人们还问盒子和相关问题

如何进入人们也问盒子和相关问题

2021 年 17 月 12 日更新

“人们也问”及其相关问题在谷歌 SERP 房地产中占据了重要的空间。

搜索引擎实际上是答案机器。 谷歌不再向网站发送相同数量的流量。 它现在正试图在搜索结果中回答人们提出的问题。 这家科技巨头正在寻求更丰富的答案表示形式，并正在存储问题答案数据集信息以从中提取响应。 如此快速的 SERP 变化会引起一定程度的对点击丢失的担忧，并且会产生相当多的混乱。 到 2020 年，People Also Ask 框的百分比就在增加。 要采用以客户为中心的营销和内容创作方法，您需要回答人们提出的问题。 在 Google Search Console Insights 中查看常见问题解答标记的作用比以往任何时候都容易。

本文解决并阐明了如何优化包含。 每个人都希望在寻找答案时获得值得他们花时间的体验。 谷歌在提供符合搜索意图的最佳答案方面投入了大量资金。 在这里出现更多正确答案有助于新消费者与您的品牌互动。

让我们介绍一些基本定义以进入这种 SERP 语言。

什么是“人们还问”框？

“人们也问”框是直接回答的一种。 这是一个通用的 Google SERP，显示的问题与搜索者的意图密切相关。 它们扩展以提供谷歌从受信任实体（无论是个人、事件、评论、网站、数据集等）中提取的答案。如果一个人点击与初始查询相关的问题，下面会立即添加更多类似的问题。 所有问题都围绕同一个主题。 当用户点击框中的其他问题时，Google 会显示一组新的后续问题。

PAA 框归 Google 所有，还提供对 Google 不断扩展的任何主题及其子集库的洞察。 它基于关系主题中心和机器学习。

什么是相关问题卡？

相关问题卡由算法生成的问题组成，Google 认为这些问题与初始问题相关。 有些人将这些有机可扩展卡片称为“常见问题标记”。 每个问题都会扩展，为搜索者提供更多选项，以优化他们的查询。 相关问题在 SERP 的不同位置以有机结果的形式呈现，但它们低于最初的 PAA 问题。

什么是答案精选片段？

Answer Featured Snippets 是多种答案格式的父级。 它们是用户查询的答案。 它们是在 Google 有机结果页面中突出显示的精选搜索结果，通常位于顶部广告的下方。 他们的任务是立即回答用户的问题。 在此处展示您的业务意味着在搜索结果中赢得额外的品牌曝光率。

SERP 中的直接答案是什么？

直接回答通过其名称进行准确描述，是对查询的直接回答。 这使其类似于精选片段。 它可以以问题形式回答这两个查询，也可以回答那些表明您正在寻找要回答的问题的查询。 它当前显示为带有灰色边框的框。 与精选片段相比，直接回答显示并非来自页面上显示的结果。

可以显示各种直接答案。 交互式直接回答的示例是翻译或货币转换。 产品详细信息的直接答案可以从增强的零售登陆页面中提取 使用正确的产品标记和锚文本来帮助获得回答查询的位置。

人们的问题如何填写在 PAA 框中？

问题是具有一个已识别知识库实体的字符串。 语义解析有助于解释搜索者问题的正确含义并将它们转换为精确的查询。

PAA 的答案从何而来？

答案是在知识库 (KB) 中建立的实体，用于完成问题查询。 信息检索对候选答案进行细粒度检测分析。 KB 有助于在答案源库中提供结构。 当提出问题时，深度学习可以为搜索者提出的问题提供答案。

什么是问题图？

问题图被认为是一种语义方法，旨在以逻辑格式管理提问和回答问题。 问题和答案通过实体以有意义的方式相互关联。 由一台或多台计算机执行的方法可以生成问题图，该问题图包括多个问题中的每一个的相应节点； 连接实体，在问题图中带有链接。 这些通常是基于用户对搜索结果的选择，在多个问题中的每一个问题上等效或包括可信源的问题的节点。 它们部分是为了响应以前提交的问题作为对搜索引擎的搜索查询而得出的。

