人們還問盒子和相關問題

如何進入人們也問盒子和相關問題

2021 年 17 月 12 日更新

“人們也問”及其相關問題在谷歌 SERP 房地產中佔據了重要的空間。

搜索引擎實際上是答案機器。 谷歌不再向網站發送相同數量的流量。 它現在正試圖在搜索結果中回答人們提出的問題。 這家科技巨頭正在尋求更豐富的答案表示形式，並正在存儲問題答案數據集信息以從中提取響應。 如此快速的 SERP 變化會引起一定程度的對點擊丟失的擔憂，並且會產生相當多的混亂。 到 2020 年，People Also Ask 框的百分比就在增加。 要採用以客戶為中心的營銷和內容創作方法，您需要回答人們提出的問題。 在 Google Search Console Insights 中查看常見問題解答標記的作用比以往任何時候都容易。

本文解決並闡明瞭如何優化包含。 每個人都希望在尋找答案時獲得值得他們花時間的體驗。 谷歌在提供符合搜索意圖的最佳答案方面投入了大量資金。 在這裡出現更多正確答案有助於新消費者與您的品牌互動。

讓我們介紹一些基本定義以進入這種 SERP 語言。

什麼是“人們還問”框？

“人們也問”框是直接回答的一種。 這是一個通用的 Google SERP，顯示的問題與搜索者的意圖密切相關。 它們擴展以提供谷歌從受信任實體（無論是個人、事件、評論、網站、數據集等）中提取的答案。如果一個人點擊與初始查詢相關的問題，下面會立即添加更多類似的問題。 所有問題都圍繞同一個主題。 當用戶點擊框中的其他問題時，Google 會顯示一組新的後續問題。

PAA 框歸 Google 所有，還提供對 Google 不斷擴展的任何主題及其子集庫的洞察。 它基於關係主題中心和機器學習。

什麼是相關問題卡？

相關問題卡由算法生成的問題組成，Google 認為這些問題與初始問題相關。 有些人將這些有機可擴展卡片稱為“常見問題標記”。 每個問題都會擴展，為搜索者提供更多選項，以優化他們的查詢。 相關問題在 SERP 的不同位置以有機結果的形式呈現，但它們低於最初的 PAA 問題。

什麼是答案精選片段？

Answer Featured Snippets 是多種答案格式的父級。 它們是用戶查詢的答案。 它們是在 Google 有機結果頁面中突出顯示的精選搜索結果，通常位於頂部廣告的下方。 他們的任務是立即回答用戶的問題。 在此處展示您的業務意味著在搜索結果中贏得額外的品牌曝光率。

SERP 中的直接答案是什麼？

直接回答通過其名稱進行準確描述，是對查詢的直接回答。 這使其類似於精選片段。 它可以以問題形式回答這兩個查詢，也可以回答那些表明您正在尋找要回答的問題的查詢。 它當前顯示為帶有灰色邊框的框。 與精選片段相比，直接回答顯示並非來自頁面上顯示的結果。

可以顯示各種直接答案。 交互式直接回答的示例是翻譯或貨幣轉換。 產品詳細信息的直接答案可以從增強的零售登陸頁面中提取 使用正確的產品標記和錨文本來幫助獲得回答查詢的位置。

人們的問題如何填寫在 PAA 框中？

問題是具有一個已識別知識庫實體的字符串。 語義解析有助於解釋搜索者問題的正確含義並將它們轉換為精確的查詢。

PAA 的答案從何而來？

答案是在知識庫 (KB) 中建立的實體，用於完成問題查詢。 信息檢索對候選答案進行細粒度檢測分析。 KB 有助於在答案源庫中提供結構。 當提出問題時，深度學習可以為搜索者提出的問題提供答案。

