As pessoas também fazem perguntas e perguntas relacionadas

Como Chegar em Pessoas Também Faça Boxes e Perguntas Relacionadas

Atualizado em 17.12.2021

“As pessoas também perguntam” e suas perguntas relacionadas estão ocupando um espaço significativo no Google SERP real estate .

Os motores de busca são, na verdade, máquinas de resposta. O Google não está mais enviando o mesmo volume de tráfego para sites. Agora está procurando responder às perguntas que as pessoas têm – diretamente em seus resultados de pesquisa. A gigante da tecnologia está buscando uma representação mais rica para respostas e está armazenando informações do conjunto de dados de perguntas e respostas para extrair respostas. Essas mudanças rápidas de SERP causam um nível de preocupação com a perda de cliques e estão gerando bastante confusão. Já em 2020, a porcentagem de caixas People Also Ask está aumentando. Para ter uma abordagem centrada no cliente para marketing e criação de conteúdo, você precisa responder às perguntas que as pessoas fazem. Está mais fácil do que nunca ver qual marcação de perguntas frequentes funciona no Google Search Console Insights.

Este artigo aborda e esclarece como otimizar para inclusão. Cada pessoa quer uma experiência que valha o seu tempo ao procurar respostas. O Google está fortemente investido em fornecer a melhor resposta que corresponda à intenção de pesquisa. Aparecer com mais frequência com as respostas certas aqui ajuda os novos consumidores a se envolverem com sua marca.

Vamos cobrir algumas definições básicas para entrar nessa linguagem SERP.

O que são caixas As pessoas também perguntam?

A caixa “As pessoas também perguntam” é um tipo de resposta direta. É um SERP universal do Google exibido com perguntas respondidas intimamente relacionadas à intenção do pesquisador. Eles se expandem para fornecer respostas que o Google extraiu de entidades confiáveis, seja uma pessoa, evento, revisão, site, conjunto de dados etc. Se uma pessoa clicar em uma pergunta relacionada à consulta inicial, outras perguntas semelhantes serão adicionadas imediatamente abaixo. Todas as questões giram em torno do mesmo tema. Quando uma pessoa clica em uma pergunta diferente na caixa, o Google mostra um novo conjunto de perguntas de acompanhamento.

A caixa PAA é de propriedade do Google e também fornece informações sobre a biblioteca em expansão do Google de qualquer tópico e seus subconjuntos. Ele é baseado em hubs de tópicos relacionais e aprendizado de máquina.

O que é um cartão de pergunta relacionada?

O cartão de perguntas relacionadas é composto por perguntas geradas por algoritmos que o Google considera relacionadas à pergunta inicial. Alguns identificam esses cartões expansíveis orgânicos como “Marcação de perguntas frequentes”. Cada pergunta se expande para dar ao pesquisador mais opções para refinar sua consulta. As perguntas relacionadas são apresentadas em resultados orgânicos em vários locais da SERP, mas ficam abaixo das perguntas iniciais do PAA.

O que é um snippet em destaque de resposta?

Os Trechos em Destaque de Resposta são o pai de vários formatos de resposta. São respostas às dúvidas dos usuários. Eles são resultados de pesquisa selecionados que recebem destaque nas páginas de resultados orgânicos do Google, geralmente logo abaixo dos anúncios na parte superior. Sua tarefa é responder às perguntas dos usuários imediatamente. Colocar sua empresa em destaque aqui significa ganhar exposição adicional da marca nos resultados de pesquisa.

O que é uma resposta direta em SERPs?

Uma resposta direta é descrita com precisão por seu nome e é uma resposta direta a uma consulta. Isso o torna semelhante a um snippet em destaque. Ele pode responder a ambas as consultas em forma de pergunta ou aquelas que indicam que você está procurando algo a ser respondido. Atualmente, é exibido com uma caixa com borda cinza. Ao contrário de um snippet em destaque, uma exibição de resposta direta não vem de um resultado que aparece na página.

Uma variedade de Respostas Diretas pode ser exibida. Exemplos de respostas diretas interativas são uma tradução ou uma conversão de moeda. As respostas diretas para detalhes do produto podem ser extraídas de uma página de destino de varejo aprimorada. Use a marcação correta do produto e o texto âncora para ajudar a obter a posição de responder à consulta.

Como as perguntas das pessoas são preenchidas em uma caixa PAA?

