Les gens posent également des cases et des questions connexes

Publié: 2020-01-21

Comment entrer dans les gens, posez également des boîtes et des questions connexes

Mis à jour le 17.12.2021

"Les gens demandent aussi" et ses questions connexes occupent une place importante dans l'immobilier Google SERP .

Les moteurs de recherche sont en fait des répondeurs. Google n'envoie plus le même volume de trafic vers les sites Web. Il cherche maintenant à répondre aux questions que les gens se posent - directement dans ses résultats de recherche. Le géant de la technologie recherche une représentation plus riche des réponses et stocke les informations de l'ensemble de données Question-Réponse pour en tirer des réponses. Ces modifications rapides du SERP suscitent une certaine inquiétude quant à la perte de clics et génèrent une certaine confusion. Déjà en 2020, le pourcentage de boîtes People Also Ask augmente. Pour avoir une approche centrée sur le client en matière de marketing et de création de contenu, vous devez répondre aux questions que les gens posent. Il est plus facile que jamais de voir quel balisage FAQ fonctionne dans Google Search Console Insights.

Cet article traite et clarifie comment optimiser pour l'inclusion. Chaque personne veut une expérience qui vaut son temps lors de la recherche de réponses. Google investit énormément pour fournir la meilleure réponse qui corresponde à l'intention de recherche. Présenter plus souvent les bonnes réponses ici aide les nouveaux consommateurs à interagir avec votre marque.

Couvrons quelques définitions de base pour entrer dans ce langage SERP.

Que sont les boîtes Les gens demandent aussi ?

La case "Les gens demandent aussi" est un type de réponse directe. Il s'agit d'un SERP universel de Google affiché avec des réponses à des questions étroitement liées à l'intention du chercheur. Ils se développent pour fournir des réponses que Google a extraites d'entités de confiance, qu'il s'agisse d'une personne, d'un événement, d'un avis, d'un site Web, d'un ensemble de données, etc. Si une personne clique sur une question liée à la requête initiale, d'autres questions similaires sont immédiatement ajoutées ci-dessous. Toutes les questions tournent autour du même sujet. Lorsqu'une personne clique sur une autre question dans la zone, Google affiche une nouvelle série de questions de suivi.

La boîte PAA appartient à Google et fournit également un aperçu de la bibliothèque en expansion de Google de n'importe quel sujet et de ses sous-ensembles. Il est basé sur des hubs thématiques relationnels et l'apprentissage automatique.

Qu'est-ce qu'une carte Question associée ?

La carte Questions connexes est composée de questions générées de manière algorithmique que Google considère comme liées à la question initiale. Certains identifient ces cartes extensibles organiques comme «FAQ Markup». Chaque question se développe pour donner au chercheur plus d'options afin d'affiner sa requête. Les questions connexes sont présentées dans les résultats organiques à différents endroits du SERP, mais elles se déroulent sous les questions initiales de l'AAP.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé de réponse ?

Answer Featured Snippets est le parent de plusieurs formats de réponse. Ce sont des réponses aux requêtes des utilisateurs. Ce sont des résultats de recherche sélectionnés qui sont mis en évidence dans les pages de résultats organiques de Google, généralement juste en dessous des annonces en haut. Leur tâche est de répondre immédiatement aux questions des utilisateurs. Faire figurer votre entreprise ici signifie gagner une exposition supplémentaire à votre marque dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce qu'une réponse directe dans les SERP ?

Une réponse directe est décrite avec précision par son nom et est une réponse directe à une requête. Cela le rend similaire à un extrait en vedette. Il peut répondre à la fois aux requêtes sous forme de questions ou à celles qui indiquent que vous cherchez quelque chose à répondre. Il est actuellement affiché avec une boîte bordée de gris. Contrairement à un Featured Snippet, un affichage de réponse directe ne provient pas d'un résultat apparaissant sur la page.

Une variété de réponses directes peut être affichée. Des exemples de réponses directes interactives sont une traduction ou une conversion de devise. Les réponses directes pour les détails du produit peuvent être tirées d'une page de destination de vente au détail améliorée. Utilisez un balisage de produit et un texte d'ancrage corrects pour vous aider à obtenir la position de réponse à la requête.

Comment les questions des gens sont-elles renseignées dans une boîte PAA ?

