Fragment polecanych produktów Google na temat rozwijającej się karuzeli

Jak dostać się do wyników wyszukiwania w karuzeli produktów

Zaktualizowano 1.24.2022

SERP (strona wyników wyszukiwania) to rewolucyjna, dynamiczna przestrzeń obsługi użytkownika, która prezentuje ogromne kolekcje jednostek produktów i ich powiązań. Użytkownicy mają wiele sposobów filtrowania i udoskonalania swoich zakupów produktów, aby uzyskać odpowiedź, której szukają. Te trendy wyszukiwania podkreślają, jak szybko skuteczne SEO ewoluuje od bezwzględnych rankingów do lepiej zorganizowanych rozmieszczeń podmiotów. Dziś obserwujemy wzrost wyników wyszukiwania produktów w karuzeli.

W obliczu zmian w popycie na produkty przetwarzanie języka naturalnego jest wykorzystywane do identyfikacji produktów, które najlepiej pasują do intencji osoby wyszukującej. Najpierw omówimy najważniejsze pytania zadawane na ten temat.

Co to jest karuzela popularnych produktów?

Podczas wyszukiwania produktu online nowe bąbelki doprecyzowujące w markowych panelach wiedzy pomagają kupującym filtrować i znajdować towary, które chcą kupić. Wyświetla podzbiór zapytań w wynikach wyszukiwania. Karuzela Popular Products nadal rozszerza opcje użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Wyszukiwarki wykazujące zamiar zakupu znajdą tradycyjne niebieskie linki do produktów, które są często zintegrowane z bezpłatnymi wykazami, które pojawiają się po lewej stronie Grafu wiedzy Google.

Ponieważ prawie wszystkie wyszukiwania są oparte na lokalizacji, chcesz, aby Twoje produkty w karuzeli były uruchamiane na podstawie szczegółów lokalizacji geograficznej.

Co to jest karuzela produktów ekologicznych (OPC)?

Firma Google wprowadziła w Stanach Zjednoczonych nowe funkcje SERP, które wyświetlają produkty wymienione w Google Merchant Center i Manufacturer Center bezpośrednio w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Te wyniki produktów są wyświetlane w karuzeli bezpłatnych wyników wyszukiwania dla zapytań związanych z tymi produktami.

Zarówno karuzele Popular Products, jak i Best Products pochłaniają znaczny procent nieruchomości SERP. Większość ludzi znajdzie swoje miejsce nad krawędzią na biurku. Na urządzeniach mobilnych dotyczy to większości paneli wiedzy o produktach, które są uruchamiane po kliknięciu wyboru w ramach karuzeli produktów ekologicznych (OPC).

Wciąż pojawiają się nowe funkcje wyszukiwarki Google, takie jak filtry w pobliżu w wyszukiwarce produktów Google. Gigant technologiczny nadal ułatwia konsumentom szybkie znalezienie tego, czego chcą.

Co to są bańki zawężające wyszukiwanie?

Dodany, aby pomóc wyszukiwarkom korzystającym z wyszukiwarki Google, wykorzystuje zachowanie przypominające karuzelę, aby wyświetlać bardziej natychmiastowe opcje filtrowania. Gdy potencjalny nabywca kliknie jedną z „dymków IQ”, które pojawiają się w wynikach fragmentu, uruchamia się JavaScript i zastępuje początkowy „nadrzędny” wynik wyszukiwania takim, który odpowiada na bardziej szczegółowe zapytanie. Nowe zapytanie jest udoskonaloną kombinacją oryginalnego wyszukiwanego hasła i tekstu dymka zawężenia.

Czy konsumenci mogą porównywać produkty, klikając Karuzele produktów?

TAk. Wyświetlane są przedziały cenowe i oceny w postaci gwiazdek, dzięki czemu konsumenci szybciej porównują produkty wywołane przez ich zapytanie. Od 18 sierpnia 2020 r. Google rozszerzyło funkcjonalność powiązanych kart aktywności o zakupy, oferty pracy i przepisy kulinarne. W przypadku zakupów nowe funkcje mają na celu ułatwienie użytkownikom wykonywania kolejnych kroków .

