Orang Juga Mengajukan Kotak dan Pertanyaan Terkait

Diterbitkan: 2020-01-21

Cara Mendapatkan Orang Juga Ajukan Kotak dan Pertanyaan Terkait

Diperbarui 12.17.2021

"Orang Juga Bertanya" dan Pertanyaan Terkaitnya menempati ruang yang signifikan di real estat Google SERP .

Mesin pencari sebenarnya adalah mesin penjawab. Google tidak lagi mengirimkan volume lalu lintas yang sama ke situs web. Sekarang berusaha menjawab pertanyaan yang dimiliki orang – tepat di hasil pencariannya. Raksasa teknologi ini mencari representasi jawaban yang lebih kaya dan menyimpan informasi kumpulan data Question Answer untuk menarik tanggapan. Perubahan SERP yang begitu cepat menyebabkan tingkat kekhawatiran tentang kehilangan klik dan menimbulkan kebingungan. Sudah di tahun 2020, persentase kotak People Also Ask semakin meningkat. Untuk memiliki pendekatan yang berpusat pada pelanggan untuk pemasaran dan pembuatan konten, Anda perlu menjawab pertanyaan yang diajukan orang. Lebih mudah dari sebelumnya untuk melihat apa yang berfungsi markup FAQ di Google Search Console Insights.

Artikel ini membahas dan menjelaskan cara mengoptimalkan penyertaan. Setiap orang menginginkan pengalaman yang sepadan dengan waktu mereka ketika mencari jawaban. Google sangat berinvestasi dalam memberikan jawaban terbaik yang sesuai dengan maksud pencarian. Lebih sering muncul dengan jawaban yang benar di sini membantu konsumen baru terlibat dengan merek Anda.

Mari kita bahas beberapa definisi dasar untuk masuk ke bahasa SERP ini.

Apa itu kotak Tanya Orang?

Kotak "Orang juga bertanya" adalah jenis Jawaban Langsung. Ini adalah SERP Google universal yang ditampilkan dengan pertanyaan yang dijawab yang terkait erat dengan maksud pencari. Mereka memperluas untuk memberikan jawaban yang telah diambil Google dari entitas tepercaya, apakah seseorang, acara, ulasan, situs web, kumpulan data, dll. Jika seseorang mengklik pertanyaan yang terkait dengan kueri awal, pertanyaan serupa selanjutnya segera ditambahkan di bawah. Semua pertanyaan berkisar pada topik yang sama. Ketika seseorang mengklik pertanyaan yang berbeda di dalam kotak, Google akan menampilkan serangkaian pertanyaan tindak lanjut yang baru.

Kotak PAA dimiliki oleh Google dan juga memberikan wawasan tentang perpustakaan Google yang berkembang tentang topik apa pun dan subsetnya. Ini didasarkan pada hub topik relasional dan pembelajaran mesin.

Apa yang dimaksud dengan kartu Pertanyaan Terkait?

Kartu Pertanyaan Terkait terdiri dari pertanyaan yang dibuat secara algoritme yang dianggap Google terkait dengan pertanyaan awal. Beberapa mengidentifikasi kartu organik yang dapat diperluas ini sebagai "Markup FAQ". Setiap pertanyaan diperluas untuk memberi lebih banyak opsi kepada pencari untuk menyaring kueri mereka. Pertanyaan Terkait disajikan dalam hasil organik di berbagai lokasi di SERP, tetapi pertanyaan tersebut berada di bawah pertanyaan PAA awal.

Apa itu Cuplikan Pilihan Jawaban?

Jawaban Cuplikan Unggulan adalah induk dari beberapa format jawaban. Mereka adalah jawaban atas pertanyaan pengguna. Mereka adalah hasil pencarian terpilih yang menonjol dalam halaman hasil organik Google, biasanya tepat di bawah iklan di bagian atas. Tugas mereka adalah menjawab pertanyaan pengguna segera. Menampilkan bisnis Anda di sini berarti memenangkan eksposur merek tambahan dalam hasil pencarian.

Apa itu Jawaban Langsung di SERPs?

Jawaban Langsung dijelaskan secara akurat berdasarkan namanya dan merupakan jawaban langsung untuk pertanyaan. Ini membuatnya mirip dengan Cuplikan Unggulan. Itu bisa menjawab kedua pertanyaan dalam bentuk pertanyaan atau yang menunjukkan Anda mencari sesuatu untuk dijawab. Saat ini ditampilkan dengan kotak berbatasan abu-abu. Berbeda dengan Cuplikan Unggulan, tampilan Jawaban Langsung tidak berasal dari hasil yang muncul di halaman.

Berbagai Jawaban Langsung dapat ditampilkan. Contoh Direct Answer yang bersifat interaktif adalah Translation atau Konversi Mata Uang. Jawaban Langsung untuk detail produk dapat diambil dari halaman arahan ritel yang disempurnakan Gunakan markup produk dan teks jangkar yang benar untuk membantu mendapatkan posisi menjawab pertanyaan.

