można podzielić na następujące kategorie:

• naprawdę dobry
• naprawdę źle

Oznacza to, że nie powinieneś zadowalać się przeciętnością; potrzebujesz wyjątkowo szybko ładującej się strony.

Zainwestuj w wykorzystanie komercyjnego interfejsu API Google do rozpoznawania jednostek w obiektach i tekstu na obrazach. Dowiedz się, co oznacza szybkość ładowania obrazu dla osoby, która próbuje podjąć działanie na Twoim landingu. Możesz także użyć Grafiki Google, aby uchwycić nowy temat, o którym myślisz o napisaniu. Musisz wiedzieć, co jest ważne dla Ciebie i osób odwiedzających Twoją witrynę, aby nawet wybrać narzędzia, których użyjesz do poprawy szybkości ładowania obrazów.

„Więc zamiast bezpłatnych wyników wyszukiwania, które są prawie o połowę mniej skuteczne (1,55% w porównaniu z 2,97%), są one w przybliżeniu 75% równie skuteczne (2,19% w porównaniu z 2,97%). W październiku 2019 r. 44,8% ruchu pochodziło z wyszukiwania grafiki”. – AJ Kohn z blindfiveyearold.com

Wyszukiwarki mogą indeksować tylko strony internetowe, które mogą wyświetlać od razu, i nie natrafiają na strony 404, pętle przekierowań ani strony z problemami z wysoką przepustowością obrazu. Prawdziwym wąskim gardłem jest często przepustowość wymagana przez niezoptymalizowane i źle umieszczone obrazy.

Określ wzorce konsumpcji treści wizualnych przez konsumentów

Technologia wyszukiwania rozwija się w ekscytującym tempie i wymaga kompleksowego podejścia. Obrazy zyskują na znaczeniu, ponieważ są łatwe w użyciu, a wyszukiwarki coraz lepiej dopasowują zapytania do treści wizualnych. Przesyłaj obrazy WebP w porównaniu z tradycyjnym formatem plików jpg lub png.

Plik WebP to format pliku obrazu opracowany przez Google w 2010 roku. Umożliwia użytkownikom zapisywanie obrazu w stratnym lub bezstratnym formacie obrazu. Google stwierdził, że wydajność kompresji tego formatu może być nawet o 34% mniejsza niż równoważnego formatu pliku JPEG lub PNG. Jest to format obrazu wykorzystujący zarówno kompresję stratną, jak i bezstratną. Obecnie jest rozwijany przez Google, w oparciu o technologię nabytą wraz z zakupem On2 Technologies.

Jak przesłać plik obrazu na stronę internetową?

Poinstruuj każdą osobę, która może przesyłać obrazy do Twojej witryny, o wytycznych dotyczących obrazów i najlepszych praktykach.

Obrazy stanowią ogromną część wagi strony i komunikatów ostrzegawczych SEO. Tylko dlatego, że obraz pojawia się na stronie po przesłaniu go, nie oznacza to automatycznie, że to wszystko, co jest potrzebne.

6 podstawowych kroków podczas dodawania obrazu do strony internetowej:

• Wybierz unikalny obraz, który wizualnie dobrze przedstawia Twój temat.
• Edytuj i utwórz go w odpowiednim rozmiarze dla każdej specyfikacji użytkowania.
• Nazwij adres URL obrazu, używając poprawnych formatów i zoptymalizowanych taktyk włączania słów kluczowych.
• Skompresuj obraz do przesłania na stronę internetową.
• Dodaj poprawną składnię znaczników schematu do polecanego obrazu każdej strony.
• Przetestuj każdą stronę pod kątem jej elementów graficznych przed przesłaniem strony do wyszukiwarek.

Wyszukiwarki muszą wiedzieć, o czym jest ten obraz i jaki jest jego związek z treścią tekstową.

Możesz otrzymywać wiadomości od SEMrush, takie jak ta: „681 zasobów jest sformatowanych jako link do strony”. Jednym z typowych powodów, dla których witryny otrzymują takie powiadomienie, jest to, że każdy obraz jest nie tylko dodawany do strony, na której ma być umieszczony, ale sam obraz jest stroną. Kod generujący problem może wyglądać tak dla www.somesite.com – „zasoby są sformatowane jako link do strony” Sprawdź swój kod. Lepiej nie formatować wywołania obrazu jako łącza do strony.

