Oamenii pun, de asemenea, casete și întrebări conexe

Cum să intrați Oamenii pun, de asemenea, casete și întrebări conexe

Actualizat la 17.12.2021

„Oamenii întreabă” și întrebările conexe ocupă un spațiu semnificativ în imobiliare Google SERP .

Motoarele de căutare sunt de fapt automate cu răspuns. Google nu mai trimite același volum de trafic către site-uri web. Acum caută să răspundă la întrebările pe care le au oamenii – chiar în rezultatele căutării. Gigantul tehnologic caută o reprezentare mai bogată pentru răspunsuri și stochează informații despre setul de date Întrebare Răspuns pentru a trage răspunsuri. Astfel de modificări rapide ale SERP provoacă un nivel de îngrijorare cu privire la pierderea clicurilor și generează destulă confuzie. Deja în 2020, procentul de casete People Also Ask este în creștere. Pentru a avea o abordare centrată pe client a marketingului și a creațiilor de conținut, trebuie să răspundeți la întrebările pe care le pun oamenii. Este mai ușor ca niciodată să vezi ce markup întrebări frecvente funcționează în Google Search Console Insights.

Acest articol abordează și clarifică modul de optimizare pentru includere. Fiecare persoană își dorește o experiență care merită timpul acordat atunci când caută răspunsuri. Google este mult investit în furnizarea celui mai bun răspuns care se potrivește intenției de căutare. Apariția mai des cu răspunsurile corecte aici ajută noii consumatori să se implice în marca dvs.

Să acoperim câteva definiții de bază pentru a intra în acest limbaj SERP.

Ce sunt casetele Oamenii întreabă?

Caseta „Oamenii întreabă și” este un tip de răspuns direct. Este un SERP Google universal afișat cu răspunsuri la întrebări care sunt strâns legate de intenția celui care caută. Acestea se extind pentru a furniza răspunsuri pe care Google le-a extras de la entități de încredere, fie că este o persoană, un eveniment, o recenzie, un site web, un set de date etc.. Dacă o persoană face clic pe o întrebare legată de interogarea inițială, mai jos sunt adăugate imediat întrebări similare. Toate întrebările gravitează în jurul aceluiași subiect. Când o persoană face clic pe o altă întrebare din casetă, Google va afișa un nou set de întrebări ulterioare.

Caseta PAA este deținută de Google și oferă, de asemenea, o perspectivă asupra bibliotecii în expansiune a Google a oricărui subiect și subseturile sale. Se bazează pe hub-uri de subiecte relaționale și pe învățarea automată.

Ce este un card de întrebări legate?

Cardul Întrebări conexe este compus din întrebări generate algoritmic pe care Google le consideră legate de întrebarea inițială. Unii identifică aceste carduri organice extensibile drept „FAQ Markup”. Fiecare întrebare se extinde pentru a oferi celui care caută mai multe opțiuni pentru a-și rafina interogarea. Întrebările înrudite sunt prezentate în rezultate organice în diferite locații din SERP, dar ele coboară sub întrebările PAA inițiale.

Ce este un fragment recomandat de răspuns?

Answer Featured Snippets este părintele mai multor formate de răspuns. Sunt răspunsuri la întrebările utilizatorilor. Sunt rezultate ale căutării selectate cărora li se acordă importanță în paginile cu rezultate organice Google, de obicei chiar sub anunțurile din partea de sus. Sarcina lor este să răspundă imediat la întrebările utilizatorilor. Apariția companiei dvs. aici înseamnă a câștiga o expunere suplimentară a mărcii în rezultatele căutării.

Ce este un răspuns direct în SERP-uri?

Un răspuns direct este descris cu acuratețe prin numele său și este un răspuns direct la o interogare. Acest lucru îl face similar cu un fragment recomandat. Poate răspunde atât la întrebări într-un formular de întrebare, cât și la cele care indică că căutați ceva la care să răspundeți. Momentan este afișat cu o casetă cu margini gri. Spre deosebire de un fragment recomandat, afișarea unui răspuns direct nu provine dintr-un rezultat care apare pe pagină.

Pot fi afișate o varietate de răspunsuri directe. Exemple de răspunsuri directe care sunt interactive sunt o traducere sau o conversie valutară. Răspunsurile directe pentru detaliile despre produs pot fi extrase dintr-o pagină de destinație îmbunătățită pentru vânzarea cu amănuntul. Utilizați marcarea corectă a produsului și textul de ancorare pentru a ajuta la obținerea poziției de răspuns la interogare.

Cum sunt populate întrebările oamenilor într-o casetă PAA?

Întrebările sunt șiruri cu o entitate de bază de cunoștințe identificată. Analiza semantică ajută la interpretarea semnificației corecte a întrebărilor utilizatorului și la transformarea lor într-o interogare exactă.

