Le persone chiedono anche scatole e domande correlate

Pubblicato: 2020-01-21

Come entrare nelle persone Chiedi anche scatole e domande correlate

Aggiornato il 17.12.2021

"Anche le persone chiedono" e le sue domande correlate stanno occupando uno spazio significativo nel settore immobiliare di Google SERP .

I motori di ricerca sono in realtà macchine di risposta. Google non invia più lo stesso volume di traffico ai siti web. Ora sta cercando di rispondere alle domande che le persone hanno, direttamente nei suoi risultati di ricerca. Il gigante della tecnologia sta cercando una rappresentazione più ricca per le risposte e sta archiviando informazioni sul set di dati di Domande e risposte da cui trarre risposte. Tali rapide modifiche alla SERP causano un livello di preoccupazione per la perdita di clic e generano una certa confusione. Già nel 2020 la percentuale di persone che chiedono anche box è in aumento. Per avere un approccio incentrato sul cliente al marketing e alla creazione di contenuti, devi rispondere alle domande poste dalle persone. È più facile che mai vedere quale markup delle domande frequenti funziona in Google Search Console Insights.

Questo articolo affronta e chiarisce come ottimizzare per l'inclusione. Ogni persona desidera un'esperienza degna del proprio tempo durante la ricerca di risposte. Google è fortemente investito nel fornire la migliore risposta che corrisponda all'intento di ricerca. Presentarsi più spesso con le risposte giuste qui aiuta i nuovi consumatori a interagire con il tuo marchio.

Copriamo alcune definizioni di base per entrare in questo linguaggio SERP.

Cosa sono anche le persone chiedono scatole?

La casella "Anche le persone chiedono" è un tipo di risposta diretta. È una SERP di Google universale visualizzata con domande con risposta strettamente correlate all'intento del ricercatore. Si espandono per fornire risposte che Google ha estratto da entità attendibili, siano esse una persona, un evento, una recensione, un sito Web, un set di dati, ecc. Se una persona fa clic su una domanda relativa alla query iniziale, ulteriori domande simili vengono immediatamente aggiunte di seguito. Tutte le domande ruotano attorno allo stesso argomento. Quando una persona fa clic su una domanda diversa nella casella, Google mostra una nuova serie di domande di follow-up.

La casella PAA è di proprietà di Google e fornisce anche informazioni sulla libreria in espansione di Google di qualsiasi argomento e dei suoi sottoinsiemi. Si basa su hub di argomenti relazionali e apprendimento automatico.

Che cos'è una scheda Domanda correlata?

La scheda Domande correlate è composta da domande generate algoritmicamente che Google ritiene correlate alla domanda iniziale. Alcuni identificano queste carte organiche espandibili come "FAQ Markup". Ogni domanda si espande per offrire al ricercatore più opzioni per perfezionare la query. Le domande correlate sono presentate nei risultati organici in diverse posizioni nella SERP, ma scendono al di sotto delle domande PAA iniziali.

Che cos'è uno snippet in primo piano di risposta?

Risposta in primo piano Snippets è il genitore di più formati di risposta. Sono le risposte alle domande degli utenti. Sono risultati di ricerca selezionati a cui viene dato risalto all'interno delle pagine dei risultati organici di Google, in genere appena sotto gli annunci in alto. Il loro compito è rispondere subito alle domande degli utenti. Mettere in evidenza la tua attività qui significa ottenere un'ulteriore visibilità del marchio nei risultati di ricerca.

Che cos'è una risposta diretta nelle SERP?

Una risposta diretta è descritta accuratamente dal suo nome ed è una risposta diretta a una domanda. Questo lo rende simile a uno snippet in primo piano. Può rispondere a entrambe le domande in un modulo di domanda oa quelle che indicano che stai cercando qualcosa a cui rispondere. Attualmente è visualizzato con una casella bordata di grigio. A differenza di uno snippet in primo piano, una visualizzazione di risposta diretta non deriva da un risultato che appare sulla pagina.

È possibile visualizzare una varietà di risposte dirette. Esempi di risposte dirette interattive sono una traduzione o una conversione di valuta. Le risposte dirette per i dettagli del prodotto possono essere tratte da una pagina di destinazione per la vendita al dettaglio migliorata Utilizzare il markup del prodotto corretto e il testo di ancoraggio per ottenere la posizione di risposta alla domanda.

