Die Leute stellen auch Boxen und verwandte Fragen

Wie man in Leute hineinkommt, stellen Sie auch Boxen und verwandte Fragen

Aktualisiert am 17.12.2021

„People Also Ask“ und die damit verbundenen Fragen nehmen einen erheblichen Platz in den Google SERP-Immobilien ein.

Suchmaschinen sind eigentlich Anrufbeantworter. Google sendet nicht mehr das gleiche Traffic-Volumen an Websites. Es versucht nun, die Fragen der Menschen zu beantworten – direkt in den Suchergebnissen. Der Technologieriese sucht nach einer reichhaltigeren Darstellung der Antworten und speichert die Datensatzinformationen zu Frage-Antworten, aus denen Antworten gezogen werden können. Solche schnellen SERP-Änderungen verursachen ein gewisses Maß an Sorge über den Verlust von Klicks und sorgen für einige Verwirrung. Bereits 2020 steigt der Anteil der People Also Ask-Boxen. Um einen kundenorientierten Ansatz für Marketing und Inhaltserstellung zu haben, müssen Sie Fragen beantworten, die von Menschen gestellt werden. Es ist einfacher denn je zu sehen, welches FAQ-Markup in Google Search Console Insights funktioniert.

Dieser Artikel behandelt und verdeutlicht, wie Sie die Inklusion optimieren können. Jede Person möchte eine Erfahrung, die ihre Zeit wert ist, wenn sie nach Antworten sucht. Google investiert stark in die Bereitstellung der besten Antwort, die der Suchabsicht entspricht. Wenn Sie hier häufiger mit den richtigen Antworten auftauchen, helfen Sie neuen Verbrauchern, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Lassen Sie uns einige grundlegende Definitionen behandeln, um in diese SERP-Sprache einzusteigen.

Was sind „People Also Ask“-Boxen?

Das Feld „Personen fragen auch“ ist eine Art direkte Antwort. Es ist ein universelles Google SERP, das mit beantworteten Fragen angezeigt wird, die eng mit der Absicht des Suchenden zusammenhängen. Sie werden erweitert, um Antworten zu liefern, die Google von vertrauenswürdigen Entitäten gezogen hat, sei es eine Person, ein Ereignis, eine Rezension, eine Website, ein Datensatz usw. Wenn eine Person auf eine Frage klickt, die sich auf die ursprüngliche Anfrage bezieht, werden darunter sofort weitere ähnliche Fragen hinzugefügt. Alle Fragen drehen sich um das gleiche Thema. Wenn eine Person auf eine andere Frage im Feld klickt, zeigt Google eine neue Reihe von Folgefragen an.

Die PAA-Box ist Eigentum von Google und bietet auch Einblick in die wachsende Bibliothek von Google zu beliebigen Themen und ihren Untergruppen. Es basiert auf relationalen Topic-Hubs und maschinellem Lernen.

Was ist eine Karte mit verwandten Fragen?

Die Karte "Ähnliche Fragen" besteht aus algorithmisch generierten Fragen, die Google als mit der Ausgangsfrage verwandt betrachtet. Einige bezeichnen diese organischen erweiterbaren Karten als „FAQ-Markup“. Jede Frage wird erweitert, um dem Suchenden mehr Optionen zum Verfeinern seiner Anfrage zu geben. Verwandte Fragen werden in den organischen Ergebnissen an unterschiedlichen Stellen im SERP präsentiert, aber sie fallen unter die ursprünglichen PAA-Fragen.

Was ist ein Antwort-Featured Snippet?

Answer Featured Snippets ist das übergeordnete Element mehrerer Antwortformate. Sie sind Antworten auf die Fragen der Benutzer. Dies sind ausgewählte Suchergebnisse, die auf den organischen Ergebnisseiten von Google hervorgehoben werden, normalerweise direkt unter den Anzeigen ganz oben. Ihre Aufgabe ist es, die Fragen der Benutzer sofort zu beantworten. Wenn Ihr Unternehmen hier vorgestellt wird, gewinnen Sie zusätzliche Markenpräsenz in den Suchergebnissen.

Was ist eine direkte Antwort in SERPs?

Eine direkte Antwort wird durch ihren Namen genau beschrieben und ist eine direkte Antwort auf eine Anfrage. Dadurch ähnelt es einem Featured Snippet. Es kann sowohl Fragen in einem Frageformular beantworten als auch solche, die darauf hinweisen, dass Sie nach etwas suchen, das beantwortet werden soll. Es wird derzeit mit einem grau umrandeten Kästchen angezeigt. Im Gegensatz zu einem Featured Snippet kommt die Anzeige einer direkten Antwort nicht von einem Ergebnis, das auf der Seite erscheint.

Eine Vielzahl von direkten Antworten kann angezeigt werden. Beispiele für direkte Antworten, die interaktiv sind, sind eine Übersetzung oder eine Währungsumrechnung. Direkte Antworten auf Produktdetails können von einer erweiterten Zielseite für den Einzelhandel abgerufen werden. Verwenden Sie das richtige Produkt-Markup und den richtigen Ankertext, um die Position zur Beantwortung der Anfrage zu erreichen.

Wie werden die Fragen der Leute in eine PAA-Box eingetragen?

Fragen sind Zeichenfolgen mit einer identifizierten Wissensdatenbankentität. Semantische Analyse hilft, die richtige Bedeutung der Fragen des Suchenden zu interpretieren und sie in eine exakte Abfrage umzuwandeln.