De la ce provin răspunsurile PAA?

Răspunsurile sunt entități stabilite într-o bază de cunoștințe (KB) care sunt utilizate pentru a răspunde întrebărilor. Recuperarea informațiilor realizează o analiză de detecție cu granulație fină pentru a cataloga răspunsurile candidaților. Un KB este util pentru a oferi structură între biblioteca de surse de răspuns. Atunci când se pune o întrebare, învățarea profundă poate oferi apoi un răspuns la întrebarea prezentată de cel care caută.

Ce este un grafic de întrebări?

Un grafic de întrebări este considerat o abordare semantică care intenționează să gestioneze adresarea și răspunsul la întrebări într-un format logic. Întrebările și răspunsurile sunt legate între ele în moduri semnificative prin intermediul entităților. O metodă realizată de unul sau mai multe computere poate genera un grafic de întrebare care cuprinde un nod respectiv pentru fiecare dintr-o multitudine de întrebări; entități de conectare, cu legături în graficul întrebării. Acestea sunt de obicei noduri pentru întrebări care sunt echivalente sau care cuprind surse de încredere pentru fiecare dintre multitudinea de întrebări bazate pe selecțiile utilizatorilor din rezultatele căutării. Acestea sunt derivate parțial ca răspuns la trimiterile anterioare ale întrebării ca o interogare de căutare către un motor de căutare.

Descifrarea perechilor de întrebări din pluralitatea de întrebări atunci când întrebările apar în fiecare pereche de întrebări identificată dacă au cel puțin un prim număr prag de resurse selectate în mod obișnuit. Pentru a completa PAA și întrebările conexe, motoarele de căutare selectează una sau mai multe întrebări cu rezultate catalogate și transmit date care identifică întrebările selectate către dispozitivul utilizatorului ca parte a unui răspuns la noua interogare de căutare.

Având în vedere că procentul uriaș al tuturor căutărilor fiind în format de întrebare, modul de a oferi cel mai bun răspuns ar trebui să fie încorporat în sesiunile de planificare a afacerii. Este o modalitate cheie de a vă construi SERP-ul mărcii dvs.

„Google poate căuta o întrebare pe care cineva o pune, construind un grafic de cunoștințe din rezultatele căutării, pe care să îl folosească pentru a găsi răspunsul la întrebarea sa. Deci, Google nu are doar un singur grafic de cunoștințe, ci poate folosi multe grafice de cunoștințe. Unele noi pentru întrebările care pot fi puse sau pentru diferite persoane care pun acele întrebări.” – Bill Slawski*** de la Go Fish Digital

Ce este funcția Google People Also Ask Accordion?

Natura de acordeon a PAA permite o listă în continuă extindere de întrebări frecvente.

PAA-urile pot diverge considerabil, de la un număr set inițial de 3-4 listări la rezultate de căutare aparent infinite.

Acum domină spațiul pe care îl ocupau anterior rezultatele căutării organice. Vestea bună este că caseta de răspuns și-a pierdut o parte din exclusivitate și face loc mai multor PAA. Astăzi aveți multe șanse de a câștiga un fragment bogat de informații pentru site-ul dvs. în loc de o casetă de răspuns în poziția zero.

Funcția „People Also Ask” asemănătoare acordeonului se poate desfășura în infinite PAA. Extinderea are loc atunci când faceți clic pe săgeata dreapta pe o casetă de întrebare PAA. Nu numai că dezvăluie răspunsurile la această întrebare specifică; 2 sau 3 întrebări suplimentare conexe apar în partea de jos. Cu cât dai clic mai mult, cu atât se extinde mai mult caseta de întrebări frecvente pe care le pun oamenii. Aceste liste PAA infinite pot produce în cele din urmă sute de rezultate extinse.

Baza de date Google caută mai multe entități pentru a finaliza căutarea setului de date pe subiecte cu volum mare. Speră să extindă gradul de completitudine a răspunsurilor la interogare peste sursele de răspuns parțial complete sau parțial explicite.

De ce afișează Google mai puține fragmente de întrebări frecvente?

Google a fost extraordinar de generos cu numărul de Fragmente de întrebări frecvente pe care le-a afișat în primul trimestru al anului 2021. Ca urmare, au fost afișate prea multe întrebări frecvente nerelevante în căutări. Deoarece Google se concentrează întotdeauna pe experiența de căutare a utilizatorului, acest lucru necesita o rafinare a filtrului. În special, pot apărea diverse întrebări pentru aceeași pagină, în funcție de interogarea de căutare care a declanșat rezultatele. Am urmărit modul în care o colecție de întrebări care răspund la diferite fațete ale paginii se poate schimba atunci când se caută să se potrivească cu relevanța căutării.

