يسأل الأشخاص أيضًا المربعات والأسئلة ذات الصلة

كيف تحصل على الناس اسأل أيضًا المربعات والأسئلة ذات الصلة

تم التحديث في 12.17.2021

"يسأل الأشخاص أيضًا" وتشغل الأسئلة ذات الصلة مساحة كبيرة في عقارات Google SERP .

محركات البحث هي في الواقع آلات للإجابة. لم تعد Google ترسل نفس الحجم من حركة المرور إلى مواقع الويب. إنها تسعى الآن للإجابة على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص - في نتائج البحث مباشرة. يبحث عملاق التكنولوجيا عن تمثيل أكثر ثراءً للإجابات ويقوم بتخزين معلومات مجموعة بيانات الأسئلة والإجابات لاستخلاص الردود منها. تسبب مثل هذه التغييرات السريعة في SERP مستوى من القلق بشأن فقدان النقرات وتسبب بعض الارتباك. بالفعل في عام 2020 ، تزداد النسبة المئوية لمربعات People Ask. للحصول على نهج يركز على العميل في التسويق وإنشاء المحتوى ، تحتاج إلى الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها الناس. أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى رؤية ترميز الأسئلة الشائعة الذي يعمل في Google Search Console Insights.

تتناول هذه المقالة وتوضح كيفية التحسين من أجل التضمين. كل شخص يريد تجربة تستحق وقته عند البحث عن إجابات. تستثمر Google بشكل كبير في تقديم أفضل إجابة تتطابق مع هدف البحث. يساعد الظهور في كثير من الأحيان مع الإجابات الصحيحة هنا المستهلكين الجدد على التفاعل مع علامتك التجارية.

دعنا نغطي بعض التعريفات الأساسية للوصول إلى لغة SERP هذه.

ما هي الصناديق التي يسألها "الأشخاص أيضًا"؟

يعد مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" نوعًا من الإجابات المباشرة. إنه برنامج Google SERP عالمي يتم عرضه مع الأسئلة التي تمت الإجابة عليها والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بقصد الباحث. يتوسعون لتقديم الإجابات التي سحبها Google من الكيانات الموثوقة ، سواء كان شخصًا أو حدثًا أو مراجعة أو موقع ويب أو مجموعة بيانات ، وما إلى ذلك .. إذا نقر أحد الأشخاص على سؤال متعلق بالاستعلام الأولي ، فستتم إضافة المزيد من الأسئلة المماثلة على الفور أدناه. كل الأسئلة تدور حول نفس الموضوع. عندما ينقر شخص ما على سؤال مختلف في المربع ، ستعرض Google مجموعة جديدة من أسئلة المتابعة.

صندوق PAA مملوك لشركة Google ويوفر أيضًا نظرة ثاقبة لمكتبة Google الموسعة لأي موضوع ومجموعاته الفرعية. يعتمد على محاور الموضوعات العلائقية والتعلم الآلي.

ما هي بطاقة الأسئلة ذات الصلة؟

تتكون بطاقة الأسئلة ذات الصلة من أسئلة تم إنشاؤها بطريقة حسابية والتي تعتبرها Google متعلقة بالسؤال الأولي. يحدد البعض هذه البطاقات العضوية القابلة للتوسيع باسم "ترميز الأسئلة الشائعة". يتم توسيع كل سؤال لمنح الباحث المزيد من الخيارات من أجل تحسين استعلامه. يتم عرض الأسئلة ذات الصلة في النتائج العضوية في مواقع مختلفة في SERP ، لكنها منسدلة أسفل أسئلة PAA الأولية.

ما هو إجابة المقتطف المميز؟

الإجابة المقتطفات المميزة هي أصل تنسيقات إجابات متعددة. إنها إجابات على استفسارات المستخدمين. إنهم يختارون نتائج البحث التي تُمنح مكانة بارزة ضمن صفحات النتائج العضوية من Google ، وعادةً ما تكون أسفل الإعلانات في الجزء العلوي مباشرةً. مهمتهم هي الإجابة على أسئلة المستخدمين على الفور. إن إبراز نشاطك التجاري هنا يعني الفوز بعلامة تجارية إضافية في نتائج البحث.

ما هي الإجابة المباشرة في SERPs؟

يتم وصف الإجابة المباشرة بدقة من خلال اسمها وهي إجابة مباشرة على استفسار. هذا يجعله مشابهًا لمقتطف مميز. يمكنه الإجابة على كلا الاستفسارات في شكل سؤال أو تلك التي تشير إلى أنك تبحث عن شيء ما يجب الإجابة عليه. يتم عرضه حاليًا بمربع رمادي بإطار. على عكس المقتطف المميز ، لا يأتي عرض الرد المباشر من نتيجة تظهر على الصفحة.

يمكن عرض مجموعة متنوعة من الإجابات المباشرة. من أمثلة الإجابات المباشرة التفاعلية ، الترجمة أو تحويل العملة. يمكن استخلاص الإجابات المباشرة لتفاصيل المنتج من صفحة مقصودة للبيع بالتجزئة المحسّنة ، استخدم ترميزًا صحيحًا للمنتج ونصًا أساسيًا للمساعدة في الحصول على موضع الإجابة على الاستعلام.

كيف يتم تعبئة أسئلة الأشخاص في مربع PAA؟

الأسئلة عبارة عن سلاسل مع كيان قاعدة معرفة واحد محدد. يساعد التحليل الدلالي في تفسير المعنى الصحيح لأسئلة الباحث وتحويلها إلى استعلام دقيق.

