İnsanlar ayrıca Kutuları ve İlgili Soruları Soruyor

İnsanlara Nasıl Girilir Ayrıca Kutuları ve İlgili Soruları Sorun

12.17.2021 güncellendi

“İnsanlar da Soruyor” ve İlgili Soruları, Google SERP gayrimenkullerinde önemli bir yer kaplıyor.

Arama motorları aslında cevap makineleridir. Google artık web sitelerine aynı hacimde trafik göndermiyor. Şimdi, insanların sahip olduğu soruları doğrudan arama sonuçlarında yanıtlamaya çalışıyor. Teknoloji devi, yanıtlar için daha zengin bir temsil arıyor ve yanıtları almak için Soru Yanıtı veri kümesi bilgilerini depoluyor. Bu tür hızlı SERP değişiklikleri, tıklamaları kaybetme konusunda bir düzeyde endişeye neden olur ve oldukça kafa karışıklığı yaratır. Halihazırda 2020'de, İnsanlara Ayrıca Soruyor kutularının yüzdesi artıyor. Pazarlama ve içerik oluşturma konusunda müşteri odaklı bir yaklaşıma sahip olmak için insanların sorduğu soruları yanıtlamanız gerekir. Google Search Console Insights'ta hangi SSS işaretlemesinin işe yaradığını görmek hiç olmadığı kadar kolay.

Bu makale, içerme için nasıl optimize edileceğini ele alır ve açıklar. Her insan, cevap ararken harcadığı zamana değecek bir deneyim ister. Google, arama amacına uygun en iyi yanıtı sağlamak için büyük yatırımlar yapmaktadır. Burada doğru yanıtlarla daha sık görünmek, yeni tüketicilerin markanızla etkileşim kurmasına yardımcı olur.

Bu SERP diline girmek için bazı temel tanımları ele alalım.

İnsanlar Ayrıca Sorular kutuları nedir?

"İnsanlar da soruyor" kutusu, bir Doğrudan Yanıt türüdür. Arama yapan kişinin amacı ile yakından ilgili soruların yanıtlandığı evrensel bir Google SERP'dir. Kişi, etkinlik, inceleme, web sitesi, veri kümesi vb. olsun, Google'ın güvenilir kuruluşlardan aldığı yanıtları sağlamak için genişler. Bir kişi ilk sorguyla ilgili bir soruyu tıklarsa, hemen aşağıya başka benzer sorular eklenir. Tüm sorular aynı konu etrafında döner. Bir kişi kutudaki farklı bir soruyu tıkladığında, Google yeni bir dizi takip sorusu gösterecektir.

PAA kutusu Google'a aittir ve ayrıca Google'ın herhangi bir konu ve onun alt kümelerinden oluşan genişleyen kitaplığı hakkında bilgi sağlar. İlişkisel konu merkezlerine ve makine öğrenimine dayanır.

İlgili Soru kartı nedir?

İlgili Sorular kartı, Google'ın ilk soruyla ilgili olduğunu düşündüğü algoritmik olarak oluşturulmuş sorulardan oluşur. Bazıları bu organik genişletilebilir kartları "SSS İşaretleme" olarak tanımlar. Her soru, sorgusunu daraltmak için arama yapan kişiye daha fazla seçenek sunacak şekilde genişler. İlgili Sorular, SERP'de çeşitli yerlerde organik sonuçlarda sunulur, ancak ilk PAA sorularının altına düşer.

Yanıt Öne Çıkan Snippet nedir?

Yanıt Öne Çıkan Parçacıklar, birden çok yanıt biçiminin ebeveynidir. Kullanıcıların sorularına verilen yanıtlardır. Google organik sonuç sayfalarında, genellikle en üstteki reklamların hemen altında öne çıkan seçilmiş arama sonuçlarıdır. Görevleri, kullanıcıların sorularını hemen yanıtlamaktır. İşletmenizi burada öne çıkarmak, arama sonuçlarında ek marka gösterimi kazanmak anlamına gelir.

SERP'lerde Doğrudan Cevap Nedir?

Doğrudan Yanıt, adıyla doğru bir şekilde tanımlanır ve bir sorguya doğrudan yanıttır. Bu, Öne Çıkan Snippet'e benzer olmasını sağlar. Her iki soruyu da bir soru formunda veya yanıtlanacak bir şey aradığınızı belirten soruları yanıtlayabilir. Şu anda gri çerçeveli bir kutu ile görüntülenir. Öne Çıkan Snippet'in aksine, Doğrudan Yanıt ekranı, sayfada görünen bir sonuçtan gelmez.

Çeşitli Doğrudan Yanıtlar görüntülenebilir. Etkileşimli Doğrudan Yanıt örnekleri, Çeviri veya Para Birimi Dönüştürme'dir. Ürün ayrıntıları için Doğrudan Yanıtlar, gelişmiş bir perakende açılış sayfasından alınabilir. Doğru ürün işaretlemesini kullanın ve sorguyu yanıtlama konumunun kazanılmasına yardımcı olmak için bağlantı metni kullanın.

İnsanların soruları bir PAA kutusuna nasıl doldurulur?

Sorular, tanımlanmış bir bilgi tabanı varlığına sahip dizelerdir. Semantik ayrıştırma, araştırmacının sorularının doğru anlamını yorumlamaya ve bunları tam bir sorguya dönüştürmeye yardımcı olur.