Les questions sont des chaînes avec une entité de base de connaissances identifiée. L'analyse sémantique aide à interpréter le sens correct des questions du chercheur et à les convertir en une requête exacte.

D'où viennent les réponses PAA ?

Les réponses sont des entités établies dans une base de connaissances (KB) qui sont utilisées pour répondre aux questions. La récupération d'informations effectue une analyse de détection fine pour cataloguer les réponses des candidats. Une base de connaissances est utile pour structurer la bibliothèque de sources de réponses. Lorsqu'une question est posée, le deep learning peut alors fournir une réponse à la question présentée par le chercheur.

Qu'est-ce qu'un graphique de questions ?

Un graphe de questions est considéré comme une approche sémantique qui vise à gérer le fait de poser et de répondre à des questions dans un format logique. Les questions et les réponses sont liées les unes aux autres de manière significative à travers des entités. Un procédé exécuté par un ou plusieurs ordinateurs peut générer un graphique de questions qui comprend un nœud respectif pour chacune d'une pluralité de questions ; connecter des entités, avec des liens dans le graphe de questions. Il s'agit typiquement de nœuds pour des questions qui sont équivalentes ou comprennent des sources fiables sur chacune de la pluralité de questions basées sur des sélections d'utilisateurs de résultats de recherche. Ils sont dérivés en partie en réponse à des soumissions précédentes de la question en tant que requête de recherche à un moteur de recherche.

Déchiffrer des paires de questions à partir de la pluralité de questions lorsque les questions apparaissent dans chaque paire identifiée de questions si elles ont au moins un premier nombre seuil de ressources sélectionnées identifiées en commun. Pour remplir le PAA et les questions associées, les moteurs de recherche sélectionnent un ou plusieurs résultats catalogués de questions, et transmettent des données identifiant les questions sélectionnées au dispositif utilisateur dans le cadre d'une réponse à la nouvelle requête de recherche.

Avec l'énorme pourcentage de toutes les recherches étant sous forme de question, comment fournir la meilleure réponse devrait être incorporé dans les sessions de planification d'entreprise. C'est un moyen clé de construire le SERP de votre marque.

"Google peut effectuer une recherche sur une question que quelqu'un pose en créant un graphe de connaissances à partir des résultats de recherche, à utiliser pour trouver la réponse à sa question. Ainsi, Google n'a pas qu'un seul graphe de connaissances, mais peut utiliser plusieurs graphes de connaissances. De nouveaux pour les questions qui peuvent être posées, ou pour différentes personnes qui posent ces questions. » – Bill Slawski*** de Go Fish Digital

Qu'est-ce que la fonctionnalité Google People Also Ask Accordion-like ?

La nature en accordéon du PAA permet une liste sans cesse croissante de questions fréquemment posées.

Les AAP peuvent diverger considérablement, d'un nombre initial de 3 à 4 listes à des résultats de recherche apparemment infinis.

Il domine désormais l'espace qu'occupaient auparavant les résultats de recherche organiques. La bonne nouvelle est que la boîte à réponses a perdu une partie de son exclusivité et cède la place à davantage de PAA. Aujourd'hui, vous avez de nombreuses chances de gagner un extrait enrichi pour votre site au lieu d'une case de réponse en position zéro.

La fonction de type accordéon "Les gens demandent aussi" peut se déployer en une infinité de PAA. L'expansion se produit lorsque vous cliquez sur la flèche droite sur une boîte de question PAA. Il révèle non seulement les réponses à cette question spécifique; 2 ou 3 questions connexes supplémentaires apparaissent en bas. Plus vous cliquez, plus la boîte de questions courantes que les gens posent s'agrandit. Ces listes PAA infinies peuvent éventuellement produire des centaines de résultats étendus.

La base de données Google recherche davantage d'entités pour effectuer la recherche d'ensembles de données sur des sujets à volume élevé. Il espère étendre l'étendue de l'exhaustivité des réponses aux requêtes sur des sources de réponses partiellement complètes ou partiellement explicites.

Pourquoi Google affiche-t-il moins d'extraits de FAQ ?