من ماذا تأتي إجابات PAA؟

الإجابات عبارة عن كيانات تم إنشاؤها في قاعدة المعارف (KB) والتي تُستخدم لتلبية استفسارات الأسئلة. يقوم استرجاع المعلومات بإجراء تحليل كشف دقيق لفهرسة إجابات المرشحين. يعد KB مفيدًا لتوفير بنية بين مكتبة مصادر الإجابات. عندما يتم طرح سؤال ، يمكن أن يوفر التعلم العميق إجابة على السؤال الذي قدمه الباحث.

ما هو الرسم البياني السؤال؟

يعتبر الرسم البياني للسؤال نهجًا دلاليًا يهدف إلى إدارة طرح الأسئلة والإجابة عليها بتنسيق منطقي. ترتبط الأسئلة والأجوبة ببعضها البعض بطرق ذات مغزى من خلال الكيانات. قد تؤدي الطريقة التي يتم إجراؤها بواسطة جهاز كمبيوتر واحد أو عدة أجهزة كمبيوتر إلى إنشاء رسم بياني للأسئلة يتكون من عقدة خاصة لكل مجموعة من الأسئلة المتعددة ؛ ربط الكيانات ، مع روابط في الرسم البياني السؤال. هذه عادةً عبارة عن عقد للأسئلة المكافئة أو المؤلفة من مصادر موثوقة في كل مجموعة من الأسئلة المتعددة بناءً على اختيارات المستخدم لنتائج البحث. تم اشتقاقها جزئيًا ردًا على عمليات الإرسال السابقة للسؤال كاستعلام بحث لمحرك بحث.

فك رموز أزواج الأسئلة من تعدد الأسئلة عند ظهور الأسئلة في كل زوج محدد من الأسئلة إذا كان لديهم على الأقل عدد عتبة أول من الموارد المختارة الشائعة التحديد. لملء PAA والأسئلة ذات الصلة ، تحدد محركات البحث سؤالًا واحدًا أو أكثر من النتائج المفهرسة ، وتنقل البيانات التي تحدد الأسئلة المحددة إلى جهاز المستخدم كجزء من الرد على استعلام البحث الجديد.

مع وجود نسبة كبيرة من جميع عمليات البحث قيد البحث ، يجب دمج كيفية تقديم أفضل إجابة في جلسات تخطيط الأعمال. إنها طريقة أساسية لبناء علامتك التجارية SERP.

"قد يبحث Google عن سؤال يطرحه شخص ما عن طريق إنشاء رسم بياني معرفي من نتائج البحث لاستخدامه في العثور على إجابة لسؤاله. لذلك لا تمتلك Google رسمًا بيانيًا معرفيًا واحدًا فقط ، ولكنها قد تستخدم العديد من الرسوم البيانية المعرفية. أسئلة جديدة للأسئلة التي قد يتم طرحها ، أو لأشخاص مختلفين يطرحون هذه الأسئلة ". - بيل سلاوسكي *** من Go Fish Digital

ما هي ميزة Google People التي تطلب أيضًا ميزة تشبه الأكورديون؟

تسمح الطبيعة الشبيهة بالأكورديون لـ PAA بقائمة متزايدة من الأسئلة الشائعة.

قد تتباعد أجزاء PAA بشكل كبير ، من عدد أولي محدد من 3-4 قوائم إلى نتائج بحث غير محدودة على ما يبدو.

إنه يهيمن الآن على المساحة التي كانت تشغلها نتائج البحث العضوية سابقًا. والخبر السار هو أن مربع الإجابة فقد بعضًا من حصريته وأفسح المجال لمزيد من PAA. اليوم لديك العديد من الفرص للفوز بمقتطف غني مميز لموقعك بدلاً من مربع إجابة واحد في الموضع صفر.

قد تتكشف ميزة "الناس يسألون أيضًا" الشبيهة بالأكورديون إلى أجزاء لا نهائية من أجزاء PAA. يحدث التوسيع عند النقر فوق السهم الأيمن في مربع أسئلة PAA. إنه لا يكشف فقط عن الإجابات على هذا السؤال المحدد ؛ 2 أو 3 أسئلة إضافية ذات صلة تظهر في الأسفل. كلما نقرت أكثر ، اتسع مربع الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص. يمكن أن تؤدي قوائم PAA اللانهائية هذه في النهاية إلى مئات النتائج الموسعة.

تبحث قاعدة بيانات Google عن المزيد من الكيانات لإكمال البحث في مجموعة البيانات حول الموضوعات ذات الحجم الكبير. وتأمل في توسيع مدى اكتمال "إجابات الاستعلام" على مصادر الإجابة الكاملة جزئيًا أو الصريحة جزئيًا.

لماذا يعرض Google عددًا أقل من مقتطفات الأسئلة الشائعة؟

كانت Google سخية بشكل غير عادي مع عدد مقتطفات الأسئلة الشائعة التي كانت تعرضها خلال الربع الأول من عام 2021. ونتيجة لذلك ، تم عرض عدد كبير جدًا من الأسئلة الشائعة غير ذات الصلة في عمليات البحث. نظرًا لأن Google تركز دائمًا على تجربة البحث الخاصة بالمستخدم ، فقد تطلب ذلك تحسين الفلتر. والجدير بالذكر أنه قد يتم عرض العديد من الأسئلة لنفس الصفحة ، اعتمادًا على استعلام البحث الذي أدى إلى ظهور النتائج. لقد كنا نتتبع كيف يمكن أن تتغير مجموعة من الأسئلة التي تستجيب لأوجه مختلفة من الصفحة عند السعي لمطابقة الصلة بالبحث.