PAA yanıtları nereden geliyor?

Yanıtlar, soru sorgularını yerine getirmek için kullanılan bir bilgi tabanında (KB) oluşturulan varlıklardır. Bilgi alma, aday cevapları kataloglamak için ayrıntılı algılama analizi gerçekleştirir. Bir KB, yanıt kaynakları kitaplığı arasında bir yapı sağlamak için yararlıdır. Bir soru sorulduğunda, derin öğrenme, araştırmacı tarafından sunulan soruya bir cevap sağlayabilir.

Soru Grafiği nedir?

Soru grafiği, soruları mantıklı bir biçimde sormayı ve yanıtlamayı yönetmeyi amaçlayan anlamsal bir yaklaşım olarak kabul edilir. Sorular ve cevaplar, varlıklar aracılığıyla anlamlı bir şekilde birbirleriyle ilişkilidir. Bir veya birden fazla bilgisayar tarafından gerçekleştirilen bir yöntem, çok sayıda sorunun her biri için ilgili bir düğümden oluşan bir soru grafiği oluşturabilir; varlıkları, soru grafiğindeki bağlantılarla birleştirin. Bunlar tipik olarak, arama sonuçlarının kullanıcı seçimlerine dayalı olarak çok sayıdaki soruların her birinde güvenilir kaynaklardan oluşan veya eşdeğer olan sorular için düğümlerdir. Kısmen, bir arama motoruna bir arama sorgusu olarak sorunun önceki gönderimlerine yanıt olarak türetilirler.

Sorular, en azından bir birinci eşik sayısı ortak olarak tanımlanmış seçilmiş kaynaklara sahipse, belirlenen her bir soru çiftinde ortaya çıktığında, çok sayıda sorudan soru çiftlerinin deşifre edilmesi. PAA ve ilgili soruları doldurmak için, arama motorları bir veya daha fazla soru kataloglanmış sonuç seçer ve seçilen soruları tanımlayan verileri yeni arama sorgusuna verilen yanıtın bir parçası olarak kullanıcı cihazına iletir.

Tüm aramaların büyük bir yüzdesi soru biçiminde olduğundan, en iyi cevabın nasıl sağlanacağı iş planlama oturumlarına dahil edilmelidir. Markanızın SERP'ini oluşturmanın önemli bir yoludur.

“Google, birisinin sorduğu bir soruyu, sorusunun cevabını bulmak için kullanmak üzere arama sonuçlarından bir bilgi grafiği oluşturarak arayabilir. Dolayısıyla Google'ın yalnızca bir bilgi grafiği yoktur, birçok bilgi grafiği kullanabilir. Sorulabilecek sorular için veya bu soruları soran farklı insanlar için yenileri.” – Go Fish Digital'den Bill Slawski***

Google Kişileri Ayrıca Akordeon Benzeri Sor Özelliği Nedir?

PAA'nın akordeon benzeri doğası, sık sorulan soruların sürekli genişleyen bir listesine izin verir.

PAA'lar, başlangıçta belirlenen 3-4 liste sayısından görünüşte sonsuz arama sonuçlarına kadar büyük ölçüde farklılık gösterebilir.

Artık organik arama sonuçlarının daha önce işgal ettiği alana hükmediyor. İyi haber şu ki, cevap kutusu münhasırlığının bir kısmını kaybetti ve daha fazla PAA'ya yol açıyor. Bugün siteniz için sıfır konumunda bir cevap kutusu yerine zengin özellikli bir snippet kazanma şansınız var.

“İnsanlar da Soruyor” Akordeon benzeri Özellik, sonsuz PAA'lara dönüşebilir. Genişletme, bir PAA soru kutusunda sağ oka tıkladığınızda gerçekleşir. Yalnızca o belirli sorunun yanıtlarını ortaya çıkarmakla kalmaz; Altta 2 veya 3 ek ilgili soru görünür. Ne kadar çok tıklarsanız, insanların sorduğu yaygın soruların kutusu o kadar genişler. Bu sonsuz PAA listeleri sonunda yüzlerce genişletilmiş sonuç üretebilir.

Google veritabanı, yüksek hacimli konularda veri kümesi aramasını tamamlamak için daha fazla varlık arıyor. Kısmen eksiksiz veya kısmen açık yanıt kaynaklarına göre Sorgu Yanıtlarının eksiksizliğinin kapsamını genişletmeyi umuyor.

Google Neden Daha Az SSS Snippet'i Görüntülüyor?

Google, 2021'in ilk çeyreği boyunca gösterdiği SSS Snippet'lerinin sayısı konusunda olağanüstü cömert davrandı. Sonuç olarak, aramalarda çok fazla alakasız SSS görüntüleniyor. Google her zaman kullanıcının arama deneyimine odaklandığından, bunun için filtre iyileştirmesi gerekiyordu. Özellikle, sonuçları tetikleyen arama sorgusuna bağlı olarak aynı sayfa için çeşitli sorular görüntülenebilir. Alakalılığı aramayla eşleştirmeye çalışırken sayfanın farklı yönlerine yanıt veren bir dizi sorunun nasıl değişebileceğini izliyoruz.