Karta aktywności zakupowej wyświetla produkty, nad którymi użytkownik prowadził badania rynkowe, nawet jeśli produkt został wyróżniony w czytanym artykule. Nowe Statystyki Google Search Console pomagają ulepszać treści na stronach produktów.

Aktualizacja Google oznacza teraz, że kupujący mogą znaleźć tańszych dostawców tego samego produktu. Jego SERP wyświetlają teraz karuzelę, aby pomóc konsumentom znaleźć tańsze i bardziej przystępne cenowo produkty. Lub dokładnie ten sam produkt od innego sprzedawcy z niższą ceną. Google wyświetla to w karuzeli „Affordable Picks”, która pasuje częściej, gdy osoba wyszukująca używa w zapytaniu „tanie”.

Co to jest wynik bogaty w produkty?

Definicja: wynik rozszerzony o produkt to wyświetlanie szczegółów produktu w bezpośrednich SERPach Google. Zwykle zawiera liczbę recenzji, oceny, cenę, dostępność i opis podsumowujący. Pamiętaj, że wyniki z elementami rozszerzonymi dotyczące produktów to nie nowość, tylko raport w Search Console.

Ma to znaczenie dla marketerów w wyszukiwarkach, ponieważ gromadzenie takich informacji pomaga SEO i wydawcom, ponieważ zapewnia bardziej szczegółowe dane do oceny i ulepszania stron produktów. Możesz uzyskać rozbudowane słowa kluczowe produktów i inne informacje w raportach Google Ads. Jednak Google ułatwia marketerom uzyskanie większej ilości informacji o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi produktami online, bez korzystania z płatnych reklam w celu dotarcia do kupujących w internecie.

Pamiętaj, że kupujący uzyskują coraz więcej odpowiedzi bezpośrednio od asystentów głosowych, takich jak Asystent Google. Aby rozpocząć wyszukiwanie, Asystent Google odpowiada na „Hej Google!”. Ponieważ jest to zintegrowany produkt Google, odpowiedzi są udzielane jako ustna odpowiedź na podstawie informacji pobranych z indeksu wyszukiwania Google i innych produktów, na których polegają konsumenci, takich jak Mapy Google.

Jeśli zastanawiasz się, jak wpłynąć na to, które obrazy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania produktów Google, John Mueller z Google odpowiedział, że nie ma schematu ani danych strukturalnych, które pozwalałyby to kontrolować lub definiować. Przekazał, że Google po prostu sam decyduje, czy chce wyświetlać obrazy do fragmentów, czy nie.

„Z naszej strony są to w zasadzie tylko fragmenty tekstu, więc nie są oparte na żadnym konkretnym znaczniku, który robisz na stronach. Nie jest to coś konkretnego, co definiujesz na stronach. Po prostu rozpoznajemy, że te obrazy znajdują się na tych stronach i z jakiegoś powodu nasze algorytmy uważają, że użytkownicy wyświetlający niektóre obrazy lub rodzaje tych fragmentów obrazu pomogliby im zdecydować, który z wyników kliknąć. Więc z naszej strony jest to coś w stylu: tak, pokazujemy obrazy i fragmenty i myślę, że w przeszłości nie robiliśmy tego tak często, ale nie jest to oparte na niczym konkretnym, nad czym możesz kontrolować, poza tym, że może zdecydować, że tego nie zrobisz chcesz, aby wszystkie obrazy na tych stronach były zindeksowane i chcesz używać metatagu „What is it no image index”. Ale to nie jest coś, co można powiedzieć, że chcę, aby te obrazy były zindeksowane lub te obrazy pokazane we fragmencie, to zasadniczo wybieramy obrazy ze strony”.

Raport skuteczności Google Search Console dotyczący wyników produktów

Google ogłosił nowe wyniki dotyczące produktów w Search Console 20 listopada 2019 r.