Woher kommen PAA-Antworten?

Antworten sind Entitäten, die in einer Wissensbasis (KB) eingerichtet sind, die verwendet werden, um Frageabfragen zu erfüllen. Der Informationsabruf führt eine feinkörnige Erkennungsanalyse durch, um die Antworten der Kandidaten zu katalogisieren. Eine KB ist nützlich, um eine Struktur in der Bibliothek der Antwortquellen bereitzustellen. Wenn eine Frage gestellt wird, kann Deep Learning dann eine Antwort auf die vom Suchenden gestellte Frage liefern.

Was ist ein Fragegraph?

Ein Fragegraph wird als semantischer Ansatz betrachtet, der das Stellen und Beantworten von Fragen in einem logischen Format verwalten soll. Die Fragen und Antworten werden durch Entitäten sinnvoll miteinander in Beziehung gesetzt. Ein von einem oder mehreren Computern durchgeführtes Verfahren kann einen Fragengraphen erzeugen, der einen jeweiligen Knoten für jede einer Vielzahl von Fragen umfasst; verbindende Entitäten, mit Links im Fragendiagramm. Dies sind typischerweise Knoten für Fragen, die äquivalent sind oder vertrauenswürdige Quellen zu jeder der Vielzahl von Fragen umfassen, basierend auf Benutzerauswahlen von Suchergebnissen. Sie werden teilweise als Antwort auf frühere Übermittlungen der Frage als Suchanfrage an eine Suchmaschine abgeleitet.

Entschlüsseln von Fragenpaaren aus der Vielzahl von Fragen, wenn die Fragen in jedem identifizierten Fragenpaar vorkommen, wenn sie mindestens eine erste Schwellenanzahl gemeinsam identifizierter ausgewählter Ressourcen aufweisen. Um PAA- und verwandte Fragen zu füllen, wählen Suchmaschinen eine oder mehrere Fragen aus katalogisierten Ergebnissen aus und übertragen Daten, die die ausgewählten Fragen identifizieren, an das Benutzergerät als Teil einer Antwort auf die neue Suchanfrage.

Da der große Prozentsatz aller Suchanfragen im Frageformat erfolgt, sollte die Frage, wie man die beste Antwort liefert, in die Geschäftsplanungssitzungen einbezogen werden. Es ist ein wichtiger Weg, um Ihre Marke SERP aufzubauen.

„Google kann nach einer Frage suchen, die jemand stellt, indem es aus den Suchergebnissen einen Wissensgraphen erstellt, um die Antwort auf seine Frage zu finden. Google hat also nicht nur einen Wissensgraphen, sondern kann viele Wissensgraphen verwenden. Neue für Fragen, die möglicherweise gestellt werden, oder für andere Personen, die diese Fragen stellen.“ – Bill Slawski*** von Go Fish Digital

Was ist die Akkordeon-ähnliche Funktion von Google People Also Ask?

Die akkordeonartige Natur von PAA ermöglicht eine ständig wachsende Liste häufig gestellter Fragen.

PAAs können stark voneinander abweichen, von einer anfänglich festgelegten Anzahl von 3–4 Einträgen bis hin zu scheinbar unendlichen Suchergebnissen.

Es dominiert jetzt den Raum, den organische Suchergebnisse zuvor einnahmen. Die gute Nachricht ist, dass die Antwortbox etwas von ihrer Exklusivität verloren hat und mehr PAA Platz macht. Heute haben Sie viele Chancen, statt einer Antwortbox auf Position Null ein Rich Featured Snippet für Ihre Seite zu gewinnen.

Die Akkordeon-ähnliche Funktion „Menschen fragen auch“ kann sich zu unendlich vielen PAAs entfalten. Die Erweiterung erfolgt, wenn Sie in einem PAA-Fragefeld auf den Rechtspfeil klicken. Es zeigt nicht nur die Antworten auf diese spezifische Frage; 2 oder 3 zusätzliche verwandte Fragen werden unten angezeigt. Je mehr Sie klicken, desto mehr erweitert sich das Feld mit häufig gestellten Fragen. Diese endlosen PAA-Listen können schließlich Hunderte von erweiterten Ergebnissen erzeugen.

Die Google-Datenbank sucht nach weiteren Entitäten, um die Datensatzsuche zu Themen mit hohem Volumen abzuschließen. Es hofft, den Umfang der Vollständigkeit von Abfrageantworten über teilweise vollständige oder teilweise explizite Antwortquellen zu erweitern.

Warum zeigt Google weniger FAQ-Snippets an?

Google war außerordentlich großzügig mit der Anzahl der FAQ-Snippets, die es im ersten Quartal 2021 zeigte. Infolgedessen wurden zu viele nicht relevante FAQs in Suchen angezeigt. Da Google immer das Sucherlebnis des Nutzers im Fokus hat, war eine Filterverfeinerung erforderlich. Insbesondere können verschiedene Fragen für dieselbe Seite angezeigt werden, je nachdem, welche Suchanfrage die Ergebnisse ausgelöst hat. Wir haben nachverfolgt, wie sich eine Sammlung von Fragen, die auf verschiedene Facetten der Seite antworten, ändern kann, wenn wir versuchen, die Relevanz mit der Suche abzugleichen.

Es ist eine Erinnerung an den Kommentar von John Mueller von Google am 7. August 2020 während der Google Webmaster Central Office Hours.