Google'dan John Mueller'in 7 Ağustos 2020'de Google Web Yöneticisi Merkez Ofis Saatleri sırasında yaptığı yorumun bir hatırlatıcısıdır.

“Genel olarak SSS işaretlemesiyle ilgili olarak, insanların çevrimiçi hakkında konuştuğunu fark ettiğim şeylerden biri, arama sonuçlarında bunlardan daha azını göstermemiz. Ve bu benim bakış açımdan bir şey, bu bir tür doğal gelişme, bunları her yerde göstermekle daha mantıklı olduğu sayfalarda göstermek arasında doğru dengeyi bulmaya çalışıyoruz. Ve bu, genellikle sayfaların kendisinde sahip olduğunuz işaretlemeden herhangi bir etkiye sahip olmayan bir şeydir. Gerçekten de birdenbire herkesin sayfalarına SSS işaretlemesi eklemesi ve her arama sonucunu SSS işaretlemesi ile gösteremiyoruz. Bu nedenle, hangi sorgularda, hangi sayfalar için SSS zengin sonuç türlerini göstermemiz gerektiğini ince ayar yapmalıyız.”

PAA Kutuları Artıyor ve Şimdi Marka Bilgi Panellerinde

PAA'nın ve ilgili soruların önemi göz önüne alındığında, iQuery Answers artık daha da büyük bir önceliğe sahiptir.

Tech Crunch, “2020 yılına kadar 70 milyondan fazla ABD hanesinin bir sesli asistana sahip olması bekleniyor” diyor. Her tıklamayla daha fazla varlık sunduğundan, sesle etkinleştirilen aramaları yanıtlama fırsatı çok kapsamlıdır.

Amazon Alexa, her gün çok sayıda yanıt sunar. Google Home, insanların sorularını yanıtlamak için snippet'leri, yapılandırılmış verileri ve bilgi grafiklerini kullanır. Bu, anında değer sağlayan bir yanıt kutusu kazanan içerik oluşturmak için sonsuz fırsatlar sunar.

Her hafta, web sitenizin yanıtlarını öne çıkan snippet'lere almak için daha fazla fırsat var gibi görünüyor. Yeni ve benzersiz, yanıt açısından zengin içerik oluşturmak, öne çıkan bir snippet kazanma şansınızı artırır. Bu, Google Asistan'a sözlü sorgularla eşleşmesi için daha fazla yanıt yanıtı materyali sağlamanın bir yoludur.

Aralık 2020, şaşırtıcı bir gelişme gördü: İnsanların artık bir arama yaptıklarında görmeye daha aşina oldukları PAA kutuları, bilgi panellerinde de görünmeye başladı. Ve Eylül'deki %1'lik artış dikkat çekicidir, şimdi marka bilgisi panellerinin %9'unda görüntüleniyorlar.

Google PAA ve İlgili Sorularda Nasıl Yer Alırım?

1. Sorulan soruların bir listesini oluşturmak için kullanıcı sinyallerini araştırın.

2. Hedef kitlenizi ve en çok sorulan soruları daraltın.

3. İzleyicileri hemen yanıtlara yönlendirmek için Jump Links'i kullanın.

4. Verebileceğiniz cevapları eşleştirin ve düzenleyin.

5. Konuşma ifadeleri için mevcut içeriği optimize edin.

6. İlgili tüm soruların yanıtlarını verin.

7. Her soruyu tam olarak yanıtladığınızdan emin olun.

8. İçeriğinize anlam açısından zengin arama terimleri ekleyin.

Şimdi, PAA kutularına girmek için optimize etmeniz gereken her fırsata daha derinlemesine bakmaya hazırız.

1. Sorulan Soruların Bir Listesini Oluşturmak için Kullanıcı Sinyallerini Araştırın

Tüketiciler, satın alma kararlarına yol açan sorular sormak için metin tabanlı veya sesli aramayı giderek daha fazla kullanıyor. SEO'nun pazar araştırmasına girişme hızı, aynı veya daha agresif olabilir. Çok sayıda veri seti ve veri analizi, SERP'lerde neler olduğu hakkında bilgi verebilir. Her İlgili Soruyu listelemeye çalışın ve daha sonra bunları her zaman yeşil olan içeriğinizde yanıtlamaktan bahsedeceğiz.

Hem Screaming Frog hem de Moz's Stat aracı, PAA listelerini kazımak için harikadır.

Her kullanıcı sorusu listesindeki en üstteki sorgunun, metin araması ve sesli arama sonuçları için farklı olması muhtemeldir. İkisi arasındaki fark önemli olabilir. Bir kişi Google Arama'yı bir soru cümlesiyle kullandığında, soruya en iyi yanıtı vermeye çalışır. Cevap, sıklıkla bir cevap panelinde döndürülür. Bu döndürülen cevaplar daha önce konu ve alt konulara göre kataloglanmıştır.

Önceden dikkatli planlama ve tüketicilerin ne istediğini anında aktif olarak dinleme, yanıtlarınızı nasıl geliştireceğinizi öğreneceğiniz anlamına gelir. Devam eden bir aktif dinleme sürecidir. Soru cevap listenizi hazırlamak için konunuzu birkaç küçük bölüme ayırarak başlayın. Tüketiciye net bir şekilde odaklanmanızı sağlar.