Google a été extrêmement généreux avec le nombre d'extraits de FAQ qu'il affichait au cours du premier trimestre de 2021. En conséquence, trop de FAQ non pertinentes s'affichaient dans les recherches. Étant donné que Google se concentre toujours sur l'expérience de recherche de l'utilisateur, cela nécessitait un raffinement du filtre. Notamment, différentes questions peuvent s'afficher pour la même page, selon la requête de recherche qui a déclenché les résultats. Nous avons suivi comment un ensemble de questions répondant à différentes facettes de la page peut changer lorsque l'on cherche à faire correspondre la pertinence à la recherche.

C'est un rappel du commentaire de John Mueller de Google le 7 août 2020, pendant les heures d'ouverture du bureau central de Google Webmaster.

"En ce qui concerne le balisage de la FAQ en général, l'une des choses dont j'ai remarqué que les gens parlent en ligne est que nous en affichons moins dans les résultats de recherche. Et c'est quelque chose de mon point de vue, c'est une sorte de développement naturel, où nous essayons de trouver le bon équilibre entre les montrer partout et les montrer pour les pages où cela a plus de sens. Et c'est quelque chose qui n'a généralement aucun effet sur le balisage que vous avez sur les pages elles-mêmes. C'est vraiment plus que tout à coup tout le monde a ajouté le balisage FAQ à leurs pages et nous ne pouvons pas afficher tous les résultats de recherche avec le balisage FAQ. Nous devons donc en quelque sorte affiner lesquelles – quelles requêtes, pour quelles pages nous devrions afficher les types de résultats riches de la FAQ.

Les boîtes PAA sont en augmentation et désormais dans les panneaux de connaissance de la marque

Compte tenu de l'importance du PAA et des questions connexes, iQuery Answers est désormais encore plus prioritaire.

Tech Crunch rapporte que "d'ici 2020, plus de 70 millions de foyers américains devraient avoir un assistant vocal". Parce qu'il offre plus d'entités à chaque clic, la possibilité de répondre aux recherches vocales est exhaustive.

Amazon Alexa offre des volumes de réponses chaque jour. Google Home utilise des extraits, des données structurées et des graphiques de connaissances pour répondre aux questions des utilisateurs. Cela ouvre des opportunités infinies pour créer du contenu qui gagne une boîte de réponse qui offre une valeur immédiate.

Chaque semaine, il semble y avoir plus d'opportunités d'obtenir les réponses de votre site Web dans des extraits en vedette. La génération de contenu frais et unique riche en réponses augmente vos chances de gagner un extrait en vedette. C'est un moyen de donner à l'assistant Google plus de matériel de réponse pour correspondre aux requêtes vocales.

Décembre 2020 a connu une évolution étonnante : les boîtes PAA, que les gens sont désormais plus habitués à voir lorsqu'ils effectuent une recherche, ont également commencé à apparaître dans les panneaux de connaissances. Et, la remontée est remarquable, de 1% en septembre, ils s'affichent désormais dans 9% des panels de connaissance des marques.

Comment gagner en présence dans Google PAA et questions connexes ?

1. Recherchez les signaux des utilisateurs pour créer une liste de questions posées.

2. Affinez votre audience et les principales questions posées.

3. Utilisez les Jump Links pour amener immédiatement les téléspectateurs aux réponses.

4. Associez et organisez les réponses que vous pouvez fournir.

5. Optimisez le contenu existant pour les phrases conversationnelles.

6. Fournissez des réponses à toutes les principales questions connexes.

7. Assurez-vous de répondre entièrement à chaque question.

8. Ajoutez des termes de recherche riches en sémantique à votre contenu.

Nous sommes maintenant prêts à examiner plus en profondeur chaque opportunité que vous avez à optimiser pour entrer dans les boîtes PAA.

1. Recherchez les signaux des utilisateurs pour créer une liste de questions posées

Les consommateurs utilisent de plus en plus la recherche textuelle ou vocale pour poser des questions qui mènent à des décisions d'achat. Le rythme auquel le référencement se lance dans les études de marché peut être tout aussi agressif, voire plus. Des trésors d'ensembles de données et d'analyses de données peuvent fournir des informations sur ce qui se passe sur les SERP. Essayez de répertorier toutes les questions connexes et nous parlerons plus tard de la manière d'y répondre dans votre contenu à feuilles persistantes.

Screaming Frog et l'outil Stat de Moz sont parfaits pour gratter les listes PAA.