Bagaimana pertanyaan orang-orang diisi dalam kotak PAA?

Pertanyaan adalah string dengan satu entitas basis pengetahuan yang teridentifikasi. Penguraian semantik membantu menafsirkan arti yang benar dari pertanyaan pencari dan mengubahnya menjadi kueri yang tepat.

Dari mana jawaban PAA berasal?

Jawaban adalah entitas yang didirikan dalam basis pengetahuan (KB) yang digunakan untuk memenuhi pertanyaan pertanyaan. Pengambilan informasi melakukan analisis deteksi berbutir halus untuk membuat katalog jawaban kandidat. KB berguna untuk menyediakan struktur di antara perpustakaan sumber jawaban. Ketika sebuah pertanyaan diajukan, deep learning kemudian dapat memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan oleh si penelusur.

Apa itu Grafik Pertanyaan?

Grafik pertanyaan dianggap sebagai pendekatan semantik yang bermaksud mengelola bertanya dan menjawab pertanyaan dalam format logis. Pertanyaan dan jawaban terkait satu sama lain dengan cara yang bermakna melalui entitas. Metode yang dilakukan oleh satu atau beberapa komputer dapat menghasilkan grafik pertanyaan yang terdiri dari simpul masing-masing untuk masing-masing sejumlah pertanyaan; menghubungkan entitas, dengan tautan dalam grafik pertanyaan. Ini biasanya simpul untuk pertanyaan yang setara atau terdiri dari sumber tepercaya pada setiap sejumlah pertanyaan berdasarkan pilihan pengguna dari hasil pencarian. Mereka diturunkan sebagian sebagai tanggapan atas pengajuan pertanyaan sebelumnya sebagai permintaan pencarian ke mesin pencari.

Menguraikan pasangan pertanyaan dari sejumlah pertanyaan ketika pertanyaan muncul di setiap pasangan pertanyaan yang diidentifikasi jika mereka memiliki setidaknya jumlah ambang pertama dari sumber daya yang dipilih secara umum. Untuk mengisi PAA dan pertanyaan terkait, mesin pencari memilih satu atau lebih pertanyaan hasil katalog, dan mengirimkan data yang mengidentifikasi pertanyaan yang dipilih ke perangkat pengguna sebagai bagian dari respons terhadap permintaan pencarian baru.

Dengan persentase besar dari semua pencarian dalam format pertanyaan, bagaimana memberikan jawaban terbaik harus dimasukkan dalam sesi perencanaan bisnis. Ini adalah cara utama untuk membangun SERP merek Anda.

“Google dapat menelusuri pertanyaan yang diajukan seseorang dengan membuat grafik pengetahuan dari hasil penelusuran, untuk digunakan menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Jadi Google tidak hanya memiliki satu grafik pengetahuan tetapi dapat menggunakan banyak grafik pengetahuan. Yang baru untuk pertanyaan yang mungkin ditanyakan, atau untuk orang lain yang menanyakan pertanyaan itu.” – Bill Slawski*** dari Go Fish Digital

Apa Itu Orang Google Juga Meminta Fitur Seperti Akordeon?

Sifat PAA yang seperti akordeon memungkinkan daftar pertanyaan umum yang terus berkembang.

PAA dapat menyimpang secara luas, dari jumlah set awal 3-4 daftar hingga hasil pencarian yang tampaknya tak terbatas.

Sekarang mendominasi ruang yang sebelumnya ditempati oleh hasil pencarian organik. Kabar baiknya adalah bahwa kotak jawaban telah kehilangan beberapa eksklusivitasnya dan memberikan lebih banyak PAA. Hari ini Anda memiliki banyak peluang untuk memenangkan cuplikan fitur kaya untuk situs Anda alih-alih satu kotak jawaban di posisi nol.

Fitur seperti Akordeon "Orang Juga Bertanya" dapat berkembang menjadi PAA tanpa batas. Perluasan terjadi ketika Anda mengklik panah kanan pada kotak pertanyaan PAA. Itu tidak hanya mengungkapkan jawaban atas pertanyaan spesifik itu; 2 atau 3 pertanyaan terkait tambahan muncul di bagian bawah. Semakin banyak Anda mengklik, semakin luas kotak pertanyaan umum yang diajukan orang. Daftar PAA tak terbatas ini pada akhirnya dapat menghasilkan ratusan hasil yang diperluas.

Basis data Google mencari lebih banyak entitas untuk menyelesaikan pencarian kumpulan data tentang topik volume tinggi. Ia berharap untuk memperluas tingkat kelengkapan Jawaban Kueri atas sumber jawaban yang sebagian lengkap atau sebagian eksplisit.

Mengapa Google Menampilkan Lebih Sedikit Cuplikan FAQ?