Wyszukiwarka Google Visual Discovery i zbiory danych obrazów

Użyj zbiorów danych obrazów , aby wyróżnić się spośród innych w bitwie o kliknięcia.

Google Public Data składa się z wielu cennych źródeł. Zbiorów danych Google możesz używać do animowania wykresów i wykresów w celu wsparcia swoich punktów tematycznych. Wiele oczu wielu kupujących może wizualnie docenić te reprezentacje zbiorów danych. Gdy obraz jest wyszukiwany i prowadzi do powiązanej strony internetowej, pomagasz użytkownikowi uzyskać tylko te informacje, które odpowiadają jego intencji wyszukiwania.

Pamiętaj, aby dołączyć atrybut data src .

Nowe obrazy Google o wysokiej rozdzielczości w SERPS

Powiąż obrazy lepiej z tematami treści i przygotuj je na nowe, zaawansowane wyniki wyszukiwania grafiki.

Zbyt często obrazy, których nie chcemy, znajdują się na arenie robota. Ponadto GoogleBot może mieć problemy z leniwie ładowanymi obrazami na stronach zawierających tylko JavaScript lub stronach AMP. Dlatego używaj plików dziennika, aby dokładnie wiedzieć, w jaki sposób wyszukiwarki i serwery zarządzają Twoimi obrazami. Ponadto użyj sieci CDN, aby pozyskać obrazy o wysokiej rozdzielczości. Ekspert ds. marketingu w wyszukiwarkach powinien wiedzieć, jak prawidłowo łączyć te obrazy z najlepszymi metadanymi, aby zwiększyć ich skuteczność w wyszukiwaniu.

Pomaga tworzyć i wstawiać karuzele obrazów w nowych Witrynach Google, ale możesz zyskać widoczność w karuzeli produktów Google Direct SERP, bez ich dodawania do strony. Optymalizując witrynę sprzedawcy e-commerce, możesz zyskać specjalne traktowanie SERP, gdy Twój produkt 3D zostanie uruchomiony w przeglądarce. Pomaga kupującemu, gdy może wykorzystać sztuczną rzeczywistość do umieszczenia i podglądu ewentualnej utraty produktu w swoim domu.

Zdecydowanie wolimy przycisk „Odwiedź witrynę” od przycisku „Wyświetl obraz”. Wtedy widzą zarówno obraz, jak i kontekst.

Interfejs wyszukiwania opartego na obrazach mobilnych Google

Google już teraz w większym stopniu polega na swoim nowym interfejsie wyszukiwania opartym na obrazach mobilnych. W 2019 roku widzieliśmy, że jest on używany jako dodatek do Google Maps 3 Pack do wyszukiwania lokalnego i wyświetla wyniki lokalne wizualnie na podstawie obrazu, który najlepiej pasuje do zamiaru wyszukiwania. Google oferuje lokalnym firmom większą zachętę do dodawania wielu obrazów do swoich list firm w Google i profili Google Moja Firma. Nowa opcja „szukaj po zdjęciach” jest teraz dostępna w wynikach wyszukiwania Google dla coraz większej liczby lokalnych nisz biznesowych.

„Oczywiście zależy to od zdolności Google do zrozumienia treści obrazu, który został przesłany do wpisu firmy. Ostatnio widzieliśmy podobne przykłady zrozumienia obrazów przez Google, w których widzieliśmy, jak Google wymienia obrazy w pakiecie lokalnym na podstawie zapytania użytkownika. Google wyraźnie wykorzystuje zaawansowane rozpoznawanie obrazów w tym przedsięwzięciu i odnosi w tym spore sukcesy”. – Artykuł Jeffa Blumenthalsa Nowe wyszukiwanie lokalne w Google według zdjęć

Google udostępnia zdjęcia podobnych miejsc na swoim wykresie wiedzy lub w innych polecanych fragmentach.