إنه تذكير بتعليق Google John Mueller في 7 أغسطس 2020 ، خلال ساعات عمل مكتب Google Webmaster Central.

"فيما يتعلق بترميز الأسئلة الشائعة بشكل عام ، فإن أحد الأشياء التي لاحظت أن الأشخاص يتحدثون عنها عبر الإنترنت هو أننا نعرض عددًا أقل من هذه العلامات في نتائج البحث. وهذا شيء من وجهة نظري ، هذا نوع من التطور الطبيعي ، حيث نحاول إيجاد التوازن الصحيح بين إظهارها في كل مكان وعرضها للصفحات حيث يكون نوعًا ما أكثر منطقية. وهذا شيء بشكل عام ليس له أي نوع من التأثير من الترميز الذي لديك على الصفحات نفسها. لقد أضاف الجميع فجأة ترميز الأسئلة الشائعة إلى صفحاتهم ولا يمكننا إظهار كل نتيجة بحث باستخدام ترميز الأسئلة الشائعة. لذا يتعين علينا ضبط أيٍّ من الاستعلامات والطلبات والصفحات التي يجب أن نعرض عليها أنواع النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة ".

مربعات PAA في ازدياد والآن في لوحات معرفة العلامات التجارية

نظرًا لأهمية PAA والأسئلة ذات الصلة ، أصبحت إجابات iQuery الآن ذات أولوية أكبر.

تشير Tech Crunch إلى أنه "بحلول عام 2020 ، من المتوقع أن يكون لدى أكثر من 70 مليون أسرة أمريكية مساعد صوتي". نظرًا لأنه يوفر المزيد من الكيانات مع كل نقرة ، فإن فرصة الإجابة على عمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا تكون شاملة.

يقدم Amazon Alexa عددًا كبيرًا من الإجابات كل يوم. يستخدم Google Home مقتطفات وبيانات منظمة ورسوم بيانية معرفية للإجابة على أسئلة الأشخاص. هذا يفتح فرصًا غير محدودة لإنشاء محتوى يكتسب مربع إجابة يوفر قيمة فورية.

يبدو أن هناك المزيد من الفرص كل أسبوع للحصول على إجابات موقع الويب الخاص بك في مقتطفات مميزة. يؤدي إنشاء محتوى جديد وغني بالإجابات إلى زيادة فرصتك في الفوز بمقتطف مميز. هذه إحدى الوسائل لإعطاء مساعد Google المزيد من مواد الرد على الإجابات لتتوافق مع الاستعلامات المنطوقة.

شهد كانون الأول (ديسمبر) 2020 تطورًا مذهلاً: فقد بدأت مربعات PAA ، التي أصبح الأشخاص الآن أكثر دراية برؤيتها عند إجرائهم بحثًا ، في الظهور في لوحات المعرفة أيضًا. وكانت الزيادة ملحوظة ، من 1٪ في سبتمبر ، فهي تعرض الآن في 9٪ من لوحات المعرفة الخاصة بالعلامات التجارية.

كيف أحصل على حضور في برنامج PAA من Google والأسئلة ذات الصلة؟

1. ابحث عن إشارات المستخدم لإنشاء قائمة بالأسئلة المطروحة.

2. تضييق نطاق جمهورك وأهم الأسئلة المطروحة.

3. استخدم روابط الانتقال السريع لنقل المشاهدين إلى الإجابات على الفور.

4. قم بمطابقة وتنظيم الإجابات التي يمكنك تقديمها.

5. تحسين المحتوى الموجود لعبارات المحادثة.

6. قدم إجابات لجميع الأسئلة ذات الصلة.

7. تأكد من الإجابة الكاملة على كل سؤال.

8. أضف مصطلحات بحث غنية بالمعنى إلى المحتوى الخاص بك.

نحن الآن على استعداد للنظر بشكل أكثر تعمقًا في كل فرصة لديك لتحسينها للحصول على صناديق PAA.

1. ابحث عن إشارات المستخدم لإنشاء قائمة بالأسئلة المطروحة

يستخدم المستهلكون بشكل متزايد البحث المستند إلى النص أو الصوت لطرح الأسئلة التي تؤدي إلى قرارات الشراء. يمكن أن تكون وتيرة الشروع في تحسين محركات البحث في السوق بنفس القدر أو أكثر قوة. يمكن لمجموعات البيانات وتحليل البيانات تقديم معلومات حول ما يحدث على SERPs. جرب سرد كل الأسئلة ذات الصلة وسنتحدث لاحقًا عن الإجابة عليها في المحتوى دائم الخضرة.

تعد كل من أداة Screaming Frog و Moz's Stat رائعة لإلغاء قوائم PAA.

من المحتمل أن يكون الاستعلام الأعلى في كل قائمة من أسئلة المستخدم مختلفًا عن البحث النصي مقابل نتائج البحث الصوتي. قد يكون الاختلاف بين الاثنين جوهريًا. عندما يستخدم شخص بحث Google مع عبارة سؤال ، فإنه يحاول تقديم أفضل إجابة على السؤال. يتم إرجاع الإجابة بشكل متكرر في لوحة الإجابة. تم إدراج هذه الإجابات التي تم إرجاعها مسبقًا في فهرس حسب الموضوع والموضوعات الفرعية.

