Pojedynczy obraz może w jednej chwili przekazać całą historię. Słowa i wideo, tak potężne, jak same w sobie, wymagają czasu i cierpliwości, aby zostały zrozumiane. W przypadku obrazu widz potrzebuje tylko sekundy, aby wchłonąć jego emocjonalną esencję. Obraz Ieshii Evans zatrzymanej przez organy ścigania podczas protestu na rzecz praw obywatelskich, czy wizerunek Alana Kurdiego, syryjskiego chłopca, który utonął, gdy jego rodzina próbowała przedostać się do Europy, w pojedynkę dały głos przyczynom dotykającym tysiące, które do tej pory były stosunkowo pomijane .
Wspólnym wątkiem tych potężnych obrazów jest historia, którą opowiadają o sprawie. Obrazy oferują prosty i oszczędny sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi i pokazanie im, dlaczego powinni się tym przejmować. Właśnie dlatego organizacje non-profit mogą tak wiele zyskać na wizualnym opowiadaniu historii.
Wizualizacje są szczególnie skuteczne w mediach społecznościowych. Na przykład Instagram to platforma oparta wyłącznie na wizualizacjach. Na Twitterze tweety z obrazami otrzymują o 150 procent więcej retweetów niż te bez. Posty na Facebooku z obrazami otrzymują o 162 procent więcej interakcji niż przeciętny post.
Ale nie wszystkie obrazy stworzą emocjonalną więź z publicznością. Istnieje kilka podstawowych zasad wizualnego opowiadania historii, którymi należy kierować się przy wyborze obrazów i sposobie ich wykorzystania.
1. Utwórz kontekst
Aby docenić wpływ Twojej pracy, ludzie muszą spojrzeć z szerszej perspektywy. Niezależnie od tego, czy chronisz jezioro przed zanieczyszczeniem, ratujesz porzucone zwierzęta, czy budujesz domy, ludzie będą przywiązywać większą wartość emocjonalną do obrazów, które pokazują, dlaczego twoje działania mają znaczenie.
W 2016 roku Wysoki Komisarz Narodów Zjednoczonych ds. Uchodźców (UNHCR) współpracował z IKEA Foundation i Better Shelter przy budowie schronisk dla irackich uchodźców. Zdjęcia udostępnione przez Better Shelter nie tylko opowiadają o tym, jak zbudowali schrony. Opowiadają historię nadziei i tego, jak dzięki tym domom życie uchodźców ma szansę wrócić do normy.
Ta seria obrazów zanurza widza w opowieści. Razem tworzą nadrzędną narrację nadziei, której widzowie mogą sami doświadczyć. I to właśnie robią świetne historie — łączą się z odbiorcami, zanurzając ich w emocjonalnych doświadczeniach.
2. Zaoferuj nową perspektywę
W Stanach Zjednoczonych jest ponad milion zarejestrowanych organizacji non-profit, a wiele z nich opowiada się za podobnymi sprawami. Wyróżnij się z tłumu, oferując nową perspektywę lub prezentację problemu.
Walka z głębinowymi odwiertami naftowymi to sprawa wspierana przez wiele organizacji na całym świecie. Ale niektóre kampanie wyróżniają się tym, że opowiadały historię w wyjątkowy sposób. Greenpeace poruszył więcej niż kilka piór swoją kampanią „Olej na płótnie”, w której wykorzystano wydruki olejne na płótnie wykonane z ptakami zabitymi przez wyciek ropy Rena.
Nie był to pierwszy ani największy wyciek ropy na świecie, ale makabryczna prezentacja konsekwencji Greenpeace była w stanie przyciągnąć uwagę publiczności. Ludzie przyzwyczajają się do tego, co znane i mają tendencję do pomijania tego. Ale wyjątkowy punkt widzenia na historię może ich nagle zainteresować lub zniewolić.
3. Bądź osobisty
Czujemy się związani z historią, kiedy możemy wczuć się w jej bohaterów na indywidualnym poziomie. Obrazy portretowe idealnie nadają się do kadrowania tych powiązań między organizacją non-profit a jej zwolennikami. Biorąc pod uwagę, że nasze umysły są skonfigurowane tak, aby bardziej dbać o jednostki niż o większe grupy, Twoi zwolennicy są bardziej skłonni docenić Twój wpływ, gdy zobaczą, jak wpływa on na konkretne osoby.