La requête principale dans chaque liste de questions d'utilisateurs est susceptible d'être différente pour la recherche textuelle par rapport aux résultats de la recherche vocale. La différence entre les deux peut être substantielle. Chaque fois qu'une personne utilise la recherche Google avec une phrase interrogative, elle essaie de fournir la meilleure réponse à la question. La réponse est fréquemment renvoyée dans un panneau de réponse. Ces réponses renvoyées ont été préalablement cataloguées par thème et sous-thèmes.

Une planification minutieuse à l'avance et une écoute active sur le moment de ce que veulent les consommateurs signifient que vous apprendrez à développer vos réponses. C'est un processus continu d'écoute active. Pour préparer votre liste de questions-réponses, commencez par diviser votre sujet en plusieurs segments plus petits. Il garantit que vous maintenez une orientation claire sur le consommateur.

Cela vous permet également de fournir au public une feuille de route pour les aider tout au long de leur parcours d'achat. Les questions courantes posées varient à chaque étape ; beaucoup correspondent à des mots-clés à longue traîne. Par exemple, au début, ils feront probablement des comparaisons de prix, de sorte que leurs questions porteront sur la valeur et l'utilisation. Avant d'appuyer sur la gâchette d'un achat, ils peuvent poser des questions sur les politiques de retour et les moyens d'expédition.

2. Affinez votre audience et les principales questions posées

La recherche par requête est plus conversationnelle et basée sur l'intention, ce qui signifie qu'elle répond à une question très spécifique avec une réponse directe et claire.

People Also Ask est la façon dont Google vous montre quelles réponses aux questions vous pouvez fournir.

Vos techniques de référencement doivent donner la priorité à la fourniture de réponses avec les détails dont vous savez que la personne qui pose la question a besoin. Vous et votre entreprise êtes l'expert. Les utilisateurs veulent immédiatement la meilleure réponse concise et concordante. Avec autant de questions posées, vous devez déchiffrer les réponses les plus nécessaires. Cela aide à structurer l'ordre dans lequel vous créez ou optimisez également ce contenu.

Pour obtenir une présence PPA, dois-je optimiser les recherches vocales ?

Oui. Faites ce que vous pouvez pour être prêt pour la technologie vocale. Les recherches vocales sont plus conversationnelles par nature lorsqu'elles sont évaluées par rapport aux recherches textuelles. Les questions des chercheurs locaux relèvent le plus souvent de cette segmentation. Lorsqu'ils sont en déplacement et qu'un besoin se fait sentir, les gens ont tendance à poser une question. Cela se produit lorsque les gens recherchent des informations sur l'endroit le plus proche pour réparer un pneu crevé, prendre un repas ou trouver un service d'urgence médicale, etc. pendant qu'ils conduisent.

Par exemple, une question à commande vocale a tendance à ressembler à ce qui suit : "Où est le mécanicien automobile le plus proche de chez moi ?", tandis qu'une recherche de texte standard peut ressembler à quelque chose comme "mécanicien automobile, Minneapolis" ou "réparation automobile près de chez moi". .

Étant donné que les recherches vocales ont tendance à être moins précises et plus naturelles dans leur composition, Google apprend un processus de langage plus naturel. Votre contenu et votre langue peuvent faire la même chose au lieu de simplement optimiser les demandes de texte. Non seulement ce sont des résultats de recherche plus conversationnels, mais les expressions de recherche vocale sont généralement plus basées sur l'action. Lorsqu'un besoin immédiat se présente, les chercheurs trouvent que les commandes vocales sont le moyen le plus simple d'obtenir une réponse.

Depuis que Google a annoncé qu'il éviterait la duplication d'extraits de code (FS), les tests n'essayant pas de balise d'extrait de code sur les pages Web ont entraîné des pertes du FS. Dans certains cas, cela signifiait également perdre notre extrait de méta-description optimal. En fin de compte, si le résultat SERP semble considérablement moins attrayant (pas d'image), il est très probablement également moins cliquable. Essayez d'optimiser la balise max snippet juste au-dessus du nombre de caractères de la méta description ; les résultats actuels que l'affichage de l'URL avec le schéma de la FAQ s'affichent, ainsi que l'extrait de méta description

Créez des segments à partir de votre liste de questions par sujet

Les questions de production, la taille, la couleur, la composition d'un produit, etc., sont des questions que les gens se posent. Les consommateurs posent plus de questions liées à un produit spécifique avant de faire un achat. Suivez attentivement les instructions lors de la mise en œuvre du balisage de produit. Incorporez le balisage Review et eCommerce JSON-LD lorsque cela est possible et approprié. Les examinateurs répondent souvent aux questions que les autres acheteurs sont susceptibles de poser. Si vous n'êtes pas sûr de vos compétences, embauchez un spécialiste de l'implémentation de schéma. Les détaillants doivent utiliser un libellé qui correspond à l'intention d'achat.