当问题出现在每个识别的问题对中时，如果问题对具有至少第一阈值数量的共同识别的选定资源，则从多个问题中解密问题对。 为了填充 PAA 和相关问题，搜索引擎选择一个或多个问题编目结果，并将识别所选问题的数据传输到用户设备作为对新搜索查询的响应的一部分。

由于所有搜索中有很大比例存在问题，因此应将如何提供最佳答案纳入业务规划会议中。 这是建立品牌 SERP 的关键方法。

“谷歌可以通过从搜索结果中构建知识图来搜索某人提出的问题，以找到他们问题的答案。 所以谷歌不仅有一个知识图谱，而且可能使用许多知识图谱。 对于可能被问到的问题，或者为不同的人提出这些问题的新问题。” – Go Fish Digital 的 Bill Slawski***

什么是 Google People Also Ask 手风琴式功能？

PAA 类似手风琴的性质允许不断扩大常见问题的列表。

PAA 可能存在很大差异，从最初的 3-4 个列表到看似无限的搜索结果。

它现在占据了有机搜索结果之前占据的空间。 好消息是，答案框已经失去了一些排他性，正在让位于更多的 PAA。 今天，您有很多机会为您的网站赢得一个丰富的精选片段，而不是一个位置为零的答案框。

“People Also Ask”类似手风琴的功能可能会展开成无限的 PAA。 当您单击 PAA 问题框上的右箭头时，会发生扩展。 它不仅揭示了该特定问题的答案； 底部会出现 2 或 3 个额外的相关问题。 您点击的次数越多，人们提出的常见问题框就越多。 这些无限的 PAA 列表最终可以产生数百个扩展结果。

谷歌数据库正在寻求更多的实体来完成对大量主题的数据集搜索。 它希望在部分完整或部分明确的答案源上扩展查询答案的完整性程度。

为什么 Google 显示的常见问题解答片段较少？

谷歌对截至 2021 年第一季度显示的常见问题解答片段的数量非常慷慨。因此，搜索中显示了太多不相关的常见问题解答。 由于 Google 始终关注用户的搜索体验，因此需要优化过滤器。 值得注意的是，同一页面可能会显示各种问题，具体取决于哪个搜索查询触发了结果。 我们一直在跟踪在寻求匹配与搜索的相关性时，响应页面不同方面的一组问题可能会如何变化。

这提醒了 Google 的 John Mueller 于 2020 年 8 月 7 日在 Google 网站管理员中心办公时间发表的评论。

“关于一般的常见问题解答标记，我注意到人们在网上谈论的一件事是，我们在搜索结果中显示的这些标记较少。 从我的角度来看，这是一种自然的发展，我们试图在到处显示这些内容和在更有意义的页面上显示这些内容之间找到适当的平衡。 这通常不会对页面本身的标记产生任何影响。 更多的是突然间每个人都在他们的页面上添加了常见问题解答标记，我们无法使用常见问题解答标记显示每个搜索结果。 所以我们必须微调其中的哪些——哪些查询，哪些页面我们应该显示常见问题解答丰富的结果类型。”

PAA 盒子正在增加，现在在品牌知识面板中

鉴于 PAA 和相关问题的重要性，iQuery Answers 现在具有更高的优先级。

Tech Crunch 报告称，“到 2020 年，预计将有超过 7000 万美国家庭拥有语音助手”。 因为每次点击都会提供更多实体，所以回答语音激活搜索的机会是详尽无遗的。

Amazon Alexa 每天都会提供大量答案。 Google Home 使用片段、结构化数据和知识图来回答人们的问题。 这为创建内容提供了无限的机会，这些内容获得了提供即时价值的答案框。

每周似乎都有更多的机会将您网站的答案转换为精选片段。 生成新鲜且独特的答案丰富的内容会增加您赢得精选片段的机会。 这是为 Google Assistant 提供更多答案响应材料以匹配语音查询的一种方法。

2020 年 12 月出现了惊人的发展：人们现在更熟悉在执行搜索时看到的 PAA 框也开始出现在知识面板中。 而且，上升幅度非常显着，从 9 月份的 1%，到现在 9% 的品牌知识面板中都有展示。