Google sangat murah hati dengan jumlah Cuplikan FAQ yang ditampilkan hingga kuartal pertama tahun 2021. Akibatnya, terlalu banyak FAQ yang tidak relevan yang ditampilkan dalam penelusuran. Karena Google selalu fokus pada pengalaman pencarian pengguna, ini membutuhkan penyempurnaan filter. Khususnya, berbagai pertanyaan dapat ditampilkan untuk halaman yang sama, bergantung pada kueri penelusuran mana yang memicu hasil. Kami telah melacak bagaimana kumpulan pertanyaan yang menanggapi berbagai aspek halaman dapat berubah ketika mencari untuk mencocokkan relevansi dengan pencarian.

Ini adalah pengingat komentar Google John Mueller pada 7 Agustus 2020, selama Jam Kantor Pusat Webmaster Google.

“Berkenaan dengan markup FAQ secara umum, salah satu hal yang saya perhatikan orang-orang bicarakan secara online adalah bahwa kami menampilkan lebih sedikit dari ini di hasil pencarian. Dan itu sesuatu dari sudut pandang saya, itu semacam perkembangan alami, di mana kami mencoba menemukan keseimbangan yang tepat antara menunjukkan ini di mana-mana dan menunjukkan ini untuk halaman yang lebih masuk akal. Dan itu adalah sesuatu yang umumnya tidak memiliki efek apa pun dari markup yang Anda miliki di halaman itu sendiri. Ini benar-benar lebih bahwa tiba-tiba setiap orang telah menambahkan markup FAQ ke halaman mereka dan kami tidak dapat menampilkan setiap hasil pencarian dengan markup FAQ. Jadi kami harus menyesuaikan yang mana– kueri mana, halaman mana yang harus kami tampilkan untuk jenis hasil kaya FAQ.”

Kotak PAA sedang meningkat dan Sekarang di Panel Pengetahuan Merek

Mengingat pentingnya PAA dan pertanyaan terkait, iQuery Answers sekarang memiliki prioritas yang lebih besar.

Tech Crunch melaporkan bahwa “pada tahun 2020 lebih dari 70 juta rumah tangga AS diharapkan memiliki asisten suara”. Karena menawarkan lebih banyak entitas dengan setiap klik, peluang untuk menjawab penelusuran yang diaktifkan suara sangat lengkap.

Amazon Alexa menawarkan banyak jawaban setiap hari. Google Home menggunakan cuplikan, data terstruktur, dan grafik pengetahuan untuk menjawab pertanyaan orang. Ini membuka peluang tak terbatas untuk membuat konten yang mendapatkan kotak jawaban yang memberikan nilai langsung.

Setiap minggu tampaknya ada lebih banyak peluang untuk memasukkan jawaban situs web Anda ke dalam cuplikan unggulan. Menghasilkan konten kaya jawaban yang segar dan unik meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan cuplikan unggulan. Ini adalah salah satu cara memberi Asisten Google lebih banyak materi respons jawaban agar sesuai dengan pertanyaan lisan.

Desember 2020 telah melihat perkembangan yang mencengangkan: Kotak PAA, yang sekarang lebih dikenal oleh orang-orang saat melakukan penelusuran, juga mulai muncul di panel pengetahuan. Dan, peningkatannya luar biasa, dari 1% di bulan September, sekarang mereka ditampilkan di 9% panel pengetahuan merek.

Bagaimana cara Mendapatkan Kehadiran di Google PAA dan Pertanyaan Terkait?

1. Teliti sinyal pengguna untuk membuat daftar pertanyaan yang diajukan.

2. Persempit audiens Anda dan pertanyaan teratas yang diajukan.

3. Gunakan Tautan Langsung untuk mengarahkan pemirsa segera ke jawaban.

4. Mencocokkan dan menyusun jawaban yang dapat Anda berikan.

5. Optimalkan konten yang ada untuk frasa percakapan.

6. Berikan jawaban atas semua pertanyaan terkait teratas.

7. Pastikan Anda menjawab dengan lengkap setiap pertanyaan.

8. Tambahkan istilah pencarian kaya semantik ke konten Anda.

Sekarang kami siap untuk melihat lebih dalam pada setiap peluang yang Anda miliki untuk mengoptimalkan untuk masuk ke kotak PAA.

1. Teliti Sinyal Pengguna untuk Membuat Daftar Pertanyaan yang Diajukan

Konsumen semakin menggunakan pencarian berbasis teks atau suara untuk mengajukan pertanyaan yang mengarah pada keputusan pembelian. Kecepatan memulai riset pasar SEO bisa sama atau lebih agresif. Kumpulan dataset dan analisis data dapat menghasilkan informasi tentang apa yang terjadi di SERP. Coba daftarkan setiap Pertanyaan Terkait dan nanti kita akan membahas tentang menjawabnya di konten evergreen Anda.

Alat Screaming Frog dan Moz's Stat sangat bagus untuk menggores daftar PAA.