Ayrıca, izleyicilere satın alma yolculukları boyunca onlara yardımcı olacak bir yol haritası sunmanıza da olanak tanır. Sorulan genel sorular her aşamada farklılık gösterir; birçoğu uzun kuyruklu anahtar kelimelere uygundur. Örneğin, başlangıçta muhtemelen fiyat karşılaştırmalı alışveriş olacaklar, bu nedenle soruları değer ve kullanıma odaklanacak. Bir satın alma işleminde tetiği çekmeden önce iade politikaları ve nakliye yöntemleri hakkında sorular soruyor olabilirler.

2. Kitlenizi ve En Çok Sorulan Soruları Daraltın

Sorgu Arama daha çok sohbete dayalı ve amaca dayalıdır, yani çok özel bir soruyu doğrudan ve net bir yanıtla yanıtlayın.

İnsanlar Ayrıca Soruyor, Google'ın sorulara hangi yanıtları verebileceğinizi gösterme yöntemidir.

SEO teknikleriniz, soruyu soran kişinin ihtiyaç duyduğunu bildiğiniz ayrıntılarla cevaplar vermeye öncelik vermelidir. Siz ve işiniz uzmansınız. Kullanıcılar en iyi eşleşen, kısa cevabı hemen isterler. Bu kadar çok soru sorulduğunda, en çok hangi cevapların gerekli olduğunu deşifre etmeniz gerekiyor. Bu, o içeriği oluşturma veya optimize etme sırasını yapılandırmanıza yardımcı olur.

PPA varlığı kazanmak için sesle etkinleştirilen aramaları optimize ediyor muyum?

Evet. Ses teknolojisine hazır olmak için elinizden geleni yapın. Sesli aramalar, metin aramaları olarak değerlendirildiğinde, doğası gereği daha fazla konuşmaya dayalıdır. Yerel arama yapanların soruları genellikle bu segmentasyona girer. Hareket halindeyken ve bir ihtiyaç ortaya çıktığında, insanlar bir soru sorma eğilimindedir. Bu, insanlar araba kullanırken patlak bir lastiği tamir etmek, yemek yemek veya tıbbi acil durum tesisi bulmak vb. için en yakın yer hakkında bilgi ararken meydana gelir.

Örnek olarak, sesle etkinleştirilen bir soru şuna benzer: "Yakınımdaki en yakın oto tamircisi nerede?", standart bir metin araması "oto tamircisi, Minneapolis" veya "yakınımdaki oto tamircisi" gibi bir şey olabilir. .

Sesli aramalar daha az öz ve kompozisyonlarında daha doğal olma eğiliminde olduğundan, Google daha doğal bir dil süreci öğreniyor. İçeriğiniz ve diliniz, yalnızca metin sorguları için optimize etmek yerine aynı şeyi yapabilir. Sesli arama ifadeleri, yalnızca daha konuşma amaçlı arama sonuçları olmakla kalmaz, genellikle daha fazla eyleme dayalıdır. Acil bir ihtiyaç ortaya çıktığında, arama yapanlar yanıt almanın en kolay yolunun sesli komutlar olduğunu görürler.

Google, özellikli snippet (FS) tekrarını önleyeceğini duyurduğundan, web sayfalarına snippet etiketi eklemeyi denemeyen testler, FS kayıplarına neden oldu. Bazı durumlarda, aynı zamanda optimal meta açıklama snippet'imizi kaybetmek anlamına geliyordu. Sonuç olarak, SERP sonucu önemli ölçüde daha az çekici görünüyorsa (görüntü yoksa), büyük olasılıkla daha az tıklanabilirdir. Maksimum snippet etiketini, meta açıklamasının karakter sayısının biraz üzerinde olacak şekilde optimize etmeyi deneyin; URL'yi SSS şemasıyla göstermekten daha güncel sonuçlar, meta açıklama snippet'iyle birlikte görüntülenir

Konuya göre Soru Listenizden segmentler oluşturun

Üretim soruları, boyutu, rengi, bir ürünün neyden yapıldığı vb. insanların sorduğu şeylerdir. Tüketiciler, satın almadan önce belirli bir ürünle ilgili daha fazla soru soruyorlar. Ürün işaretlemesini uygularken talimatları dikkatlice izleyin. Mümkün olduğunda ve uygun olduğunda İnceleme ve e-Ticaret JSON-LD işaretlemesini dahil edin. Gözden geçirenler genellikle diğer alıcıların sorması muhtemel soruları yanıtlar. Becerilerinizden emin değilseniz, bir Şema Uygulama Uzmanı tutun. Perakendeciler, satın alma amacına uygun ifadeler kullanmalıdır.

Maliyetler ve getirilerle ilgili soruları yanıtlamaktan çekinmeyin. Bu sorulara net bir şekilde cevap vermezseniz, hoşnutsuz bir tüketici olabilir.

3. İzleyicileri anında yanıtlara yönlendirmek için Jump Links'i kullanın

SEO'nun ne olduğunun büyük bir bölümünde faydalı cevaplar ve değer sağlamak.