Este o reamintire a comentariului lui John Mueller de la Google din 7 august 2020, în timpul programului Google Webmaster Central Office.

„În ceea ce privește marcarea întrebărilor frecvente în general, unul dintre lucrurile despre care am observat că oamenii vorbesc online este că afișăm mai puține dintre acestea în rezultatele căutării. Și asta este ceva din punctul meu de vedere, este un fel de dezvoltare naturală, în care încercăm să găsim echilibrul potrivit între a le afișa peste tot și a le arăta pentru paginile în care are mai mult sens. Și acesta este ceva care, în general, nu are niciun fel de efect din marcajul pe care îl aveți pe paginile în sine. Este mai mult că, dintr-o dată, toată lumea a adăugat markup Întrebări frecvente în paginile lor și nu putem afișa fiecare rezultat al căutării cu marcare Întrebări frecvente. Așa că trebuie să stabilim cu precizie pentru care dintre ele – pentru ce interogări, pentru ce pagini ar trebui să arătăm tipurile de rezultate bogate în întrebări frecvente.”

Casetele PAA se află în Panourile de creștere și acum în Panourile de cunoștințe ale mărcii

Având în vedere importanța PAA și a întrebărilor conexe, iQuery Answers are acum o prioritate și mai mare.

Tech Crunch raportează că „până în 2020 se așteaptă ca peste 70 de milioane de gospodării din SUA să aibă un asistent vocal”. Deoarece oferă mai multe entități cu fiecare clic, posibilitatea de a răspunde căutărilor activate vocal este exhaustivă.

Amazon Alexa oferă volume de răspunsuri în fiecare zi. Google Home folosește fragmente, date structurate și grafice de cunoștințe pentru a răspunde la întrebările oamenilor. Acest lucru deschide oportunități infinite de a crea conținut care câștigă o casetă de răspuns care oferă valoare imediată.

În fiecare săptămână, par să existe mai multe oportunități de a obține răspunsurile site-ului dvs. în fragmente prezentate. Generarea de conținut proaspăt și unic, bogat în răspunsuri, vă crește șansa de a câștiga un fragment recomandat. Acesta este un mijloc de a oferi Asistentului Google mai mult material de răspuns pentru a se potrivi cu interogările vorbite.

Decembrie 2020 a cunoscut o dezvoltare uluitoare: casetele PAA, pe care oamenii sunt acum mai familiarizați să le vadă atunci când efectuează o căutare, au început să apară și în panourile de cunoștințe. Și, up-bick-ul este remarcabil, de la 1% în septembrie, ei afișează acum în 9% din panourile de cunoaștere a mărcii.

Cum obțin prezență în Google PAA și întrebările conexe?

1. Cercetați semnalele utilizatorilor pentru a crea o listă de întrebări adresate.

2. Restrângeți audiența și întrebările de top adresate.

3. Utilizați Jump Links pentru a duce imediat spectatorii la răspunsuri.

4. Potriviți și organizați răspunsurile pe care le puteți oferi.

5. Optimizați conținutul existent pentru fraze conversaționale.

6. Oferiți răspunsuri la toate întrebările de top.

7. Asigurați-vă că răspundeți complet la fiecare întrebare.

8. Adăugați termeni de căutare bogați semantic la conținutul dvs.

Acum suntem gata să analizăm mai în profunzime fiecare oportunitate pe care o ai de optimizat pentru a intra în cutiile PAA.

1. Cercetați semnalele utilizatorilor pentru a crea o listă de întrebări adresate

Consumatorii folosesc din ce în ce mai mult căutarea pe bază de text sau vocală pentru a pune întrebări care duc la decizii de cumpărare. Ritmul de lansare de către SEO a cercetării de piață poate fi la fel sau mai agresiv. Trovele de seturi de date și analize de date pot oferi informații despre ceea ce se întâmplă pe SERP-uri. Încercați să enumerați fiecare întrebare similară și mai târziu vom vorbi despre răspunsul la ele în conținutul dvs. veșnic verde.

Atât Screaming Frog, cât și instrumentul Stat al lui Moz sunt grozave pentru răzuirea listelor PAA.

Interogarea de top din fiecare listă de întrebări ale utilizatorilor este probabil să fie diferită pentru căutarea text față de rezultatele căutării vocale. Diferența dintre cele două poate fi substanțială. Ori de câte ori o persoană folosește Căutarea Google cu o expresie de întrebare, încearcă să ofere cel mai bun răspuns la întrebare. Răspunsul este returnat frecvent într-un panou de răspunsuri. Aceste răspunsuri returnate au fost catalogate anterior după subiect și subteme.

Planificarea atentă în avans și ascultarea activă în momentul de față a ceea ce își doresc consumatorii înseamnă că veți învăța cum să vă dezvoltați răspunsurile. Este un proces continuu de ascultare activă. Pentru a vă pregăti lista de răspunsuri la întrebări, începeți prin a împărți subiectul în câteva segmente mai mici. Vă asigură că vă mențineți un accent clar pe consumator.

