La gente también hace cajas y preguntas relacionadas

Cómo Entrar Personas También Preguntan Cajas y Preguntas Relacionadas

Actualizado 17.12.2021

"La gente también pregunta" y sus preguntas relacionadas están ocupando un espacio significativo en los bienes raíces de Google SERP .

Los motores de búsqueda son en realidad máquinas de respuesta. Google ya no envía el mismo volumen de tráfico a los sitios web. Ahora busca responder las preguntas que tiene la gente, directamente en sus resultados de búsqueda. El gigante tecnológico está buscando una representación más rica para las respuestas y está almacenando información del conjunto de datos de Preguntas y Respuestas para obtener respuestas. Estos cambios rápidos de SERP causan un nivel de preocupación por la pérdida de clics y generan bastante confusión. Ya en 2020, el porcentaje de casillas People Also Ask va en aumento. Para tener un enfoque centrado en el cliente para la creación de marketing y contenido, debe responder las preguntas que la gente hace. Es más fácil que nunca ver qué marcas de preguntas frecuentes funcionan en Google Search Console Insights.

Este artículo aborda y aclara cómo optimizar para la inclusión. Cada persona quiere una experiencia que valga la pena en la búsqueda de respuestas. Google invierte mucho en proporcionar la mejor respuesta que coincida con la intención de búsqueda. Aparecer más a menudo con las respuestas correctas aquí ayuda a los nuevos consumidores a interactuar con su marca.

Veamos algunas definiciones básicas para entrar en este lenguaje SERP.

¿Qué son las casillas Personas también preguntan?

El cuadro "La gente también pregunta" es un tipo de Respuesta Directa. Es un SERP universal de Google que se muestra con preguntas respondidas que están estrechamente relacionadas con la intención del buscador. Se expanden para proporcionar respuestas que Google ha extraído de entidades confiables, ya sea una persona, un evento, una reseña, un sitio web, un conjunto de datos, etc. Si una persona hace clic en una pregunta relacionada con la consulta inicial, se agregan inmediatamente más preguntas similares a continuación. Todas las preguntas giran en torno al mismo tema. Cuando una persona hace clic en una pregunta diferente en el cuadro, Google mostrará un nuevo conjunto de preguntas de seguimiento.

El cuadro PAA es propiedad de Google y también proporciona información sobre la biblioteca en expansión de Google de cualquier tema y sus subconjuntos. Se basa en centros temáticos relacionales y aprendizaje automático.

¿Qué es una tarjeta de preguntas relacionadas?

La tarjeta de preguntas relacionadas se compone de preguntas generadas algorítmicamente que Google considera relacionadas con la pregunta inicial. Algunos identifican estas tarjetas expandibles orgánicas como "Marcado de preguntas frecuentes". Cada pregunta se expande para dar al buscador más opciones para refinar su consulta. Las preguntas relacionadas se presentan en resultados orgánicos en diferentes ubicaciones en el SERP, pero se despliegan debajo de las preguntas PAA iniciales.

¿Qué es un fragmento destacado de respuesta?

Answer Featured Snippets es el padre de múltiples formatos de respuesta. Son respuestas a las consultas de los usuarios. Son resultados de búsqueda seleccionados a los que se les da prominencia dentro de las páginas de resultados orgánicos de Google, generalmente justo debajo de los anuncios en la parte superior. Su tarea es responder a las preguntas de los usuarios de inmediato. Hacer que su negocio aparezca aquí significa ganar una exposición adicional de la marca en los resultados de búsqueda.

¿Qué es una Respuesta Directa en SERPs?

Una respuesta directa se describe con precisión por su nombre y es una respuesta directa a una consulta. Esto lo hace similar a un fragmento destacado. Puede responder tanto consultas en forma de pregunta como aquellas que indican que está buscando algo para ser respondido. Actualmente se muestra con un cuadro con borde gris. A diferencia de un fragmento destacado, una visualización de respuesta directa no proviene de un resultado que aparece en la página.

Se puede mostrar una variedad de respuestas directas. Ejemplos de respuestas directas que son interactivas son una traducción o una conversión de moneda. Las respuestas directas para los detalles del producto se pueden extraer de una página de destino minorista mejorada. Use el marcado del producto y el texto de anclaje correctos para ayudar a obtener la posición de responder la consulta.

¿Cómo se rellenan las preguntas de las personas en un cuadro PAA?