Come vengono inserite le domande delle persone in una casella PAA?

Le domande sono stringhe con un'entità della knowledge base identificata. L'analisi semantica aiuta a interpretare il significato corretto delle domande del ricercatore e a convertirle in una query esatta.

Da cosa provengono le risposte PAA?

Le risposte sono entità stabilite in una knowledge base (KB) che vengono utilizzate per soddisfare le query di domande. Il recupero delle informazioni esegue un'analisi di rilevamento a grana fine per catalogare le risposte dei candidati. Un KB è utile per fornire una struttura all'interno della libreria delle fonti di risposta. Quando viene posta una domanda, il deep learning può quindi fornire una risposta alla domanda presentata dal ricercatore.

Che cos'è un grafico delle domande?

Un grafico delle domande è considerato un approccio semantico che intende gestire il porre e rispondere alle domande in un formato logico. Le domande e le risposte sono correlate tra loro in modo significativo attraverso le entità. Un metodo eseguito da uno o più computer può generare un grafico di domande che comprende un rispettivo nodo per ciascuna di una pluralità di domande; entità di collegamento, con collegamenti nel grafico delle domande. Questi sono in genere nodi per domande equivalenti o costituite da fonti attendibili su ciascuna della pluralità di domande basate sulla selezione dell'utente dei risultati di ricerca. Sono derivati in parte in risposta a precedenti sottomissioni della domanda come query di ricerca a un motore di ricerca.

Decifrare coppie di domande dalla pluralità di domande quando le domande si verificano in ciascuna coppia di domande identificata se hanno almeno un primo numero soglia di risorse selezionate comunemente identificate. Per popolare PAA e domande correlate, i motori di ricerca selezionano una o più domande risultati catalogati e trasmettono i dati che identificano le domande selezionate al dispositivo dell'utente come parte di una risposta alla nuova query di ricerca.

Con l'enorme percentuale di tutte le ricerche in formato domanda, come fornire la risposta migliore dovrebbe essere incorporato nelle sessioni di pianificazione aziendale. È un modo chiave per costruire la SERP del tuo marchio.

"Google può cercare su una domanda che qualcuno pone costruendo un grafico della conoscenza dai risultati di ricerca, da utilizzare per trovare la risposta alla sua domanda. Quindi Google non ha solo un grafico della conoscenza, ma può utilizzare molti grafici della conoscenza. Nuovi per le domande che potrebbero essere poste o per persone diverse che pongono quelle domande. – Bill Slawski*** di Go Fish Digital

Che cos'è la funzione simile alla fisarmonica anche per le persone di Google?

La natura simile a una fisarmonica del PAA consente un elenco in continua espansione di domande frequenti.

I PAA possono divergere ampiamente, da un numero impostato iniziale di 3-4 elenchi a risultati di ricerca apparentemente infiniti.

Ora domina lo spazio occupato in precedenza dai risultati della ricerca organica. La buona notizia è che la casella di risposta ha perso parte della sua esclusività e sta cedendo il passo a più PAA. Oggi hai molte possibilità di vincere uno snippet ricco di funzionalità per il tuo sito invece di una casella di risposta in posizione zero.

La funzione simile alla fisarmonica "Anche le persone chiedono" può svilupparsi in infiniti PAA. L'espansione si verifica quando si fa clic sulla freccia destra su una casella di domanda PAA. Non solo rivela le risposte a quella domanda specifica; In basso vengono visualizzate 2 o 3 domande correlate aggiuntive. Più fai clic, più la casella delle domande comuni poste dalle persone si espande. Questi elenchi infiniti di PAA possono eventualmente produrre centinaia di risultati estesi.

Il database di Google sta cercando più entità per completare la ricerca di set di dati su argomenti ad alto volume. Spera di espandere la portata della completezza delle risposte alle query su fonti di risposte parzialmente complete o parzialmente esplicite.

Perché Google mostra meno frammenti di domande frequenti?

Google è stato straordinariamente generoso con il numero di frammenti di domande frequenti che mostrava nel primo trimestre del 2021. Di conseguenza, troppe domande frequenti non pertinenti visualizzate nelle ricerche. Poiché Google è sempre incentrato sull'esperienza di ricerca dell'utente, è stato necessario perfezionare il filtro. In particolare, possono essere visualizzate varie domande per la stessa pagina, a seconda della query di ricerca che ha attivato i risultati. Abbiamo monitorato come una raccolta di domande che rispondono a diversi aspetti della pagina può cambiare quando si cerca di far corrispondere la pertinenza alla ricerca.