التخطيط الدقيق مسبقًا والاستماع النشط في الوقت الحالي لما يريده المستهلكون يعني أنك ستتعلم كيفية تطوير إجاباتك. إنها عملية مستمرة من الاستماع النشط. لتحضير قائمة إجابات الأسئلة ، ابدأ بتقسيم موضوعك إلى عدة أقسام أصغر. يضمن لك الحفاظ على تركيز واضح على المستهلك.

كما يسمح لك بتزويد الجمهور بخريطة طريق لمساعدتهم على طول رحلة الشراء. الأسئلة الشائعة المطروحة تختلف في كل مرحلة ؛ تناسب العديد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال في وقت مبكر من المرجح أن يكون التسوق مقارنة الأسعار ، لذلك ستركز أسئلتهم على القيمة والاستخدام. قبل سحب الزناد لعملية الشراء ، قد يسألون عن سياسات الإرجاع ووسائل الشحن.

2. تضييق نطاق جمهورك وأهم الأسئلة المطروحة

Query Search هو أكثر حوارية ويعتمد على النوايا ، مما يعني الإجابة على سؤال محدد للغاية بإجابة مباشرة وواضحة.

People Ask هي طريقة Google لتظهر لك إجابات السؤال التي يمكنك تقديمها.

يجب أن تعطي تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الأولوية لتقديم إجابات مع التفاصيل التي تعرف أن الشخص الذي يطرح السؤال يحتاج إليه. أنت وعملك هو الخبير. يريد المستخدمون أفضل إجابة موجزة مطابقة على الفور. مع طرح العديد من الأسئلة ، تحتاج إلى فك رموز الإجابات الأكثر احتياجًا. يساعد هذا في تنظيم الترتيب الذي تحصل به أيضًا على إنشاء هذا المحتوى أو تحسينه.

للحصول على حضور PPA ، هل أقوم بالتحسين لعمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا؟

نعم. افعل ما بوسعك لتكون جاهزًا لتكنولوجيا الصوت. تعد عمليات البحث الصوتي أكثر حوارية بطبيعتها عند تقييمها لعمليات البحث النصية. غالبًا ما تندرج أسئلة الباحثين المحليين في هذا التقسيم. عندما تظهر حاجة أثناء التنقل ، يميل الناس إلى التحدث باستعلام. يحدث هذا أثناء بحث الأشخاص عن معلومات حول أقرب مكان لإصلاح الإطارات المثقوبة أو الحصول على وجبة أو العثور على مرفق طبي للطوارئ ، وما إلى ذلك أثناء القيادة.

على سبيل المثال ، يميل السؤال الذي يتم تنشيطه صوتيًا إلى أن يشبه ما يلي ، "أين أقرب ميكانيكي سيارات بالقرب مني؟" ، بينما قد يكون البحث القياسي عن النص شيئًا مثل "ميكانيكي سيارات ، مينيابوليس" أو "إصلاح السيارات بالقرب مني" .

نظرًا لأن عمليات البحث الصوتي تميل إلى أن تكون أقل دقة وأكثر طبيعية في تكوينها ، فإن Google تتعلم عملية لغة أكثر طبيعية. يمكن للمحتوى واللغة أن يفعلوا الشيء نفسه مقابل التحسين فقط للاستفسارات النصية. لا يقتصر الأمر على نتائج بحث حوارية فحسب ، بل إن عبارات البحث الصوتي عادةً ما تعتمد على الإجراءات. عندما تظهر حاجة فورية ، يجد الباحثون أن الأوامر الصوتية هي أسهل طريقة للحصول على إجابة.

نظرًا لأن Google أعلنت أنها ستتجنب تكرار المقتطف المميز (FS) ، فإن الاختبارات التي تحاول عدم وجود علامة مقتطف على صفحات الويب أدت إلى خسائر في FS. في بعض الحالات ، كان هذا يعني أيضًا فقدان مقتطف الوصف التعريفي الأمثل. في النهاية ، إذا كانت نتيجة SERP تبدو أقل جاذبية إلى حد كبير (بدون صورة) ، فمن المرجح أنها أيضًا أقل قابلية للنقر. حاول تحسين علامة المقتطف الأقصى لتتجاوز عدد الأحرف في الوصف التعريفي ؛ يتم عرض النتائج الحالية من إظهار عنوان URL مع مخطط الأسئلة الشائعة ، جنبًا إلى جنب مع مقتطف وصف التعريف

قم بإنشاء شرائح من قائمة الأسئلة الخاصة بك حسب الموضوع

أسئلة الإنتاج ، الحجم ، اللون ، ما هو المنتج ، وما إلى ذلك ، هي أشياء يسألها الناس. يطرح المستهلكون المزيد من الأسئلة المتعلقة بمنتج معين قبل الشراء. اتبع التعليمات بعناية عند تطبيق ترميز المنتج. قم بتضمين علامة JSON-LD للمراجعة والتجارة الإلكترونية عندما يكون ذلك ممكنًا ومناسبًا. غالبًا ما يجيب المراجعون على الأسئلة التي من المحتمل أن يطرحها المشترون الآخرون. إذا لم تكن واثقًا من مهاراتك ، فقم بتعيين أخصائي تنفيذ المخطط. يجب على تجار التجزئة استخدام صياغة تتوافق مع نية الشراء.

لا تخجل من الإجابة على الأسئلة المتعلقة بالتكاليف والمرتجعات. إذا لم تجيب على هذه الأسئلة بوضوح ، فقد يفعل المستهلك الساخط.

3. استخدم روابط الانتقال السريع لنقل المشاهدين إلى الإجابات على الفور

تقديم إجابات مفيدة وقيمة في جزء كبير من ماهية مُحسّنات محرّكات البحث .