„In Bezug auf das FAQ-Markup im Allgemeinen ist mir aufgefallen, dass die Leute online darüber sprechen, dass wir weniger davon in den Suchergebnissen anzeigen. Und das ist aus meiner Sicht etwas, das ist eine Art natürliche Entwicklung, bei der wir versuchen, die richtige Balance zwischen dem Zeigen dieser überall und dem Zeigen dieser für Seiten zu finden, auf denen es sinnvoller ist. Und das ist etwas, das im Allgemeinen keinerlei Auswirkung auf das Markup hat, das Sie auf den Seiten selbst haben. Es ist wirklich mehr so, dass plötzlich jeder seinen Seiten FAQ-Markup hinzugefügt hat und wir nicht jedes Suchergebnis mit FAQ-Markup anzeigen können. Wir müssen also eine Art Feinabstimmung vornehmen, für welche von denen – für welche Suchanfragen, für welche Seiten wir die Rich-Suchergebnistypen für häufig gestellte Fragen anzeigen sollten.“

PAA-Boxen sind auf dem Vormarsch und jetzt in Brand Knowledge Panels

Angesichts der Bedeutung von PAA und verwandten Fragen wird iQuery Answers jetzt noch stärker priorisiert.

Tech Crunch berichtet, dass „bis 2020 voraussichtlich über 70 Millionen US-Haushalte einen Sprachassistenten haben werden“. Da mit jedem Klick mehr Entitäten angeboten werden, ist die Möglichkeit, sprachaktivierte Suchen zu beantworten, umfassend.

Amazon Alexa bietet jeden Tag Unmengen an Antworten. Google Home verwendet Snippets, strukturierte Daten und Knowledge Graphs, um die Fragen der Nutzer zu beantworten. Dies eröffnet unendliche Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen, die eine Antwortbox erhalten, die einen sofortigen Wert bietet.

Jede Woche scheint es mehr Möglichkeiten zu geben, die Antworten Ihrer Website in Featured Snippets zu integrieren. Das Generieren frischer und einzigartiger Inhalte mit vielen Antworten erhöht Ihre Chance, ein Featured Snippet zu gewinnen. Dies ist eine Möglichkeit, dem Google Assistant mehr Antwortmaterial zur Verfügung zu stellen, um es mit gesprochenen Anfragen abzugleichen.

Im Dezember 2020 hat sich eine erstaunliche Entwicklung vollzogen: PAA-Boxen, die die Leute jetzt eher sehen, wenn sie eine Suche durchführen, tauchen auch in Knowledge Panels auf. Und der Anstieg ist bemerkenswert, von 1 % im September werden sie jetzt in 9 % der Markenwissenspanels angezeigt.

Wie erlange ich Präsenz in Google PAA und verwandten Fragen?

1. Recherchieren Sie Benutzersignale, um eine Liste mit gestellten Fragen zu erstellen.

2. Grenzen Sie Ihr Publikum und die am häufigsten gestellten Fragen ein.

3. Verwenden Sie Jump-Links, um die Zuschauer direkt zu den Antworten zu führen.

4. Ordnen und organisieren Sie Antworten, die Sie geben können.

5. Optimieren Sie vorhandene Inhalte für Konversationsphrasen.

6. Geben Sie Antworten auf alle wichtigen verwandten Fragen.

7. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Frage vollständig beantworten.

8. Fügen Sie Ihren Inhalten semantisch reiche Suchbegriffe hinzu.

Jetzt sind wir bereit, uns eingehender mit jeder Gelegenheit zu befassen, die Sie optimieren müssen, um in PAA-Boxen zu gelangen.

1. Recherchieren Sie Benutzersignale, um eine Liste mit gestellten Fragen zu erstellen

Verbraucher nutzen zunehmend die textbasierte oder Sprachsuche, um Fragen zu stellen, die zu Kaufentscheidungen führen. Das Tempo, mit dem SEO in die Marktforschung einsteigt, kann genauso oder aggressiver sein. Fundgruben von Datensätzen und Datenanalysen können Informationen darüber liefern, was auf den SERPs passiert. Versuchen Sie, jede verwandte Frage aufzulisten, und später sprechen wir darüber, wie Sie sie in Ihren Evergreen-Inhalten beantworten können.

Sowohl Screaming Frog als auch das Stat-Tool von Moz eignen sich hervorragend zum Scrapen von PAA-Listings.

Die oberste Abfrage in jeder Liste von Benutzerfragen ist wahrscheinlich für die Ergebnisse der Textsuche anders als für die Ergebnisse der Sprachsuche. Der Unterschied zwischen den beiden kann erheblich sein. Immer wenn eine Person die Google-Suche mit einem Fragesatz verwendet, versucht sie, die beste Antwort auf die Frage zu geben. Die Antwort wird häufig in einem Antwortfeld zurückgegeben. Diese zurückgegebenen Antworten wurden zuvor nach Thema und Unterthemen katalogisiert.

Sorgfältige Planung im Voraus und aktives Zuhören im Moment, was die Verbraucher wünschen, bedeutet, dass Sie lernen, wie Sie Ihre Antworten entwickeln können. Es ist ein fortlaufender Prozess des aktiven Zuhörens. Um Ihre Frage-Antwort-Liste vorzubereiten, beginnen Sie damit, Ihr Thema in mehrere kleinere Segmente zu unterteilen. Es stellt sicher, dass Sie den Verbraucher klar im Fokus behalten.