N'hésitez pas à répondre aux questions sur les coûts et les rendements. Si vous ne répondez pas clairement à ces questions, un consommateur mécontent pourrait le faire.

3. Utilisez les Jump Links pour amener immédiatement les téléspectateurs aux réponses

Fournir des réponses utiles et de la valeur dans une grande partie de ce qu'est le référencement .

En haut de la page, créez un tableau de contexte, chaque lien de saut vous amenant à la partie de la page répondant à chaque question. L'extrait de code lui-même est ce qui s'affiche lorsque l'intelligence artificielle est exploitée, comme Amazon Alexa, Siri ou Google Home utilise en réponse à une question.

La création de liens de saut facilite le travail des visiteurs de votre site pour voir rapidement la réponse qu'ils souhaitent. Les liens de saut vers des réponses spécifiques réduisent vos chances d'avoir un faible taux de rebond et améliorent l'exploration et l'indexation. N'oubliez pas que les liens imbriqués sont illégaux.

N'oubliez pas qu'il est essentiel de vérifier et de maintenir l'exactitude et la fraîcheur du schéma de chaque élément de produit. Un schéma correct peut jouer un rôle décisif en aidant le contenu de votre site à figurer dans le PAA et pour les questions connexes supplémentaires.

4. Faites correspondre et organisez les réponses que votre entreprise peut fournir

Vos réponses ont de nombreuses façons de s'afficher. Plus de clics dans la boîte PAA ; plus d'opportunités de réponse sont ajoutées.

L'image ci-dessus est une "question à réponse longue" avec un format de liste d'éléments. Ajoutez du contenu de liste à puces pour rendre vos pages faciles à lire comme celle-ci. La confiance et l'autorité du domaine d'un site sont importantes, car Google souhaite proposer une réponse correcte. En observant les sources de questions connexes, elles proviennent le plus souvent de résultats de recherche très populaires. Par exemple, si vous recherchez [le meilleur président des États-Unis], la zone "Questions connexes" contient les réponses d'une source .gov ou .edu, d'un historien américain reconnu et d'une entité Wikipédia.

Fait intéressant, les résultats ordonnés de la recherche sont uniques ici, mais proviennent de domaines dans les résultats de la première page. Ce qui signifie qu'une proportion de priorité semble être tirée de la force du contenu. Parfois, l'entreprise qui apparaît a un lien de saut de mini-site dans l'extrait de recherche. Cela vous amène à la page hébergeant la réponse à la question.

Un contenu de qualité et étroitement thématique compte beaucoup ici. Plus le contenu est clair et bien structuré avec un balisage de schéma et des informations sur vos relations d'entité, mieux c'est. Cela augmente vos chances d'être choisi pour un extrait de réponse par rapport à d'autres sites Web. Cependant, rappelez-vous que Question & Réponse ne sont pas des types de schéma de page, ce sont des types d'entités distincts comme Adresse, Personne, Livre, etc. alors que QAPage et FAQPage sont des sous-types de schéma WebPage .

Répondre aux questions les plus importantes accomplit deux choses principales :

1. Apporter de la valeur : Répondre aux besoins des personnes est un élément primordial de l'humanité. Les gens utilisent la recherche Q & A pour trouver une solution riche en réponses.

2. Construire relationnellement : C'est une façon d'être présent en cas de besoin. Cela permet d'établir des relations significatives avec les consommateurs qui achètent les produits ou services que vous vendez.

5. Commencez par optimiser les phrases conversationnelles

6. Fournir des réponses à toutes les principales questions connexes

Pourquoi rater une chance d'obtenir une place pour les questions et réponses connexes ? Puisqu'elles sont infinies, plus vous répondez à des questions connexes dans votre contenu Web, plus vous êtes utile aux internautes.