Google nadal obsługuje więcej znaczników schema.org w wynikach wyszukiwania produktów. Wcześniej w 2019 roku ogłoszono, że firmy mogą teraz przesyłać plik danych o produktach za pośrednictwem Google Merchant Center i Google Manufacturer Center niezależnie od tego, czy korzystasz z Google Ads. Firma twierdzi, że „zostanie wykorzystana do wzbogacenia podróży zakupowych w wyszukiwarce Google”.

Ten nowy raport konsoli wyszukiwania ma pomóc w segmentacji ruchu w sieci Google w celu analizy wyników wyszukiwania stron produktów zawierających dane strukturalne. Poprawienie znaczników produktu jest kluczowym zadaniem w zdobywaniu bogatych, polecanych fragmentów produktu, pomocy z karuzelami produktów i ogólnych przychodów ze sprzedaży.

„Właściciele witryn muszą zrozumieć wpływ tych wyników z elementami rozszerzonymi. Raport skuteczności Google Search Console zawiera kluczowe dane, takie jak kliknięcia i wyświetlenia, które pomagają webmasterom zrozumieć i zoptymalizować wyniki ich witryn w wyszukiwarce Google. Te dane można dodatkowo podzielić według urządzenia, lokalizacji geograficznej i zapytań”. - Google*

Ostrzeżenie: „URL jest dostępny dla Google, ale występują problemy”.

Jeśli zostanie zindeksowany i wybrany jako kanoniczny, może pojawić się w wynikach wyszukiwania Google. Jednak niektóre problemy uniemożliwiają kwalifikowalność do wszystkich ulepszeń”.

Jeśli zagłębisz się w szczegóły, może się okazać, że Twoje ostrzeżenie brzmi: Brakujące pole „recenzja” (opcjonalnie) . To nie są błędy, ale jeśli Google Search Console wyświetla te ostrzeżenia, dodaj kwalifikowaną opinię, którą ktoś zostawił dla tego konkretnego produktu.

Niektórzy pytają, że jeśli posiadanie produktu jest naprawdę opcjonalne, to dlaczego powoduje to ostrzeżenie. Domyślamy się, że sygnalizuje to, dokąd zmierza gigant technologiczny z typami znaczników schematów e-Commerce. Nasz produkt schematu produktów ma złote gwiazdki w SERP Google z liczbą recenzji. Właśnie wtedy, gdy pojawiają się gwiazdki recenzji produktów, wydaje się, że jest to kwestia ciągłych testów.

W każdym razie zalecamy jak najczęstsze korzystanie ze schematów produktów, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w karuzeli produktów i nowych formatach wyszukiwania grafiki. „Ostrzeżenia” należą do innej kategorii niż „błędy” i dlatego nie są priorytetem do naprawy, ale warto kierować się i obserwować przyszłe zmiany i możliwości ulepszeń.

Typ funkcji karuzeli SERP w organicznych miejscach docelowych

Te wyniki odnoszą się do galerii wizualnych i bogatych list, które przebiegają poziomo przez SERP. Unikają problemów, w których testy doświadczeń użytkowników wykazały, że kupujący są ślepi na banery na lokalną firmę, która zbyt mocno na nich naciska. Karuzele to jeden ze sposobów, który pozwala im bardziej odpowiadać za wybór produktów.

W zależności od karuzeli, niezależnie od tego, czy jest to karuzela produktów Woocommerce, czy inne formy suwaka karuzeli, kliknięcie lub dotknięcie wpisu przenosi konsumenta bezpośrednio na stronę internetową lub na nowy ekran SERP. Na przykład karuzela może pokazywać tytuły filmów, a kliknięcie jednego z nich kieruje wyszukiwarkę na nową stronę z informacjami o tym konkretnym filmie, co może prowadzić do sposobu zakupu biletu. Tak czy inaczej, widzimy, że uzyskanie polecanego fragmentu jest korzystne przez większość czasu.

Według Getstat „poszczególne wyniki w karuzeli są wymienione w kolejności pojawiania się, ale otrzymują tę samą rangę organiczną, aby odzwierciedlić ich poziomą pozycję w SERP. Na przykład, jeśli karuzela pojawi się na pierwszym miejscu, wszystkie wyniki w karuzeli otrzymają pierwsze miejsce. Tylko pierwsze wyniki w karuzeli wpływają na udział obliczeń głosowych i pojawiają się w raporcie słów kluczowych: porównanie 20 najlepszych Google SERP”.