As perguntas são strings com uma entidade de base de conhecimento identificada. A análise semântica ajuda a interpretar o significado correto das perguntas do pesquisador e convertê-las em uma consulta exata.

De onde vêm as respostas do PAA?

As respostas são entidades estabelecidas em uma base de conhecimento (KB) que são usadas para preencher consultas de perguntas. A recuperação de informações executa uma análise de detecção refinada para catalogar as respostas dos candidatos. Uma KB é útil para fornecer estrutura entre a biblioteca de fontes de resposta. Quando uma pergunta é feita, o aprendizado profundo pode fornecer uma resposta à pergunta apresentada pelo pesquisador.

O que é um gráfico de perguntas?

Um gráfico de perguntas é considerado uma abordagem semântica que pretende gerenciar perguntas e respostas em um formato lógico. As perguntas e respostas estão relacionadas umas com as outras de maneira significativa por meio de entidades. Um método realizado por um ou vários computadores pode gerar um gráfico de perguntas que compreende um nó respectivo para cada uma de uma pluralidade de perguntas; entidades de conexão, com links no gráfico de perguntas. Estes são tipicamente nós para perguntas que são equivalentes ou que compreendem fontes confiáveis ​​em cada uma da pluralidade de perguntas com base nas seleções do usuário dos resultados da pesquisa. Eles são derivados em parte em resposta a envios anteriores da pergunta como uma consulta de pesquisa para um mecanismo de pesquisa.

Decifrar pares de perguntas da pluralidade de perguntas quando as perguntas ocorrem em cada par identificado de perguntas se elas tiverem pelo menos um primeiro número limite de recursos selecionados comumente identificados. Para preencher o PAA e perguntas relacionadas, os mecanismos de pesquisa selecionam um ou mais resultados catalogados de perguntas e transmitem dados que identificam as perguntas selecionadas ao dispositivo do usuário como parte de uma resposta à nova consulta de pesquisa.

Com a enorme porcentagem de todas as pesquisas sendo em formato de pergunta, como fornecer a melhor resposta deve ser incorporado nas sessões de planejamento de negócios. É uma maneira fundamental de construir sua marca SERP.

“O Google pode pesquisar uma pergunta que alguém faz construindo um gráfico de conhecimento a partir dos resultados da pesquisa, para usar para encontrar a resposta para a pergunta. Portanto, o Google não tem apenas um gráfico de conhecimento, mas pode usar muitos gráficos de conhecimento. Novos para perguntas que podem ser feitas, ou para pessoas diferentes fazendo essas perguntas.” – Bill Slawski*** da Go Fish Digital

O que é o recurso semelhante ao acordeão do Google People também?

A natureza sanfonada do PAA permite uma lista cada vez maior de perguntas frequentes.

Os PAAs podem divergir extensivamente, desde um número inicial definido de 3 a 4 listagens até resultados de pesquisa aparentemente infinitos.

Ele agora domina o espaço que os resultados de busca orgânica ocupavam anteriormente. A boa notícia é que a caixa de respostas perdeu um pouco de sua exclusividade e está dando lugar a mais PAA. Hoje você tem muitas chances de ganhar um rich feature snippet para o seu site em vez de uma caixa de resposta na posição zero.

O recurso tipo sanfona “As pessoas também perguntam” pode se desdobrar em infinitos PAAs. A expansão acontece quando você clica na seta para a direita em uma caixa de perguntas do PAA. Ele não apenas revela as respostas para essa pergunta específica; 2 ou 3 perguntas adicionais relacionadas aparecem na parte inferior. Quanto mais você clica, mais a caixa de perguntas comuns que as pessoas fazem se expande. Essas listas infinitas de PAA podem eventualmente produzir centenas de resultados expandidos.

O banco de dados do Google está procurando mais entidades para concluir a pesquisa de conjuntos de dados em tópicos de alto volume. Ele espera expandir a extensão da completude das respostas de consulta sobre fontes de resposta parcialmente completas ou parcialmente explícitas.

Por que o Google está exibindo menos trechos de perguntas frequentes?

O Google foi extraordinariamente generoso com o número de snippets de perguntas frequentes que exibia até o primeiro trimestre de 2021. Como resultado, muitas perguntas frequentes não relevantes foram exibidas nas pesquisas. Como o Google está sempre focado na experiência de pesquisa do usuário, isso precisava de um refinamento do filtro. Notavelmente, várias perguntas podem ser exibidas para a mesma página, dependendo de qual consulta de pesquisa acionou os resultados. Temos acompanhado como um conjunto de perguntas que respondem a diferentes facetas da página pode mudar ao tentar corresponder a relevância à pesquisa.