Kueri teratas dalam setiap daftar pertanyaan pengguna cenderung berbeda untuk hasil pencarian teks versus pencarian suara. Perbedaan antara keduanya mungkin cukup besar. Setiap kali seseorang menggunakan Google Penelusuran dengan frasa pertanyaan, ia mencoba memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan itu. Jawabannya sering dikembalikan di panel jawaban. Jawaban yang dikembalikan ini sebelumnya telah dikatalogkan berdasarkan topik dan subtopik.

Perencanaan yang cermat sebelumnya dan mendengarkan secara aktif pada saat apa yang diinginkan konsumen berarti Anda akan belajar bagaimana mengembangkan jawaban Anda. Ini adalah proses mendengarkan aktif yang berkelanjutan. Untuk mempersiapkan daftar jawaban pertanyaan Anda, mulailah dengan memecah topik Anda menjadi beberapa segmen yang lebih kecil. Ini memastikan bahwa Anda mempertahankan fokus yang jelas pada konsumen.

Ini juga memungkinkan Anda memberikan peta jalan kepada audiens untuk membantu mereka sepanjang perjalanan pembelian mereka. Pertanyaan umum yang diajukan bervariasi pada setiap tahap; banyak kata kunci ekor panjang yang cocok. Misalnya sejak awal mereka kemungkinan akan berbelanja perbandingan harga, jadi pertanyaan mereka akan berpusat pada nilai dan kegunaan. Sebelum menarik pelatuk pembelian, mereka mungkin bertanya tentang kebijakan pengembalian dan cara pengiriman.

2. Persempit Audiens Anda dan Pertanyaan Teratas yang Diajukan

Pencarian Kueri lebih bersifat percakapan dan berbasis niat, artinya, menjawab pertanyaan yang sangat spesifik dengan jawaban langsung dan jelas.

People Also Ask adalah cara Google untuk menunjukkan kepada Anda jawaban atas pertanyaan yang dapat Anda berikan.

Teknik SEO Anda harus memprioritaskan memberikan jawaban dengan perincian yang Anda ketahui dibutuhkan oleh orang yang mengajukan pertanyaan. Anda dan bisnis Anda adalah ahlinya. Pengguna menginginkan jawaban yang paling cocok dan ringkas dengan segera. Dengan begitu banyak pertanyaan yang diajukan, Anda perlu menguraikan jawaban mana yang paling dibutuhkan. Ini membantu menyusun urutan di mana Anda terlalu membuat atau mengoptimalkan konten itu.

Untuk mendapatkan kehadiran PPA, apakah saya mengoptimalkan pencarian yang diaktifkan suara?

Ya. Lakukan apa yang Anda bisa untuk siap dengan teknologi suara. Pencarian suara lebih bersifat percakapan ketika dievaluasi ke pencarian teks. Pertanyaan pencari lokal paling sering masuk dalam segmentasi ini. Saat dalam perjalanan dan kebutuhan muncul, orang cenderung mengucapkan pertanyaan. Ini terjadi saat orang mencari informasi tentang tempat terdekat untuk memperbaiki ban kempes, mendapatkan makanan, atau menemukan fasilitas darurat medis, dll. saat mereka mengemudi.

Sebagai contoh, pertanyaan yang diaktifkan dengan suara cenderung menyerupai berikut, "Di mana mekanik mobil terdekat di dekat saya?", Sementara pencarian teks standar mungkin seperti, "mekanik mobil, Minneapolis" atau "perbaikan mobil di dekat saya" .

Karena penelusuran suara cenderung kurang tepat sasaran dan komposisinya lebih alami, Google mempelajari proses bahasa yang lebih alami. Konten dan bahasa Anda dapat melakukan hal yang sama dibandingkan hanya mengoptimalkan pertanyaan teks. Tidak hanya hasil pencarian yang lebih bersifat percakapan, frasa pencarian suara biasanya lebih berbasis tindakan. Ketika kebutuhan mendesak muncul dengan sendirinya, pencari menemukan bahwa perintah suara adalah cara termudah untuk mendapatkan jawaban.

Karena Google mengumumkan akan menghindari duplikasi cuplikan unggulan (FS), pengujian yang tidak mencoba tag cuplikan ke halaman web mengakibatkan hilangnya FS. Dalam beberapa kasus, itu juga berarti kehilangan cuplikan deskripsi meta optimal kami. Pada akhirnya, jika hasil SERP terlihat kurang menarik (tidak ada gambar) maka kemungkinan besar juga kurang dapat diklik. Coba optimalkan tag cuplikan maks menjadi lebih dari jumlah karakter deskripsi meta; hasil saat ini daripada menampilkan URL dengan skema FAQ ditampilkan, bersama dengan cuplikan deskripsi meta

Buat segmen dari Daftar Pertanyaan Anda berdasarkan topik

Pertanyaan produksi, ukuran, warna, produk terbuat dari apa, dll., adalah hal-hal yang ditanyakan orang. Konsumen mengajukan lebih banyak pertanyaan terkait produk tertentu sebelum melakukan pembelian. Ikuti petunjuk dengan cermat saat menerapkan markup produk. Gabungkan Ulasan dan markup JSON-LD eCommerce jika memungkinkan dan pas. Peninjau sering kali menjawab pertanyaan yang kemungkinan akan diajukan pembeli lain. Jika Anda tidak yakin dengan keterampilan Anda, pekerjakan Spesialis Implementasi Skema. Pengecer harus menggunakan kata-kata yang selaras dengan niat membeli.