في أعلى الصفحة ، أنشئ جدولاً للسياق ، يأخذك كل رابط انتقال إلى جزء من الصفحة يجيب على كل سؤال. المقتطف المميز نفسه هو ما يظهر عند استخدام الذكاء الاصطناعي ، مثل Amazon Alexa أو Siri أو Google Home ردًا على سؤال.

يؤدي إنشاء ارتباطات الانتقال إلى تسهيل العمل على زائري موقعك لرؤية الإجابة التي يريدونها بسرعة. يؤدي الانتقال السريع إلى إجابات محددة إلى تقليل فرص معدل الارتداد المنخفض وتحسين الزحف والفهرسة. تذكر أن الروابط المتداخلة غير قانونية.

تذكر أنه من الأهمية بمكان تدقيق والحفاظ على دقة وحداثة مخطط كل عنصر من المنتجات. قد يكون للمخطط الصحيح دور حاسم في مساعدة محتوى موقعك على الظهور في PAA وللأسئلة ذات الصلة الإضافية.

4. قم بمطابقة وتنظيم الإجابات التي يمكن لعملك توفيرها

إجاباتك لها العديد من الطرق لتظهر. المزيد من النقرات داخل مربع PAA ؛ تمت إضافة المزيد من فرص الإجابة.

الصورة أعلاه عبارة عن "سؤال ذو إجابة طويلة" بتنسيق قائمة العناصر. أضف محتوى قائمة نقطية لتسهيل قراءة صفحاتك مثل هذه. الثقة في مجال الموقع وسلطته مهمة لأن Google تريد إظهار إجابة صحيحة. من خلال مراقبة مصادر الأسئلة ذات الصلة ، غالبًا ما تأتي من نتائج بحث شائعة للغاية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن [أفضل رئيس للولايات المتحدة] ، فإن مربع "الأسئلة ذات الصلة" يحتوي على إجابات من مصدر .gov أو .edu ، ومؤرخ أمريكي معروف ، وكيان Wikipedia.

ومن المثير للاهتمام ، أن النتائج المرتبة للبحث فريدة هنا ولكنها تأتي من المجالات ضمن نتائج الصفحة الأولى. بمعنى ، يبدو أن نسبة الأولوية مستقاة من قوة المحتوى. في بعض الأحيان ، يكون لدى النشاط التجاري الذي يظهر رابط انتقال سريع إلى موقع صغير داخل مقتطف البحث. ينقلك هذا إلى الصفحة التي تستضيف إجابة السؤال.

الجودة والمحتوى ذو الموضوعات الوثيقة أمر مهم للغاية هنا. كلما كان المحتوى المنظم جيدًا أكثر وضوحًا مع ترميز المخطط ومعلومات حول علاقات الكيانات الخاصة بك ، كان ذلك أفضل. إنه يزيد من فرص اختيارك للحصول على إجابة مقتطف مميز على مواقع الويب الأخرى. ومع ذلك ، تذكر أن الأسئلة والإجابات ليسا أنواعًا من مخطط الصفحة ، بل هما نوعان منفصلان من الكيانات مثل العنوان ، والشخص ، والكتاب ، وما إلى ذلك ، في حين أن QAPage و FAQPage هما نوعان فرعيان من مخطط WebPage .

الإجابة على أهم الأسئلة تحقق شيئين رئيسيين:

1. تقديم القيمة: تلبية احتياجات الناس هو العنصر الأسمى للإنسانية. يستخدم الأشخاص البحث في الأسئلة والأجوبة للعثور على حل غني بالإجابات.

2. البناء بشكل علائقي: إنها طريقة لتكون حاضرًا عند الحاجة. يؤدي القيام بذلك إلى بناء علاقات ذات مغزى مع المستهلكين الذين يشترون المنتجات أو الخدمات التي تبيعها.

5. ابدأ بتحسين جمل المحادثة

People Ask هي طريقة Google لتظهر لك إجابات السؤال التي يمكنك تقديمها.

أصبح البحث الصوتي بالفعل طريقة للحياة اليومية في معظم أنحاء العالم. تظهر أعمالك المحلية بإجابات رئيسية باتباع النصائح الواردة في هذه المقالة. من خلال وضع إجابات على المعلومات المحلية التي يتم طرحها بشكل متكرر والإجابة بإيجاز على عمليات البحث عن المعلومات العامة ، تكون جاهزًا عندما يسألون.

من النادر أن تجيب دراسة حالة تسويقية واحدة بشكل قاطع على سؤال محدد تم تقييمه من قبل المعلنين وباحثي السوق. لكن الأسئلة التي يطرحها الناس كثيرًا يمكن أن تظل سطحية وقصيرة ، لكنها فعالة جدًا. اليوم ، يظهرون في مواقع متعددة ، وليس فقط أسفل مربع الإجابة (إذا تم تقديم واحد).

أفضل 3 مواقع يعرضها "الأشخاص يسألون أيضًا"

• يوجد PAA في الجزء العلوي من الصفحة
• PAA في منتصف الصفحة
• PAA في أسفل الصفحة

إذا قمت بالنقر فوق مربع الإجابة ، فلا داعي للنقر فوق أحد المواقع لقراءة الإجابة. ومع ذلك ، لا يزال له قيمة لأنه ينبثق من الأسئلة ذات الصلة ويمنحك فرصة للتواجد هناك.

قم بإنشاء صفحات فردية تجيب بشكل شامل على سؤال واحد محدد. تجنب الاختلاف الشديد في جميع الموضوعات الفرعية ذات الصلة. يريد المستخدمون إجابات موجزة تحافظ على موضوع الاستعلام المطروح بإحكام. اجعل من السهل قراءتها واستيعابها واقتراح إجراءات أخرى تكون منطقية للمستخدم.