Sayfanın üst kısmında, her atlama bağlantısı sizi sayfanın her soruyu yanıtlayan kısmına götüren bir bağlam tablosu oluşturun. Öne çıkan snippet'in kendisi, bir soruya yanıt olarak Amazon Alexa, Siri veya Google Home gibi Yapay Zekadan yararlanıldığında görüntülenen şeydir.

Atlama bağlantıları oluşturmak, site ziyaretçilerinizin tam olarak istedikleri yanıtı hızlı bir şekilde görmelerini kolaylaştırır. Belirli yanıtlara giden bağlantılar, düşük hemen çıkma oranı şansınızı azaltır ve tarama ile dizine eklemeyi iyileştirir. Unutmayın, iç içe bağlantılar yasa dışıdır.

Her bir ürün öğesinin şemasının doğruluğunu ve tazeliğini denetlemenin ve sürdürmenin hayati önem taşıdığını unutmayın. Doğru şema, sitenizin içeriğinin PAA'da ve ilgili ek Sorularda öne çıkarılmasına yardımcı olmada belirleyici bir role sahip olabilir.

4. İşletmenizin Sağlayabileceği Yanıtları Eşleştirin ve Düzenleyin

Cevaplarınızı göstermenin birçok yolu var. PAA kutusu içinde daha fazla tıklama; daha fazla cevap fırsatı eklendi.

Yukarıdaki resimde, Öğe Listesi formatına sahip bir "Uzun Cevaplı Soru" bulunmaktadır. Sayfalarınızın bu şekilde okunmasını kolaylaştırmak için madde işareti listesi içeriği ekleyin. Bir sitenin etki alanı güveni ve yetkisi önemlidir, çünkü Google doğru yanıtı ortaya çıkarmak ister. İlgili soru kaynaklarını gözlemleyerek, çoğu zaman oldukça popüler arama sonuçlarından geliyorlar. Örneğin, [en iyi Amerika Birleşik Devletleri başkanı] için arama yaparsanız, "ilgili sorular" kutusu bir .gov veya .edu kaynağından, tanınmış bir ABD tarihçisinden ve bir Wikipedia kuruluşundan alınan yanıtları içerir.

İlginç bir şekilde, aramanın sıralı sonuçları burada benzersizdir, ancak ilk sayfa sonuçlarındaki alanlardan gelir. Yani, içeriğin gücünden bir öncelik oranı elde edilmiş gibi görünüyor. Bazen görünen işletmenin arama snippet'inde bir mini site atlama bağlantısı vardır. Bu sizi sorunun cevabını barındıran sayfaya götürür.

Kaliteli ve yakın temalı içerik burada çok önemlidir. Şema işaretlemesi ve varlık ilişkileriniz hakkında bilgi içeren iyi yapılandırılmış içerik ne kadar net olursa o kadar iyidir. Diğer web siteleri üzerinden bir yanıt özellikli snippet için seçilme şansınızı artırır. Ancak, Soru ve Cevap'ın sayfa şeması türleri olmadığını, Adres, Kişi, Kitap vb. gibi ayrı varlık türleri olduğunu, QAPage ve FAQPage WebPage alt türleri olduğunu unutmayın.

En önemli soruları yanıtlamak iki önemli şeyi başarır:

1. Değer sağlamak: İnsanların ihtiyaçlarını çözmek, insanlığın en önemli unsurudur. İnsanlar, yanıt açısından zengin bir çözüm bulmak için arama Soru-Cevap özelliğini kullanır.

2. İlişkisel olarak inşa etmek: Gerektiğinde var olmanın bir yolu. Bunu yapmak, sattığınız ürün veya hizmetleri satın alan tüketicilerle anlamlı ilişkiler kurar.

5. Konuşma İfadelerini Optimize Ederek Başlayın

İnsanlar Ayrıca Soruyor, Google'ın sorulara hangi yanıtları verebileceğinizi gösterme yöntemidir.

Sesli arama, dünyanın birçok yerinde zaten bir günlük yaşam biçimi haline geldi. Yerel işletmeleriniz, bu makaledeki tavsiyeleri izleyerek önemli yanıtlarla karşınıza çıkar. Sık sorulan yerel bilgilere yanıtlar koyarak ve genel bilgi aramalarını kısaca yanıtlayarak, sorulduğunda hazır olursunuz.

Tek bir pazarlama vaka çalışmasının, reklamcılar ve pazar araştırmacıları tarafından değerlendirilen belirli bir soruyu kesin olarak yanıtlaması nadirdir. Ancak insanların sıklıkla sorduğu sorular sığ ve kısa tutulabilir, ancak yine de çok etkilidir. Bugün, sadece Cevap Kutusunun altında değil (eğer varsa) birden fazla yerde görünüyorlar.

“İnsanların da Sorduğu” İlk 3 Konum Görüntüleniyor

• PAA sayfanın en üstünde
• PAA sayfanın ortasında
• PAA sayfanın altındadır

Cevap kutusuna tıklarsanız, cevabı okumak için bir siteye tıklamanıza gerek yoktur. Bununla birlikte, ilgili soruları ortaya çıkardığı ve size orada olma şansı verdiği için hala değeri vardır.

Belirli bir soruyu kapsamlı bir şekilde yanıtlayan tek sayfalar oluşturun. İlgili tüm alt konulara çok fazla dalmaktan kaçının. Kullanıcılar, eldeki sorguya sıkı sıkıya bağlı kalan kısa cevaplar ister. Okunmasını, sindirilmesini ve kullanıcı için anlamlı olan başka eylemler önermesini kolaylaştırın.