我如何在 Google PAA 和相关问题中获得关注？

1. 研究用户信号以创建问题列表。

2. 缩小你的听众和最常见的问题。

3. 使用跳转链接让观众立即找到答案。

4. 匹配并组织你能提供的答案。

5.优化会话短语的现有内容。

6. 提供所有热门相关问题的答案。

7. 确保您完全回答每个问题。

8. 为您的内容添加语义丰富的搜索词。

现在，我们准备更深入地研究您必须优化以进入 PAA 盒子的每个机会。

1.研究用户信号以创建问题列表

消费者越来越多地使用基于文本或语音的搜索来提出导致购买决定的问题。 搜索引擎优化开始市场研究的步伐可能同样或更加激进。 大量数据集和数据分析可以产生有关 SERP 上正在发生的事情的信息。 尝试列出每个相关问题，稍后我们将讨论在您的常青内容中回答它们。

Screaming Frog 和 Moz 的 Stat 工具都非常适合抓取 PAA 列表。

对于文本搜索和语音搜索结果，每个用户问题列表中的顶部查询可能不同。 两者之间的差异可能很大。 每当有人使用带有问题短语的 Google 搜索时，它都会尝试为问题提供最佳答案。 答案经常在答案面板中返回。 这些返回的答案之前已按主题和子主题分类。

提前仔细计划并积极倾听消费者的需求意味着您将学习如何制定答案。 这是一个积极倾听的持续过程。 要准备您的问题答案列表，请首先将您的主题分成几个较小的部分。 它确保您保持对消费者的明确关注。

它还允许您为观众提供路线图，以帮助他们完成购买之旅。 每个阶段提出的常见问题各不相同； 许多适合长尾关键字。 例如，早期他们可能会比较购物，所以他们的问题将集中在价值和使用上。 在触发购买之前，他们可能会询问退货政策和运输方式。

2. 缩小你的受众范围和最常见的问题

查询搜索更加对话和基于意图，意思是用直接和明确的答案回答非常具体的问题。

People Also Ask 是 Google 向您展示您可以提供哪些问题答案的方式。

您的 SEO 技术应优先提供您知道提问者需要的详细信息的答案。 您和您的企业是专家。 用户希望立即获得最佳匹配、简洁的答案。 有这么多问题被问到，你需要破译哪些答案是最需要的。 这有助于构建您创建或优化该内容的顺序。

为了获得 PPA 存在，我是否要针对语音激活搜索进行优化？

是的。 尽你所能为语音技术做好准备。 当评估为文本搜索时，语音搜索本质上更具会话性。 本地搜索者的问题通常属于这种细分。 当在旅途中出现需求时，人们倾向于提出疑问。 当人们在开车时寻找最近的地方以修理爆胎、吃饭或寻找医疗急救设施等信息时，就会发生这种情况。

例如，语音激活问题往往类似于以下内容，“我附近最近的汽车修理工在哪里？”，而标准文本搜索可能类似于“汽车修理工，明尼阿波利斯”或“我附近的汽车修理工” .

由于语音搜索的内容往往不那么切题而且更自然，因此谷歌正在学习一种更自然的语言过程。 您的内容和语言可以做到这一点，而不仅仅是针对文本查询进行优化。 它们不仅是更具对话性的搜索结果，而且语音搜索短语通常更基于动作。 当迫切需要出现时，搜索者会发现语音命令是获得答案的最简单方法。

由于 Google 宣布将避免特色片段 (FS) 重复，因此尝试不对网页进行片段标记的测试导致 FS 丢失。 在某些情况下，这也意味着失去我们的最佳元描述片段。 最后，如果 SERP 结果看起来不那么吸引人（没有图像），那么它很可能也不那么可点击。 尝试优化最大片段标签，使其刚好超过元描述的字符数； 显示当前结果而不是显示带有常见问题解答架构的 URL，以及元描述片段

按主题从您的问题列表中创建细分

生产问题、尺寸、颜色、产品是由什么制成的，等等，都是人们在问的问题。 消费者在购买前会询问更多与特定产品相关的问题。 实施产品标记时，请仔细遵循说明。 在可能和合适的情况下结合评论和电子商务 JSON-LD 标记。 审稿人经常回答其他买家可能提出的问题。 如果您对自己的技能没有信心，请聘请架构实施专家。 零售商应使用符合购买意图的措辞。