È un promemoria del commento di John Mueller di Google il 7 agosto 2020, durante l'orario di ufficio di Google Webmaster Central.

“Per quanto riguarda il markup delle FAQ in generale, una delle cose di cui ho notato che le persone parlano online è che ne mostriamo meno nei risultati di ricerca. E questo è qualcosa dal mio punto di vista, è una specie di sviluppo naturale, in cui cerchiamo di trovare il giusto equilibrio tra mostrarli ovunque e mostrarli per pagine in cui ha più senso. E questo è qualcosa che generalmente non ha alcun tipo di effetto dal markup che hai sulle pagine stesse. È davvero più che improvvisamente tutti hanno aggiunto il markup delle FAQ alle loro pagine e non possiamo mostrare tutti i risultati di ricerca con il markup delle FAQ. Quindi dobbiamo in qualche modo mettere a punto quali di quelli, quali query, per quali pagine dovremmo mostrare i tipi di risultati multimediali delle FAQ. "

Le scatole PAA sono in aumento e ora nei pannelli della conoscenza del marchio

Data l'importanza del PAA e delle relative domande, iQuery Answers ha ora una priorità ancora maggiore.

Tech Crunch riporta che "entro il 2020 si prevede che oltre 70 milioni di famiglie statunitensi disporranno di un assistente vocale". Poiché offre più entità ad ogni clic, l'opportunità di rispondere alle ricerche ad attivazione vocale è esaustiva.

Amazon Alexa offre volumi di risposte ogni giorno. Google Home utilizza snippet, dati strutturati e grafici della conoscenza per rispondere alle domande delle persone. Ciò apre infinite opportunità per creare contenuti che ottengono una casella di risposta che fornisce un valore immediato.

Ogni settimana sembrano esserci più opportunità per inserire le risposte del tuo sito Web in frammenti in primo piano. La generazione di contenuti ricchi di risposte nuovi e unici aumenta le tue possibilità di vincere uno snippet in primo piano. Questo è un mezzo per fornire all'Assistente Google più materiale di risposta per le risposte da abbinare alle domande vocali.

Dicembre 2020 ha visto uno sviluppo sorprendente: le scatole PAA, che le persone ora sono più abituate a vedere quando eseguono una ricerca, hanno iniziato ad apparire anche nei pannelli di conoscenza. E l'aumento è notevole, dall'1% di settembre, ora vengono visualizzati nel 9% dei pannelli di conoscenza del marchio.

Come ottengo presenza in Google PAA e domande correlate?

1. Ricerca i segnali degli utenti per creare un elenco di domande poste.

2. Restringi il tuo pubblico e le principali domande poste.

3. Usa Jump Links per portare immediatamente gli spettatori alle risposte.

4. Abbina e organizza le risposte che puoi fornire.

5. Ottimizza il contenuto esistente per le frasi di conversazione.

6. Fornire risposte a tutte le principali domande correlate.

7. Assicurati di rispondere in modo completo a ogni domanda.

8. Aggiungi termini di ricerca ricchi di semantica al tuo contenuto.

Ora siamo pronti per approfondire ogni opportunità che devi ottimizzare per entrare nelle scatole PAA.

1. Ricerca i segnali degli utenti per creare un elenco di domande poste

I consumatori utilizzano sempre più la ricerca vocale o testuale per porre domande che portano a decisioni di acquisto. Il ritmo con cui la SEO intraprende ricerche di mercato può essere altrettanto o più aggressivo. Troppe di set di dati e analisi dei dati possono fornire informazioni su ciò che sta accadendo sulle SERP. Prova a elencare tutte le domande correlate e in seguito parleremo di rispondere a queste domande nel tuo contenuto evergreen.

Sia Screaming Frog che Moz's Stat tool sono ottimi per raschiare gli elenchi di PAA.

È probabile che la query principale in ciascun elenco di domande degli utenti sia diversa per la ricerca di testo rispetto ai risultati della ricerca vocale. La differenza tra i due potrebbe essere sostanziale. Ogni volta che una persona utilizza la Ricerca Google con una frase di domanda, cerca di fornire la risposta migliore alla domanda. La risposta viene spesso restituita in un pannello delle risposte. Queste risposte restituite sono state precedentemente catalogate per argomento e sottoargomenti.