Las preguntas son cadenas con una entidad de base de conocimiento identificada. El análisis semántico ayuda a interpretar el significado correcto de las preguntas del buscador y convertirlas en una consulta exacta.

¿De dónde vienen las respuestas PAA?

Las respuestas son entidades establecidas en una base de conocimientos (KB) que se utilizan para responder a consultas de preguntas. La recuperación de información realiza un análisis de detección detallado para catalogar las respuestas candidatas. Una KB es útil para proporcionar estructura entre la biblioteca de fuentes de respuesta. Cuando se hace una pregunta, el aprendizaje profundo puede proporcionar una respuesta a la pregunta presentada por el buscador.

¿Qué es un gráfico de preguntas?

Un gráfico de preguntas se considera un enfoque semántico que pretende administrar preguntas y respuestas en un formato lógico. Las preguntas y respuestas están relacionadas entre sí de manera significativa a través de entidades. Un método realizado por una o varias computadoras puede generar un gráfico de preguntas que comprende un nodo respectivo para cada una de una pluralidad de preguntas; conectando entidades, con enlaces en el gráfico de preguntas. Estos son típicamente nodos para preguntas que son equivalentes o que comprenden fuentes confiables en cada una de la pluralidad de preguntas basadas en las selecciones de resultados de búsqueda del usuario. Se derivan en parte en respuesta a envíos anteriores de la pregunta como una consulta de búsqueda a un motor de búsqueda.

Descifrar pares de preguntas de la pluralidad de preguntas cuando las preguntas ocurren en cada par de preguntas identificado si tienen al menos un primer número umbral de recursos seleccionados comúnmente identificados. Para completar PAA y preguntas relacionadas, los motores de búsqueda seleccionan una o más preguntas catalogadas como resultados y transmiten datos que identifican las preguntas seleccionadas al dispositivo del usuario como parte de una respuesta a la nueva consulta de búsqueda.

Con el gran porcentaje de todas las búsquedas en formato de pregunta, la forma de proporcionar la mejor respuesta debe incorporarse en las sesiones de planificación empresarial. Es una forma clave de construir su marca SERP.

“Google puede buscar en una pregunta que alguien hace creando un gráfico de conocimiento a partir de los resultados de búsqueda, para usarlo para encontrar la respuesta a su pregunta. Entonces, Google no solo tiene un gráfico de conocimiento, sino que puede usar muchos gráficos de conocimiento. Nuevos para preguntas que se pueden hacer, o para diferentes personas que hacen esas preguntas”. – Bill Slawski*** de Go Fish Digital

¿Qué es la función similar a un acordeón de Google People Also Ask?

La naturaleza similar a un acordeón de PAA permite una lista cada vez mayor de preguntas frecuentes.

Las PAA pueden diferir ampliamente, desde un número establecido inicial de 3 o 4 listados hasta resultados de búsqueda aparentemente infinitos.

Ahora domina el espacio que antes ocupaban los resultados de búsqueda orgánicos. La buena noticia es que el cuadro de respuesta ha perdido parte de su exclusividad y está dando paso a más PAA. Hoy tiene muchas oportunidades de ganar un fragmento destacado enriquecido para su sitio en lugar de un cuadro de respuesta en la posición cero.

La característica similar a un acordeón "La gente también pregunta" puede desarrollarse en infinitos PAA. La expansión ocurre cuando hace clic en la flecha derecha en un cuadro de pregunta PAA. No solo revela las respuestas a esa pregunta específica; 2 o 3 preguntas relacionadas adicionales aparecen en la parte inferior. Cuanto más haga clic, más se expandirá el cuadro de preguntas comunes que la gente hace. Estas infinitas listas de PAA pueden eventualmente producir cientos de resultados ampliados.

La base de datos de Google está buscando más entidades para completar la búsqueda de conjuntos de datos sobre temas de gran volumen. Espera expandir el grado de integridad de las respuestas de consulta sobre fuentes de respuesta parcialmente completas o parcialmente explícitas.

¿Por qué Google muestra menos fragmentos de preguntas frecuentes?

Google fue extraordinariamente generoso con la cantidad de fragmentos de preguntas frecuentes que mostró durante el primer trimestre de 2021. Como resultado, se mostraron demasiadas preguntas frecuentes no relevantes en las búsquedas. Dado que Google siempre se centra en la experiencia de búsqueda del usuario, este filtro necesitaba un refinamiento. En particular, se pueden mostrar varias preguntas para la misma página, según la consulta de búsqueda que activó los resultados. Hemos estado rastreando cómo puede cambiar una colección de preguntas que responden a diferentes facetas de la página cuando buscamos hacer coincidir la relevancia con la búsqueda.