不要羞于回答有关成本和回报的问题。 如果您没有清楚地回答这些问题，可能会有心怀不满的消费者。

3. 使用跳转链接让观众立即找到答案

在SEO的很大一部分中提供有用的答案和价值。

在页面顶部，创建一个上下文表，每个跳转链接将您带到页面中回答每个问题的部分。 特色片段本身就是在利用人工智能时显示的内容，例如亚马逊 Alexa、Siri 或 Google Home 用于回答问题。

创建跳转链接可以让您的网站访问者更轻松地快速查看他们想要的答案。 跳转到特定答案的链接可以减少跳出率低的机会，并改善抓取和索引。 请记住，嵌套链接是非法的。

请记住，审核和维护每个产品项目架构的准确性和新鲜度至关重要。 正确的架构可能在帮助您的网站内容在 PAA 中获得特色以及其他相关问题方面发挥决定性作用。

4. 匹配和组织您的企业可以提供的答案

你的答案有很多表现形式。 PAA 框中的点击次数更多； 增加了更多的回答机会。

上图是一个带有项目列表格式的“长答案问题”。 添加项目符号列表内容，使您的页面像这样易于阅读。 站点的域信任和权限很重要，因为 Google 希望显示正确的答案。 通过观察相关问题来源，它们通常来自非常受欢迎的搜索结果。 例如，如果您搜索 [最佳美国总统]，“相关问题”框包含来自 .gov 或 .edu 来源、公认的美国历史学家和 Wikipedia 实体的答案。

有趣的是，搜索的有序结果在这里是独一无二的，但来自首页结果中的域。 这意味着，优先级的一部分似乎是从内容的强度中收集的。 有时，出现的企业在搜索片段中有一个迷你站点跳转链接。 这会将您带到托管问题答案的页面。

质量和主题紧密的内容在这里很重要。 具有架构标记和有关实体关系的信息的结构良好的内容越清晰越好。 它增加了您在其他网站上被选为答案精选片段的机会。 但是，请记住，问题和答案不是页面模式的类型，它们是独立的实体类型，如地址、人员、书籍等。而QAPage和FAQPage是WebPage模式的子类型。

回答最重要的问题可以完成两件事：

1. 提供价值：解决人们的需求是人性的首要因素。 人们使用搜索问答来寻找答案丰富的解决方案。

2.建立关系：这是一种在需要时出现的方式。 这样做可以与购买您销售的产品或服务的消费者建立有意义的关系。

5.从优化会话短语开始

People Also Ask 是 Google 向您展示您可以提供哪些问题答案的方式。

语音搜索已经成为全球大部分地区的日常生活方式。 按照本文中的建议，您当地的企业会给出关键答案。 通过对常见的本地信息进行回答并简明扼要地回答一般信息搜索，您可以在他们询问时做好准备。

很少有单一的营销案例研究能够明确回答广告商和市场研究人员评估过的特定问题。 但人们也经常提出的问题可以保持肤浅和简短，但非常有效。 今天，它们出现在多个位置，而不仅仅是在答案框下方（如果有的话）。

“人们还问”显示的前 3 个位置

• PAA 位于页面顶部
• PAA 在页面中间
• PAA 位于页面底部

如果您单击答案框，则无需单击站点即可阅读答案。 但是，它仍然有价值，因为它会弹出相关问题并让您有机会参与其中。

创建全面回答一个特定问题的单页。 避免过于深入所有相关的子主题。 用户想要简洁的答案，并与手头的查询保持紧密的主题。 使其易于阅读、消化并建议对用户有意义的进一步操作。

6. 提供所有热门相关问题的答案

为什么错过获得相关问答位置的机会？ 由于它们是无限的，因此您在 Web 内容中回答的相关问题越多，您对搜索者就越有用。

人们提出的许多问题仍然没有答案。 “回答所有重要问题”的丰富而独特的内容将提供比其他任何东西更多的用户价值。 它应该放置在您网站的架构中，以便轻松直观地访问它。 避免将您的答案埋在博客文章的 5 或 6 次点击中。