什麼是問題圖？

問題圖被認為是一種語義方法，旨在以邏輯格式管理提問和回答問題。 問題和答案通過實體以有意義的方式相互關聯。 由一台或多台計算機執行的方法可以生成問題圖，該問題圖包括多個問題中的每一個的相應節點； 連接實體，在問題圖中帶有鏈接。 這些通常是基於用戶對搜索結果的選擇，在多個問題中的每一個問題上等效或包括可信源的問題的節點。 它們部分是為了響應以前提交的問題作為對搜索引擎的搜索查詢而得出的。

當問題出現在每個識別的問題對中時，如果問題對具有至少第一閾值數量的共同識別的選定資源，則從多個問題中解密問題對。 為了填充 PAA 和相關問題，搜索引擎選擇一個或多個問題編目結果，並將識別所選問題的數據傳輸到用戶設備作為對新搜索查詢的響應的一部分。

由於所有搜索中有很大比例存在問題，因此應將如何提供最佳答案納入業務規劃會議中。 這是建立品牌 SERP 的關鍵方法。

“谷歌可以通過從搜索結果中構建知識圖來搜索某人提出的問題，以找到他們問題的答案。 所以穀歌不僅有一個知識圖譜，而且可能使用許多知識圖譜。 對於可能被問到的問題，或者為不同的人提出這些問題的新問題。” – Go Fish Digital 的 Bill Slawski***

什麼是 Google People Also Ask 手風琴式功能？

PAA 類似手風琴的性質允許不斷擴大常見問題的列表。

PAA 可能存在很大差異，從最初的 3-4 個列表到看似無限的搜索結果。

它現在佔據了有機搜索結果之前佔據的空間。 好消息是，答案框已經失去了一些排他性，正在讓位於更多的 PAA。 今天，您有很多機會為您的網站贏得一個豐富的精選片段，而不是一個位置為零的答案框。

“People Also Ask”類似手風琴的功能可能會展開成無限的 PAA。 當您單擊 PAA 問題框上的右箭頭時，會發生擴展。 它不僅揭示了該特定問題的答案； 底部會出現 2 或 3 個額外的相關問題。 您點擊的次數越多，人們提出的常見問題框就越多。 這些無限的 PAA 列表最終可以產生數百個擴展結果。

谷歌數據庫正在尋求更多的實體來完成對大量主題的數據集搜索。 它希望在部分完整或部分明確的答案源上擴展查詢答案的完整性程度。

為什麼 Google 顯示的常見問題解答片段較少？

谷歌對截至 2021 年第一季度顯示的常見問題解答片段的數量非常慷慨。因此，搜索中顯示了太多不相關的常見問題解答。 由於 Google 始終關注用戶的搜索體驗，因此需要優化過濾器。 值得注意的是，同一頁面可能會顯示各種問題，具體取決於哪個搜索查詢觸發了結果。 我們一直在跟踪在尋求匹配與搜索的相關性時，響應頁面不同方面的一組問題可能會如何變化。

這提醒了 Google 的 John Mueller 於 2020 年 8 月 7 日在 Google 網站管理員中心辦公時間發表的評論。

“關於一般的常見問題解答標記，我注意到人們在網上談論的一件事是，我們在搜索結果中顯示的這些標記較少。 從我的角度來看，這是一種自然的發展，我們試圖在到處顯示這些內容和在更有意義的頁面上顯示這些內容之間找到適當的平衡。 這通常不會對頁面本身的標記產生任何影響。 更多的是突然間每個人都在他們的頁面上添加了常見問題解答標記，我們無法使用常見問題解答標記顯示每個搜索結果。 所以我們必須微調其中的哪些——哪些查詢，哪些頁面我們應該顯示常見問題解答豐富的結果類型。”

PAA 盒子正在增加，現在在品牌知識面板中

鑑於 PAA 和相關問題的重要性，iQuery Answers 現在具有更高的優先級。

Tech Crunch 報告稱，“到 2020 年，預計將有超過 7000 萬美國家庭擁有語音助手”。 因為每次點擊都會提供更多實體，所以回答語音激活搜索的機會是詳盡無遺的。