6. قدم إجابات لجميع أهم الأسئلة ذات الصلة

لماذا تفوت فرصة الحصول على سؤال وجواب ذي صلة؟ نظرًا لأنها غير محدودة ، فكلما زادت الأسئلة ذات الصلة التي تجيب عليها في محتوى الويب الخاص بك ، زادت إفادة الباحثين.

الكثير من الأسئلة التي يطرحها الناس لا تزال بلا إجابات. سيوفر المحتوى الغني والفريد الذي "يجيب على جميع الأسئلة المهمة" قيمة مستخدم أكثر من أي شيء آخر. يجب وضعها في بنية موقعك بحيث يسهل الوصول إليها بسهولة وبشكل حدسي. تجنب دفن إجاباتك في 5 أو 6 نقرات عميقة في منشور مدونة.

يجعل RankRanger من السهل عرض مستوى الأسئلة ذات الصلة التي يتم طرحها على الهاتف المحمول. تكشف أداة تتبع SERP للجوال الخاصة بهم أن Google تعرض الآن مربع الأسئلة للأشخاص أيضًا في كثير من الأحيان على SERPs للجوال. يبدو هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة للعديد من المناطق الأوروبية. يقول Mordy Oberstein من RankRanger إنه يستحوذ على الأشخاص ويسألون أيضًا نتائج البحث ضمن الأسئلة ذات الصلة.

ذكرت RankRanger في 20 يناير 2020 أن:

• على سطح المكتب 50.6181٪ من الصفحة الأولى SERPs بها أسئلة ذات صلة.
• على الهاتف المحمول 66.268 من الصفحة الأولى ، تحتوي صفحات نتائج محرك البحث المتقدم على أسئلة ذات صلة.

من المحتمل جدًا أن يشير تكرار مربعات PAA إلى أن Google تفضل نتائج البحث التي يمكن الوصول إليها صوتيًا. إنه سبب آخر مهم للغاية لإعطاء الأولوية لـ PAA ونتائج "يبحث الأشخاص أيضًا عن (PASF). يستخدم المزيد من الأشخاص أجهزة متعددة لطرح أسئلة على Google.

من الجدير بالذكر أن Google تعرض المزيد من الإجابات ذات الصلة لاستجابات بحث الجوال. يتطلب النجاح موقفًا تسويقيًا رشيقًا لأنه يتقلب. في الأيام الأخرى ، يكون مدى تفضيل عملاق التكنولوجيا للهاتف أكثر وضوحًا. تتغير SERPs كل يوم. يتيح لك هذا النوع من أبحاث السوق معرفة أين توجد فرص للفوز بمزيد من البحث المحمول والصوت. في بعض الأحيان ، يقوم عرض SERP بتسمية "البحث ذي الصلة" في المربع نفسه. ومع ذلك ، يكشف رمز HTML أن Google تشير إلى هذا على أنه "يبحث الأشخاص أيضًا عن".

7. تأكد من الإجابة الكاملة على كل سؤال.

قم بتضمين مخطط الأسئلة والأجوبة لزيادة فرصك في الفوز بالمقتطفات المميزة.

مع توفر المزيد والمزيد من أنواع ترميز البيانات المنظمة ، حاول استخدامها. يؤدي هذا إلى تقدم المعلومات التي تقدمها لمحركات البحث. تسعى Google إلى تقديم إجابات واقعية مباشرة. يمكّن رمز المخطط محركات البحث من استخراج الحقائق والمعلومات حول الكيانات لمطابقة الاستعلامات بشكل أفضل.

يتيح لعملك ربط العلاقات بين كيانات المحتوى بسماتها وتصنيفاتها. يتم بعد ذلك إنشاء درجات الثقة من العلاقات وإضافتها إلى مكتبة Google للإجابات التي قد تستمد منها. فهو لا يحدد فقط النقاط البارزة في كل صفحة ولكنه على دراية بالملاحظات وعناصر الوسائط والمراجعات وما إلى ذلك بداخلها أيضًا.

كيف يمكن الحصول عليها في كثير من الأحيان للحصول على إجابات موثوقة في SERPs:

• قم بتضمين الأسئلة والأجوبة الكاملة في صفحة ويب ذات موضوعات محكمة.
• استخدم لغة بسيطة.
• تجنب اللغة الترويجية المفرطة.
• الاستفادة من الأشكال المتعددة لمخطط الأسئلة والأجوبة.
• لا تجلس إذا فاتتك الإجابة على هذه الأسئلة بإيجاز وواقعية ، سيفعل ذلك شخص آخر.
• إظهار مهارات القيادة والتفكير النقدي لمجال عملك.

8. أضف مصطلحات بحث غنية بالدلالات إلى المحتوى الخاص بك

من خلال إضافة مصطلحات بحث غنية بالدلالات إلى المحتوى الخاص بك ، يمكنك توسيع مدى وصوله إلى استفسارات إضافية. هذه كلمات رئيسية متشابهة يمكن أن تعزز المحتوى الخاص بك من خلال توفير مزيد من العمق والسياق. تستخدم Google البحث السياقي لملء القوائم المنسدلة لـ PAA المتعددة. لذلك تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل ويمكن أن تعمل بجدية أكبر.