6. Tüm En Önemli Sorulara Yanıt Verin

Neden İlgili Soru-Cevap puanı kazanma şansını kaçırasınız? Sonsuz olduklarından, web içeriğinizde ne kadar ilgili soruları yanıtlarsanız, arama yapanlar için o kadar faydalı olursunuz.

İnsanların sorduğu o kadar çok sorunun cevabı hala yok. "Tüm önemli soruları yanıtlayan" zengin ve benzersiz içerik, her şeyden daha fazla kullanıcı değeri sağlayacaktır. Zahmetsiz ve sezgisel olarak erişilebilir olması için sitenizin mimarisine yerleştirilmelidir. Cevaplarınızı bir blog gönderisine 5 veya 6 tıklamayla gömmekten kaçının.

RankRanger, mobil cihazlarda sorulan İlgili Soruların seviyesini görüntülemeyi kolaylaştırır. Mobil SERP İzleme Aracı, Google'ın artık insanlara mobil SERP'lerde kutuya çok daha sık soru sorduğunu gösterdiğini ortaya koyuyor. Bu, özellikle birçok Avrupa bölgesi için geçerli görünüyor. RankRanger'dan Mordy Oberstein, İlgili Sorular altındaki Arama sonuçlarını İnsanlara da Sorduğunu söylüyor.

RankRanger 20 Ocak 2020'de şunları bildirdi:

• Masaüstünde, birinci sayfa SERP'lerin %50.6181'inde İlgili Sorular var.
• Mobil 66.268'de birinci sayfa SERP'lerin İlgili Soruları var.

PAA kutularının sıklığının, Google'ın sesle erişilebilir arama sonuçlarını tercih ettiğini göstermesi oldukça olasıdır. PAA ve “İnsanlar da Arar (PASF) sonuçlarınıza öncelik vermeniz için inanılmaz derecede önemli bir başka neden. Daha fazla kişi Google'a soru sormak için birden fazla cihaz kullanıyor.

Google'ın mobil arama yanıtları için daha fazla İlgili Yanıt göstermesi dikkat çekicidir. Başarı, dalgalandıkça çevik bir pazarlama duruşu gerektirir. Diğer günlerde teknoloji devinin mobili ne kadar tercih ettiği daha belirgin. SERP'ler her gün değişir. Bu pazar araştırması biçimi, daha fazla mobil ve sesli arama görünürlüğü kazanma şansınızın nerede olduğunu görmenizi sağlar. Bazen SERP, kutunun kendisinde bu “İlgili Arama” başlığını görüntüler. Ancak HTML kodu, Google'ın buna “İnsanlar da Arar” olarak atıfta bulunduğunu ortaya koymaktadır.

7. Her Soruyu Tam Olarak Cevapladığınızdan emin olun.

Öne çıkan snippet'leri kazanma şansınızı artırmak için soru ve cevap şemasını dahil edin.

Gittikçe daha fazla yapılandırılmış veri işaretleme türü kullanıma sunuldukça bunları kullanmayı deneyin. Bu, arama motorlarına sağladığınız bilgileri ilerletir. Google, doğrudan gerçeklere dayalı cevaplar sağlamaya çalışır. Şema kodu, arama motorlarının sorguları daha iyi eşleştirmek için varlıklarla ilgili gerçekleri ve bilgileri çıkarmasını sağlar.

İşletmenizin, içerik varlıklarınız arasındaki ilişkileri nitelikleri ve sınıflandırmalarıyla ilişkilendirmesine olanak tanır. Daha sonra ilişkilerden bir güven puanları oluşturulur ve Google'ın yararlanabileceği yanıt kitaplığına eklenir. Yalnızca her sayfanın öne çıkan noktalarını belirlemekle kalmaz, aynı zamanda bunların içindeki notların, medya öğelerinin, incelemelerin ve benzerlerinin de farkındadır.

SERP'lerde güvenilir cevaplar için nasıl daha sık kaynak sağlanır:

• Tüm soruları ve cevapları, teması net olarak belirlenmiş bir web sayfasına ekleyin.
• Sade bir dil kullanın.
• Aşırı tanıtım dilinden kaçının.
• Soru-Cevap şemasının birden çok varyasyonundan yararlanın.
• Arkanıza yaslanmayın; Bu soruları kısa ve öz bir şekilde cevaplamayı kaçırırsanız, başka biri yapacaktır.
• İş nişiniz için liderlik ve eleştirel düşünme becerileri gösterin.

8. İçeriğinize Anlamsal Zengin Arama Terimleri Ekleyin

İçeriğinize anlam açısından zengin arama terimleri ekleyerek, erişimini ek sorgulara genişletirsiniz. Bunlar, daha fazla derinlik ve bağlam sağlayarak içeriğinizi güçlendirebilecek benzer şekilde alakalı anahtar kelimelerdir. Google, çeşitli PAA açılır listelerini doldurmak için İçeriğe Dayalı Arama'yı kullanır. Bu nedenle, hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını ve daha çok çalışabileceğini bulmanız gerekir.