Tant de questions que les gens se posent n'ont toujours pas de réponses. Un contenu riche et unique qui "répond à toutes les questions importantes" apportera plus de valeur à l'utilisateur qu'autre chose. Il doit être placé dans l'architecture de votre site afin qu'il soit accessible sans effort et de manière intuitive. Évitez d'enterrer vos réponses en 5 ou 6 clics dans un article de blog.

RankRanger permet de visualiser facilement le niveau des questions connexes posées sur mobile. Leur outil de suivi des SERP mobiles révèle que Google montre désormais beaucoup plus souvent les personnes demandant la boîte de dialogue sur les SERP mobiles. Cela semble particulièrement vrai pour de nombreuses régions européennes. Mordy Oberstein de RankRanger dit qu'il regroupe les résultats de recherche de People Also Ask sous Questions connexes.

RankRanger a rapporté le 20 janvier 2020 que :

Sur ordinateur, 50,6181 % des SERP de la première page ont des questions connexes.
Sur le mobile 66.268 de la première page, les SERP ont des questions connexes.

Il est fort possible que la fréquence des box PAA indique que Google privilégie les résultats de recherche accessibles à la voix. C'est une autre raison extrêmement importante de donner la priorité à vos résultats PAA et "Les gens recherchent également (PASF)". De plus en plus de personnes utilisent plusieurs appareils pour poser des questions à Google.

Il est à noter que Google affiche davantage de réponses associées pour les réponses de recherche mobile. Le succès nécessite une posture marketing agile car elle fluctue. Les autres jours, à quel point le géant de la technologie favorise le mobile est plus distinct. Les SERP changent tous les jours. Cette forme d'étude de marché vous permet de voir où se trouvent les chances de gagner plus de visibilité sur la recherche mobile et vocale. Parfois, le SERP affiche les titres de cette "Recherche associée" dans la boîte elle-même. Cependant, le code HTML révèle que Google fait référence à cela comme "Les gens recherchent également".

7. Assurez-vous de bien répondre à chaque question.

Incorporez un schéma de questions et réponses pour augmenter vos chances de gagner des extraits en vedette.

Alors que de plus en plus de types de balisage de données structurés deviennent disponibles, essayez de les utiliser. Cela fait avancer les informations que vous fournissez aux moteurs de recherche. Google cherche à fournir des réponses factuelles directes. Le code de schéma permet aux moteurs de recherche d'extraire des faits et des informations sur les entités pour mieux faire correspondre les requêtes.

Il permet à votre entreprise d'associer les relations entre vos entités de contenu à leurs attributs et classifications. Un score de confiance est ensuite généré à partir de relations et ajouté à la bibliothèque de réponses de Google à partir de laquelle il peut puiser. Il identifie non seulement les faits saillants de chaque page, mais est également conscient des notes, des éléments multimédias, des critiques et autres qu'ils contiennent.

Comment être sourcé plus souvent pour des réponses fiables dans les SERP :

Inclure les questions et réponses complètes dans une page Web étroitement thématique.
Utilisez un langage simple.
Évitez le langage promotionnel excessif.
Tirez parti de plusieurs variantes du schéma de questions-réponses.
Ne vous asseyez pas; si vous manquez de répondre à ces questions de manière concise et factuelle, quelqu'un d'autre le fera.
Démontrer des compétences en leadership et en pensée critique pour votre créneau d'affaires.

8. Ajoutez des termes de recherche riches en sémantique à votre contenu

En ajoutant des termes de recherche riches en sémantique à votre contenu, vous étendez sa portée à des requêtes supplémentaires. Ce sont des mots-clés similaires qui peuvent renforcer votre contenu en fournissant plus de profondeur et de contexte. Google utilise la recherche contextuelle pour remplir ses nombreuses listes déroulantes PAA. Vous devez donc déterminer quels mots clés fonctionnent et peuvent travailler plus fort.

Pour surveiller les requêtes de recherche et le classement des pages, nous approfondissons les rapports de la console de recherche Google. Nous recherchons les éléments qui affectent positivement le trafic organique global et le CTR organique de chaque site. Dans le cadre de votre recherche de mots clés, consultez le rapport sur les requêtes. Prenez note des expressions de requête qui sont utiles pour répondre aux questions. Améliorez celles qui correspondent à la liste des « Questions posées » de votre public cible.

Examinez vos requêtes d'information, vos termes de recherche de navigation et transactionnels. Notez lesquels de vos mots-clés principaux déclenchent des PAA.