Un'attenta pianificazione in anticipo e l'ascolto attivo nel momento di ciò che i consumatori desiderano significano che imparerai come sviluppare le tue risposte. È un processo continuo di ascolto attivo. Per preparare il tuo elenco di risposte alle domande, inizia suddividendo il tuo argomento in diversi segmenti più piccoli. Ti assicura di mantenere una chiara focalizzazione sul consumatore.

Ti consente inoltre di fornire al pubblico una road map per aiutarli nel loro percorso di acquisto. Le domande comuni poste variano in ogni fase; molti si adattano a parole chiave a coda lunga. Ad esempio, all'inizio probabilmente faranno acquisti di confronto dei prezzi, quindi le loro domande saranno incentrate sul valore e sull'uso. Prima di premere il grilletto di un acquisto, potrebbero chiedere informazioni sulle politiche di restituzione e sui mezzi di spedizione.

2. Restringi il tuo pubblico e le principali domande poste

La ricerca di query è più colloquiale e basata sull'intento, il che significa che risponde a una domanda molto specifica con una risposta diretta e chiara.

People Also Ask è il modo in cui Google ti mostra quali risposte alle domande puoi fornire.

Le tue tecniche SEO dovrebbero dare la priorità alla fornitura di risposte con i dettagli di cui conosci la persona che fa la domanda ha bisogno. Tu e la tua azienda siete gli esperti. Gli utenti desiderano immediatamente la migliore risposta concisa. Con così tante domande poste, devi decifrare quali risposte sono più necessarie. Questo aiuta a strutturare l'ordine in cui crei o ottimizzi quel contenuto.

Per ottenere la presenza PPA, eseguo l'ottimizzazione per le ricerche ad attivazione vocale?

Sì. Fai il possibile per essere pronto per la tecnologia vocale. Le ricerche vocali sono di natura più colloquiale se valutate in base alle ricerche di testo. Le domande dei ricercatori locali molto spesso rientrano in questa segmentazione. Quando si è in viaggio e si presenta un bisogno, le persone tendono a fare una domanda. Ciò si verifica mentre le persone cercano informazioni sul posto più vicino per riparare una gomma a terra, mangiare o trovare una struttura di emergenza medica, ecc. mentre guidano.

Ad esempio, una domanda ad attivazione vocale tende ad assomigliare alla seguente: "Dov'è il meccanico più vicino vicino a me?", mentre una ricerca di testo standard può essere qualcosa come "meccanico automobilistico, Minneapolis" o "riparazione auto vicino a me" .

Poiché le ricerche vocali tendono ad essere meno puntuali e più naturali nella loro composizione, Google sta imparando un processo linguistico più naturale. Il tuo contenuto e la tua lingua possono fare lo stesso rispetto alla semplice ottimizzazione per le richieste di testo. Non solo sono risultati di ricerca più colloquiali, ma le frasi di ricerca vocale sono in genere più basate sull'azione. Quando si presenta un'esigenza immediata, i ricercatori scoprono che i comandi vocali sono il modo più semplice per ottenere una risposta.

Dal momento che Google ha annunciato che eviterà la duplicazione degli snippet in primo piano (FS), i test che non hanno provato alcun tag snippet sulle pagine Web hanno comportato perdite di FS. In alcuni casi, significava anche perdere il nostro frammento di meta descrizione ottimale. Alla fine, se il risultato della SERP sembra molto meno attraente (nessuna immagine), molto probabilmente è anche meno cliccabile. Prova a ottimizzare il tag max snippet in modo che superi appena il conteggio dei caratteri della meta descrizione; vengono visualizzati i risultati attuali rispetto alla visualizzazione dell'URL con lo schema delle domande frequenti, insieme allo snippet della meta descrizione

Crea segmenti dal tuo elenco di domande per argomento

Domande sulla produzione, dimensioni, colore, di cosa è fatto un prodotto, ecc. sono cose che le persone chiedono. I consumatori fanno più domande relative a un prodotto specifico prima di effettuare un acquisto. Seguire attentamente le istruzioni durante l'implementazione del markup del prodotto. Incorpora il markup JSON-LD di revisione ed eCommerce quando possibile e appropriato. I revisori spesso rispondono alle domande che è probabile che altri acquirenti pongano. Se non sei sicuro delle tue capacità, assumi uno specialista dell'implementazione di schemi. I rivenditori dovrebbero utilizzare una formulazione che sia in linea con l'intento di acquisto.