Arama sorgusunu ve sayfa sıralamalarını izlemek için Google Arama Konsolu raporlarını derinlemesine inceliyoruz. Hangi öğelerin her sitenin genel organik trafiğini ve organik TO'sunu olumlu etkilediğini araştırırız. Anahtar kelime araştırmanızın bir parçası olarak Sorgu Raporunun altına bakın. Soruları yanıtlamak için yararlı olan sorgu ifadelerini not alın. Hedef kitlenizin “Sorulan Sorular” listesiyle uyumlu olanları geliştirin.

Bilgi sorgularınıza, gezinme ve işlem arama terimlerinize bakın. Birincil anahtar kelimelerinizden hangilerinin PAA'ları tetiklediğini not edin.

SEO'lardan PAA Hakkında Ek Sorular

Google'ın Yeni "İnsanlar da Soruyor" özelliğinin nasıl kullanılacağı hakkında çok şey anlattık, ancak çok fazla soru var.

Aramamda neden Kişiler Ayrıca Soruyor kutusu yok?

Şu anda her arama terimi bu özelliğin yayılmasına neden olmuyor. Ana konusu ve ilgili anahtar kelimeleri için yüksek arama hacmine sahip web sayfalarınızdan birkaçını test edin. Bu, sitenizi içerebilir, ancak konuyla ilgili bir miktar yetkiye ve doğru teknik SEO'ya da ihtiyacınız var.

Basit bir dil kullanarak, yanıtlarınızı ve PAA'yı tanımlayan diğer web sitelerine kapıyı kapatırsınız. Eğer değilseniz, bu yüzden olabilir.

Alan adı varlığımı People Ayrıca Sor'da nasıl izlerim?

Burada yardımcı olacak birçok farklı araç var. Ahrefs kullanıyoruz. “SERP Özellikleri” başlıklı bir bölümde Pozisyon İzleme Raporunun altındadır. Soru işareti simgesi, İnsanların da Sorduğu Yerin tetiklendiği ve bildirildiği yerdir.

PAA'daki varlığım neden kayboldu?

Google içeriği dizine ekler ve her web sayfası değeri açısından değerlendirilir ve sıralama için tamamen dikkate alınır. Bu, snippet'lerde kalın olmanın garantisi değildir. Her site için içeriğin nasıl ortaya çıktığının teknik bir sürecidir. Endekslemenin sınırlamaları vardır. Yakın zamanda başka biri daha iyi veya daha güvenilir bir yanıt göndermiş olabilir. Genel Arama Ağı Pazarlama SSS'lerine Yanıtlarımızı okuyun.

Google My Business'ta QandA için ne kadar süre yanıt verebilir?

Google, Google My Business'ta QandA için sınır uzunluğunu güncelledi. Yanıtlar artık 440 karakterden sonra kesiliyor. Bu yanıtlar doğrudan GMB'de görünür, ancak Google'ın istediği şekilde çekilebilir ve görüntülenebilir.

Bir Marka SERP'inde Hangi Soru Türleri Görünür?

Ana sütunda görüntülenen bulduğumuz sorular Marka SERP'lerinden İnsanlar da Soruyor, üç kategoriyle kolayca tanımlanabilir:

1. İşletmenin yanıtlamayı bekleyebileceği (ve bu yerleşimi PAA kutusuna yerleştirmeyi) bir işletme markası hakkında gerçek soru yanıtları. Örnek: "Hill Web Marketing marka hizmetleri sunuyor mu?"

2. İster bir rakiple karşılaştırın, ister güvenilir bir danışman arayın, işletme markasıyla ilgili değer değerlendirme sorguları. Örnek: "Blizzak lastikleri, yönlü kar çekişinde iyi mi?"

3. Markanın niş pazarıyla ilgili güncel sorular. Örnek: Özel bir sağlık gıda mağazası araması için, "Burnsville, MN'de bir Whole Food Market var mı?"

Google'ın BERT'si PAA Sonuçlarını Etkiler

BERT (eğitim öncesi doğal dil işleme yaklaşımı), daha fazla SEO'yu düşünmeye itiyor. Google aramanın gerçekte nasıl çalıştığına ve geliştiğine dair daha kapsamlı bir anlayışa sahip olmaları gerektiğini kabul etmek için sihirli bir kurşun aramayı geride bırakmalıyız. Bugün işe yarayan şey, siz strateji oluşturduğunuz, onay aldığınız, talimatları gönderdiğiniz ve son SEO görev uygulamasını test ettiğiniz zamana kadar evrimleşmiş olabilir. Örneğin, doğru yanıtlar vermeleri için sağlık sitelerinde çok fazla baskı var; ayrıca sağlık hizmeti veren hasta incelemeleriyle kazanılan yetkiye ihtiyaçları vardır.

Google, daha insan benzeri cevaplar sağlamaya çalışıyor. Sadece bire bir yüz yüze görüşme sırasında yaptığımız gibi konuşmamız ve yanıt vermemiz gerekiyor. Doğal bir yazar olmaya çalışın; BERT sadece içeriğimizin ne dediğini anlamaya çalışıyor. Karmaşık kelimeler kullanmamıza ya da her şeye en zekice cevap veren bizmişiz gibi görünmemize gerek yok.