RankRanger 可以轻松查看在移动设备上提出的相关问题的级别。 他们的移动 SERP 跟踪工具显示，谷歌现在显示人们在移动 SERP 上也更频繁地询问框。 对于许多欧洲地区来说，这似乎尤其如此。 RankRanger 的 Mordy Oberstein 表示，它会在“相关问题”下增加“人们也询问”搜索结果。

RankRanger 在 2020 年 1 月 20 日报告说：

• 在桌面上，第一页 SERP 中有 50.6181% 有相关问题。
• 在第一页的移动设备 66.268 上，SERP 有相关问题。

PAA 框的出现频率很可能表明 Google 偏爱语音可访问的搜索结果。 这是优先考虑您的 PAA 和“人们也搜索 (PASF) 结果的另一个非常重要的原因。 越来越多的人使用多种设备向 Google 提问。

值得注意的是，谷歌正在为移动搜索响应显示更多相关答案。 成功需要灵活的营销姿态，因为它会波动。 在其他日子里，这家科技巨头对移动设备的青睐程度更加明显。 SERP 每天都在变化。 这种形式的市场研究可以让您了解赢得更多移动和语音搜索可见性的机会。 有时，SERP 会在框中显示此“相关搜索”的标题。 然而，HTML 代码显示谷歌将此称为“人们也在搜索”。

7. 确保您完全回答每个问题。

结合问答模式，以增加您赢得精选片段的机会。

随着越来越多的结构化数据标记类型可用，请尝试使用它们。 这会提高您提供给搜索引擎的信息。 谷歌寻求提供直接的事实答案。 模式代码使搜索引擎能够提取有关实体的事实和信息，以便更好地匹配查询。

它可以让您的企业将内容实体之间的关系与其属性和分类相关联。 然后从关系中生成一个置信度分数，并将其添加到谷歌的答案库中。 它不仅识别每个页面的亮点，而且还知道其中的注释、媒体元素、评论等。

如何更频繁地在 SERP 中获得可信答案：

• 在主题紧密的网页中包含完整的问题和答案。
• 使用简单的语言。
• 避免过多的宣传语言。
• 利用问答模式的多种变体。
• 不要坐以待毙； 如果你错过了简洁而真实地回答这些问题，其他人会。
• 展示您的业务领域的领导能力和批判性思维能力。

8. 将语义丰富的搜索词添加到您的内容中

通过向您的内容添加语义丰富的搜索词，您可以将其范围扩展到其他查询。 这些是类似的相关关键字，可以通过提供更多深度和上下文来支持您的内容。 Google 使用上下文搜索来填充其多种 PAA 下拉列表。 因此，您需要弄清楚哪些关键字有效并且可以更努力地工作。

为了监控搜索查询和页面排名，我们深入研究了 Google Search Console 报告。 我们寻找哪些元素对每个网站的整体自然流量和自然点击率产生积极影响。 作为关键字研究的一部分，请查看查询报告。 记下对回答问题有用的查询短语。 改进那些与您的目标受众的“问题被问”列表一致的内容。

查看您的信息查询、导航和交易搜索词。 请注意您的哪些主要关键字触发了 PAA。

来自 SEO 的关于 PAA 的其他问题

我们已经介绍了很多关于如何使用 Google 的新“People Also Ask”功能的内容，但问题比比皆是。

为什么我的搜索没有“也有人问”框？

目前并非每个搜索词都会导致此功能传播。 测试您的一些网页，这些网页的主要主题和相关关键字的搜索量很高。 这可能包括您的网站，但您还需要对该主题具有一定程度的权威和正确的技术 SEO。

通过使用直截了当的语言，您可以关闭其他定义您的答案和 PAA 的网站。 如果你不是，那可能就是原因。

如何在 People Also Ask 中跟踪我的域存在？

有许多不同的工具可以在这里提供帮助。 我们使用 Ahrefs。 它位于标有“SERP 功能”的部分中的位置跟踪报告下。 他们的问号图标是 People Also Ask 被触发和报告的地方。

为什么我在 PAA 中的存在消失了？

谷歌索引内容和每个网页的价值评估，并充分考虑排名。 这并不能保证在片段中被加粗。 这是一个关于如何为每个站点显示内容的技术过程。 索引确实有限制。 其他人最近可能发布了更好或更受信任的答案。 阅读我们的常见搜索营销常见问题解答。