É um lembrete do comentário de John Mueller do Google em 7 de agosto de 2020, durante o horário de funcionamento do Google Webmaster Central Office.

“No que diz respeito à marcação de perguntas frequentes em geral, uma das coisas que notei nas pessoas falando on-line é que estamos mostrando menos delas nos resultados de pesquisa. E isso é algo do meu ponto de vista, que é meio que um desenvolvimento natural, onde tentamos encontrar o equilíbrio certo entre mostrá-los em todos os lugares e mostrá-los em páginas onde isso faz mais sentido. E isso é algo que geralmente não tem nenhum tipo de efeito da marcação que você tem nas próprias páginas. É realmente mais que, de repente, todos adicionaram marcação de perguntas frequentes em suas páginas e não podemos mostrar todos os resultados de pesquisa com marcação de perguntas frequentes. Então, temos que ajustar quais deles – quais consultas, quais páginas devemos mostrar os tipos de rich results de perguntas frequentes.”

Caixas PAA estão em alta e agora em painéis de conhecimento da marca

Dada a proeminência do PAA e questões relacionadas, o iQuery Answers agora tem uma prioridade ainda maior.

A Tech Crunch relata que “até 2020, mais de 70 milhões de lares nos EUA deverão ter um assistente de voz”. Por oferecer mais entidades a cada clique, a oportunidade de responder a pesquisas ativadas por voz é exaustiva.

O Amazon Alexa oferece volumes de respostas todos os dias. O Google Home usa snippets, dados estruturados e gráficos de conhecimento para responder às perguntas das pessoas. Isso abre infinitas oportunidades para criar conteúdo que ganha uma caixa de resposta que fornece valor imediato.

A cada semana, parece haver mais oportunidades para colocar as respostas do seu site em trechos em destaque. A geração de conteúdo rico em respostas novo e exclusivo aumenta sua chance de ganhar um snippet em destaque. Esse é um meio de fornecer ao Google Assistente mais material de resposta para corresponder às consultas faladas.

Dezembro de 2020 teve um desenvolvimento surpreendente: as caixas PAA, que agora as pessoas estão mais acostumadas a ver quando realizam uma pesquisa, também começaram a aparecer nos painéis de conhecimento. E o aumento é notável, de 1% em setembro, eles agora aparecem em 9% dos painéis de conhecimento da marca.

Como faço para ganhar presença no Google PAA e perguntas relacionadas?

1. Pesquise os sinais do usuário para criar uma lista de perguntas feitas.

2. Limite seu público e as principais perguntas feitas.

3. Use os Jump Links para levar os espectadores imediatamente às respostas.

4. Combine e organize as respostas que você pode fornecer.

5. Otimize o conteúdo existente para frases de conversação.

6. Forneça respostas a todas as principais perguntas relacionadas.

7. Certifique-se de responder totalmente a cada pergunta.

8. Adicione termos de pesquisa ricos em semântica ao seu conteúdo.

Agora estamos prontos para analisar mais detalhadamente cada oportunidade que você tem de otimizar para entrar nas caixas PAA.

1. Pesquise os sinais do usuário para criar uma lista de perguntas feitas

Os consumidores estão cada vez mais usando a pesquisa por texto ou por voz para fazer perguntas que levam a decisões de compra. O ritmo do SEO embarcando na pesquisa de mercado pode ser tão ou mais agressivo. Conjuntos de dados e análises de dados podem fornecer informações sobre o que está acontecendo nos SERPs. Tente listar todas as Perguntas Relacionadas e mais tarde falaremos sobre como respondê-las em seu conteúdo evergreen.

Tanto o Screaming Frog quanto a ferramenta Stat do Moz são ótimos para raspar listagens do PAA.

A consulta principal em cada lista de perguntas do usuário provavelmente será diferente para pesquisa de texto versus resultados de pesquisa por voz. A diferença entre os dois pode ser substancial. Sempre que uma pessoa usa a Pesquisa Google com uma frase de pergunta, ela tenta fornecer a melhor resposta para a pergunta. A resposta é frequentemente retornada em um painel de respostas. Essas respostas retornadas foram anteriormente catalogadas por tópico e subtópicos.