Es un recordatorio del comentario de John Mueller de Google el 7 de agosto de 2020, durante el horario de atención de la oficina central de webmasters de Google.

“Con respecto al marcado de preguntas frecuentes en general, una de las cosas de las que he notado que la gente habla en línea es que mostramos menos de estas en los resultados de búsqueda. Y eso es algo desde mi punto de vista, es una especie de desarrollo natural, donde tratamos de encontrar el equilibrio adecuado entre mostrar esto en todas partes y mostrarlo en las páginas donde tiene más sentido. Y eso es algo que generalmente no tiene ningún tipo de efecto por el marcado que tienes en las propias páginas. En realidad, es más que, de repente, todos agregaron el marcado de preguntas frecuentes a sus páginas y no podemos mostrar todos los resultados de búsqueda con el marcado de preguntas frecuentes. Así que tenemos que afinar cuál de ellos, qué consultas, para qué páginas deberíamos mostrar los tipos de resultados enriquecidos de preguntas frecuentes”.

Las cajas PAA están en aumento y ahora en paneles de conocimiento de marca

Dada la importancia de PAA y preguntas relacionadas, iQuery Answers tiene ahora una prioridad aún mayor.

Tech Crunch informa que "para 2020, se espera que más de 70 millones de hogares estadounidenses tengan un asistente de voz". Debido a que ofrece más entidades con cada clic, la oportunidad de responder búsquedas activadas por voz es exhaustiva.

Amazon Alexa ofrece volúmenes de respuestas todos los días. Google Home usa fragmentos, datos estructurados y gráficos de conocimiento para responder las preguntas de las personas. Esto abre infinitas oportunidades para crear contenido que gane un cuadro de respuesta que brinde valor inmediato.

Cada semana parece haber más oportunidades para obtener las respuestas de su sitio web en fragmentos destacados. Generar contenido fresco y único rico en respuestas aumenta sus posibilidades de ganar un fragmento destacado. Esta es una forma de darle al Asistente de Google más material de respuesta para que coincida con las consultas habladas.

Diciembre de 2020 ha visto un desarrollo asombroso: los cuadros PAA, que las personas ahora están más familiarizadas con ver cuando realizan una búsqueda, también han comenzado a aparecer en los paneles de conocimiento. Y el aumento es notable, del 1 % en septiembre ahora se muestran en el 9 % de los paneles de conocimiento de la marca.

¿Cómo obtengo presencia en Google PAA y preguntas relacionadas?

1. Investigue las señales de los usuarios para crear una lista de preguntas.

2. Limite su audiencia y las principales preguntas formuladas.

3. Use Jump Links para llevar a los espectadores de inmediato a las respuestas.

4. Empareja y organiza las respuestas que puedas proporcionar.

5. Optimice el contenido existente para frases conversacionales.

6. Proporcione respuestas a todas las principales preguntas relacionadas.

7. Asegúrese de responder completamente cada pregunta.

8. Agregue términos de búsqueda ricos en semántica a su contenido.

Ahora estamos listos para analizar más a fondo cada oportunidad que tenga para optimizar para obtener cajas PAA.

1. Investigue las señales de los usuarios para crear una lista de preguntas formuladas

Los consumidores utilizan cada vez más búsquedas basadas en texto o por voz para hacer preguntas que llevan a decisiones de compra. El ritmo de los SEO que se embarcan en estudios de mercado puede ser igual o más agresivo. Tesoros de conjuntos de datos y análisis de datos pueden brindar información sobre lo que sucede en los SERP. Intente enumerar todas las Preguntas relacionadas y luego hablaremos sobre cómo responderlas en su contenido perenne.

Tanto Screaming Frog como la herramienta Stat de Moz son excelentes para extraer listados de PAA.

Es probable que la consulta principal en cada lista de preguntas de los usuarios sea diferente para la búsqueda de texto y para los resultados de la búsqueda por voz. La diferencia entre los dos puede ser sustancial. Cada vez que una persona utiliza la Búsqueda de Google con una frase de pregunta, intenta proporcionar la mejor respuesta a la pregunta. La respuesta se devuelve con frecuencia en un panel de respuestas. Estas respuestas devueltas han sido catalogadas previamente por tema y subtemas.