Jangan malu menjawab pertanyaan tentang biaya dan pengembalian. Jika Anda tidak menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan jelas, konsumen yang tidak puas bisa saja.

3. Gunakan Tautan Langsung untuk membawa pemirsa segera ke jawaban

Memberikan jawaban dan nilai yang berguna dalam sebagian besar dari apa itu SEO .

Di atas halaman, buat tabel konteks, setiap tautan lompat membawa Anda ke bagian halaman yang menjawab setiap pertanyaan. Cuplikan unggulan itu sendiri adalah apa yang ditampilkan saat Kecerdasan Buatan dimanfaatkan, seperti yang digunakan Amazon Alexa, Siri, atau Google Home sebagai tanggapan atas sebuah pertanyaan.

Membuat tautan lompat memudahkan pekerjaan pengunjung situs Anda untuk melihat dengan cepat jawaban yang mereka inginkan. Tautan langsung ke jawaban tertentu mengurangi peluang Anda untuk rasio pentalan rendah dan meningkatkan perayapan dan pengindeksan. Ingat, tautan bersarang adalah ilegal.

Ingat, sangat penting untuk mengaudit dan menjaga akurasi dan kesegaran skema setiap item produk. Skema yang benar mungkin memiliki peran yang menentukan dalam membantu konten situs Anda ditampilkan di PAA dan untuk Pertanyaan Terkait tambahan.

4. Cocokkan dan Atur Jawaban yang Dapat Diberikan oleh Bisnis Anda

Jawaban Anda memiliki banyak cara untuk muncul. Lebih banyak klik di dalam kotak PAA; lebih banyak peluang jawaban ditambahkan.

Gambar diatas adalah “Long Answer Question” dengan format Item List. Tambahkan konten daftar peluru untuk membuat halaman Anda mudah dibaca seperti ini. Kepercayaan dan otoritas domain situs penting karena Google ingin memunculkan jawaban yang benar. Dengan mengamati sumber pertanyaan terkait, mereka paling sering berasal dari hasil pencarian yang sangat populer. Misalnya, jika Anda mencari [presiden terbaik Amerika Serikat], kotak “pertanyaan terkait” berisi jawaban dari sumber .gov atau .edu, sejarawan AS yang diakui, dan entitas Wikipedia.

Menariknya, hasil pencarian yang dipesan adalah unik di sini tetapi berasal dari domain dalam hasil halaman pertama. Artinya, proporsi prioritas tampaknya diperoleh dari kekuatan konten. Terkadang bisnis yang muncul memiliki tautan lompat situs mini di dalam cuplikan pencarian. Ini membawa Anda ke halaman yang menampung jawaban pertanyaan.

Kualitas dan konten bertema erat sangat penting di sini. Semakin jelas konten terstruktur dengan baik dengan markup skema dan informasi tentang hubungan entitas Anda, semakin baik. Ini meningkatkan peluang Anda untuk dipilih sebagai cuplikan fitur jawaban di atas situs web lain. Namun, ingat bahwa Pertanyaan & Jawaban bukanlah jenis skema halaman, mereka adalah tipe entitas yang terpisah seperti Alamat, Orang, Buku, dll. sedangkan QAPage dan FAQPage adalah sub- WebPage skema Halaman Web.

Menjawab pertanyaan yang paling penting menyelesaikan dua hal utama:

1. Memberikan nilai: Memecahkan kebutuhan masyarakat adalah elemen terpenting dari kemanusiaan. Orang-orang menggunakan T&J pencarian untuk menemukan solusi kaya jawaban.

2. Membangun secara relasional: Ini adalah cara untuk hadir saat dibutuhkan. Melakukan hal itu membangun hubungan yang bermakna dengan konsumen yang membeli produk atau layanan yang Anda jual.

5. Mulailah dengan Mengoptimalkan Frasa Percakapan

6. Berikan Jawaban untuk semua Pertanyaan Terkait Teratas

Mengapa melewatkan kesempatan untuk mendapatkan tempat Tanya Jawab Terkait? Karena mereka tidak terbatas, semakin banyak pertanyaan terkait yang Anda jawab di konten web Anda, semakin bermanfaat Anda bagi pencari.