Es ermöglicht Ihnen auch, dem Publikum eine Roadmap zur Verfügung zu stellen, die es bei seiner Kaufreise unterstützt. Die häufig gestellten Fragen variieren in jeder Phase; Viele passen zu Long-Tail-Keywords. Zum Beispiel werden sie wahrscheinlich früh Preisvergleiche machen, sodass sich ihre Fragen auf Wert und Nutzen konzentrieren werden. Bevor sie einen Kauf tätigen, fragen sie möglicherweise nach Rückgaberichtlinien und Versandarten.

2. Grenzen Sie Ihre Zielgruppe und die am häufigsten gestellten Fragen ein

Die Abfragesuche ist eher dialogorientiert und absichtsbasiert, was bedeutet, dass Sie eine sehr spezifische Frage mit einer direkten und klaren Antwort beantworten.

People Also Ask ist Googles Art, Ihnen zu zeigen, welche Antworten Sie auf Fragen geben können.

Ihre SEO-Techniken sollten die Bereitstellung von Antworten mit den Details priorisieren, von denen Sie wissen, dass die Person, die die Frage stellt, diese benötigt. Sie und Ihr Unternehmen sind die Experten. Benutzer wollen sofort die am besten passende, prägnante Antwort. Bei so vielen Fragen, die gestellt werden, müssen Sie herausfinden, welche Antworten am dringendsten benötigt werden. Dies hilft, die Reihenfolge zu strukturieren, in der Sie diese Inhalte erstellen oder optimieren.

Optimiere ich für sprachaktivierte Suchen, um PPA-Präsenz zu erlangen?

Jawohl. Tun Sie, was Sie können, um für die Sprachtechnologie bereit zu sein. Sprachsuchen sind von Natur aus eher dialogorientiert, wenn sie mit Textsuchen verglichen werden. Die Fragen lokaler Suchender fallen am häufigsten in diese Segmentierung. Wenn unterwegs ein Bedarf entsteht, neigen die Leute dazu, eine Frage zu stellen. Dies geschieht, wenn Menschen während der Fahrt nach Informationen über den nächstgelegenen Ort suchen, um einen platten Reifen zu reparieren, eine Mahlzeit zu bekommen oder eine medizinische Notfalleinrichtung zu finden usw.

Beispielsweise ähnelt eine sprachaktivierte Frage in der Regel der folgenden: „Wo ist der nächste Automechaniker in meiner Nähe?“, Während eine Standardtextsuche so etwas wie „Automechaniker, Minneapolis“ oder „Autowerkstatt in meiner Nähe“ lauten kann. .

Da die Sprachsuche tendenziell weniger auf den Punkt und natürlicher in ihrer Zusammensetzung ist, lernt Google einen natürlicheren Sprachprozess. Ihr Inhalt und Ihre Sprache können dasselbe tun, anstatt nur für Textanfragen zu optimieren. Sie sind nicht nur eher Konversationssuchergebnisse, Sprachsuchphrasen sind in der Regel auch handlungsorientierter. Wenn sich ein unmittelbarer Bedarf ergibt, stellen Suchende fest, dass Sprachbefehle der einfachste Weg sind, eine Antwort zu erhalten.

Da Google angekündigt hat, die Duplizierung von Featured Snippets (FS) zu vermeiden, führten Tests, bei denen versucht wurde, Webseiten ohne Snippet-Tags zu versehen, zu Verlusten des FS. In einigen Fällen bedeutete dies auch, dass wir unser optimales Meta-Beschreibungs-Snippet verloren haben. Wenn das SERP-Ergebnis am Ende deutlich weniger ansprechend aussieht (kein Bild), ist es höchstwahrscheinlich auch weniger klickbar. Versuchen Sie, das Max-Snippet-Tag so zu optimieren, dass es knapp über der Zeichenanzahl der Meta-Beschreibung liegt; aktuelle Ergebnisse, als dass die URL mit dem FAQ-Schema angezeigt wird, zusammen mit dem Meta-Beschreibungs-Snippet

Erstellen Sie Segmente aus Ihrer Fragenliste nach Thema

Produktionsfragen, Größe, Farbe, woraus ein Produkt besteht usw., sind Dinge, die die Leute fragen. Verbraucher stellen mehr Fragen zu einem bestimmten Produkt, bevor sie einen Kauf tätigen. Befolgen Sie die Anweisungen sorgfältig, wenn Sie Produkt-Markup implementieren. Integrieren Sie Review- und E-Commerce-JSON-LD-Markup, wenn dies möglich und angemessen ist. Rezensenten beantworten oft die Fragen, die andere Käufer wahrscheinlich stellen werden. Wenn Sie sich Ihrer Fähigkeiten nicht sicher sind, beauftragen Sie einen Schemaimplementierungsspezialisten. Einzelhändler sollten Formulierungen verwenden, die mit der Kaufabsicht übereinstimmen.

Scheuen Sie sich nicht, Fragen zu Kosten und Renditen zu beantworten. Wenn Sie diese Fragen nicht klar beantworten, kann das ein verärgerter Verbraucher sein.

3. Verwenden Sie Jump-Links, um die Zuschauer direkt zu den Antworten zu führen

Bereitstellung nützlicher Antworten und Wert in einem großen Teil dessen, was SEO ist .