Warto zauważyć, że Witryny Google oferują wbudowaną funkcję karuzeli obrazów. Możesz połączyć te obrazy ze stronami docelowymi swoich produktów.

Dlaczego karuzele produktów są atrakcyjnymi wizualnie elementami w SERP?

Badania marketingowe wskazują sprawdzone trendy zakupowe , kupujący kierują się w Internecie w poszukiwaniu inspiracji, informacji i wstępów do nowych marek. Wizualizacje w karuzeli od razu przyciągają wzrok. Chcesz mieć kontrolę nad karuzelą.

W zeszłym roku obniżyli sprzedaż detaliczną o 853 miliardy dolarów. Obraz przedstawiający produkt oferuje konsumentom natychmiastowe wprowadzenie do ewentualnego zakupu. Firmy muszą więc wiedzieć, co je motywuje. Jak zaczynają podejmować decyzję o zakupie. A przede wszystkim, co powoduje naciśnięcie przycisku „KUP TERAZ” lub „KUP”.

W artykule z 30 października 2019 r. Oto, co powinieneś wiedzieć o 3 artykułach dotyczących trendów zachowań kupujących: „Trzydzieści cztery procent ludzi twierdzi, że odkrywanie nowych produktów i zdobywanie pomysłów to aspekty, które najbardziej lubią w zakupach”. Autorka Jane Butlet dodaje, że „w rzeczywistości 13% kupujących, którzy nie chcą prowadzić badań. Albo nie cieszą się, albo nie mają czasu na rozpoczęcie długiego procesu. Kiedy chcą kupić, chcą kupić teraz, w możliwie najłatwiejszy i najszybszy sposób”.

Jeśli więc jeden świetny obraz produktu jest wart 1000 słów tekstu wyjaśniającego to, nic dziwnego, że mobilne karuzele produktów to świetny sposób na dotarcie do kupujących w pośpiechu. Ludzie najpierw znajdują i zapamiętują produkt wizualnie, jest to kluczowy powód, aby dostosować marketing do wizualnych trendów wyszukiwania.

Czy schemat zwiększa widoczność w mobilnych karuzeli produktów?

Tak, może. Możesz użyć uporządkowanych danych, aby zwiększyć szanse na uzyskanie odpowiednich wyników z elementami rozszerzonymi w przypadku wyświetlania przypominającego listę, zwanego karuzelą. Wyszukiwarki zazwyczaj wyświetlają karuzele częściej na urządzeniach mobilnych i tylko w przypadku określonych typów treści. Będąc o wysokiej wartości nieruchomości, aby pomóc we wprowadzeniu Twojej linii produktów, ważne jest, aby zająć się technicznym SEO. Dodając uporządkowane dane, uwzględnij schemat Lokalna firma tam, gdzie jest on zgodny z wytycznymi Google.

„Każda jednostka powinna być oznaczona przy użyciu odpowiedniego typu schema.org, takiego jak schema.org/Product dla stron kategorii produktów. Jeśli jednak zaznaczona jest jedna pozycja, należy zaznaczyć wszystkie pozycje. Ponadto, o ile nie jest to strona karuzeli, zaznaczone elementy nie powinny prowadzić do oddzielnych stron szczegółowych”. - Google

Kroki w celu uzyskania listy produktów WooCommerce (karuzeli) na stronach kategorii:

• Uzyskaj dostęp do pulpitu WordPress.
• Przejdź do menu „Global Snippets” w Yoast Premium.
• Utwórz nowy fragment kodu globalnego i zatytułuj go „Karuzela produktów dla taksonomii produktów” lub w podobny sposób.
• Wprowadź kod ItemList schematu JSON-LD.
• Użyj opcji "Główne elementy zapytania", którą Yoast zapewnia w Loop-Dropdown.