UNICEF zapewnia pomoc humanitarną i rozwojową dzieciom na całym świecie. Organizacja ma tysiące historii o tym, jak zmienili życie, a o każdej z nich opowiadają jej główni bohaterowie. Historia syryjskich uchodźców nie jest opowiadana za pomocą opowieści o dewastacji i walce. Opowiedziana jest poprzez historię dziewczyn takich jak sześcioletnia Huda, która marzy o własnym łóżku i krześle, oraz chłopców, takich jak 13-letni Khaled, który chce nauczyć się pływać.
4. Ujawnij konflikt
Czy pamiętasz, jak oglądałeś film o mężczyźnie, który żył szczęśliwie z żoną i dziećmi, a największą trudnością, z jaką się zmagał, było decydowanie, co zjeść na obiad? Prawdopodobnie nie. Być może znudziło ci się samo czytanie tego zdania. Konflikt jest siłą, która napędza historię. Historie ludzi, którzy przeciwstawili się przeciwnościom losu, sprawiają, że widzowie kibicują postaci, a z kolei kibicują Twojej sprawie.
Za pomocą obrazów możesz pokazać, w jaki sposób określony problem społeczny wpływa na różne aspekty życia jednostki. Na przykład Operacja Uśmiech pokazuje, jak nieumiejętność uśmiechania się — konflikt — wpływa na dzieci, którym służą i jak te dzieci przezwyciężyły szanse ponownego uśmiechu.
Opowiadają historię Josepha, na przykład, poprzez sekwencję obrazów, która zaczyna się od chłopca z rozszczepioną wargą w zubożałej dzielnicy w San Remigio na Filipinach, a kończy na nim z szerokim uśmiechem siedzącym w klasie. Widzom przedstawiana jest walka, prowadzona przez podróż, a na koniec przedstawiana jest wielka wygrana.
5. Odciągnij zasłonę
Filmy blooperowe są tak zabawne do oglądania, ponieważ pozwalają widzom zajrzeć za kulisy. Czujesz się połączony z postacią podczas oglądania filmu, ale wpadki pozwalają ci połączyć się z aktorem stojącym za postacią.
Użyj materiałów wizualnych, aby opowiedzieć o tym, co dzieje się za kulisami w Twojej organizacji non-profit. Pracownicy, którzy sadzą drzewa lub wolontariusze budujący domy, pokazują widzom ludzi, którzy stoją za Twoją marką, sprawiając, że wydaje się ona bardziej realna i godna zaufania.
Habitat for Humanity regularnie wyświetla wizualizacje swoich wolontariuszy budujących domy. Same obrazy nie zawsze są niezwykłe, ale poprzez autentyczność budują zaufanie i więź.
6. Bądź konsekwentny
Spójne wizualizacje pomagają pielęgnować znajomość i zaufanie do Twojej organizacji non-profit, podczas gdy niespójność może powodować rozłączenie się między widzami a Twoimi wizualizacjami. Gdy zastosujesz określone elementy marki do swoich obrazów, ułatwisz ludziom identyfikację i rozpoznanie Twojego przekazu. Upewnij się, że styl obrazów, określone kolory marki i czcionka są spójne we wszystkich obrazach.
Strona UNICEF na Instagramie to dobry przykład spójnego opowiadania historii za pomocą wizualizacji. Organizacja opowiada większość swoich historii poprzez portrety i osoby. Dla zwolennika styl jest natychmiast rozpoznawalny i kojarzony z ogólną przyczyną organizacji.
Jeśli masz problemy z pozyskiwaniem obrazów do opublikowania, zrób notatkę z kanału One Campaign na Facebooku i stwórz własną grafikę cyfrową. Tylko upewnij się, że Twoje wiadomości i elementy marki są spójne.
Wizualne opowiadanie historii jest potężne, ponieważ wywołuje emocje, które pomagają ludziom łączyć się z Twoją organizacją non-profit i motywować ich do działania. Skorzystaj z tych sześciu wskazówek, aby upewnić się, że Twoje obrazy wywierają emocjonalny wpływ i rezonują z potencjalnymi zwolennikami.
Augustus Franklin jest założycielem i dyrektorem generalnym CallHub , kalifornijskiej firmy świadczącej usługi głosowe i SMS, która wypełnia lukę komunikacyjną dla kampanii politycznych, grup poparcia i organizacji non-profit. Kiedy nie pracuje, albo robi zabawki z dziećmi, albo trenuje do maratonu. Znajdź go na Twitterze lub LinkedIn .
Przewodnik po opowiadaniu historii non-profit