Erstellen Sie oben auf der Seite eine Kontexttabelle, wobei Sie jeder Sprunglink zu dem Teil der Seite führt, der die jeweilige Frage beantwortet. Das hervorgehobene Snippet selbst wird angezeigt, wenn künstliche Intelligenz genutzt wird, wie sie Amazon Alexa, Siri oder Google Home als Antwort auf eine Frage verwendet.

Das Erstellen von Sprunglinks erleichtert Ihren Website-Besuchern die Arbeit, damit sie schnell genau die Antwort sehen, die sie wollen. Sprunglinks zu bestimmten Antworten verringern Ihre Chancen auf eine niedrige Absprungrate und verbessern das Crawling und die Indexierung. Denken Sie daran, dass verschachtelte Links illegal sind.

Denken Sie daran, dass es wichtig ist, die Genauigkeit und Aktualität des Schemas jedes Produktartikels zu prüfen und aufrechtzuerhalten. Das richtige Schema kann eine entscheidende Rolle dabei spielen, dass der Inhalt Ihrer Website im PAA und für zusätzliche verwandte Fragen angezeigt wird.

4. Stimmen Sie die Antworten ab, die Ihr Unternehmen bereitstellen kann, und organisieren Sie sie

Ihre Antworten können auf viele Arten angezeigt werden. Mehr Klicks innerhalb der PAA-Box; weitere Antwortmöglichkeiten werden hinzugefügt.

Oben abgebildet ist eine „Lange Antwortfrage“ mit einem Elementlistenformat. Fügen Sie Aufzählungslisteninhalte hinzu, damit Ihre Seiten wie diese leicht lesbar sind. Das Domain-Vertrauen und die Autorität einer Website sind wichtig, da Google eine korrekte Antwort an die Oberfläche bringen möchte. Wenn man sich die Quellen verwandter Fragen ansieht, stammen sie meistens aus sehr beliebten Suchergebnissen. Wenn Sie beispielsweise nach [dem besten US-Präsidenten] suchen, enthält das Feld „Ähnliche Fragen“ Antworten von einer .gov- oder .edu-Quelle, einem anerkannten US-Historiker und einer Wikipedia-Entität.

Interessanterweise sind geordnete Ergebnisse der Suche hier eindeutig, stammen aber von Domänen innerhalb der Ergebnisse der ersten Seite. Das bedeutet, dass ein Teil der Priorität aus der Stärke des Inhalts abgeleitet zu werden scheint. Manchmal enthält das angezeigte Unternehmen einen Mini-Website-Sprunglink im Such-Snippet. Sie gelangen auf die Seite, auf der die Antwort auf die Frage gehostet wird.

Qualität und themenbezogene Inhalte sind hier sehr wichtig. Je klarer gut strukturierter Inhalt mit Schema-Markup und Informationen über Ihre Entitätsbeziehungen, desto besser. Es erhöht Ihre Chancen, für ein Antwort-Featured Snippet gegenüber anderen Websites ausgewählt zu werden. Denken Sie jedoch daran, dass Question & Answer keine Arten von Seitenschemas sind, sondern separate Entitätstypen wie Adresse, Person, Buch usw., während QAPage und FAQPage Untertypen von WebPage -Schemas sind.

Die Beantwortung der wichtigsten Fragen bewirkt zwei wichtige Dinge:

1. Wert schaffen: Die Bedürfnisse der Menschen zu lösen, ist ein vorrangiges Element der Menschlichkeit. Die Leute verwenden die Suche nach Fragen und Antworten, um Lösungen mit vielen Antworten zu finden.

2. Beziehungsaufbau: Es ist eine Möglichkeit, bei Bedarf präsent zu sein. Dadurch bauen Sie sinnvolle Beziehungen zu Verbrauchern auf, die die von Ihnen verkauften Produkte oder Dienstleistungen kaufen.

5. Beginnen Sie mit der Optimierung für Konversationsphrasen

People Also Ask ist Googles Art, Ihnen zu zeigen, welche Antworten Sie auf Fragen geben können.

Die Sprachsuche ist in weiten Teilen der Welt bereits zu einem Weg des täglichen Lebens geworden. Ihre lokalen Unternehmen zeigen sich mit wichtigen Antworten, indem Sie den Ratschlägen in diesem Artikel folgen. Indem Sie Antworten auf häufig gestellte lokale Informationen bereitstellen und allgemeine Informationssuchen prägnant beantworten, sind Sie bereit, wenn sie gefragt werden.

Es ist selten, dass eine einzelne Marketing-Fallstudie eine bestimmte Frage, die von Werbetreibenden und Marktforschern bewertet wurde, endgültig beantwortet. Aber auch die häufig gestellten Fragen können flach und kurz gehalten werden, sind aber sehr effektiv. Heute werden sie an mehreren Stellen angezeigt, nicht nur unter dem Antwortfeld (falls vorhanden).

Top 3 Orte, an denen „Personen auch fragen“ angezeigt wird

• PAA befindet sich oben auf der Seite
• PAA befindet sich in der Mitte der Seite
• PAA befindet sich unten auf der Seite

Wenn Sie auf das Antwortfeld klicken, müssen Sie sich nicht zu einer Website durchklicken, um die Antwort zu lesen. Es hat jedoch immer noch einen Wert, da es verwandte Fragen auftaucht und Ihnen die Möglichkeit gibt, dort zu sein.