UWAGA: obserwujemy rozwój Grafu wiedzy Google dla produktów. Internauci nieustannie otrzymują więcej sposobów na zawężenie swoich wyszukiwań. Nazwa „IQ-bubble” w Google pochodzi od tagu klasy, który zainicjowali w HTML SERP. Marketingowcy cyfrowi nazywają je dodatkowo bąbelkami „doprecyzowującymi” lub „bąbelkami wyszukiwania pokrewnego”, ale niezależnie od tego, jak je identyfikujemy, kluczem jest to, że użytkownicy mogą zawęzić wyszukiwanie produktów za pomocą tych bąbelków IQ. Używając znaczników eCommerce JSON-LD na stronach produktów, jesteś lepiej przygotowany na wygrane w zaawansowanym marketingu w wyszukiwarkach.

Google bezpośrednio stwierdził, że korzystanie z danych strukturalnych w artykule z 22 lutego 2019 r. Pomóż klientom odkryć Twoje produkty w artykule Google.

„Chociaż znaczniki danych strukturalnych pomagają Google prawidłowo wyświetlać informacje o produktach podczas indeksowania Twojej witryny, rozszerzamy możliwości dla wszystkich sprzedawców, aby bezpośrednio udostępniać Google aktualne informacje o produktach w czasie rzeczywistym.

Wprowadzamy również nowe funkcje, aby poprawić widoczność Twojej marki i pomóc klientom znaleźć Twoje produkty w Google, udostępniając wiarygodne i aktualne informacje o produktach w Google Manufacturer Center. Informacje te obejmują opis produktu, warianty i bogatą zawartość, taką jak wysokiej jakości zdjęcia i filmy, które mogą być wyświetlane w panelu wiedzy produktu”. – Blog Google dla webmasterów

Nowa karuzela Google „Najlepszy produkt” jest oparta na opiniach

Google po cichu dodał nową funkcję do swoich wyników wyszukiwania, która wyświetla pozytywnie ocenione produkty po zapytaniu szukającym „najlepszego” podmiotu produktowego. Jest to tak ważne dla marek, ponieważ kupujący w dużym stopniu polegają na recenzjach produktów od innych konsumentów. Podkreśla również, dlaczego chcesz zaimplementować schemat produktu zbiorczej oceny recenzji, gdy tylko jest to możliwe.

Musisz udostępniać swoje produkty, aby ludzie, którzy ich szukają, mogli łatwo znaleźć Twoją firmę. Mobilne karuzele produktów są łatwe dla użytkowników urządzeń mobilnych. Nie musisz płacić za wejście do tej karuzeli, ale potrzebujesz wystarczającej liczby powiązanych recenzji produktów. Jest to wspaniała funkcja, która może za darmo zwiększyć Twoje wysiłki w zakresie reklamy mobilnej.

Ta karuzela najlepszych produktów jest podobna do formatów karuzeli znalezionych w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Pojedynczy produkt ma własną kartę z oceną Google Star i liczbą recenzji.

Karuzele zakupów i karuzele podmiotów

Więcej rozwija się dla karuzeli zakupów i karuzeli podmiotów. Internet szybko się zmienia, a tradycyjni SEO nie rozumieją, w jaki sposób zmienia się wyszukiwanie i przechodzą na wyszukiwania bez kliknięcia. W górnej części ekranu dominują Grafy wiedzy, bogate w obrazy karuzele i formaty szybkich odpowiedzi.

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych to nie tylko umieszczenie Twojej witryny w indeksie Google, z którym już się znamy. Chodzi o wyszukiwania aktywowane głosem, które zawierają odpowiedzi od Asystenta Google, PWA, recenzje konsumentów pozostawione poza witryną, wyszukiwanie w zbiorach danych i sposoby, w jakie konsumenci dowiadują się o produktach bez ekranu.

Zrozumiałe jest, że stale ewoluująca technologia wyszukiwania i trendy wyszukiwania szybko rzucają wyzwanie obciążeniu typowego marketera w wyszukiwarkach. Zmienia się również sposób, w jaki Google przemierza i indeksuje Twoją witrynę. A ze strony wyszukiwarek zdecydowanie nie chcą długiej listy tradycyjnych niebieskich linków. Chcą natychmiastowych odpowiedzi. Chcą atrakcyjności wizualnej. Chcą odpowiednich produktów, które pasują do ich zamiaru wyszukiwania.