La planificación cuidadosa por adelantado y la escucha activa en el momento de lo que quieren los consumidores significa que aprenderá a desarrollar sus respuestas. Es un proceso continuo de escucha activa. Para preparar su lista de preguntas y respuestas, comience dividiendo su tema en varios segmentos más pequeños. Garantiza que mantenga un enfoque claro en el consumidor.

También le permite proporcionar a la audiencia una hoja de ruta para ayudarlos a lo largo de su proceso de compra. Las preguntas comunes que se hacen varían en cada etapa; muchos se ajustan a palabras clave de cola larga. Por ejemplo, al principio probablemente compararán precios, por lo que sus preguntas se centrarán en el valor y el uso. Antes de apretar el gatillo de una compra, es posible que pregunten sobre las políticas de devolución y los medios de envío.

2. Reduzca su audiencia y las principales preguntas formuladas

Query Search es más conversacional y basado en la intención, lo que significa que responde a una pregunta muy específica con una respuesta directa y clara.

La gente también pregunta es la forma que tiene Google de mostrarle qué respuestas a las preguntas puede proporcionar.

Sus técnicas de SEO deben priorizar el proporcionar respuestas con los detalles que sabe que necesita la persona que hace la pregunta. Usted y su negocio son los expertos. Los usuarios quieren la mejor respuesta concisa y coincidente de inmediato. Con tantas preguntas que se hacen, debe descifrar qué respuestas son las más necesarias. Esto ayuda a estructurar el orden en el que también creas u optimizas ese contenido.

Para obtener presencia de PPA, ¿optimizo para búsquedas activadas por voz?

Si. Haga lo que pueda para estar preparado para la tecnología de voz. Las búsquedas por voz son más conversacionales por naturaleza cuando se comparan con búsquedas de texto. Las preguntas de los buscadores locales suelen caer en esta segmentación. Cuando está en movimiento y surge una necesidad, la gente tiende a hacer una consulta. Esto ocurre mientras las personas buscan información sobre el lugar más cercano para reparar una llanta ponchada, comer o encontrar un centro de emergencia médica, etc. mientras conducen.

Como ejemplo, una pregunta activada por voz tiende a parecerse a lo siguiente: "¿Dónde está el mecánico de automóviles más cercano a mí?", Mientras que una búsqueda de texto estándar puede ser algo así como "mecánico de automóviles, Minneapolis" o "reparación de automóviles cerca de mí". .

Dado que las búsquedas por voz tienden a ser menos precisas y más naturales en su composición, Google está aprendiendo un proceso de lenguaje más natural. Su contenido e idioma pueden hacer lo mismo en lugar de simplemente optimizar para consultas de texto. No solo son resultados de búsqueda más conversacionales, sino que las frases de búsqueda por voz suelen estar más basadas en acciones. Cuando se presenta una necesidad inmediata, los buscadores descubren que los comandos de voz son la forma más fácil de obtener una respuesta.

Dado que Google anunció que evitará la duplicación de fragmentos destacados (FS), las pruebas que no probaron ninguna etiqueta de fragmento en las páginas web dieron como resultado pérdidas del FS. En algunos casos, también significó perder nuestro fragmento de meta descripción óptimo. Al final, si el resultado SERP parece considerablemente menos atractivo (sin imagen), lo más probable es que también sea menos atractivo. Intente optimizar la etiqueta de fragmento máximo a un poco más del recuento de caracteres de la meta descripción; se muestran los resultados actuales que mostrar la URL con el esquema de preguntas frecuentes, junto con el fragmento de meta descripción

Crea segmentos a partir de tu Lista de Preguntas por tema

Preguntas de producción, tamaño, color, de qué está hecho un producto, etc., son cosas que la gente pregunta. Los consumidores hacen más preguntas relacionadas con un producto específico antes de realizar una compra. Siga las instrucciones cuidadosamente cuando implemente el marcado de productos. Incorpore el marcado JSON-LD de revisión y comercio electrónico cuando sea posible y adecuado. Los revisores a menudo responden las preguntas que probablemente hagan otros compradores. Si no está seguro de sus habilidades, contrate a un especialista en implementación de esquemas. Los minoristas deben usar una redacción que se alinee con la intención de compra.

No sea tímido al responder preguntas sobre costos y devoluciones. Si no responde estas preguntas claramente, un consumidor descontento puede hacerlo.

3. Use Jump Links para llevar a los espectadores de inmediato a las respuestas

Brindando respuestas útiles y valor en una gran parte de lo que es SEO .