Wyszukiwarka grafiki Google pomaga konsumentom korzystającym z funkcji „Wyszukaj według zdjęć” lub wyszukującym zdjęcia miejsc. Łatwo zrozumieć, dlaczego niektóre firmy są niezadowolone, gdy Google wyświetla zdjęcia produktów konkurencji w ich panelu wiedzy, ale celem Google jest ułatwienie wyszukiwania osobie wyszukującej . Jeśli więc osoba przeprowadzająca wyszukiwanie chce mieć więcej opcji, ma już sugestie od Google. Ponieważ SEO i profesjonaliści SEM nie mają nad tym kontroli, najlepiej jest to przyjąć i jak najlepiej to wykorzystać.

Skoncentruj się na tym, aby Twoja firma prezentowała się korzystnie, w sposób, który odpowiada preferencjom zakupowym konsumentów tak często, jak to możliwe.

Ale to nie tylko funkcja Google.

Nowe funkcje w wyszukiwarce wizualnej Bing

Internauci korzystający z systemu Windows mogą teraz inicjować wyszukiwanie wizualne Bing bezpośrednio z paska wyszukiwania. Użytkownicy mogą dodać pełny lub częściowy zrzut ekranu, a następnie wyszukać obiekty na tym obrazie. Oznacza to, że nie musisz otwierać innej przeglądarki. Funkcja obrazu jest początkowo udostępniana mieszkańcom Stanów Zjednoczonych, a rynki międzynarodowe mają ją wkrótce zyskać.

Przyjęcie wyszukiwania wizualnego, dowód wizualny i rozszerzona rzeczywistość

Świat online jest wizualny – teraz wyszukiwanie konsumenckie jest również bardziej wizualne.

Wzrasta lokalne wyszukiwanie wizualne. Dowodem na to są inwestycje dokonywane przez Bing, Google i inne wyszukiwarki. Ludzie mogą teraz używać aparatu smartfona do wyszukiwania obiektów, produktów lub miejsc w trybie offline podczas wyszukiwania lokalnego. Technologia wyszukiwania obrazów i zaawansowana kamera w smartfonie wywarły znaczący wpływ na lokalne strategie wyszukiwania. Niedawne „wyszukiwanie po zdjęciach” Google to tylko jeden z kilku przykładów. Innym jest sposób, w jaki Mapy Google wykorzystują naukę dopasowywania do wyznaczania tras pieszych.

Wykorzystaj dobre dane, aby dowiedzieć się, w jaki sposób konsumenci korzystają z wyszukiwarki zdjęć w życiu codziennym. Skróć czas na interaktywność. Dostosuj to do tego, co chcesz, aby ludzie robili w Twojej witrynie. Obrazy powinny wspierać, jak konsumenci Cię angażują i jak pasują do Twoich końcowych celów biznesowych. Nie są to tylko symbole zastępcze, które olśnią widzów atrakcyjnością wizualną, co jest tak ważne. Oprócz „mówienia” o Twojej marce, obrazy powinny również wykorzystywać strategiczne użycie koloru, które zmusza do właściwego działania.

Dodatkowe wskazówki dotyczące optymalizacji wyszukiwania wizualnego

Dodaj wskaźniki zaufania autora.

Poinformuj czytelników, kto jest autorem Twoich treści. Dodaj biografię autora ze zdjęciem autora. Ludzie rozpoznają i śledzą zaufanych ekspertów tematycznych.

Dodaj łącza udostępniania. Ułatw czytelnikom rozpowszechnianie Twoich obrazów i treści w mediach społecznościowych.

Wybierz lepszego gospodarza. Na przykład Bluehost, iPage i Hostgator mają świetny program partnerski, ale mają szkodliwy czynnik, jeśli chodzi o wyświetlanie pierwszych informacji na stronie. To jest problem z serwerem. Zamiast tego użyj Big Scoops, serwerów Linode na Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting lub Google Compute Engine.

Użyj poprawnych ustawień plików załączników. Pliki załączników to strony WordPress o niskiej zawartości, które zawierają tylko obraz lub element multimedialny. Nie chcesz ich indeksować przez Google czy Bing ani nawet generować. Jest uosobieniem treści o niskiej wartości, cienkiej lub zduplikowanej. Jednym z narzędzi jest wtyczka Yoast SEO Search Index Purge do usuwania plików załączników z indeksu. Tylko wtedy powinieneś użyć przekierowań 301 i prześlij oraz nowej mapy witryny. Musisz ręcznie użyć tej wtyczki; nie oczekuj, że WordPress zautomatyzuje Twoje kroki optymalizacji obrazu. Po użyciu wtyczki usuń ją.