Erstellen Sie einzelne Seiten, die eine bestimmte Frage umfassend beantworten. Vermeiden Sie es, zu weit in alle verwandten Unterthemen abzuschweifen. Benutzer wollen prägnante Antworten, die thematisch eng mit der jeweiligen Frage verknüpft sind. Halten Sie es einfach zu lesen, zu verdauen und schlagen Sie weitere Aktionen vor, die für den Benutzer sinnvoll sind.

6. Geben Sie Antworten auf alle am häufigsten verwandten Fragen

Warum sollten Sie die Chance verpassen, einen Platz für verwandte Fragen und Antworten zu erhalten? Da sie unendlich sind, sind Sie für Suchende umso nützlicher, je mehr verwandte Fragen Sie in Ihren Webinhalten beantworten.

Auf so viele Fragen, die Menschen stellen, gibt es noch keine Antworten. Reichhaltige und einzigartige Inhalte, die „alle wichtigen Fragen beantworten“, bieten mehr Benutzerwert als alles andere. Es sollte so in die Architektur Ihrer Website eingefügt werden, dass es mühelos und intuitiv zugänglich ist. Vermeiden Sie es, Ihre Antworten mit 5 oder 6 Klicks tief in einem Blogbeitrag zu vergraben.

RankRanger macht es einfach, die Ebene der verwandten Fragen anzuzeigen, die auf Mobilgeräten gestellt werden. Ihr Mobile SERP Tracking Tool zeigt, dass Google jetzt viel häufiger das People-Auch-Fragen-Feld auf mobilen SERPs anzeigt. Dies scheint insbesondere für viele europäische Regionen zu gelten. Mordy Oberstein von RankRanger sagt, dass es die Suchergebnisse von People Also Ask unter „Verwandte Fragen“ anhäuft.

RankRanger berichtete am 20. Januar 2020, dass:

• Auf dem Desktop haben 50,6181 % der SERPs auf Seite 1 verwandte Fragen.
• Auf Mobile 66.268 von Seite eins SERPs haben verwandte Fragen.

Es ist durchaus möglich, dass die Häufigkeit von PAA-Boxen darauf hindeutet, dass Google sprachgesteuerte Suchergebnisse bevorzugt. Dies ist ein weiterer unglaublich wichtiger Grund, Ihre PAA- und PASF-Ergebnisse (People Also Search For) zu priorisieren. Immer mehr Menschen verwenden mehrere Geräte, um Google Fragen zu stellen.

Es ist bemerkenswert, dass Google mehr verwandte Antworten für mobile Suchantworten anzeigt. Erfolg erfordert eine agile Marketinghaltung, da sie schwankt. An anderen Tagen ist deutlicher zu erkennen, wie sehr der Tech-Riese Mobile bevorzugt. SERPs ändern sich jeden Tag. Diese Form der Marktforschung lässt Sie sehen, wo die Chancen stehen, mehr Sichtbarkeit bei der mobilen und Sprachsuche zu gewinnen. Manchmal betitelt die SERP-Anzeige diese „Verwandte Suche“ im Feld selbst. Allerdings verrät der HTML-Code, dass Google dies als „People Also Search For“ bezeichnet.

7. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Frage vollständig beantworten.

Integrieren Sie ein Frage-Antwort-Schema, um Ihre Chancen auf den Gewinn von Featured Snippets zu erhöhen.

Da immer mehr Markup-Typen für strukturierte Daten verfügbar werden, versuchen Sie, sie zu verwenden. Dies erweitert die Informationen, die Sie Suchmaschinen bereitstellen. Google versucht, direkte sachliche Antworten zu geben. Schemacode ermöglicht es Suchmaschinen, Fakten und Informationen über Entitäten für passende Suchanfragen besser zu extrahieren.

Es ermöglicht Ihrem Unternehmen, die Beziehungen zwischen Ihren Inhaltsentitäten ihren Attributen und Klassifizierungen zuzuordnen. Aus den Beziehungen wird dann ein Konfidenzwert generiert und der Google-Bibliothek mit Antworten hinzugefügt, aus denen er schöpfen kann. Es identifiziert nicht nur die Highlights jeder Seite, sondern kennt auch Notizen, Medienelemente, Rezensionen und dergleichen darin.

Wie Sie häufiger nach vertrauenswürdigen Antworten in SERPs suchen:

• Fügen Sie die vollständigen Fragen und Antworten in eine eng thematisierte Webseite ein.
• Verwenden Sie eine einfache Sprache.
• Vermeiden Sie übermäßige Werbesprache.
• Nutzen Sie mehrere Variationen des Q&A-Schemas.
• Lehnen Sie sich nicht zurück; Wenn Sie es versäumen, diese Fragen prägnant und sachlich zu beantworten, wird es jemand anderes tun.
• Demonstrieren Sie Führungsqualitäten und Fähigkeiten zum kritischen Denken für Ihre Geschäftsnische.

8. Fügen Sie semantisch reiche Suchbegriffe zu Ihren Inhalten hinzu

Indem Sie Ihren Inhalten semantikreiche Suchbegriffe hinzufügen, erweitern Sie seine Reichweite auf zusätzliche Suchanfragen. Dies sind ähnlich verwandte Schlüsselwörter, die Ihren Inhalt stärken können, indem sie mehr Tiefe und Kontext bieten. Google verwendet die kontextbezogene Suche, um seine vielfältigen PAA-Dropdowns zu füllen. Sie müssen also herausfinden, welche Keywords funktionieren und können härter arbeiten.