En la parte superior de la página, cree una tabla de contexto, cada enlace de salto lo llevará a la parte de la página que responde cada pregunta. El fragmento destacado en sí mismo es lo que se muestra cuando se aprovecha la inteligencia artificial, como Amazon Alexa, Siri o Google Home, en respuesta a una pregunta.

La creación de enlaces de salto facilita el trabajo para que los visitantes de su sitio vean rápidamente la respuesta que desean. Saltar enlaces a respuestas específicas reduce las posibilidades de una tasa de rebote baja y mejora el rastreo y la indexación. Recuerde, los enlaces anidados son ilegales.

Recuerde, es fundamental auditar y mantener la precisión y la frescura del esquema de cada elemento del producto. El esquema correcto puede tener un papel decisivo para ayudar a que el contenido de su sitio aparezca en el PAA y para Preguntas relacionadas adicionales.

4. Haga coincidir y organice las respuestas que su empresa puede proporcionar

Tus respuestas tienen muchas formas de aparecer. Más clics dentro del cuadro PAA; se agregan más oportunidades de respuesta.

La imagen de arriba es una "Pregunta de respuesta larga" con un formato de lista de elementos. Agregue contenido de lista de viñetas para que sus páginas sean fáciles de leer como esta. La confianza y la autoridad del dominio de un sitio son importantes porque Google quiere mostrar una respuesta correcta. Al observar las fuentes de preguntas relacionadas, la mayoría de las veces provienen de resultados de búsqueda muy populares. Por ejemplo, si busca [el mejor presidente de los Estados Unidos], el cuadro de "preguntas relacionadas" contiene respuestas de una fuente .gov o .edu, un historiador estadounidense reconocido y una entidad de Wikipedia.

Curiosamente, los resultados ordenados de la búsqueda son únicos aquí pero provienen de dominios dentro de los resultados de la primera página. Lo que significa que una proporción de prioridad parece obtenerse de la fuerza del contenido. A veces, la empresa que aparece tiene un enlace de salto de minisitio dentro del fragmento de búsqueda. Esto lo lleva a la página que contiene la respuesta a la pregunta.

La calidad y el contenido temático son muy importantes aquí. Cuanto más claro sea el contenido bien estructurado con marcado de esquema e información sobre las relaciones de su entidad, mejor. Aumenta sus posibilidades de ser elegido para un fragmento destacado de respuesta sobre otros sitios web. Sin embargo, recuerde que Preguntas y respuestas no son tipos de esquema de página, son tipos de entidades separadas como Dirección, Persona, Libro, etc., mientras que QAPage y FAQPage son subtipos de esquema de WebPage .

Responder a las preguntas más importantes logra dos cosas importantes:

1. Proporcionar valor: Resolver las necesidades de las personas es un elemento primordial de la humanidad. Las personas usan las preguntas y respuestas de búsqueda para encontrar una solución rica en respuestas.

2. Construir relacionalmente: Es una forma de estar presente cuando se necesita. Al hacerlo, construye relaciones significativas con los consumidores que compran los productos o servicios que usted vende.

5. Comience por optimizar para frases conversacionales

La gente también pregunta es la forma que tiene Google de mostrarle qué respuestas a las preguntas puede proporcionar.

La búsqueda por voz ya se ha convertido en una forma de vida diaria en gran parte del mundo. Tus negocios locales aparecen con respuestas clave siguiendo los consejos de este artículo. Al establecer respuestas a la información local más solicitada y responder de manera concisa a las búsquedas de información general, estará listo cuando lo soliciten.

Es raro que un solo estudio de caso de marketing responda definitivamente a una pregunta específica que ha sido evaluada por anunciantes e investigadores de mercado. Pero las preguntas que la gente también hace con frecuencia pueden mantenerse superficiales y cortas, pero muy efectivas. Hoy, aparecen en múltiples ubicaciones, no solo debajo del cuadro de respuesta (si se presenta uno).

Las 3 ubicaciones principales que muestra "La gente también pregunta"

• PAA está en la parte superior de la página
• PAA está en el medio de la página.
• PAA está en la parte inferior de la página

Si hace clic en el cuadro de respuesta, no es necesario que haga clic en un sitio para leer la respuesta. Sin embargo, todavía tiene valor, ya que muestra preguntas relacionadas y le da la oportunidad de estar allí.