De asemenea, vă permite să oferiți audienței o foaie de parcurs pentru a-i ajuta pe parcursul călătoriei lor de achiziție. Întrebările frecvente adresate variază în fiecare etapă; multe se potrivesc cuvintelor cheie cu coadă lungă. De exemplu, la început, probabil că vor face cumpărături pentru compararea prețurilor, așa că întrebările lor se vor concentra pe valoare și utilizare. Înainte de a apăsa pe trăgaci la o achiziție, este posibil să întrebe despre politicile de returnare și despre mijloacele de expediere.

2. Restrângeți audiența și cele mai importante întrebări adresate

Căutarea de interogări este mai mult conversațională și bazată pe intenții, adică răspunde la o întrebare foarte specifică cu un răspuns direct și clar.

People Also Ask este modul Google de a vă arăta ce răspunsuri la întrebare puteți oferi.

Tehnicile tale SEO ar trebui să prioritizeze furnizarea de răspunsuri cu detaliile de care știi că persoana care pune întrebarea are nevoie. Tu și afacerea ta sunteți expertul. Utilizatorii doresc cea mai bună potrivire, răspuns concis imediat. Cu atâtea întrebări care sunt puse, trebuie să descifrați care răspunsuri sunt cele mai necesare. Acest lucru ajută la structurarea ordinii în care creați sau optimizați acel conținut.

Pentru a obține prezența PPA, optimizez pentru căutări activate vocal?

Da. Fă tot ce poți pentru a fi pregătit pentru tehnologia vocală. Căutările vocale sunt mai conversaționale prin natura lor atunci când sunt evaluate la căutări text. Întrebările căutărilor locali se încadrează cel mai adesea în această segmentare. Când sunt în mișcare și apare o nevoie, oamenii tind să adreseze o întrebare. Acest lucru se întâmplă în timp ce oamenii caută informații despre cel mai apropiat loc pentru a repara un cauciuc deflat, pentru a lua o masă sau pentru a găsi o unitate medicală de urgență etc. în timp ce conduc.

De exemplu, o întrebare activată prin voce tinde să semene cu următoarele: „Unde este cel mai apropiat mecanic auto lângă mine?”, în timp ce o căutare standard de text poate fi ceva de genul „mecanic auto, Minneapolis” sau „reparații auto lângă mine” .

Deoarece căutările vocale tind să fie mai puțin concrete și mai naturale în compoziția lor, Google învață un proces de limbaj mai natural. Conținutul și limba dvs. pot face același lucru decât doar optimizarea pentru întrebările text. Nu numai că sunt rezultate de căutare mai conversaționale, expresiile de căutare vocală sunt de obicei mai bazate pe acțiuni. Când apare o nevoie imediată, cei care caută descoperă că comenzile vocale sunt cea mai ușoară modalitate de a obține un răspuns.

Deoarece Google a anunțat că va evita duplicarea FS, testele care nu au încercat nicio etichetă de fragment pe paginile web au dus la pierderi ale FS. În unele cazuri, a însemnat și pierderea fragmentului nostru optim de metadescriere. În cele din urmă, dacă rezultatul SERP pare considerabil mai puțin atrăgător (fără imagine), atunci cel mai probabil este și mai puțin accesibil. Încercați să optimizați eticheta de fragment maxim la puțin peste numărul de caractere din metadescrierea; sunt afișate rezultatele curente decât afișând adresa URL cu schema Întrebări frecvente, împreună cu fragmentul metadescriere

Creați segmente din Lista dvs. de întrebări în funcție de subiect

Întrebările legate de producție, dimensiunea, culoarea, din ce este făcut un produs etc., sunt lucruri pe care oamenii le pun. Consumatorii pun mai multe întrebări legate de un anumit produs înainte de a face o achiziție. Urmați cu atenție instrucțiunile când implementați marcarea produsului. Încorporați marcajul JSON-LD Review și eCommerce atunci când este posibil și potrivit. Recenziatorii răspund adesea la întrebările pe care probabil le-ar pune alți cumpărători. Dacă nu aveți încredere în abilitățile dvs., angajați un specialist în implementarea schemelor. Comercianții cu amănuntul ar trebui să utilizeze o formulare care să se alinieze cu intenția de cumpărare.

Nu vă sfiați să răspundeți la întrebări despre costuri și retururi. Dacă nu răspundeți clar la aceste întrebări, este posibil ca un consumator nemulțumit.

3. Utilizați Jump Links pentru a duce imediat spectatorii la răspunsuri

Oferind răspunsuri utile și valoare într-o mare parte a ceea ce este SEO .