Non essere timido nel rispondere alle domande su costi e resi. Se non rispondi a queste domande in modo chiaro, un consumatore scontento potrebbe farlo.

3. Usa Jump Links per portare immediatamente gli spettatori alle risposte

Fornire risposte utili e valore in gran parte di ciò che è SEO .

Nella parte superiore della pagina, crea una tabella di contesto, ogni jump-link ti porta alla parte della pagina che risponde a ogni domanda. Lo snippet in primo piano è ciò che viene visualizzato quando viene sfruttata l'Intelligenza Artificiale, come Amazon Alexa, Siri o Google Home utilizzati in risposta a una domanda.

La creazione di collegamenti rapidi rende il lavoro più facile per i visitatori del tuo sito per vedere rapidamente solo la risposta che desiderano. Passare link a risposte specifiche riduce le possibilità di una frequenza di rimbalzo bassa e migliora la scansione e l'indicizzazione. Ricorda, i link annidati sono illegali.

Ricorda, è fondamentale controllare e mantenere l'accuratezza e la freschezza dello schema di ogni articolo del prodotto. Lo schema corretto può avere un ruolo decisivo nell'aiutare il contenuto del tuo sito a essere presentato nel PAA e per ulteriori domande correlate.

4. Abbina e organizza le risposte che la tua azienda può fornire

Le tue risposte hanno molti modi per apparire. Più clic all'interno della casella PAA; vengono aggiunte più opportunità di risposta.

Nella foto sopra c'è una "domanda a risposta lunga" con un formato elenco articoli. Aggiungi il contenuto dell'elenco puntato per rendere le tue pagine facili da leggere come questa. L'affidabilità e l'autorità del dominio di un sito sono importanti perché Google vuole fornire una risposta corretta. Osservando le fonti delle domande correlate, molto spesso provengono da risultati di ricerca molto popolari. Ad esempio, se cerchi [il miglior presidente degli Stati Uniti], la casella "domande correlate" contiene le risposte da una fonte .gov o .edu, uno storico statunitense riconosciuto e un'entità di Wikipedia.

È interessante notare che i risultati ordinati della ricerca sono univoci qui ma provengono da domini all'interno dei risultati della prima pagina. Ciò significa che una parte della priorità sembra essere ricavata dalla forza del contenuto. A volte l'attività che si presenta ha un collegamento di salto al minisito all'interno dello snippet di ricerca. Questo ti porta alla pagina che ospita la risposta alla domanda.

La qualità e il contenuto strettamente tematico contano molto qui. Più è chiaro e ben strutturato il contenuto con il markup dello schema e le informazioni sulle relazioni tra entità, meglio è. Aumenta le tue possibilità di essere scelto per uno snippet di risposta in primo piano rispetto ad altri siti web. Tuttavia, ricorda che Domanda e risposta non sono tipi di schema di pagina, sono tipi di entità separati come Indirizzo, Persona, Libro, ecc. mentre QAPage e FAQPage sono sottotipi di schema di WebPage Web.

Rispondere alle domande più importanti realizza due cose principali:

1. Fornire valore: Risolvere i bisogni delle persone è un elemento fondamentale dell'umanità. Le persone usano le domande e risposte di ricerca per trovare una soluzione ricca di risposte.

2. Costruire in modo relazionale: è un modo per essere presenti quando necessario. In questo modo si creano relazioni significative con i consumatori che stanno acquistando i prodotti o i servizi che vendi.

5. Inizia ottimizzando per le frasi di conversazione

6. Fornire risposte a tutte le principali domande correlate

Perché perdere l'occasione di ottenere un posto per domande e risposte correlate? Dal momento che sono infinite, più domande correlate rispondi nel tuo contenuto web, più utile sei per i ricercatori.

Tante domande che le persone fanno ancora non hanno risposte. Contenuti ricchi e unici che "rispondono a tutte le domande importanti" forniranno più valore per l'utente di qualsiasi altra cosa. Dovrebbe essere inserito nell'architettura del tuo sito in modo che sia accessibile senza sforzo e in modo intuitivo. Evita di seppellire le tue risposte in 5 o 6 clic in profondità in un post del blog.