O planejamento cuidadoso com antecedência e a escuta ativa no momento do que os consumidores desejam significa que você aprenderá a desenvolver suas respostas. É um processo contínuo de escuta ativa. Para preparar sua lista de perguntas e respostas, comece dividindo seu tópico em vários segmentos menores. Isso garante que você mantenha um foco claro no consumidor.

Ele também permite que você forneça ao público um roteiro para ajudá-lo ao longo de sua jornada de compra. As perguntas comuns feitas variam em cada estágio; muitos se encaixam em palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, no início, eles provavelmente farão compras de comparação de preços, de modo que suas perguntas se concentrarão no valor e no uso. Antes de puxar o gatilho de uma compra, eles podem estar perguntando sobre políticas de devolução e meios de envio.

2. Restrinja seu público e as principais perguntas feitas

A pesquisa de consulta é mais conversacional e baseada em intenção, ou seja, responder a uma pergunta muito específica com uma resposta direta e clara.

As pessoas também perguntam é a maneira do Google de mostrar quais respostas para perguntas você pode fornecer.

Suas técnicas de SEO devem priorizar o fornecimento de respostas com os detalhes que você sabe que a pessoa que faz a pergunta precisa. Você e sua empresa é o especialista. Os usuários querem a melhor resposta concisa e correspondente imediatamente. Com tantas perguntas sendo feitas, você precisa decifrar quais respostas são mais necessárias. Isso ajuda a estruturar a ordem em que você também cria ou otimiza esse conteúdo.

Para ganhar presença no PPA, otimizo para pesquisas ativadas por voz?

sim. Faça o que puder para estar pronto para a tecnologia de voz. As pesquisas por voz são mais conversacionais por natureza quando avaliadas para pesquisas de texto. As perguntas dos pesquisadores locais geralmente se enquadram nessa segmentação. Quando em movimento e surge uma necessidade, as pessoas tendem a fazer uma pergunta. Isso ocorre enquanto as pessoas procuram informações sobre o local mais próximo para consertar um pneu furado, fazer uma refeição ou encontrar uma unidade de emergência médica, etc. enquanto dirigem.

Por exemplo, uma pergunta ativada por voz tende a se parecer com o seguinte: "Onde está o mecânico de automóveis mais próximo de mim?", enquanto uma pesquisa de texto padrão pode ser algo como "mecânico de automóveis, Minneapolis" ou "reparo de automóveis perto de mim" .

Como as pesquisas por voz tendem a ser menos diretas e mais naturais em sua composição, o Google está aprendendo um processo de linguagem mais natural. Seu conteúdo e idioma podem fazer o mesmo em vez de apenas otimizar para consultas de texto. Além de serem resultados de pesquisa mais conversacionais, as frases de pesquisa por voz geralmente são mais baseadas em ação. Quando uma necessidade imediata se apresenta, os pesquisadores descobrem que os comandos de voz são a maneira mais fácil de obter uma resposta.

Como o Google anunciou que evitará a duplicação de snippets em destaque (FS), os testes que tentaram nenhuma tag de snippet em páginas da web resultaram em perdas do FS. Em alguns casos, isso também significava perder nosso snippet de meta descrição ideal. No final, se o resultado da SERP parecer consideravelmente menos atraente (sem imagem), provavelmente também será menos clicável. Tente otimizar a tag max snippet para um pouco acima da contagem de caracteres da meta descrição; resultados atuais do que mostrar o URL com o esquema de perguntas frequentes são exibidos, juntamente com o snippet de meta descrição

Crie segmentos da sua lista de perguntas por tópico

Questões de produção, tamanho, cor, do que um produto é feito, etc., são coisas que as pessoas estão perguntando. Os consumidores estão fazendo mais perguntas relacionadas a um produto específico antes de fazer uma compra. Siga as instruções cuidadosamente ao implementar a marcação do produto. Incorpore a marcação JSON-LD de revisão e comércio eletrônico quando possível e adequado. Os revisores geralmente respondem às perguntas que outros compradores provavelmente farão. Se você não confia em suas habilidades, contrate um especialista em implementação de esquemas. Os varejistas devem usar palavras que estejam alinhadas com a intenção de compra.

Não tenha vergonha de responder a perguntas sobre custos e devoluções. Se você não responder a essas perguntas com clareza, um consumidor insatisfeito poderá responder.