Web'in kullanım şekli soru ve cevaplarla doludur. BERT'in hayata geçmesi, bu arenada ileriye doğru bir adım daha atmayı amaçlıyor. Kullanıcıların sorularını yeniden ifade edin, yanıtlayın ve hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu derinlemesine bilgilerle açıklayın. Sor, cevapla, genişlet. Durulayın ve tekrarlayın.

Adarsh ​​Kumar'a göre, "Bir arama motorunda yapılan sorguların %10'u soru amaçlıyken, bunların yalnızca %3'ü doğal dil soruları olarak formüle edilmiştir". 7 Mayıs 2018, Web Arama Sorgularını Doğal Dil Sorularına Çevirme belgesi, "kullanıcıların genellikle bir arama motorunu akıllarında belirli bir soruyla sorguladığını ve genellikle bu sorguların anahtar kelimeler veya alt cümle parçaları olduğunu" açıklar.

Belge, hem sorular hem de yanıt adayları için metinsel bilgilerin değerlendirilmesinden bahsediyor, Arama motorları, bir soru ile bir yanıt adayı arasındaki eşleşme derecesini ölçmek için birden fazla yönteme güvenebilir. Bu, NLP ile cevaplanan daha fazla sorunun yardımcı olacağını gösteriyor. Birçoğu muazzam bir derece dalgalanması görüyor; belirli sektör, bu sıralamaların sayfa konumunda daha fazla zing-and-zang görüyor. YMYL (paranız, hayatınız) içindeki finans, spor, haberler ve işletmeler en çok etkilenen alanlar oldu.

Yeni Sorgu Yanıtlama Arama Özellikleri

Google, Ayrıca Sorulan Kişiler'i çoğu durumda yalnızca iki soru gösterecek şekilde azaltıyor. Ancak Google Bilgi Panelinde yeni yanıt biçimleri görünüyor.

Bir sayfaya 4'ten fazla SSS eklerseniz, daha önce Google SERP'lerde bir 'daha fazlasını göster' açılır menüsü görünürdü, yani sıradaki herhangi bir ek SSS, yalnızca bir kişi akordeonu genişletirse ortaya çıkar. Geçtiğimiz aylarda toplamda 10'a kadar çıktı gösterilirken, şimdi bazı sonuçlar "İnsanlar da Aranıyor" bölümüne taşınmış gibi görünüyor.

“Yapılandırılmış veriler. Bu, bu yıl çok dikkat etmenizi istediğim şeylerden biri. Yapılandırılmış verilere dayalı bir dizi arama özelliğini kullanıma sunduk." – Google'dan Gary Illyes

Google, yapılandırılmış verilerin öne çıkan snippet'ler gibi şeyleri etkilediğini açıkça belirtmese de, kesinlikle ima edilmiştir. Son eklenen Soru Şeması ve QAPage Şeması ile birlikte mevcut PAA patlaması göz önüne alındığında, soru tabanlı şema işaretlemeleri ve PAA parçacıkları arasında seçim yaparken en iyi uygulamanızı deşifre edin.

Organik sonuç alanının ve geleneksel mavi bağlantıların küçülmeye devam etmesini bekliyoruz. Web sitenizin arama soruları için öne çıkan bir snippet olarak gelme şansını artırmak için bu ipuçlarını uygulayın. Yerel pazarınızdaki arama yapanlara en iyi cevapları sağlayın.

Google Öne Çıkan Yanıtlar İşletmeniz İçin Neden Önemli?

Google People Ayrıca Sor ve öne çıkan yanıtlara girme çılgınlığı yoğun.

Ve iyi bir sebepten dolayı. Tutarlı, kullanıcı odaklı pazarlama (teknik SEO, içerik oluşturma vb.), işletmelerin Google algoritma dalgalanmalarını geride bırakmasına yardımcı olur. Cevaplarınız aramada rakiplerinizden daha sık ortaya çıktığında, tanınan ve güvenilen bir marka haline gelirsiniz. Sonuçları bir mobil cihazda görüntülemek, "10 mavi bağlantı" paradigmasından kullanıcıya yanıtlar sunmanın daha yeni, daha zengin, daha reaktif ve daha etkileşimli yollarına geçiştir.

Google'ın işletmeniz ve müşterileriniz arasındaki dağıtım mekanizması olduğunu unutmak kolaydır. Ürünleri zorlamaktan çok tüketicinin sorularını yanıtlamaya odaklanmak, tüketicileri müşteriye dönüştürmenin doğal bir yoludur. Arama motorlarını manipüle etmeye çalışmak uzun vadede başarısız olacaktır. Anahtar, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olurken en iyi yanıtların tümünü sunmanın doğru kombinasyonunu elde etmektir. Yalnızca algoritmayı deneyerek Soru-Cevap SERP formatlarında daha fazla varlığa sahip olabilirsiniz. Çok etkili bir SEO taktiğidir.

Cevap kutusu, Google'ın sorgulara kesin bir yanıt verme konusundaki ilk göze çarpan çabasıydı. Ancak, genellikle bir cevapla sınırlıdır. Yanıt vermeyi kolaylaştırmak için "İnsanlar da Soruyor" snippet'ini (PAA) tanıttı. PAA giderek artan bir şekilde SERP'lere hükmediyor ve neredeyse her yerde bulunuyor.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

ÇÖZÜM

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com