Amazon Alexa 每天都會提供大量答案。 Google Home 使用片段、結構化數據和知識圖來回答人們的問題。 這為創建內容提供了無限的機會，這些內容獲得了提供即時價值的答案框。

每週似乎都有更多的機會將您網站的答案轉換為精選片段。 生成新鮮且獨特的答案豐富的內容會增加您贏得精選片段的機會。 這是為 Google Assistant 提供更多答案響應材料以匹配語音查詢的一種方法。

2020 年 12 月出現了驚人的發展：人們現在更熟悉在執行搜索時看到的 PAA 框也開始出現在知識面板中。 而且，上升幅度非常顯著，從 9 月份的 1%，到現在 9% 的品牌知識面板中都有展示。

我如何在 Google PAA 和相關問題中獲得關注？

1. 研究用戶信號以創建問題列表。

2. 縮小你的聽眾和最常見的問題。

3. 使用跳轉鏈接讓觀眾立即找到答案。

4. 匹配並組織你能提供的答案。

5.優化會話短語的現有內容。

6. 提供所有熱門相關問題的答案。

7. 確保您完全回答每個問題。

8. 為您的內容添加語義豐富的搜索詞。

現在，我們準備更深入地研究您必須優化以進入 PAA 盒子的每個機會。

1.研究用戶信號以創建問題列表

消費者越來越多地使用基於文本或語音的搜索來提出導致購買決定的問題。 搜索引擎優化開始市場研究的步伐可能同樣或更加激進。 大量數據集和數據分析可以產生有關 SERP 上正在發生的事情的信息。 嘗試列出每個相關問題，稍後我們將討論在您的常青內容中回答它們。

Screaming Frog 和 Moz 的 Stat 工具都非常適合抓取 PAA 列表。

對於文本搜索和語音搜索結果，每個用戶問題列表中的頂部查詢可能不同。 兩者之間的差異可能很大。 每當有人使用帶有問題短語的 Google 搜索時，它都會嘗試為問題提供最佳答案。 答案經常在答案面板中返回。 這些返回的答案之前已按主題和子主題分類。

提前仔細計劃並積極傾聽消費者的需求意味著您將學習如何制定答案。 這是一個積極傾聽的持續過程。 要準備您的問題答案列表，請首先將您的主題分成幾個較小的部分。 它確保您保持對消費者的明確關注。

它還允許您為觀眾提供路線圖，以幫助他們完成購買之旅。 每個階段提出的常見問題各不相同； 許多適合長尾關鍵字。 例如，早期他們可能會比較購物，所以他們的問題將集中在價值和使用上。 在觸發購買之前，他們可能會詢問退貨政策和運輸方式。

2. 縮小你的受眾範圍和最常見的問題

查詢搜索更加對話和基於意圖，意思是用直接和明確的答案回答非常具體的問題。

People Also Ask 是 Google 向您展示您可以提供哪些問題答案的方式。

您的 SEO 技術應優先提供您知道提問者需要的詳細信息的答案。 您和您的企業是專家。 用戶希望立即獲得最佳匹配、簡潔的答案。 有這麼多問題被問到，你需要破譯哪些答案是最需要的。 這有助於構建您創建或優化該內容的順序。

為了獲得 PPA 存在，我是否要針對語音激活搜索進行優化？

是的。 盡你所能為語音技術做好準備。 當評估為文本搜索時，語音搜索本質上更具會話性。 本地搜索者的問題通常屬於這種細分。 當在旅途中出現需求時，人們傾向於提出疑問。 當人們在開車時尋找最近的地方以修理爆胎、吃飯或尋找醫療急救設施等信息時，就會發生這種情況。

例如，語音激活問題往往類似於以下內容，“我附近最近的汽車修理工在哪裡？”，而標准文本搜索可能類似於“汽車修理工，明尼阿波利斯”或“我附近的汽車修理工” .