Cree páginas individuales que respondan exhaustivamente a una pregunta específica. Evite divergir demasiado en todos los subtemas relacionados. Los usuarios quieren respuestas concisas que se ajusten estrechamente a la consulta en cuestión. Manténgalo fácil de leer, digerir y sugerir acciones adicionales que tengan sentido para el usuario.

6. Proporcione respuestas a todas las principales preguntas relacionadas

¿Por qué perder la oportunidad de obtener un lugar de Preguntas y respuestas relacionadas? Como son infinitas, cuantas más preguntas relacionadas respondas en el contenido de tu web, más útil serás para los buscadores.

Tantas preguntas que la gente se hace aún no tienen respuesta. El contenido enriquecido y único que "responde a todas las preguntas importantes" proporcionará más valor al usuario que cualquier otra cosa. Debe colocarse en la arquitectura de su sitio para que sea accesible sin esfuerzo e intuitivamente. Evite enterrar sus respuestas en 5 o 6 clics de profundidad en una publicación de blog.

RankRanger facilita ver el nivel de preguntas relacionadas que se hacen en el móvil. Su herramienta de seguimiento de SERP móvil revela que Google ahora muestra el cuadro de preguntas de las personas con mucha más frecuencia en las SERP móviles. Esto parece especialmente cierto para muchas regiones europeas. Mordy Oberstein de RankRanger dice que abulta los resultados de búsqueda de Personas también preguntan en Preguntas relacionadas.

RankRanger informó el 20 de enero de 2020 que:

• En el escritorio, el 50,6181 % de las SERP de la página uno tienen preguntas relacionadas.
• En el móvil 66.268 de la página uno, las SERP tienen preguntas relacionadas.

Es muy posible que la frecuencia de los cuadros PAA indique que Google está favoreciendo los resultados de búsqueda accesibles por voz. Es otra razón increíblemente importante para priorizar su PAA y los resultados de “La gente también busca (PASF). Cada vez más personas usan varios dispositivos para hacer preguntas a Google.

Cabe destacar que Google está mostrando más respuestas relacionadas para las respuestas de búsqueda móvil. El éxito requiere una postura de marketing ágil a medida que fluctúa. En otros días, es más claro cuánto favorece el gigante de la tecnología a los dispositivos móviles. Los SERP cambian todos los días. Esta forma de investigación de mercado le permite ver dónde hay posibilidades de ganar más visibilidad de búsqueda móvil y de voz. A veces, la pantalla SERP titula esta "Búsqueda relacionada" en el cuadro mismo. Sin embargo, el código HTML revela que Google se refiere a esto como "La gente también busca".

7. Asegúrese de responder completamente cada pregunta.

Incorpore un esquema de preguntas y respuestas para aumentar sus posibilidades de ganar fragmentos destacados.

A medida que haya más y más tipos de marcado de datos estructurados disponibles, intente utilizarlos. Esto avanza la información que proporcionas a los motores de búsqueda. Google busca proporcionar respuestas fácticas directas. El código de esquema permite que los motores de búsqueda extraigan hechos e información sobre entidades para hacer coincidir mejor las consultas.

Permite que su negocio asocie las relaciones entre sus entidades de contenido a sus atributos y clasificaciones. Luego se genera una puntuación de confianza a partir de las relaciones y se agrega a la biblioteca de respuestas de Google de la que puede extraer. No solo identifica los aspectos más destacados de cada página, sino que también tiene en cuenta las notas, los elementos de los medios, las reseñas y demás.

Cómo obtener más a menudo respuestas confiables en SERP:

• Incluya las preguntas y respuestas completas en una página web estrechamente temática.
• Utilice un lenguaje sencillo.
• Evite el lenguaje promocional excesivo.
• Aproveche las múltiples variaciones del esquema de preguntas y respuestas.
• No te quedes sentado; si no responde esas preguntas de manera concisa y objetiva, alguien más lo hará.
• Demostrar habilidades de liderazgo y pensamiento crítico para su nicho de negocio.

8. Agregue términos de búsqueda ricos en semántica a su contenido

Al agregar términos de búsqueda ricos en semántica a su contenido, amplía su alcance a consultas adicionales. Estas son palabras clave relacionadas de manera similar que pueden reforzar su contenido al proporcionar más profundidad y contexto. Google utiliza la búsqueda contextual para completar sus múltiples menús desplegables de PAA. Por lo tanto, debe averiguar qué palabras clave funcionan y pueden funcionar más.