Begitu banyak pertanyaan yang diajukan orang masih belum memiliki jawaban. Konten yang kaya dan unik yang "menjawab semua pertanyaan penting" akan memberikan nilai pengguna lebih dari apa pun. Itu harus ditempatkan di arsitektur situs Anda sehingga dapat diakses dengan mudah dan intuitif. Hindari mengubur jawaban Anda dalam 5 atau 6 klik dalam posting blog.

RankRanger memudahkan untuk melihat tingkat Pertanyaan Terkait yang ditanyakan di ponsel. Alat Pelacakan SERP Seluler mereka mengungkapkan bahwa Google sekarang menunjukkan orang-orang juga lebih sering bertanya di SERP seluler. Hal ini tampaknya terutama berlaku untuk banyak wilayah Eropa. Mordy Oberstein dari RankRanger mengatakan itu mengumpulkan Orang Juga Menanyakan hasil pencarian di bawah Pertanyaan Terkait.

RankRanger melaporkan pada 20 Januari 2020 bahwa:

Di desktop 50,6181% halaman satu SERP memiliki Pertanyaan Terkait.
Di ponsel 66.268 halaman satu SERP memiliki Pertanyaan Terkait.

Sangat mungkin bahwa frekuensi kotak PAA menunjukkan bahwa Google menyukai hasil pencarian yang dapat diakses melalui suara. Ini adalah alasan lain yang sangat penting untuk memprioritaskan hasil PAA dan “Orang Juga Mencari (PASF). Lebih banyak orang menggunakan beberapa perangkat untuk mengajukan pertanyaan kepada Google.

Patut dicatat bahwa Google menunjukkan lebih banyak Jawaban Terkait untuk tanggapan pencarian seluler. Sukses membutuhkan postur pemasaran yang gesit karena berfluktuasi. Di hari-hari lain seberapa besar raksasa teknologi itu menyukai seluler lebih berbeda. SERP berubah setiap hari. Bentuk riset pasar ini memungkinkan Anda melihat di mana peluang memenangkan lebih banyak visibilitas penelusuran seluler dan suara. Terkadang SERP menampilkan judul "Pencarian Terkait" ini di dalam kotak itu sendiri. Namun, kode HTML mengungkapkan bahwa Google menyebut ini sebagai "Orang Juga Mencari".

7. Pastikan Anda Menjawab Sepenuhnya Setiap Pertanyaan.

Gabungkan skema tanya jawab untuk meningkatkan peluang Anda memenangkan cuplikan unggulan.

Karena semakin banyak jenis markup data terstruktur tersedia, coba gunakan. Ini memajukan informasi yang Anda berikan kepada mesin pencari. Google berusaha memberikan jawaban faktual langsung. Kode skema memungkinkan mesin telusur mengekstrak fakta dan informasi tentang entitas untuk mencocokkan kueri dengan lebih baik.

Ini memungkinkan bisnis Anda mengaitkan hubungan antara entitas konten Anda dengan atribut dan klasifikasinya. Skor kepercayaan kemudian dihasilkan dari hubungan dan ditambahkan ke perpustakaan jawaban Google yang mungkin diambilnya. Itu tidak hanya mengidentifikasi sorotan setiap halaman tetapi juga menyadari catatan, elemen media, ulasan dan semacamnya di dalamnya.

Cara mendapatkan lebih sering untuk mendapatkan jawaban tepercaya di SERP:

Sertakan pertanyaan dan jawaban lengkap di halaman web bertema erat.
Gunakan bahasa yang sederhana.
Hindari bahasa promosi yang berlebihan.
Manfaatkan beberapa variasi skema Tanya Jawab.
Jangan duduk kembali; jika Anda melewatkan menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dengan singkat dan faktual, orang lain akan melakukannya.
Tunjukkan kepemimpinan dan keterampilan berpikir kritis untuk ceruk bisnis Anda.

8. Tambahkan Istilah Pencarian Kaya Semantik ke Konten Anda

Dengan menambahkan istilah penelusuran kaya semantik ke konten Anda, Anda memperluas jangkauannya ke kueri tambahan. Ini adalah kata kunci terkait serupa yang dapat meningkatkan konten Anda dengan memberikan lebih banyak kedalaman dan konteks. Google menggunakan Pencarian Kontekstual untuk mengisi berbagai drop-down PAA. Jadi, Anda perlu mencari tahu kata kunci mana yang berfungsi dan dapat bekerja lebih keras.

Untuk memantau kueri penelusuran dan peringkat halaman, kami menggali laporan Google Search Console secara mendalam. Kami mencari elemen mana yang secara positif memengaruhi lalu lintas organik dan RKT organik setiap situs secara keseluruhan. Sebagai bagian dari riset kata kunci Anda, lihat di bawah Laporan Kueri. Perhatikan frasa kueri yang berguna untuk menjawab pertanyaan. Tingkatkan yang sesuai dengan daftar "Pertanyaan yang Ditanyakan" audiens target Anda.