由於語音搜索的內容往往不那麼切題而且更自然，因此谷歌正在學習一種更自然的語言過程。 您的內容和語言可以做到這一點，而不僅僅是針對文本查詢進行優化。 它們不僅是更具對話性的搜索結果，而且語音搜索短語通常更基於動作。 當迫切需要出現時，搜索者會發現語音命令是獲得答案的最簡單方法。

由於 Google 宣布將避免特色片段 (FS) 重複，因此嘗試不對網頁進行片段標記的測試導致 FS 丟失。 在某些情況下，這也意味著失去我們的最佳元描述片段。 最後，如果 SERP 結果看起來不那麼吸引人（沒有圖像），那麼它很可能也不那麼可點擊。 嘗試優化最大片段標籤，使其剛好超過元描述的字符數； 顯示當前結果而不是顯示帶有常見問題解答架構的 URL，以及元描述片段

按主題從您的問題列表中創建細分

生產問題、尺寸、顏色、產品是由什麼製成的，等等，都是人們在問的問題。 消費者在購買前會詢問更多與特定產品相關的問題。 實施產品標記時，請仔細遵循說明。 在可能和合適的情況下結合評論和電子商務 JSON-LD 標記。 審稿人經常回答其他買家可能提出的問題。 如果您對自己的技能沒有信心，請聘請架構實施專家。 零售商應使用符合購買意圖的措辭。

不要羞於回答有關成本和回報的問題。 如果您沒有清楚地回答這些問題，可能會有心懷不滿的消費者。

3. 使用跳轉鏈接讓觀眾立即找到答案

在SEO的很大一部分中提供有用的答案和價值。

在頁面頂部，創建一個上下文表，每個跳轉鏈接將您帶到頁面中回答每個問題的部分。 特色片段本身就是在利用人工智能時顯示的內容，例如亞馬遜 Alexa、Siri 或 Google Home 用於回答問題。

創建跳轉鏈接可以讓您的網站訪問者更輕鬆地快速查看他們想要的答案。 跳轉到特定答案的鏈接可以減少跳出率低的機會，並改善抓取和索引。 請記住，嵌套鍊接是非法的。

請記住，審核和維護每個產品項目架構的準確性和新鮮度至關重要。 正確的架構可能在幫助您的網站內容在 PAA 中獲得特色以及其他相關問題方面發揮決定性作用。

4. 匹配和組織您的企業可以提供的答案

你的答案有很多表現形式。 PAA 框中的點擊次數更多； 增加了更多的回答機會。

上圖是一個帶有項目列表格式的“長答案問題”。 添加項目符號列表內容，使您的頁面像這樣易於閱讀。 站點的域信任和權限很重要，因為 Google 希望顯示正確的答案。 通過觀察相關問題來源，它們通常來自非常受歡迎的搜索結果。 例如，如果您搜索 [最佳美國總統]，“相關問題”框包含來自 .gov 或 .edu 來源、公認的美國歷史學家和 Wikipedia 實體的答案。

有趣的是，搜索的有序結果在這裡是獨一無二的，但來自首頁結果中的域。 這意味著，優先級的一部分似乎是從內容的強度中收集的。 有時，出現的企業在搜索片段中有一個迷你站點跳轉鏈接。 這會將您帶到託管問題答案的頁面。

質量和主題緊密的內容在這裡很重要。 具有架構標記和有關實體關係的信息的結構良好的內容越清晰越好。 它增加了您在其他網站上被選為答案精選片段的機會。 但是，請記住，問題和答案不是頁面模式的類型，它們是獨立的實體類型，如地址、人員、書籍等。而QAPage和FAQPage是WebPage模式的子類型。