RankRanger semplifica la visualizzazione del livello di domande correlate poste sul dispositivo mobile. Il loro strumento di monitoraggio della SERP mobile rivela che Google ora mostra alle persone che chiedono anche la casella molto più spesso sulle SERP mobili. Ciò sembra particolarmente vero per molte regioni europee. Mordy Oberstein di RankRanger afferma che le persone chiedono anche risultati di ricerca sotto Domande correlate.

RankRanger ha riferito il 20 gennaio 2020 che:

Su desktop il 50,6181% delle SERP di prima pagina ha domande correlate.
Sui dispositivi mobili 66.268 di pagina uno le SERP hanno Domande correlate.

È del tutto possibile che la frequenza delle caselle PAA indichi che Google sta favorendo i risultati di ricerca accessibili tramite voce. È un altro motivo incredibilmente importante per dare la priorità ai risultati PAA e "Le persone cercano anche (PASF). Sempre più persone utilizzano più dispositivi per porre domande a Google.

È interessante notare che Google sta mostrando più risposte correlate per le risposte di ricerca mobile. Il successo richiede una posizione di marketing agile mentre fluttua. In altri giorni è più evidente quanto il gigante della tecnologia predilige i dispositivi mobili. Le SERP cambiano ogni giorno. Questa forma di ricerca di mercato ti consente di vedere quali sono le possibilità di ottenere maggiore visibilità nella ricerca vocale e mobile. A volte il display SERP intitola questa "Ricerca correlata" nella casella stessa. Tuttavia, il codice HTML rivela che Google si riferisce a questo come "Cerca anche le persone".

7. Assicurati di rispondere pienamente a ogni domanda.

Incorpora uno schema di domande e risposte per aumentare le tue possibilità di vincere i frammenti in primo piano.

Man mano che diventano disponibili sempre più tipi di markup dei dati strutturati, prova a usarli. Questo fa avanzare le informazioni che fornisci ai motori di ricerca. Google cerca di fornire risposte concrete dirette. Il codice dello schema consente ai motori di ricerca di estrarre fatti e informazioni sulle entità per una migliore corrispondenza delle query.

Consente alla tua azienda di associare le relazioni tra le tue entità di contenuto ai loro attributi e classificazioni. Un punteggio di affidabilità viene quindi generato dalle relazioni dei moduli e aggiunto alla libreria di risposte di Google da cui può attingere. Non solo identifica i punti salienti di ogni pagina, ma è anche a conoscenza di note, elementi multimediali, recensioni e simili al loro interno.

Come ottenere più spesso risposte affidabili nelle SERP:

Includi le domande e le risposte complete in una pagina web strettamente tematica.
Usa un linguaggio semplice.
Evita un linguaggio promozionale eccessivo.
Sfrutta più varianti dello schema di domande e risposte.
Non sederti; se ti manca rispondere a queste domande in modo conciso e fattuale, qualcun altro lo farà.
Dimostra capacità di leadership e pensiero critico per la tua nicchia di business.

8. Aggiungi termini di ricerca ricchi di semantica al tuo contenuto

Aggiungendo ai tuoi contenuti termini di ricerca ricchi di semantica, espandi la sua portata a query aggiuntive. Queste sono parole chiave simili che possono rafforzare i tuoi contenuti fornendo più profondità e contesto. Google utilizza la ricerca contestuale per popolare i suoi molteplici menu a discesa PAA. Quindi devi capire quali parole chiave funzionano e possono lavorare di più.

Per monitorare le query di ricerca e il ranking delle pagine, scaviamo a fondo nei rapporti di Google Search Console. Cerchiamo quali elementi influiscono positivamente sul traffico organico complessivo e sul CTR organico di ciascun sito. Come parte della tua ricerca di parole chiave, guarda sotto il Rapporto sulle query. Prendi nota delle frasi di ricerca utili per rispondere alle domande. Migliora quelli che si allineano con l'elenco "Domande poste" del tuo pubblico di destinazione.

Guarda le tue query informative, i termini di ricerca di navigazione e transazionale. Nota quali delle tue parole chiave principali stanno attivando PAA.