Dostarczając obrazy o prawidłowym rozmiarze, które pasują do znaczników produktów JSON, umożliwia kontekst urządzenia mobilnego kierowanie wyników do odpowiednich produktów. Google wydaje się faworyzować treści spoza domeny; pamiętaj, aby dodać zdjęcia produktów bezpośrednio do swojej wizytówki Google Business. Praktyczny eCommerce ma świetny artykuł, który wyjaśnia, jak użyć identyfikatora produktu, aby przygotować następne wywołanie interfejsu API w celu uzyskania informacji o produkcie z pliku JSON.

Małe firmy mogą czerpać korzyści z dostarczania bogatych w obrazy zbiorów danych, aby mieć większą szansę na pozyskanie nowych klientów w niszy zdominowanej przez dużych graczy. Dzięki temu sztuczna inteligencja i indeksowanie według jednostek są zasilane informacjami o produkcie.

Panel wiedzy Google i Google Local Carousel Display

Jak uzyskać podwójne karuzele z listą produktów w wynikach wyszukiwania mobilnego:

Google często wypełnia swoje panele wiedzy dwoma najbardziej lubianymi stylami karuzeli produktów. Najczęściej jest to zwykły widok produktu dla karuzeli reklam z listą produktów (PLA). Druga najczęstsza odmiana to „Sklep według sklepu”, która obejmuje wiele sklepów konkurujących o typ produktu, który najlepiej pasuje do intencji użytkowników. Gigant technologiczny stale dodaje również nowe typy niezbędnych danych strukturalnych, aby wygrywać w SERP i deprecjonuje inne formy akceptowanych przez Google jednostek znaczników schematu.

Dodatkowe reklamy pod karuzelami mogą być uruchamiane lub nie. Ta funkcja prowadziła kupujących bezpośrednio do mobilnych wyników wyszukiwania organicznego. Oznacza to, że reklamodawcy reklamujący się za pomocą tradycyjnego Google Ads przegapili możliwość wyświetlenia swoich reklam w konkretnym wyszukiwaniu, nawet wielu dość konkurencyjnych. Tylko te w reklamach na liście produktów są wyświetlane na górze wyników wyszukiwania. Jest to nieustannie testowane i ulepszane przez giganta technologicznego i fascynujące jest obserwowanie, jak się rozwija.

Oprócz często zapewniania wielu kliknięć w Twojej witrynie, gdy uwzględnione są informacje kontaktowe Twojej firmy i dane z profilu społecznościowego, potencjalni kupujący mogą dotrzeć do Ciebie w ciągu milisekund. Ostatecznie Google określi, czy zdecyduje się pokazać Panel wiedzy i które produkty do niego trafią, częściowo na podstawie wcześniejszego zaangażowania klientów.

Klienci często proszą o stronę Wikipedii, która wymienia ich firmę lub właściciela firmy. Coraz trudniej je zdobyć i utrzymać przy życiu. Po pierwsze, ważne jest, aby mieć godne uwagi osiągnięcia, które Cię wyróżniają, oraz witrynę eCommerce, w której skrypty JavaScript są inicjowane, gdy DOM jest gotowy, a obciążenie zawartości witryny (JS, CSS, obrazy itp.) jest utrzymywane na minimalnym poziomie.

Pamiętaj, że jeśli chcesz zdobyć pozycję na pierwszej stronie Google, musisz nieustannie dostosowywać się do zmian i dążyć do tego, aby Twoja witryna była „lekka”. Automatyczne obracanie zawartości slajdów, która wyświetla Twoje produkty, może, ale nie musi być najlepszą opcją. Niezależnie od tego, jaki element projektu strony internetowej wybierzesz, powinien on ładować się tak szybko, jak to możliwe, aby użytkownicy nie czekali na niego i powinien zawierać znaczniki schematu produktu.