在“Google 我的商家”上回答 QandA 需要多长时间？

Google 已更新“Google 我的商家”上 QandA 的截止长度。 现在答案在 440 个字符后被截断。 这些答案会直接显示在 GMB 中，但可以根据 Google 的选择进行拉取和显示。

品牌 SERP 上出现哪些问题类型？

我们发现在品牌 SERP 的主列 People Also Ask 中显示的问题很容易分为三类：

1. 企业可以预期回答的有关企业品牌的事实问题答案（并在 PAA 框中赢得该位置）。 示例：“Hill Web Marketing 是否提供品牌服务？”

2. 关于商业品牌的价值评估查询，无论是将其与竞争对手进行比较还是寻求值得信赖的顾问。 示例：“Blizzak 轮胎是否擅长定向雪地牵引？”

3、关于品牌利基市场的专题查询。 示例：要搜索私人保健食品店，“明尼苏达州伯恩斯维尔有全食市场吗？”

谷歌的 BERT 影响 PAA 结果

BERT（一种自然语言处理预训练方法）正在推动更多的 SEO 思考。 我们必须超越寻求灵丹妙药，接受他们必须更全面地了解 Google 搜索的实际工作方式和发展方式。 当您制定战略、获得批准、发送指令和测试最终的 SEO 任务实施时，今天的工作可能已经发展。 例如，医疗网站面临提供准确答案的巨大压力； 他们还需要通过医疗保健患者评论获得的权威。

谷歌正在寻求提供更人性化的答案。 我们只需要像在一对一的面对面交谈中那样交谈和回应。 寻求成为一个天生的作家，喜欢； BERT 只是试图理解我们的内容所说的内容。 我们不需要使用复杂的词或听起来像我们对所有事情都有最聪明的回答。

使用网络的方式充满了问题和答案。 BERT 上线意味着在这个领域又向前迈进了一步。 重述用户的问题，回答他们，并详细阐述您的目标受众需要的信息。 提问、回答、扩展。 冲洗并重复。

根据 Adarsh Kumar 的说法，“在搜索引擎上发出的查询中有 10% 具有问题意图，而其中只有 3% 是自然语言问题”。 2018 年 5 月 7 日，将 Web 搜索查询翻译成自然语言问题文档解释说，“用户经常在查询搜索引擎时考虑到特定问题，并且这些查询通常是关键字或子句子片段”。

该文件讨论了对候选问题和候选答案的文本信息的评估，搜索引擎可能依赖多种方法来衡量问题和候选答案之间的匹配程度。 这表明用 NLP 回答的更多问题会有所帮助。 许多人看到了巨大的排名波动； 特定行业在这些排名的页面位置上看到了更多的 zing-and-zang。 YMYL（你的钱，你的生活）领域内的金融、体育、新闻和业务受到的打击最大。

新的查询回答搜索功能

在大多数情况下，谷歌正在减少 People Also Ask，只显示两个问题。 但新的答案格式出现在 Google 知识面板中。

如果您在一个页面上添加超过 4 个常见问题解答，“显示更多”下拉列表以前会出现在 Google SERP 中，这意味着序列中的任何其他常见问题解答只有在有人展开手风琴时才会显示。 在过去的几个月里，总共显示了多达 10 个，而现在一些结果似乎已经转移到“人们也在搜索”。

“结构化数据。 这是我希望你们今年特别关注的事情之一。 我们推出了一系列基于结构化数据的搜索功能。” – 谷歌的 Gary Illyes

虽然谷歌没有明确声明结构化数据会影响特色片段等内容，但它已被强烈暗示。 鉴于最近添加的 Question Schema 和 QAPage Schema，以及当前 PAA 的爆炸式增长，在基于问题的模式标记和 PAA 片段之间进行选择时，请解读您的最佳实施方式。