لمراقبة استعلام البحث وترتيب الصفحات ، نتعمق في تقارير Google Search Console. نحن نبحث عن العناصر التي تؤثر بشكل إيجابي على حركة المرور العضوية الإجمالية لكل موقع ونسبة النقر إلى الظهور العضوية. كجزء من بحث الكلمات الرئيسية ، انظر أسفل تقرير الاستعلامات. قم بتدوين عبارات الاستعلام المفيدة للإجابة على الأسئلة. قم بتحسين تلك التي تتوافق مع قائمة "الأسئلة التي يتم طرحها" الخاصة بجمهورك المستهدف.

انظر إلى استفساراتك المعلوماتية وعبارات البحث المتعلقة بالملاحة والمعاملات. لاحظ أيًا من الكلمات الرئيسية الأساسية تؤدي إلى تشغيل أجزاء PAA.

أسئلة إضافية حول PAA من SEO’s

لقد غطينا الكثير حول كيفية استخدام ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" الجديدة من Google ، ولكن الأسئلة كثيرة.

لماذا لا يحتوي بحثي على مربع "طرح الأسئلة أيضًا"؟

لا تؤدي كل عبارة بحث حاليًا إلى انتشار هذه الميزة. اختبر عددًا قليلاً من صفحات الويب التي تحتوي على حجم بحث مرتفع عن موضوعها الرئيسي والكلمات الرئيسية ذات الصلة. قد يشمل هذا موقعك ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى مستوى معين من السلطة حول الموضوع وتحسين محركات البحث التقني الصحيحة.

باستخدام لغة مباشرة ، تغلق الباب أمام مواقع الويب الأخرى التي تحدد إجاباتك و PAA. إذا لم تكن كذلك ، فقد يكون هذا هو السبب.

كيف يمكنني تتبع تواجد مجالي في تطبيق People Ask أيضًا؟

هناك العديد من الأدوات المختلفة التي ستساعد هنا. نحن نستخدم Ahrefs. إنه موجود ضمن تقرير تتبع الموضع الخاص بهم في قسم بعنوان "ميزات SERP". رمز علامة الاستفهام الخاص بهم هو المكان الذي يتم فيه تشغيل "People Ask أيضًا" والإبلاغ عنه.

لماذا اختفى وجودي في PAA؟

يقوم Google بفهرسة المحتوى ويتم تقييم كل صفحة ويب من حيث قيمتها ويتم أخذها في الاعتبار بشكل كامل للترتيب. هذا ليس ضمانًا بأن تكون غامقًا في المقتطفات. إنها عملية تقنية توضح كيفية ظهور المحتوى لكل موقع. الفهرسة لها قيود. ربما نشر شخص آخر مؤخرًا إجابة أفضل أو موثوق بها. اقرأ إجاباتنا على الأسئلة الشائعة حول تسويق البحث المشترك.

ما هي المدة التي يمكن أن تجيب عليها لـ QandA على Google My Business؟

قامت Google بتحديث الطول النهائي لـ QandA على Google My Business. يتم الآن اقتطاع الإجابات بعد 440 حرفًا. تظهر هذه الإجابات مباشرة في GMB ، ولكن يمكن سحبها وعرضها على النحو الذي تختاره Google.

ما أنواع الأسئلة التي تظهر على علامة تجارية لـ SERP؟

الأسئلة التي نجدها معروضة في العمود الرئيسي يسأل الناس أيضًا عن SERPs للعلامة التجارية يتم تحديدها بسهولة من خلال ثلاث فئات:

1. يجيب السؤال الواقعي حول العلامة التجارية للأعمال التجارية والتي يمكن أن تتوقع الشركة الإجابة عليها (والفوز بهذا الموضع في مربع PAA). مثال: "هل تقدم شركة Hill Web Marketing خدمات العلامة التجارية؟"

2. استعلامات تقييم القيمة حول العلامة التجارية للأعمال ، سواء مقارنتها بمنافس أو البحث عن مستشار موثوق به. مثال: "هل إطارات Blizzak جيدة في الجر الاتجاهي للثلج؟"

3. الاستفسارات الموضوعية المتعلقة بالسوق المتخصصة للعلامة التجارية. مثال: للبحث عن متجر طعام صحي خاص ، "هل هناك سوق للأطعمة الكاملة في بيرنزفيل ، مينيسوتا؟"

يؤثر BERT من Google على نتائج PAA

يدفع BERT (نهج ما قبل التدريب لمعالجة اللغة الطبيعية) المزيد من مُحسنات محركات البحث إلى التفكير. يجب أن نتجاوز البحث عن رصاصة سحرية لقبول أنه يجب أن يكون لديهم فهم أكثر شمولاً لكيفية عمل بحث Google في الواقع وتطوره. قد يكون ما ينجح اليوم قد تطور بحلول الوقت الذي تضع فيه الإستراتيجية ، والحصول على الموافقات ، وإرسال التعليمات ، واختبار التنفيذ النهائي لمهمة تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، هناك الكثير من الضغط على مواقع الرعاية الصحية لتقديم إجابات دقيقة ؛ يحتاجون أيضًا إلى السلطة التي اكتسبتها من خلال مراجعات مرضى الرعاية الصحية.

تسعى Google إلى تقديم إجابات أكثر شبهاً بالإنسان. نحتاج فقط إلى التحدث والرد كما نفعل خلال محادثة فردية. تسعى لتكون كاتبًا طبيعيًا مثل ؛ يحاول BERT فقط فهم ما يقوله المحتوى الخاص بنا. لا نحتاج إلى استخدام كلمات معقدة أو الظهور وكأننا نمتلك الرد الأكثر ذكاءً على كل شيء.