Zmniejsz liczbę żądań przeglądarki. W miarę możliwości łącz obrazy, aby było mniej żądań, które przeglądarki muszą otworzyć i wyświetlić przed renderowaniem strony. Fajnie jest mieć łatwe do śledzenia obrazy na swoich stronach z instrukcjami, ale masz o wiele więcej do zrobienia. Ponumeruj zdjęcia procesu dla każdego obrazu, który jest potrzebny do wsparcia Twojego tematu.

Odrocz ładowanie reklamy. Istnieje wiele wtyczek, które tu pomagają (ale każda wydłuża czas ładowania). Na przykład Ad Thrive nie ma domyślnie najlepszych ustawień. Nie chcesz, aby obrazy i treści reklam ograniczały Twoje własne zmiany do poziomu konkurencyjnego dla treści pisanych na każdej stronie.

Wizualne narzędzie wyszukiwania — użyj TinEye****. Jest to proste i bezpośrednie narzędzie do wyszukiwania wizualnego. Wszystko, co musisz zrobić, przesyłając ze swoich plików, wklej lub wprowadź adres URL obrazu. Następnie narzędzie przeszukuje miliardy zdjęć, aby uzyskać najlepsze wyniki. Możesz także użyć do odkrycia dowolnego miejsca, w którym Twój obraz może zostać opublikowany online. Jeśli ktoś nie przyznał Ci odpowiedniego kredytu, możesz teraz zapytać. Czasami jest to prosty sposób na uzyskanie linku zwrotnego do strony, na której znajduje się obraz.

Innym narzędziem jest Intersection Observer API . Daje to programistom możliwość sprawdzenia, kiedy wydajność strony internetowej napotyka problemy lub problemy z przepustowością wizualną.

Co oznacza wyszukiwanie wizualne dla Twojej firmy

Strony Twoich produktów muszą mieć krótki czas wczytywania strony, aby konkurować online w „handlu do Ciebie”.

Wyszukiwarki wizualne zyskały już na popularności wśród konsumentów, zwłaszcza odkąd urządzenia mobilne są inicjatorami innowacji, które sprawiają, że zakupy mobilne stają się coraz bardziej interaktywne. Niezależnie od tego, czy konsument woli w swojej przeglądarce wyszukiwarkę wizualną Bing, czy wyszukiwarkę Google, uwielbiają rozszerzać wyszukiwanie o szybkie wizualizacje opcji zakupu.

To coś więcej niż uzyskiwanie wyników w postaci obrazów, użytkownicy znajdują dodatkowe informacje w połączeniu z wynikami obrazów, zwłaszcza jeśli obrazy są połączone z Twoimi blogami, witrynami z wiadomościami lub stronami docelowymi produktów AMP. Google i Bing są powszechnie znane z tego, że starają się dostarczać wysokiej jakości obrazy i wysokiej jakości informacje w wartościowych treściach. Jeśli potrzebujesz wyszukiwarki wizualnej, okazuje się, że wyszukiwarka grafiki Google jest trudna do pokonania.

Według analityka Jasona Daiglera* „Przyszłością handlu cyfrowego jest 'handel dla Ciebie'. Przygotowując się do tego, liderzy aplikacji muszą zrównoważyć zwiększone oczekiwania klientów z nowymi kanałami i nowymi technologiami, które pomogą im skoncentrować się na wynikach klientów i zapewnieniu lepszych doświadczeń klientów”.

Musimy jeszcze dowiedzieć się, jakie istnieją kryteria wyświetlania Google konkretnych obrazów. Aukcje w lokalnym opakowaniu i polu wyszukiwania według zdjęć czasami bezpośrednio odpowiadały, a czasami nie. Jedną z rzeczy, o których wiemy, jest to, że Google Lens przenosi wyszukiwanie w nowy obszar nasycenia mediów wizualnych. Zazwyczaj, po dokładnym przetestowaniu, integrują się i wprowadzają do nowego rdzenia, co działa najlepiej dla użytkowników. Przewidujemy, że zaprezentuje nowe możliwości uzyskania podwójnej ekspozycji: w pakiecie lokalnym oraz w polu wyszukiwania po zdjęciach.