3. Use os links de salto para levar os espectadores imediatamente às respostas

Fornecendo respostas úteis e valor em grande parte do que é SEO .

Na parte superior da página, crie uma tabela de contexto, cada link de salto levando você à parte da página que responde a cada pergunta. O trecho em destaque em si é o que é exibido quando a Inteligência Artificial é aproveitada, como Amazon Alexa, Siri ou Google Home usa em resposta a uma pergunta.

Criar links de salto torna o trabalho mais fácil para os visitantes do seu site verem rapidamente apenas a resposta que desejam. Links de salto para respostas específicas diminuem suas chances de uma baixa taxa de rejeição e melhora o rastreamento e a indexação. Lembre-se, links aninhados são ilegais.

Lembre-se, é vital auditar e manter a precisão e o frescor do esquema de cada item do produto. O esquema correto pode ter um papel decisivo para ajudar o conteúdo do seu site a ser apresentado no PAA e para perguntas relacionadas adicionais.

4. Combine e organize as respostas que sua empresa pode fornecer

Suas respostas têm muitas maneiras de aparecer. Mais cliques na caixa PAA; mais oportunidades de resposta são adicionadas.

A imagem acima é uma “Pergunta de Resposta Longa” com um formato de Lista de Itens. Adicione conteúdo de lista de marcadores para tornar suas páginas fáceis de ler como esta. A confiança e a autoridade do domínio de um site são importantes porque o Google deseja apresentar uma resposta correta. Ao observar as fontes de perguntas relacionadas, elas geralmente são provenientes de resultados de pesquisa altamente populares. Por exemplo, se você pesquisar [o melhor presidente dos Estados Unidos], a caixa “perguntas relacionadas” contém respostas de uma fonte .gov ou .edu, um historiador americano reconhecido e uma entidade da Wikipedia.

Curiosamente, os resultados ordenados da pesquisa são exclusivos aqui, mas vêm de domínios nos resultados da primeira página. Ou seja, uma proporção de prioridade parece ser adquirida a partir da força do conteúdo. Às vezes, a empresa que aparece tem um link de salto de minisite no snippet de pesquisa. Isso leva você à página que hospeda a resposta da pergunta.

Qualidade e conteúdo temático são muito importantes aqui. Quanto mais claro e bem estruturado o conteúdo com marcação de esquema e informações sobre seus relacionamentos de entidade, melhor. Isso aumenta suas chances de ser escolhido para um trecho em destaque de resposta em relação a outros sites. No entanto, lembre-se de que Pergunta e Resposta não são tipos de esquema de página, são tipos de entidade separados, como Endereço, Pessoa, Livro, etc., enquanto QAPage e FAQPage são subtipos de esquema de página da WebPage .

Responder às perguntas mais importantes realiza duas coisas principais:

1. Fornecer valor: Resolver as necessidades das pessoas é um elemento primordial da humanidade. As pessoas usam a pesquisa de perguntas e respostas para encontrar soluções ricas em respostas.

2. Construindo relacionalmente: É uma forma de estar presente quando necessário. Isso cria relacionamentos significativos com os consumidores que estão comprando os produtos ou serviços que você vende.

5. Comece otimizando para frases de conversação

As pessoas também perguntam é a maneira do Google de mostrar quais respostas para perguntas você pode fornecer.

A pesquisa por voz já se tornou um modo de vida diário em grande parte do mundo. Suas empresas locais aparecem com as principais respostas seguindo os conselhos deste artigo. Ao colocar em prática as respostas às informações locais mais frequentes e ao responder de forma concisa às pesquisas de informações gerais, você estará pronto quando eles perguntarem.

É raro que um único estudo de caso de marketing responda definitivamente a uma pergunta específica que foi avaliada por anunciantes e pesquisadores de mercado. Mas as perguntas que as pessoas também fazem com frequência podem ser mantidas superficiais e curtas, mas muito eficazes. Hoje, eles aparecem em vários locais, não apenas na caixa de respostas (se houver).

Os 3 principais locais que “As pessoas também perguntam” são exibidos

• PAA está no topo da página
• PAA está no meio da página
• PAA está na parte inferior da página

Se você clicar na caixa de resposta, não há necessidade de clicar em um site para ler a resposta. No entanto, ainda tem valor, pois apresenta perguntas relacionadas e dá a você a chance de estar lá.