Ulteriori domande su PAA da SEO

Abbiamo spiegato molto su come utilizzare la nuova funzione "Anche le persone chiedono" di Google, ma le domande abbondano.

Perché la mia ricerca non ha la casella Anche le persone chiedono?

Non tutti i termini di ricerca attualmente causano la propagazione di questa funzione. Metti alla prova alcune delle tue pagine web che hanno un volume di ricerca elevato per l'argomento principale e le parole chiave correlate. Questo può includere il tuo sito, ma hai anche bisogno di un certo livello di autorità sull'argomento e di una corretta SEO tecnica.

Usando un linguaggio semplice chiudi la porta ad altri siti web che definiscono le tue risposte e il PAA. Se non lo sei, potrebbe essere per questo.

Come faccio a monitorare la presenza del mio dominio in People Also Ask?

Ci sono molti strumenti diversi che aiuteranno qui. Usiamo Ahrefs. È sotto il loro rapporto di monitoraggio della posizione in una sezione denominata "Caratteristiche SERP". L'icona del punto interrogativo è il punto in cui le persone chiedono anche vengono attivate e segnalate.

Perché la mia presenza nel PAA è scomparsa?

Google indicizza i contenuti e ogni pagina web viene valutata per il suo valore ed è pienamente considerata per il ranking. Questa non è una garanzia di essere in grassetto negli snippet. È un processo tecnico di come viene visualizzato il contenuto per ciascun sito. L'indicizzazione ha dei limiti. Qualcun altro potrebbe aver pubblicato di recente una risposta migliore o più attendibile. Leggi le nostre risposte alle domande frequenti sul marketing di ricerca più comuni.

Quanto tempo possono trascorrere le risposte per QandA su Google My Business?

Google ha aggiornato la lunghezza limite per QandA su Google My Business. Le risposte ora vengono troncate dopo 440 caratteri. Queste risposte vengono visualizzate direttamente in GMB, ma possono essere estratte e visualizzate in qualsiasi modo Google scelga.

Quali domande vengono visualizzati i tipi su una SERP di marca?

Le domande che troviamo visualizzate nella colonna principale Le persone chiedono anche alle SERP di marca sono facilmente identificabili da tre categorie:

1. Risposte a domande concrete su un marchio aziendale a cui l'azienda può anticipare di rispondere (e vincere quel posizionamento nella casella PAA). Esempio: "Hill Web Marketing offre servizi di marca?"

2. Domande di valutazione del valore sul marchio aziendale, confrontandolo con un concorrente o cercando un consulente di fiducia. Esempio: "Gli pneumatici Blizzak sono bravi nella trazione direzionale sulla neve?"

3. Richieste di attualità riguardanti la nicchia di mercato del marchio. Esempio: per la ricerca di un negozio privato di alimenti naturali, "c'è un Whole Food Market a Burnsville, MN?"

BERT di Google influenza i risultati PAA

BERT (un approccio di pre-formazione per l'elaborazione del linguaggio naturale) sta spingendo più SEO a pensare. Dobbiamo andare oltre la ricerca di una bacchetta magica per accettare che devono avere una comprensione più completa di come funziona effettivamente la ricerca di Google e si sta evolvendo. Ciò che funziona oggi potrebbe essersi evoluto nel momento in cui si elaborano strategie, si ottengono approvazioni, si inviano istruzioni e si testa l'implementazione dell'attività SEO finale. Ad esempio, c'è molta pressione sui siti sanitari per fornire risposte accurate; hanno anche bisogno dell'autorità acquisita dalle recensioni dei pazienti sanitari.

Google sta cercando di fornire risposte che siano più simili a quelle umane. Dobbiamo solo parlare e rispondere come faremmo durante una conversazione di persona. Cerca di essere uno scrittore naturale come; BERT sta solo cercando di capire cosa dice il nostro contenuto. Non abbiamo bisogno di usare parole complesse o di suonare come se avessimo la risposta più intelligente a tutto.

Il modo in cui viene utilizzato il web è pieno di domande e risposte. Il lancio di BERT in diretta vuole essere un altro passo avanti in questa arena. Ripeti le domande degli utenti, rispondi ed esponi con informazioni approfondite di cui il tuo pubblico di destinazione ha bisogno. Chiedi, rispondi, espandi. Risciacqua e ripeti.