طريقة استخدام الويب مليئة بالأسئلة والأجوبة. من المفترض أن يكون البث المباشر لبيرت خطوة أخرى إلى الأمام في هذه الساحة. أعد صياغة أسئلة المستخدمين ، وأجب عنها ، واشرحها بمعلومات متعمقة يحتاجها جمهورك المستهدف. اسأل ، أجب ، وسّع. اشطف و كرر.

وفقًا لأدارش كومار ، "10٪ من الاستعلامات الصادرة على محرك البحث لديها نية سؤال بينما 3٪ فقط منها تتم صياغتها كأسئلة لغة طبيعية". يوضح مستند 7 مايو 2018 ، ترجمة استعلامات بحث الويب إلى أسئلة اللغة الطبيعية أن "المستخدمين غالبًا ما يستعلمون عن محرك بحث مع وضع سؤال معين في الاعتبار وغالبًا ما تكون هذه الاستعلامات عبارة عن كلمات رئيسية أو أجزاء مرجعية فرعية".

تتحدث الوثيقة عن تقييمات المعلومات النصية لكل من الأسئلة والمرشحين للإجابة ، وقد تعتمد محركات البحث على طرق متعددة لقياس درجة المطابقة بين السؤال ومرشح الإجابة. هذا يدل على أن المزيد من الأسئلة التي تمت الإجابة عليها باستخدام البرمجة اللغوية العصبية ستساعد. يرى الكثيرون تقلبات هائلة في الرتب. ترى صناعة معينة المزيد من zing-and-zang في موضع الصفحة لتلك التصنيفات. كانت المجالات المالية والرياضية والأخبار والشركات داخل YMYL (أموالك وحياتك) هي الأكثر تضررًا.

ميزات البحث الجديدة للإجابة على الاستعلام

تقوم Google بتقليل "People Ask أيضًا" لعرض سؤالين فقط ، في معظم الحالات. لكن تظهر تنسيقات إجابات جديدة في لوحة معلومات Google.

إذا أضفت أكثر من 4 أسئلة وأجوبة إلى صفحة واحدة ، فستظهر القائمة المنسدلة "إظهار المزيد" سابقًا في Google SERPs ، مما يعني أنه لن يتم الكشف عن أي أسئلة شائعة إضافية في التسلسل إلا إذا قام الشخص بتوسيع الأكورديون. في الأشهر الماضية ، تم عرض ما يصل إلى 10 إجمالاً ، بينما يبدو الآن أن بعض النتائج قد انتقلت إلى "يبحث الأشخاص أيضًا عن".

"البيانات المنظمة. هذه واحدة من تلك الأشياء التي أريدك أن توليها الكثير من الاهتمام هذا العام. أطلقنا مجموعة من ميزات البحث التي تستند إلى البيانات المنظمة ". - غاري إيليس من Google

على الرغم من أن Google لا تذكر صراحةً أن البيانات المنظمة تؤثر على أشياء مثل المقتطفات المميزة ، إلا أنها ضمنية بقوة. نظرًا للإضافة الأخيرة لمخطط الأسئلة ومخطط QAPage ، جنبًا إلى جنب مع الانفجار الحالي لـ PAA ، فك تشفير أفضل تنفيذ لك عند الاختيار بين علامات المخطط القائمة على الأسئلة ومقتطفات PAA.

نتوقع استمرار تقلص مساحة النتائج العضوية والروابط الزرقاء التقليدية. قم بتنفيذ هذه النصائح لتحسين فرص موقع الويب الخاص بك في الهبوط كمقتطف مميز لأسئلة الباحث. قدم للباحثين في السوق المحلية أفضل الإجابات.

لماذا تعتبر الإجابات المميزة من Google مهمة لعملك

إن جنون الحصول على Google People Ask أيضًا والإجابات المميزة شديد للغاية.

ولسبب وجيه. يساعد التسويق المتسق الذي يركز على المستخدم (تحسين محركات البحث التقني وإنشاء المحتوى وغير ذلك) الشركات على الصمود في وجه تقلبات خوارزمية Google. عندما تظهر إجاباتك في البحث أكثر من منافسيك ، فإنك تصبح علامة تجارية معروفة وموثوقة. من خلال عرض النتائج على جهاز محمول ، يتم الانتقال من نموذج "الرابط الأزرق 10" إلى طرق أحدث وأكثر ثراءً وتفاعلية وتفاعلية لتقديم إجابات للمستخدم.

من السهل أن تنسى أن Google هي آلية التوصيل بين عملك وعملائك. يعد التركيز على الإجابة على أسئلة المستهلك أكثر من التركيز على دفع المنتجات طريقة طبيعية لتحويل المستهلكين إلى عملاء. ستفشل محاولة التلاعب بمحركات البحث على المدى الطويل. المفتاح هو الحصول على المجموعة الصحيحة من تقديم أفضل الإجابات مع مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك. فقط من خلال تجربة الخوارزمية يمكنك الحصول على مزيد من التواجد في تنسيقات الأسئلة والأجوبة SERP. إنه أسلوب فعال لتحسين محركات البحث.

كان مربع الإجابة هو أول محاولة ملحوظة من Google لتقديم إجابة نهائية على الاستفسارات. ومع ذلك ، عادة ما يقتصر الأمر على إجابة واحدة. لتسهيل تقديم الإجابات ، قدمت مقتطف "الأشخاص يسألون أيضًا" (PAA). على نحو متزايد ، يسيطر PAA على SERPs وأصبح موجودًا في كل مكان تقريبًا.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

خاتمة

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com