回答最重要的問題可以完成兩件事：

1. 提供價值：解決人們的需求是人性的首要因素。 人們使用搜索問答來尋找答案豐富的解決方案。

2.建立關係：這是一種在需要時出現的方式。 這樣做可以與購買您銷售的產品或服務的消費者建立有意義的關係。

5.從優化會話短語開始

People Also Ask 是 Google 向您展示您可以提供哪些問題答案的方式。

語音搜索已經成為全球大部分地區的日常生活方式。 按照本文中的建議，您當地的企業會給出關鍵答案。 通過對常見的本地信息進行回答並簡明扼要地回答一般信息搜索，您可以在他們詢問時做好準備。

很少有單一的營銷案例研究能夠明確回答廣告商和市場研究人員評估過的特定問題。 但人們也經常提出的問題可以保持膚淺和簡短，但非常有效。 今天，它們出現在多個位置，而不僅僅是在答案框下方（如果有的話）。

“人們還問”顯示的前 3 個位置

• PAA 位於頁面頂部
• PAA 在頁面中間
• PAA 位於頁面底部

如果您單擊答案框，則無需單擊站點即可閱讀答案。 但是，它仍然有價值，因為它會彈出相關問題並讓您有機會參與其中。

創建全面回答一個特定問題的單頁。 避免過於深入所有相關的子主題。 用戶想要簡潔的答案，並與手頭的查詢保持緊密的主題。 使其易於閱讀、消化並建議對用戶有意義的進一步操作。

6. 提供所有熱門相關問題的答案

為什麼錯過獲得相關問答位置的機會？ 由於它們是無限的，因此您在 Web 內容中回答的相關問題越多，您對搜索者就越有用。

人們提出的許多問題仍然沒有答案。 “回答所有重要問題”的豐富而獨特的內容將提供比其他任何東西更多的用戶價值。 它應該放置在您網站的架構中，以便輕鬆直觀地訪問它。 避免將您的答案埋在博客文章的 5 或 6 次點擊中。

RankRanger 可以輕鬆查看在移動設備上提出的相關問題的級別。 他們的移動 SERP 跟踪工具顯示，谷歌現在顯示人們在移動 SERP 上也更頻繁地詢問框。 對於許多歐洲地區來說，這似乎尤其如此。 RankRanger 的 Mordy Oberstein 表示，它會在“相關問題”下增加“人們也詢問”搜索結果。

RankRanger 在 2020 年 1 月 20 日報告說：

• 在桌面上，第一頁 SERP 中有 50.6181% 有相關問題。
• 在第一頁的移動設備 66.268 上，SERP 有相關問題。

PAA 框的出現頻率很可能表明 Google 偏愛語音可訪問的搜索結果。 這是優先考慮您的 PAA 和“人們也搜索 (PASF) 結果的另一個非常重要的原因。 越來越多的人使用多種設備向 Google 提問。

值得注意的是，谷歌正在為移動搜索響應顯示更多相關答案。 成功需要靈活的營銷姿態，因為它會波動。 在其他日子裡，這家科技巨頭對移動設備的青睞程度更加明顯。 SERP 每天都在變化。 這種形式的市場研究可以讓您了解贏得更多移動和語音搜索可見性的機會。 有時，SERP 會在框中顯示此“相關搜索”的標題。 然而，HTML 代碼顯示谷歌將此稱為“人們也在搜索”。

7. 確保您完全回答每個問題。

結合問答模式，以增加您贏得精選片段的機會。

隨著越來越多的結構化數據標記類型可用，請嘗試使用它們。 這會提高您提供給搜索引擎的信息。 谷歌尋求提供直接的事實答案。 模式代碼使搜索引擎能夠提取有關實體的事實和信息，以便更好地匹配查詢。

它可以讓您的企業將內容實體之間的關係與其屬性和分類相關聯。 然後從關係中生成一個置信度分數，並將其添加到谷歌的答案庫中。 它不僅識別每個頁面的亮點，而且還知道其中的註釋、媒體元素、評論等。

如何更頻繁地在 SERP 中獲得可信答案：

• 在主題緊密的網頁中包含完整的問題和答案。
• 使用簡單的語言。
• 避免過多的宣傳語言。
• 利用問答模式的多種變體。
• 不要坐以待斃； 如果你錯過了簡潔而真實地回答這些問題，其他人會。
• 展示您的業務領域的領導能力和批判性思維能力。