Crie páginas únicas que respondam de forma abrangente a uma pergunta específica. Evite divergir demais em todos os subtópicos relacionados. Os usuários querem respostas concisas que mantenham um tema bem definido para a consulta em questão. Mantenha-o fácil de ler, digerir e sugerir outras ações que façam sentido para o usuário.

6. Forneça respostas a todas as principais perguntas relacionadas

Por que perder a chance de ganhar uma vaga de Perguntas e Respostas Relacionadas? Como eles são infinitos, quanto mais perguntas relacionadas você responder em seu conteúdo da web, mais útil você será para os pesquisadores.

Tantas perguntas que as pessoas fazem ainda não têm respostas. Conteúdo rico e exclusivo que “responde a todas as perguntas importantes” fornecerá mais valor ao usuário do que qualquer outra coisa. Ele deve ser colocado na arquitetura do seu site para que seja acessível sem esforço e de forma intuitiva. Evite enterrar suas respostas em 5 ou 6 cliques em um post de blog.

O RankRanger facilita a visualização do nível de perguntas relacionadas feitas no celular. Sua Mobile SERP Tracking Tool revela que o Google agora está mostrando às pessoas também a caixa de perguntas com muito mais frequência em SERPs móveis. Isso parece especialmente verdadeiro para muitas regiões europeias. Mordy Oberstein, do RankRanger, diz que aumenta o volume As pessoas também perguntam os resultados da pesquisa em Perguntas relacionadas.

RankRanger informou em 20 de janeiro de 2020 que:

• No desktop, 50,6181% das SERPs da primeira página têm perguntas relacionadas.
• No celular 66.268 da página um, os SERPs têm perguntas relacionadas.

É bem possível que a frequência das caixas PAA indique que o Google está favorecendo resultados de pesquisa acessíveis por voz. É outra razão incrivelmente importante para priorizar seus resultados PAA e “As pessoas também pesquisam por (PASF). Mais pessoas estão usando vários dispositivos para fazer perguntas ao Google.

Vale ressaltar que o Google está mostrando mais respostas relacionadas para respostas de pesquisa em dispositivos móveis. O sucesso requer uma postura de marketing ágil à medida que flutua. Em outros dias, o quanto a gigante da tecnologia favorece o celular é mais distinto. SERPs mudam todos os dias. Essa forma de pesquisa de mercado permite que você veja quais são as chances de ganhar mais visibilidade em pesquisas móveis e por voz. Às vezes, a exibição do SERP intitula essa “Pesquisa Relacionada” na própria caixa. No entanto, o código HTML revela que o Google se refere a isso como “As pessoas também pesquisam”.

7. Certifique-se de responder totalmente a cada pergunta.

Incorpore o esquema de perguntas e respostas para aumentar suas chances de ganhar snippets em destaque.

À medida que mais e mais tipos de marcação de dados estruturados se tornam disponíveis, tente usá-los. Isso avança as informações que você fornece aos mecanismos de pesquisa. O Google procura fornecer respostas factuais diretas. O código do esquema permite que os mecanismos de pesquisa extraiam fatos e informações sobre entidades para corresponder melhor às consultas.

Ele permite que sua empresa associe os relacionamentos entre suas entidades de conteúdo aos seus atributos e classificações. Uma pontuação de confiança é então gerada por meio de relacionamentos e adicionada à biblioteca de respostas do Google que pode ser extraída. Ele não apenas identifica os destaques de cada página, mas também está ciente das notas, elementos de mídia, resenhas e afins dentro deles.

Como obter mais frequentemente respostas confiáveis ​​em SERPs:

• Inclua as perguntas e respostas completas em uma página da Web com temas bem definidos.
• Use linguagem simples.
• Evite linguagem promocional excessiva.
• Aproveite várias variações do esquema de perguntas e respostas.
• Não se sente; se você deixar de responder a essas perguntas de forma concisa e factual, outra pessoa o fará.
• Demonstre habilidades de liderança e pensamento crítico para o seu nicho de negócios.

8. Adicione termos de pesquisa ricos em semântica ao seu conteúdo

Ao adicionar termos de pesquisa ricos em semântica ao seu conteúdo, você expande seu alcance para consultas adicionais. Essas são palavras-chave relacionadas de forma semelhante que podem reforçar seu conteúdo, fornecendo mais profundidade e contexto. O Google usa a Pesquisa contextual para preencher seus vários menus suspensos de PAA. Portanto, você precisa descobrir quais palavras-chave estão funcionando e podem trabalhar mais.