În partea de sus a paginii, creați un tabel de context, fiecare link de salt vă duce la partea din pagină care răspunde la fiecare întrebare. Fragmentul prezentat în sine este ceea ce se afișează atunci când se folosește inteligența artificială, cum ar fi Amazon Alexa, Siri sau Google Home ca răspuns la o întrebare.

Crearea de link-uri de salt face munca mai ușoară pentru vizitatorii site-ului dvs. pentru a vedea rapid răspunsul pe care îl doresc. Linkurile de salt către anumite răspunsuri îți reduc șansele de a avea o rată de respingere scăzută și îmbunătățește accesarea cu crawlere și indexarea. Rețineți, linkurile imbricate sunt ilegale.

Rețineți că este vital să auditați și să mențineți acuratețea și prospețimea schemei fiecărui articol de produs. Schema corectă poate avea un rol decisiv în a ajuta conținutul site-ului dvs. să fie prezentat în PAA și pentru întrebări suplimentare conexe.

4. Potriviți și organizați răspunsurile pe care compania dvs. le poate oferi

Răspunsurile tale au o mulțime de moduri de a apărea. Mai multe clicuri în caseta PAA; sunt adăugate mai multe oportunități de răspuns.

Imaginea de mai sus este o „Întrebare cu răspuns lung” cu un format Listă de articole. Adăugați conținutul listei marcatoare pentru a face paginile dvs. ușor de citit ca aceasta. Încrederea și autoritatea în domeniul unui site sunt importante, deoarece Google dorește să scoată la suprafață un răspuns corect. Prin observarea surselor de întrebări aferente, acestea provin cel mai adesea din rezultate de căutare foarte populare. De exemplu, dacă căutați [cel mai bun președinte al Statelor Unite], caseta „întrebări conexe” conține răspunsuri de la o sursă .gov sau .edu, un istoric recunoscut din SUA și o entitate Wikipedia.

În mod interesant, rezultatele ordonate ale căutării sunt unice aici, dar provin de la domenii din prima pagină a rezultatelor. Înseamnă că o proporție de prioritate pare să fie obținută din puterea conținutului. Uneori, compania care apare are un link de acces la mini-site în fragmentul de căutare. Aceasta vă duce la pagina care găzduiește răspunsul la întrebare.

Calitatea și conținutul strâns tematic contează foarte mult aici. Cu cât conținut mai clar, bine structurat, cu marcaj de schemă și informații despre relațiile cu entitățile tale, cu atât mai bine. Îți crește șansele de a fi ales pentru un fragment de răspuns prezentat în comparație cu alte site-uri web. Cu toate acestea, rețineți că Întrebările și răspunsurile nu sunt tipuri de schemă de pagină, ele sunt tipuri de entități separate, cum ar fi Adresă, Persoană, Carte etc., în timp ce QAPage și FAQPage sunt subtipuri ale schemei WebPage .

Răspunsul la cele mai importante întrebări realizează două lucruri majore:

1. Oferirea de valoare: Rezolvarea nevoilor oamenilor este un element primordial al umanității. Oamenii folosesc căutarea Întrebări și răspunsuri pentru a găsi soluții bogate în răspunsuri.

2. Construirea relațională: este o modalitate de a fi prezent atunci când este nevoie. Procedând astfel, se construiește relații semnificative cu consumatorii care cumpără produsele sau serviciile pe care le vindeți.

5. Începeți prin a optimiza pentru fraze conversaționale

People Also Ask este modul Google de a vă arăta ce răspunsuri la întrebare puteți oferi.

Căutarea vocală a devenit deja un mod de viață de zi cu zi pe o mare parte a globului. Companiile dvs. locale apar cu răspunsuri cheie urmând sfaturile din acest articol. Punând în aplicare răspunsuri la informațiile locale frecvent solicitate și răspunzând concis la căutările de informații generale, sunteți gata atunci când acestea vă solicită.

Este rar ca un singur studiu de caz de marketing să răspundă definitiv la o întrebare specificată care a fost evaluată de agenți de publicitate și cercetători de piață. Dar întrebările pe care oamenii și le pun frecvent pot fi păstrate superficiale și scurte, dar foarte eficiente. Astăzi, ele apar în mai multe locații, nu doar sub caseta de răspuns (dacă este prezentată una).

Top 3 locații pe care le afișează „Oamenii întreabă”.

• PAA este în partea de sus a paginii
• PAA este în mijlocul paginii
• PAA este în partea de jos a paginii

Dacă dați clic pe caseta de răspuns, nu este nevoie să faceți clic pe un site pentru a citi răspunsul. Cu toate acestea, încă are valoare, deoarece afișează întrebări legate și vă oferă șansa de a fi acolo.