Questions supplémentaires sur le PAA de la part des SEO

Nous avons beaucoup couvert sur la façon d'utiliser la nouvelle fonctionnalité "Les gens demandent aussi" de Google, mais les questions abondent.

Pourquoi ma recherche n'a-t-elle pas la case Les gens demandent aussi ?

Tous les termes de recherche ne provoquent pas actuellement la propagation de cette fonctionnalité. Testez quelques-unes de vos pages Web qui ont un volume de recherche élevé pour leur sujet principal et les mots-clés associés. Cela peut inclure votre site, mais vous avez également besoin d'un certain niveau d'autorité sur le sujet et d'un référencement technique correct.

En utilisant un langage simple, vous fermez la porte à d'autres sites Web définissant vos réponses et le PAA. Si vous ne l'êtes pas, c'est peut-être pour cela.

Comment suivre la présence de mon domaine dans People Also Ask ?

Il existe de nombreux outils différents qui vous aideront ici. Nous utilisons Ahrefs. C'est sous leur rapport de suivi de position dans une section intitulée "Fonctionnalités SERP". Leur icône de point d'interrogation est l'endroit où People Also Ask est déclenché et signalé.

Pourquoi ma présence au PAA a-t-elle disparu ?

Google indexe le contenu et chaque page Web est évaluée pour sa valeur et est entièrement prise en compte pour le classement. Ce n'est pas une garantie d'être en gras dans les extraits. Il s'agit d'un processus technique de présentation du contenu pour chaque site. L'indexation a des limites. Quelqu'un d'autre a peut-être récemment publié une réponse meilleure ou plus fiable. Lisez nos réponses aux FAQ courantes sur le marketing de recherche.

Combien de temps les réponses peuvent-elles attendre pour QandA sur Google My Business ?

Google a mis à jour la longueur limite pour QandA sur Google My Business. Les réponses sont maintenant tronquées après 440 caractères. Ces réponses s'affichent directement dans GMB, mais peuvent être extraites et affichées comme Google le souhaite.

Quels types de questions apparaissent sur un SERP de marque ?

Les questions que nous trouvons affichées dans la colonne principale People Also Ask des SERP de marque sont facilement identifiables en trois catégories :

1. Réponses factuelles à des questions sur une marque d'entreprise auxquelles l'entreprise peut s'attendre à répondre (et gagner ce placement dans la boîte PAA). Exemple : "Est-ce que Hill Web Marketing propose des services de marque ?"

2. Questions d'évaluation de la valeur sur la marque de l'entreprise, qu'il s'agisse de la comparer à un concurrent ou de rechercher un conseiller de confiance. Exemple : "Les pneus Blizzak sont-ils bons pour la traction directionnelle sur la neige ?"

3. Demandes d'actualité concernant le marché de niche de la marque. Exemple : Pour une recherche d'un magasin d'aliments naturels privé, "y a-t-il un Whole Food Market à Burnsville, MN ?"

Le BERT de Google influence les résultats du PAA

BERT (une approche de pré-formation au traitement du langage naturel) pousse plus de SEO à réfléchir. Nous devons aller au-delà de la recherche d'une solution miracle pour accepter qu'ils doivent avoir une compréhension plus complète de la façon dont la recherche Google fonctionne réellement et évolue. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut avoir évolué au moment où vous élaborez une stratégie, obtenez des approbations, envoyez des instructions et testez la mise en œuvre finale de la tâche SEO. Par exemple, beaucoup de pression est exercée sur les sites de soins de santé pour fournir des réponses précises ; ils ont également besoin de l'autorité acquise par les examens des patients des soins de santé.

Google cherche à fournir des réponses plus humaines. Nous avons juste besoin de parler et de répondre comme nous le ferions lors d'une conversation en tête-à-tête. Cherchez à être un écrivain naturel comme; BERT essaie simplement de comprendre ce que dit notre contenu. Nous n'avons pas besoin d'utiliser des mots complexes ou de donner l'impression que nous avons la réponse la plus intelligente à tout.

La façon dont le Web est utilisé est pleine de questions et de réponses. La mise en service de BERT est censée être un autre pas en avant dans ce domaine. Reformulez les questions des utilisateurs, répondez-y et développez les informations détaillées dont votre public cible a besoin. Demandez, répondez, développez. Rincer et répéter.