Para monitorar consultas de pesquisa e classificações de páginas, nos aprofundamos nos relatórios do Google Search Console. Procuramos quais elementos estão afetando positivamente o tráfego orgânico geral e a CTR orgânica de cada site. Como parte de sua pesquisa de palavras-chave, consulte o Relatório de consultas. Anote as frases de consulta que são úteis para responder a perguntas. Melhore aqueles que se alinham com a lista de “Perguntas que estão sendo feitas” do seu público-alvo.

Veja suas consultas informativas, termos de pesquisa de navegação e transacionais. Observe quais de suas palavras-chave principais estão acionando PAAs.

Perguntas adicionais sobre PAA de SEO

Cobrimos muito sobre como usar o novo recurso “As pessoas também perguntam” do Google, mas as perguntas são muitas.

Por que minha pesquisa não tem a caixa As pessoas também perguntam?

Nem todos os termos de pesquisa atualmente fazem com que esse recurso se propague. Teste algumas de suas páginas da web que tenham alto volume de pesquisa para seu tópico principal e palavras-chave relacionadas. Isso pode incluir seu site, mas você também precisa de algum nível de autoridade sobre o assunto e SEO técnico correto.

Ao usar uma linguagem direta, você fecha a porta para outros sites definindo suas respostas e o PAA. Se não estiver, pode ser por isso.

Como acompanho a presença do meu domínio no People Also Ask?

Existem muitas ferramentas diferentes que ajudarão aqui. Usamos Ahrefs. Está sob o Relatório de Rastreamento de Posição em uma seção chamada “Recursos SERP”. O ícone de ponto de interrogação é onde o People Also Ask está sendo acionado e relatado.

Por que minha presença no PAA desapareceu?

O Google indexa o conteúdo e cada página da web é avaliada por seu valor e é totalmente considerada para classificação. Isso não é garantia de estar em negrito nos snippets. É um processo técnico de como o conteúdo é exibido para cada site. A indexação tem limitações. Alguém pode ter postado recentemente uma resposta melhor ou mais confiável. Leia nossas respostas às perguntas frequentes sobre marketing de pesquisa comuns.

Quanto tempo duram as respostas para perguntas e respostas no Google Meu Negócio?

O Google atualizou a duração limite para QandA no Google My Business. As respostas agora são truncadas após 440 caracteres. Essas respostas aparecem diretamente no GMB, mas podem ser extraídas e exibidas da maneira que o Google escolher.

Quais tipos de perguntas aparecem em uma SERP de marca?

As perguntas que encontramos exibidas na coluna principal As pessoas também perguntam dos SERPs da marca são facilmente identificadas por três categorias:

1. Respostas a perguntas factuais sobre uma marca comercial que a empresa pode antecipar a resposta (e ganhar essa colocação na caixa PAA). Exemplo: “A Hill Web Marketing está oferecendo serviços de marca?”

2. Consultas de avaliação de valor sobre a marca do negócio, seja comparando-a com um concorrente ou buscando um consultor de confiança. Exemplo: “Os pneus Blizzak são bons em tração direcional na neve?”

3. Perguntas sobre o nicho de mercado da marca. Exemplo: Para uma busca por uma loja privada de alimentos saudáveis, “existe um Whole Food Market em Burnsville, MN?”

O BERT do Google influencia os resultados do PAA

O BERT (uma abordagem de pré-treinamento de processamento de linguagem natural) está levando mais SEOs a pensar. Devemos ir além da busca de uma bala mágica para aceitar que eles devem ter uma compreensão mais abrangente de como a pesquisa do Google realmente funciona e está evoluindo. O que funciona hoje pode ter evoluído no momento em que você cria estratégias, obtém aprovações, envia instruções e testa a implementação final da tarefa de SEO. Por exemplo, há muita pressão nos sites de saúde para fornecer respostas precisas; eles também precisam da autoridade obtida pelas avaliações dos pacientes da área de saúde.

O Google está procurando fornecer respostas que sejam mais humanas. Só precisamos conversar e responder como faríamos durante uma conversa pessoal. Procure ser um escritor natural como; O BERT está apenas tentando entender o que nosso conteúdo diz. Não precisamos usar palavras complexas ou parecer que temos a resposta mais inteligente para tudo.