Creați pagini unice care să răspundă cuprinzător la o întrebare specifică. Evitați să divergeți prea mult în toate sub-subiectele conexe. Utilizatorii doresc răspunsuri concise, care să fie bine tematice la interogarea la îndemână. Păstrați-l ușor de citit, digerat și sugerat acțiuni suplimentare care au sens pentru utilizator.

6. Oferiți răspunsuri la toate întrebările de top

De ce să ratezi șansa de a câștiga un loc pentru întrebări și răspunsuri similare? Întrucât sunt infinite, cu cât răspunzi la întrebări mai conexe în conținutul tău web, cu atât ești mai util pentru căutare.

Atât de multe întrebări pe care le pun oamenii încă nu au răspuns. Conținut bogat și unic care „răspunde la toate întrebările importante” va oferi mai multă valoare utilizatorului decât orice altceva. Ar trebui să fie plasat în arhitectura site-ului dvs., astfel încât să fie accesibil fără efort și intuitiv. Evitați să vă îngropați răspunsurile în 5 sau 6 clicuri adânc într-o postare de blog.

RankRanger facilitează vizualizarea nivelului de Întrebări conexe adresate pe mobil. Instrumentul lor de urmărire mobil SERP dezvăluie că Google arată acum că oamenii întreabă și boxa mult mai des pe SERP-urile mobile. Acest lucru pare valabil mai ales pentru multe regiuni europene. Mordy Oberstein de la RankRanger spune că îngrădește rezultatele căutării de la Întrebări similare.

RankRanger a raportat pe 20 ianuarie 2020 că:

• Pe desktop, 50,6181% din pagina 1 SERP-urile au Întrebări înrudite.
• Pe mobil 66.268 din pagina 1, SERP-urile au întrebări înrudite.

Este foarte posibil ca frecvența casetelor PAA să indice că Google favorizează rezultatele căutării accesibile prin voce. Este un alt motiv incredibil de important pentru a acorda prioritate rezultatelor PAA și „People Also Search For (PASF). Mai multe persoane folosesc mai multe dispozitive pentru a pune întrebări Google.

Este de remarcat că Google afișează mai multe răspunsuri similare pentru răspunsurile de căutare pe mobil. Succesul necesită o poziție de marketing agilă, deoarece fluctuează. În alte zile, cât de mult favorizează gigantul tehnologic mobilul este mai clar. SERP-urile se schimbă în fiecare zi. Această formă de cercetare de piață vă permite să vedeți unde sunt șansele de a câștiga mai multă vizibilitate în căutarea mobilă și vocală. Uneori, afișajul SERP numește această „Căutare asociată” în caseta în sine. Cu toate acestea, codul HTML dezvăluie că Google se referă la aceasta ca „People Also Caut For”.

7. Asigurați-vă că răspundeți complet la fiecare întrebare.

Încorporați schema de întrebări și răspunsuri pentru a vă crește șansele de a câștiga fragmente prezentate.

Pe măsură ce devin disponibile tot mai multe tipuri de marcaje de date structurate, încercați să le utilizați. Acest lucru avansează informațiile pe care le furnizați motoarelor de căutare. Google încearcă să ofere răspunsuri concrete directe. Codul de schemă permite motoarelor de căutare să extragă fapte și informații despre entități pentru a se potrivi mai bine interogările.

Îți permite afacerii să asocieze relațiile dintre entitățile tale de conținut cu atributele și clasificările lor. Un scor de încredere este apoi generat din relații și adăugat la biblioteca Google de răspunsuri din care poate extrage. Nu numai că identifică punctele importante ale fiecărei pagini, dar este conștient și de notele, elementele media, recenziile și altele din acestea.

Cum să fiți căutat mai des pentru răspunsuri de încredere în SERP-uri:

• Includeți întrebările și răspunsurile complete într-o pagină web bine tematică.
• Folosiți un limbaj simplu.
• Evitați limbajul promoțional excesiv.
• Folosiți mai multe variante ale schemei de întrebări și răspunsuri.
• Nu sta pe spate; dacă nu răspunzi la aceste întrebări în mod concis și concret, altcineva o va face.
• Demonstrați abilități de leadership și gândire critică pentru nișa dvs. de afaceri.

8. Adăugați termeni de căutare bogati în semantică la conținutul dvs

Adăugând termeni de căutare bogați semantic la conținutul dvs., extindeți acoperirea acestuia la interogări suplimentare. Acestea sunt cuvinte cheie similare care vă pot consolida conținutul, oferind mai multă profunzime și context. Google folosește Căutarea contextuală pentru a-și popula numeroasele meniuri derulante PAA. Deci, trebuie să vă dați seama care cuvinte cheie funcționează și pot lucra mai mult.