Para monitorear las consultas de búsqueda y las clasificaciones de páginas, profundizamos en los informes de Google Search Console. Buscamos qué elementos están afectando positivamente el tráfico orgánico general y el CTR orgánico de cada sitio. Como parte de su investigación de palabras clave, consulte el Informe de consultas. Tome nota de las frases de consulta que son útiles para responder preguntas. Mejore las que se alinean con la lista de "Preguntas que se hacen" de su público objetivo.

Mire sus consultas informativas, términos de búsqueda transaccionales y de navegación. Tenga en cuenta cuáles de sus palabras clave principales están activando PAA.

Preguntas adicionales sobre PAA de SEO

Hemos cubierto mucho acerca de cómo usar la nueva función "La gente también pregunta" de Google, pero abundan las preguntas.

¿Por qué mi búsqueda no tiene el cuadro La gente también pregunta?

Actualmente, no todos los términos de búsqueda hacen que esta característica se propague. Pruebe algunas de sus páginas web que tengan un alto volumen de búsqueda de su tema principal y palabras clave relacionadas. Esto puede incluir su sitio, pero también necesita cierto nivel de autoridad sobre el tema y un SEO técnico correcto.

Al usar un lenguaje sencillo, cierra la puerta a otros sitios web que definen sus respuestas y el PAA. Si no lo eres, puede ser por eso.

¿Cómo hago un seguimiento de la presencia de mi dominio en People Also Ask?

Hay muchas herramientas diferentes que ayudarán aquí. Usamos Ahref. Está debajo de su Informe de seguimiento de posición en una sección denominada "Características SERP". Su icono de signo de interrogación es donde se activa y se informa a Personas también preguntan.

¿Por qué desapareció mi presencia en el PAA?

Google indexa el contenido y cada página web se evalúa por su valor y se considera completamente para la clasificación. Esto no es una garantía de estar en negrita en los fragmentos. Es un proceso técnico de cómo se muestra el contenido para cada sitio. La indexación tiene limitaciones. Es posible que otra persona haya publicado recientemente una respuesta mejor o más confiable. Lea nuestras Respuestas a las preguntas frecuentes más comunes sobre marketing de búsqueda.

¿Cuánto tiempo pueden tardar las respuestas de preguntas y respuestas en Google My Business?

Google actualizó la duración límite para preguntas y respuestas en Google My Business. Las respuestas ahora se truncan después de 440 caracteres. Estas respuestas aparecen directamente en GMB, pero pueden extraerse y mostrarse como elija Google.

¿Qué tipos de preguntas aparecen en una SERP de marca?

Las preguntas que encontramos en la columna principal que la gente también pregunta sobre las SERP de marca se identifican fácilmente en tres categorías:

1. Respuestas de preguntas fácticas sobre una marca comercial que la empresa puede anticipar responder (y ganar esa ubicación en el cuadro PAA). Ejemplo: "¿Hill Web Marketing ofrece servicios de marca?"

2. Consultas de valoración de la marca comercial, ya sea comparándola con un competidor o buscando un asesor de confianza. Ejemplo: "¿Los neumáticos Blizzak son buenos para la tracción direccional en nieve?"

3. Consultas de actualidad sobre el nicho de mercado de la marca. Ejemplo: Para una búsqueda de una tienda privada de alimentos naturales, "¿hay un Whole Food Market en Burnsville, MN?"

El BERT de Google influye en los resultados de PAA

BERT (un enfoque de pre-entrenamiento de procesamiento de lenguaje natural) está empujando a más SEO a pensar. Debemos ir más allá de buscar una varita mágica para aceptar que deben tener una comprensión más completa de cómo funciona realmente la búsqueda de Google y cómo está evolucionando. Lo que funciona hoy puede haber evolucionado en el momento en que crea una estrategia, obtiene aprobaciones, envía instrucciones y prueba la implementación final de la tarea de SEO. Por ejemplo, hay mucha presión sobre los sitios de atención médica para que brinden respuestas precisas; también necesitan la autoridad ganada por las revisiones de los pacientes de atención médica.

Google está tratando de proporcionar respuestas que sean más parecidas a las humanas. Solo necesitamos hablar y responder como lo haríamos durante una conversación uno a uno en persona. Busca ser un escritor natural como; BERT solo está tratando de entender lo que dice nuestro contenido. No necesitamos usar palabras complejas o sonar como si tuviéramos la mejor respuesta para todo.