A forma como a web é usada está cheia de perguntas e respostas. A entrada do BERT ao vivo pretende ser mais um passo à frente nesta arena. Reafirme as perguntas dos usuários, responda-as e exponha com informações detalhadas que seu público-alvo precisa. Pergunte, responda, expanda. Enxague e repita.

“10% das consultas emitidas em um mecanismo de pesquisa têm intenção de pergunta, enquanto apenas 3% delas são formuladas como perguntas de linguagem natural”, de acordo com Adarsh ​​Kumar. O documento de 7 de maio de 2018, Translating Web Search Queries into Natural Language Questions, explica que “os usuários geralmente consultam um mecanismo de pesquisa com uma pergunta específica em mente e, muitas vezes, essas consultas são palavras-chave ou fragmentos sub-sentenciais”.

O documento fala sobre as avaliações de informações textuais para perguntas e respostas candidatas. Os mecanismos de pesquisa podem contar com vários métodos para medir o grau de correspondência entre uma pergunta e uma resposta candidata. Isso mostra que mais perguntas respondidas com a PNL ajudarão. Muitos estão vendo uma tremenda volatilidade de classificação; indústria específica vê mais zing-and-zang na posição da página desses rankings. Finanças, esportes, notícias e negócios dentro dos nichos YMYL (seu dinheiro, sua vida) foram os mais atingidos.

Novos recursos de pesquisa de resposta a consultas

O Google está reduzindo o People Also Ask para exibir apenas duas perguntas, na maioria dos casos. Mas novos formatos de resposta estão aparecendo no Painel de conhecimento do Google.

Se você adicionar mais de 4 perguntas frequentes a uma página, uma lista suspensa 'mostrar mais' aparecerá anteriormente nas SERPs do Google, o que significa que quaisquer perguntas frequentes adicionais na sequência só serão reveladas se uma pessoa expandir o acordeão. Nos últimos meses, até 10 no total foram exibidos, enquanto agora alguns resultados parecem ter mudado para “Pessoas também pesquisam”.

“Dados estruturados. Esta é uma daquelas coisas que eu quero que você preste muita atenção este ano. Lançamos vários recursos de pesquisa baseados em dados estruturados.” – Gary Illyes do Google

Embora o Google não declare explicitamente que dados estruturados afetam coisas como snippets em destaque, isso foi fortemente implícito. Dada a recente adição de Question Schema e QAPage Schema, combinada com a explosão atual do PAA, decifre sua melhor implementação ao escolher entre marcações de esquema baseadas em perguntas e trechos de PAA.

Esperamos que o espaço de resultados orgânicos e os links azuis tradicionais continuem a diminuir. Implemente essas dicas para melhorar as chances de seu site ser exibido como um snippet em destaque para perguntas dos pesquisadores. Forneça aos pesquisadores em seu mercado local as melhores respostas.

Por que as respostas em destaque do Google são importantes para sua empresa

A mania de entrar no Google People Also Ask e respostas em destaque é intensa.

E por um bom motivo. O marketing consistente e focado no usuário (SEO técnico, criação de conteúdo e outros) ajuda as empresas a superar as oscilações do algoritmo do Google. Quando suas respostas aparecem na pesquisa com mais frequência do que seus concorrentes, você se torna uma marca reconhecível e confiável. A exibição de resultados em um dispositivo móvel é uma transição do paradigma dos “10 links azuis” para formas mais novas, mais ricas, mais reativas e mais interativas de apresentar respostas ao usuário.

É fácil esquecer que o Google é o mecanismo de entrega entre sua empresa e seus clientes. Concentrar-se mais em responder às perguntas do consumidor do que empurrar produtos é uma maneira natural de converter consumidores em clientes. Tentar manipular os mecanismos de pesquisa falhará a longo prazo. A chave é obter a combinação certa de oferecer as melhores respostas enquanto ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Somente experimentando com o algoritmo você pode obter mais presença nos formatos SERP de perguntas e respostas. É uma tática de SEO muito eficaz.

A caixa de respostas foi o primeiro esforço notável do Google para fornecer uma resposta definitiva às consultas. No entanto, geralmente é limitado a uma resposta. Para facilitar o fornecimento de respostas, introduziu o trecho “As pessoas também perguntam” (PAA). Cada vez mais, o PAA está dominando os SERPs e se tornou quase onipresente.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

CONCLUSÃO

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

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