Pentru a monitoriza interogarea de căutare și clasarea paginilor, cercetăm în profunzime rapoartele Google Search Console. Căutăm ce elemente afectează pozitiv traficul organic general și CTR organic al fiecărui site. Ca parte a cercetării dvs. de cuvinte cheie, consultați Raportul de interogări. Luați notă de expresiile de interogare care sunt utile pentru a răspunde la întrebări. Îmbunătățiți-le pe cele care se aliniază cu lista „Întrebări adresate” a publicului țintă.

Priviți interogările dumneavoastră informaționale, termenii de căutare de navigare și tranzacționali. Rețineți care dintre cuvintele dvs. cheie principale declanșează PAA.

Întrebări suplimentare despre PAA de la SEO

Am discutat multe despre cum să folosiți noua funcție Google „Oamenii întreabă și ei”, dar întrebările abundă.

De ce căutarea mea nu are caseta Oamenii întreabă?

În prezent, nu toți termenii de căutare determină propagarea acestei caracteristici. Testați câteva dintre paginile dvs. web care au un volum mare de căutare pentru subiectul principal și cuvintele cheie asociate. Acesta poate include site-ul dvs., dar aveți nevoie și de un anumit nivel de autoritate pe subiect și SEO tehnic corect.

Folosind un limbaj simplu, închideți ușa altor site-uri web care vă definesc răspunsurile și PAA. Dacă nu ești, poate de aceea.

Cum îmi urmăresc prezența domeniului în People Also Ask?

Există multe instrumente diferite care vă vor ajuta aici. Folosim Ahrefs. Este sub Raportul lor de urmărire a poziției într-o secțiune etichetată „Funcții SERP”. Pictograma semnului de întrebare este locul în care oamenii întreabă sunt declanșate și raportate.

De ce a dispărut prezența mea în PAA?

Google indexează conținutul și fiecare pagină web este evaluată pentru valoarea sa și este pe deplin luată în considerare pentru clasare. Aceasta nu este o garanție de a fi aldine în fragmente. Este un proces tehnic al modului în care este prezentat conținutul pentru fiecare site. Indexarea are limitări. Este posibil ca altcineva să fi postat recent un răspuns mai bun sau mai de încredere. Citiți Răspunsurile noastre la întrebările frecvente despre marketingul de căutare.

Cât timp pot trece răspunsurile pentru QandA pe Google My Business?

Google a actualizat lungimea limită pentru QandA pe Google My Business. Răspunsurile sunt acum trunchiate după 440 de caractere. Aceste răspunsuri apar chiar în GMB, dar pot fi extrase și afișate oricum alege Google.

Ce tipuri de întrebări apar pe un SERP de marcă?

Întrebările pe care le găsim afișate în coloana principală Oamenii întreabă și SERP-urilor de marcă sunt ușor de identificat prin trei categorii:

1. Răspunsuri la întrebări concrete despre o marcă de afaceri la care compania anticipează să răspundă (și să câștige acel plasare în caseta PAA). Exemplu: „Hill Web Marketing oferă servicii de marcă?”

2. Întrebări de evaluare a valorii despre marca de afaceri, fie că o comparăm cu un concurent sau căutăm un consilier de încredere. Exemplu: „Sunt anvelopele Blizzak bune la tracțiunea direcțională pe zăpadă?”

3. Întrebări de actualitate privind piața de nișă a mărcii. Exemplu: pentru căutarea unui magazin privat de produse naturiste, „există o piață de alimente întregi în Burnsville, MN?”

BERT de la Google influențează rezultatele PAA

BERT (o abordare de pre-training de procesare a limbajului natural) împinge mai mulți SEO să gândească. Trebuie să trecem de căutarea unui glonț magic pentru a accepta că aceștia trebuie să aibă o înțelegere mai cuprinzătoare a modului în care funcționează și evoluează de fapt căutarea Google. Ceea ce funcționează astăzi poate să fi evoluat în momentul în care elaborați strategii, obțineți aprobări, trimiteți instrucțiuni și testați implementarea finală a sarcinii SEO. De exemplu, există o mare presiune asupra site-urilor de asistență medicală pentru a oferi răspunsuri exacte; au nevoie, de asemenea, de autoritate pe care o dobândesc prin recenziile pacienților din domeniul sănătății.

Google încearcă să ofere răspunsuri mai asemănătoare oamenilor. Trebuie doar să vorbim și să răspundem așa cum am face-o în timpul unei conversații în persoană. Caută să fii un scriitor natural, cum ar fi; BERT încearcă doar să înțeleagă ce spune conținutul nostru. Nu trebuie să folosim cuvinte complexe sau să sună ca și cum am avea cel mai inteligent răspuns la toate.

Modul în care este folosit web-ul este plin de întrebări și răspunsuri. Lansarea live a BERT este menită să fie un alt pas înainte în acest domeniu. Reformulați întrebările utilizatorilor, răspundeți la ele și expuneți cu informații aprofundate de care are nevoie publicul țintă. Întrebați, răspundeți, extindeți. Clătiți și repetați.