Lihat kueri informasi, istilah penelusuran navigasi, dan transaksional Anda. Perhatikan kata kunci utama Anda yang mana yang memicu PAA.

Pertanyaan Tambahan Tentang PAA dari SEO

Kami telah membahas banyak tentang cara Menggunakan fitur Baru "Orang Juga Bertanya" dari Google, tetapi banyak pertanyaan.

Mengapa pencarian saya tidak memiliki kotak Orang Juga Tanya?

Tidak setiap istilah pencarian saat ini menyebabkan fitur ini menyebar. Uji beberapa halaman web Anda yang memiliki volume pencarian tinggi untuk topik utamanya dan kata kunci terkait. Ini mungkin termasuk situs Anda, tetapi Anda juga memerlukan beberapa tingkat otoritas pada topik dan SEO teknis yang benar.

Dengan menggunakan bahasa yang lugas, Anda menutup pintu ke situs web lain yang menentukan jawaban Anda dan PAA. Jika tidak, mungkin itu alasannya.

Bagaimana cara melacak keberadaan domain saya di People Also Ask?

Ada banyak alat berbeda yang akan membantu di sini. Kami menggunakan Ahrefs. Itu ada di bawah Laporan Pelacakan Posisi mereka di bagian berlabel "Fitur SERP". Ikon tanda tanya mereka adalah tempat Orang Juga Bertanya dipicu dan dilaporkan.

Mengapa kehadiran saya di PAA menghilang?

Google mengindeks konten dan setiap halaman web dievaluasi nilainya dan sepenuhnya dipertimbangkan untuk peringkat. Ini bukan jaminan untuk dicetak tebal dalam cuplikan. Ini adalah proses teknis tentang bagaimana konten muncul untuk setiap situs. Pengindeksan memang memiliki keterbatasan. Orang lain mungkin baru-baru ini memposting jawaban yang lebih baik atau lebih tepercaya. Baca Jawaban kami untuk FAQ Pemasaran Penelusuran Umum.

Berapa lama jawaban untuk QandA di Google Bisnisku?

Google telah memperbarui batas waktu untuk QandA di Google Bisnisku. Jawaban sekarang terpotong setelah 440 karakter. Jawaban ini muncul langsung di GMB, tetapi dapat ditarik dan ditampilkan sesuai pilihan Google.

Jenis pertanyaan apa yang muncul pada SERP Merek?

Pertanyaan yang kami temukan ditampilkan di kolom utama People Also Ask dari SERP merek dengan mudah diidentifikasi oleh tiga kategori:

1. Jawaban pertanyaan faktual tentang merek bisnis yang dapat diantisipasi oleh bisnis (dan memenangkan penempatan itu di kotak PAA). Contoh: “Apakah Hill Web Marketing menawarkan layanan merek?”

2. Pertanyaan penilaian nilai tentang merek bisnis, apakah membandingkannya dengan pesaing atau mencari penasihat tepercaya. Contoh: “Apakah ban Blizzak bagus dalam traksi salju terarah?”

3. Pertanyaan topikal mengenai ceruk pasar merek. Contoh: Untuk penelusuran toko makanan kesehatan swasta, “apakah ada Pasar Makanan Utuh di Burnsville, MN?”

BERT Google Mempengaruhi Hasil PAA

BERT (pendekatan pra-pelatihan pemrosesan bahasa alami) mendorong lebih banyak SEO untuk berpikir. Kita harus melewati pencarian peluru ajaib untuk menerima bahwa mereka harus memiliki pemahaman yang lebih komprehensif tentang bagaimana sebenarnya pencarian Google bekerja dan berkembang. Apa yang berhasil hari ini mungkin telah berkembang pada saat Anda menyusun strategi, mendapatkan persetujuan, mengirim instruksi, dan menguji implementasi tugas SEO akhir. Misalnya, banyak tekanan di situs layanan kesehatan untuk memberikan jawaban yang akurat; mereka juga membutuhkan otoritas yang diperoleh dari tinjauan pasien perawatan kesehatan.

Google berusaha memberikan jawaban yang lebih mirip manusia. Kami hanya perlu berbicara dan merespons seperti yang kami lakukan selama percakapan satu lawan satu. Berusaha menjadi penulis alami seperti; BERT hanya mencoba memahami apa yang dikatakan konten kami. Kita tidak perlu menggunakan kata-kata yang rumit atau terdengar seperti kita memiliki jawaban paling cerdas untuk semuanya.

Cara web digunakan penuh dengan pertanyaan dan jawaban. BERT akan hidup dimaksudkan untuk menjadi langkah maju di arena ini. Nyatakan kembali pertanyaan pengguna, jawab, dan jelaskan dengan informasi mendalam yang dibutuhkan audiens target Anda. Bertanya, menjawab, memperluas. Bilas dan ulangi.