8. 將語義豐富的搜索詞添加到您的內容中

通過向您的內容添加語義豐富的搜索詞，您可以將其範圍擴展到其他查詢。 這些是類似的相關關鍵字，可以通過提供更多深度和上下文來支持您的內容。 Google 使用上下文搜索來填充其多種 PAA 下拉列表。 因此，您需要弄清楚哪些關鍵字有效並且可以更努力地工作。

為了監控搜索查詢和頁面排名，我們深入研究了 Google Search Console 報告。 我們尋找哪些元素對每個網站的整體自然流量和自然點擊率產生積極影響。 作為關鍵字研究的一部分，請查看查詢報告。 記下對回答問題有用的查詢短語。 改進那些與您的目標受眾的“問題被問”列表一致的內容。

查看您的信息查詢、導航和交易搜索詞。 請注意您的哪些主要關鍵字觸發了 PAA。

來自 SEO 的關於 PAA 的其他問題

我們已經介紹了很多關於如何使用 Google 的新“People Also Ask”功能的內容，但問題比比皆是。

為什麼我的搜索沒有“也有人問”框？

目前並非每個搜索詞都會導致此功能傳播。 測試您的一些網頁，這些網頁的主要主題和相關關鍵字的搜索量很高。 這可能包括您的網站，但您還需要對該主題具有一定程度的權威和正確的技術 SEO。

通過使用直截了當的語言，您可以關閉其他定義您的答案和 PAA 的網站。 如果你不是，那可能就是原因。

如何在 People Also Ask 中跟踪我的域存在？

有許多不同的工具可以在這裡提供幫助。 我們使用 Ahrefs。 它位於標有“SERP 功能”的部分中的位置跟踪報告下。 他們的問號圖標是 People Also Ask 被觸發和報告的地方。

為什麼我在 PAA 中的存在消失了？

谷歌索引內容和每個網頁的價值評估，並充分考慮排名。 這並不能保證在片段中被加粗。 這是一個關於如何為每個站點顯示內容的技術過程。 索引確實有限制。 其他人最近可能發布了更好或更受信任的答案。 閱讀我們的常見搜索營銷常見問題解答。

在“Google 我的商家”上回答 QandA 需要多長時間？

Google 已更新“Google 我的商家”上 QandA 的截止長度。 現在答案在 440 個字符後被截斷。 這些答案會直接顯示在 GMB 中，但可以根據 Google 的選擇進行拉取和顯示。

品牌 SERP 上出現哪些問題類型？

我們發現在品牌 SERP 的主列 People Also Ask 中顯示的問題很容易分為三類：

1. 企業可以預期回答的有關企業品牌的事實問題答案（並在 PAA 框中贏得該位置）。 示例：“Hill Web Marketing 是否提供品牌服務？”

2. 關於商業品牌的價值評估查詢，無論是將其與競爭對手進行比較還是尋求值得信賴的顧問。 示例：“Blizzak 輪胎是否擅長定向雪地牽引？”

3、關於品牌利基市場的專題查詢。 示例：要搜索私人保健食品店，“明尼蘇達州伯恩斯維爾有全食市場嗎？”

谷歌的 BERT 影響 PAA 結果

BERT（一種自然語言處理預訓練方法）正在推動更多的 SEO 思考。 我們必須超越尋求靈丹妙藥，接受他們必須更全面地了解 Google 搜索的實際工作方式和發展方式。 當您制定戰略、獲得批准、發送指令和測試最終的 SEO 任務實施時，今天的工作可能已經發展。 例如，醫療網站面臨提供準確答案的巨大壓力； 他們還需要通過醫療保健患者評論獲得的權威。