"Il 10% delle query emesse su un motore di ricerca ha un intento di domanda, mentre solo il 3% di esse è formulato come domande in linguaggio naturale", secondo Adarsh Kumar. Il documento del 7 maggio 2018, Translating Web Search Query in Natural Language Questions, spiega che "gli utenti spesso interrogano un motore di ricerca con una domanda specifica in mente e spesso queste query sono parole chiave o frammenti di sottosentenza".

Il documento parla delle valutazioni delle informazioni testuali sia per le domande che per i candidati alla risposta, i motori di ricerca possono fare affidamento su più metodi per misurare il grado di corrispondenza tra una domanda e un candidato alla risposta. Ciò dimostra che più domande con risposta con la PNL aiuteranno. Molti stanno assistendo a un'enorme volatilità di rango; il settore specifico vede più zing-and-zang nella posizione della pagina di quelle classifiche. Finanziaria, sport, notizie e affari all'interno delle nicchie YMYL (i tuoi soldi, la tua vita) sono state le più colpite.

Nuove funzionalità di ricerca per la risposta alle query

Google sta riducendo il numero di persone che chiedono anche di visualizzare solo due domande, nella maggior parte dei casi. Ma nel pannello della conoscenza di Google vengono visualizzati nuovi formati di risposta.

Se aggiungi più di 4 domande frequenti a una pagina, nelle SERP di Google viene visualizzato un menu a discesa "Mostra altro", il che significa che eventuali domande frequenti aggiuntive nella sequenza verranno rivelate solo se una persona espande la fisarmonica. Nei mesi scorsi ne mostravano fino a 10 in totale, mentre ora alcuni risultati sembrano essere passati a "Cerca anche persone".

“Dati strutturati. Questa è una di quelle cose a cui voglio che tu presti molta attenzione quest'anno. Abbiamo lanciato una serie di funzioni di ricerca basate su dati strutturati". - Gary Illyes di Google

Sebbene Google non affermi esplicitamente che i dati strutturati influiscono su elementi come i frammenti in primo piano, è stato fortemente implicito. Data la recente aggiunta di Question Schema e QAPage Schema, combinata con l'attuale esplosione di PAA, decifra la tua migliore implementazione quando scegli tra markup di schema basati su domande e snippet PAA.

Prevediamo che lo spazio dei risultati organici e i tradizionali collegamenti blu continueranno a ridursi. Implementa questi suggerimenti per aumentare le possibilità del tuo sito web di atterrare come snippet in primo piano per le domande dei ricercatori. Fornisci agli utenti del tuo mercato locale le migliori risposte.

Perché le risposte in primo piano di Google sono importanti per la tua attività

La mania di entrare in Google People Also Ask e in evidenza risposte è intensa.

E per una buona ragione. Il marketing coerente e incentrato sull'utente (SEO tecnico, creazione di contenuti e altro) aiuta le aziende a sopravvivere alle oscillazioni degli algoritmi di Google. Quando le tue risposte emergono nella ricerca più spesso dei tuoi concorrenti, diventi un marchio riconoscibile e affidabile. La visualizzazione dei risultati su un dispositivo mobile rappresenta una transizione dal paradigma dei "10 link blu" verso modi più nuovi, più ricchi, più reattivi e più interattivi per presentare le risposte all'utente.

È facile dimenticare che Google è il meccanismo di consegna tra la tua attività e i tuoi clienti. Concentrarsi maggiormente sulla risposta alle domande dei consumatori che sulla promozione dei prodotti è un modo naturale per convertire i consumatori in clienti. Cercare di manipolare i motori di ricerca fallirà a lungo termine. La chiave è ottenere la giusta combinazione per offrire tutte le migliori risposte aiutando i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti. Solo sperimentando l'algoritmo puoi ottenere più presenza nei formati SERP di domanda e risposta. È una tattica SEO molto efficace.

La casella di risposta è stato il primo tentativo evidente di Google di fornire una risposta definitiva alle domande. Tuttavia, di solito è limitato a una risposta. Per facilitare la fornitura delle risposte, ha introdotto lo snippet (PAA) "Anche le persone chiedono". Sempre più spesso, PAA sta dominando le SERP ed è diventato quasi onnipresente.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
16 percent shared three;
12 percent had all new PAA questions;
2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

CONCLUSIONE

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

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