Um Suchanfragen und Seitenrankings zu überwachen, graben wir uns tief in die Berichte der Google Search Console ein. Wir suchen nach Elementen, die sich positiv auf den gesamten organischen Traffic und die organische CTR jeder Website auswirken. Sehen Sie sich im Rahmen Ihrer Keyword-Recherche den Abfragebericht an. Notieren Sie sich Abfragephrasen, die nützlich sind, um Fragen zu beantworten. Verbessern Sie diejenigen, die mit der „Fragen werden gestellt“-Liste Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

Sehen Sie sich Ihre Informationsabfragen, Navigations- und Transaktionssuchbegriffe an. Beachten Sie, welche Ihrer primären Keywords PAAs auslösen.

Zusätzliche Fragen zu PAA von SEOs

Wir haben viel darüber gesprochen, wie man die neue Funktion „People Also Ask“ von Google verwendet, aber es gibt viele Fragen.

Warum enthält meine Suche nicht das Feld Personen fragen auch?

Nicht jeder Suchbegriff führt derzeit dazu, dass sich dieses Feature ausbreitet. Testen Sie einige Ihrer Webseiten, die ein hohes Suchvolumen für ihr Hauptthema und verwandte Schlüsselwörter haben. Dies kann Ihre Website umfassen, aber Sie benötigen auch ein gewisses Maß an Autorität in Bezug auf das Thema und eine korrekte technische SEO.

Indem Sie eine einfache Sprache verwenden, schließen Sie die Tür zu anderen Websites, die Ihre Antworten und den PAA definieren. Wenn nicht, kann das der Grund sein.

Wie verfolge ich meine Domänenpräsenz in „People Also Ask“?

Es gibt viele verschiedene Tools, die hier helfen. Wir verwenden Ahrefs. Es befindet sich unter ihrem Positionsverfolgungsbericht in einem Abschnitt mit der Bezeichnung „SERP-Funktionen“. Ihr Fragezeichen-Symbol ist, wo People Also Ask ausgelöst und gemeldet wird.

Warum ist meine Präsenz in der PAA verschwunden?

Google indiziert Inhalte und jede Webseite wird auf ihren Wert hin bewertet und vollständig für das Ranking berücksichtigt. Dies ist keine Garantie dafür, dass die Snippets fett gedruckt werden. Es ist ein technischer Prozess, wie der Inhalt für jede Site angezeigt wird. Die Indizierung hat Einschränkungen. Jemand anderes hat möglicherweise kürzlich eine bessere oder vertrauenswürdigere Antwort gepostet. Lesen Sie unsere Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Suchmaschinenmarketing.

Wie lange können Antworten für QandA auf Google My Business dauern?

Google hat die Cutoff-Länge für QandA auf Google My Business aktualisiert. Antworten werden jetzt nach 440 Zeichen abgeschnitten. Diese Antworten werden direkt in GMB angezeigt, können aber nach Wahl von Google abgerufen und angezeigt werden.

Welche Fragetypen erscheinen auf einer Marken-SERP?

Die Fragen, die wir in der Hauptspalte People Also Ask der Marken-SERPs finden, lassen sich leicht anhand von drei Kategorien identifizieren:

1. Antworten auf sachliche Fragen zu einer Unternehmensmarke, die das Unternehmen voraussichtlich beantworten kann (und diese Platzierung in der PAA-Box gewinnen). Beispiel: „Bietet Hill Web Marketing Markenservices an?“

2. Wertbeurteilungsfragen zur Unternehmensmarke, sei es beim Vergleich mit einem Wettbewerber oder bei der Suche nach einem vertrauenswürdigen Berater. Beispiel: „Sind Blizzak-Reifen gut in der richtungsgebundenen Traktion auf Schnee?“

3. Aktuelle Anfragen zum Nischenmarkt der Marke. Beispiel: Bei einer Suche nach einem privaten Bioladen: „Gibt es einen Vollwertmarkt in Burnsville, MN?“

Googles BERT beeinflusst PAA-Ergebnisse

BERT (ein Pre-Training-Ansatz zur Verarbeitung natürlicher Sprache) bringt mehr SEOs zum Nachdenken. Wir müssen über die Suche nach einem Wundermittel hinausgehen und akzeptieren, dass sie ein umfassenderes Verständnis dafür haben müssen, wie die Google-Suche tatsächlich funktioniert und sich entwickelt. Was heute funktioniert, kann sich bereits weiterentwickelt haben, wenn Sie Strategien entwickeln, Genehmigungen einholen, Anweisungen senden und die endgültige Implementierung von SEO-Aufgaben testen. Beispielsweise stehen Gesundheitsseiten unter großem Druck, genaue Antworten zu geben; Sie brauchen auch Autorität, die durch Patientenbewertungen im Gesundheitswesen erlangt wurde.

Google versucht, Antworten zu geben, die menschlicher sind. Wir müssen nur so sprechen und antworten, wie wir es bei einem persönlichen Gespräch tun würden. Versuchen Sie, ein natürlicher Schriftsteller zu sein; BERT versucht nur zu verstehen, was unsere Inhalte aussagen. Wir müssen keine komplizierten Wörter verwenden oder so klingen, als hätten wir auf alles die klügste Antwort.