谷歌正在尋求提供更人性化的答案。 我們只需要像在一對一的面對面交談中那樣交談和回應。 尋求成為一個天生的作家，喜歡； BERT 只是試圖理解我們的內容所說的內容。 我們不需要使用複雜的詞或聽起來像我們對所有事情都有最聰明的回答。

使用網絡的方式充滿了問題和答案。 BERT 上線意味著在這個領域又向前邁進了一步。 重述用戶的問題，回答他們，並詳細闡述您的目標受眾需要的信息。 提問、回答、擴展。 沖洗並重複。

根據 Adarsh Kumar 的說法，“在搜索引擎上發出的查詢中有 10% 具有問題意圖，而其中只有 3% 是自然語言問題”。 2018 年 5 月 7 日，將 Web 搜索查詢翻譯成自然語言問題文檔解釋說，“用戶經常在查詢搜索引擎時考慮到特定問題，並且這些查詢通常是關鍵字或子句子片段”。

該文件討論了對候選問題和候選答案的文本信息的評估，搜索引擎可能依賴多種方法來衡量問題和候選答案之間的匹配程度。 這表明用 NLP 回答的更多問題會有所幫助。 許多人看到了巨大的排名波動； 特定行業在這些排名的頁面位置上看到了更多的 zing-and-zang。 YMYL（你的錢，你的生活）領域內的金融、體育、新聞和業務受到的打擊最大。

新的查詢回答搜索功能

在大多數情況下，谷歌正在減少 People Also Ask，只顯示兩個問題。 但新的答案格式出現在 Google 知識面板中。

如果您在一個頁面上添加超過 4 個常見問題解答，“顯示更多”下拉列表以前會出現在 Google SERP 中，這意味著序列中的任何其他常見問題解答只有在有人展開手風琴時才會顯示。 在過去的幾個月裡，總共顯示了多達 10 個，而現在一些結果似乎已經轉移到“人們也在搜索”。

“結構化數據。 這是我希望你們今年特別關注的事情之一。 我們推出了一系列基於結構化數據的搜索功能。” – 谷歌的 Gary Illyes

雖然谷歌沒有明確聲明結構化數據會影響特色片段等內容，但它已被強烈暗示。 鑑於最近添加的 Question Schema 和 QAPage Schema，以及當前 PAA 的爆炸式增長，在基於問題的模式標記和 PAA 片段之間進行選擇時，請解讀您的最佳實施方式。

我們預計有機結果空間和傳統的藍色鏈接將繼續縮小。 實施這些提示，以提高您的網站作為搜索者問題的精選片段登陸的機會。 為您當地市場的搜索者提供最佳答案。

為什麼 Google 精選答案對您的業務很重要

加入 Google People Also Ask 和精選答案的熱潮非常強烈。

並且有充分的理由。 一致的、以用戶為中心的營銷（技術搜索引擎優化、內容創建等）可以幫助企業在谷歌算法波動中度過難關。 當您的答案比競爭對手更頻繁地出現在搜索中時，您就會成為一個知名且值得信賴的品牌。 在移動設備上顯示結果是我們從“10 個藍色鏈接”範式向更新、更豐富、更具反應性和更具交互性的方式向用戶呈現答案的過渡。

很容易忘記 Google 是您的企業和客戶之間的傳遞機制。 更多地專注於回答消費者的問題而不是推銷產品是一種將消費者轉變為客戶的自然方式。 從長遠來看，試圖操縱搜索引擎將失敗。 關鍵是在幫助搜索引擎了解您的內容的同時，提供所有最佳答案的正確組合。 只有通過對該算法進行試驗，您才能在問答 SERP 格式中獲得更多的存在。 這是一種非常有效的 SEO 策略。

答案框是谷歌為查詢提供明確答案的第一個引人注目的努力。 但是，它通常僅限於一個答案。 為了更容易提供答案，它引入了“People Also Ask”片段 (PAA)。 PAA 越來越多地主導 SERP，並且幾乎無處不在。

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

結論

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

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* https://www.seobythesea.com