“10% kueri yang dikeluarkan di mesin pencari memiliki maksud pertanyaan sedangkan hanya 3% di antaranya yang diformulasikan sebagai pertanyaan bahasa alami”, menurut Adarsh Kumar. 7 Mei 2018, Menerjemahkan Kueri Penelusuran Web ke dalam Dokumen Pertanyaan Bahasa Alami menjelaskan bahwa "pengguna sering menanyakan mesin telusur dengan pertanyaan spesifik dalam benaknya dan seringkali kueri ini berupa kata kunci atau fragmen sub-kalimat".

Dokumen tersebut berbicara tentang evaluasi informasi tekstual untuk kandidat pertanyaan dan jawaban, Mesin pencari dapat mengandalkan beberapa metode untuk mengukur tingkat kecocokan antara pertanyaan dan kandidat jawaban. Ini menunjukkan bahwa lebih banyak pertanyaan yang dijawab dengan NLP akan membantu. Banyak yang melihat volatilitas peringkat yang luar biasa; industri tertentu melihat lebih banyak semangat di posisi halaman peringkat tersebut. Keuangan, olahraga, berita, dan bisnis dalam ceruk YMYL (uang Anda, hidup Anda) paling terpukul.

Fitur Pencarian Menjawab Permintaan Baru

Google mengurangi People Also Ask untuk hanya menampilkan dua pertanyaan, dalam banyak kasus. Namun format jawaban baru muncul di Panel Pengetahuan Google.

Jika Anda menambahkan lebih dari 4 FAQ ke satu halaman, drop-down 'tampilkan lebih banyak' yang sebelumnya muncul di Google SERPs, artinya FAQ tambahan apa pun dalam urutan hanya akan terungkap jika seseorang memperluas akordeon. Dalam beberapa bulan terakhir, hingga 10 total ditampilkan, sedangkan sekarang beberapa hasil tampaknya telah pindah ke "Orang Juga Mencari".

“Data terstruktur. Ini adalah salah satu hal yang saya ingin Anda perhatikan tahun ini. Kami meluncurkan banyak fitur pencarian yang didasarkan pada data terstruktur.” – Gary Illyes dari Google

Meskipun Google tidak secara eksplisit menyatakan bahwa data terstruktur memengaruhi hal-hal seperti cuplikan unggulan, hal itu sangat tersirat. Mengingat penambahan Skema Pertanyaan dan Skema QAPage baru-baru ini, dikombinasikan dengan ledakan PAA saat ini, uraikan implementasi terbaik Anda saat memilih antara markup skema berbasis pertanyaan dan cuplikan PAA.

Kami berharap ruang hasil organik dan tautan biru tradisional akan terus menyusut. Terapkan kiat-kiat ini untuk meningkatkan peluang situs web Anda mendarat sebagai cuplikan unggulan untuk pertanyaan penelusur. Berikan penelusur di pasar lokal Anda jawaban terbaik.

Mengapa Jawaban Unggulan Google Penting untuk Bisnis Anda

Kegemaran untuk masuk ke Google People Also Ask dan jawaban unggulan sangat kuat.

Dan untuk alasan yang bagus. Pemasaran yang konsisten dan berfokus pada pengguna (SEO teknis, pembuatan konten, dan lainnya) membantu bisnis bertahan lebih lama dari perubahan algoritme Google. Ketika jawaban Anda muncul lebih sering dalam pencarian daripada pesaing Anda, Anda menjadi merek yang dapat dikenali dan dipercaya. Menampilkan hasil pada perangkat seluler merupakan transisi dari paradigma "10 tautan biru" menuju cara yang lebih baru, lebih kaya, lebih reaktif, dan lebih interaktif dalam menyajikan jawaban kepada pengguna.

Sangat mudah untuk melupakan bahwa Google adalah mekanisme pengiriman antara bisnis Anda dan pelanggan Anda. Lebih fokus menjawab pertanyaan konsumen daripada mendorong produk adalah cara alami untuk mengubah konsumen menjadi pelanggan. Mencoba memanipulasi mesin pencari akan gagal dalam jangka panjang. Kuncinya adalah mendapatkan kombinasi yang tepat untuk menawarkan semua jawaban terbaik sambil membantu mesin telusur memahami konten Anda. Hanya dengan bereksperimen dengan algoritme, Anda dapat memperoleh lebih banyak kehadiran dalam format Pertanyaan dan Jawaban SERP. Ini adalah taktik SEO yang sangat efektif.

Kotak jawaban adalah upaya nyata pertama Google untuk memberikan jawaban pasti atas pertanyaan. Namun, biasanya terbatas pada satu jawaban. Untuk mempermudah memberikan jawaban, itu memperkenalkan cuplikan "Orang Juga Bertanya" (PAA). Semakin, PAA mendominasi SERP dan hampir ada di mana-mana.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
16 percent shared three;
12 percent had all new PAA questions;
2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

KESIMPULAN

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com