„10% dintre interogările emise pe un motor de căutare au intenție de întrebare, în timp ce doar 3% dintre ele sunt formulate ca întrebări în limbaj natural”, potrivit Adarsh ​​Kumar. Documentul din 7 mai 2018, Translating Web Search Queries into Natural Language Questions explică că „utilizatorii interogează adesea un motor de căutare având în vedere o anumită întrebare și adesea aceste interogări sunt cuvinte cheie sau fragmente sub-propoziționale”.

Documentul vorbește despre evaluările informațiilor textuale atât pentru întrebări, cât și pentru candidații cu răspuns, motoarele de căutare se pot baza pe mai multe metode pentru a măsura gradul de potrivire între o întrebare și un candidat cu răspuns. Acest lucru arată că mai multe întrebări la care se răspunde cu NLP vă vor ajuta. Mulți văd o volatilitate extraordinară a rangului; industria specifică vede mai mult zing-and-zang în poziția paginii respectivelor clasamente. Financiare, sport, știri și afaceri din cadrul nișelor YMYL (banii tăi, viața ta) au fost cele mai afectate.

Noi funcții de căutare pentru răspunsuri la interogări

Google reduce numărul de persoane întreabă pentru a afișa doar două întrebări, în majoritatea cazurilor. Dar noi formate de răspuns apar în Google Knowledge Panel.

Dacă adăugați peste 4 întrebări frecvente într-o singură pagină, în SERP-urile Google apare un meniu derulant „afișați mai multe”, ceea ce înseamnă că orice întrebări frecvente suplimentare din secvență ar fi dezvăluite numai dacă o persoană extinde acordeonul. În ultimele luni, au apărut până la 10 în total, în timp ce acum unele rezultate par să se fi mutat în „People Also Caut For”.

„Date structurate. Acesta este unul dintre acele lucruri cărora vreau să le acordați multă atenție anul acesta. Am lansat o mulțime de funcții de căutare care se bazează pe date structurate.” – Gary Illyes de la Google

Deși Google nu afirmă în mod explicit că datele structurate afectează lucruri precum fragmentele prezentate, acest lucru a fost puternic implicat. Având în vedere adăugarea recentă a Schemei de întrebări și Schemei QAPage, combinată cu explozia actuală a PAA, descifrați cea mai bună implementare atunci când alegeți între markupurile de schemă bazate pe întrebări și fragmentele PAA.

Ne așteptăm ca spațiul pentru rezultatele organice și legăturile albastre tradiționale să continue să se micșoreze. Implementați aceste sfaturi pentru a îmbunătăți șansele site-ului dvs. de a ateriza ca fragment recomandat pentru întrebările de căutare. Oferiți celor mai bune răspunsuri celor de pe piața locală.

De ce sunt importante răspunsurile recomandate de Google pentru afacerea dvs

Nebunia de a intra în Google People Also Ask și răspunsuri prezentate este intensă.

Și din motive întemeiate. Marketingul consecvent, axat pe utilizator (SEO tehnic, crearea de conținut și altele) ajută companiile să depășească variațiile algoritmilor Google. Când răspunsurile tale apar în căutare mai des decât concurenții tăi, devii un brand recunoscut și de încredere. Afișarea rezultatelor pe un dispozitiv mobil ne face o tranziție de la paradigma „10 link-uri albastre” către modalități mai noi, mai bogate, mai reactive și mai interactive de a prezenta răspunsuri utilizatorului.

Este ușor să uiți că Google este mecanismul de livrare între afacerea ta și clienții tăi. Concentrarea mai mult pe răspunsul la întrebările consumatorilor decât pe împingerea produselor este o modalitate naturală de a converti consumatorii în a deveni clienți. Încercarea de a manipula motoarele de căutare va eșua pe termen lung. Cheia este să obțineți combinația potrivită de a oferi toate cele mai bune răspunsuri, ajutând în același timp motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul. Numai prin experimentarea cu algoritmul puteți obține mai multă prezență în formatele SERP de întrebări și răspunsuri. Este o tactică SEO foarte eficientă.

Caseta de răspuns a fost primul efort vizibil al Google de a oferi un răspuns definitiv la întrebări. Cu toate acestea, de obicei este limitat la un singur răspuns. Pentru a facilita furnizarea de răspunsuri, a introdus fragmentul „People Also Ask” (PAA). Din ce în ce mai mult, PAA domină SERP-urile și a devenit aproape omniprezentă.

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

CONCLUZIE

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

Discover creative ways to boost your site's visibility in People Also Ask boxes. Call 651-206-2410 and request a Schema Markup Opportunity Audit

* https://www.seobythesea.com