Die Art und Weise, wie das Internet genutzt wird, ist voller Fragen und Antworten. Die Live-Schaltung von BERT soll in diesem Bereich ein weiterer Schritt nach vorne sein. Wiederholen Sie die Fragen der Benutzer, beantworten Sie sie und erläutern Sie sie mit detaillierten Informationen, die Ihre Zielgruppe benötigt. Fragen, antworten, erweitern. Spülen und wiederholen.

„10 % der in einer Suchmaschine gestellten Anfragen haben eine Frageabsicht, während nur 3 % von ihnen als Fragen in natürlicher Sprache formuliert sind“, so Adarsh ​​Kumar. Das Dokument „Translating Web Search Queries into Natural Language Questions“ vom 7. Mai 2018 erklärt, dass „Benutzer häufig eine Suchmaschine mit einer bestimmten Frage im Hinterkopf abfragen und diese Abfragen häufig Schlüsselwörter oder Teilsatzfragmente sind“.

Das Dokument spricht über die Bewertungen von Textinformationen sowohl für Frage- als auch für Antwortkandidaten. Suchmaschinen können sich auf mehrere Methoden stützen, um den Übereinstimmungsgrad zwischen einer Frage und einem Antwortkandidaten zu messen. Dies zeigt, dass mehr Fragen, die mit NLP beantwortet werden, hilfreich sind. Viele sehen eine enorme Rangvolatilität; Eine bestimmte Branche sieht mehr Zing-und-Zang in der Seitenposition dieser Rankings. Finanzen, Sport, Nachrichten und Unternehmen in den YMYL-Nischen (Your Money, Your Life) wurden am härtesten getroffen.

Neue Suchfunktionen zur Abfragebeantwortung

Google reduziert People Also Ask, um in den meisten Fällen nur zwei Fragen anzuzeigen. Im Google Knowledge Panel erscheinen jedoch neue Antwortformate.

Sollten Sie mehr als 4 FAQs zu einer Seite hinzufügen, erschien früher ein Dropdown-Menü „Mehr anzeigen“ in Google SERPs, was bedeutet, dass alle zusätzlichen FAQs in der Sequenz nur angezeigt werden, wenn eine Person das Akkordeon erweitert. In den vergangenen Monaten wurden insgesamt bis zu 10 angezeigt, während einige Ergebnisse nun anscheinend zu „Personen, die auch suchen“ verschoben wurden.

„Strukturierte Daten. Dies ist eines der Dinge, denen ich möchte, dass Sie diesem Jahr viel Aufmerksamkeit schenken. Wir haben eine Reihe von Suchfunktionen eingeführt, die auf strukturierten Daten basieren.“ – Gary Illyes von Google

Obwohl Google nicht ausdrücklich erklärt, dass strukturierte Daten Dinge wie Featured Snippets beeinflussen, wurde dies stark impliziert. Angesichts der kürzlichen Hinzufügung von Question Schema und QAPage Schema, kombiniert mit der aktuellen Explosion von PAA, entschlüsseln Sie Ihre beste Implementierung, wenn Sie zwischen fragenbasierten Schema-Markups und PAA-Snippets wählen.

Wir gehen davon aus, dass der Bereich für organische Ergebnisse und traditionelle blaue Links weiter schrumpfen werden. Implementieren Sie diese Tipps, um die Chancen Ihrer Website zu verbessern, als Featured Snippet für Suchfragen zu landen. Bieten Sie Suchenden in Ihrem lokalen Markt die besten Antworten.

Warum die von Google empfohlenen Antworten für Ihr Unternehmen wichtig sind

Der Wahnsinn, in Google People Also Ask und Featured Answers zu kommen, ist groß.

Und das aus gutem Grund. Konsequentes, nutzerorientiertes Marketing (technisches SEO, Erstellung von Inhalten usw.) hilft Unternehmen, Schwankungen des Google-Algorithmus zu überdauern. Wenn Ihre Antworten häufiger in der Suche auftauchen als Ihre Mitbewerber, werden Sie zu einer erkennbaren und vertrauenswürdigen Marke. Die Anzeige von Ergebnissen auf einem mobilen Gerät bedeutet einen Übergang vom Paradigma der „10 blauen Links“ zu neueren, reichhaltigeren, reaktiveren und interaktiveren Möglichkeiten, dem Benutzer Antworten zu präsentieren.

Man vergisst leicht, dass Google der Vermittlungsmechanismus zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden ist. Sich mehr auf die Beantwortung der Fragen der Verbraucher zu konzentrieren als auf Produkte zu drängen, ist ein natürlicher Weg, um Verbraucher in Kunden umzuwandeln. Der Versuch, Suchmaschinen zu manipulieren, wird auf Dauer scheitern. Der Schlüssel liegt darin, die richtige Kombination aus den besten Antworten zu finden und gleichzeitig Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen. Nur durch Experimentieren mit dem Algorithmus können Sie mehr Präsenz in Frage-und-Antwort-SERP-Formaten erzielen. Es ist eine sehr effektive SEO-Taktik.

Die Antwortbox war Googles erster erkennbarer Versuch, eine endgültige Antwort auf Anfragen zu geben. Es ist jedoch normalerweise auf eine Antwort beschränkt. Um das Bereitstellen von Antworten zu vereinfachen, wurde das „People Also Ask“-Snippet (PAA) eingeführt. PAA dominiert zunehmend SERPs und ist fast allgegenwärtig geworden.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

FAZIT

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com