La forma en que se usa la web está llena de preguntas y respuestas. La puesta en marcha de BERT está destinada a ser otro paso adelante en este campo. Repita las preguntas de los usuarios, respóndalas y expóngalas con información detallada que necesita su público objetivo. Preguntar, responder, ampliar. Enjuague y repita.

“El 10 % de las consultas emitidas en un motor de búsqueda tienen intención de pregunta, mientras que solo el 3 % de ellas se formulan como preguntas en lenguaje natural”, según Adarsh ​​Kumar. El documento Traducir consultas de búsqueda web a preguntas de lenguaje natural del 7 de mayo de 2018 explica que "los usuarios a menudo consultan un motor de búsqueda con una pregunta específica en mente y, a menudo, estas consultas son palabras clave o fragmentos de sub-oraciones".

El documento habla sobre las evaluaciones de la información textual tanto para las preguntas como para los candidatos de respuesta. Los motores de búsqueda pueden basarse en múltiples métodos para medir el grado de coincidencia entre una pregunta y un candidato de respuesta. Esto demuestra que más preguntas respondidas con PNL ayudarán. Muchos están viendo una tremenda volatilidad de rango; la industria específica ve más zing-and-zang en la posición de la página de esos rankings. Las finanzas, los deportes, las noticias y los negocios dentro de los nichos YMYL (su dinero, su vida) fueron los más afectados.

Nuevas funciones de búsqueda de respuesta a consultas

Google está reduciendo Personas también preguntan para mostrar solo dos preguntas, en la mayoría de los casos. Pero están apareciendo nuevos formatos de respuesta en el panel de conocimientos de Google.

Si agrega más de 4 preguntas frecuentes a una página, anteriormente aparecía un menú desplegable 'mostrar más' en las SERP de Google, lo que significa que cualquier pregunta frecuente adicional en la secuencia solo se revelaría si una persona expande el acordeón. En los últimos meses, se mostraron hasta 10 en total, mientras que ahora algunos resultados parecen haberse movido a "Personas también buscan".

"Datos estructurados. Esta es una de esas cosas a las que quiero que prestes mucha atención este año. Lanzamos un montón de funciones de búsqueda que se basan en datos estructurados”. – Gary Illyes de Google

Si bien Google no establece explícitamente que los datos estructurados afecten cosas como los fragmentos destacados, se ha insinuado fuertemente. Dada la reciente incorporación de Question Schema y QAPage Schema, combinada con la explosión actual de PAA, descifre su mejor implementación al elegir entre marcas de esquema basadas en preguntas y fragmentos de PAA.

Esperamos que el espacio de resultados orgánicos y los enlaces azules tradicionales continúen reduciéndose. Implemente estos consejos para mejorar las posibilidades de que su sitio web llegue como un fragmento destacado para las preguntas de los buscadores. Proporcione a los buscadores en su mercado local las mejores respuestas.

Por qué las respuestas destacadas de Google son importantes para su empresa

La locura por aparecer en Google People Also Ask y las respuestas destacadas es intensa.

Y por una buena razón. El marketing coherente y centrado en el usuario (SEO técnico, creación de contenido y otros) ayuda a las empresas a superar los cambios de algoritmo de Google. Cuando sus respuestas aparecen en la búsqueda con más frecuencia que sus competidores, se convierte en una marca reconocible y de confianza. Mostrar los resultados en un dispositivo móvil representa una transición desde el paradigma de los "10 enlaces azules" hacia formas más nuevas, ricas, reactivas e interactivas de presentar las respuestas al usuario.

Es fácil olvidar que Google es el mecanismo de entrega entre su empresa y sus clientes. Centrarse más en responder a las preguntas de los consumidores que en impulsar los productos es una forma natural de convertir a los consumidores en clientes. Tratar de manipular los motores de búsqueda fallará a largo plazo. La clave es obtener la combinación correcta de ofrecer las mejores respuestas y ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Solo al experimentar con el algoritmo puede obtener más presencia en los formatos SERP de preguntas y respuestas. Es una táctica de SEO muy efectiva.

El cuadro de respuesta fue el primer esfuerzo notable de Google para proporcionar una respuesta definitiva a las consultas. Sin embargo, por lo general se limita a una respuesta. Para facilitar la entrega de respuestas, introdujo el fragmento "La gente también pregunta" (PAA). Cada vez más, PAA domina las SERP y se ha vuelto casi omnipresente.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

CONCLUSIÓN

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

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