我们预计有机结果空间和传统的蓝色链接将继续缩小。 实施这些提示，以提高您的网站作为搜索者问题的精选片段登陆的机会。 为您当地市场的搜索者提供最佳答案。

为什么 Google 精选答案对您的业务很重要

加入 Google People Also Ask 和精选答案的热潮非常强烈。

并且有充分的理由。 一致的、以用户为中心的营销（技术搜索引擎优化、内容创建等）可以帮助企业在谷歌算法波动中度过难关。 当您的答案比竞争对手更频繁地出现在搜索中时，您就会成为一个知名且值得信赖的品牌。 在移动设备上显示结果是我们从“10 个蓝色链接”范式向更新、更丰富、更具反应性和更具交互性的方式向用户呈现答案的过渡。

很容易忘记 Google 是您的企业和客户之间的传递机制。 更多地专注于回答消费者的问题而不是推销产品是一种将消费者转变为客户的自然方式。 从长远来看，试图操纵搜索引擎将失败。 关键是在帮助搜索引擎了解您的内容的同时，提供所有最佳答案的正确组合。 只有通过对该算法进行试验，您才能在问答 SERP 格式中获得更多的存在。 这是一种非常有效的 SEO 策略。

答案框是谷歌为查询提供明确答案的第一个引人注目的努力。 但是，它通常仅限于一个答案。 为了更容易提供答案，它引入了“People Also Ask”片段 (PAA)。 PAA 越来越多地主导 SERP，并且几乎无处不在。

Build an internal culture of innovation to improve on how to supply answers to people using search. Understand your customer need states and the questions most often asked at each juncture. Be well prepared to have your answers show up in mobile-perfect content. This will help your business be more efficient and effective in your search marketing strategies.

PAA Statistics that Support the Value of Optimization

Getstat.com conducted a study on People Also Ask features and reported the following:

• 28 percent of our second searches produced a PAA box that shared one question with the first PAA;
• 42 percent produced a box that shared two of the same questions with the first;
• 16 percent shared three;
• 12 percent had all new PAA questions;
• 2 percent of searches didn't produce a second PAA box;

Anita Bhatti's Nov 29, 2016 What's the Deal with People Also Ask Boxes article concludes that Google is not selecting these questions based on how often they're searched. It also infers that structured data helps your SEO.

We've become more aware and followers of Google patent fillings and updates that help us understand how Google endeavors to provide answers to questions. A series of Google patents seek to enable searchers to explore entity connections as an assurance of correct answers.

Google Answer Passages and Answer Featured Snippets Patents

Remember, the first step to succeeding in search is actually deserving to rank over others. You made need to first have optimized foundational web content in place. It may be a better strategy for you to first put Local Business schema markup in place – if it's missing.

Google gets the entity understanding right (compared to other search engines); Google relies a lot on e-Commerce structured data implementation for transaction queries. It knows how important relevant and correct answers are to people. It is important in web content creation; SEO's and content writers need to know what sort of content is fit for the question entity. Have an SEO audit run by a skilled auditor. Then fix and implement the ways you can improve entity recognition in your content.

It's not just about having the most fact-filled site and being super technically optimized. but it won't rank on page one because that's not how Google sees the entity.

An updated Jan 15, 2019, Google patent reveals that an answer passage might be selected based upon a score that shows that there is structured data (example: schema) and unstructured data (example: prose passages) to yield an answer.

The Candidate Answer Passages Patent describes its search engine query processing used for surfacing question-answering results. We find the following passage insightful.

“When scoring the candidate answer passages, both query dependent and query independent signals are used. In the case of the former, the query-dependent signals may be weighted based on the set of most relevant resources, which tends to surface answer passages that are more relevant than passages scored on a larger corpus of resources. This, in turn, reduces processing requirements and readily facilitates a scoring analysis at query time.” – Google LLC

We anticipate Google Search will arrive at the point where users don't even need to use keyboards. The Google BERT algorithm is definitely a step in this direction. That means, definitely optimizing for voice queries is important. It will help your business surface as one of the most relevant resources for the top questions asked in your industry niche.

结论

Take advantage of the many ways that your answers can show up for PAA questions. Take advantage – at least – of the essential types of schema markup. Reclaim your visibility in SERPs if someone else wins them temporarily. For more than a decade, Jeannie Hill has provided digital marketing and SEO advice to B2B and B2C clients across the United States.

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* https://www.seobythesea.com