"10% des requêtes émises sur un moteur de recherche ont une intention de question alors que seulement 3% d'entre elles sont formulées en tant que questions en langage naturel", selon Adarsh Kumar. Le document du 7 mai 2018, Translating Web Search Queries into Natural Language Questions explique que « les utilisateurs interrogent souvent un moteur de recherche avec une question spécifique en tête et souvent ces requêtes sont des mots-clés ou des fragments de sous-phrases ».

Le document parle des évaluations des informations textuelles pour les candidats aux questions et aux réponses. Les moteurs de recherche peuvent s'appuyer sur plusieurs méthodes pour mesurer le degré de correspondance entre une question et un candidat à la réponse. Cela montre que plus de questions répondues avec la PNL aideront. Beaucoup constatent une énorme volatilité des rangs; une industrie spécifique voit plus de zing-and-zang dans la position de la page de ces classements. Les finances, les sports, les actualités et les entreprises des niches YMYL (votre argent, votre vie) ont été les plus durement touchées.

Nouvelles fonctionnalités de recherche de réponse aux requêtes

Google réduit les personnes demandent également à n'afficher que deux questions, dans la plupart des cas. Mais de nouveaux formats de réponses font leur apparition dans le Knowledge Panel de Google.

Si vous ajoutez plus de 4 FAQ sur une page, une liste déroulante "Afficher plus" apparaît auparavant dans les SERP de Google, ce qui signifie que toute FAQ supplémentaire dans la séquence ne sera révélée que si une personne développe l'accordéon. Au cours des derniers mois, jusqu'à 10 au total ont été affichés, alors que maintenant certains résultats semblent avoir été déplacés vers "Les gens recherchent également".

"Données structurées. C'est l'une de ces choses auxquelles je veux que vous prêtiez beaucoup d'attention cette année. Nous avons lancé un tas de fonctionnalités de recherche basées sur des données structurées. – Gary Illyes de Google

Bien que Google n'indique pas explicitement que les données structurées affectent des éléments tels que les extraits de code, cela a été fortement sous-entendu. Compte tenu de l'ajout récent de Question Schema et QAPage Schema, combiné à l'explosion actuelle de PAA, déchiffrez votre meilleure implémentation lorsque vous choisissez entre des balisages de schéma basés sur des questions et des extraits de PAA.

Nous nous attendons à ce que l'espace des résultats organiques et les liens bleus traditionnels continuent de se réduire. Mettez en œuvre ces conseils pour améliorer les chances de votre site Web d'atterrir en tant qu'extrait en vedette pour les questions des chercheurs. Fournissez aux chercheurs de votre marché local les meilleures réponses.

Pourquoi les réponses en vedette de Google sont importantes pour votre entreprise

L'engouement pour entrer dans Google People Also Ask et les réponses en vedette est intense.

Et pour une bonne raison. Un marketing cohérent et axé sur l'utilisateur (référencement technique, création de contenu, etc.) aide les entreprises à survivre aux fluctuations de l'algorithme de Google. Lorsque vos réponses apparaissent plus souvent dans la recherche que vos concurrents, vous devenez une marque reconnaissable et digne de confiance. L'affichage des résultats sur un appareil mobile nous permet de passer du paradigme des "10 liens bleus" à des moyens plus récents, plus riches, plus réactifs et plus interactifs de présenter les réponses à l'utilisateur.

Il est facile d'oublier que Google est le mécanisme de livraison entre votre entreprise et vos clients. Se concentrer davantage sur la réponse aux questions des consommateurs que sur la promotion des produits est un moyen naturel de convertir les consommateurs en clients. Essayer de manipuler les moteurs de recherche échouera à long terme. La clé est d'obtenir la bonne combinaison pour offrir toutes les meilleures réponses tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Ce n'est qu'en expérimentant l'algorithme que vous pourrez obtenir plus de présence dans les formats SERP Question et Réponse. C'est une tactique SEO très efficace.

La boîte de réponse a été la première tentative notable de Google pour fournir une réponse définitive aux requêtes. Cependant, il est généralement limité à une réponse. Pour faciliter la fourniture de réponses, il a introduit l'extrait "Les gens demandent aussi" (PAA). De plus en plus, le PAA domine les SERP et est devenu presque omniprésent.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
16 percent shared three;
12 percent had all new PAA questions;
2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

CONCLUSION

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com