PODSUMOWANIE: 4 podstawowe kroki w celu dostosowania witryny do wyszukiwania wizualnego

• Dostarcz świetne zdjęcia do każdego głównego produktu i pozycji menu.
• Dodaj je do swojej wizytówki w Google Moja Firma.
• Bądź gotów zapłacić za bardziej profesjonalne i niepowtarzalne obrazy.
• Dodaj znaczniki obrazu JSON do wszystkich produktów, szybko kontroluj i usuwaj błędy w schemacie.

Rola wyszukiwarki pozostaje spójna – rozumieć podmioty gospodarcze, co robią i co sprzedają, w celu dopasowania zapytań użytkowników do bezpośrednich i zaufanych źródeł. Niektórzy spekulują, że wyszukiwanie wizualne będzie działać równolegle lub przewyższać wyszukiwanie głosowe — współczesny kupujący ma większe możliwości dokonywania własnych wyborów.

„Po raz kolejny Google dzwoni dzwonkiem i lokalni sprzedawcy muszą zwracać na to uwagę. Twoja oferta wygra lub przegra walkę o konwersję na podstawie obrazów, które Google zdecyduje się wyświetlać. Oznacza to, że nie tylko będziesz potrzebować wielu zdjęć dla każdej ważnej kategorii produktów, które sprzedajesz i chcesz pokazać, ale oznacza to, że zdjęcia muszą być wykonane tak dobrze, aby wyróżniały się na tle konkurencji w walce o kliknięcia. W tej chwili pojawia się tylko w wynikach mobilnych i różni się od „ciekawych znalezisk” i „odkryć więcej miejsc”, które są również fotocentrycznymi pudełkami w SERP-ach. – Mike Blumenthal***

Jeśli masz pytania dotyczące wyszukiwania wizualnego lub ogólnie optymalizacji obrazu, zadzwoń do Jeannie Hill i porozmawiajmy.

W dłuższej perspektywie wyszukiwanie będzie bardziej wizualne

To nie znaczy, że odejdzie od pisania treści; oznacza to, że konsumenci mogą go często znaleźć po kliknięciu polubienia „Więcej zdjęć” lub fragmentu polecanego obrazu. Firmy powinny już teraz zacząć rozważać nowe technologie, takie jak: urządzenia do noszenia, głos i rozszerzona rzeczywistość pojawiające się na Twoich obrazach. Możesz nałożyć je na swoje bieżące wysiłki związane z optymalizacją obrazu, aby przyczynić się do rozwoju firmy, PO TYM , jak masz podstawy kompresji, metadanych, rozmiaru, wyjątkowości i rozmieszczenia.

Twoja strategia marketingu treści powinna skupiać się na stworzeniu doświadczenia użytkownika, które pokazuje trafność zapytania osoby wyszukującej i dokładnie na nie odpowiada. Każdy, kto czyta Twoje artykuły, będzie chciał, aby obrazy ilustrowały te artykuły.

„Wyszukiwanie wizualne to wszystko, co wizualne. Cloud Vision działa na obu, a Google może rozpoznawać obrazy na obu. Indeksowanie obiektów to „słowo kluczowe”. Myślę, że w wielu przypadkach o to właśnie chodzi w przyszłości wyszukiwania grafiki”. – Gianluca Fiorelli

„W miarę jak przetwarzanie staje się coraz bardziej wydajne, możemy widzieć więcej rozpoznawania jednostek i koncepcji w doświadczeniach wizualnych w opowiadaniach i filmach. Obecnie informacje wizualne są dostarczane głównie za pomocą obrazów. Grafika Google jest fundamentalną częścią wyszukiwarki Google od czasu sukni Jennifer Lopez w 2001 roku. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat obrazy wkradły się do SERP na pierwszej stronie; w polecanych fragmentach, miniaturach obrazów, karuzeli i nie tylko”. – Eric Enge

Wniosek

Hill Web Marketing może ułatwić kontrolę danych obrazu; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components