Karuzele produktów w wyszukiwarce Google Zmniejsz wydatki na kliknięcia

Firmy, które wykorzystują Produkty z Zakupów Google w Karuzeli wyszukiwania, mogą dostosować się do intencji konsumentów na podstawie wyszukiwanych haseł.

Sprzedawcy promujący produkty na stronach AMP najczęściej pojawiają się w Karuzeli produktów i uzyskują najwyższą widoczność ogólnych wyszukiwanych haseł. Płatni reklamodawcy Google na Karuzeli nie tylko intensywnie infiltrują wyszukiwarkę Google, ale także mają produkty znalezione w wyszukiwarce internetowej. Są one oznaczone jako „sponsorowane”.

Karuzela produktów na stronach wyszukiwania Google może skutecznie działać jako pół-sito między intencją produktu a kliknięciami, zwiększając weryfikację intencji użytkownika. Kupujący korzystają z dodatkowych informacji na temat Google SERP, zanim klikną lub zamkną kartę przeglądarki, co zmniejsza prawdopodobieństwo, że klikną produkt, którego nie zamierzają kupować. Oszczędza to czas – i pieniądze. Innym sposobem na wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania jest dodanie ich do sprzedaży do wizytówki Google Moja Firma. Jeśli sprzedajesz produkt medyczny, musisz zastanowić się, co kwalifikacja do lepszych wskaźników EAT oznacza dla Twojej firmy.

Na przykład osoba, która kliknie luksusowy szwajcarski zegarek męski, a następnie przejdzie do Twojej witryny, ma wyższą kwalifikację niż osoba, która przejdzie do Twojej witryny po ogólnym wyszukiwaniu „męski zegarek”. Wpisy dotyczące produktów Google umożliwiały firmom publikowanie tekstu oraz filmu/zdjęcia nowego produktu. Ale teraz ten typ posta zniknął z twoich opcji publikowania; poprzednie wpisy o produktach pozostają zindeksowane. Google nieustannie wprowadza innowacje w celu lepszego wyświetlania produktów w SERP.

Twórca terminu „fraggle”, właścicielka MobileMoxie, Cindy Krum, uważa, że ​​te karuzele mają duże znaczenie w wynikach wyszukiwania mobilnego. Oto jej komentarze:

„To nowy sposób oceniania produktów i generowania konwersji bez faktycznego oceniania całych stron – per se. Jest to szczególnie dokuczliwe dla SEO, ponieważ żadne z narzędzi nie zgłasza, że ​​karuzela w ogóle tam jest. Jedynym sposobem, aby się dowiedzieć, jest przeprowadzenie wyszukiwań testowych, ponieważ Google nie uwzględnia OPC w Search Console podczas raportowania kliknięć, wyświetleń, CTR i średniej pozycji.

Inną interesującą i potencjalnie zagrażającą pozycjonerom rzeczą jest to, że te wyniki prowadzą do Paneli wiedzy o produkcie, zanim przekierują do Twojej strony internetowej. Oznacza to, że każdy, kto sprzedaje produkt, może zostać uwzględniony w karuzeli i potencjalnie umieszczony w siatce porównywania cen w panelu wiedzy o produkcie, zanim ktokolwiek przejdzie do strony, na której może dokonać konwersji w Twojej witrynie. Ważną, nową częścią SEO w eCommerce może być śledzenie i optymalizacja wyników Panelu Wiedzy o Produktach, aby uzyskać lepszą konwersję, ponieważ mogą teraz być strażnikiem. Humorystycznie sposób, w jaki działają, przypomina nieco stare strony przejściowe, z którymi Google tak ciężko walczyło lata temu”. – Cindy Krum

WNIOSEK

Uważamy, że te nowe sposoby docierania do konsumentów są ekscytujące. Chociaż wiele z nich jest poza witryną, ważne jest, aby ewoluować wraz ze sposobem, w jaki konsumenci wolą wyszukiwać i kupować produkty.

Zadzwoń do Jeannie Hill pod numer 651- 206-2410, jeśli chcesz przeprowadzić konwersję w celu dalszego rozwoju strategii marketingowych w wyszukiwarkach

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html